動感地帶西部快樂之旅合作方案

合作方案>>>快樂大本營七周年特別活動動感地帶西部快樂之旅一、活動背景

目錄┓┗二、活動介紹三、活動策劃四、活動執(zhí)行五、合作基礎(chǔ)六、回報價值第一章活動背景活動背景快樂大本營是中國湖南衛(wèi)視實施周末戰(zhàn)略首推的娛樂綜藝欄目。節(jié)目內(nèi)容豐富，形式多樣，融知識性、娛樂性、趣味性、欣賞性于一體，深受全國各地觀眾的喜愛，其巨大收視群體和高收視率正是企業(yè)進(jìn)行品牌、形象推廣的首選。活動背景七周年之際，快樂大本營欄目圍繞著如何提高影響力、增加觀眾關(guān)注度和增強活動趣味性，同時關(guān)注健康，關(guān)注環(huán)保，關(guān)注西部等社會問題，特別策劃七周年大型慶典活動：冒險你最紅—西部快樂之旅。第二章活動介紹活動主題

冒險你最紅—西部快樂之旅活動時間

2004年4月17日—2004年7月17日活動地點

西部—寧夏壯族自治區(qū)

大漠孤煙直長河落日圓活動介紹活動意義紀(jì)念中華人民共和國成立55周年，謳歌西部大開發(fā)，歌頌環(huán)保工作者，是對中國移動企業(yè)文化與企業(yè)精神的有效詮釋；活動強調(diào)冒險與挑戰(zhàn)，追求驚險與刺激，傳揚時尚、個性的動感新生活；強強聯(lián)合：最優(yōu)質(zhì)的通信品牌（中國移動）+最火爆的綜藝節(jié)目（快樂大本營）+最互動的參與方式（快樂大本營短信俱樂部）活動介紹第三章活動策劃開通移動熱線，手機短信，面向全國征集冒險勇士，組成快樂勇士隊開通移動熱線，手機短信，招募全國游客，組成快樂啦啦隊中國移動從全國挑選環(huán)保功臣，組成快樂英雄隊從全國每個省抽取2名幸運動感地帶用戶，組成快樂動感隊主持、明星參與，組成快樂明星隊媒體記者跟蹤報道，組成快樂傳播隊活動策劃隊伍召集冒險項目冒險第一程：沙湖初涉險險境內(nèi)容：水上摩摩托車、水上上降落傘等冒險第二程：西部影城劇劇情考驗內(nèi)容：角色扮扮演、指定任任務(wù)、進(jìn)行比比拼活動策劃風(fēng)馳電掣驚險刺激西部影視城冒險項目冒險第三程：西夏王陵驚驚魂大考驗內(nèi)容：光怪陸陸離、神秘詭詭異的西夏王王陵墓地，經(jīng)經(jīng)受最毛骨悚悚然的環(huán)境考考驗……冒險第四程：大漠生存考考驗內(nèi)容：沙漠腹腹地，攜帶定定量食物、飲飲水，限定時時間進(jìn)行生存存大挑戰(zhàn)活動策劃冒險項目冒險總決選：速度大比拼拼內(nèi)容：從高二二百余米的沙沙坡頭往下沖沖，金山鳴鐘震耳耳欲聾；橫跨黃河的天天下第一索；；乘黃河上最古古老的工具———羊皮筏子返回?；顒硬邉澔顒舆M(jìn)程活動策劃序號時間主要工作12.23-6.10湖南衛(wèi)視、大本營為主進(jìn)行活動宣傳24.10-4.16編導(dǎo)、工作人員到目的地進(jìn)行前期聯(lián)絡(luò)工作34.17-5.6開通報名電話、短信、網(wǎng)址，接受全國觀眾報名45.5-5.11快樂主持前往寧夏，接受挑戰(zhàn)地風(fēng)光外拍55.13確認(rèn)參加冒險挑戰(zhàn)的勇士65.15活動新聞發(fā)布會75.17-5.20勇士培訓(xùn)，外拍自我介紹宣傳片85.29快樂大本營播出冒險挑戰(zhàn)地寧夏風(fēng)光外拍片活動進(jìn)程活動策劃序號時間主要工作96.5快樂大本營播出冒險勇士介紹宣傳片，調(diào)動觀眾投票106.5冒險勇士首抵寧夏，開始冒險前四程挑戰(zhàn)，拍攝花絮116.10-7.3快樂大本營播出冒險挑戰(zhàn)前四程外拍127.5西部快樂之旅大部隊出發(fā)，分空、陸、鐵三路向西部進(jìn)發(fā)137.7-7.8植固沙樹，宣揚環(huán)保，冒險大挑戰(zhàn)總決賽147.8錄制大本營專場晚會，決出冒險英雄，頒發(fā)巨獎157.1020:30-21:50湖南衛(wèi)視播出專場晚會167.17快樂大本營播出西部快樂之旅花絮第四章活活動執(zhí)行聲勢浩大的旅旅行團(tuán)隊六支快樂之旅旅團(tuán)隊，數(shù)十十臺車輛，從從長沙出發(fā)，，沿途各大省省會驛站源源源不斷加入游游客，一行浩浩浩蕩蕩，行行程萬里，向向西部進(jìn)發(fā)。。