網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢課件

網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀與趨勢

湖南科技學(xué)院新聞傳播系

潘雁飛副教授

網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀與趨勢

湖南科技學(xué)院新聞傳播系

潘雁1參考書目國外：包括尼葛洛龐蒂的《數(shù)字化生存》(胡泳等譯，海南出版社1996年12月出版)、比爾·蓋茨的《未來之路》(辜正坤主譯，北京大學(xué)出版社1996年1月出版)、《未來時速：數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)與商務(wù)新思維》(蔣顯NFDA1、姜明譯，北京大學(xué)出版社1999年4月出版)、埃瑟·戴森的《2.0版數(shù)字化時代的生活設(shè)計》(胡泳、范海燕譯，海南出版社1998年8月出版)、尼爾·巴雷特的《數(shù)字化犯罪》(郝海洋譯，遼寧教育出版社1998年出版)、唐·泰普斯科特的《數(shù)字化成長——網(wǎng)絡(luò)世代的崛起》(陳曉開、袁世佩譯，東北財經(jīng)大學(xué)出版社，1999年3月出版)、查克·馬丁的《數(shù)字化經(jīng)濟(jì)》(中國建材工業(yè)出版社，1999年6月出版)等。

國務(wù)院新聞辦支持、中國外文出版發(fā)行事業(yè)局主管、中國外文局對外傳播研究中心主辦：《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志。參考書目國外：包括尼葛洛龐蒂的《數(shù)字化生存》(胡泳等譯2參考書目國內(nèi)：如胡泳、范海燕合著的《網(wǎng)絡(luò)為王》(海南出版社1997年1月出版)，是國內(nèi)第一部全面介紹互聯(lián)網(wǎng)的誕生、發(fā)展、現(xiàn)狀及未來趨勢的著作。緊隨其后出版的是羅伊撰寫的《無網(wǎng)不勝》(兵器工業(yè)出版社1997年9月出版)。郭良主編的《網(wǎng)絡(luò)文化叢書》(中國人民大學(xué)出版，1997年12月出版)由8位年輕學(xué)者執(zhí)筆，共7本著作組成，力圖用中國人的視角，從文化的角度考察網(wǎng)絡(luò)。姜奇平主編的《數(shù)字論壇叢書》(海洋出版社，1999年6月出版)、劉吉和金吾倫的《千年警醒：信息化與知識經(jīng)濟(jì)》(社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社1998)、明安香的《信息高速公路與大眾傳播》(華夏出版社1999年2月)等。

參考書目國內(nèi)：如胡泳、范海燕合著的《網(wǎng)絡(luò)為王》(海南出版社13一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（一）什么是網(wǎng)絡(luò)傳播1、人類信息傳播的發(fā)展階段：人類的信息傳播迄今可分為5個階段：口頭傳播階段、文字傳播階段、印刷傳播階段、電子傳播階段、網(wǎng)絡(luò)傳播階段。前一個階段向后一階段的躍升無不以信息技術(shù)的革命性進(jìn)步為前提。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（一）什么是網(wǎng)絡(luò)傳播4一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征2、什么是網(wǎng)絡(luò)傳播（1）中國現(xiàn)代媒體委員會常務(wù)副主任詩蘭網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與發(fā)布者并隨時可以對信息作出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的(《國際新聞界》2000年第6期第49頁)。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征2、什么是網(wǎng)絡(luò)傳播5一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（2）網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息(包括新聞、知識等信息）)傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會文化傳播的目的。(匡文波

《國際新聞界》2001年第8期第49頁）

一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（2）網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的6一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征

1．?dāng)?shù)字化：數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)傳播的前提。正象原子是構(gòu)成物質(zhì)世界的基本單元一樣，比特是構(gòu)成信息世界的基本單元（比特，英文Bit，意為字位，僅存在0和1兩種狀態(tài)）。在因特網(wǎng)上，無論是色彩繽紛的圖像，還是美妙悅耳的聲音，歸根到底都是通過“0”和“1”這兩個數(shù)字信號的不同組合來表達(dá)。這使得信息第一次不僅在內(nèi)容上，而且在形式上獲得了同一性。數(shù)字化的革命意義不僅是便于復(fù)制和傳送，更重要的是方便不同形式的信息之間的相互轉(zhuǎn)換（如將文字轉(zhuǎn)換為聲音）

