BMW服飾發(fā)表會(huì)公關(guān)活動(dòng)宣傳策劃案課件

BMW“流行極致”精典服飾慈善發(fā)表會(huì)公關(guān)活動(dòng)宣傳計(jì)畫1BMW“流行極致”1目錄壹、前言貳、活動(dòng)目的參、溝通對(duì)象肆、傳播策略伍、活動(dòng)方案規(guī)劃一、慈善主題建議與規(guī)劃二、FashionShow活動(dòng)規(guī)劃三、新聞宣傳規(guī)劃四、邀請(qǐng)作業(yè)規(guī)劃陸、預(yù)定作業(yè)進(jìn)度分工表2目錄壹、前言2壹、前言由汎德股份有限公司主辦的「BMW“流行極致經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會(huì)」活動(dòng)，預(yù)計(jì)於XX年X月XX日假臺(tái)北晶華酒店舉行。非常榮幸能有機(jī)會(huì)參與此次活動(dòng)的提案作業(yè)，同時(shí)將最專業(yè)的服務(wù)提供給汎德公司，本企劃案即是針對(duì)本次活動(dòng)做一完善的規(guī)劃，以期望透過各方面的努力將本活動(dòng)順利完成。此次「BMW“流行極致經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會(huì)」活動(dòng)，提供的服務(wù)內(nèi)容如下：3壹、前言3一、捐贈(zèng)慈善團(tuán)體評(píng)選、連繫

A.社會(huì)議題評(píng)選B.捐贈(zèng)團(tuán)體評(píng)選、徵信、連續(xù)C.社會(huì)司(局)協(xié)調(diào)、連續(xù)D.受贈(zèng)作業(yè)進(jìn)行4一、捐贈(zèng)慈善團(tuán)體評(píng)選、連繫4二、整體活動(dòng)運(yùn)作及流程監(jiān)控

A.合作單位洽談協(xié)調(diào)B.相關(guān)工作人員訓(xùn)練、協(xié)調(diào)C.活動(dòng)場(chǎng)地協(xié)調(diào)、安排D.節(jié)目流程掌控協(xié)調(diào)5二、整體活動(dòng)運(yùn)作及流程監(jiān)控5三、新聞話題創(chuàng)造與大眾傳播媒體之運(yùn)作

A.媒體名單建立B.媒體溝通邀請(qǐng)C.出席媒體追蹤、確認(rèn)D.新聞資料彙整E.新聞稿撰寫、發(fā)佈

F.新聞資料袋準(zhǔn)備

G.消息稿撰寫、發(fā)佈

H.媒體監(jiān)看與收集6三、新聞話題創(chuàng)造與大眾傳播媒體之運(yùn)作6四、政府官員、貴賓及媒體邀請(qǐng)符、現(xiàn)場(chǎng)接待工作