一路歡歌的愉愉快旅行警車開道，保保障車隊順利利通過，醫(yī)療療車、維修車車、保險車等等保障團(tuán)隊安安全；拍攝沿途行經(jīng)經(jīng)過程，所到到之處都是對對中國移動及及動感地帶品品牌的宣傳；；由中國移動領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)、快樂主主持、明星嘉嘉賓、幸運用用戶及媒體記記者組成的專專機隊伍，從從祖國四面八八方，相聚在在賀蘭山下。?；顒訄?zhí)行美麗神奇的西西域風(fēng)光這是一片古老老的地方，秦秦長城清晰可可辨，漢渠水水汩汩流淌，，絲綢之路橫橫貫而過，還還有謎一樣的的西夏王朝，，母親河的源源頭；這里灑滿革命命先烈的救國國豪情，這里里是一塊充滿滿希望的熱土土……意義深遠(yuǎn)的公公益宣傳沙漠腹地生存存挑戰(zhàn)賽中，，用中國移動動全球通作為為工具，外拍拍短片，在節(jié)節(jié)目中播出，，表現(xiàn)中國移移動網(wǎng)絡(luò)“無無限溝通”、、“無處不不在”；中國移動領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)與明星一起起栽種固沙植植物，號召全全國人民愛護(hù)護(hù)家園、保護(hù)護(hù)環(huán)境；中國移動領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)于明星尋訪訪母親河源頭頭，漫步絲綢綢之路，攀登登秦長城，激激勵全國人民民熱愛祖國，，共建美好生生活。活動執(zhí)行激動人心的冒冒險大挑戰(zhàn)冒險勇士抵達(dá)達(dá)寧夏后，從從銀川出發(fā)向向沙坡頭前進(jìn)進(jìn)，分別在沙沙湖、華夏西西部影城、西西夏王陵、滕滕格里沙漠和和沙坡頭進(jìn)行行五程的冒險險闖關(guān)比拼活動執(zhí)行規(guī)模盛大的專專場晚會7月8日，在在冒險總決選選地沙坡頭，，以黃河為背背景，臨河搭搭臺，現(xiàn)場錄錄制動感地帶帶西部快樂之之旅專場晚會會；中國移動領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、環(huán)保英雄雄、動感地帶帶用戶、媒體體記者、游客客等現(xiàn)場觀看看；中國移動領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)表彰環(huán)保功功臣，支持環(huán)環(huán)保事業(yè)，支支持西部大開開發(fā)建設(shè)；外拍短片在晚晚會節(jié)目中播播出，并安排排中國移動領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)向獲勝勇勇士頒獎；龐大的明星陣陣容、火爆的的晚會現(xiàn)場，，美麗的寧夏夏風(fēng)光，刺激激的冒險活動動，誘人的巨巨額大獎，吸吸引全國觀眾眾的熱情關(guān)注注?；顒訄?zhí)行媒體云集的新新聞發(fā)布時間：5月15日人員：中國移移動領(lǐng)導(dǎo)、湖湖南衛(wèi)視領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)、媒體記者者支持媒體：人民日報、光光明日報、湖湖南日報、羊羊城晚報、瀟瀟湘晨報、三三湘都市報、、長沙晚報、、湖南衛(wèi)視七七大頻道、南南方周末、當(dāng)當(dāng)代商報、廣廣州日報、旅旅游衛(wèi)視、中中央電視臺12套、挑戰(zhàn)地省省級媒體等國國內(nèi)二十多家家傳媒對新聞聞發(fā)布會及活活動作及時豐豐富的報道。?；顒訄?zhí)行第五章合合作基礎(chǔ)完美合作主張自我、張張揚個性———動感地帶年輕陣營、時時尚先鋒———快樂大本營營至酷至炫的冒冒險活動———西部快樂之之旅最互動的參與與方式——快快樂大本營短短信俱樂部共同開辟年輕輕人的新地盤盤、新主張??！