品牌策略策略發(fā)展簡述課件

品牌策略-策略發(fā)展簡述區(qū)隔競(jìng)品策略引領(lǐng)消費(fèi)者策略創(chuàng)新產(chǎn)品策略創(chuàng)新產(chǎn)品是品牌策略形成的根基，是品牌大樹穩(wěn)定的基礎(chǔ)。引領(lǐng)消費(fèi)者是品牌策略發(fā)展的核心，是品牌大樹枝繁葉茂的保障。競(jìng)品區(qū)隔是品牌策略發(fā)展的個(gè)性環(huán)節(jié)，是品牌獨(dú)樹一幟的標(biāo)志。品牌策略品牌策略-策略發(fā)展簡述區(qū)隔競(jìng)品策略引領(lǐng)消費(fèi)者策略創(chuàng)新產(chǎn)品策略1品牌策略-創(chuàng)新產(chǎn)品策略“Up-溝通升級(jí)”的創(chuàng)新競(jìng)品以目標(biāo)用戶的通信需求為出發(fā)，發(fā)展系列產(chǎn)品（青青校園、娛樂部落、白領(lǐng)聯(lián)盟）；Up新勢(shì)力不僅滿足用戶的通信需求，同時(shí)針對(duì)目標(biāo)用戶成長過程中不斷變化的需求，提供DIY服務(wù)平臺(tái)，提出不斷通信升級(jí)、人生升級(jí)的創(chuàng)新概念，在Up裝備（業(yè)務(wù)組合）中劃分級(jí)別，并與Up新勢(shì)力俱樂部等不同權(quán)益相關(guān)聯(lián)?！癠p-溝通分享”的創(chuàng)新競(jìng)品主張“特權(quán)”產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)用戶的獨(dú)享性，滿足占有欲；Up新勢(shì)力不但全面滿足目標(biāo)用戶通信需求，而且致力于更優(yōu)質(zhì)、多樣的特色增值服務(wù)，從個(gè)人通信向溝通、分享概念轉(zhuǎn)變。品牌策略-創(chuàng)新產(chǎn)品策略“Up-溝通升級(jí)”的創(chuàng)新2品牌策略-區(qū)隔競(jìng)品策略區(qū)隔竟品的品牌形象競(jìng)品基于涂鴉文化的視覺表現(xiàn)，立足于目標(biāo)用戶的個(gè)性面，打造了自主、時(shí)尚、盡情表達(dá)自我、反叛的品牌形象；Up新勢(shì)力強(qiáng)調(diào)用戶屬性的多面性，以一種包容性的創(chuàng)新品牌形象詮釋積極、自信、分享的主張，以主流的文化加以“皮索文化”全新演繹。區(qū)隔竟品的明星代言競(jìng)品捆綁周杰倫代言，但周杰倫個(gè)人形象凌駕品牌形象，造成品牌以后發(fā)展難以突破；Up新勢(shì)力以品牌駕馭代言人為原則，創(chuàng)新明星與目標(biāo)用戶精英組合的形式擴(kuò)大代言人選擇范圍，規(guī)避個(gè)人捆綁代言的局限性。