一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征7一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征2．網(wǎng)絡(luò)化：網(wǎng)絡(luò)化是網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播者和受眾，都得通過因特網(wǎng)發(fā)布、傳播和接收信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的普及程度，主要取決于因特網(wǎng)和信息高速公路的發(fā)展程度。目前的第一代因特網(wǎng)除了傳送文本、圖片文件外，已能順暢地傳送音頻文件，使得廣播在網(wǎng)上直播毫無障礙。由于受因特網(wǎng)傳輸帶寬限制，現(xiàn)在電視網(wǎng)上直播效果尚不理想，但下一代寬頻高速網(wǎng)很快會打破這個限制。一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征8一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征3．多元化：網(wǎng)絡(luò)傳播傳者多元化。網(wǎng)絡(luò)傳播是人人均可創(chuàng)辦的媒體，任何人上網(wǎng)后都可以找到發(fā)布自己的消息的空間。目前，新聞單位、網(wǎng)絡(luò)信息公司和個人構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)傳播的三大主要傳者。新聞機(jī)構(gòu)壟斷發(fā)布新聞的專權(quán)被打破，但仍是核實(shí)新聞和進(jìn)行深度報道的權(quán)威。傳播者的多元化在造就大量個性化網(wǎng)站的同時，也導(dǎo)致網(wǎng)上色情泛濫和假新聞流傳。一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征9一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征4.全球化：數(shù)字時代的還鄉(xiāng)，天涯若比鄰。信息一經(jīng)上網(wǎng)，在空間上立即可以覆蓋全球，成為在全世界范圍內(nèi)傳播的信息。

5.實(shí)時性：網(wǎng)絡(luò)媒體可以按照不同的時間梯度發(fā)布信息，即時更新、日更新、周更新、月更新會并存于一個網(wǎng)站中。以往傳媒特別是報刊媒體的刊期界線，在網(wǎng)際信息傳播中已經(jīng)開始消失。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征10一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征

6.交互性：指能實(shí)現(xiàn)傳方和受眾之間的雙向互動傳播。在傳統(tǒng)的“沙漏式”傳播模式下，傳方站在“把關(guān)人”的崗位上，控制著信息的生產(chǎn)與傳播。在網(wǎng)絡(luò)時代，受眾擁有前所未有的權(quán)力：不僅可以自由選取自己感興趣的信息，而且可以在網(wǎng)上自由地發(fā)布信息；信息的重要與否，不再完全由傳方?jīng)Q定，而是可以由受眾自己決定。傳播的基本結(jié)構(gòu)圖一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征傳播的基本結(jié)構(gòu)圖11一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征7.多媒體化。多媒體化是指網(wǎng)絡(luò)傳播能集報紙、廣播、電視三者之長于一體，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、聲音、圖像等報道手段的有機(jī)結(jié)合。報道同一新聞事件，報紙用文字、圖片，廣播用聲音，電視主要用圖像，而網(wǎng)絡(luò)傳播三者皆用。多媒體化融合了報紙、廣播和電視的報道手段，使受眾在網(wǎng)上同時擁有讀報紙、聽廣播、看電視的諸般樂趣。而且通過網(wǎng)上超文本鏈接，可以極為方便地由這種符號跳到那種符號，從而多側(cè)面、多樣化地傳播信息、接收信息。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征12一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征8.超文本鏈接的廣容性：

廣容性是指網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布信息的容量不受限制。就傳統(tǒng)媒體而言，報紙苦于版面有限，廣播、電視限于時段固定，不得不對許多材料忍痛割愛。網(wǎng)絡(luò)媒體則一改傳統(tǒng)媒體線性述事的方式，采用超文本鏈接的方式將無限豐富的材料立體式地發(fā)布。受眾點(diǎn)擊感興趣的鏈接，就可看到相關(guān)條目的詳細(xì)內(nèi)容。一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征13一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征

