ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件

ZARAFASTFASHION-----供應(yīng)鏈極速傳說------演講人：劉玉茜ZARAFASTFASHION-----供應(yīng)鏈極速傳說--1ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件2ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件3一、ZARA簡介二、品牌歷史三、品牌運(yùn)營四、供應(yīng)鏈系統(tǒng)目錄一、ZARA簡介二、品牌歷史三、品牌運(yùn)營四、供應(yīng)鏈系統(tǒng)目錄4

一、ZARA簡介品牌名稱：ZARA（中文名稱：颯拉）所屬國家：西班牙創(chuàng)始人：阿曼西奧·奧特加·高納創(chuàng)始時(shí)間：1975年所屬機(jī)構(gòu)：Inditex集團(tuán)Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美國的GAP、瑞典的H&M成為全球排名第一的服裝零售集團(tuán)。一、ZARA簡介品牌名稱：ZARA（中文名稱：颯拉）5ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件6ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件7ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件8二、品牌歷史1975年，學(xué)徒出身的奧特加在西班牙西北部的偏遠(yuǎn)市鎮(zhèn)開設(shè)了一個(gè)叫ZARA的小服裝店。今日ZARA已經(jīng)成長為全球時(shí)尚服飾的領(lǐng)先品牌，身影遍布全球70余個(gè)國家和地區(qū)，門店數(shù)已達(dá)2000余家。2012年，奧特加的身家超越了伯克希爾公司董事長巴菲特，成為全球排名第三的富豪。二、品牌歷史1975年，學(xué)徒出身的奧特加在西班牙西北部的偏遠(yuǎn)9三、品牌運(yùn)營差異化市場定位策略全球運(yùn)籌營運(yùn)策略創(chuàng)新營銷策略

三、品牌運(yùn)營差異化市場定位策略10四、供應(yīng)鏈系統(tǒng)

-----速度戰(zhàn)勝時(shí)尚

現(xiàn)狀：服裝公司的設(shè)計(jì)師們必須不斷預(yù)測時(shí)尚變化的趨勢，甚至花費(fèi)大量的廣告預(yù)算想要?jiǎng)?chuàng)造一種時(shí)尚。傳統(tǒng)的服裝業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到最后的銷售需要很長一段時(shí)間，同時(shí)，每個(gè)服裝公司都會(huì)面臨“供不應(yīng)求”或“供過于求”的困境。四、供應(yīng)鏈系統(tǒng)

-----速度戰(zhàn)勝時(shí)尚11（一）市場需求反應(yīng)速度

1、保持對(duì)時(shí)尚的激情。

（一）市場需求反應(yīng)速度1、保持對(duì)時(shí)尚的激情。12ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件13（一）市場需求反應(yīng)速度2、顧客導(dǎo)向

（一）市場需求反應(yīng)速度2、顧客導(dǎo)向14ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件15（二）信息管理速度

Zara營造的網(wǎng)絡(luò)可以將商店、設(shè)計(jì)室和工廠相聯(lián)接，使總部與零售現(xiàn)場的信息保持同步。（二）信息管理速度Zara營造的網(wǎng)絡(luò)可以將商店、16ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件17ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件18ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件19ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件20ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件21（三）設(shè)計(jì)速度

Zara公司經(jīng)常不失時(shí)機(jī)的利用頂級(jí)服裝大師的創(chuàng)意作品，它悄無聲息地把T型臺(tái)上的新款時(shí)裝變成價(jià)格低廉的時(shí)髦裝束。（三）設(shè)計(jì)速度Zara公司經(jīng)常不失時(shí)機(jī)的利用頂級(jí)服裝22ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件23（四）采購速度

——后向一體化

后向一體化，即把供應(yīng)商納入企業(yè)中，業(yè)務(wù)涉及設(shè)計(jì)、面料和染色等環(huán)節(jié)。（四）采購速度

——后向一體化后24ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件25（五）生產(chǎn)速度

一旦奧特加贊同一款長褲或襯衫的設(shè)計(jì)，面料先被裁剪好，然后運(yùn)往已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)的小車間，工人們把這些服裝制作完成，接著就把產(chǎn)品送到LaCoruna的Zara配送中心。（五）生產(chǎn)速度一旦奧特加贊同一款長褲或襯衫的設(shè)計(jì)，面26ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件27ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件28ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件29（六）配送速度Inditex總部有一條雙車道的高速公路直通LaCoruna的配送中心。歐洲范圍用卡車運(yùn)送，要裝運(yùn)到歐洲以外的貨物通過飛機(jī)運(yùn)送。（六）配送速度Inditex總部有一條雙車道的高速公路直通L30ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件31ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件32ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件33ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件34小結(jié)：