區(qū)隔竟品的個(gè)體層面主張競(jìng)品強(qiáng)調(diào)目標(biāo)用戶個(gè)體，一切以“我”為出發(fā)點(diǎn)，忽略團(tuán)隊(duì)的分享與認(rèn)可在用戶心里需求中的重要性；Up新勢(shì)力“尊重并引領(lǐng)”消費(fèi)者，注重消費(fèi)者的成長過程中，團(tuán)隊(duì)分享以及內(nèi)心層面的互動(dòng)，以心理滿足贏得品牌主張的認(rèn)可。品牌策略-區(qū)隔競(jìng)品策略區(qū)隔竟品的品牌形象3品牌策略-引領(lǐng)消費(fèi)者策略引領(lǐng)消費(fèi)者的成長需求Up新勢(shì)力以目標(biāo)用戶需求為準(zhǔn)則，做到自我表現(xiàn)與團(tuán)隊(duì)分享的全面引領(lǐng)，并隨著目標(biāo)用戶生活價(jià)值觀與心理需求變化，提出不斷升級(jí)的概念；創(chuàng)造源于生活，并擴(kuò)大至生活的各個(gè)層面的品牌溝通、體驗(yàn)文化。引領(lǐng)消費(fèi)者的精神歸屬Up新勢(shì)力不僅是針對(duì)15-26歲目標(biāo)用戶的通信服務(wù)平臺(tái)，而且是這一不斷成長群體精神層面的歸宿，在成長過程中提供引領(lǐng)他們積極向上的Up力量。備注：15-26歲這一群體，他們面對(duì)著中西方文化碰撞、排斥、相互融合的潮流，有自己的價(jià)值觀和不同的詮釋方式；他們是一身兼具多種文化特質(zhì)的族群，是中西方文化交融下的產(chǎn)物；他們也是矛盾的族群，他們更需要認(rèn)同與支持。品牌策略-引領(lǐng)消費(fèi)者策略引領(lǐng)消費(fèi)者的成長需求4品牌策略-品牌定位分享團(tuán)隊(duì)自信創(chuàng)新一種年輕人勇敢展現(xiàn)出來的力量，可以在時(shí)尚的多種角落盡情發(fā)揮，創(chuàng)造成長的夢(mèng)想，演繹生活多彩性勇敢的嘗試是與生俱來的，這種基因推動(dòng)年輕人不斷為自己提出全新自我的要求，也是堅(jiān)定信心的力量所有的新體驗(yàn)都是大家的，自己創(chuàng)新的潮流會(huì)得到大家的共享并無限的擴(kuò)大相信自己，更加認(rèn)同1+1”的合力永遠(yuǎn)大于各自為政，認(rèn)為“團(tuán)結(jié)就是力量”品牌策略-品牌定位分享團(tuán)隊(duì)自信創(chuàng)新一種年輕人勇敢展現(xiàn)出來的力5品牌策略-品牌定位權(quán)重及傳播組合分享團(tuán)隊(duì)品牌表現(xiàn)載體自信創(chuàng)新品牌核心精髓品牌基因品牌包容性品牌形式品牌精神品牌策略-品牌定位權(quán)重及傳播組合分享團(tuán)隊(duì)品牌表現(xiàn)載體自信創(chuàng)新6品牌策略-品牌核心創(chuàng)新分享自信團(tuán)隊(duì)Up品牌策略-品牌核心創(chuàng)新分享自信團(tuán)隊(duì)Up7品牌策略-品牌名稱Up新勢(shì)力Up新勢(shì)力是驅(qū)動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的新生力量，核心精神是Up，表達(dá)了他們?cè)诔砷L過程中不斷學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步的信念，也是年輕人的主流人生價(jià)值取向。

Up-英文“向上”的意思。年輕人中的流行標(biāo)志，表示“好的、向上、贊同”，代表年輕人心目中的成就感和集體認(rèn)同感。勢(shì)力-一種強(qiáng)大的不可阻擋的力量或潮流。體現(xiàn)年輕人需要“力量、自信”，希望“被認(rèn)同、被重視、被關(guān)注、有影響力”的愿望。

U-Power-代表來自Unicom的力量把Up新勢(shì)力“年輕人的力量”凝聚在一起，形成推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的新生勢(shì)力。品牌策略-品牌名稱Up新勢(shì)力8品牌策略-品牌標(biāo)識(shí)形象面元素采用自然界基本形態(tài)之一的“方形”作為主要元素；理念在倡導(dǎo)秩序與和諧的原則下，在無限發(fā)展的平臺(tái)上，自由創(chuàng)造、自由組合；設(shè)計(jì)自主\創(chuàng)新的視覺表現(xiàn)充分張揚(yáng)了Up的核心精神。色彩面紅色作為主基調(diào)充滿活力，積極向上，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，是革命、革新者的代表；黑色沉穩(wěn)和包容性的代表。它表現(xiàn)了Up新勢(shì)力的理性的一面；黃色少面積的黃也為整體構(gòu)成添加了陽光活躍的氣氛。品牌策略-品牌標(biāo)識(shí)形象面色彩面9品牌策略-品牌背書年輕-15-26歲新生勢(shì)力的整體特征描述。溝通-通信功能向目標(biāo)用戶需求根源-溝通的轉(zhuǎn)化。

全---Up全方位服務(wù)創(chuàng)造的強(qiáng)大力量給予新生勢(shì)力的全面支持。

攻略-傳達(dá)“不斷升級(jí)”的創(chuàng)新理念。品牌策略-品牌背書年輕-15-26歲新生勢(shì)力的整體特征描10品牌策略-品牌主張（廣告語闡述）溝通升級(jí)與分享的平臺(tái)在不斷成長的需求中以自信的姿態(tài)、創(chuàng)新的激情和分享的精神創(chuàng)造屬于年輕的Up力量！

