五月花公交移動推廣方案課件

“艷香正飄五月花”“五月花”公交移動電視媒體投放方案華視數(shù)字移動電視有限公司南京分公司2007年10月“艷香正飄五月花”“五月花”公交移動電視媒體投放方案1“五月花”介紹為永豐余集團(tuán)旗下消費用紙品牌。中國馳名商標(biāo)。永豐余紙業(yè)成立于1950年，現(xiàn)是臺灣第一大紙業(yè)公司，業(yè)務(wù)涵蓋范圍包括：紙漿、文化用紙、印刷事業(yè)、工業(yè)用紙、紙器、包裝、食品容器及家庭用紙。“五月花”介紹為永豐余集團(tuán)旗下消費用紙品牌。中國馳名商標(biāo)。2五月花的目標(biāo)消費群兒童學(xué)生情侶白領(lǐng)家庭……作為日?？焖傧M品，它覆蓋的消費人群范圍極廣！五月花的目標(biāo)消費群兒童學(xué)生情侶白領(lǐng)家庭3他們在消費“五月花”之類的快速消費品是表現(xiàn)出來的特征簡單、迅速、沖動、感性他們在消費“五月花”之類的快速消費品是表現(xiàn)出來的特征簡單、迅4正因為如此，這些消費者在購買紙巾的時候，不僅僅會購買“五月花”，也可能會購買“心相印”、“舒云”、“清風(fēng)”、“維達(dá)”、……正因為如此，這些消費者在購買紙巾的時候，不僅僅會購買“五月花5“五月花”要取得消費者的“芳心”，取勝競爭對手，其推廣宣傳必不可少，而宣傳的關(guān)鍵在于形象的整合傳播。……廣告宣傳促銷活動渠道廣泛價格實惠銷售力品牌形象“五月花”要取得消費者的“芳心”，取勝競爭對手，其推廣宣傳必6我們是誰？我們能為客戶提供更為廣闊的廣告受眾市場。我們能為客戶提供全效的廣告?zhèn)鞑バЧ?。我們能為客戶提供科學(xué)的廣告投播方式。我們能為客戶節(jié)約更多的廣告費用。我們能為客戶做什么？擁有中國乃至全球最大的戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)。中國最大、最專業(yè)的戶外數(shù)字電視投資、運營和服務(wù)商。采用數(shù)字移動電視技術(shù)，確保支持高速移動中的接受效果。覆蓋中國最具經(jīng)濟(jì)活力26個城市，電視終端8萬個，每天傳至7千萬城市居民，覆蓋受眾2億人。以公交車、地鐵和輕軌為主要終端載體。我們是誰？我們能為客戶提供更為廣闊的廣告受眾市場。我們能為客7移動電視媒體優(yōu)勢公交移動電視優(yōu)勢BECDA收視時間長受眾覆蓋面廣強(qiáng)制收視傳播頻次高千人成本低移動電視媒體優(yōu)勢公交移動BECDA收視時間長受眾覆蓋面廣強(qiáng)制8備注：數(shù)據(jù)來源CTR媒體受眾優(yōu)勢華視傳媒戶外數(shù)字電視受眾構(gòu)成大致如下：男女性別比例相當(dāng)，平均年齡在33歲左右，主要集中在20-45歲的城市市民。受教育程度屬于中高等,73%為高中以上學(xué)歷?？傮w平均個人月收入:1725.4元，有收入人群平均個人月收入:1963.8元。職業(yè)分布較廣，包括企業(yè)一般職工、學(xué)生，企業(yè)、政府機(jī)關(guān)的管理人員、專業(yè)人員等。備注：數(shù)據(jù)來源CTR媒體受眾優(yōu)勢華視傳媒戶外數(shù)字電視受眾構(gòu)成9全天無縫覆蓋帶來的廣闊受眾市場華視傳媒戶外數(shù)字電視結(jié)合了傳統(tǒng)電視傳播的優(yōu)勢，填補(bǔ)了人們在出行路途中的信息“空白”。在人們無聊的出行途中傳播信息，使得傳播效果更明顯。由于收視場所由室內(nèi)延伸至戶外，工作日的收視黃金時間由晚間拓寬為白天-晚間。對目標(biāo)消費者形成全天無縫覆蓋的傳播效果，帶來從而創(chuàng)造了更強(qiáng)的廣告到達(dá)和收視效果。全天無縫覆蓋帶來的廣闊受眾市場華視傳媒戶外數(shù)字電視結(jié)合了傳統(tǒng)10強(qiáng)制性、高收視時間與傳統(tǒng)電視臺黃金的3%—8%的收視率，及白天時段的收視率0.1%—0.5%相比，華視戶外數(shù)字電視具有強(qiáng)制收看效果（即不可換臺），在上下班高峰有效收視率達(dá)15%—25%調(diào)查顯示，超過90%的人喜歡觀看公共交通上的電視節(jié)目以打發(fā)時間，另外與傳統(tǒng)電視廣告時段60%的流失率相比。華視移動數(shù)字電視廣告時段流失率僅10%（即90%乘客廣告時段依然在收看）。備注：數(shù)據(jù)來源CTR強(qiáng)制性、高收視時間與傳統(tǒng)電視臺黃金的3%—8%的收視率，及11高頻次確保廣告信息的有效傳達(dá)公交受眾平均每周媒體接觸時間超過3個小時，接觸頻次高達(dá)11.5次以上。長時間的到達(dá)，與高頻次的暴露，成就高效的廣告效果。受眾平均每周接觸頻次備注：數(shù)據(jù)來源CTR%平均每天接觸時長高頻次確保廣告信息的有效傳達(dá)公交受眾平均每周媒體接觸時間超過12AIDMA法則促成消費者的購買行為AIDMA法則是一個廣告心理效應(yīng)式，也