供應(yīng)鏈管理的關(guān)鍵：從成本為中心轉(zhuǎn)變成為以客戶為中心；快速反應(yīng)。小結(jié)：供應(yīng)鏈管理的關(guān)鍵：從成本為中心轉(zhuǎn)變成為35謝謝！謝謝！36ZARAFASTFASHION-----供應(yīng)鏈極速傳說------演講人：劉玉茜ZARAFASTFASHION-----供應(yīng)鏈極速傳說--37ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件38ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件39一、ZARA簡介二、品牌歷史三、品牌運(yùn)營四、供應(yīng)鏈系統(tǒng)目錄一、ZARA簡介二、品牌歷史三、品牌運(yùn)營四、供應(yīng)鏈系統(tǒng)目錄40

一、ZARA簡介品牌名稱：ZARA（中文名稱：颯拉）所屬國家：西班牙創(chuàng)始人：阿曼西奧·奧特加·高納創(chuàng)始時(shí)間：1975年所屬機(jī)構(gòu)：Inditex集團(tuán)Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美國的GAP、瑞典的H&M成為全球排名第一的服裝零售集團(tuán)。一、ZARA簡介品牌名稱：ZARA（中文名稱：颯拉）41ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件42ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件43ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件44二、品牌歷史1975年，學(xué)徒出身的奧特加在西班牙西北部的偏遠(yuǎn)市鎮(zhèn)開設(shè)了一個(gè)叫ZARA的小服裝店。今日ZARA已經(jīng)成長為全球時(shí)尚服飾的領(lǐng)先品牌，身影遍布全球70余個(gè)國家和地區(qū)，門店數(shù)已達(dá)2000余家。2012年，奧特加的身家超越了伯克希爾公司董事長巴菲特，成為全球排名第三的富豪。二、品牌歷史1975年，學(xué)徒出身的奧特加在西班牙西北部的偏遠(yuǎn)45三、品牌運(yùn)營差異化市場定位策略全球運(yùn)籌營運(yùn)策略創(chuàng)新營銷策略

三、品牌運(yùn)營差異化市場定位策略46四、供應(yīng)鏈系統(tǒng)

-----速度戰(zhàn)勝時(shí)尚

現(xiàn)狀：服裝公司的設(shè)計(jì)師們必須不斷預(yù)測時(shí)尚變化的趨勢，甚至花費(fèi)大量的廣告預(yù)算想要?jiǎng)?chuàng)造一種時(shí)尚。傳統(tǒng)的服裝業(yè)從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到最后的銷售需要很長一段時(shí)間，同時(shí)，每個(gè)服裝公司都會(huì)面臨“供不應(yīng)求”或“供過于求”的困境。四、供應(yīng)鏈系統(tǒng)

-----速度戰(zhàn)勝時(shí)尚47（一）市場需求反應(yīng)速度

1、保持對(duì)時(shí)尚的激情。

（一）市場需求反應(yīng)速度1、保持對(duì)時(shí)尚的激情。48ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件49（一）市場需求反應(yīng)速度2、顧客導(dǎo)向

（一）市場需求反應(yīng)速度2、顧客導(dǎo)向50ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件51（二）信息管理速度

Zara營造的網(wǎng)絡(luò)可以將商店、設(shè)計(jì)室和工廠相聯(lián)接，使總部與零售現(xiàn)場的信息保持同步。（二）信息管理速度Zara營造的網(wǎng)絡(luò)可以將商店、52ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件53ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件54ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件55ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件56ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件57（三）設(shè)計(jì)速度

Zara公司經(jīng)常不失時(shí)機(jī)的利用頂級(jí)服裝大師的創(chuàng)意作品，它悄無聲息地把T型臺(tái)上的新款時(shí)裝變成價(jià)格低廉的時(shí)髦裝束。（三）設(shè)計(jì)速度Zara公司經(jīng)常不失時(shí)機(jī)的利用頂級(jí)服裝58ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件59（四）采購速度

——后向一體化

后向一體化，即把供應(yīng)商納入企業(yè)中，業(yè)務(wù)涉及設(shè)計(jì)、面料和染色等環(huán)節(jié)。（四）采購速度

——后向一體化后60ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件61（五）生產(chǎn)速度

一旦奧特加贊同一款長褲或襯衫的設(shè)計(jì)，面料先被裁剪好，然后運(yùn)往已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)的小車間，工人們把這些服裝制作完成，接著就把產(chǎn)品送到LaCoruna的Zara配送中心。（五）生產(chǎn)速度一旦奧特加贊同一款長褲或襯衫的設(shè)計(jì)，面62ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件63ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件64ZARA-極速供應(yīng)鏈傳說課件65（六）配送速度Inditex總部有一條雙車道的高速公路直通LaCoruna的配送中心。歐洲范圍用卡車運(yùn)送，要裝運(yùn)到歐洲以外的貨物通過飛機(jī)運(yùn)送。（六）配送速度Indite