新浪小啤汽2017年年度傳播方案

項(xiàng)目背

水 本案目 Part= 水 在2017年的“ 啤汽”推 如何沿用閨蜜的概念，針對多口味新上市的回歸TA本身，每一 心思，正因?yàn)殚|蜜之間擁有相似的“小脾氣”耿直

高冷外冷內(nèi)熱的

我愛直言，我耿直我自百香果口味“小啤汽”，直率的瓶身動作，可以DIY的特色表情，在我身上寫下你最率真的語，我在陪著你暢所欲言，做 事，和你一起大聲說，一起大膽做我元?dú)鉂M我為生活帶來正能椰子口味“小啤汽”，點(diǎn)贊的瓶身動作，可以DIY的特色表情，在我身上寫下你最元?dú)獾脑捳Z我在為你加油打氣，為你提供滿滿正能量，一起迎上重 ，給生活帶來耀眼陽光我毒舌風(fēng)趣我吐槽技能滿分青檸口味“小啤汽”，機(jī)智擺手的瓶身動作，可以DIY的特色表情，在我身上寫下你抬杠吐的話語，和我一起調(diào)侃身邊的不平事，機(jī)智幽默兩相宜，一起吐槽一起笑我要傲嬌我不說 口味“小啤汽”，高冷的瓶身動作，可以DIY的特色表情，在我身上寫下你最傲嬌的語，我高冷的外表下20174啤汽系列的“珠無論你是怎么樣 子，總有一款“小啤汽”最懂你在16年Q4的主要目的為初步建立“珠小懂”產(chǎn)品人物形象2017年，以1年365策略，結(jié)合符合產(chǎn)品定位的節(jié)點(diǎn)，循序漸進(jìn)地為消費(fèi)者帶來“珠啤汽”的策認(rèn)體認(rèn)體全天

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#閨蜜的小啤汽表情因此在春節(jié)里因此在春節(jié)里，珠小成為閨蜜間互相調(diào)侃內(nèi)#閨蜜的小啤汽表情 #小啤汽閨蜜神表白因此，在人節(jié)上，珠小懂將會發(fā)揮其“神助攻”的閨蜜技能，為女充分發(fā)揮 啤汽幫助消費(fèi)者 緒、提供社交互動的作用因此，在人節(jié)上，珠小懂將會發(fā)揮其“神助攻”的閨蜜技能，為女充分發(fā)揮 啤汽幫助消費(fèi)者 緒、提供社交互動的作用#小啤汽閨蜜神表11“珠小懂2珠小懂解“小啤汽3打造新一 表

“表白”，愛你#閨蜜的小脾 因此，在因此，在愚人節(jié)上，珠小懂將會發(fā)揮其機(jī)智搞怪的閨蜜技能，為女性消費(fèi)者設(shè)計(jì)一“小啤汽”極限內(nèi)##閨蜜的小脾 通 4.屏幕彈出一罐“珠 送你一罐小汽壓壓驚吧是85分#椰！小啤汽不畢業(yè)椰子椰子味啤汽”作為系列口味中產(chǎn)品區(qū)分度最高的產(chǎn)品之一，我們應(yīng)結(jié)合它的上市推廣與高校畢業(yè)節(jié)點(diǎn)，讓珠小懂活動，呼吁高校學(xué)子 ，保持自己的小啤汽”內(nèi)#椰！小啤汽不畢業(yè)走心閨走心閨蜜橫?！耙⌒∑∑划厴I(yè)”校園地推班級合照的；凡領(lǐng)取立牌進(jìn)行拍照的學(xué)生均能獲得椰子味“珠啤汽”贈飲一罐。下 開校園，步入社會后依然能 #小啤汽新閨蜜發(fā)布會節(jié)點(diǎn)洞為消費(fèi)會”形式 上制造懸念，為產(chǎn)品的天貓商城做大力度 為消費(fèi)會”形式 上制造懸念，為產(chǎn)品的天貓商城做大力度 內(nèi)#小啤汽新閨蜜發(fā)布會121234 .@

通過把水、大米、麥芽擬人化，

把整個(gè)釀造的過程做得趣味生動（舉例：汽新閨蜜發(fā)布會 誰？”網(wǎng)友討論

在一批搖頭晃腦的水中選出了那 消費(fèi)者

#小啤汽是什么鬼節(jié)點(diǎn)洞因此因此，在萬圣節(jié)上，珠小懂將會發(fā)揮其 討喜的閨蜜技能，把自己打扮成各種萬圣節(jié)可愛鬼怪的形象，女性消