是引發(fā)目標(biāo)消費者產(chǎn)生消費行動的基本點。若以華視戶外數(shù)字電視每日64次的廣告播出頻次計算，每位受眾則：平均乘車時間32分鐘/次平均乘車次數(shù)2次/天平均廣告接觸次數(shù)3.79次/天高頻次的有效廣告播放引發(fā)目標(biāo)消費者的消費行為。在受眾的接觸過程中，充分引導(dǎo)城市主流人群的消費意識。AttentionInterestDesireAction引起注意產(chǎn)生興趣培養(yǎng)欲望促成購買行為Memory增強(qiáng)記憶AIDMA法則促成消費者的購買行為AIDMA法則是一個廣告心13同質(zhì)媒體大PK集團(tuán)實力展現(xiàn)

4大銷售大區(qū)、6大銷售公司、26大聯(lián)播網(wǎng)城市。擁有55，705輛公交車，90，795個的移動電視終端，日有效覆蓋受眾達(dá)到7，000萬人次，覆蓋城市主流消費群體2.7億。華視傳媒全國網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)，四個4A城市（北、上、廣、深）及全國重點二類城市占有絕對優(yōu)勢，廣告經(jīng)營勢頭遠(yuǎn)超出競爭對手。世通華納華視傳媒巴士在線全國23個城市12,000輛巴士20,000個終端每天不到1,800萬人次的受眾數(shù)量擁有50000輛公交車、80000個移動電視終端日覆蓋人群2億人次，在北京、上海、廣州、深圳4大中心城市中處于競爭的劣勢。同質(zhì)媒體大PK集團(tuán)實力展現(xiàn)4大銷售大區(qū)14廣告時長黃金時段廣告形式更長黃金時間+靈活廣告形式華視傳媒獨有優(yōu)勢華視傳媒：6.5小時，可容納更多廣告信息。華視傳媒：有硬廣告、機(jī)身貼、整點報時、奧運倒計時、二類信息欄目、節(jié)目合作等諸多廣告形式。多樣化、靈活的形式適合不同客戶的需求，奧運、整點報時等特色欄目為幫助客戶銷售及提高品牌美譽(yù)度提供了更強(qiáng)有力的支持。華視傳媒：3個小時，占總時段的50%，可極大程度地保障客戶利益。大量黃金時段可實現(xiàn)客戶高密度投放需求，真正實現(xiàn)無縫覆蓋。形式靈活！可滿足客戶不同需求！創(chuàng)造更多商機(jī)！廣告黃金廣告更長黃金時間+靈活廣告形式華視傳媒獨有優(yōu)勢華視15聲、光、影結(jié)合的表現(xiàn)形式，形象的傳達(dá)產(chǎn)品信息，更具感染力。受眾多處于家中放松的環(huán)境中，相對容易接收信息。傳播速度快，覆蓋范圍廣，影響受眾多。But,消費者的生活形態(tài)在改變……人們呆在家的時間只有12小時，并且8小時在睡覺；電視可傳達(dá)信息的時間和機(jī)會明顯減少。戶外時間越來越長接近50%的電視觀眾遇到廣告通常會轉(zhuǎn)換頻道；數(shù)字電視化趨勢，高端收入人群將偏向付費電視，電視廣告會完全被排除。黃金時間廣告時段只有15分鐘，資源有限，價格卻不斷上漲投放方式不靈活：-中央級：大范圍覆蓋，必須有大投入-省市級：有限范圍覆蓋，多區(qū)域操作麻煩移動電視VS傳統(tǒng)電視傳統(tǒng)電視媒體聲、光、影結(jié)合的表現(xiàn)形式，形象的傳達(dá)產(chǎn)品信息，更具感染力。B16移動電視VS傳統(tǒng)電臺移動電視VS傳統(tǒng)電臺

更具親和力

電臺的廣告主要特點就是語言的張力，在媒體單一的上個世紀(jì)八十年代，取得過輝煌的成績。但是電臺的廣告表現(xiàn)形式過于單一，同時電臺的聽眾數(shù)量也在日益減少，聽眾的身份特征也過于單一。從而造成電臺正在成為一個離時代越來越遠(yuǎn)的媒體

移動電視兼具電臺廣告語言的張力和傳統(tǒng)電視廣告的色彩畫面，精彩豐富的節(jié)目形式，在移動中向受眾傳播信息，更受消費者喜歡，較電臺更具親和力。移動電視VS傳統(tǒng)電臺移動電視VS傳統(tǒng)電臺更17移動電視VS車身——關(guān)注時間長！根據(jù)CTR市場研究機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示：公交移動電視平均每周收視時間已經(jīng)超過3個小時/人；工作日收視總時長141.1分鐘/周（28.2分鐘/天）休息日收視總時長46.5分鐘/周（23.2分鐘/天）公交移動媒體累計收視時長“匆匆而過”的表現(xiàn)形式說明車身廣告接觸時長將大大短于移動電視。移動電視VS車身——單一收視空間！移動電視位于車廂內(nèi)相對獨立空間中，所面對的其他廣告形式少于2種；車身廣告暴露在外，同時影響受眾的廣告形式高達(dá)10種以上；移動電視的關(guān)注比例是車身廣告的5倍以上！移動電視VS車身移動電視VS車身——關(guān)注時間長！根據(jù)CTR市場研究機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)18移動電視VS地鐵——覆蓋更多高質(zhì)量人群！據(jù)CTR的調(diào)查報告顯示：公交受眾中30％為企業(yè)/公司的員工和管理層，以此比例計算，華視傳媒移動電視在26城市覆蓋2100萬公司白領(lǐng)階層；同時華視傳媒覆蓋人群中月收入在3000元以上的人群占16.9％，共1183萬；華視傳媒覆蓋的高收入人群是地鐵廣告的3倍。