某品牌冰箱公關(guān)策劃案課件

新飛2012年新品牌定位公關(guān)傳播策略案新飛2012年新品牌定位2011年重點(diǎn)城市電冰箱銷售量約為2335萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)1.5%。2012年第一季度重點(diǎn)城市電冰箱銷售規(guī)模在280多萬(wàn)臺(tái)，總銷量同比下滑35.3%，主要原因來(lái)自“以舊換新”政策到期，以及“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點(diǎn)省份退出，也有房地產(chǎn)調(diào)控政策影響。當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)于冰箱價(jià)格和促銷活動(dòng)的敏感度降低，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能拉動(dòng)市場(chǎng)需求，打動(dòng)消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)持續(xù)數(shù)年的告訴高速增長(zhǎng)期已經(jīng)結(jié)束，2012年冰箱行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入調(diào)整期?！獓?guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部行業(yè)觀察隨著《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》的出臺(tái)，節(jié)能環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新、高附加值高端家電產(chǎn)品將會(huì)成為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，為家電企業(yè)未來(lái)的發(fā)展明確了方向，這也充分說(shuō)明技術(shù)創(chuàng)新、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加高端產(chǎn)品比重等是企業(yè)“穩(wěn)中求進(jìn)”的重要手段。2011年重點(diǎn)城市電冰箱銷售量約為2335萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)1海爾在冰箱市場(chǎng)領(lǐng)域的認(rèn)知度獨(dú)占鰲頭---接近半數(shù)消費(fèi)者在不提示品牌的情況下第一時(shí)間提到海爾，同時(shí)，其認(rèn)知廣度也占九成；新飛作為中國(guó)最早冰箱品牌之一，也擁有相對(duì)較高的知名度；雖然海信進(jìn)入冰箱行業(yè)時(shí)間相對(duì)較短，品牌總體知名度已與一些老品牌接近。海爾美的西門(mén)子容聲三星新飛海信LG美菱夏普伊萊克斯冰箱品牌認(rèn)知度（%）海爾在冰箱市場(chǎng)領(lǐng)域的認(rèn)知度獨(dú)占鰲頭---接近半數(shù)消費(fèi)者在區(qū)域冰箱品牌認(rèn)知度海爾的知名度在各地都表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)；新飛在北方市場(chǎng)表現(xiàn)明顯強(qiáng)于該品牌在其它區(qū)域的表現(xiàn)；海爾西門(mén)子美的三星容聲新飛LG海信美菱夏普伊萊克斯北部東部南部中西部基數(shù)：所有被訪者503452376380(%)區(qū)域冰箱品牌認(rèn)知度海爾的知名度在各地都表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)；海爾西門(mén)子冰箱品牌的品牌形象分析是值得信賴的品牌是售后服務(wù)好的品牌是質(zhì)量可靠的品牌是技術(shù)領(lǐng)先的品牌是具有環(huán)保理念的品牌是節(jié)能省電的品牌產(chǎn)品保鮮效果好無(wú)異味的靜音效果好設(shè)計(jì)人性化容積設(shè)計(jì)合理的方便清洗外觀時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)在冰箱行業(yè)，海爾延續(xù)了在其它行業(yè)的售后服務(wù)出色的特點(diǎn)，并形成較強(qiáng)的品牌信賴度；技術(shù)的領(lǐng)先性由進(jìn)口品牌西門(mén)子主導(dǎo)，此外西門(mén)子的時(shí)尚外觀形象也非常鮮明；新飛在國(guó)內(nèi)品牌中則略為在環(huán)保理念、技術(shù)上認(rèn)知較強(qiáng)。技術(shù)環(huán)保品牌印象基數(shù)：所有被訪者n=1711冰箱品牌的品牌形象分析是值得信賴的品牌是售后服務(wù)好的品牌是質(zhì)冰箱品牌認(rèn)知與使用的轉(zhuǎn)化率海爾冰箱從認(rèn)知到使用的轉(zhuǎn)化率明顯高于其它品牌，而且品牌使用前景理想，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)該品牌非常有信心；新飛冰箱轉(zhuǎn)化率較為一般，有可能反映了新飛冰箱在前端品牌工作上的不足；海爾美的西門(mén)子容聲新飛海信13%71%9%67%11%57%9%51%3%48%品牌知名度品牌使用率18%品牌轉(zhuǎn)化率6%18%20%13%77%67%63%67%76%未來(lái)使用可能性55%51%38%32%32%品牌使用前景37%92%41%70%64%基數(shù)：所有被訪者n=1711冰箱品牌認(rèn)知與使用的轉(zhuǎn)化率海爾冰箱從認(rèn)知到使用的轉(zhuǎn)化率明顯高冰箱品牌健康分析海爾和美的冰箱的品牌健康指數(shù)高于基準(zhǔn)值，其它品牌則不相上下；新飛主要在價(jià)格感知上占較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但品牌健康核心部分水平則較不成熟，其中一個(gè)成因有可能是“重產(chǎn)品銷售，輕品牌營(yíng)銷”；冰箱品牌健康指數(shù)基準(zhǔn)值：100冰箱價(jià)格感知指數(shù)基準(zhǔn)值：100冰箱品牌健康分析海爾和美的冰箱的品牌健康指數(shù)高于基準(zhǔn)值，其它是值得信賴的品牌是售后服務(wù)好的品牌是質(zhì)量可靠的品牌是技術(shù)領(lǐng)先的品牌是具有環(huán)保理念的品牌是節(jié)能省電的品牌產(chǎn)品保鮮效果好無(wú)異味的靜音效果好設(shè)計(jì)人性化容積設(shè)計(jì)合理的方便清洗外觀時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)技術(shù)環(huán)保品牌印象基數(shù)：所有被訪者n=1711品牌形象強(qiáng)化建議品牌印象的改變和加強(qiáng)可繼續(xù)提升的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)輔助傳播重點(diǎn)是值得信賴的品牌是售后服務(wù)好的品牌是質(zhì)量可靠的品牌是技術(shù)領(lǐng)先小結(jié)冰箱行業(yè)中海爾在知名度和使用率上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，且使用前景亦非常理想，因此品牌資產(chǎn)水平也遠(yuǎn)高于其它品牌，形成行業(yè)品牌壟斷；僅靠?jī)r(jià)格感知優(yōu)勢(shì)作拉動(dòng)不能作為長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展動(dòng)力，而優(yōu)勢(shì)品牌的資產(chǎn)有賴于突出的品牌形象。雖然新飛冰箱已經(jīng)擁有一定的認(rèn)知比例，但使用轉(zhuǎn)化率明顯低于其它競(jìng)品；對(duì)于新飛冰箱來(lái)說(shuō)，原有的品牌認(rèn)知度基礎(chǔ)已經(jīng)建立，現(xiàn)階段更重要的是通過(guò)換標(biāo)的整個(gè)campain，實(shí)現(xiàn)全新的品牌跨越，以全新的品牌演繹促進(jìn)最終使用的轉(zhuǎn)化。小結(jié)冰箱行業(yè)中海爾在知名度和使用率上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，且使用前景亦1海爾Haier中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),亞洲企業(yè)50強(qiáng),冰箱十大品牌,海爾集團(tuán)公司2西門(mén)子SIEMENS世界品牌,全球最大的電氣和電子公司之一,西門(mén)子(中國(guó))有限公司3美菱Meiling中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),十大冰箱品牌,合肥美菱股份有限公司4容聲中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),冰箱十大品牌,廣東容聲電器股份有限公司5美的Midea中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),十大冰箱品牌,美的集團(tuán)有限公司6LG

