匯美舍植物之鄉(xiāng)―花草系列新品推介活動(dòng)策劃書

匯美舍植物之鄉(xiāng)―花草系列新品推介活動(dòng)籌劃書

匯美舍植物之鄉(xiāng)―花草系列新品推介活動(dòng)籌劃書

文章標(biāo)題：匯美舍植物之鄉(xiāng)―花草系列新品推介活動(dòng)籌劃書

匯美舍植物之鄉(xiāng)―花草系列新品推介活動(dòng)籌劃書

協(xié)辦單位：匯美舍

媒體支持：

一、市場(chǎng)分析及建議

二、推廣策略

三、活動(dòng)主題

四、媒體宣傳

五、ＳＰ促銷活動(dòng)的施行設(shè)想

六、公關(guān)促銷活動(dòng)的施行設(shè)想方案Ａ

七、公關(guān)促銷活動(dòng)的施行設(shè)想方案Ｂ

八、活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)想

九、費(fèi)用預(yù)算

正文：

一、市場(chǎng)分析及建議

１、產(chǎn)品、市場(chǎng)分析

〔１〕匯美舍花草系列新品產(chǎn)品特質(zhì)

a)品質(zhì)天然，蘊(yùn)含植物精華〔薰衣草、玫瑰〕

b)季節(jié)對(duì)應(yīng)性

c)全方位護(hù)理

〔２〕煙臺(tái)市場(chǎng)品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)劇烈

產(chǎn)品知名度擴(kuò)顧客認(rèn)知度有待進(jìn)步

２、對(duì)策

提升品牌影響力，挖掘潛在市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額

二、推廣策略

１、活動(dòng)目的

進(jìn)展全方位品牌推廣活動(dòng)，推介新品

２、宣傳定位：

樹立新產(chǎn)品，品質(zhì)天然，純潔高貴，浪漫迷人的形象

三、活動(dòng)主題：

夢(mèng)想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

四、媒體宣傳：

１、電視２、報(bào)紙３、雜志４、電臺(tái)播送５、網(wǎng)站６、其它媒體

戶外媒體先行群眾媒體跟進(jìn)其它媒體配合

五、ＳＰ促銷活動(dòng)的施行設(shè)想〔與公關(guān)促銷活動(dòng)互相配合，共同進(jìn)展〕

１、活動(dòng)主題：夢(mèng)想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

２、活動(dòng)區(qū)域：煙威地區(qū)促銷的重點(diǎn)及次重點(diǎn)地區(qū)

３、活動(dòng)時(shí)間：２００５年４月—５月

４、活動(dòng)內(nèi)容：各專柜及專賣店的現(xiàn)場(chǎng)集中促銷活動(dòng)

５、可行性分析：集中進(jìn)展促銷活動(dòng)，可以制造銷售熱點(diǎn)，吸引目的消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，通過(guò)直接的促銷手段，推介新品，達(dá)成可觀的銷售業(yè)績(jī)。

時(shí)間：可以選擇新產(chǎn)品上市，節(jié)假日等時(shí)間舉行。

方式：a、優(yōu)惠價(jià)銷售，免費(fèi)試用，現(xiàn)場(chǎng)示范，顧客抽獎(jiǎng)活動(dòng)

b、派送小包裝或試用裝產(chǎn)品

６、費(fèi)用預(yù)算

六、公關(guān)促銷活動(dòng)的施行設(shè)想方案Ａ

１、活動(dòng)主題：夢(mèng)想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情————“我要做你的五月新娘〞

２、活動(dòng)區(qū)域：煙威地區(qū)

３、活動(dòng)時(shí)間：２００５年４月——５月１日截止

４、活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)媒體發(fā)布活動(dòng)消息，凡在活動(dòng)時(shí)間登記的新人都可持結(jié)婚證及本人身份證明到專賣店及專柜領(lǐng)取“薰衣草新娘禮包〞〔限前１００名〕或“玫瑰新娘禮包〞一份，并參加活動(dòng)完畢后的抽獎(jiǎng)活動(dòng)〔ＳＰ促銷活動(dòng)的顧客購(gòu)置產(chǎn)品到達(dá)一定額度可同時(shí)參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)〕

