2015互聯(lián)網(wǎng)營銷案例

01PartOne案例分享之文案篇第一頁，共40頁。Sorry很抱歉七月下半月的開篇就出現(xiàn)了這種事情，撲面而來的低級炒作，以及所謂借勢營銷，爭先恐后的將臟水往自己身上潑。第二頁，共40頁。一等營銷：造勢；二等營銷：借勢；三等營銷：跟勢；四等營銷是什么？就是盲目跟風(fēng)不顧及品牌形象，而這一天原本最令人期待的杜蕾斯卻選擇沉默，這也許就是證明良知的存在吧。第三頁，共40頁。百度杜蕾斯聯(lián)想聯(lián)想奔馳寶馬聯(lián)想就在同一天，冥王星越過大半個宇宙來見你，地球人卻欠你一個頭條第四頁，共40頁。可口可樂360安全衛(wèi)士會玩旅行微信支付滴滴順風(fēng)車第五頁，共40頁。通向2022年冬奧會，北京來了!7月31日晚，萬眾矚目的2022年第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動會舉辦城市終于在馬來西亞吉隆坡國際奧委會(IOC)第128次全會中揭曉。短短幾小時之內(nèi)，各大品牌就開始忙壞了。看它們?nèi)绾谓鑴轄I銷：/articles/17773.html岡本有道詞典麥當(dāng)勞杜蕾斯UBER借勢營銷2022 冬奧會申辦成功第六頁，共40頁。借勢營銷追趕小鮮肉—寧澤濤創(chuàng)造歷史2015年，北京時間8月5日晚，在俄羅斯喀山進(jìn)行的2015年世界游泳錦標(biāo)賽在備受矚目的男子100米自由泳決賽中，寧澤濤以47秒84奪得冠軍，獲得本人首枚世錦賽金牌，也創(chuàng)造了亞洲游泳的歷史。于是，各品牌們開始追著小鮮肉跑！借勢營銷合集：

/articles/17849.html第七頁，共40頁。當(dāng)有些人還在給寧澤濤明送秋波時，更多品牌已經(jīng)忙于立秋的宣傳，然而幾乎在同一天，最大的熱點(diǎn)就要拱手讓給奶茶妹妹和劉強(qiáng)東的領(lǐng)證了。想都不用想，又一場文案大戰(zhàn)即將拉開序幕。不過這次的文案大戰(zhàn)，你們這些無良品牌，也是夠了~~借勢營銷奶茶妹妹與劉強(qiáng)東領(lǐng)證杜蕾斯官方微博傻傻兩個人

笑得多甜娃哈哈Club時間不是問題，真愛才能無敵，“咚咚鏘，東東強(qiáng)，東強(qiáng)東強(qiáng)咚咚鏘”魅族科技聽說立秋這天，霸道總裁和甜甜小妹更配哦。美的冰箱除了結(jié)婚證還要保鮮證哦，我們愿意永遠(yuǎn)保鮮我們的愛情第八頁，共40頁。清早八晨打開微博，廣告什么的新air，我第一時間想到是不是蘋果發(fā)布新MacBook，或者是新iPad

Air，文案風(fēng)格也和蘋果差不多，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去居然是高潔絲第九頁，共40頁。第十頁，共40頁?？偨Y(jié)如果你沒有能力造勢，至少要學(xué)會借勢。如果你做不到最好，至少要做到最快。所謂熱點(diǎn)，從來就是這樣，來也匆匆去也匆匆。但，低級趣