始于1947年韓國(guó),世界500強(qiáng),十大冰箱品牌,LG集團(tuán)(中國(guó))有限公司7三星Samsung始于1938年韓國(guó),世界財(cái)富500強(qiáng),冰箱十大品牌,三星(中國(guó))有限公司8松下Panasonic始于1918年日本,世界500強(qiáng),日本世界品牌,松下電器(中國(guó))有限公司9伊萊克斯Electrolux冰箱十大品牌,一線品牌/牌子,世界品牌,瑞典伊萊克斯電器中國(guó)有限公司競(jìng)品分析1海爾Haier2西門(mén)子SIEMENS3美菱Meilin海爾概述：海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，創(chuàng)業(yè)27年來(lái)，堅(jiān)持創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新精神創(chuàng)世界名牌，已發(fā)展成為全球擁有8萬(wàn)多名員工、2011年?duì)I業(yè)額1509億元的全球化集團(tuán)公司。海爾已連續(xù)三年蟬聯(lián)全球白色家電第一品牌，并被美國(guó)《新聞周刊》(Newsweek)網(wǎng)站評(píng)為全球十大創(chuàng)新公司。傳播聲音：關(guān)鍵詞：節(jié)能、創(chuàng)新、知名品牌、國(guó)際化海爾冷柜-最節(jié)能引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)海爾卡薩帝冰箱獲IDEA國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)超炫鏡面設(shè)計(jì)海爾三門(mén)冰箱全線熱賣(mài)！冰箱品牌關(guān)注度海爾再奪第一品質(zhì)領(lǐng)先成消費(fèi)者首選品牌海爾重新定義中國(guó)制造

海爾概述：海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，創(chuàng)業(yè)27年來(lái)，堅(jiān)持創(chuàng)活動(dòng)：創(chuàng)意家電格調(diào)生活海爾卡薩帝品鑒會(huì)海爾啟動(dòng)全國(guó)家庭安全節(jié)能用電公益大普查活動(dòng)活動(dòng)：西門(mén)子概述：西門(mén)子是世界品牌,全球最大的電氣和電子公司之一，客戶認(rèn)準(zhǔn)西門(mén)子冰箱主要是壓縮機(jī)好。傳播聲音：關(guān)鍵詞：國(guó)際品牌、先進(jìn)技術(shù)西門(mén)子真空零度保鮮技術(shù)鎖住食物營(yíng)養(yǎng)告別亞健康節(jié)能保鮮兩步走西門(mén)子三門(mén)冰箱直降400超值節(jié)能！西門(mén)子經(jīng)典兩門(mén)冰箱蘇寧特惠西門(mén)子概述：西門(mén)子是世界品牌,全球最大的電氣和電子公司之一，活動(dòng)：西門(mén)子中國(guó)最大品牌直營(yíng)店驚艷起“杭”活動(dòng)：美菱概述：公司主導(dǎo)產(chǎn)品美菱冰箱是首批中國(guó)名牌產(chǎn)品，國(guó)家出口免驗(yàn)產(chǎn)品，美菱品牌被列入中國(guó)最有價(jià)值品牌，更憑借良好的質(zhì)量、健全的網(wǎng)絡(luò)、可靠的性能和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，連續(xù)六次成為國(guó)家“家電下鄉(xiāng)”工程指定品牌。傳播聲音：關(guān)鍵詞：綠色環(huán)保、技術(shù)革新西安消費(fèi)者：美菱冰箱帶來(lái)新鮮綠色生活美菱節(jié)能專家：全方位提升綠色節(jié)能冰箱技術(shù)引領(lǐng)冰箱技術(shù)革新

美菱練就節(jié)能真實(shí)力節(jié)能冰箱穩(wěn)居中標(biāo)前茅

美菱領(lǐng)跑綠色時(shí)代節(jié)能補(bǔ)貼冰箱型號(hào)出爐

美菱領(lǐng)跑行業(yè)全部中標(biāo)搶占綠色先機(jī)

美菱冰箱領(lǐng)跑五一消費(fèi)美菱概述：公司主導(dǎo)產(chǎn)品美菱冰箱是首批中國(guó)名牌產(chǎn)品，國(guó)家出活動(dòng)：美菱冰箱以舊換新風(fēng)暴美菱拉開(kāi)“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”大帷幕活動(dòng)：容聲概述：容聲冰箱從2003年開(kāi)始推廣節(jié)能冰箱，并憑借日耗電量?jī)H0.42度的超級(jí)節(jié)能冰箱獨(dú)家中標(biāo)聯(lián)合國(guó)節(jié)能明星冰箱大獎(jiǎng)，屢次打破世界冰箱節(jié)能紀(jì)錄，連續(xù)四年榮獲國(guó)家頒發(fā)的冰箱行業(yè)節(jié)能標(biāo)桿獎(jiǎng)。傳播聲音：關(guān)鍵詞：環(huán)保節(jié)能容聲冰箱再投億元開(kāi)展三重節(jié)能補(bǔ)貼容聲冰箱玩親民,搖搖領(lǐng)鮮活動(dòng)過(guò)萬(wàn)網(wǎng)友參與將節(jié)能進(jìn)行到底容聲三重鉅補(bǔ)7月來(lái)襲龍頭企業(yè)三重補(bǔ)貼加速節(jié)能家電普及專訪宋紅燕：海信容聲冰箱逆勢(shì)上漲買(mǎi)節(jié)能冰箱更抵更實(shí)用環(huán)保省錢(qián)兩不誤容聲概述：容聲冰箱從2003年開(kāi)始推廣節(jié)能冰箱，并憑借活動(dòng)：

容聲冰箱、科龍空調(diào)2011年潮流新品上市發(fā)布活動(dòng)：美的概述：美的集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1968年，是一家以家電制造業(yè)為主的大型綜合性企業(yè)集團(tuán)，?，F(xiàn)擁有中國(guó)最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、冰箱產(chǎn)業(yè)鏈、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈、微波爐產(chǎn)業(yè)鏈和洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈；擁有中國(guó)最完整的小家電產(chǎn)品群和廚房家電產(chǎn)品群。傳播聲音：關(guān)鍵詞：行業(yè)趨勢(shì)人性化演繹

美的冰箱引領(lǐng)行業(yè)“三門(mén)潮”美的冰箱跨界營(yíng)銷打響旺季促銷攻堅(jiān)戰(zhàn)美的冰箱產(chǎn)業(yè)占行業(yè)壓倒性優(yōu)勢(shì)美的制冷家電集團(tuán)矩陣式管理模式再次調(diào)整美的冰箱：保住新鮮留住營(yíng)養(yǎng)美的冰箱展現(xiàn)領(lǐng)袖實(shí)力技術(shù)領(lǐng)先品牌實(shí)力美的概述：美的集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1968年，是一家以家電制造業(yè)為L(zhǎng)G概述：是領(lǐng)導(dǎo)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際性企業(yè)集團(tuán)。LG集團(tuán)目前在171個(gè)國(guó)家與地區(qū)建立了300多家海外辦事機(jī)構(gòu)。事業(yè)領(lǐng)域覆蓋化學(xué)能源、電機(jī)電子、機(jī)械金屬、貿(mào)易服務(wù)、金融以及公益事業(yè)、體育等六大領(lǐng)域。而LG電子是LG集團(tuán)最大的子公司。傳播聲音：關(guān)鍵詞：創(chuàng)新技術(shù)、環(huán)保LG家電貼心功能