我們的品牌主張——就要你最紅

！

就要：強(qiáng)調(diào)的語氣，自信的肯定；

你：“支持你成為最優(yōu)秀的年輕人”，表現(xiàn)Up

新勢(shì)力是支持年輕人成長，給他們向上的動(dòng)力，成功的信心，快樂的源泉；

最紅：代表了最出色、最受歡迎，也是Up新勢(shì)力的標(biāo)志顏色。

品牌策略-品牌主張（廣告語闡述）溝通升級(jí)與分享的平臺(tái)11品牌策略-Up寫真

Up年齡：15-26歲。

Up姿勢(shì)：右臂與肩部大致平行90度舉起，左臂環(huán)形置于身體左側(cè)。

Up聲音：啊噗。

Up顏色：紅色。

Up性格：自信開朗、陽光積極。

Up格言：你問我叫什么名字，叫我第一名！——引自五月天樂隊(duì)定律是用來打破的。——引自劉翔版NIKE奧運(yùn)新廣告我們的文化要求我們必須消除我們粗糙的棱角，變成另一種場(chǎng)合的人?！訧T人滿舟快樂是一種只要你想就會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)來到你身邊的奇怪動(dòng)物！——引自潘瑋柏寫書是一種將自己呈現(xiàn)給一個(gè)圈子審閱、分享的過程?！皂n寒品牌策略-Up寫真Up年齡：15-26歲。12品牌策略-05-06年品牌規(guī)劃營造全方位的溝通體驗(yàn)，塑造品牌的感染力和凝聚力，建立Up文化的長期生命力05年12月06年12月05年3月05年2月塑造Up個(gè)性Up上市期Up成長期Up體驗(yàn)期體驗(yàn)Up攻略豐富Up體驗(yàn)?zāi)康碾A段手段時(shí)間告知Up品牌主張，建立形象知名度強(qiáng)化Up產(chǎn)品與服務(wù)，為品牌主張?zhí)峁┲С?，建立Up的感染力與凝聚力全方位溝通升級(jí)、分享平臺(tái)搭建，將品牌文化深入客戶生活層面，形成各方面的Up體驗(yàn)告知廣告形象廣告公關(guān)軟文新聞發(fā)布會(huì)主題網(wǎng)站聯(lián)盟傳播產(chǎn)品、服務(wù)、促銷廣告會(huì)員俱樂部建設(shè)聯(lián)盟互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)組合代言節(jié)假日聯(lián)盟促銷網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)全面服務(wù)升級(jí)聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)會(huì)員俱樂部升級(jí)04年Up試行期（備注：紅色區(qū)域橫向代表用戶增長，縱向代表溝通深入加大）廣東等分公司已試點(diǎn)推出Up新勢(shì)力得到較好的市場(chǎng)反響品牌策略-05-06年品牌規(guī)劃營造全方位的溝通體驗(yàn)，塑造品牌1315182126夢(mèng)想逐步生成開始感受到工作和生活壓力有幾年工作經(jīng)歷大學(xué)高年級(jí)學(xué)生或剛畢業(yè)不久高中或大學(xué)低年級(jí)學(xué)生對(duì)未來有比較成熟的認(rèn)識(shí)，知道自己的責(zé)任