合作基礎(chǔ)品牌效應(yīng)中國移動優(yōu)質(zhì)質(zhì)的通信產(chǎn)品品品牌+中國國湖南衛(wèi)視的的媒介勢力+快樂大本營營的超強人氣氣引力宣傳攻勢中國湖南衛(wèi)視視高頻率、廣廣覆蓋的宣傳傳，快樂大本本營先鋒時尚尚的炒作手法法；活動賣點著名主持李湘湘、何炅親力力加盟，環(huán)保保、建國55周年、西部部大開發(fā)等公公益主題的切切入，冒險大大挑戰(zhàn)豐厚大大獎合作作基基礎(chǔ)礎(chǔ)第六六章章回回報報價價值值合作作形形式式：：冠冠名名贊贊助助合作作范范圍圍：：動動感感地地帶帶——西西部部快快樂樂之之旅旅贊助助金金額額：：380萬萬元元回報價價值：：842萬萬元自簽約約日至至7月月17日止止，在在湖南南衛(wèi)視視播出出含中中國移移動動動感地地帶冠冠名的的宣傳傳片廣廣告，，每周周三天天，每每天白白天3次，，晚間間黃金金時段段3次次，約約360條條；自簽約約日至至7月月17日，，每天天在湖湖南衛(wèi)衛(wèi)視為為中國國移動動發(fā)布布4條條15秒形形象廣廣告，，共計計約480條；；自簽約約日至至7月月17日止止，在在20期快快樂大大本營營節(jié)目目中，，每期期為中中國移移動播播出20秒秒宣傳傳片廣廣告2條，，總計計40條；；活動期間，，快樂大本本營節(jié)目中中開辟的不不少于15分鐘板塊塊，每期為為中國移動播出一條20秒宣傳傳片廣告開開頭；活動期間間，快樂樂大本營營節(jié)目中中開辟的的不少于于15分分鐘板塊塊，每期期為中國國移動播播出一條條5秒宣宣傳片廣廣告結(jié)尾尾；回報價值值新聞發(fā)布布會及主主要對外外宣傳資資料中均均體現(xiàn)中中國移動動動感地地帶名稱稱及標(biāo)識識；活動期間間，可不不定期在在快樂大大本營節(jié)節(jié)目中2次為中國移動動作15分分鐘版塊塊宣傳。。包括西西部快樂樂之旅等等三場晚晚會現(xiàn)場場為中國移動動提供方陣陣一個，，安排中國移動動領(lǐng)導(dǎo)為奪奪寶獲勝勝選手頒頒獎；活動期間間的快樂樂大本營營節(jié)目中中，每期期為中國國移動播播出2條條5秒標(biāo)標(biāo)版廣告告；活動期間間的快樂樂大本營營節(jié)目中中，每期期主持人人將多次次口播動動感地帶帶冠名活活動；活動期間間的快樂樂大本營營節(jié)目中中，將中中國移動動企業(yè)特特色標(biāo)志志及名稱稱，在每每期片尾尾滾字幕幕時第一一條出現(xiàn)現(xiàn)，并顯顯著搶眼眼；回報價值值在整個活活動所有有外拍的的預(yù)賽現(xiàn)現(xiàn)場，為為中國移移動動感感地帶設(shè)設(shè)置一個個充氣拱拱門、橫橫幅、條條幅或現(xiàn)現(xiàn)場廣告告位；在冠名活活動比賽賽現(xiàn)場，，參賽選選手腰掛掛號牌體體現(xiàn)贊助助中國移移動企業(yè)業(yè)標(biāo)徽；結(jié)合中中國移移動企企業(yè)特特點和和活動動賣點點，為為企業(yè)業(yè)設(shè)計計專門門的公公關(guān)促促銷活活動及及靈活活的表表現(xiàn)中中國移移動動動感地地帶產(chǎn)產(chǎn)品特特性的的廣告告宣傳傳活動動；活動期期間在在沿途途省會會城市市為企企業(yè)發(fā)發(fā)布常常規(guī)、、創(chuàng)新新戶外外公交交站牌牌廣告告20塊；聯(lián)動全全國30家家以上上省級級平面面媒體體、電電視臺臺、電電臺、、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)，特特別是是沿途途省級級媒體體對動動感地地帶冠冠名活活動進(jìn)進(jìn)行及及時豐豐富的的報道道?；貓髢r價值預(yù)期效效果媒體傳傳播影影響人人群1、湖湖南衛(wèi)衛(wèi)視電電視廣廣告片片影響人人數(shù)：：2.1億億；2、快快樂大大本營營現(xiàn)場場節(jié)目目15分鐘鐘版塊塊及