9．小眾化：網(wǎng)絡(luò)傳播在整體傳播模式上趨向小眾化。小眾化是相對于傳統(tǒng)媒體的大眾化而言的。傳統(tǒng)媒體數(shù)量十分有限，具有一定的壟斷性，受眾只能在有限的媒體設(shè)定的有限菜單范圍內(nèi)作有限的選擇，因此必然是大眾化的。網(wǎng)絡(luò)傳播媒體數(shù)目眾多，內(nèi)容豐富且分工精細(xì)，網(wǎng)民選擇范圍極為寬泛。除極少數(shù)網(wǎng)站人流如潮外，網(wǎng)民們更多時間停留在志趣相投但訪者不多的各類個性化網(wǎng)站上。眾多網(wǎng)站分流了人群，在整體上形成小眾化傳播。小眾化的媒體網(wǎng)站通過聯(lián)合或被極少數(shù)大型綜合性網(wǎng)站收購而成為其組件來實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價值。一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征14一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征11．易檢性：易檢性是指網(wǎng)絡(luò)媒體具有過刊查詢和資料檢索功能。廣播、電視錯過時間，通常就很難再聽到、看到同一內(nèi)容；想查看報紙以前的報道，也不是很容易的事。第四媒體突破了這種時間限制，網(wǎng)民在網(wǎng)上可以隨時按日期查看一家網(wǎng)絡(luò)媒體的過刊，也可以很方便地輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行資料檢索。一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征15一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征12.雙刃性：人類傳播具有認(rèn)識環(huán)境的功能、協(xié)調(diào)行動的功能、文化教育的功能、調(diào)節(jié)精神的功能。這些功能歷來都有正負(fù)兩個方向：真實(shí)信息的傳播有助于正確認(rèn)識環(huán)境，虛假信息的傳播會迷惑人們的視聽；正確理念的傳播能夠形成有益社會的共同行動，邪惡觀念的傳播會導(dǎo)致有害社會的破壞性行動；先進(jìn)思想、優(yōu)秀文化的傳播有助于歷史進(jìn)步，錯誤思想、腐朽文化的傳播必然阻礙歷史的前進(jìn)；健康向上的娛樂內(nèi)容會給人以鼓舞和精神升華，低級庸俗的娛樂內(nèi)容會使人腐化墮落。網(wǎng)絡(luò)傳播由于它的種種傳播優(yōu)勢，既可以極大地發(fā)揚(yáng)傳播活動的正功能，也可能產(chǎn)生極大的負(fù)影響。謠言謊話、流言蜚語、好戰(zhàn)言論、邪教宣傳、種族歧視、色情誘惑等等有害信息，而今正在網(wǎng)絡(luò)世界大行其道，這種傳播的廣泛性、滲透性、危害性已大大超過了傳統(tǒng)的媒介和領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)世界里如何弘揚(yáng)正氣、遏制歪風(fēng)已成為進(jìn)步人類面臨的更加重要、更加艱巨的任務(wù)。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征16二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)方面，其寬帶化、移動化、互動性等技術(shù)特征得到進(jìn)一步強(qiáng)化；在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)展方面呈現(xiàn)出參與性、創(chuàng)造性、視頻化等特征；在網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展方面熱點(diǎn)迭出，博客傳播、手機(jī)媒體、媒介融合、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制等不斷成為社會和研究界所持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)惡搞、網(wǎng)絡(luò)示丑等現(xiàn)象也成為如何加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)管理的爭論焦點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)方面，其寬帶化、移17二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢1.聚焦web2.0：拓展網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和應(yīng)用的新時代

Web2.0是2003年之后互聯(lián)網(wǎng)的熱門概念之一，不過目前對什么是Web2.0并沒有很嚴(yán)格的定義。一般來說Web2.0（也有人稱之為互聯(lián)網(wǎng)2.0）是相對Web1.0的新的一類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱。Web1.0的主要特點(diǎn)在于用戶通過瀏覽器獲取信息，Web2.0則更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的消費(fèi)者（瀏覽者），也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。