的游戲，我們不玩。同樣，也不會用災(zāi)難做營銷。第十一頁，共40頁。02PartOne案例分享之創(chuàng)意互動第十二頁，共40頁。802358745329當(dāng)其人都在玩兒時下最流行的移動端h5的時候，百度利用自己的搜索框送來了一封穿越千年的情書，只要打開百度，在搜索框輸入“情書”，即可出現(xiàn)左圖，完成操作，生成一串?dāng)?shù)字密碼，將數(shù)字密碼發(fā)給Ta，另一方在百度搜索里進(jìn)行搜索就可以查看情書內(nèi)容第十三頁，共40頁。#無碼新玩法#無碼新玩法哦。只要拿出掃一掃“封面”功能，掃描美年達(dá)全新包裝上的萌寵全身照，就能獲得美年達(dá)定制表情包，這種傳播方式無形中擴(kuò)大了品牌的影響力與知名度。第十四頁，共40頁。03PartOne案例分享之事件營銷第十五頁，共40頁。深度解析無錫萬達(dá)城的營銷“魔法棒”無錫萬達(dá)城是萬達(dá)文旅系的華東第一大盤。此次提出“無錫夢”的活動主題，線上結(jié)合無錫人的城市自豪感，從個人夢想到城市夢想激發(fā)共鳴，線下通過有效手段留客。強(qiáng)大的執(zhí)行力，懸念式開局------落地跟進(jìn)揭秘神秘盒子，通過線上傳播影響圈層，升華萬達(dá)城為城市圓夢的精神主張。通過大型活動“冰雪節(jié)”的反季營銷，契合城市冰雪夢想，緊靠自持物業(yè)滑雪場，短期內(nèi)吸引大量來訪。當(dāng)萬達(dá)也開始做事件營銷+互動營銷，其強(qiáng)大的資源和執(zhí)行能力，業(yè)內(nèi)必將為之所動。習(xí)慣了被萬科刷屏的業(yè)內(nèi)同仁，也要慢慢學(xué)會被萬達(dá)刷屏咯。第十六頁，共40頁。Step1：懸疑炒作，“無錫上空發(fā)現(xiàn)不明飛行物”

項(xiàng)目結(jié)合當(dāng)下夏季暴雨季節(jié)，天氣不明朗，聯(lián)合多個大V炒作“無錫上空發(fā)現(xiàn)不明飛行物”話題，將話題和實(shí)事緊密相結(jié)合，以引發(fā)社會廣泛關(guān)注。

消息一經(jīng)發(fā)布后便引爆無錫貼吧和論壇，為后期落地的“神秘禮物盒事件”做了鋪墊。第十七頁，共40頁。Step2：落地跟進(jìn)，神秘禮盒現(xiàn)身市中心7月5號，“不明飛行物”之謎揭開。蘊(yùn)含夢想含義的“空中夢想家”神秘禮盒出現(xiàn)在市中心崇安寺。該禮盒從外觀看是一個巨大的禮物盒，市民走進(jìn)去，會看到一個燈光和鏡子結(jié)合起來營造的夢幻光影世界，掃描屋子里的二維碼盒子，可以進(jìn)入無錫萬達(dá)城“百萬基金圓夢”活動的H5頁面報(bào)名，只要是可實(shí)現(xiàn)的并且價格低于5000元的夢想，就有可能在無錫萬達(dá)城的幫助下實(shí)現(xiàn)。本地大V號事件跟進(jìn)等方式，掀起了第二輪強(qiáng)勢話題炒作，將“萬達(dá)城?無錫夢”的活動推向第一個小高潮第十八頁，共40頁。Step3：線下圈層活動，10萬只“萬達(dá)橙無錫檬”贈送第一波 媒體人及同行在媒體圈引起風(fēng)暴7月6日早晨，無錫媒體人的朋友圈都被萬達(dá)橙檬刷屏。橙檬寓意“萬達(dá)城，無錫夢”，“謹(jǐn)獻(xiàn)對無錫城市夢想做出卓越貢獻(xiàn)的－先生（女士）”，每個收到禮盒的人，也都收到了印著這段話的卡片。第二波合作單位，企業(yè)家，影響合作伙伴。第三波普通業(yè)主，老業(yè)主都收到禮盒，影響業(yè)內(nèi)口碑。第十九頁，共40頁。Step4：精神升華，從個人夢想拉升到城市夢想此次活動并沒有通過現(xiàn)場活動鋪排簡單的帶動目標(biāo)客戶到訪，進(jìn)而功利性的服務(wù)于銷售，而是把著眼點(diǎn)放在了引發(fā)城市共鳴的傳播上，把活動上升為城市事件，從而擴(kuò)展活動影響力和輻射面。a、勾畫無錫城市夢想和無錫每個區(qū)的夢想，建立情感聯(lián)系。擬人化城市，為無錫市所有區(qū)縣定制專屬海報(bào)，引發(fā)城市人共鳴和自豪感。第二十頁，共40頁。Step5：線下冰雪節(jié)配合，冰雪業(yè)態(tài)體驗(yàn)式活動由于線上活動持續(xù)周期長，跨月約一個月，為避免受眾興趣流失，線下舉辦了國際冰雪節(jié)，持續(xù)導(dǎo)客。炎熱夏天以冰雪為噱頭，反季營銷，本身就容易引發(fā)市民興趣，加上前期官方微信以“大批企鵝來到無錫”為賣點(diǎn)，冰雪節(jié)舉辦前期就賺足了眼球冰雪節(jié)一方面契合城市夢想，以冰雪作為新奇賣點(diǎn)，另一方面也緊靠無錫萬達(dá)文化旅游城的自持物業(yè)——滑雪場。冰雪節(jié)與大眾點(diǎn)評、同程旅游等渠道合作，發(fā)起“饑餓營銷”，從大眾點(diǎn)評的“一分錢搶票”到同程旅游的送票，掀起多輪“搶票潮”，引發(fā)全程關(guān)注。而在這兩大媒體的合作中，因?yàn)橥搪糜尉W(wǎng)站的屬性，客戶也潛移默化的對項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了“去地產(chǎn)化”，更多關(guān)注項(xiàng)目文化、旅游、消費(fèi)屬性第二十一頁，共40頁。繼蘋果震撼首發(fā)之后，天貓又賣起了“精裝花園”+是的，你沒有看錯，天貓賣的#真的是花園#！而且這花園還是“大師之作，品位象征”，不僅“鬧中取靜”還擁有“永久產(chǎn)權(quán)，無限升值”。查看秘密花園天貓主頁：