傳播對(duì)象-定義e時(shí)代人群：15-26歲青少年。高中生、大學(xué)生，剛工作不久的年輕人。傳播對(duì)象-階段個(gè)性工作Up群學(xué)生Up群傳播策略-傳播對(duì)象15182126夢(mèng)想逐步生成開始感受到工作和生活壓力有幾年工14朋友網(wǎng)絡(luò)旅游極限運(yùn)動(dòng)街舞電影手機(jī)游戲傳播對(duì)象-生活形態(tài)崇拜科技，追求時(shí)尚；喜歡以手機(jī)、上網(wǎng)、旅游、電影、音樂為時(shí)尚活動(dòng)話題；對(duì)新鮮事物感興趣，喜歡刺激、互動(dòng)、參與性強(qiáng)的活動(dòng)，如極限、攀巖、音樂、、游戲、上網(wǎng)聊天等。傳播對(duì)象-心理需求處于不斷學(xué)習(xí)、不斷成長的人生歷程中，喜歡直接鮮明地表達(dá)自己；充滿自信，堅(jiān)信未來有無限可能；不喜歡沿襲別人走過的老路，喜歡用全新的方式做別人沒有做過的事或用老元素重組演繹新事物；擁有自己的朋友圈，喜歡爭當(dāng)圈子的領(lǐng)袖；相信在分享與共勉過程中會(huì)產(chǎn)生更巨大的創(chuàng)新力量，也更自信。而所有的一切，都希望得到社會(huì)的尊重與認(rèn)可。傳播策略-傳播對(duì)象（續(xù)）朋友網(wǎng)絡(luò)旅游極限運(yùn)動(dòng)街舞電影手機(jī)游戲傳播對(duì)象-生活形態(tài)崇拜15傳播策略-傳播目標(biāo)快速建立Up新勢(shì)力的知名度和好感度，以自身的品牌形象及服務(wù)差異性贏得目標(biāo)用戶的認(rèn)可。塑造Up新勢(shì)力品牌個(gè)性與主張，建立成一個(gè)最受年輕人歡迎的通信品牌，創(chuàng)造青少年成長的溝通體驗(yàn)文化。通過Up新勢(shì)力品牌文化的建設(shè)，為中國聯(lián)通整體品牌形象注入年輕活力，提升公司“引領(lǐng)通信未來”的整體品牌形象。傳播策略-傳播目標(biāo)快速建立Up新勢(shì)力的知名度和好感度，以自16傳播策略-傳播手段品牌文化內(nèi)部培訓(xùn)廣告直銷行銷網(wǎng)站俱樂部組合代言公關(guān)渠道品牌聯(lián)盟促銷終端旗艦店校園渠道傳統(tǒng)渠道網(wǎng)絡(luò)渠道客服電話會(huì)員雜志聯(lián)盟服務(wù)數(shù)據(jù)庫級(jí)別管理業(yè)務(wù)促銷手機(jī)促銷聯(lián)盟促銷娛樂明星消費(fèi)者動(dòng)漫形象手機(jī)卡卡折飾物電視雜志戶外電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳校園滲透聯(lián)盟促銷聯(lián)盟傳播聯(lián)盟公關(guān)品牌培訓(xùn)傳播培訓(xùn)促銷培訓(xùn)DM直郵E-MAIL平臺(tái)SMS-平臺(tái)BBS會(huì)員管理網(wǎng)站聯(lián)盟發(fā)布會(huì)打造品牌文化平臺(tái)傳播策略-傳播手段內(nèi)部培訓(xùn)廣告直銷行銷網(wǎng)站俱樂部組合代言公關(guān)17創(chuàng)意點(diǎn)：有了Up，生活處處是舞臺(tái)，你們最有力量，你們就是最紅的！創(chuàng)意闡述：每個(gè)人都有施展魅力的舞臺(tái)，勇敢地表達(dá)自己，爆發(fā)力量，你們就是最紅的！傳播策略-上市期電視類廣告創(chuàng)意電視形象廣告-最紅力量篇?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn)：傳播策略-上市期電視類廣告創(chuàng)意電視形象廣告-最紅力量18電視形象廣告-最紅力量篇1、在一個(gè)虛擬的空間內(nèi)（類似電子游戲）兩個(gè)身穿緊身運(yùn)動(dòng)服的男孩女孩正在通道中向前奔跑，突然女孩手中的手機(jī)發(fā)出Up、Up的聲音，她一點(diǎn)按鍵，手機(jī)屏幕顯示“Up新勢(shì)力”字樣。2、鏡頭拉開，男孩和女孩手拉手繼續(xù)向前奔跑。切男孩、女孩擺出箭頭型的Up手勢(shì)，隨即由許多三維小方塊組成的紅色箭頭飛出。切男女主角各自拿著手機(jī)自信的互望著。3、箭頭飛過，在他們的身后出現(xiàn)了許多男男女女排成箭頭陣，合著Up主題曲，在跳著Up舞蹈。4、箭頭飛到球場(chǎng)上，控球的男孩穿梭在人群中。突然男孩原地運(yùn)球，（自信的表情）蓄勢(shì)待發(fā)狀。在男孩跺地起身的一剎那，箭頭分解成很多方塊托起了飛身上籃的男孩，在熱情助威的人聲中，男孩一個(gè)漂亮的扣籃。然后切籃球手自信的擺出Up手勢(shì)。SUPER：我是Up新勢(shì)力，我是最紅的“籃球飛人”！

電視形象廣告-最紅力量篇195、箭頭飛到正對(duì)著鏡子練習(xí)唱歌的年輕女孩上方。女孩邊唱，邊擺出Up手勢(shì)。瞬間，煥然一新的女孩便在方塊組成的舞臺(tái)上盡情高歌，下面是歡呼的人群。女歌手調(diào)皮的擺出Up手勢(shì)。SUPER：我是Up新勢(shì)力，我是最紅的“SuperStar”！6、箭頭飛過之處，許多男男女女都排成箭頭陣，跳起了Up舞蹈。7、箭頭分解成許多方塊，方塊組成產(chǎn)品logo，產(chǎn)品標(biāo)版出，整體向上跳了跳。Up新勢(shì)力標(biāo)版SLOGAN：年輕溝通全攻略