A.貴賓邀請(qǐng)名單彙整B.邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)、製作C.邀請(qǐng)函寄發(fā)、出席來賓名單追蹤、確認(rèn)D.現(xiàn)場(chǎng)接待、座位指導(dǎo)7四、政府官員、貴賓及媒體邀請(qǐng)符、現(xiàn)場(chǎng)接待工作7貳、活動(dòng)目的·增加BMW現(xiàn)有客戶群及潛在客戶聯(lián)誼機(jī)會(huì)，促進(jìn)商機(jī)?！?chuàng)造正面報(bào)導(dǎo)，提高BMW媒體曝光機(jī)會(huì)。·提昇BMW品牌形象，爭(zhēng)取目標(biāo)對(duì)象群對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同。8貳、活動(dòng)目的8參、溝通對(duì)象·BMW現(xiàn)有客戶及潛在客戶?！ば侣劽襟w。·政府官員?！ど探缑?。·一般社會(huì)大眾。9參、溝通對(duì)象9肆、傳播策略·營造活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)高貴、歡愉氣氛，傳達(dá)BMW為社會(huì)賢達(dá)用車之正面形象?！ふ莆丈鐣?huì)議題，將Fashionshow結(jié)合有意義的慈善活動(dòng)，吸引大眾傳播媒體及社會(huì)大眾的注意，增加媒體披露率，擴(kuò)大宣傳效果。·以靈活的媒體運(yùn)作手法，創(chuàng)造立體化的報(bào)導(dǎo)效果，精準(zhǔn)傳遞訊息予目標(biāo)受眾。10肆、傳播策略10伍、活動(dòng)方案規(guī)劃一、慈善主題建議與規(guī)劃(一)臺(tái)灣社會(huì)環(huán)境的議題發(fā)展1.【包羅萬象的社會(huì)議題】環(huán)保問題社會(huì)治安問題兒童問題青少年問題弱勢(shì)團(tuán)體問題政治問題健康養(yǎng)生問題公共安全問題11伍、活動(dòng)方案規(guī)劃11環(huán)保問題·水土保持·生態(tài)保育·綠色行銷·能源問題·廢棄問題12環(huán)保問題12兒童問題·兒童的學(xué)習(xí)與成長·兒童福利·身心虐待·失蹤·遊童13兒童問題13弱勢(shì)團(tuán)體問題·婦女(受虐、夜間安全、雛妓…)·兒童(智障、自閉、孤兒、喜願(yuàn)兒...)·老人(受虐、棄養(yǎng)...)·失蹤(聽障、視障、顏面?zhèn)麣垺⒓棺祩?、植物?..)14弱勢(shì)團(tuán)體問題14健康養(yǎng)生問題·重大疾病(癌癥、心臟病、血液疾病…)·AIDS·安樂死15健康養(yǎng)生問題15社會(huì)治安問題·黑槍、走私·警匪掛鉤·暴力及幫派·犯罪(毒品等)16社會(huì)治安問題16青少年問題·吸毒·機(jī)車暴走族·升學(xué)壓力·犯罪17青少年問題17政治問題·黑金·統(tǒng)獨(dú)問題·政商勾結(jié)·兩岸問題·國際地位18政治問題18公共安全問題·行人安全·汽、機(jī)車肇事·火警·急難救助19公共安全問題192.【社會(huì)議題的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)及結(jié)果】社會(huì)議題的選擇與BMW的品牌形象休戚相關(guān)，為了讓此次「BNW1997“流行極致”經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會(huì)」慈善活動(dòng)發(fā)揮到最大效果，特別羅列了以下的刪選標(biāo)準(zhǔn)，以精準(zhǔn)的找出適合本次慈善活動(dòng)的社會(huì)議題。202.【社會(huì)議題的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)及結(jié)果】20■評(píng)選六原則：1.能符合BMW的品牌形象定位2.可聯(lián)結(jié)BMW品牌屬性的3.能受社會(huì)大眾認(rèn)同肯定的4.有新聞潛力5.對(duì)社會(huì)有正面影響、具建設(shè)性的6.容易引起社會(huì)大眾共鳴及參與的21■評(píng)選六原則：21(二)受贈(zèng)慈善團(tuán)體的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)及結(jié)果受贈(zèng)慈善團(tuán)體的選擇與BMW的品牌形象亦是休戚相關(guān)，為了尋找到本次「BNW1997“流行極致”經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會(huì)」慈善活動(dòng)受贈(zèng)單位，特別羅列了以下的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，以適切的尋找出適合本次慈善活動(dòng)善款捐贈(zèng)的社會(huì)團(tuán)體。22(二)受贈(zèng)慈善團(tuán)體的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)及結(jié)果22■評(píng)選八原則：1.須為非營利組織2.須是具公信力的團(tuán)體3.不會(huì)造成BMW長期負(fù)擔(dān)的4.與BMW無利益衝突的5.非政治或宗教的團(tuán)體6.本土化的團(tuán)體7.對(duì)BMW具附加價(jià)值的8.可減除BMW年度稅額的23■評(píng)選八原則：23(三)社會(huì)議題評(píng)選建議1.弱勢(shì)團(tuán)體問題---脊椎傷害2.弱勢(shì)團(tuán)體問題---殘障運(yùn)動(dòng)3.環(huán)境保護(hù)問題---生態(tài)城市24(三)社會(huì)議題評(píng)選建議241.弱勢(shì)團(tuán)體問題---脊椎傷害由於交通事故、職業(yè)或運(yùn)動(dòng)傷害等都可能造成脊髓損傷，而患脊髓損傷朋友在受傷或病變之後，大多會(huì)成為重度或極重度的殘障者，他們有正常的意識(shí)和人格，但卻帶著一份身不由已的痛苦。在期望社會(huì)共同來投入?yún)f(xié)助脊髓損傷患者的重建行列下，全民健保醫(yī)療資源及政府補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)有限，以致國內(nèi)相關(guān)脊髓損傷之社會(huì)團(tuán)體，皆非常需要籌募脊髓損傷重建基金，以作為脊髓損傷患者之急難救助、醫(yī)療補(bǔ)助、輔具服務(wù)、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、出版相關(guān)書籍及刊物等用途。251.弱勢(shì)團(tuán)體問題---脊椎傷害252.弱勢(shì)團(tuán)體問題---殘障運(yùn)動(dòng)國人近年來已逐漸主動(dòng)的關(guān)心國內(nèi)一些殘障弱勢(shì)團(tuán)體，如生理殘障(如聽障、視障、顏面?zhèn)麣?、植物人?及心理殘障(如智障、自閉兒等)等，其患者所造成其家庭之長期醫(yī)療費(fèi)用支出及生活中的不便，並非一般人可以想像，相同的他們亦迫切需要社會(huì)的援助；去年所舉辦的冬季殘障奧運(yùn)會(huì)，代表我國參賽的選手，不但為中華民國獲得相當(dāng)優(yōu)異的成績(jī)，同時(shí)亦為我國爭(zhēng)取到相當(dāng)多的國際友誼，但是這一群為國爭(zhēng)光的朋友們，似乎沒有受到太多的重視及關(guān)愛，其實(shí)他們亦非常需要活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，以作為重建身心暨體育訓(xùn)練的經(jīng)費(fèi)。262.弱勢(shì)團(tuán)體問題---殘障運(yùn)動(dòng)263.環(huán)境保護(hù)問題---生態(tài)城市「環(huán)?！挂盐禐閲H間重視及關(guān)心的話題趨勢(shì)，而臺(tái)灣有近80%的人口居住在都會(huì)中，且都市生態(tài)系與每一個(gè)人的生活息息相關(guān)，而都市是由無數(shù)的商業(yè)活動(dòng)與社區(qū)家庭所組合而成，現(xiàn)階段社會(huì)更面臨人民環(huán)境意識(shí)與行動(dòng)存有極大的落差的環(huán)保問題，因此由『國際地球日組織』將1997年地球日第二十七週年的年度主題定為「生態(tài)城市」，臺(tái)灣地區(qū)將依此國際性一致的目標(biāo)與主題，藉由相關(guān)活動(dòng)的舉辦，帶動(dòng)全民對(duì)都市環(huán)境問題的關(guān)懷與重視。273.環(huán)境保護(hù)問題---生態(tài)城市27(四)慈善捐款額度建議1.每張入場(chǎng)券義賣5,000元，共得善款2,000,000元，BMW依相對(duì)捐出2,000,000元，共計(jì)4,000,000元2.每張入場(chǎng)券義賣10,000元，共得善款4,000,000元，BMW再捐出1,000,000元，共計(jì)5,000,000元28(四)慈善捐款額度建議28二、FashionShow活動(dòng)規(guī)劃日期：XX年X月XX日時(shí)間：第一場(chǎng)11:30-14:30(FashionShow及午宴)時(shí)間：第二場(chǎng)18:00-21:30(FashionShow及晚宴)地點(diǎn)：晶華酒店一樓中庭咖啡廳、二樓迴廊餐廳、三樓宴會(huì)廳席次：◆貴賓席(BMW主管、政府單位代表、工商界VIP、受