/wh/tmall/lafite/act/zebra-colorfy?sQXF“全球銷量領(lǐng)先的花園，天貓震撼首發(fā)，160元/㎡起，限量精裝，火爆認(rèn)籌中……”看到這條微博的朋友，相信十有八九會有這樣的疑問：精裝花園這樣的白菜價，天貓

是認(rèn)真的么？第二十二頁，共40頁。+只不過，不是能住的那種……原來，繼上次的“蘋果震撼首發(fā)之后”，天貓又調(diào)皮了。在“蘋果產(chǎn)品發(fā)布會”上，天貓隆重推出的是“能吃”的新西蘭進(jìn)口蘋果。而這一次，她其實(shí)是要賣“能畫”的“花園”——最近紅遍社交網(wǎng)絡(luò)的減壓填色本《秘密花園》。天貓雖有錢任性，但也是諳熟病毒傳播之道，把錢花在了刀刃上。而《秘密花園》的產(chǎn)品選擇也是獨(dú)具一格、有其特別賣點(diǎn)。這樣的營銷方式，時下大多數(shù)網(wǎng)友還是挺買賬的。比如上次的“蘋果新品”在一天之內(nèi)即宣告售罄。天貓選擇將其作為推廣對象或許就是基于它的正能量影響與潛在的“受眾基礎(chǔ)”。在此次營銷活動中，天貓首先將目光瞄準(zhǔn)的也還是明星。最近火熱節(jié)目《爸爸去哪兒》的嘉賓劉燁、諾一父子，票房王《捉妖記》的主角井柏然，熱播電視劇《花千骨》女主趙麗穎等人都收到了天貓贈送的《秘密花園》，并在微博上曬出自己的填圖照，獲得的點(diǎn)贊數(shù)均上十萬。天貓還專門為

#真的是花園#

活動制作了一支名為“微笑，喚醒你心中的秘密”的視頻，運(yùn)用微笑捕捉原理，數(shù)據(jù)化識別出人們微笑的顏色來填滿秘密花園。不僅頗具創(chuàng)意，也能讓人感受到微笑的感染力。/boke/page/v/0/u/v0161c638lu.html第二十三頁，共40頁。上海李奧貝納的"巨型黑鉛筆被偷"事件樹立在上海李奧貝納大樓外的這只3、4樓高的鐵制黑鉛筆，不僅是公司的重要標(biāo)志，也成為紅坊創(chuàng)意園里拍照聚點(diǎn)之一。李奧貝納老先生最愛使用的Alpha

245號黑色大鉛筆，他認(rèn)為“偉大的創(chuàng)意就來自手中這支黑色的鉛筆”

7月10號釋放鉛筆被偷消息，引起關(guān)注。8月4日表示鉛筆已找到，并闡述巨型鉛筆的來歷，告知網(wǎng)友鉛筆下落。并表示這688支鉛筆贈送給員工。朋友圈、微博紛紛曬筆，原來真相是，李奧貝納上海辦公室也搬家了，通過“巨型黑鉛筆被偷”事件，為自己品牌宣傳，做了一次漂亮的營銷。李奧貝納中國官方微博：/leoburnettsh第二十四頁，共40頁?！爸灰闹杏猩?，哪里都是馬爾代夫”背后的故事第一波：接地氣的行為藝術(shù)，引起社會討論