Web2.0技術(shù)主要包括：博客（BLOG）、RSS（簡易信息聚合（RSS：ReallySimpleSyndication）。RSS會收集和組織定制的新聞，按照你希望的格式、地點(diǎn)、時間和方式，直接傳送到你的計算機(jī)上）、百科全書(Wiki)、網(wǎng)摘、社會網(wǎng)絡(luò)（SNS）、P2P、即時信息（IM）等。二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢1.聚焦web2.0：拓展網(wǎng)絡(luò)傳播18二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢2.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播地位：從邊緣到主流

2006年中國新聞獎首次將網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入評選，并且評出了三類（網(wǎng)絡(luò)新聞評論、網(wǎng)絡(luò)新聞專題、網(wǎng)絡(luò)新聞專欄）首批13件網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎作品。這次評獎標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體作為我國重要傳媒形態(tài)的地位進(jìn)一步得到確立，反映了自2000年以來網(wǎng)絡(luò)媒體快速的發(fā)展及其與日俱增的社會影響力的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)實(shí)。二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢2.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播地位：從邊緣到主19二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢3.微內(nèi)容：長尾理論開始發(fā)力微內(nèi)容：微內(nèi)容：英文是microcontent。用戶所生產(chǎn)的任何數(shù)據(jù)都算是微內(nèi)容，比如一則網(wǎng)志，評論，圖片，收藏的書簽，喜好的音樂列表、想要做的事情，想要去的地方、新的朋友等等。這些微內(nèi)容，充斥著我們的生活、工作和學(xué)習(xí)，它的數(shù)量、重要性，還有我們對它的依賴，并不亞于那些道貌岸然、西裝革履的正統(tǒng)文章、論文、書籍。長尾理論：克里斯·安德森在書中告訴我們，商業(yè)和文化的未來不在熱門產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)需求曲線的頭部，而在于過去被視為“失敗者”的那些產(chǎn)品——也就是需求曲線中那條無窮長的尾巴?；ヂ?lián)網(wǎng)以及與其相關(guān)的無窮選擇正在改變我們的世界。

在2006年，互聯(lián)網(wǎng)微內(nèi)容成為一個新鮮話題。有研究者認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)用戶所生產(chǎn)的任何數(shù)據(jù)，都可以被稱作微內(nèi)容。這些零星散亂的數(shù)據(jù)眾沙成塔，成為網(wǎng)絡(luò)神奇力量的真正來源。而當(dāng)一種工具出現(xiàn)以后（如它的第一代產(chǎn)品的代表Google），微內(nèi)容便羽化為蝶，登上社會發(fā)展的大舞臺，成為了創(chuàng)造歷史的主角。在互聯(lián)網(wǎng)上，俗稱“草根”的“微內(nèi)容”開始表現(xiàn)出經(jīng)營性價值，微內(nèi)容的出現(xiàn)可能會空前改變傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢3.微內(nèi)容：長尾理論開始發(fā)力20二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢4.博客傳播：web2.0時代的傳播先鋒

Blog一詞本起源于weblog，意思是網(wǎng)上日志。1997年由JornBarger所提出。Blog是個人或群體以時間順序所作的一種記錄，并且不斷更新。博客的普及不僅僅改變了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,更重要的是促成了人類傳播模式從大眾傳播到博客傳播的改變。博客的本質(zhì)就是個人的“虛擬主體”。擁有博客，一個人就有了虛擬和現(xiàn)實(shí)的雙重主體。隨著博客應(yīng)用不斷主流化，基于個人博客的博客傳播(典型的大集市模式)，可以幫助人類實(shí)現(xiàn)“所有人面向所有人”的社會化傳播理想。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢4.博客傳播：web2.0時代的傳21二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢5.播客傳播：網(wǎng)絡(luò)傳播新焦點(diǎn)