邀參與慈善的貴客等)◆公關(guān)席(BMW內(nèi)部人員及外部PR使用)◆媒體席(安排於第一場(chǎng))29二、FashionShow活動(dòng)規(guī)劃29主持人選建議：以政經(jīng)名流或文壇人士搭配形象清新良好的演藝界主持人為考量原則，以呈現(xiàn)Show的質(zhì)感與特色男主持人選：趙少康、王偉忠、曹啟泰、趙寧、趙樹海、苦苓女主持人選：陳文茜、曾慶瑜、黃薇、謝佳勳、田希仁、吳冠英、高怡平、周玉寇、陳月卿30主持人選建議：以政經(jīng)名流或文壇人士搭配形象清新良好的演活動(dòng)流程規(guī)劃1stShowTime11:00-11:3011:30-13:0013:00-13:1513:15-14:30FlowReceptionBufferLunch·主持引言開場(chǎng)(3‘)·BMW致歡迎辭(5‘)·貴賓致辭(5‘)·午宴(87‘)引導(dǎo)賓客轉(zhuǎn)往Show場(chǎng)FashionShow·主持引言開場(chǎng)(5‘)·FashionShow(45‘)·主辦單位BMW致辭(5‘)·貴賓致辭(5‘)·義賣進(jìn)行(配合國內(nèi)服飾走秀)(15‘)·謝幕(全體models走秀)Place1F1F1F-3F3FRemarkBMW/UPIIBMWMCBMWVIPALLBMW/UPIIUPIIMCModelsBMWVIPMC/BMW/VIP/ModelsMC/Models31活動(dòng)流程規(guī)劃1stShow312ndShowTime18:00-18:4518:45-19:0019:00-20:1520:15-20:3020:30-21:30FlowCocktailReception引導(dǎo)賓客轉(zhuǎn)往Show場(chǎng)FashionShow·主持引言開場(chǎng)(5‘)·FashionShow(45‘)·主辦單位BMW致辭(5‘)·貴賓致辭(5‘)·義賣進(jìn)行(配合國內(nèi)服飾走秀)(15‘)·謝幕(全體models走秀)引導(dǎo)賓客轉(zhuǎn)往2F用餐Dinner·主持引言開場(chǎng)(3‘)·BMW致謝辭(5‘)·晚宴(52‘)Place3F3F3F3F-2F2FRemarkBMW/UPIIBMW/UPIIBMW/UPIIMCModelsBMWVIPMC/BMW/VIP/ModelsMC/ModelsBMW/UPIIBMWMCBMWALL322ndShow32三、新聞稿宣傳規(guī)劃(一)新聞推動(dòng)計(jì)畫：因應(yīng)活動(dòng)，分別規(guī)劃三階段推動(dòng)新聞宣傳第一階段：前導(dǎo)造勢(shì)期第二階段：活動(dòng)舉辦期第三階段：後續(xù)延展期33三、新聞稿宣傳規(guī)劃33第一階段：前導(dǎo)造勢(shì)期1.「慈善主題宣佈」記者會(huì)

■活動(dòng)目的：·宣佈慈善主題，引起媒體關(guān)注，催化主題活動(dòng)的新聞價(jià)值·引薦捐款贊助團(tuán)體，提高目標(biāo)對(duì)象群對(duì)捐款活動(dòng)的支持·宣告主題活動(dòng)內(nèi)容，為活動(dòng)前導(dǎo)造勢(shì)

■活動(dòng)時(shí)間：XX年X月X日■活動(dòng)地點(diǎn)：如JOICE等氣氛輕鬆的場(chǎng)所

■擬邀媒體：·平面(報(bào)紙、雜誌)

·電波(電視、廣播)

■擬邀記者：·主跑社團(tuán)公益線路記者34第一階段：前導(dǎo)造勢(shì)期34

■出席人員：·BMW公司主管·慈善團(tuán)體代表

■新聞資料：·公益主題說明·活動(dòng)目的、意義介紹(預(yù)定籌募金額)·慈善團(tuán)體介紹·BMW1997Fashionshow內(nèi)容介紹35■出席人員：352.「BMW1997HauteCoutureFashionShow活動(dòng)宣告」記者會(huì)

■活動(dòng)目的：·提供不同新聞角度，延伸新聞話題

·加強(qiáng)宣傳效益，提升主題活動(dòng)知名度

■活動(dòng)時(shí)間：XX年X月X日■活動(dòng)地點(diǎn)：晶華飯店貴賓室

■擬邀媒體：·平面(報(bào)紙、雜誌)

·電波(電視、廣播)■擬邀記者：·主跑流行時(shí)尚線路記者362.「BMW1997HauteCoutureFashi

■出席人員：·BMW公司主管·慈善團(tuán)體代表·國內(nèi)知名服裝設(shè)計(jì)師

■記者會(huì)內(nèi)容：·活動(dòng)目的、意義說明·BMW1997HauteCoutureFashionShow內(nèi)容、特色介紹(含錄影帶播放)·慈善團(tuán)體介紹37■出席人員：37

■新聞資料：·BMW1997HauteCoutureFashionShow活動(dòng)意義、流程介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow代表性設(shè)計(jì)師介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow代表性服飾介紹、照片·BMW1997HauteCoutureFashionShow超級(jí)模特兒照片、簡(jiǎn)歷·國內(nèi)參加設(shè)計(jì)師介紹·公益主題說明38■新聞資料：383.專題報(bào)導(dǎo)策劃

■切入不同角度，策劃不同主題的專訪

■擬邀路線記者：·汽車產(chǎn)業(yè)線記者--BMW企業(yè)回饋的理念、經(jīng)行銷計(jì)劃、未來遠(yuǎn)景、中、外頂級(jí)汽車產(chǎn)業(yè)概況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)未來趨勢(shì)·公益社團(tuán)線記者--慈善主題的深度說明、捐款對(duì)象的設(shè)會(huì)議題、

義賣款項(xiàng)的運(yùn)用·流行消費(fèi)線記者--參加設(shè)計(jì)廠商介紹、模特兒介紹、BMW舉辦服裝秀之意義及目的393.專題報(bào)導(dǎo)策劃39第二階段：活動(dòng)舉辦期1.BMW1997HauteCoutureFashionShow現(xiàn)場(chǎng)記者會(huì)

■活動(dòng)目的：·引進(jìn)高職趕流行風(fēng)潮，展現(xiàn)品牌尊貴風(fēng)範(fàn)·以主題活動(dòng)引爆新聞高潮，爭(zhēng)取新聞大幅披露

■活動(dòng)時(shí)間：XX年X月X日

■活動(dòng)地點(diǎn)：臺(tái)北晶華飯店一至三樓40第二階段：活動(dòng)舉辦期40

■擬邀媒體：·平面(報(bào)紙、雜誌)·電波(電視、廣播)