５、獎(jiǎng)勵(lì)方式：優(yōu)勝者可以獲得方案a：一次浪漫之旅方案b：旅游地往返機(jī)票兩張方案c：免費(fèi)婚紗攝影

６、可行性分析：通過(guò)本次活動(dòng)，可以制造社會(huì)及言論關(guān)注焦點(diǎn)，利用“五月新娘〞與春季新品的季節(jié)對(duì)應(yīng)性，以及五月婚慶高潮的有利時(shí)機(jī)，翻開市場(chǎng)的打破口，樹立品牌形象，進(jìn)步市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知度和承受度。

７、費(fèi)用預(yù)算

七、公關(guān)促銷活動(dòng)的施行設(shè)想方案Ｂ

１、活動(dòng)主題：“花之物語(yǔ)〞――匯美舍新品形象發(fā)布及產(chǎn)品的推介會(huì)

２、活動(dòng)區(qū)域：匯美舍重點(diǎn)地區(qū)或旗艦店

３、活動(dòng)時(shí)間：２００５年５月期間〔新品上市或節(jié)假日〕

４、活動(dòng)內(nèi)容：選擇兩名形象氣質(zhì)與薰衣草紫色、浪漫、幽雅及玫瑰粉紅、甜美、動(dòng)人的特質(zhì)相吻合的模特，拍攝多輯新產(chǎn)品形象照片。

利用各專賣店及專柜ＰＯＰ、海報(bào)、宣傳單頁(yè)、車體廣告等載體，發(fā)布新形象照片進(jìn)展前期宣傳推廣。

利用報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、電視等其他軟性廣告擴(kuò)大產(chǎn)品新形象的宣傳力度。

５、可行性分析：舉辦一場(chǎng)“花之物語(yǔ)〞――匯美舍新品形象發(fā)布及產(chǎn)品的推介會(huì)，綜合各種媒介宣傳手段，為新品打造充滿魅力及特質(zhì)的新形象，可以在短期內(nèi)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和影響力，提升品牌形象。

６、費(fèi)用預(yù)算

八、新產(chǎn)品形象創(chuàng)意設(shè)想

文案：

九、費(fèi)用預(yù)算

匯美舍植物之鄉(xiāng)―――花草系列新品推介活動(dòng)籌劃書

協(xié)辦單位：匯美舍

媒體支持：

一、市場(chǎng)分析及建議

二、推廣策略

三、活動(dòng)主題

四、媒體宣傳

五、ＳＰ促銷活動(dòng)的施行設(shè)想

六、公關(guān)促銷活動(dòng)的施行設(shè)想方案Ａ

七、公關(guān)促銷活動(dòng)的施行設(shè)想方案Ｂ

八、活動(dòng)創(chuàng)意設(shè)想

九、費(fèi)用預(yù)算

正文：

一、市場(chǎng)分析及建議

１、產(chǎn)品、市場(chǎng)分析

〔１〕匯美舍花草系列新品產(chǎn)品特質(zhì)

a)品質(zhì)天然，蘊(yùn)含植物精華〔薰衣草、玫瑰〕

b)季節(jié)對(duì)應(yīng)性

c)全方位護(hù)理

〔２〕煙臺(tái)市場(chǎng)品牌林立，競(jìng)爭(zhēng)劇烈

產(chǎn)品知名度擴(kuò)顧客認(rèn)知度有待進(jìn)步

２、對(duì)策

提升品牌影響力，挖掘潛在市場(chǎng)，搶占市場(chǎng)份額

二、推廣策略

１、活動(dòng)目的

進(jìn)展全方位品牌推廣活動(dòng)，推介新品

２、宣傳定位：

樹立新產(chǎn)品，品質(zhì)天然，純潔高貴，浪漫迷人的形象

三、活動(dòng)主題：

夢(mèng)想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

四、媒體宣傳：

１、電視２、報(bào)紙３、雜志４、電臺(tái)播送５、網(wǎng)站６、其它媒體

戶外媒體先行群眾媒體跟進(jìn)其它媒體配合

五、ＳＰ促銷活動(dòng)的施行設(shè)想〔與公關(guān)促銷活動(dòng)互相配合，共同進(jìn)展〕

１、活動(dòng)主題：夢(mèng)想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情

２、活動(dòng)區(qū)域：煙威地區(qū)促銷的重點(diǎn)及次重點(diǎn)地區(qū)