使全家省錢(qián)又環(huán)保"門(mén)中門(mén)"創(chuàng)新設(shè)計(jì)

LG進(jìn)口冰箱25800元您的放心選擇

LG多開(kāi)門(mén)冰箱美觀易清潔家庭節(jié)電再受關(guān)注

LG家電幫你度夏省錢(qián)又環(huán)保凈味除菌保護(hù)食品健康

LG三門(mén)冰箱受熱捧LG概述：是領(lǐng)導(dǎo)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際性企業(yè)集團(tuán)。LG集團(tuán)目前活動(dòng)：張近東韓國(guó)會(huì)晤具本茂深化蘇寧、LG產(chǎn)品合作戰(zhàn)略LG發(fā)布《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》強(qiáng)化“綠色經(jīng)濟(jì)”

活動(dòng)：松下概述：松下發(fā)展品牌產(chǎn)品涉及家電、數(shù)碼視聽(tīng)電子、辦公產(chǎn)品、航空等諸多領(lǐng)域而享譽(yù)全球；更有松下?tīng)I(yíng)銷文化化的積淀，使得該企業(yè)品牌躍入《世界品牌500強(qiáng)》排行榜。傳播聲音：關(guān)鍵詞：國(guó)際品質(zhì)、技術(shù)更新纖細(xì)機(jī)身也有大容量

松下茗悅?cè)T(mén)冰箱低碳前行松下冰箱包攬行業(yè)五項(xiàng)大獎(jiǎng)松下冰箱獨(dú)攬3項(xiàng)大獎(jiǎng)

引領(lǐng)冰箱行業(yè)發(fā)展方向松下冰箱：品質(zhì)冰箱締造品質(zhì)生活松下概述：松下發(fā)展品牌產(chǎn)品涉及家電、數(shù)碼視聽(tīng)電子、辦公產(chǎn)伊萊克斯概述：伊萊克斯擁有近百年的冰箱研發(fā)制造經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持將創(chuàng)新理念貫穿于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，并屢次榮獲iF和reddot等多項(xiàng)全球性工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，不斷為全球消費(fèi)者呈現(xiàn)品質(zhì)卓越的冰箱產(chǎn)品。傳播聲音：關(guān)鍵詞：國(guó)際品質(zhì)原裝整機(jī)品質(zhì)保證

伊萊克斯ESE5608TA冰箱伊萊克斯攜手歐洲著名設(shè)計(jì)師打造心享廚房

伊萊克斯創(chuàng)新百年，引領(lǐng)未來(lái)廚房新體驗(yàn)推行高端策略伊萊克斯加速調(diào)整在華渠道伊萊克斯榮膺2012冰箱高峰論壇三項(xiàng)大獎(jiǎng)小結(jié)：“國(guó)際品質(zhì)”“行業(yè)領(lǐng)先性”是一線品牌的主要傳播重點(diǎn)，但國(guó)內(nèi)品牌更多的以“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”“技術(shù)更新”作為傳播的重點(diǎn)；“綠色環(huán)保”話題一直是行業(yè)內(nèi)各個(gè)品牌傳播的重點(diǎn)；伊萊克斯概述：伊萊克斯擁有近百年的冰箱研發(fā)制造經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持將創(chuàng)以冰箱、冷柜、空調(diào)為主導(dǎo)產(chǎn)品的現(xiàn)代化白色家電制造企業(yè)，中國(guó)最大的綠色環(huán)保冰箱生產(chǎn)基地，中國(guó)冰箱、冷柜同行業(yè)第二。因出色的無(wú)氟與節(jié)能技術(shù)而被公認(rèn)為中國(guó)家電綠色品牌品牌分析：新飛目標(biāo):走向國(guó)際化增加高端產(chǎn)品出口新飛倡導(dǎo)：綠色服務(wù)

服務(wù)理念：讓用戶滿意“突出一個(gè)快捷”、“確保一個(gè)質(zhì)量”、“落實(shí)一個(gè)滿意服務(wù)宗旨：受眾基本認(rèn)知以冰箱、冷柜、空調(diào)為主導(dǎo)產(chǎn)品的現(xiàn)代化白色家電制造企業(yè)，中國(guó)最198419942005新加坡豐隆亞洲注入巨資入股新飛51%股份品牌建立豐隆亞洲再次加資股權(quán)由此前的51％上升到90％全面控股新飛。企業(yè)性質(zhì)：企業(yè)性質(zhì)的改變認(rèn)知較低198419942005新加坡豐隆亞洲注入巨資入股新飛51%信息檢索：夏日荷花美景

新飛BCD-249EMA冰箱熱銷新飛BCD-249EMG冰箱

高效除菌更節(jié)能！時(shí)尚節(jié)能

新飛冰箱BCD-219CHG2B熱銷單身不寂寞！新飛經(jīng)典冰箱為你而降經(jīng)濟(jì)時(shí)尚型

新飛對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱賣(mài)場(chǎng)熱銷新飛249L冰箱有效去除食品表面細(xì)菌產(chǎn)品認(rèn)知基礎(chǔ)已有環(huán)保技術(shù)經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)信息檢索：夏日荷花美景

新飛BCD-249EMA冰箱熱銷產(chǎn)品思考絕不僅僅是絕不僅僅是絕不僅僅是新飛換標(biāo)一次簡(jiǎn)單的新聞發(fā)布會(huì)一次形象上的改變一次單一的品牌工作品牌知名度已經(jīng)建立，現(xiàn)在更重要的是如何改善品牌提升，形成最終使用轉(zhuǎn)化一線品牌將“國(guó)際品質(zhì)”“行業(yè)領(lǐng)先性”作為主要的傳播重點(diǎn)原有品牌基礎(chǔ)的加強(qiáng)，全新品牌認(rèn)知的更替行業(yè)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自身分析思考絕不僅僅是絕不僅僅是絕不僅僅是新飛換標(biāo)一次簡(jiǎn)單的新聞發(fā)布現(xiàn)象背后的本質(zhì)……消費(fèi)升級(jí)城市人群可支配收入增加追捧商品的品質(zhì)價(jià)值品牌消費(fèi)的意識(shí)提升品牌主張成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素，商品被賦予新的價(jià)值?，F(xiàn)象背后的本質(zhì)……消費(fèi)升級(jí)城市人群可支配收入增加追捧商品的品高端家電品牌狀況高端品牌形象更易打動(dòng)消費(fèi)者高端家電品牌狀況高端品牌形象更易品牌定位的認(rèn)同品牌主張的認(rèn)同品牌形象的認(rèn)同產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同價(jià)格表現(xiàn)的認(rèn)同大有可為的市場(chǎng)，需要獲得消費(fèi)者品牌認(rèn)同。市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻高品牌定位的認(rèn)同品牌主張的認(rèn)同品牌形象的認(rèn)同產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同價(jià)格新飛缺失的實(shí)質(zhì)是T3發(fā)現(xiàn)品牌形象的提升，會(huì)促進(jìn)最終使用的轉(zhuǎn)化“國(guó)際品質(zhì)”“行業(yè)領(lǐng)先性”成為行業(yè)潮流品牌主張成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素品牌具有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)企業(yè)具有良好的信譽(yù)度產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)同較強(qiáng)強(qiáng)大的品牌形象和品牌核心認(rèn)知T3建議新飛新飛T3發(fā)現(xiàn)品牌形象的提升，會(huì)促進(jìn)最終使用的轉(zhuǎn)化“國(guó)際品質(zhì)”這是一次新飛品牌全新的飛躍這是一次全新不同的消費(fèi)感受更是一次消費(fèi)者全新的心靈震撼我們的主題呼之欲出：新飛躍，心旅程這是一次新飛品牌全新的飛躍這是一次全新不同的消費(fèi)感受更是一次VI標(biāo)志的演變旅程1984-20052005-2012使用至今的網(wǎng)站標(biāo)志企業(yè)傳播主題2012年的VI