2015年7月30日傍晚，成都沙灣路十字路口，一名男子穿著大褲衩，坐在馬路邊的沙灘上，拿著一杯飲料，擺出一副在馬爾代夫享受陽光的表情。異于常理的行為，很快引發(fā)大眾的思考。“只要心中有沙”迅速走紅。照片被微信圈、微博瘋傳，知名演員沙溢、張歆藝等轉(zhuǎn)載，引起瘋狂關(guān)注，《成都商報(bào)》、《揚(yáng)子晚報(bào)》跟蹤報(bào)道，騰訊新聞彈窗全網(wǎng)推薦，馬路沙灘哥一夜成名。第二波：馬爾代夫之行，魔性躺姿引發(fā)借勢潮

2015年8月7日，通過行為藝術(shù)家何利平微博爆出其在馬爾代夫的照片對比圖?！白蛱祚R路，今天馬代”勵志圖文爆出后，很快被《武漢晚報(bào)》、《天府早報(bào)》等新聞媒體再次報(bào)道。第二十五頁，共40頁。鋒利的調(diào)侃和被玩壞的PS大賽同時網(wǎng)絡(luò)上，大眾開始調(diào)侃圖片真實(shí)性，眾說紛紜，引起廣泛的社會討論。于是品牌在網(wǎng)絡(luò)掀起一輪輪#被玩壞的馬灘哥#PS大賽活動，同時各大媒體跟風(fēng)報(bào)道，將事件推向另一個高潮。第二十六頁，共40頁。第三波：真相披露，燥起來的病毒視頻發(fā)布

2015年8月11日，行為藝術(shù)家何利平微博爆出途牛旅游網(wǎng)贊助始末。隨后，“只要心中有沙”視頻版爆出，讓大眾的眼球迅速聚焦在視頻上，總播放量超過1000多萬，品牌露出，推動途牛旅游網(wǎng)成為中國人去馬爾代夫旅游的頭號在線旅游預(yù)定平臺。途牛旅游網(wǎng)官方也推出活動：模仿“馬路沙灘哥”拍出你享受夢中目的地的愜意照片，發(fā)微博帶上該話題，有可能像馬路沙灘哥一樣，幫你實(shí)現(xiàn)“從馬路躺到馬代”式的藝術(shù)夢想。http://

第二十七頁，共40頁。04PartOne案例分享之創(chuàng)意h5頁面第二十八頁，共40頁。掃描這里查看H5互動淘寶：哆啦A夢道具專營店

移動網(wǎng)站22世紀(jì)萬能商店の哆啦A夢道具專賣店，快來瞧瞧哪些道具都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了呢？還可以定制屬于你的萬能道具，這倒是跟瓦能的淘寶主題十分貼切，以至于整個商城UI界面全部換血，但是我覺得這要是能配合當(dāng)時哆啦A夢電影上映也許會更好第二十九頁，共40頁。掃描這里查看H5互動ACTON

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WorksChina：為不甘平庸的前行者而生

H5漫畫2015年，ACTON

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China成為戰(zhàn)略合作伙伴，聯(lián)合推出特別版火箭鞋RX淘寶眾籌項(xiàng)目。Great

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China通過一系列創(chuàng)意，設(shè)計(jì)，插畫，海報(bào)和H5等，迅速提升ACTON

在中國市場的品牌形象，合力面對市場風(fēng)險(xiǎn)和回報(bào)，在該項(xiàng)目發(fā)布僅僅48個小時，淘寶眾籌資金就快速突破100萬。第三十頁，共40頁。掃描這里查看H5互動麥當(dāng)勞：小腦瓜的大胃口

移動網(wǎng)站LXU受McDonald’s的委托，為開心樂園餐的新禮物《GOGO世界旅行系列》繪本，設(shè)計(jì)制作一個充滿童趣的手機(jī)端交互作品—小腦瓜的大胃口。麥當(dāng)勞2015年計(jì)劃送出400萬本，號召400萬份父母的用心陪伴，成就童真想象力。第三十一頁，共40頁。杜蕾斯：杜杜告白練習(xí)器七夕將至