Up新勢(shì)力，就要你最紅！8、中國聯(lián)通標(biāo)版。5、箭頭飛到正對(duì)著鏡子練習(xí)唱歌的年輕女孩上方。女孩邊唱，邊擺20電視形象廣告-最紅力量篇傳播策略-上市期電視類廣告創(chuàng)意電視形象廣告-最紅力量篇傳播策略-上市期電視類廣告創(chuàng)意21電視形象廣告-最紅力量篇傳播策略-上市期電視類廣告創(chuàng)意電視形象廣告-最紅力量篇傳播策略-上市期電視類廣告創(chuàng)意22創(chuàng)意點(diǎn)：自信的Up溝通，無限于生活狀態(tài)之中，親和傳達(dá)，就要最紅！創(chuàng)意闡述：運(yùn)用年輕人的面部表情為主要元素，表現(xiàn)出年輕、自信、快樂的氣質(zhì)，同時(shí)以笑容、眼神作溝通，表達(dá)溝通即自信、分享的品牌核心。傳播策略-上市期平面類廣告創(chuàng)意平面形象廣告-溝通篇?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn)：傳播策略-上市期平面類廣告創(chuàng)意平面形象廣告-溝通篇23平面形象廣告-溝通篇1傳播策略-上市期平面類廣告創(chuàng)意(續(xù))廣告示意以下發(fā)VI為準(zhǔn)平面形象廣告-溝通篇1傳播策略-上市期平面類廣告創(chuàng)意(續(xù))廣24平面形象廣告-溝通篇2傳播策略-上市期平面類廣告創(chuàng)意(續(xù))廣告示意以下發(fā)VI為準(zhǔn)平面形象廣告-溝通篇2傳播策略-上市期平面類廣告創(chuàng)意(續(xù))廣25傳播策略-上市期平面類廣告創(chuàng)意(續(xù))創(chuàng)意點(diǎn)：擺個(gè)Up姿勢(shì)，擁有無限溝通動(dòng)力，當(dāng)然你最紅！Ready，一起來Up！創(chuàng)意闡述：年青人跳躍姿勢(shì)/身體站立的“Up”造型為突出重點(diǎn)。動(dòng)態(tài)的畫面感，反應(yīng)出年輕、自信、充滿活力的生活狀態(tài)，構(gòu)成Up生活溝通的寫真。平面形象廣告-姿勢(shì)篇傳播策略-上市期平面類廣告創(chuàng)意(續(xù))創(chuàng)意點(diǎn)：平面形象廣告-姿26平面形象廣告-姿勢(shì)篇傳播策略-上市期平面類廣告創(chuàng)意(續(xù))廣告示意以下發(fā)VI為準(zhǔn)平面形象廣告-姿勢(shì)篇傳播策略-上市期平面類廣告創(chuàng)意(續(xù))廣告27平面形象廣告-延展1廣告示意以下發(fā)VI為準(zhǔn)傳播策略-上市期平面類廣告創(chuàng)意(續(xù))平面形象廣告-延展1廣告示意以下發(fā)VI為準(zhǔn)傳播策略-上市28平面形象廣告-延展2廣告示意以下發(fā)VI為準(zhǔn)傳播策略-上市期平面類廣告創(chuàng)意(續(xù))平面形象廣告-延展2廣告示意以下發(fā)VI為準(zhǔn)傳播策略-上市29品牌策略-策略發(fā)展簡述區(qū)隔競(jìng)品策略引領(lǐng)消費(fèi)者策略創(chuàng)新產(chǎn)品策略創(chuàng)新產(chǎn)品是品牌策略形成的根基，是品牌大樹穩(wěn)定的基礎(chǔ)。引領(lǐng)消費(fèi)者是品牌策略發(fā)展的核心，是品牌大樹枝繁葉茂的保障。競(jìng)品區(qū)隔是品牌策略發(fā)展的個(gè)性環(huán)節(jié)，是品牌獨(dú)樹一幟的標(biāo)志。品牌策略品牌策略-策略發(fā)展簡述區(qū)隔競(jìng)品策略引領(lǐng)消費(fèi)者策略創(chuàng)新產(chǎn)品策略30品牌策略-創(chuàng)新產(chǎn)品策略“Up-溝通升級(jí)”的創(chuàng)新競(jìng)品以目標(biāo)用戶的通信需求為出發(fā)，發(fā)展系列產(chǎn)品（青青校園、娛樂部落、白領(lǐng)聯(lián)盟）；Up新勢(shì)力不僅滿足用戶的通信需求，同時(shí)針對(duì)目標(biāo)用戶成長過程中不斷變化的需求，提供DIY服務(wù)平臺(tái)，提出不斷通信升級(jí)、人生升級(jí)的創(chuàng)新概念，在Up裝備（業(yè)務(wù)組合）中劃分級(jí)別，并與Up新勢(shì)力俱樂部等不同權(quán)益相關(guān)聯(lián)?！癠p-溝通分享”的創(chuàng)新競(jìng)品主張“特權(quán)”產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)用戶的獨(dú)享性，滿足占有欲；Up新勢(shì)力不但全面滿足目標(biāo)用戶通信需求，而且致力于更優(yōu)質(zhì)、多樣的特色增值服務(wù)，從個(gè)人通信向溝通、分享概念轉(zhuǎn)變。品牌策略-創(chuàng)新產(chǎn)品策略“Up-溝通升級(jí)”的創(chuàng)新31品牌策略-區(qū)隔競(jìng)品策略區(qū)隔竟品的品牌形象競(jìng)品基于涂鴉文化的視覺表現(xiàn)，立足于目標(biāo)用戶的個(gè)性面，打造了自主、時(shí)尚、盡情表達(dá)自我、反叛的品牌形象；Up新勢(shì)力強(qiáng)調(diào)用戶屬性的多面性，以一種包容性的創(chuàng)新品牌形象詮釋積極、自信、分享的主張，以主流的文化加以“皮索文化”全新演繹。區(qū)隔竟品的明星代言競(jìng)品捆綁周杰倫代言，但周杰倫個(gè)人形象凌駕品牌形象，造成品牌以后發(fā)展難以突破；Up新勢(shì)力以品牌駕馭代言人為原則，創(chuàng)新明星與目標(biāo)用戶精英組合的形式擴(kuò)大代言人選擇范圍，規(guī)避個(gè)人捆綁代言的局限性。