移動電視VS地鐵——覆蓋更廣闊區(qū)域！目前我國開通地鐵的城市僅僅北京、上海、廣州、深圳、南京等6個城市，覆蓋范圍小，投放受到巨大限制；華視傳媒覆蓋全國26個城市，投放更加靈活。移動電視VS地鐵移動電視VS地鐵——覆蓋更多高質(zhì)量人群！據(jù)CTR的調(diào)查報告顯19移動電視VS候車亭——展示內(nèi)容豐富！候車亭廣告以平面海報展示客戶信息，表現(xiàn)形式單一；華視傳媒移動電視集合聲、光、影的表現(xiàn)形式，連續(xù)的畫面更能形象地傳達(dá)產(chǎn)品信息，更具感染力；移動電視的多種表現(xiàn)手法使得廣告記憶度高于候車亭廣告。移動電視VS候車亭移動電視VS候車亭——展示內(nèi)容豐富！候車亭廣告以平面海報展示20完善的售后服務(wù)，靈活的廣告投播方式一站式廣告投放多角度專題展示全方位整合營銷地方廣告，任意組合全國投放，一地解決量身定做，突出企業(yè)主題突破屏障，解決傳播難題銷售線上線下，形成立體轉(zhuǎn)播多種手段，拉動產(chǎn)品銷售完善的售后服務(wù)，靈活的廣告投播方式一站式廣告投放多角度專題展21巡視各地的網(wǎng)絡(luò)根據(jù)客戶的要求，為客戶提供跟蹤廣告播放情況及效果的報告配備專業(yè)培訓(xùn)的巡視維護(hù)人員液晶電視設(shè)備出現(xiàn)故障，并在24小時內(nèi)保證維修或更換獨立的第三方監(jiān)測在各大城市由權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)監(jiān)播，并采用攔截訪問和在線調(diào)查等方法，對廣告播出的效果進(jìn)行評估

效果評估CTR市場研究機(jī)構(gòu)CSM媒介研究機(jī)構(gòu)專業(yè)的設(shè)備維護(hù)完善的監(jiān)察體系完善的廣告效果監(jiān)測專業(yè)的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)全程跟蹤合作客戶廣告監(jiān)測報告案例巡視各地的網(wǎng)絡(luò)配備專業(yè)培訓(xùn)的巡視維護(hù)人員獨立的第三方監(jiān)測在各22華視傳媒終端情況介紹詳情見表格點擊查看華視傳媒11城市媒體終端情況華視傳媒終端情況介紹詳情見表格點擊查看華視傳媒11城市媒體終23形式多樣的廣告形式形式多樣的廣告形式24欄目冠名—常規(guī)節(jié)目整合各電視臺最精選的節(jié)目，滿足觀眾的喜好。在觀眾關(guān)關(guān)注欄目信息的同時，滲透性傳遞品牌形象。易于鎖定節(jié)目特定受眾類型,廣告具有排他性,受眾參與度高,投播周期長。適合品牌形象廣告發(fā)布。廣告長度：5秒播出頻次：15次/天廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。欄目冠名—常規(guī)節(jié)目整合各電視臺最精選的節(jié)目，滿足觀眾的喜好25欄目冠名—2008北京奧運相關(guān)節(jié)目08年中國首次舉辦奧運，是社會各界及億萬人矚目的焦點所在，也是品牌宣傳千載難逢的良機(jī)。移動電視多檔奧運專題節(jié)目緊密籌劃，奧運節(jié)目冠名機(jī)會虛位以待，勿失良機(jī)。廣告長度：5秒播出頻次：15次/天Xxx獨家特約播出廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。欄目冠名—2008北京奧運相關(guān)節(jié)目08年中國首次舉辦奧運，26字幕廣告—常規(guī)滾動播出通過滾動字幕的形式播出相關(guān)廣告信息，在受眾收看節(jié)目的同時吸引關(guān)注，使其了解到品牌相關(guān)信息。廣告長度：10分鐘（全天累計）播出頻次：根據(jù)客戶需求而定滾動字幕廣告?zhèn)渥ⅲ阂陨蠄D片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。字幕廣告—常規(guī)滾動播出通過滾動字幕的形式播出相關(guān)廣告信息，在27角標(biāo)廣告—產(chǎn)品實物（三維轉(zhuǎn)動）通過在欄目播出時出現(xiàn)產(chǎn)品實物掛角，充分展現(xiàn)產(chǎn)品賣點及風(fēng)采，吸引受眾關(guān)注。同時，轉(zhuǎn)動式三維設(shè)計，引人注目，更時尚，更具動感！更能刺激目標(biāo)受眾的購買欲望。廣告長度：10分鐘（全天累計）播出頻次：根據(jù)客戶需求而定掛角備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。角標(biāo)廣告—產(chǎn)品實物（三維轉(zhuǎn)動）通過在欄目播出時出現(xiàn)產(chǎn)品實物28角標(biāo)廣告—品牌LOGO掛角多檔高收視直播節(jié)目播出，關(guān)注度以及到達(dá)率高，易于將品牌形象在不知不覺中植根目標(biāo)受眾心目中，傳播效果極佳！