３、活動(dòng)時(shí)間：２００５年４月—５月

４、活動(dòng)內(nèi)容：各專柜及專賣店的現(xiàn)場(chǎng)集中促銷活動(dòng)

５、可行性分析：集中進(jìn)展促銷活動(dòng)，可以制造銷售熱點(diǎn)，吸引目的消費(fèi)者的強(qiáng)烈關(guān)注，通過(guò)直接的促銷手段，推介新品，達(dá)成可觀的銷售業(yè)績(jī)。

時(shí)間：可以選擇新產(chǎn)品上市，節(jié)假日等時(shí)間舉行。

方式：a、優(yōu)惠價(jià)銷售，免費(fèi)試用，現(xiàn)場(chǎng)示范，顧客抽獎(jiǎng)活動(dòng)

b、派送小包裝或試用裝產(chǎn)品

６、費(fèi)用預(yù)算

六、公關(guān)促銷活動(dòng)的施行設(shè)想方案Ａ

１、活動(dòng)主題：夢(mèng)想中的浪漫花季，等待中的甜美愛情————“我要做你的五月新娘〞

２、活動(dòng)區(qū)域：煙威地區(qū)

３、活動(dòng)時(shí)間：２００５年４月——５月１日截止

４、活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)媒體發(fā)布活動(dòng)消息，凡在活動(dòng)時(shí)間登記的新人都可持結(jié)婚證及本人身份證明到專賣店及專柜領(lǐng)取“薰衣草新娘禮包〞〔限前１００名〕或“玫瑰新娘禮包〞一份，并參加活動(dòng)完畢后的抽獎(jiǎng)活動(dòng)〔ＳＰ促銷活動(dòng)的顧客購(gòu)置產(chǎn)品到達(dá)一定額度可同時(shí)參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)〕

５、獎(jiǎng)勵(lì)方式：優(yōu)勝者可以獲得方案a：一次浪漫之旅方案b：旅游地往返機(jī)票兩張方案c：免費(fèi)婚紗攝影

６、可行性分析：通過(guò)本次活動(dòng)，可以制造社會(huì)及言論關(guān)注焦點(diǎn)，利用“五月新娘〞與春季新品的季節(jié)對(duì)應(yīng)性，以及五月婚慶高潮的有利時(shí)機(jī)，翻開市場(chǎng)的打破口，樹立品牌形象，進(jìn)步市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)知度和承受度。

７、費(fèi)用預(yù)算

七、公關(guān)促銷活動(dòng)的施行設(shè)想方案Ｂ

１、活動(dòng)主題：“花之物語(yǔ)〞――匯美舍新品形象發(fā)布及產(chǎn)品的推介會(huì)

２、活動(dòng)區(qū)域：匯美舍重點(diǎn)地區(qū)或旗艦店

３、活動(dòng)時(shí)間：２００５年５月期間〔新品上市或節(jié)假日〕

４、活動(dòng)內(nèi)容：選擇兩名形象氣質(zhì)與薰衣草紫色、浪漫、幽雅及玫瑰粉紅、甜美、動(dòng)人的特質(zhì)相吻合的模特，拍攝多輯新產(chǎn)品形象照片。

利用各專賣店及專柜ＰＯＰ、海報(bào)、宣傳單頁(yè)、車體廣告等載體，發(fā)布新形象照片進(jìn)展前期宣傳推廣。

利用報(bào)紙、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、電視等其他軟性廣告擴(kuò)大產(chǎn)品新形象的宣傳力度。

５、可行性分析：舉辦一場(chǎng)“花之物語(yǔ)〞――匯美舍新品形象發(fā)布及產(chǎn)品的推介會(huì)，綜合各種媒介宣傳手段，為新品打