區(qū)隔竟品的個(gè)體層面主張競(jìng)品強(qiáng)調(diào)目標(biāo)用戶個(gè)體，一切以“我”為出發(fā)點(diǎn)，忽略團(tuán)隊(duì)的分享與認(rèn)可在用戶心里需求中的重要性；Up新勢(shì)力“尊重并引領(lǐng)”消費(fèi)者，注重消費(fèi)者的成長過程中，團(tuán)隊(duì)分享以及內(nèi)心層面的互動(dòng)，以心理滿足贏得品牌主張的認(rèn)可。品牌策略-區(qū)隔競(jìng)品策略區(qū)隔竟品的品牌形象32品牌策略-引領(lǐng)消費(fèi)者策略引領(lǐng)消費(fèi)者的成長需求Up新勢(shì)力以目標(biāo)用戶需求為準(zhǔn)則，做到自我表現(xiàn)與團(tuán)隊(duì)分享的全面引領(lǐng)，并隨著目標(biāo)用戶生活價(jià)值觀與心理需求變化，提出不斷升級(jí)的概念；創(chuàng)造源于生活，并擴(kuò)大至生活的各個(gè)層面的品牌溝通、體驗(yàn)文化。引領(lǐng)消費(fèi)者的精神歸屬Up新勢(shì)力不僅是針對(duì)15-26歲目標(biāo)用戶的通信服務(wù)平臺(tái)，而且是這一不斷成長群體精神層面的歸宿，在成長過程中提供引領(lǐng)他們積極向上的Up力量。備注：15-26歲這一群體，他們面對(duì)著中西方文化碰撞、排斥、相互融合的潮流，有自己的價(jià)值觀和不同的詮釋方式；他們是一身兼具多種文化特質(zhì)的族群，是中西方文化交融下的產(chǎn)物；他們也是矛盾的族群，他們更需要認(rèn)同與支持。品牌策略-引領(lǐng)消費(fèi)者策略引領(lǐng)消費(fèi)者的成長需求33品牌策略-品牌定位分享團(tuán)隊(duì)自信創(chuàng)新一種年輕人勇敢展現(xiàn)出來的力量，可以在時(shí)尚的多種角落盡情發(fā)揮，創(chuàng)造成長的夢(mèng)想，演繹生活多彩性勇敢的嘗試是與生俱來的，這種基因推動(dòng)年輕人不斷為自己提出全新自我的要求，也是堅(jiān)定信心的力量所有的新體驗(yàn)都是大家的，自己創(chuàng)新的潮流會(huì)得到大家的共享并無限的擴(kuò)大相信自己，更加認(rèn)同1+1”的合力永遠(yuǎn)大于各自為政，認(rèn)為“團(tuán)結(jié)就是力量”品牌策略-品牌定位分享團(tuán)隊(duì)自信創(chuàng)新一種年輕人勇敢展現(xiàn)出來的力34品牌策略-品牌定位權(quán)重及傳播組合分享團(tuán)隊(duì)品牌表現(xiàn)載體自信創(chuàng)新品牌核心精髓品牌基因品牌包容性品牌形式品牌精神品牌策略-品牌定位權(quán)重及傳播組合分享團(tuán)隊(duì)品牌表現(xiàn)載體自信創(chuàng)新35品牌策略-品牌核心創(chuàng)新分享自信團(tuán)隊(duì)Up品牌策略-品牌核心創(chuàng)新分享自信團(tuán)隊(duì)Up36品牌策略-品牌名稱Up新勢(shì)力Up新勢(shì)力是驅(qū)動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的新生力量，核心精神是Up，表達(dá)了他們?cè)诔砷L過程中不斷學(xué)習(xí)、不斷進(jìn)步的信念，也是年輕人的主流人生價(jià)值取向。

Up-英文“向上”的意思。年輕人中的流行標(biāo)志，表示“好的、向上、贊同”，代表年輕人心目中的成就感和集體認(rèn)同感。勢(shì)力-一種強(qiáng)大的不可阻擋的力量或潮流。體現(xiàn)年輕人需要“力量、自信”，希望“被認(rèn)同、被重視、被關(guān)注、有影響力”的愿望。