廣告長度：10分鐘（全天累計）播出頻次：根據(jù)客戶需求而定掛角備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。角標(biāo)廣告—品牌LOGO掛角多檔高收視直播節(jié)目播出，關(guān)注度以及29植入式廣告—常規(guī)節(jié)目可根據(jù)目標(biāo)群體偏好，鎖定相應(yīng)欄目。在欄目中同時實現(xiàn)廣告植入，曝光率強(qiáng)，到達(dá)率高，是品牌傳播最佳形式之一。廣告長度：30秒播出頻次：15次/天廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。植入式廣告—常規(guī)節(jié)目可根據(jù)目標(biāo)群體偏好，鎖定相應(yīng)欄目。在欄目30植入式廣告—時尚類欄目時尚類欄目植入，更能體現(xiàn)出產(chǎn)品及品牌的時尚及高端品位，更容易為收眾接受。同時獨特三維背景設(shè)計，最具個性，時尚新穎！廣告長度：30秒播出頻次：15次/天廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。植入式廣告—時尚類欄目時尚類欄目植入，更能體現(xiàn)出產(chǎn)品及品牌的31植入式廣告—整點報時全天多次的整點報時，又一個吸引眼球的機(jī)會。每天高頻次到達(dá)，廣告?zhèn)鞑バЧ麡O佳。廣告長度：30秒播出頻次：15次/天ＸＸ提醒您：現(xiàn)在時間廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。植入式廣告—整點報時全天多次的整點報時，又一個吸引眼球的機(jī)會32植入式廣告—天氣預(yù)報主持人溫馨提示口播，幫助企業(yè)樹立良好的社會公益形象，提升品牌美譽(yù)度。廣告長度：30秒播出頻次：15次/天主持人口播：ＸＸ提醒您：注意天氣冷暖備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。植入式廣告—天氣預(yù)報主持人溫馨提示口播，幫助企業(yè)樹立良好的社33欄目外包—品牌文化專題播放品牌線下活動、品牌文化宣傳視頻等相關(guān)內(nèi)容。吸引受眾關(guān)注，在傳達(dá)受眾品牌信息的同時引起共鳴。傳遞品牌文化內(nèi)涵及價值。深度打造品牌美譽(yù)度，建立受眾的品牌忠誠度。廣告長度：5分鐘播出頻次：6次/天品牌專題廣告?zhèn)渥ⅲ阂陨蠄D片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。欄目外包—品牌文化專題播放品牌線下活動、品牌文化宣傳視頻等34欄目外包—電視購物以移動電視購物的媒體創(chuàng)新形式，延伸終端渠道，短時間鋪開終端網(wǎng)絡(luò)，并滲透到消費者日常生活當(dāng)中。通過將相關(guān)產(chǎn)品文化與產(chǎn)品賣點結(jié)合進(jìn)行推銷，能夠更形象，更詳盡地將產(chǎn)品品質(zhì)與功效展示在消費者面前，直接拉動產(chǎn)品銷售。廣告長度：5分鐘播出頻次：6次/天電視購物備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。欄目外包—電視購物以移動電視購物的媒體創(chuàng)新形式，延伸終端渠道35軟性廣告—企業(yè)專題通過專題片播出，充分介紹企業(yè)風(fēng)采、相關(guān)文化、核心技術(shù)等，將品牌優(yōu)勢完美呈現(xiàn)。滲透消費者的同時，拉近品牌與消費者間的距離，進(jìn)一步提高消費者對品牌的認(rèn)可度，在消費者心目中建立起品牌的良好形象，提升品牌美譽(yù)度。廣告長度：5分鐘播出頻次：6次/天品牌專題廣告?zhèn)渥ⅲ阂陨蠄D片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。軟性廣告—企業(yè)專題通過專題片播出，充分介紹企業(yè)風(fēng)采、相關(guān)文化36軟性廣告—品牌信息發(fā)布專題可將品牌相關(guān)公關(guān)信息、新品發(fā)布信息等詳盡、及時地向消費者傳達(dá)。在滲透傳播的同時，令品牌更緊貼消費者，加深消費者對品牌及產(chǎn)品認(rèn)知，提升品牌忠誠度。廣告長度：5分鐘播出頻次：6次/天品牌信息發(fā)布專題備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。