商品包裝和裝潢

第六章商品包裝和裝潢

本章將主要介紹有關(guān)商品包裝的概念、功能、分類、材料、技法、標(biāo)志和包裝裝潢等知識，通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生對商品包裝和裝潢有個準(zhǔn)確的認(rèn)識。同時，要讓學(xué)生知道合理的商品包裝是隨商品流通環(huán)境的變化、包裝技術(shù)的進(jìn)步而不斷改進(jìn)和發(fā)展的。合理的商品包裝既要符合實(shí)際條件，又要滿足消費(fèi)者需要，實(shí)現(xiàn)最佳的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。

1．商品包裝的概念、商品包裝的功能、商品包裝合理化；2．商品包裝的分類、商品包裝材料、商品包裝技法；3．商品使用說明、商品包裝標(biāo)志；4．商品包裝的裝潢設(shè)計、色彩在裝潢中的作用、商品包裝裝潢的設(shè)計原則。1．結(jié)合實(shí)例說明商品包裝的分類；2．通過實(shí)踐，親身體驗(yàn)如何做到商品包裝的合理化；3．通過實(shí)踐認(rèn)識商品包裝技法；4．結(jié)合實(shí)例了解商品包裝標(biāo)志；5．通過實(shí)踐對商品包裝裝潢進(jìn)行設(shè)計?！緦?dǎo)入案例】商品包裝中的教訓(xùn)點(diǎn)評：