？VI標(biāo)志的演變旅程1984-20052005-2012使用至思考29年，一個(gè)呱呱墜地的嬰孩兒可以成長(zhǎng)為朝氣蓬勃的青年才俊29年，一棵纖細(xì)柔弱的小樹(shù)苗可以成長(zhǎng)為枝繁葉茂的參天樹(shù)蔭29年，一個(gè)電器企業(yè)可以從本土中蛻變出來(lái)，走出去，走更遠(yuǎn)這一次新品牌定位發(fā)布，也是品牌質(zhì)的一次飛躍29年思考29年，一個(gè)呱呱墜地的嬰孩兒可以成長(zhǎng)為朝氣蓬勃的青年才俊這些企業(yè)的蛻變，也源于品牌的新定位李寧，更為貼近年輕人心理這些企業(yè)的蛻變，也源于品牌的新定位李寧，更為貼近年輕人心理一次換標(biāo)也是質(zhì)的一次飛躍聯(lián)想變身?yè)Q標(biāo)，是聯(lián)想走向國(guó)際化的開(kāi)始一次換標(biāo)也是質(zhì)的一次飛躍聯(lián)想變身?yè)Q標(biāo)，是聯(lián)想走向國(guó)際化的開(kāi)始全新品牌感受曾經(jīng)品牌印象產(chǎn)品立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)合資企業(yè)白色家電制造企業(yè)走向國(guó)際化的發(fā)展目標(biāo)高品質(zhì)綠色環(huán)保產(chǎn)品企業(yè)全新的企業(yè)定位全新品牌感受曾經(jīng)品牌印象產(chǎn)品立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向國(guó)際化的發(fā)展目標(biāo)走向國(guó)際化的發(fā)展目標(biāo)高品質(zhì)綠色環(huán)保產(chǎn)品企業(yè)全新的企業(yè)定位傳導(dǎo)感受現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)氛圍的創(chuàng)意與營(yíng)造話題的設(shè)置與傳導(dǎo)媒體的傳播與宣傳走向國(guó)際化的發(fā)展目標(biāo)傳導(dǎo)感受現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)氛圍的創(chuàng)意與營(yíng)造這是一場(chǎng)串聯(lián)過(guò)去連接未來(lái)的騰飛跨越之旅發(fā)展FutureEvolution秉承PastDissemination突破成就印證代表性歷史未來(lái)創(chuàng)新開(kāi)拓領(lǐng)航這是一場(chǎng)串聯(lián)過(guò)去連接未來(lái)的FutureEvolutionPa公關(guān)傳播執(zhí)行公關(guān)傳播執(zhí)行新飛躍，心旅程一場(chǎng)與眾不同的新聞發(fā)布會(huì)貫穿始終的線上線下的互動(dòng)配合預(yù)熱傳播現(xiàn)場(chǎng)引爆持續(xù)傳播行業(yè)熱點(diǎn)話題切入，品牌升級(jí)趨勢(shì)，帶動(dòng)受眾關(guān)注通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)傳播配合，借助新聞事件炒作帶動(dòng)強(qiáng)效傳播延續(xù)新聞話題熱度，從新品牌宣傳落地效果，過(guò)渡提升產(chǎn)品宣傳新飛躍，心旅程一場(chǎng)與眾不同的新聞發(fā)布會(huì)貫穿始終的線上線下的互整體傳播節(jié)奏AUG活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)WEB1.0(門(mén)戶）\微博（新浪）\SNS（開(kāi)心、豆瓣、人人網(wǎng)）BBS(熱點(diǎn)論壇）\SEO(百度知道、搜狗知識(shí)）\vlog(土豆、優(yōu)酷）事件SEPOCT爆炸期預(yù)熱期持續(xù)期現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備傳統(tǒng)媒體EPR行業(yè)綜述預(yù)熱新聞品牌消費(fèi)者調(diào)查現(xiàn)場(chǎng)新聞人物專訪專題合作深度稿件外圍發(fā)稿微博互動(dòng)WEB1.0微博互動(dòng)BBS話題SNS互動(dòng)網(wǎng)站專題微博互動(dòng)及直播SEO優(yōu)化Vlog互動(dòng)SEO優(yōu)化SNS互動(dòng)WEB1.0電視臺(tái)：新聞、生活平面：黨政、大眾、財(cái)經(jīng)、專業(yè)、生活消費(fèi)WEB1.0整體傳播節(jié)奏AUG活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)WEB1.0(門(mén)戶）\微博（新浪）預(yù)熱期傳統(tǒng)媒體傳播形式主題媒體選擇新聞尋求突破之路新飛即將啟動(dòng)全新品牌戰(zhàn)略

大眾/財(cái)經(jīng)/專業(yè)行業(yè)深度洗牌時(shí)代來(lái)臨冰箱品牌逆勢(shì)突圍市場(chǎng)財(cái)經(jīng)/專業(yè)媒體調(diào)查冰箱品牌使用調(diào)查專業(yè)媒體新聞媒體選擇范圍：30家主流媒體預(yù)熱行業(yè)深度媒體選擇：5家全國(guó)性媒體媒體調(diào)查：2家核心媒體預(yù)熱期傳統(tǒng)媒體傳播形式主題媒體選擇新聞尋求突破之路大預(yù)熱期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇微博互動(dòng)“夏日冰享”最愛(ài)冰箱品牌調(diào)查新浪微博預(yù)熱期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇微博互動(dòng)“夏日冰享”最愛(ài)冰箱預(yù)熱期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇BBS80后夫妻的幸福電器生活天涯/萬(wàn)維家電網(wǎng)/太平洋預(yù)熱期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇BBS80后夫妻的幸福電器生預(yù)熱期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇SNS同學(xué)們，炎熱夏季，什么樣的冰箱最吸引你開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)預(yù)熱期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇SNS同學(xué)們，炎熱夏季，什么爆炸期傳統(tǒng)媒體傳播形式主題媒體選擇新聞加速拓展國(guó)際化市場(chǎng)新飛啟動(dòng)全新品牌策略大眾/財(cái)經(jīng)/專業(yè)人物專訪戰(zhàn)略升級(jí)新飛走向全新品牌時(shí)代財(cái)經(jīng)/專業(yè)新聞媒體選擇范圍：40家核心主流媒體到場(chǎng)人物專訪媒體選擇：5家全國(guó)性媒體，2家電視爆炸期傳統(tǒng)媒體傳播形式主題媒體選擇新聞加速拓展國(guó)際化市場(chǎng)爆炸期傳統(tǒng)媒體傳播形式主題媒體選擇專題合作結(jié)合冰箱行業(yè)、家電品牌專題進(jìn)行內(nèi)容配合，通過(guò)大篇幅的編輯內(nèi)容能提升品牌好感度。財(cái)經(jīng)/專業(yè)推薦媒體：5-6家發(fā)行量:400,000發(fā)行量650,000發(fā)行量:490,000發(fā)行量:300,000《東方早報(bào)》