■擬邀記者：·流行時(shí)尚線路記者(主)·影劇線路記者(輔)41■擬邀媒體：41

■新聞資料：·1997秋冬/1998春夏服裝流行趨勢(shì)介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow各參展服飾設(shè)計(jì)特色介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow展示衣服介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow模特兒簡(jiǎn)介·BMW1997HauteCoutureFashionShow活動(dòng)目的、意義介紹·國內(nèi)設(shè)計(jì)師、參展服飾介紹42■新聞資料：422.彩排及現(xiàn)場(chǎng)專訪安排

■建議專訪主題：BMW舉辦服裝秀之意義及目的、流行趨勢(shì)介紹、設(shè)計(jì)廠商介紹、模特兒介紹

■邀請(qǐng)路線：以流行消費(fèi)線記者為主·VIGUE、ELLE、BAZAR等國際知名的時(shí)尚雜誌，以及國內(nèi)知名美

人誌、儂儂、薇薇、仕女、茉莉等時(shí)尚雜誌·中時(shí)、聯(lián)合、民生、大成等流行時(shí)尚消費(fèi)版面專欄記者·TVBS--每日一衣、CTN--大地頻道：雲(yún)裳儷影、流行百分之百、大風(fēng)行、時(shí)尚快遞3.現(xiàn)場(chǎng)電視轉(zhuǎn)播432.彩排及現(xiàn)場(chǎng)專訪安排43第三階段：後續(xù)延展期1.BMW1997義賣款項(xiàng)捐贈(zèng)儀式記者會(huì)

■活動(dòng)目的：·製造新聞話題，持續(xù)新聞宣傳效益

·凸顯企業(yè)關(guān)懷社會(huì)形象

■活動(dòng)時(shí)間：XX年X月X日■活動(dòng)地點(diǎn)：捐贈(zèng)團(tuán)體或BMW會(huì)議室

■擬邀媒體：·平面(報(bào)紙、雜誌)

·電波(電視、廣播)■擬邀記者：·主跑社團(tuán)公益線路記者44第三階段：後續(xù)延展期44

■出席人員：·BMW公司主管·慈善團(tuán)體代表

■新聞資料：·捐款義賣金額·捐款金額用途·BMW1997推動(dòng)慈善計(jì)畫介紹45■出席人員：452.後續(xù)專題新聞策劃

■建議專訪主題：·BMW企業(yè)回饋的理念以及未來計(jì)畫、行銷計(jì)劃特色等·汽車產(chǎn)業(yè)線記者報(bào)紙--工商、經(jīng)濟(jì)、自由、中時(shí)、聯(lián)合等雜誌--經(jīng)濟(jì)性雜誌(統(tǒng)領(lǐng)、新新聞、天下等)，專業(yè)性雜誌(一手車訊、汽車溝買指南、汽車鑑賞等)3.工商簡(jiǎn)訊發(fā)佈462.後續(xù)專題新聞策劃46(二)電視轉(zhuǎn)撥規(guī)劃擇選國內(nèi)擁有廣大收視群眾之一家電視媒體(如：TVBS、CTN、STARTV、緯來、三立等)共同合辦，以擴(kuò)大活動(dòng)宣傳力量。配合方案建議如下：

公益洽談

付費(fèi)製作47(二)電視轉(zhuǎn)撥規(guī)劃47公益洽談以「公益慈善」之角度，爭(zhēng)取電視媒體合作：1.該電視媒體享有之權(quán)利—列名「協(xié)(合)辦單位」。2.該電視媒體負(fù)擔(dān)之義務(wù)—活動(dòng)前導(dǎo)宣傳、活動(dòng)訊息插播、聯(lián)合具名邀請(qǐng)貴賓、活動(dòng)當(dāng)日出機(jī)拍攝、剪輯及轉(zhuǎn)播。48公益洽談48付費(fèi)製作爭(zhēng)取電視媒體以優(yōu)惠價(jià)格(如：支付節(jié)目製作費(fèi))協(xié)助活動(dòng)宣傳，以獲致最佳宣傳效益：1.該電視媒體享有之權(quán)利—列名「協(xié)(合)辦單位」。49付費(fèi)製作492.該電視媒體負(fù)擔(dān)之義務(wù)—

◆活動(dòng)前導(dǎo)宣傳：包括『產(chǎn)品廣告』、『企業(yè)形象廣告』、『活動(dòng)新聞報(bào)導(dǎo)』、『特別節(jié)目預(yù)告』等製作及安排於熱門、相關(guān)性節(jié)目之時(shí)段播出(含重播)。

◆專題報(bào)導(dǎo)：報(bào)導(dǎo)角度方向請(qǐng)參見(三)策劃報(bào)導(dǎo)部份。

◆聯(lián)合具名邀請(qǐng)貴賓。

◆轉(zhuǎn)播：活動(dòng)當(dāng)日出機(jī)拍攝，並協(xié)助彙整BMW提供之節(jié)目剪輯成特別節(jié)目安排於活動(dòng)後三週內(nèi)合宜時(shí)段播出。

◆活動(dòng)主持人選洽尋擔(dān)任。502.該電視媒體負(fù)擔(dān)之義務(wù)—50(三)策劃報(bào)導(dǎo)規(guī)劃為強(qiáng)化及提高主要目標(biāo)對(duì)象群對(duì)本活動(dòng)的了解及重視，可透過媒體策劃報(bào)導(dǎo)，以深度主題性報(bào)導(dǎo)來達(dá)成。策劃報(bào)導(dǎo)規(guī)劃方向如下：51(三)策劃報(bào)導(dǎo)規(guī)劃51新聞?lì)}材/角度/內(nèi)容·BMW經(jīng)營理念、行銷計(jì)畫、未來遠(yuǎn)景·BMW在車款外型、內(nèi)裝及性能之技術(shù)、計(jì)畫·中、外頂級(jí)汽車產(chǎn)業(yè)慨況、未來趨勢(shì)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)·BMW舉辦服裝秀之意義及目的·BMW經(jīng)營者專訪·BMW具體回饋社會(huì)之企業(yè)關(guān)懷行動(dòng)、行銷手法·募款結(jié)果及捐贈(zèng)目的、用途·BMW服裝秀表演內(nèi)容、各品牌之款式、特色·國際服飾流行趨勢(shì)·世界名模對(duì)於參與頂級(jí)汽車結(jié)合服裝秀之感想及見解專訪人物·BMW臺(tái)灣區(qū)總經(jīng)理·捐贈(zèng)單位代表·18位名模特兒運(yùn)用媒體範(fàn)圍·報(bào)紙—專題版(流行消費(fèi)、家庭婦女、副刊版面)，如：中國時(shí)報(bào)、聯(lián)合報(bào)、自由時(shí)報(bào)、民生報(bào)、大成報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、工商時(shí)報(bào)…等·雜誌—財(cái)經(jīng)類，如：天下、卓越、突破、商業(yè)週刊…等汽車類，如：一手車訊、汽車鑑賞...等女性類，Vogue、儂儂、柯夢(mèng)波丹、Bazar…等