U-Power-代表來自Unicom的力量把Up新勢(shì)力“年輕人的力量”凝聚在一起，形成推動(dòng)社會(huì)發(fā)展的新生勢(shì)力。品牌策略-品牌名稱Up新勢(shì)力37品牌策略-品牌標(biāo)識(shí)形象面元素采用自然界基本形態(tài)之一的“方形”作為主要元素；理念在倡導(dǎo)秩序與和諧的原則下，在無限發(fā)展的平臺(tái)上，自由創(chuàng)造、自由組合；設(shè)計(jì)自主\創(chuàng)新的視覺表現(xiàn)充分張揚(yáng)了Up的核心精神。色彩面紅色作為主基調(diào)充滿活力，積極向上，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，是革命、革新者的代表；黑色沉穩(wěn)和包容性的代表。它表現(xiàn)了Up新勢(shì)力的理性的一面；黃色少面積的黃也為整體構(gòu)成添加了陽光活躍的氣氛。品牌策略-品牌標(biāo)識(shí)形象面色彩面38品牌策略-品牌背書年輕-15-26歲新生勢(shì)力的整體特征描述。溝通-通信功能向目標(biāo)用戶需求根源-溝通的轉(zhuǎn)化。

全---Up全方位服務(wù)創(chuàng)造的強(qiáng)大力量給予新生勢(shì)力的全面支持。

攻略-傳達(dá)“不斷升級(jí)”的創(chuàng)新理念。品牌策略-品牌背書年輕-15-26歲新生勢(shì)力的整體特征描39品牌策略-品牌主張（廣告語闡述）溝通升級(jí)與分享的平臺(tái)在不斷成長的需求中以自信的姿態(tài)、創(chuàng)新的激情和分享的精神創(chuàng)造屬于年輕的Up力量！

我們的品牌主張——就要你最紅

！

就要：強(qiáng)調(diào)的語氣，自信的肯定；

你：“支持你成為最優(yōu)秀的年輕人”，表現(xiàn)Up

新勢(shì)力是支持年輕人成長，給他們向上的動(dòng)力，成功的信心，快樂的源泉；

最紅：代表了最出色、最受歡迎，也是Up新勢(shì)力的標(biāo)志顏色。

品牌策略-品牌主張（廣告語闡述）溝通升級(jí)與分享的平臺(tái)40品牌策略-Up寫真

Up年齡：15-26歲。

Up姿勢(shì)：右臂與肩部大致平行90度舉起，左臂環(huán)形置于身體左側(cè)。

Up聲音：啊噗。

Up顏色：紅色。

Up性格：自信開朗、陽光積極。

Up格言：你問我叫什么名字，叫我第一名！——引自五月天樂隊(duì)定律是用來打破的。——引自劉翔版NIKE奧運(yùn)新廣告我們的文化要求我們必須消除我們粗糙的棱角，變成另一種場(chǎng)合的人。——引自IT人滿舟快樂是一種只要你想就會(huì)發(fā)現(xiàn)已經(jīng)來到你身邊的奇怪動(dòng)物！——引自潘瑋柏寫書是一種將自己呈現(xiàn)給一個(gè)圈子審閱、分享的過程?！皂n寒品牌策略-Up寫真Up年齡：15-26歲。41品牌策略-05-06年品牌規(guī)劃營造全方位的溝通體驗(yàn)，塑造品牌的感染力和凝聚力，建立Up文化的長期生命力05年12月06年12月05年3月05年2月塑造Up個(gè)性Up上市期Up成長期Up體驗(yàn)期體驗(yàn)Up攻略豐富Up體驗(yàn)?zāi)康碾A段手段時(shí)間告知Up品牌主張，建立形象知名度強(qiáng)化Up產(chǎn)品與服務(wù)，為品牌主張?zhí)峁┲С?，建立Up的感染力與凝聚力全方位溝通升級(jí)、分享平臺(tái)搭建，將品牌文化深入客戶生活層面，形成各方面的Up體驗(yàn)告知廣告形象廣告公關(guān)軟文新聞發(fā)布會(huì)主題網(wǎng)站聯(lián)盟傳播產(chǎn)品、服務(wù)、促銷廣告會(huì)員俱樂部建設(shè)聯(lián)盟互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)組合代言節(jié)假日聯(lián)盟促銷網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)全面服務(wù)升級(jí)聯(lián)盟互動(dòng)體驗(yàn)會(huì)員俱樂部升級(jí)04年Up試行期（備注：紅色區(qū)域橫向代表用戶增長，縱向代表溝通深入加大）廣東等分公司已試點(diǎn)推出Up新勢(shì)力得到較好的市場(chǎng)反響品牌策略-05-06年品牌規(guī)劃營造全方位的溝通體驗(yàn)，塑造品牌4215182126夢(mèng)想逐步生成開始感受到工作和生活壓力有幾年工作經(jīng)歷大學(xué)高年級(jí)學(xué)生或剛畢業(yè)不久高中或大學(xué)低年級(jí)學(xué)生對(duì)未來有比較成熟的認(rèn)識(shí)，知道自己的責(zé)任