《新聞晨報(bào)》

《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》

爆炸期傳統(tǒng)媒體傳播形式主題媒體選擇專題合作結(jié)合冰箱行業(yè)、家電爆炸期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇微博直播新飛2012年新品牌定位新聞發(fā)布會(huì)新浪微博微博活動(dòng)新飛新感受有獎(jiǎng)互動(dòng)新浪微博微訪談通過(guò)微博進(jìn)行高層微博專訪新浪微博爆炸期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇微博直播新飛2012年新品牌爆炸期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇網(wǎng)站專題新飛2012年新品牌啟動(dòng)盛典新浪爆炸期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇網(wǎng)站專題新飛2012年新品牌爆炸期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇SEO百度知道、搜狗知識(shí)新飛到底是國(guó)產(chǎn)品牌還是合資品牌？爆炸期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇SEO百度知道、新飛到底是國(guó)爆炸期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇vlog新飛2012年新品牌定位新聞發(fā)布會(huì)土豆、優(yōu)酷爆炸期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇vlog新飛2012年新品牌持續(xù)期傳統(tǒng)媒體傳播形式主題媒體選擇新聞行業(yè)趨勢(shì)國(guó)際化演繹新飛詮釋新定義大眾/財(cái)經(jīng)/專業(yè)深度競(jìng)逐高端市場(chǎng)新飛冰箱引領(lǐng)品質(zhì)生活

財(cái)經(jīng)/專業(yè)新聞媒體選擇范圍：40家全國(guó)主流媒體預(yù)熱深度稿件媒體選擇：6家全國(guó)性媒體持續(xù)期傳統(tǒng)媒體傳播形式主題媒體選擇新聞行業(yè)趨勢(shì)國(guó)際化演繹新持續(xù)期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇微話題夏季風(fēng)，你最信賴什么樣的冰箱品牌新浪微博持續(xù)期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇微話題夏季風(fēng)，你最信賴什么樣持續(xù)期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇SNS企業(yè)換標(biāo)時(shí)代，哪個(gè)更討喜歡開(kāi)心網(wǎng)、人人網(wǎng)？持續(xù)期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇SNS企業(yè)換標(biāo)時(shí)代，哪個(gè)更討持續(xù)期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇SEO百度知道、搜狗知識(shí)新飛到底是國(guó)產(chǎn)品牌還是合資品牌？持續(xù)期EPR傳播形式內(nèi)容媒體選擇SEO百度知道、新飛到底是國(guó)新飛2012年新品牌定位公關(guān)傳播策略案新飛2012年新品牌定位2011年重點(diǎn)城市電冰箱銷售量約為2335萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)1.5%。2012年第一季度重點(diǎn)城市電冰箱銷售規(guī)模在280多萬(wàn)臺(tái)，總銷量同比下滑35.3%，主要原因來(lái)自“以舊換新”政策到期，以及“家電下鄉(xiāng)”政策在一些先行試點(diǎn)省份退出，也有房地產(chǎn)調(diào)控政策影響。當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)于冰箱價(jià)格和促銷活動(dòng)的敏感度降低，只有高品質(zhì)的產(chǎn)品才能拉動(dòng)市場(chǎng)需求，打動(dòng)消費(fèi)者，國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)持續(xù)數(shù)年的告訴高速增長(zhǎng)期已經(jīng)結(jié)束，2012年冰箱行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入調(diào)整期?！獓?guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部行業(yè)觀察隨著《中國(guó)家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》的出臺(tái)，節(jié)能環(huán)保、技術(shù)創(chuàng)新、高附加值高端家電產(chǎn)品將會(huì)成為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞，為家電企業(yè)未來(lái)的發(fā)展明確了方向，這也充分說(shuō)明技術(shù)創(chuàng)新、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、增加高端產(chǎn)品比重等是企業(yè)“穩(wěn)中求進(jìn)”的重要手段。2011年重點(diǎn)城市電冰箱銷售量約為2335萬(wàn)臺(tái)，同比僅增長(zhǎng)1海爾在冰箱市場(chǎng)領(lǐng)域的認(rèn)知度獨(dú)占鰲頭---接近半數(shù)消費(fèi)者在不提示品牌的情況下第一時(shí)間提到海爾，同時(shí)，其認(rèn)知廣度也占九成；新飛作為中國(guó)最早冰箱品牌之一，也擁有相對(duì)較高的知名度；雖然海信進(jìn)入冰箱行業(yè)時(shí)間相對(duì)較短，品牌總體知名度已與一些老品牌接近。海爾美的西門(mén)子容聲三星新飛海信LG美菱夏普伊萊克斯冰箱品牌認(rèn)知度（%）海爾在冰箱市場(chǎng)領(lǐng)域的認(rèn)知度獨(dú)占鰲頭---接近半數(shù)消費(fèi)者在區(qū)域冰箱品牌認(rèn)知度海爾的知名度在各地都表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)；新飛在北方市場(chǎng)表現(xiàn)明顯強(qiáng)于該品牌在其它區(qū)域的表現(xiàn)；海爾西門(mén)子美的三星容聲新飛LG海信美菱夏普伊萊克斯北部東部南部中西部基數(shù)：所有被訪者503452376380(%)區(qū)域冰箱品牌認(rèn)知度海爾的知名度在各地都表現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)；海爾西門(mén)子冰箱品牌的品牌形象分析是值得信賴的品牌是售后服務(wù)好的品牌是質(zhì)量可靠的品牌是技術(shù)領(lǐng)先的品牌是具有環(huán)保理念的品牌是節(jié)能省電的品牌產(chǎn)品保鮮效果好無(wú)異味的靜音效果好設(shè)計(jì)人性化容積設(shè)計(jì)合理的方便清洗外觀時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)在冰箱行業(yè)，海爾延續(xù)了在其它行業(yè)的售后服務(wù)出色的特點(diǎn)，并形成較強(qiáng)的品牌信賴度；技術(shù)的領(lǐng)先性由進(jìn)口品牌西門(mén)子主導(dǎo)，此外西門(mén)子的時(shí)尚外觀形象也非常鮮明；新飛在國(guó)內(nèi)品牌中則略為在環(huán)保理念、技術(shù)上認(rèn)知較強(qiáng)。技術(shù)環(huán)保品牌印象基數(shù)：所有被訪者n=1711冰箱品牌的品牌形象分析是值得信賴的品牌是售后服務(wù)好的品牌是質(zhì)冰箱品牌認(rèn)知與使用的轉(zhuǎn)化率海爾冰箱從認(rèn)知到使用的轉(zhuǎn)化率明顯高于其它品牌，而且品牌使用前景理想，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)該品牌非常有信心；新飛冰箱轉(zhuǎn)化率較為一般，有可能反映了新飛冰箱在前端品牌工作上的不足；海爾美的西門(mén)子容聲新飛海信13%71%9%67%11%57%9%51%3%48%品牌知名度品牌使用率18%品牌轉(zhuǎn)化率6%18%20%13%77%67%63%67%76%未來(lái)使用可能性55%51%38%32%32%品牌使用前景37%92%41%70%64%基數(shù)：所有被訪者n=1711冰箱品牌認(rèn)知與使用的轉(zhuǎn)化率海爾冰箱從認(rèn)知到使用的轉(zhuǎn)化率明顯高冰箱品牌健康分析海爾和美的冰箱的品牌健康指數(shù)高于基準(zhǔn)值，其它品牌則不相上下；新飛主要在價(jià)格感知上占較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，但品牌健康核心部分水平則較不成熟，其中一個(gè)成因有可能是“重產(chǎn)品銷售，輕品牌營(yíng)銷”；冰箱品牌健康指數(shù)基準(zhǔn)值：100冰箱價(jià)格感知指數(shù)基準(zhǔn)值：100冰箱品牌健康分析海爾和美的冰箱的品牌健康指數(shù)高于基準(zhǔn)值，其它是值得信賴的品牌是售后服務(wù)好的品牌是質(zhì)量可靠的品牌是技術(shù)領(lǐng)先的品牌是具有環(huán)保理念的品牌是節(jié)能省電的品牌產(chǎn)品保鮮效果好無(wú)異味的靜音效果好設(shè)計(jì)人性化容積設(shè)計(jì)合理的方便清洗外觀時(shí)尚產(chǎn)品設(shè)計(jì)技術(shù)環(huán)保品牌印象基數(shù)：所有被訪者n=1711品牌形象強(qiáng)化建議品牌印象的改變和加強(qiáng)可繼續(xù)提升的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)輔助傳播重點(diǎn)是值得信賴的品牌是售后服務(wù)好的品牌是質(zhì)量可靠的品牌是技術(shù)領(lǐng)先小結(jié)冰箱行業(yè)中海爾在知名度和使用率上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，且使用前景亦非常理想，因此品牌資產(chǎn)水平也遠(yuǎn)高于其它品牌，形成行業(yè)品牌壟斷；僅靠?jī)r(jià)格感知優(yōu)勢(shì)作拉動(dòng)不能作為長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展動(dòng)力，而優(yōu)勢(shì)品牌的資產(chǎn)有賴于突出的品牌形象。雖然新飛冰箱已經(jīng)擁有一定的認(rèn)知比例，但使用轉(zhuǎn)化率明顯低于其它競(jìng)品；對(duì)于新飛冰箱來(lái)說(shuō)，原有的品牌認(rèn)知度基礎(chǔ)已經(jīng)建立，現(xiàn)階段更重要的是通過(guò)換標(biāo)的整個(gè)campain，實(shí)現(xiàn)全新的品牌跨越，以全新的品牌演繹促進(jìn)最終使用的轉(zhuǎn)化。小結(jié)冰箱行業(yè)中海爾在知名度和使用率上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，且使用前景亦1海爾Haier中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),亞洲企業(yè)50強(qiáng),冰箱十大品牌,海爾集團(tuán)公司2西門(mén)子SIEMENS世界品牌,全球最大的電氣和電子公司之一,西門(mén)子(中國(guó))有限公司3美菱Meiling中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),十大冰箱品牌,合肥美菱股份有限公司4容聲中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),冰箱十大品牌,廣東容聲電器股份有限公司5美的Midea中國(guó)名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),十大冰箱品牌,美的集團(tuán)有限公司6LG