綜合類，如：People、時(shí)報(bào)週刊、獨(dú)家報(bào)導(dǎo)…等·電視—合辦電視媒體

其他：如：臺(tái)視玫瑰之夜、TVBS-G每日一衣、小燕有約、娛樂新聞、CTN非常娛樂、大風(fēng)行、時(shí)尚快遞、流行都市、三立流行大拼盤、完全娛樂、真相魅力新嬌點(diǎn)、臺(tái)北地方有限電視…等·廣播—中廣、警廣、臺(tái)北之音…等52新聞?lì)}材/角度/內(nèi)容專訪人物運(yùn)用媒體範(fàn)圍52四、邀請(qǐng)作業(yè)規(guī)劃

賓客名單建立及邀請(qǐng)

邀請(qǐng)卡製作53四、邀請(qǐng)作業(yè)規(guī)劃53賓客名單建立及邀請(qǐng)1.擬邀對(duì)象：每場(chǎng)邀請(qǐng)500位(250對(duì))賓客，共計(jì)1,000位。2.由BMW提供名單及協(xié)助邀請(qǐng)，進(jìn)行彙整、寄送、RSVP、人數(shù)統(tǒng)計(jì)等各項(xiàng)作業(yè)：-BMW客戶-參展頂尖名牌之客戶3.提列擬邀名單-特殊貴賓及政商名流-媒體記者54賓客名單建立及邀請(qǐng)54邀請(qǐng)卡製作1.設(shè)計(jì)概念：以本次活動(dòng)主題及BMW之Logo為主要設(shè)計(jì)概念，強(qiáng)化活動(dòng)之精緻性以及提高BMW品牌形象與特色。2.內(nèi)容：一本活動(dòng)之舉行時(shí)間、地點(diǎn)、流程以及匯款帳號(hào)(此項(xiàng)財(cái)務(wù)部由BMW負(fù)責(zé))等相關(guān)訊息?！睾▎雾撛O(shè)計(jì)，便於賓客填寫後擲回，進(jìn)行彙整作業(yè)。3.規(guī)格：正四反四彩色印刷，250磅進(jìn)口紙。55邀請(qǐng)卡製作5556565757謝謝12月-2212:17:2512:1712:1712月-2212月-2212:1712:1712:17:2512月-2212月-2212:17:252022/12/1312:17:25謝謝12月-2211:19:4511:1911:1912演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！BMW“流行極致”精典服飾慈善發(fā)表會(huì)公關(guān)活動(dòng)宣傳計(jì)畫60BMW“流行極致”1目錄壹、前言貳、活動(dòng)目的參、溝通對(duì)象肆、傳播策略伍、活動(dòng)方案規(guī)劃一、慈善主題建議與規(guī)劃二、FashionShow活動(dòng)規(guī)劃三、新聞宣傳規(guī)劃四、邀請(qǐng)作業(yè)規(guī)劃陸、預(yù)定作業(yè)進(jìn)度分工表61目錄壹、前言2壹、前言由汎德股份有限公司主辦的「BMW“流行極致經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會(huì)」活動(dòng)，預(yù)計(jì)於XX年X月XX日假臺(tái)北晶華酒店舉行。非常榮幸能有機(jī)會(huì)參與此次活動(dòng)的提案作業(yè)，同時(shí)將最專業(yè)的服務(wù)提供給汎德公司，本企劃案即是針對(duì)本次活動(dòng)做一完善的規(guī)劃，以期望透過各方面的努力將本活動(dòng)順利完成。此次「BMW“流行極致經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會(huì)」活動(dòng)，提供的服務(wù)內(nèi)容如下：62壹、前言3一、捐贈(zèng)慈善團(tuán)體評(píng)選、連繫

A.社會(huì)議題評(píng)選B.捐贈(zèng)團(tuán)體評(píng)選、徵信、連續(xù)C.社會(huì)司(局)協(xié)調(diào)、連續(xù)D.受贈(zèng)作業(yè)進(jìn)行63一、捐贈(zèng)慈善團(tuán)體評(píng)選、連繫4二、整體活動(dòng)運(yùn)作及流程監(jiān)控

A.合作單位洽談協(xié)調(diào)B.相關(guān)工作人員訓(xùn)練、協(xié)調(diào)C.活動(dòng)場(chǎng)地協(xié)調(diào)、安排D.節(jié)目流程掌控協(xié)調(diào)64二、整體活動(dòng)運(yùn)作及流程監(jiān)控5三、新聞話題創(chuàng)造與大眾傳播媒體之運(yùn)作

A.媒體名單建立B.媒體溝通邀請(qǐng)C.出席媒體追蹤、確認(rèn)D.新聞資料彙整E.新聞稿撰寫、發(fā)佈

F.新聞資料袋準(zhǔn)備

G.消息稿撰寫、發(fā)佈

H.媒體監(jiān)看與收集65三、新聞話題創(chuàng)造與大眾傳播媒體之運(yùn)作6四、政府官員、貴賓及媒體邀請(qǐng)符、現(xiàn)場(chǎng)接待工作