軟性廣告—品牌信息發(fā)布專題可將品牌相關(guān)公關(guān)信息、新品發(fā)布信37廣告形式標(biāo)準(zhǔn)硬廣軟廣告其它特色廣告硬廣白金時段硬廣黃金時段軟廣黃金時段字幕廣告角標(biāo)廣告形式說明06:30--09:3016:30--19:30除白金時段以外的時段除白金時段以外的時段新聞類或直播類節(jié)目除外新聞類或直播類節(jié)目除外刊例價標(biāo)準(zhǔn)元（30秒,15次/天,30天）元（30秒,15次/天,30天）元（2分鐘,10次/天,30天）元（滾動1分鐘）元（曝光1分鐘）北京*1,800,0001,575,0004,200,000300400深圳1,125,000945,0002,520,000250350廣州945,000810,0002,160,000200300無錫405,000360,000960,000140240成都405,000360,000960,000140240南京391,500337,500900,000120220大連391,500337,500900,000120220蘇州391,500337,500900,000120220寧波391,500337,500900,000120220廈門391,500337,500900,000120220武漢297,000225,000600,000100200常州297,000225,000600,000100200鄭州297,000225,000600,000100200長春297,000225,000600,000100200哈爾濱198,000180,000480,00090190華視傳媒廣告刊例價*北京的價格中包含北京公交及地鐵資源A套廣告形式標(biāo)準(zhǔn)硬廣軟廣告其它特色廣告硬廣白金時段硬廣黃金時段軟38華視傳媒廣告刊例價城市標(biāo)準(zhǔn)硬廣刊例價（30秒,15次/天,30天）上海1,575,000重慶杭州675,000合肥西安450,000青島天津太原沈陽351,000濟(jì)南315,000B套華視傳媒廣告刊例價城市標(biāo)準(zhǔn)硬廣刊例價上海1,575,000重39華視傳媒一流品牌的共同選擇日化巨頭P.G、聯(lián)合利華的眾多品牌產(chǎn)品紛紛選擇華視傳媒作為傳播平臺，奧妙、肯德基、麥當(dāng)勞、伊利乳業(yè)、蘇寧電器、娃哈哈，金龍魚、樂百氏、光明乳業(yè)、宏圖三胞、和路雪等各行各業(yè)的優(yōu)質(zhì)品牌。華視傳媒一流品牌的共同選擇日化巨頭P.G、聯(lián)合利華的眾多品牌40謝謝謝謝41“艷香正飄五月花”“五月花”公交移動電視媒體投放方案華視數(shù)字移動電視有限公司南京分公司2007年10月“艷香正飄五月花”“五月花”公交移動電視媒體投放方案42“五月花”介紹為永豐余集團(tuán)旗下消費用紙品牌。中國馳名商標(biāo)。永豐余紙業(yè)成立于1950年，現(xiàn)是臺灣第一大紙業(yè)公司，業(yè)務(wù)涵蓋范圍包括：紙漿、文化用紙、印刷事業(yè)、工業(yè)用紙、紙器、包裝、食品容器及家庭用紙?！拔逶禄ā苯榻B為永豐余集團(tuán)旗下消費用紙品牌。中國馳名商標(biāo)。43五月花的目標(biāo)消費群兒童學(xué)生情侶白領(lǐng)家庭……作為日?？焖傧M品，它覆蓋的消費人群范圍極廣！五月花的目標(biāo)消費群兒童學(xué)生情侶白領(lǐng)家庭44他們在消費“五月花”之類的快速消費品是表現(xiàn)出來的特征簡單、迅速、沖動、感性他們在消費“五月花”之類的快速消費品是表現(xiàn)出來的特征簡單、迅45正因為如此，這些消費者在購買紙巾的時候，不僅僅會購買“五月花”，也可能會購買“心相印”、“舒云”、“清風(fēng)”、“維達(dá)”、……正因為如此，這些消費者在購買紙巾的時候，不僅僅會購買“五月花46“五月花”要取得消費者的“芳心”，取勝競爭對手，其推廣宣傳必不可少，而宣傳的關(guān)鍵在于形象的整合傳播?！瓘V告宣傳促銷活動渠道廣泛價格實惠銷售力品牌形象“五月花”要取得消費者的“芳心”，取勝競爭對手，其推廣宣傳必47我們是誰？我們能為客戶提供更為廣闊的廣告受眾市場。我們能為客戶提供全效的廣告?zhèn)鞑バЧ?。我們能為客戶提供科學(xué)的廣告投播方式。我們能為客戶節(jié)約更多的廣告費用。我們能為客戶做什么？擁有中國乃至全球最大的戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)。中國最大、最專業(yè)的戶外數(shù)字電視投資、運營和服務(wù)商。采用數(shù)字移動電視技術(shù)，確保支持高速移動中的接受效果。覆蓋中國最具經(jīng)濟(jì)活力26個城市，電視終端8萬個，每天傳至7千萬城市居民，覆蓋受眾2億人。以公交車、地鐵和輕軌為主要終端載體。我們是誰？我們能為客戶提供更為廣闊的廣告受眾市場。我們能為客48移動電視媒體優(yōu)勢公交移動電視優(yōu)勢BECDA收視時間長受眾覆蓋面廣強(qiáng)制收視傳播頻次高千人成本低移動電視媒體優(yōu)勢公交移動BECDA收視時間長受眾覆蓋面廣強(qiáng)制49備注：數(shù)據(jù)來源CTR媒體受眾優(yōu)勢華視傳媒戶外數(shù)字電視受眾構(gòu)成大致如下：男女性別比例相當(dāng)，平均年齡在33歲左右，主要集中在20-45歲的城市市民。受教育程度屬于中高等,73%為高中以上學(xué)歷?？傮w平均個人月收入:1725.4元，有收入人群平均個人月收入:1963.8元。