始于1947年韓國(guó),世界500強(qiáng),十大冰箱品牌,LG集團(tuán)(中國(guó))有限公司7三星Samsung始于1938年韓國(guó),世界財(cái)富500強(qiáng),冰箱十大品牌,三星(中國(guó))有限公司8松下Panasonic始于1918年日本,世界500強(qiáng),日本世界品牌,松下電器(中國(guó))有限公司9伊萊克斯Electrolux冰箱十大品牌,一線品牌/牌子,世界品牌,瑞典伊萊克斯電器中國(guó)有限公司競(jìng)品分析1海爾Haier2西門(mén)子SIEMENS3美菱Meilin海爾概述：海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，創(chuàng)業(yè)27年來(lái)，堅(jiān)持創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新精神創(chuàng)世界名牌，已發(fā)展成為全球擁有8萬(wàn)多名員工、2011年?duì)I業(yè)額1509億元的全球化集團(tuán)公司。海爾已連續(xù)三年蟬聯(lián)全球白色家電第一品牌，并被美國(guó)《新聞周刊》(Newsweek)網(wǎng)站評(píng)為全球十大創(chuàng)新公司。傳播聲音：關(guān)鍵詞：節(jié)能、創(chuàng)新、知名品牌、國(guó)際化海爾冷柜-最節(jié)能引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)海爾卡薩帝冰箱獲IDEA國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)超炫鏡面設(shè)計(jì)海爾三門(mén)冰箱全線熱賣(mài)！冰箱品牌關(guān)注度海爾再奪第一品質(zhì)領(lǐng)先成消費(fèi)者首選品牌海爾重新定義中國(guó)制造

海爾概述：海爾集團(tuán)創(chuàng)立于1984年，創(chuàng)業(yè)27年來(lái)，堅(jiān)持創(chuàng)活動(dòng)：創(chuàng)意家電格調(diào)生活海爾卡薩帝品鑒會(huì)海爾啟動(dòng)全國(guó)家庭安全節(jié)能用電公益大普查活動(dòng)活動(dòng)：西門(mén)子概述：西門(mén)子是世界品牌,全球最大的電氣和電子公司之一，客戶認(rèn)準(zhǔn)西門(mén)子冰箱主要是壓縮機(jī)好。傳播聲音：關(guān)鍵詞：國(guó)際品牌、先進(jìn)技術(shù)西門(mén)子真空零度保鮮技術(shù)鎖住食物營(yíng)養(yǎng)告別亞健康節(jié)能保鮮兩步走西門(mén)子三門(mén)冰箱直降400超值節(jié)能！西門(mén)子經(jīng)典兩門(mén)冰箱蘇寧特惠西門(mén)子概述：西門(mén)子是世界品牌,全球最大的電氣和電子公司之一，活動(dòng)：西門(mén)子中國(guó)最大品牌直營(yíng)店驚艷起“杭”活動(dòng)：美菱概述：公司主導(dǎo)產(chǎn)品美菱冰箱是首批中國(guó)名牌產(chǎn)品，國(guó)家出口免驗(yàn)產(chǎn)品，美菱品牌被列入中國(guó)最有價(jià)值品牌，更憑借良好的質(zhì)量、健全的網(wǎng)絡(luò)、可靠的性能和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，連續(xù)六次成為國(guó)家“家電下鄉(xiāng)”工程指定品牌。傳播聲音：關(guān)鍵詞：綠色環(huán)保、技術(shù)革新西安消費(fèi)者：美菱冰箱帶來(lái)新鮮綠色生活美菱節(jié)能專家：全方位提升綠色節(jié)能冰箱技術(shù)引領(lǐng)冰箱技術(shù)革新

美菱練就節(jié)能真實(shí)力節(jié)能冰箱穩(wěn)居中標(biāo)前茅

美菱領(lǐng)跑綠色時(shí)代節(jié)能補(bǔ)貼冰箱型號(hào)出爐

美菱領(lǐng)跑行業(yè)全部中標(biāo)搶占綠色先機(jī)