A.貴賓邀請(qǐng)名單彙整B.邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)、製作C.邀請(qǐng)函寄發(fā)、出席來賓名單追蹤、確認(rèn)D.現(xiàn)場(chǎng)接待、座位指導(dǎo)66四、政府官員、貴賓及媒體邀請(qǐng)符、現(xiàn)場(chǎng)接待工作7貳、活動(dòng)目的·增加BMW現(xiàn)有客戶群及潛在客戶聯(lián)誼機(jī)會(huì)，促進(jìn)商機(jī)?！?chuàng)造正面報(bào)導(dǎo)，提高BMW媒體曝光機(jī)會(huì)?！ぬ釙NBMW品牌形象，爭(zhēng)取目標(biāo)對(duì)象群對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)同。67貳、活動(dòng)目的8參、溝通對(duì)象·BMW現(xiàn)有客戶及潛在客戶?！ば侣劽襟w。·政府官員?！ど探缑鳌！ひ话闵鐣?huì)大眾。68參、溝通對(duì)象9肆、傳播策略·營造活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)高貴、歡愉氣氛，傳達(dá)BMW為社會(huì)賢達(dá)用車之正面形象?！ふ莆丈鐣?huì)議題，將Fashionshow結(jié)合有意義的慈善活動(dòng)，吸引大眾傳播媒體及社會(huì)大眾的注意，增加媒體披露率，擴(kuò)大宣傳效果?！ひ造`活的媒體運(yùn)作手法，創(chuàng)造立體化的報(bào)導(dǎo)效果，精準(zhǔn)傳遞訊息予目標(biāo)受眾。69肆、傳播策略10伍、活動(dòng)方案規(guī)劃一、慈善主題建議與規(guī)劃(一)臺(tái)灣社會(huì)環(huán)境的議題發(fā)展1.【包羅萬象的社會(huì)議題】環(huán)保問題社會(huì)治安問題兒童問題青少年問題弱勢(shì)團(tuán)體問題政治問題健康養(yǎng)生問題公共安全問題70伍、活動(dòng)方案規(guī)劃11環(huán)保問題·水土保持·生態(tài)保育·綠色行銷·能源問題·廢棄問題71環(huán)保問題12兒童問題·兒童的學(xué)習(xí)與成長·兒童福利·身心虐待·失蹤·遊童72兒童問題13弱勢(shì)團(tuán)體問題·婦女(受虐、夜間安全、雛妓…)·兒童(智障、自閉、孤兒、喜願(yuàn)兒...)·老人(受虐、棄養(yǎng)...)·失蹤(聽障、視障、顏面?zhèn)麣垺⒓棺祩?、植物?..)73弱勢(shì)團(tuán)體問題14健康養(yǎng)生問題·重大疾病(癌癥、心臟病、血液疾病…)·AIDS·安樂死74健康養(yǎng)生問題15社會(huì)治安問題·黑槍、走私·警匪掛鉤·暴力及幫派·犯罪(毒品等)75社會(huì)治安問題16青少年問題·吸毒·機(jī)車暴走族·升學(xué)壓力·犯罪76青少年問題17政治問題·黑金·統(tǒng)獨(dú)問題·政商勾結(jié)·兩岸問題·國際地位77政治問題18公共安全問題·行人安全·汽、機(jī)車肇事·火警·急難救助78公共安全問題192.【社會(huì)議題的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)及結(jié)果】社會(huì)議題的選擇與BMW的品牌形象休戚相關(guān)，為了讓此次「BNW1997“流行極致”經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會(huì)」慈善活動(dòng)發(fā)揮到最大效果，特別羅列了以下的刪選標(biāo)準(zhǔn)，以精準(zhǔn)的找出適合本次慈善活動(dòng)的社會(huì)議題。792.【社會(huì)議題的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)及結(jié)果】20■評(píng)選六原則：1.能符合BMW的品牌形象定位2.可聯(lián)結(jié)BMW品牌屬性的3.能受社會(huì)大眾認(rèn)同肯定的4.有新聞潛力5.對(duì)社會(huì)有正面影響、具建設(shè)性的6.容易引起社會(huì)大眾共鳴及參與的80■評(píng)選六原則：21(二)受贈(zèng)慈善團(tuán)體的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)及結(jié)果受贈(zèng)慈善團(tuán)體的選擇與BMW的品牌形象亦是休戚相關(guān)，為了尋找到本次「BNW1997“流行極致”經(jīng)典服飾慈善發(fā)表會(huì)」慈善活動(dòng)受贈(zèng)單位，特別羅列了以下的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，以適切的尋找出適合本次慈善活動(dòng)善款捐贈(zèng)的社會(huì)團(tuán)體。81(二)受贈(zèng)慈善團(tuán)體的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)及結(jié)果22■評(píng)選八原則：1.須為非營利組織2.須是具公信力的團(tuán)體3.不會(huì)造成BMW長期負(fù)擔(dān)的4.與BMW無利益衝突的5.非政治或宗教的團(tuán)體6.本土化的團(tuán)體7.對(duì)BMW具附加價(jià)值的8.可減除BMW年度稅額的82■評(píng)選八原則：23(三)社會(huì)議題評(píng)選建議1.弱勢(shì)團(tuán)體問題---脊椎傷害2.弱勢(shì)團(tuán)體問題---殘障運(yùn)動(dòng)3.環(huán)境保護(hù)問題---生態(tài)城市83(三)社會(huì)議題評(píng)選建議241.弱勢(shì)團(tuán)體問題---脊椎傷害由於交通事故、職業(yè)或運(yùn)動(dòng)傷害等都可能造成脊髓損傷，而患脊髓損傷朋友在受傷或病變之後，大多會(huì)成為重度或極重度的殘障者，他們有正常的意識(shí)和人格，但卻帶著一份身不由已的痛苦。在期望社會(huì)共同來投入?yún)f(xié)助脊髓損傷患者的重建行列下，全民健保醫(yī)療資源及政府補(bǔ)助經(jīng)費(fèi)有限，以致國內(nèi)相關(guān)脊髓損傷之社會(huì)團(tuán)體，皆非常需要籌募脊髓損傷重建基金，以作為脊髓損傷患者之急難救助、醫(yī)療補(bǔ)助、輔具服務(wù)、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、出版相關(guān)書籍及刊物等用途。841.弱勢(shì)團(tuán)體問題---脊椎傷害252.弱勢(shì)團(tuán)體問題---殘障運(yùn)動(dòng)國人近年來已逐漸主動(dòng)的關(guān)心國內(nèi)一些殘障弱勢(shì)團(tuán)體，如生理殘障(如聽障、視障、顏面?zhèn)麣垺⒅参锶说?及心理殘障(如智障、自閉兒等)等，其患者所造成其家庭之長期醫(yī)療費(fèi)用支出及生活中的不便，並非一般人可以想像，相同的他們亦迫切需要社會(huì)的援助；去年所舉辦的冬季殘障奧運(yùn)會(huì)，代表我國參賽的選手，不但為中華民國獲得相當(dāng)優(yōu)異的成績(jī)，同時(shí)亦為我國爭(zhēng)取到相當(dāng)多的國際友誼，但是這一群為國爭(zhēng)光的朋友們，似乎沒有受到太多的重視及關(guān)愛，其實(shí)他們亦非常需要活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，以作為重建身心暨體育訓(xùn)練的經(jīng)費(fèi)。852.弱勢(shì)團(tuán)體問題---殘障運(yùn)動(dòng)263.環(huán)境保護(hù)問題---生態(tài)城市「環(huán)?！挂盐禐閲H間重視及關(guān)心的話題趨勢(shì)，而臺(tái)灣有近80%的人口居住在都會(huì)中，且都市生態(tài)系與每一個(gè)人的生活息息相關(guān)，而都市是由無數(shù)的商業(yè)活動(dòng)與社區(qū)家庭所組合而成，現(xiàn)階段社會(huì)更面臨人民環(huán)境意識(shí)與行動(dòng)存有極大的落差的環(huán)保問題，因此由『國際地球日組織』將1997年地球日第二十七週年的年度主題定為「生態(tài)城市」，臺(tái)灣地區(qū)將依此國際性一致的目標(biāo)與主題，藉由相關(guān)活動(dòng)的舉辦，帶動(dòng)全民對(duì)都市環(huán)境問題的關(guān)懷與重視。863.環(huán)境保護(hù)問題---生態(tài)城市27(四)慈善捐款額度建議1.每張入場(chǎng)券義賣5,000元，共得善款2,000,000元，BMW依相對(duì)捐出2,000,000元，共計(jì)4,000,000元2.每張入場(chǎng)券義賣10,000元，共得善款4,000,000元，BMW再捐出1,000,000元，共計(jì)5,000,000元87(四)慈善捐款額度建議28二、FashionShow活動(dòng)規(guī)劃日期：XX年X月XX日時(shí)間：第一場(chǎng)11:30-14:30(FashionShow及午宴)時(shí)間：第二場(chǎng)18:00-21:30(FashionShow及晚宴)地點(diǎn)：晶華酒店一樓中庭咖啡廳、二樓迴廊餐廳、三樓宴會(huì)廳席次：◆貴賓席(BMW主管、政府單位代表、工商界VIP、受