職業(yè)分布較廣，包括企業(yè)一般職工、學(xué)生，企業(yè)、政府機(jī)關(guān)的管理人員、專業(yè)人員等。備注：數(shù)據(jù)來源CTR媒體受眾優(yōu)勢華視傳媒戶外數(shù)字電視受眾構(gòu)成50全天無縫覆蓋帶來的廣闊受眾市場華視傳媒戶外數(shù)字電視結(jié)合了傳統(tǒng)電視傳播的優(yōu)勢，填補(bǔ)了人們在出行路途中的信息“空白”。在人們無聊的出行途中傳播信息，使得傳播效果更明顯。由于收視場所由室內(nèi)延伸至戶外，工作日的收視黃金時間由晚間拓寬為白天-晚間。對目標(biāo)消費者形成全天無縫覆蓋的傳播效果，帶來從而創(chuàng)造了更強(qiáng)的廣告到達(dá)和收視效果。全天無縫覆蓋帶來的廣闊受眾市場華視傳媒戶外數(shù)字電視結(jié)合了傳統(tǒng)51強(qiáng)制性、高收視時間與傳統(tǒng)電視臺黃金的3%—8%的收視率，及白天時段的收視率0.1%—0.5%相比，華視戶外數(shù)字電視具有強(qiáng)制收看效果（即不可換臺），在上下班高峰有效收視率達(dá)15%—25%調(diào)查顯示，超過90%的人喜歡觀看公共交通上的電視節(jié)目以打發(fā)時間，另外與傳統(tǒng)電視廣告時段60%的流失率相比。華視移動數(shù)字電視廣告時段流失率僅10%（即90%乘客廣告時段依然在收看）。備注：數(shù)據(jù)來源CTR強(qiáng)制性、高收視時間與傳統(tǒng)電視臺黃金的3%—8%的收視率，及52高頻次確保廣告信息的有效傳達(dá)公交受眾平均每周媒體接觸時間超過3個小時，接觸頻次高達(dá)11.5次以上。長時間的到達(dá)，與高頻次的暴露，成就高效的廣告效果。受眾平均每周接觸頻次備注：數(shù)據(jù)來源CTR%平均每天接觸時長高頻次確保廣告信息的有效傳達(dá)公交受眾平均每周媒體接觸時間超過53AIDMA法則促成消費者的購買行為AIDMA法則是一個廣告心理效應(yīng)式，也

是引發(fā)目標(biāo)消費者產(chǎn)生消費行動的基本點。若以華視戶外數(shù)字電視每日64次的廣告播出頻次計算，每位受眾則：平均乘車時間32分鐘/次平均乘車次數(shù)2次/天平均廣告接觸次數(shù)3.79次/天高頻次的有效廣告播放引發(fā)目標(biāo)消費者的消費行為。在受眾的接觸過程中，充分引導(dǎo)城市主流人群的消費意識。AttentionInterestDesireAction引起注意產(chǎn)生興趣培養(yǎng)欲望促成購買行為Memory增強(qiáng)記憶AIDMA法則促成消費者的購買行為AIDMA法則是一個廣告心54同質(zhì)媒體大PK集團(tuán)實力展現(xiàn)

4大銷售大區(qū)、6大銷售公司、26大聯(lián)播網(wǎng)城市。擁有55，705輛公交車，90，795個的移動電視終端，日有效覆蓋受眾達(dá)到7，000萬人次，覆蓋城市主流消費群體2.7億。華視傳媒全國網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)，四個4A城市（北、上、廣、深）及全國重點二類城市占有絕對優(yōu)勢，廣告經(jīng)營勢頭遠(yuǎn)超出競爭對手。世通華納華視傳媒巴士在線全國23個城市12,000輛巴士20,000個終端每天不到1,800萬人次的受眾數(shù)量擁有50000輛公交車、80000個移動電視終端日覆蓋人群2億人次，在北京、上海、廣州、深圳4大中心城市中處于競爭的劣勢。同質(zhì)媒體大PK集團(tuán)實力展現(xiàn)4大銷售大區(qū)55廣告時長黃金時段廣告形式更長黃金時間+靈活廣告形式華視傳媒獨有優(yōu)勢華視傳媒：6.5小時，可容納更多廣告信息。華視傳媒：有硬廣告、機(jī)身貼、整點報時、奧運倒計時、二類信息欄目、節(jié)目合作等諸多廣告形式。多樣化、靈活的形式適合不同客戶的需求，奧運、整點報時等特色欄目為幫助客戶銷售及提高品牌美譽(yù)度提供了更強(qiáng)有力的支持。華視傳媒：3個小時，占總時段的50%，可極大程度地保障客戶利益。大量黃金時段可實現(xiàn)客戶高密度投放需求，真正實現(xiàn)無縫覆蓋。形式靈活！可滿足客戶不同需求！創(chuàng)造更多商機(jī)！廣告黃金廣告更長黃金時間+靈活廣告形式華視傳媒獨有優(yōu)勢華視56聲、光、影結(jié)合的表現(xiàn)形式，形象的傳達(dá)產(chǎn)品信息，更具感染力。受眾多處于家中放松的環(huán)境中，相對容易接收信息。傳播速度快，覆蓋范圍廣，影響受眾多。But,消費者的生活形態(tài)在改變……人們呆在家的時間只有12小時，并且8小時在睡覺；電視可傳達(dá)信息的時間和機(jī)會明顯減少。戶外時間越來越長接近50%的電視觀眾遇到廣告通常會轉(zhuǎn)換頻道；數(shù)字電視化趨勢，高端收入人群將偏向付費電視，電視廣告會完全被排除。黃金時間廣告時段只有15分鐘，資源有限，價格卻不斷上漲投放方式不靈活：-中央級：大范圍覆蓋，必須有大投入-省市級：有限范圍覆蓋，多區(qū)域操作麻煩移動電視VS傳統(tǒng)電視傳統(tǒng)電視媒體聲、光、影結(jié)合的表現(xiàn)形式，形象的傳達(dá)產(chǎn)品信息，更具感染力。B57移動電視VS傳統(tǒng)電臺移動電視VS傳統(tǒng)電臺