，想和你的那位在一起！想告白！來跟杜杜一起大聲說愛！交互采用語音識別技術(shù)，讓你大聲說出愛~杜蕾斯的創(chuàng)新，不止于營銷核心競爭力

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持續(xù)性創(chuàng)意內(nèi)容關(guān)于內(nèi)容，其一，娛樂化。以產(chǎn)生相關(guān)內(nèi)容或以另一種角度闡述的非常娛樂化方式與大眾談?wù)搩尚?。其二，持續(xù)性。杜蕾斯對其賬號和內(nèi)容有一個既定的品牌性格，并持續(xù)性輸出性格調(diào)性一致的內(nèi)容。關(guān)于內(nèi)容生產(chǎn)，其一，共創(chuàng)。杜蕾斯內(nèi)容生產(chǎn)的模式是與其供應(yīng)商尤其是社會化媒體，通過兩個團(tuán)隊(duì)合作，快速反應(yīng)產(chǎn)生內(nèi)容。其二，直接快速。杜蕾斯的內(nèi)容生產(chǎn)方式是在劃去禁忌話題之余，留給創(chuàng)意人員足夠多的發(fā)揮空間。杜蕾斯的模式不分甲方乙方，并與創(chuàng)業(yè)公司保持緊密聯(lián)系，減去費(fèi)時復(fù)雜的中間環(huán)節(jié)，讓想法的溝通直接快速。第三十二頁，共40頁。WWF：養(yǎng)活70億個你需要幾個地球？"當(dāng)我們深入此項(xiàng)目得知地球超載日已從

2000

年的

10

月

1

日提前到了

2015

年的

8

月

13

日，就希望透過有趣的互動，讓人們意識到每個人都可以從自身的生活，減緩對地球的無情消耗。"葛瑞大中華區(qū)首席數(shù)字創(chuàng)意官吳佳蓉說："就在地球超載日倒計(jì)時的同時，全球熱議的第二個地球

開普勒Kepler

452b被證實(shí)離我們還有

1400多光年，使地球超載議題更加值得關(guān)注，此次推廣我們也加大力度，運(yùn)用眾多WWF明星大使和明星志愿者的影響力，分別從“不浪費(fèi)，多節(jié)能”，“筷樂行動”（綠色可持續(xù)的林產(chǎn)品消費(fèi)模式），“綠色建筑”，“可持續(xù)認(rèn)證的水產(chǎn)品”等角度，號召公眾響應(yīng)。第三十三頁，共40頁。滴滴快車×奔馳：用“50元”講一個美好的故事玩出花樣的跨界營銷再也不是某家品牌的solo了，滴滴快車攜手奔馳用50元打造了一個吉尼斯紀(jì)錄——世界上最長的膠片風(fēng)景！一個“美好”的故事里解決兩個品牌訴求“乘坐特別定制版滴滴快車梅賽德斯-奔馳GLASUV，以50元快車價格，走完32.8公里二環(huán)全程”

；舒適的車，僅50元，32.8公里的出行費(fèi)用；將滴滴快車的另一訴求“快捷經(jīng)濟(jì)，高效公益”展露無疑；好的故事需要“美好”的搭檔邀請2012年拍攝了當(dāng)時世界上最長的影片39.5M

的Esteban

。時隔三年，來到北京，乘坐滴滴快車站再次完成挑戰(zhàn)，以79.37m的成績成功突破上一次的世界紀(jì)錄。第三十四頁，共40頁。超能：孫儷與你分享那些年我們穿過的衣服超能洗衣液自發(fā)動“超能女人”營銷戰(zhàn)役以來，市場份額穩(wěn)步提升，該戰(zhàn)役也獲得“廣告門年度十大傳播案例”、“艾菲獎”等業(yè)界肯定。進(jìn)入今年以來，超能洗衣液動作不斷，除了發(fā)動“超能女人”第三季營銷運(yùn)動，更冠名《金星秀》?！俺芘恕苯鹦桥c超能洗衣液一起發(fā)揚(yáng)超能精神，得到消費(fèi)者廣泛的關(guān)注。掃描這里查看H5互動第三十五頁，共40頁。05PartOne案例分享之線下活動策劃第三十六頁，共40頁。OPPO：跟年輕人做一場最簡單的營銷互動這場名為“Keep

intouch

with

THEONE”的互動品鑒會，結(jié)合OPPOR7

“充電5分鐘，通話2小時”的產(chǎn)品特性，讓大學(xué)生使用僅僅充電5分鐘的OPPO

R7，打給自己所列“表白清單”中的每一人，說出一直未向?qū)Ψ奖磉_(dá)的話。在各種高科技功能體驗(yàn)會滿天飛的