邀參與慈善的貴客等)◆公關(guān)席(BMW內(nèi)部人員及外部PR使用)◆媒體席(安排於第一場(chǎng))88二、FashionShow活動(dòng)規(guī)劃29主持人選建議：以政經(jīng)名流或文壇人士搭配形象清新良好的演藝界主持人為考量原則，以呈現(xiàn)Show的質(zhì)感與特色男主持人選：趙少康、王偉忠、曹啟泰、趙寧、趙樹海、苦苓女主持人選：陳文茜、曾慶瑜、黃薇、謝佳勳、田希仁、吳冠英、高怡平、周玉寇、陳月卿89主持人選建議：以政經(jīng)名流或文壇人士搭配形象清新良好的演活動(dòng)流程規(guī)劃1stShowTime11:00-11:3011:30-13:0013:00-13:1513:15-14:30FlowReceptionBufferLunch·主持引言開場(chǎng)(3‘)·BMW致歡迎辭(5‘)·貴賓致辭(5‘)·午宴(87‘)引導(dǎo)賓客轉(zhuǎn)往Show場(chǎng)FashionShow·主持引言開場(chǎng)(5‘)·FashionShow(45‘)·主辦單位BMW致辭(5‘)·貴賓致辭(5‘)·義賣進(jìn)行(配合國內(nèi)服飾走秀)(15‘)·謝幕(全體models走秀)Place1F1F1F-3F3FRemarkBMW/UPIIBMWMCBMWVIPALLBMW/UPIIUPIIMCModelsBMWVIPMC/BMW/VIP/ModelsMC/Models90活動(dòng)流程規(guī)劃1stShow312ndShowTime18:00-18:4518:45-19:0019:00-20:1520:15-20:3020:30-21:30FlowCocktailReception引導(dǎo)賓客轉(zhuǎn)往Show場(chǎng)FashionShow·主持引言開場(chǎng)(5‘)·FashionShow(45‘)·主辦單位BMW致辭(5‘)·貴賓致辭(5‘)·義賣進(jìn)行(配合國內(nèi)服飾走秀)(15‘)·謝幕(全體models走秀)引導(dǎo)賓客轉(zhuǎn)往2F用餐Dinner·主持引言開場(chǎng)(3‘)·BMW致謝辭(5‘)·晚宴(52‘)Place3F3F3F3F-2F2FRemarkBMW/UPIIBMW/UPIIBMW/UPIIMCModelsBMWVIPMC/BMW/VIP/ModelsMC/ModelsBMW/UPIIBMWMCBMWALL912ndShow32三、新聞稿宣傳規(guī)劃(一)新聞推動(dòng)計(jì)畫：因應(yīng)活動(dòng)，分別規(guī)劃三階段推動(dòng)新聞宣傳第一階段：前導(dǎo)造勢(shì)期第二階段：活動(dòng)舉辦期第三階段：後續(xù)延展期92三、新聞稿宣傳規(guī)劃33第一階段：前導(dǎo)造勢(shì)期1.「慈善主題宣佈」記者會(huì)

■活動(dòng)目的：·宣佈慈善主題，引起媒體關(guān)注，催化主題活動(dòng)的新聞價(jià)值·引薦捐款贊助團(tuán)體，提高目標(biāo)對(duì)象群對(duì)捐款活動(dòng)的支持·宣告主題活動(dòng)內(nèi)容，為活動(dòng)前導(dǎo)造勢(shì)

■活動(dòng)時(shí)間：XX年X月X日■活動(dòng)地點(diǎn)：如JOICE等氣氛輕鬆的場(chǎng)所

■擬邀媒體：·平面(報(bào)紙、雜誌)

·電波(電視、廣播)

■擬邀記者：·主跑社團(tuán)公益線路記者93第一階段：前導(dǎo)造勢(shì)期34

■出席人員：·BMW公司主管·慈善團(tuán)體代表

■新聞資料：·公益主題說明·活動(dòng)目的、意義介紹(預(yù)定籌募金額)·慈善團(tuán)體介紹·BMW1997Fashionshow內(nèi)容介紹94■出席人員：352.「BMW1997HauteCoutureFashionShow活動(dòng)宣告」記者會(huì)