更具親和力

電臺的廣告主要特點就是語言的張力，在媒體單一的上個世紀(jì)八十年代，取得過輝煌的成績。但是電臺的廣告表現(xiàn)形式過于單一，同時電臺的聽眾數(shù)量也在日益減少，聽眾的身份特征也過于單一。從而造成電臺正在成為一個離時代越來越遠(yuǎn)的媒體

移動電視兼具電臺廣告語言的張力和傳統(tǒng)電視廣告的色彩畫面，精彩豐富的節(jié)目形式，在移動中向受眾傳播信息，更受消費者喜歡，較電臺更具親和力。移動電視VS傳統(tǒng)電臺移動電視VS傳統(tǒng)電臺更58移動電視VS車身——關(guān)注時間長！根據(jù)CTR市場研究機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)果顯示：公交移動電視平均每周收視時間已經(jīng)超過3個小時/人；工作日收視總時長141.1分鐘/周（28.2分鐘/天）休息日收視總時長46.5分鐘/周（23.2分鐘/天）公交移動媒體累計收視時長“匆匆而過”的表現(xiàn)形式說明車身廣告接觸時長將大大短于移動電視。移動電視VS車身——單一收視空間！移動電視位于車廂內(nèi)相對獨立空間中，所面對的其他廣告形式少于2種；車身廣告暴露在外，同時影響受眾的廣告形式高達(dá)10種以上；移動電視的關(guān)注比例是車身廣告的5倍以上！移動電視VS車身移動電視VS車身——關(guān)注時間長！根據(jù)CTR市場研究機(jī)構(gòu)調(diào)查結(jié)59移動電視VS地鐵——覆蓋更多高質(zhì)量人群！據(jù)CTR的調(diào)查報告顯示：公交受眾中30％為企業(yè)/公司的員工和管理層，以此比例計算，華視傳媒移動電視在26城市覆蓋2100萬公司白領(lǐng)階層；同時華視傳媒覆蓋人群中月收入在3000元以上的人群占16.9％，共1183萬；華視傳媒覆蓋的高收入人群是地鐵廣告的3倍。移動電視VS地鐵——覆蓋更廣闊區(qū)域！目前我國開通地鐵的城市僅僅北京、上海、廣州、深圳、南京等6個城市，覆蓋范圍小，投放受到巨大限制；華視傳媒覆蓋全國26個城市，投放更加靈活。移動電視VS地鐵移動電視VS地鐵——覆蓋更多高質(zhì)量人群！據(jù)CTR的調(diào)查報告顯60移動電視VS候車亭——展示內(nèi)容豐富！候車亭廣告以平面海報展示客戶信息，表現(xiàn)形式單一；華視傳媒移動電視集合聲、光、影的表現(xiàn)形式，連續(xù)的畫面更能形象地傳達(dá)產(chǎn)品信息，更具感染力；移動電視的多種表現(xiàn)手法使得廣告記憶度高于候車亭廣告。移動電視VS候車亭移動電視VS候車亭——展示內(nèi)容豐富！候車亭廣告以平面海報展示61完善的售后服務(wù)，靈活的廣告投播方式一站式廣告投放多角度專題展示全方位整合營銷地方廣告，任意組合全國投放，一地解決量身定做，突出企業(yè)主題突破屏障，解決傳播難題銷售線上線下，形成立體轉(zhuǎn)播多種手段，拉動產(chǎn)品銷售完善的售后服務(wù)，靈活的廣告投播方式一站式廣告投放多角度專題展62巡視各地的網(wǎng)絡(luò)根據(jù)客戶的要求，為客戶提供跟蹤廣告播放情況及效果的報告配備專業(yè)培訓(xùn)的巡視維護(hù)人員液晶電視設(shè)備出現(xiàn)故障，并在24小時內(nèi)保證維修或更換獨立的第三方監(jiān)測在各大城市由權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)監(jiān)播，并采用攔截訪問和在線調(diào)查等方法，對廣告播出的效果進(jìn)行評估

效果評估CTR市場研究機(jī)構(gòu)CSM媒介研究機(jī)構(gòu)專業(yè)的設(shè)備維護(hù)完善的監(jiān)察體系完善的廣告效果監(jiān)測專業(yè)的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)全程跟蹤合作客戶廣告監(jiān)測報告案例巡視各地的網(wǎng)絡(luò)配備專業(yè)培訓(xùn)的巡視維護(hù)人員獨立的第三方監(jiān)測在各63華視傳媒終端情況介紹詳情見表格點擊查看華視傳媒11城市媒體終端情況華視傳媒終端情況介紹詳情見表格點擊查看華視傳媒11城市媒體終64形式多樣的廣告形式形式多樣的廣告形式65欄目冠名—常規(guī)節(jié)目整合各電視臺最精選的節(jié)目，滿足觀眾的喜好。在觀眾關(guān)關(guān)注欄目信息的同時，滲透性傳遞品牌形象。易于鎖定節(jié)目特定受眾類型,廣告具有排他性,受眾參與度高,投播周期長。適合品牌形象廣告發(fā)布。廣告長度：5秒播出頻次：15次/天廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。