一個好的產(chǎn)品要打入市場首先要有好的包裝，而這種包裝又必須能切合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，這樣才能使產(chǎn)品與消費(fèi)者產(chǎn)生一種潛在的互動，從而為產(chǎn)品成功占有市場打好基礎(chǔ)。第1節(jié)商品包裝概述一、商品包裝的概念商品包裝是指在商品流通過程中為保護(hù)商品，方便儲運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助材料等的總稱。商品包裝也指為了達(dá)到上述目的而在采用容器、材料和輔助材料的過程中，施加一定技術(shù)方法等的操作活動。包裝有兩層含義：一指盛裝商品的容器及其他包裝用品，即包裝物，如箱、桶、袋等；二是指產(chǎn)品盛裝、包扎和裝潢的操作過程，如裝箱、灌瓶、裝桶等。二、商品包裝的功能（一）保護(hù)功能（二）方便流通（三）促進(jìn)銷售（四）容納和成組化功能（五）傳遞信息的功能（六）便利和復(fù)用功能（七）衛(wèi)生與環(huán)保功能（八）提高商品附加值功能包裝的四要素：包裝材料、包裝技法、包裝結(jié)構(gòu)造型和表面裝潢三、商品包裝合理化（一）商品包裝應(yīng)適應(yīng)商品特性（二）商品包裝應(yīng)適應(yīng)運(yùn)輸條件（三）商品包裝要“適量、適度”（四）商品包裝應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化、通用化、系列化（五）商品包裝要做到綠色、環(huán)保月餅的過度包裝四、商品包裝的分類（一）按包裝在流通領(lǐng)域中的作用分類1、銷售包裝2、運(yùn)輸包裝（二）按包裝使用次數(shù)分類1、一次使用包裝。2、多次使用包裝。（三）按包裝適用性分類1、專用包裝2、通用包裝銷售包裝運(yùn)輸包裝醫(yī)用產(chǎn)品專用包裝箱防凍液專用包裝專用包裝通用包裝木箱麻袋（四））按包包裝耐耐壓程程度分分類1、硬質(zhì)質(zhì)包裝裝2、半硬硬質(zhì)包包裝3、軟質(zhì)質(zhì)包裝裝（五））按包包裝制制造材材料分分類硬質(zhì)包包裝半硬質(zhì)質(zhì)包裝裝木箱木桶紙板箱箱竹簍柳條筐筐麻袋紙袋布袋軟質(zhì)包包裝第2節(jié)商商品品包裝裝材料料和技技法一、商商品包包裝材材料(一)紙和紙紙板(二)塑料(三)木質(zhì)材材料(四)金屬材材料(五)玻璃(六)復(fù)合包包裝材材料(七)纖維織織物(八)其他材材料紙和紙紙板塑料木質(zhì)材材料金屬材材料玻璃彩印鋁鋁箔袋袋復(fù)合合材料料包裝裝纖維織織物二、商商品包包裝技技法（一））商品品包裝裝技術(shù)術(shù)概述述商品包包裝技技術(shù)主主要是是指為為了防防止商商品在在流通通領(lǐng)域域發(fā)生生數(shù)量量損失失和質(zhì)質(zhì)量變變化而而采取取的抵抵抗內(nèi)內(nèi)、外外影響響質(zhì)量量變化化因素素的各各種技技術(shù)措措施。。（二））常見見的包包裝防防護(hù)方方法1、防震震包裝裝2、防銹銹包裝裝3、防潮潮包裝裝4、防霉霉包裝裝5、充氣氣包裝裝與真真空包包裝6、貼體體包裝裝與收收縮包包裝各種防防震包包裝防銹噴噴霧劑劑防銹紙紙包裝裝防銹真真空包包裝防銹膜膜包裝裝各種防防銹包包裝真空防防潮包包裝油性防防潮包包裝陽離子子防霉霉包裝裝紙防潮包包裝防霉包包裝充氣包包裝真空包包裝貼體包包裝收縮包包裝第3節(jié)商商品品包裝裝標(biāo)志志一、商商品使使用說說明（一））商品品使用用說明明書的的特點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)容的的科學(xué)學(xué)性、、說明明的條條理性性、樣樣式的的多樣樣化、、語言言的通通俗性性和圖圖文的的廣告告性。。商品概概況、、使用用方法法、保保養(yǎng)與與維修修、商商品成成套明明細(xì)、、附屬屬備件件及工工具、、附““用戶戶意見見書””或““系列列商品品訂貨貨單””。（二））商品品使用用說明明書的的寫作作商品說說明書書的寫寫作，，一般般分標(biāo)標(biāo)題和和正文文兩大大部分分。產(chǎn)品說說明書書（三））商品品使用用說明明書的的要求求1、必須須明確確說明明介紹紹的對對象。。2、說明明和介介紹必必須實(shí)實(shí)事求求是。。3、文字字要簡簡練，，數(shù)字字要準(zhǔn)準(zhǔn)確。。4、以條條文的的方式式出現(xiàn)現(xiàn)較好好。5、輔之之以圖圖解。。（四））商品品使用用說明明書的的注意意事項(xiàng)項(xiàng)1、好的的說明明書應(yīng)應(yīng)起到到指導(dǎo)導(dǎo)消費(fèi)費(fèi)的作作用。。2、說明明商品品，應(yīng)應(yīng)把重重要的的、關(guān)關(guān)鍵的的內(nèi)容容告訴訴消費(fèi)費(fèi)者3、用詞不恰恰當(dāng)，常因因語義含混混而影響表表達(dá)效果4、商品說明明書要求行行文簡潔5、食品不標(biāo)標(biāo)明出廠日日期或保質(zhì)質(zhì)期。二、商品包包裝標(biāo)志（一）收發(fā)發(fā)貨標(biāo)志商品運(yùn)輸?shù)牡氖瞻l(fā)貨標(biāo)標(biāo)志是指在在運(yùn)輸過程程中識別貨貨物的標(biāo)志志，也是一一般貿(mào)易合合同、發(fā)貨貨單據(jù)和運(yùn)運(yùn)輸保險文文件中記載載的有關(guān)標(biāo)標(biāo)志事項(xiàng)的的基本部分分。發(fā)貨標(biāo)志，，又稱嘜頭頭，通常由由一個簡單單的幾何圖圖形和一些些字母、數(shù)數(shù)字及簡單單的文字組組成，它不不僅是運(yùn)輸輸過程中辨辨認(rèn)貨物的的根據(jù)，而而且是一般般貿(mào)易合同同、發(fā)貨單單據(jù)和運(yùn)輸輸、保險文文件中，記記載有關(guān)標(biāo)標(biāo)志的基本本部分。表6-1運(yùn)輸包裝收收發(fā)貨標(biāo)志志內(nèi)容序號項(xiàng)目含義代號中文英文1FL商品分類圖形標(biāo)志CLASSIFICATIONMARKS表明商品類別的特定符號2GH供貨號CONTRACTNO供應(yīng)該批貨物的供貸清單號碼(出口商品用合同號碼)3HH貨號ARTNO商品順序編號，以便出入庫、收發(fā)貨登記和核定商品價格4PG品名、規(guī)格SPECIFICATIONS商品名稱或代號，標(biāo)明單一商品的規(guī)格、型號、尺寸、花色等5SL數(shù)量QUANTITY包裝容器內(nèi)含商品的數(shù)量6ZL重量GBOSSWTNETWT包裝件的重量(千克)，包括毛重和凈重7CQ生產(chǎn)日期DATEOFPRODUCTION產(chǎn)品生產(chǎn)的年、月、日8CC生產(chǎn)工廠MANUFACTURER生產(chǎn)該產(chǎn)品的工廠名稱9TJ體積VOLUME包裝件的外徑尺寸，長×寬×高=體積10XQ有效期限TERMOFVALIDITY商品有效期至某年某月11SH收貨地點(diǎn)和單位PLACEOFDESTINATIONANDCONSIGNEE貨物到達(dá)站、港和某單位(人)收（可用標(biāo)簽或涂寫）12FH發(fā)貨單位CONSIGNOR發(fā)貨單位或人13YH運(yùn)輸號碼SHIPPINGNO運(yùn)輸單號碼14JS發(fā)貨件數(shù)SHIPPINGPIECES發(fā)運(yùn)的貨物件數(shù)（二）包裝裝儲運(yùn)圖示示標(biāo)志包裝儲運(yùn)圖圖示標(biāo)志是是根據(jù)不同同商品對物物流環(huán)境的的適應(yīng)能力力，用醒目目簡潔的圖圖形和文字字標(biāo)明在裝裝卸運(yùn)輸及及儲存過程程中應(yīng)注意意的事項(xiàng)。。按國際標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)ISO780-1985《《包裝儲運(yùn)圖圖示標(biāo)志》規(guī)定，標(biāo)志志要求白紙紙印黑色，，共分為十十二種標(biāo)志號標(biāo)志名稱標(biāo)志圖形使用說明標(biāo)志1小心輕放用于碰震易碎、需輕拿輕放的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志2禁用手鉤用于不得使用手鉤搬動的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志3向上用于指示不得傾倒、倒置的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志4怕熱用于怕熱的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志5遠(yuǎn)離放射源

