營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件

營(yíng)銷渠道的結(jié)構(gòu)及模式營(yíng)銷渠道的結(jié)構(gòu)及模式1你應(yīng)握◆用自己的語(yǔ)言解釋本章所涉及的重要概念:營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)、垂直渠道系統(tǒng)、水平渠道系統(tǒng)、復(fù)合渠道系統(tǒng);識(shí)別管理型垂直渠道系統(tǒng)、契約型垂直渠道系統(tǒng)和公司型垂直渠道系統(tǒng),并能辨別其異同;◆以自己的觀察舉出水平渠道系統(tǒng)和復(fù)合渠道系統(tǒng)的例子分析不同營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)與缺陷,并能從不同的方面比較與評(píng)價(jià)不同的渠道結(jié)構(gòu)。你應(yīng)握2結(jié)構(gòu):指參與完成商品所有權(quán)由生產(chǎn)制造者向消費(fèi)者或用戶轉(zhuǎn)移的組織或個(gè)人的構(gòu)成方式。營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)的本質(zhì):是分銷任務(wù)或渠道功能在渠道參與者之間的分解與分配。模式:結(jié)構(gòu)的實(shí)現(xiàn)形式結(jié)構(gòu):指參與完成商品所有權(quán)由生產(chǎn)制造者向3傳統(tǒng)分銷渠道模式特點(diǎn)示例改革前的行政組合松散型成員關(guān)系改革開(kāi)放后的自然組合零和搏弈關(guān)系層級(jí)多行政管理傳統(tǒng)分銷渠道模式4生產(chǎn)商消費(fèi)者零售商消費(fèi)者批發(fā)商零售商消費(fèi)者4[生產(chǎn)商批發(fā)商中轉(zhuǎn)商零售商消貲者圖4-1消費(fèi)品的基本營(yíng)銷渠道生產(chǎn)商5營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件6營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件7營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件8營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件9營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件10營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件11營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件12營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件13營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件14營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件15營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件16營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件17營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件18營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件19營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件20營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件21營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件22營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件23營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件24營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件25營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件26營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件27營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件28營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件29營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件30營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件31營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件32營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件33營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件34營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件35營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件36營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件37營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件38營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件39營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件40營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件41營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件42營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件43營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件44營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件45營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件46營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件47營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件48營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件49營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件50營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件51營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件52營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件53營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件54營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件55營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件56營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件57營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件58營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件59營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件60營(yíng)銷渠道的結(jié)構(gòu)及模式營(yíng)銷渠道的結(jié)構(gòu)及模式61你應(yīng)握◆用自己的語(yǔ)言解釋本章所涉及的重要概念:營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)、垂直渠道系統(tǒng)、水平渠道系統(tǒng)、復(fù)合渠道系統(tǒng);識(shí)別管理型垂直渠道系統(tǒng)、契約型垂直渠道系統(tǒng)和公司型垂直渠道系統(tǒng),并能辨別其異同;◆以自己的觀察舉出水平渠道系統(tǒng)和復(fù)合渠道系統(tǒng)的例子分析不同營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)的優(yōu)點(diǎn)與缺陷,并能從不同的方面比較與評(píng)價(jià)不同的渠道結(jié)構(gòu)。你應(yīng)握62結(jié)構(gòu):指參與完成商品所有權(quán)由生產(chǎn)制造者向消費(fèi)者或用戶轉(zhuǎn)移的組織或個(gè)人的構(gòu)成方式。營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)的本質(zhì):是分銷任務(wù)或渠道功能在渠道參與者之間的分解與分配。模式:結(jié)構(gòu)的實(shí)現(xiàn)形式結(jié)構(gòu):指參與完成商品所有權(quán)由生產(chǎn)制造者向63傳統(tǒng)分銷渠道模式特點(diǎn)示例改革前的行政組合松散型成員關(guān)系改革開(kāi)放后的自然組合零和搏弈關(guān)系層級(jí)多行政管理傳統(tǒng)分銷渠道模式64生產(chǎn)商消費(fèi)者零售商消費(fèi)者批發(fā)商零售商消費(fèi)者4[生產(chǎn)商批發(fā)商中轉(zhuǎn)商零售商消貲者圖4-1消費(fèi)品的基本營(yíng)銷渠道生產(chǎn)商65營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件66營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件67營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件68營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件69營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件70營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件71營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件72營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件73營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件74營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件75營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件76營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件77營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件78營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件79營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件80營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件81營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件82營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件83營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件84營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件85營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件86營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件87營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件88營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件89營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件90營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件91營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件92營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件93營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件94營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件95營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件96營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件97營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件98營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件99營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件100營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件101營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件102營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件103營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件104營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件105營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件106營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件107營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件108營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件109營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件110營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件111營(yíng)銷渠道結(jié)構(gòu)及模式課件112