欄目冠名—常規(guī)節(jié)目整合各電視臺最精選的節(jié)目，滿足觀眾的喜好66欄目冠名—2008北京奧運相關(guān)節(jié)目08年中國首次舉辦奧運，是社會各界及億萬人矚目的焦點所在，也是品牌宣傳千載難逢的良機(jī)。移動電視多檔奧運專題節(jié)目緊密籌劃，奧運節(jié)目冠名機(jī)會虛位以待，勿失良機(jī)。廣告長度：5秒播出頻次：15次/天Xxx獨家特約播出廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。欄目冠名—2008北京奧運相關(guān)節(jié)目08年中國首次舉辦奧運，67字幕廣告—常規(guī)滾動播出通過滾動字幕的形式播出相關(guān)廣告信息，在受眾收看節(jié)目的同時吸引關(guān)注，使其了解到品牌相關(guān)信息。廣告長度：10分鐘（全天累計）播出頻次：根據(jù)客戶需求而定滾動字幕廣告?zhèn)渥ⅲ阂陨蠄D片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。字幕廣告—常規(guī)滾動播出通過滾動字幕的形式播出相關(guān)廣告信息，在68角標(biāo)廣告—產(chǎn)品實物（三維轉(zhuǎn)動）通過在欄目播出時出現(xiàn)產(chǎn)品實物掛角，充分展現(xiàn)產(chǎn)品賣點及風(fēng)采，吸引受眾關(guān)注。同時，轉(zhuǎn)動式三維設(shè)計，引人注目，更時尚，更具動感！更能刺激目標(biāo)受眾的購買欲望。廣告長度：10分鐘（全天累計）播出頻次：根據(jù)客戶需求而定掛角備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。角標(biāo)廣告—產(chǎn)品實物（三維轉(zhuǎn)動）通過在欄目播出時出現(xiàn)產(chǎn)品實物69角標(biāo)廣告—品牌LOGO掛角多檔高收視直播節(jié)目播出，關(guān)注度以及到達(dá)率高，易于將品牌形象在不知不覺中植根目標(biāo)受眾心目中，傳播效果極佳！廣告長度：10分鐘（全天累計）播出頻次：根據(jù)客戶需求而定掛角備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。角標(biāo)廣告—品牌LOGO掛角多檔高收視直播節(jié)目播出，關(guān)注度以及70植入式廣告—常規(guī)節(jié)目可根據(jù)目標(biāo)群體偏好，鎖定相應(yīng)欄目。在欄目中同時實現(xiàn)廣告植入，曝光率強(qiáng)，到達(dá)率高，是品牌傳播最佳形式之一。廣告長度：30秒播出頻次：15次/天廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。植入式廣告—常規(guī)節(jié)目可根據(jù)目標(biāo)群體偏好，鎖定相應(yīng)欄目。在欄目71植入式廣告—時尚類欄目時尚類欄目植入，更能體現(xiàn)出產(chǎn)品及品牌的時尚及高端品位，更容易為收眾接受。同時獨特三維背景設(shè)計，最具個性，時尚新穎！廣告長度：30秒播出頻次：15次/天廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。植入式廣告—時尚類欄目時尚類欄目植入，更能體現(xiàn)出產(chǎn)品及品牌的72植入式廣告—整點報時全天多次的整點報時，又一個吸引眼球的機(jī)會。每天高頻次到達(dá)，廣告?zhèn)鞑バЧ麡O佳。廣告長度：30秒播出頻次：15次/天ＸＸ提醒您：現(xiàn)在時間廣告位備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。植入式廣告—整點報時全天多次的整點報時，又一個吸引眼球的機(jī)會73植入式廣告—天氣預(yù)報主持人溫馨提示口播，幫助企業(yè)樹立良好的社會公益形象，提升品牌美譽(yù)度。廣告長度：30秒播出頻次：15次/天主持人口播：ＸＸ提醒您：注意天氣冷暖備注：以上圖片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。植入式廣告—天氣預(yù)報主持人溫馨提示口播，幫助企業(yè)樹立良好的社74欄目外包—品牌文化專題播放品牌線下活動、品牌文化宣傳視頻等相關(guān)內(nèi)容。吸引受眾關(guān)注，在傳達(dá)受眾品牌信息的同時引起共鳴。傳遞品牌文化內(nèi)涵及價值。深度打造品牌美譽(yù)度，建立受眾的品牌忠誠度。廣告長度：5分鐘播出頻次：6次/天品牌專題廣告?zhèn)渥ⅲ阂陨蠄D片僅供參考，具體以實際執(zhí)行為準(zhǔn)。欄目外包—品牌文化專題播放品牌線下活動、品牌文化宣傳視頻等75欄目外包—電視購物以移動電視購物的媒體創(chuàng)新形式，延伸終端渠道，短時間鋪開終端網(wǎng)絡(luò)，并滲透到消費者日常生活當(dāng)中。通過將相關(guān)產(chǎn)品文化與產(chǎn)品賣點結(jié)合進(jìn)行推銷，能夠更形象，更詳盡地將產(chǎn)品品質(zhì)與功效展