及熱源用于指示需遠(yuǎn)離放射源及熱源的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志6由此吊起用于指示吊運(yùn)運(yùn)輸包裝件時放鏈條和繩索的位置標(biāo)志7怕濕用于怕濕的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志8重心點(diǎn)用于指示運(yùn)輸包裝件重心所在處標(biāo)志9禁止?jié)L翻用于不得滾動搬運(yùn)的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志10堆碼重量極限用于指示允許最大堆碼重量的運(yùn)輸包裝件標(biāo)志11堆碼層數(shù)極限用于指示允許最大堆碼層數(shù)的運(yùn)輸包裝件。圖中N為實(shí)際堆碼層數(shù)，印刷或噴涂時用阿拉伯?dāng)?shù)字表示標(biāo)志12溫度極限用于指示需要控制溫度的運(yùn)輸包裝件（三）危險險貨物包裝裝標(biāo)志標(biāo)志號標(biāo)志名稱標(biāo)

志

圖

形對應(yīng)的危險貨物類項(xiàng)號標(biāo)志1爆炸品（黑色，底色：橙紅色）1.11.21.3標(biāo)志2爆炸品（黑色，底色：橙紅色）1.4標(biāo)志3爆炸品（黑色，底色：橙紅色）1.5第4節(jié)商品品包裝裝潢潢一、商品包包裝的裝潢潢設(shè)計（一）商品品包裝裝潢潢的概念和和要求1、商品包裝裝裝潢概念念商品包裝裝裝潢是根據(jù)據(jù)商品特性性和銷售對對象，設(shè)計計包裝容器器的造型結(jié)結(jié)構(gòu)，外表表畫面及文文字說明，，對商品進(jìn)進(jìn)行科學(xué)的的包裝并力力求裝飾和和美化，便便于商品的的運(yùn)輸、儲儲存、市場場陳列展銷銷、消費(fèi)者者使用和攜攜帶等。2、包裝裝潢潢設(shè)計要求求（1)整體處理（2)包裝標(biāo)準(zhǔn)化化（3)適合于各種種環(huán)境條件件的需要（4)銷售和重復(fù)復(fù)使用、便便于檢驗(yàn)（5)包裝物處置置和重復(fù)使使用（二）商品品包裝裝潢潢的設(shè)計內(nèi)內(nèi)容1、商品包裝裝的裝潢設(shè)設(shè)計方案包裝設(shè)計和和裝潢設(shè)計計裝潢設(shè)計必必須在三方方面定位，，即品牌定定位、產(chǎn)品品定位和消消費(fèi)者定位位。2、商品包裝裝裝潢的造造型結(jié)構(gòu)設(shè)設(shè)計（1）適合于陳陳列、便于于識別商品品的包裝造造型（2）便于消費(fèi)費(fèi)者攜帶和和使用的包包裝3、商品包裝裝裝潢的表表面設(shè)計（1）包裝裝潢潢中的圖案案、文字與與色彩（2）各種標(biāo)識識性的圖文文符號二、色彩在在裝潢中的的作用（一）形象象地突出商商品特性的的設(shè)計（二）運(yùn)用用色彩作用用設(shè)計（三）有利利于商品銷銷售增強(qiáng)商商品競爭力力的設(shè)計三、商品包包裝裝潢的的設(shè)計原則則（一）一致致性原則（二）時代代性原則（三）民族族性原則（四）主體體性原則商品包裝是是指在商品品流通過程程中為保護(hù)護(hù)商品，方方便儲運(yùn)，，促進(jìn)銷售售，按一定定技術(shù)方法法而采用的的容器、材材料和輔助助材料等的的總稱。常用的包裝裝材料有紙紙、塑料、、木材、金金屬、玻璃璃等。商品使用說說明是通過過商品說明明書載體實(shí)實(shí)現(xiàn)的。商品包裝標(biāo)標(biāo)志主要是是指商品運(yùn)運(yùn)輸包裝標(biāo)標(biāo)志，商品品包裝裝潢潢是對商品品包裝的裝裝飾，包括括對包裝型型體結(jié)構(gòu)、、圖案設(shè)計計、文字說說明的整體體設(shè)計的藝藝術(shù)