■活動(dòng)目的：·提供不同新聞角度，延伸新聞話題

·加強(qiáng)宣傳效益，提升主題活動(dòng)知名度

■活動(dòng)時(shí)間：XX年X月X日■活動(dòng)地點(diǎn)：晶華飯店貴賓室

■擬邀媒體：·平面(報(bào)紙、雜誌)

·電波(電視、廣播)■擬邀記者：·主跑流行時(shí)尚線路記者952.「BMW1997HauteCoutureFashi

■出席人員：·BMW公司主管·慈善團(tuán)體代表·國內(nèi)知名服裝設(shè)計(jì)師

■記者會(huì)內(nèi)容：·活動(dòng)目的、意義說明·BMW1997HauteCoutureFashionShow內(nèi)容、特色介紹(含錄影帶播放)·慈善團(tuán)體介紹96■出席人員：37

■新聞資料：·BMW1997HauteCoutureFashionShow活動(dòng)意義、流程介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow代表性設(shè)計(jì)師介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow代表性服飾介紹、照片·BMW1997HauteCoutureFashionShow超級(jí)模特兒照片、簡(jiǎn)歷·國內(nèi)參加設(shè)計(jì)師介紹·公益主題說明97■新聞資料：383.專題報(bào)導(dǎo)策劃

■切入不同角度，策劃不同主題的專訪

■擬邀路線記者：·汽車產(chǎn)業(yè)線記者--BMW企業(yè)回饋的理念、經(jīng)行銷計(jì)劃、未來遠(yuǎn)景、中、外頂級(jí)汽車產(chǎn)業(yè)概況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)未來趨勢(shì)·公益社團(tuán)線記者--慈善主題的深度說明、捐款對(duì)象的設(shè)會(huì)議題、

義賣款項(xiàng)的運(yùn)用·流行消費(fèi)線記者--參加設(shè)計(jì)廠商介紹、模特兒介紹、BMW舉辦服裝秀之意義及目的983.專題報(bào)導(dǎo)策劃39第二階段：活動(dòng)舉辦期1.BMW1997HauteCoutureFashionShow現(xiàn)場(chǎng)記者會(huì)

■活動(dòng)目的：·引進(jìn)高職趕流行風(fēng)潮，展現(xiàn)品牌尊貴風(fēng)範(fàn)·以主題活動(dòng)引爆新聞高潮，爭(zhēng)取新聞大幅披露

■活動(dòng)時(shí)間：XX年X月X日

■活動(dòng)地點(diǎn)：臺(tái)北晶華飯店一至三樓99第二階段：活動(dòng)舉辦期40

■擬邀媒體：·平面(報(bào)紙、雜誌)·電波(電視、廣播)

■擬邀記者：·流行時(shí)尚線路記者(主)·影劇線路記者(輔)100■擬邀媒體：41

■新聞資料：·1997秋冬/1998春夏服裝流行趨勢(shì)介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow各參展服飾設(shè)計(jì)特色介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow展示衣服介紹·BMW1997HauteCoutureFashionShow模特兒簡(jiǎn)介·BMW1997HauteCoutureFashionShow活動(dòng)目的、意義介紹·國內(nèi)設(shè)計(jì)師、參展服飾介紹101■新聞資料：422.彩排及現(xiàn)場(chǎng)專訪安排

■建議專訪主題：BMW舉辦服裝秀之意義及目的、流行趨勢(shì)介紹、設(shè)計(jì)廠商介紹、模特兒介紹

■邀請(qǐng)路線：以流行消費(fèi)線記者為主·VIGUE、ELLE、BAZAR等國際知名的時(shí)尚雜誌，以及國內(nèi)知名美

人誌、儂儂、薇薇、仕女、茉莉等時(shí)尚雜誌·中時(shí)、聯(lián)合、民生、大成等流行時(shí)尚消費(fèi)版面專欄記者·TVBS--每日一衣、CTN--大地頻道：雲(yún)裳儷影、流行百分之百、大風(fēng)行、時(shí)尚快遞3.現(xiàn)場(chǎng)電視轉(zhuǎn)播1022.彩排及現(xiàn)場(chǎng)專訪安排43第三階段：後續(xù)延展期1.BMW1997義賣款項(xiàng)捐贈(zèng)儀式記者會(huì)

■活動(dòng)目的：·製造新聞話題，持續(xù)新聞宣傳效益

·凸顯企業(yè)關(guān)懷社會(huì)形象

■活動(dòng)時(shí)間：XX年X月X日■活動(dòng)地點(diǎn)：捐贈(zèng)團(tuán)體或BMW會(huì)議室

■擬邀媒體：·平面(報(bào)紙、雜誌)

·電波(電視、廣播)■擬邀記者：·主跑社團(tuán)公益線路記者103第三階段：後續(xù)延展期44

■出席人員：·BMW公司主管·慈善團(tuán)體代表

■新聞資料：·捐款義賣金額·捐款金額用途·BMW1997推動(dòng)慈善計(jì)畫介紹104■出席人員：452.後續(xù)專題新聞策劃

■建議專訪主題：·BMW企業(yè)回饋的理念以及未來計(jì)畫、行銷計(jì)劃特色等·汽車產(chǎn)業(yè)線記者報(bào)紙--工商、經(jīng)濟(jì)、自由、中時(shí)、聯(lián)合等雜誌--經(jīng)濟(jì)性雜誌(統(tǒng)領(lǐng)、新新聞、天下等)，專業(yè)性雜誌(一手車訊、汽車溝買指南、汽車鑑賞等)3.工商簡(jiǎn)訊發(fā)佈1052.後續(xù)專題新聞策劃46(二)電視轉(zhuǎn)撥規(guī)劃擇選國內(nèi)擁有廣大收視群眾之一家電視媒體(如：TVBS、CTN、STARTV、緯來、三立等)共同合辦，以擴(kuò)大活動(dòng)宣傳力量。配合方案建議如下：

公益洽談

付費(fèi)製作106(二)電視轉(zhuǎn)撥規(guī)劃47公益洽談以「公益慈善」之角度