美菱冰箱領(lǐng)跑五一消費(fèi)美菱概述：公司主導(dǎo)產(chǎn)品美菱冰箱是首批中國(guó)名牌產(chǎn)品，國(guó)家出活動(dòng)：美菱冰箱以舊換新風(fēng)暴美菱拉開(kāi)“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”大帷幕活動(dòng)：容聲概述：容聲冰箱從2003年開(kāi)始推廣節(jié)能冰箱，并憑借日耗電量?jī)H0.42度的超級(jí)節(jié)能冰箱獨(dú)家中標(biāo)聯(lián)合國(guó)節(jié)能明星冰箱大獎(jiǎng)，屢次打破世界冰箱節(jié)能紀(jì)錄，連續(xù)四年榮獲國(guó)家頒發(fā)的冰箱行業(yè)節(jié)能標(biāo)桿獎(jiǎng)。傳播聲音：關(guān)鍵詞：環(huán)保節(jié)能容聲冰箱再投億元開(kāi)展三重節(jié)能補(bǔ)貼容聲冰箱玩親民,搖搖領(lǐng)鮮活動(dòng)過(guò)萬(wàn)網(wǎng)友參與將節(jié)能進(jìn)行到底容聲三重鉅補(bǔ)7月來(lái)襲龍頭企業(yè)三重補(bǔ)貼加速節(jié)能家電普及專訪宋紅燕：海信容聲冰箱逆勢(shì)上漲買(mǎi)節(jié)能冰箱更抵更實(shí)用環(huán)保省錢(qián)兩不誤容聲概述：容聲冰箱從2003年開(kāi)始推廣節(jié)能冰箱，并憑借活動(dòng)：

容聲冰箱、科龍空調(diào)2011年潮流新品上市發(fā)布活動(dòng)：美的概述：美的集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1968年，是一家以家電制造業(yè)為主的大型綜合性企業(yè)集團(tuán)，。現(xiàn)擁有中國(guó)最完整的空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈、冰箱產(chǎn)業(yè)鏈、洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈、微波爐產(chǎn)業(yè)鏈和洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈；擁有中國(guó)最完整的小家電產(chǎn)品群和廚房家電產(chǎn)品群。傳播聲音：關(guān)鍵詞：行業(yè)趨勢(shì)人性化演繹

美的冰箱引領(lǐng)行業(yè)“三門(mén)潮”美的冰箱跨界營(yíng)銷打響旺季促銷攻堅(jiān)戰(zhàn)美的冰箱產(chǎn)業(yè)占行業(yè)壓倒性優(yōu)勢(shì)美的制冷家電集團(tuán)矩陣式管理模式再次調(diào)整美的冰箱：保住新鮮留住營(yíng)養(yǎng)美的冰箱展現(xiàn)領(lǐng)袖實(shí)力技術(shù)領(lǐng)先品牌實(shí)力美的概述：美的集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1968年，是一家以家電制造業(yè)為L(zhǎng)G概述：是領(lǐng)導(dǎo)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際性企業(yè)集團(tuán)。LG集團(tuán)目前在171個(gè)國(guó)家與地區(qū)建立了300多家海外辦事機(jī)構(gòu)。事業(yè)領(lǐng)域覆蓋化學(xué)能源、電機(jī)電子、機(jī)械金屬、貿(mào)易服務(wù)、金融以及公益事業(yè)、體育等六大領(lǐng)域。而LG電子是LG集團(tuán)最大的子公司。傳播聲音：關(guān)鍵詞：創(chuàng)新技術(shù)、環(huán)保LG家電貼心功能

使全家省錢(qián)又環(huán)保"門(mén)中門(mén)"創(chuàng)新設(shè)計(jì)

LG進(jìn)口冰箱25800元您的放心選擇

LG多開(kāi)門(mén)冰箱美觀易清潔家庭節(jié)電再受關(guān)注

LG家電幫你度夏省錢(qián)又環(huán)保凈味除菌保護(hù)食品健康

LG三門(mén)冰箱受熱捧LG概述：是領(lǐng)導(dǎo)世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國(guó)際性企業(yè)集團(tuán)。LG集團(tuán)目前活動(dòng)：張近東韓國(guó)會(huì)晤具本茂深化蘇寧、LG產(chǎn)品合作戰(zhàn)略LG發(fā)布《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》強(qiáng)化“綠色經(jīng)濟(jì)”

活動(dòng)：松下概述：松下發(fā)展品牌產(chǎn)品涉及家電、數(shù)碼視聽(tīng)電子、辦公產(chǎn)品、航空等諸多領(lǐng)域而享譽(yù)全球；更有松下?tīng)I(yíng)銷文化化的積淀，使得該企業(yè)品牌躍入《世界品牌500強(qiáng)》排行榜。傳播聲音：關(guān)鍵詞：國(guó)際品質(zhì)、技術(shù)更新纖細(xì)機(jī)身也有大容量

松下茗悅?cè)T(mén)冰箱低碳前行松下冰箱包攬行業(yè)五項(xiàng)大獎(jiǎng)松下冰箱獨(dú)攬3項(xiàng)大獎(jiǎng)

引領(lǐng)冰箱行業(yè)發(fā)展方向松下冰箱：品質(zhì)冰箱締造品質(zhì)生活松下概述：松下發(fā)展品牌產(chǎn)品涉及家電、數(shù)碼視聽(tīng)電子、辦公產(chǎn)伊萊克斯概述：伊萊克斯擁有近百年的冰箱研發(fā)制造經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持將創(chuàng)新理念貫穿于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，并屢次榮獲iF和reddot等多項(xiàng)全球性工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，不斷為全球消費(fèi)者呈現(xiàn)品質(zhì)卓越的冰箱產(chǎn)品。傳播聲音：關(guān)鍵詞：國(guó)際品質(zhì)原裝整機(jī)品質(zhì)保證

伊萊克斯ESE5608TA冰箱伊萊克斯攜手歐洲著名設(shè)計(jì)師打造心享廚房

伊萊克斯創(chuàng)新百年，引領(lǐng)未來(lái)廚房新體驗(yàn)推行高端策略伊萊克斯加速調(diào)整在華渠道伊萊克斯榮膺2012冰箱高峰論壇三項(xiàng)大獎(jiǎng)小結(jié)：“國(guó)際品質(zhì)”“行業(yè)領(lǐng)先性”是一線品牌的主要傳播重點(diǎn)，但國(guó)內(nèi)品牌更多的以“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”“技術(shù)更新”作為傳播的重點(diǎn)；“綠色環(huán)?！痹掝}一直是行業(yè)內(nèi)各個(gè)品牌傳播的重點(diǎn)；伊萊克斯概述：伊萊克斯擁有近百年的冰箱研發(fā)制造經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持將創(chuàng)以冰箱、冷柜、空調(diào)為主導(dǎo)產(chǎn)品的現(xiàn)代化白色家電制造企業(yè)，中國(guó)最大的綠色環(huán)保冰箱生產(chǎn)基地，中國(guó)冰箱、冷柜同行業(yè)第二。因出色的無(wú)氟與節(jié)能技術(shù)而被公認(rèn)為中國(guó)家電綠色品牌品牌分析：新飛目標(biāo):走向國(guó)際化增加高端產(chǎn)品出口新飛倡導(dǎo)：綠色服務(wù)

服務(wù)理念：讓用戶滿意“突出一個(gè)快捷”、“確保一個(gè)質(zhì)量”、“落實(shí)一個(gè)滿意服務(wù)宗旨：受眾基本認(rèn)知以冰箱、冷柜、空調(diào)為主導(dǎo)產(chǎn)品的現(xiàn)代化白色家電制造企業(yè)，中國(guó)最198419942005新加坡豐隆亞洲注入巨資入股新飛51%股份品牌建立豐隆亞洲再次加資股權(quán)由此前的51％上升到90％全面控股新飛。企業(yè)性質(zhì)：企業(yè)性質(zhì)的改變認(rèn)知較低198419942005新加坡豐隆亞洲注入巨資入股新飛51%信息檢索：夏日荷花美景