傳播對(duì)象-定義e時(shí)代人群：15-26歲青少年。高中生、大學(xué)生，剛工作不久的年輕人。傳播對(duì)象-階段個(gè)性工作Up群學(xué)生Up群傳播策略-傳播對(duì)象15182126夢(mèng)想逐步生成開始感受到工作和生活壓力有幾年工43朋友網(wǎng)絡(luò)旅游極限運(yùn)動(dòng)街舞電影手機(jī)游戲傳播對(duì)象-生活形態(tài)崇拜科技，追求時(shí)尚；喜歡以手機(jī)、上網(wǎng)、旅游、電影、音樂為時(shí)尚活動(dòng)話題；對(duì)新鮮事物感興趣，喜歡刺激、互動(dòng)、參與性強(qiáng)的活動(dòng)，如極限、攀巖、音樂、、游戲、上網(wǎng)聊天等。傳播對(duì)象-心理需求處于不斷學(xué)習(xí)、不斷成長的人生歷程中，喜歡直接鮮明地表達(dá)自己；充滿自信，堅(jiān)信未來有無限可能；不喜歡沿襲別人走過的老路，喜歡用全新的方式做別人沒有做過的事或用老元素重組演繹新事物；擁有自己的朋友圈，喜歡爭當(dāng)圈子的領(lǐng)袖；相信在分享與共勉過程中會(huì)產(chǎn)生更巨大的創(chuàng)新力量，也更自信。而所有的一切，都希望得到社會(huì)的尊重與認(rèn)可。傳播策略-傳播對(duì)象（續(xù)）朋友網(wǎng)絡(luò)旅游極限運(yùn)動(dòng)街舞電影手機(jī)游戲傳播對(duì)象-生活形態(tài)崇拜44傳播策略-傳播目標(biāo)快速建立Up新勢(shì)力的知名度和好感度，以自身的品牌形象及服務(wù)差異性贏得目標(biāo)用戶的認(rèn)可。塑造Up新勢(shì)力品牌個(gè)性與主張，建立成一個(gè)最受年輕人歡迎的通信品牌，創(chuàng)造青少年成長的溝通體驗(yàn)文化。通過Up新勢(shì)力品牌文化的建設(shè)，為中國聯(lián)通整體品牌形象注入年輕活力，提升公司“引領(lǐng)通信未來”的整體品牌形象。傳播策略-傳播目標(biāo)快速建立Up新勢(shì)力的知名度和好感度，以自45傳播策略-傳播手段品牌文化內(nèi)部培訓(xùn)廣告直銷行銷網(wǎng)站俱樂部組合代言公關(guān)渠道品牌聯(lián)盟促銷終端旗艦店校園渠道傳統(tǒng)渠道網(wǎng)絡(luò)渠道客服電話會(huì)員雜志聯(lián)盟服務(wù)數(shù)據(jù)庫級(jí)別管理業(yè)務(wù)促銷手機(jī)促銷聯(lián)盟促銷娛樂明星消費(fèi)者動(dòng)漫形象手機(jī)卡卡折飾物電視雜志戶外電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳校園滲透聯(lián)盟促銷聯(lián)盟傳播聯(lián)盟公關(guān)品牌培訓(xùn)傳播培訓(xùn)促銷培訓(xùn)DM直郵E-MAIL平臺(tái)SMS-平臺(tái)BBS會(huì)員管理網(wǎng)站聯(lián)盟發(fā)布會(huì)打造品牌文化平臺(tái)傳播策略-傳播手段內(nèi)部培訓(xùn)廣告直銷行銷網(wǎng)站俱樂部組合代言公關(guān)46創(chuàng)意點(diǎn)：有了Up，生活處處是舞臺(tái)，你們最有力量，你們就是最紅的！創(chuàng)意闡述：每個(gè)人都有施展魅力的舞臺(tái)，勇敢地表達(dá)自己，爆發(fā)力量，你們就是最紅的！傳播策略-上市期電視類廣告創(chuàng)意電視形象廣告-最紅力量篇?jiǎng)?chuàng)意點(diǎn)：傳播策略-上市期電視類廣告創(chuàng)意電視形象廣告-最紅力量47電視形象廣告-最紅力量篇1、在一個(gè)虛擬的空間內(nèi)（類似電子游戲）兩個(gè)身穿緊身運(yùn)動(dòng)服的男孩女孩正在通道中向前奔跑，突然女孩手中的手機(jī)發(fā)出Up、Up的聲音，她一點(diǎn)按鍵，手機(jī)屏幕顯示“Up新勢(shì)力”字樣。2、鏡頭拉開，男孩和女孩手拉手繼續(xù)向前奔跑。切男孩、女孩擺出箭頭型的Up手勢(shì)，隨即由許多三維小方塊組成的紅色箭頭飛出。切男女主角各自拿著手機(jī)自信的互望著。3、箭頭飛過，在他們的身后出現(xiàn)了許多男男女女排成箭頭陣，合著Up主題曲，在跳著Up舞蹈。4、箭頭飛到球場(chǎng)上，控球的男孩穿梭在人群中。突然男孩原地運(yùn)球，（自信的表情）蓄勢(shì)待發(fā)狀。在男孩跺地起身的一剎那，箭頭分解成很多方塊托起了飛身上籃的男孩，在熱情助威的人聲中，男孩一個(gè)漂亮的扣籃。然后切籃