新飛BCD-249EMA冰箱熱銷新飛BCD-249EMG冰箱

高效除菌更節(jié)能！時(shí)尚節(jié)能

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新飛對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱賣(mài)場(chǎng)熱銷新飛249L冰箱有效去除食品表面細(xì)菌產(chǎn)品認(rèn)知基礎(chǔ)已有環(huán)保技術(shù)經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)信息檢索：夏日荷花美景

新飛BCD-249EMA冰箱熱銷產(chǎn)品思考絕不僅僅是絕不僅僅是絕不僅僅是新飛換標(biāo)一次簡(jiǎn)單的新聞發(fā)布會(huì)一次形象上的改變一次單一的品牌工作品牌知名度已經(jīng)建立，現(xiàn)在更重要的是如何改善品牌提升，形成最終使用轉(zhuǎn)化一線品牌將“國(guó)際品質(zhì)”“行業(yè)領(lǐng)先性”作為主要的傳播重點(diǎn)原有品牌基礎(chǔ)的加強(qiáng)，全新品牌認(rèn)知的更替行業(yè)分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自身分析思考絕不僅僅是絕不僅僅是絕不僅僅是新飛換標(biāo)一次簡(jiǎn)單的新聞發(fā)布現(xiàn)象背后的本質(zhì)……消費(fèi)升級(jí)城市人群可支配收入增加追捧商品的品質(zhì)價(jià)值品牌消費(fèi)的意識(shí)提升品牌主張成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素，商品被賦予新的價(jià)值?，F(xiàn)象背后的本質(zhì)……消費(fèi)升級(jí)城市人群可支配收入增加追捧商品的品高端家電品牌狀況高端品牌形象更易打動(dòng)消費(fèi)者高端家電品牌狀況高端品牌形象更易品牌定位的認(rèn)同品牌主張的認(rèn)同品牌形象的認(rèn)同產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同價(jià)格表現(xiàn)的認(rèn)同大有可為的市場(chǎng)，需要獲得消費(fèi)者品牌認(rèn)同。市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻高品牌定位的認(rèn)同品牌主張的認(rèn)同品牌形象的認(rèn)同產(chǎn)品品質(zhì)的認(rèn)同價(jià)格新飛缺失的實(shí)質(zhì)是T3發(fā)現(xiàn)品牌形象的提升，會(huì)促進(jìn)最終使用的轉(zhuǎn)化“國(guó)際品質(zhì)”“行業(yè)領(lǐng)先性”成為行業(yè)潮流品牌主張成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素品牌具有一定的認(rèn)知基礎(chǔ)企業(yè)具有良好的信譽(yù)度產(chǎn)品品質(zhì)認(rèn)同較強(qiáng)強(qiáng)大的品牌形象和品牌核心認(rèn)知T3建議新飛新飛T3發(fā)現(xiàn)品牌形象的提升，會(huì)促進(jìn)最終使用的轉(zhuǎn)化“國(guó)際品質(zhì)”這是一次新飛品牌全新的飛躍這是一次全新不同的消費(fèi)感受更是一次消費(fèi)者全新的心靈震撼我們的主題呼之欲出：新飛躍，心旅程這是一次新飛品牌全新的飛躍這是一次全新不同的消費(fèi)感受更是一次VI標(biāo)志的演變旅程1984-20052005-2012使用至今的網(wǎng)站標(biāo)志企業(yè)傳播主題2012年的VI

？VI標(biāo)志的演變旅程1984-20052005-2012使用至思考29年，一個(gè)呱呱墜地的嬰孩兒可以成長(zhǎng)為朝氣蓬勃的青年才俊29年，一棵纖細(xì)柔弱的小樹(shù)苗可以成長(zhǎng)為枝繁葉茂的參天樹(shù)蔭29年，一個(gè)電器企業(yè)可以從本土中蛻變出來(lái)，走出去，走更遠(yuǎn)這一次新品牌定位發(fā)布，也是品牌質(zhì)的一次飛躍29年思考29年，一個(gè)呱呱墜地的嬰孩兒可以成長(zhǎng)為朝氣蓬勃的青年才俊這些企業(yè)的蛻變，也源于品牌的新定位李寧，更為貼近年輕人心理這些企業(yè)的蛻變，也源于品牌的新定位李寧，更為貼近年輕人心理一次換標(biāo)也是質(zhì)的一次飛躍聯(lián)想變身?yè)Q標(biāo)，是聯(lián)想走向國(guó)際化的開(kāi)始一次換標(biāo)也是質(zhì)的一次飛躍聯(lián)想變身?yè)Q標(biāo)，是聯(lián)想走向國(guó)際化的開(kāi)始全新品牌感受曾經(jīng)品牌印象產(chǎn)品立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)合資企業(yè)白色家電制造企業(yè)走向國(guó)際化的發(fā)展目標(biāo)高品質(zhì)綠色環(huán)保產(chǎn)品企業(yè)全新的企業(yè)定位全新品牌感受曾經(jīng)品牌印象產(chǎn)品立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向國(guó)際化的發(fā)展目標(biāo)走向國(guó)際化的發(fā)展目標(biāo)高品質(zhì)綠色環(huán)保產(chǎn)品企業(yè)全新的企業(yè)定位傳導(dǎo)感受現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)氛圍的創(chuàng)意與營(yíng)造話題的設(shè)置與傳導(dǎo)媒體的傳播與宣傳走向國(guó)際化的發(fā)展目標(biāo)傳導(dǎo)感受現(xiàn)場(chǎng)環(huán)節(jié)設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)氛圍的創(chuàng)意與營(yíng)造這是一場(chǎng)串聯(lián)過(guò)去連接未來(lái)的騰飛跨越之旅發(fā)展FutureEvolution秉承PastDissemination突破成就印證代表性歷史未來(lái)創(chuàng)新開(kāi)拓領(lǐng)航這是一場(chǎng)串聯(lián)過(guò)去連接未來(lái)的FutureEvolutionPa公關(guān)傳播執(zhí)行公關(guān)傳播執(zhí)行新飛躍，心旅程一場(chǎng)與眾不同的新聞發(fā)布會(huì)貫穿始終的線上線下的互動(dòng)配合預(yù)熱傳播現(xiàn)場(chǎng)引爆持續(xù)傳播行業(yè)熱點(diǎn)話題切入，品牌升級(jí)趨勢(shì)，帶動(dòng)受眾關(guān)注通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)傳播配合，借助新聞事件炒作帶動(dòng)強(qiáng)效傳播延續(xù)新聞話題熱度，從新品牌宣傳落地效果，過(guò)渡提升產(chǎn)品宣傳新飛躍，心旅程一場(chǎng)與眾不同的新聞發(fā)布會(huì)貫穿始終的線上線下的互整體傳播節(jié)奏AUG活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)WEB1.0(門(mén)戶）\微博（新浪）\SNS（開(kāi)心、豆瓣、人人網(wǎng)）BBS(熱點(diǎn)論壇）\SEO(百度知道、搜狗知識(shí)）\vlog(土豆、優(yōu)酷）事件SEPOCT爆炸期預(yù)熱期持續(xù)期現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備傳統(tǒng)媒體EPR