播客的英文名稱為Podcast，中文譯名尚未統(tǒng)一，但最多的是將其翻譯為“播客”。簡言之，播客就是博客的升級，是由文字上升到了聲音和視頻。是博客的進(jìn)化。是有聲有色的博客。象麥爸播客網(wǎng)就給予用戶無限大的上傳空間，而且只要你上傳完你的音頻視頻作品，就會自動顯示播放器，那樣世界上任何人只要訪問你的這個網(wǎng)頁，就可以直接聽到你的聲音或者看到你的影象，那就好象你擁有了你自己的電臺或電視臺。從發(fā)展軌跡來看，播客的來勢甚至比當(dāng)年的博客更為迅猛，這種新傳媒形態(tài)值得我們關(guān)注。研究者認(rèn)為，在實(shí)際發(fā)展中，Podcasting將逐漸成為一種互聯(lián)網(wǎng)上的傳播形態(tài)。二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢5.播客傳播：網(wǎng)絡(luò)傳播新焦點(diǎn)22二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢6.維客傳播：公共與開放的領(lǐng)地wiki概念的發(fā)明人是WardCunningham。WikiWiki一詞來源于夏威夷語的“weekeeweekee”，原本是“快點(diǎn)快點(diǎn)”(quick)的意思。wiki是一種提供「共同創(chuàng)作(collaborative)」環(huán)境的網(wǎng)站，也就是說，每個人都可以任意修改網(wǎng)站上的頁面資料。因而wiki技術(shù)是一種新的信息發(fā)布和維護(hù)技術(shù),具有迅速、便捷、可匿名編輯的特點(diǎn),而wiki新聞是wiki技術(shù)在新聞領(lǐng)域的運(yùn)用,具有國際性、快速編輯、公開、中立、志愿和自由的特點(diǎn),是一種群體協(xié)作創(chuàng)作,具有理想主義色彩的參與式新聞。但是，wiki新聞目前具有可信性危機(jī)和缺乏原創(chuàng)性的缺點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢6.維客傳播：公共與開放的領(lǐng)地23二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢7.公民新聞：展現(xiàn)新的新聞圖景公民新聞（CitizenJournalism）、公共新聞、民生新聞是當(dāng)前比較相關(guān)的幾個概念。而在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，網(wǎng)絡(luò)所提供的最大可能的廣泛參與性，則成為公民新聞勃興的關(guān)鍵原因。有研究者認(rèn)為，公民新聞是網(wǎng)絡(luò)時代新聞定義的新突破?！肮裥侣劇钡某霈F(xiàn)，擴(kuò)展了傳統(tǒng)的新聞學(xué)理論中的新聞定義。由于采寫的新聞不是訓(xùn)練有素的專業(yè)記者做的，許多網(wǎng)民在散發(fā)新聞時把自己的情感興趣，不加專業(yè)修飾地夾雜在新聞當(dāng)中，這對新聞定義的主要因素“客觀性”提出了挑戰(zhàn)。面對網(wǎng)絡(luò)上的海量信息，新聞的受眾也越來越依據(jù)自己的興趣形成小眾化發(fā)展趨勢，新聞在公民網(wǎng)上呈現(xiàn)非一律的狀態(tài)，即呈現(xiàn)個性化、社區(qū)化的特征，這對傳統(tǒng)的新聞定義的外延給予了新的擴(kuò)展。二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢7.公民新聞：展現(xiàn)新的新聞圖景24二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢9.媒介融合：一個和網(wǎng)絡(luò)傳播密切相關(guān)的話題美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndrewNachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。媒體發(fā)展至今已經(jīng)出現(xiàn)了各類媒體邊緣淡化，并相互滲透融合的現(xiàn)象，而且相當(dāng)普遍。從多個角度來看，融合只是一種手段而不是目的，合是為了更好的分，通過融合達(dá)到更高層次的多樣化，這才是媒介融合的終極目標(biāo)?！昂稀迸c“分”，最終指向一個趨向，那就是，信息企業(yè)大聯(lián)合之后的再分工。新一代電子報紙是報紙與網(wǎng)絡(luò)融合的新方式。而新一代電子雜志則是超越雜志的新媒體形式。

由媒介融合可引發(fā)的產(chǎn)業(yè)融合，如經(jīng)歷了150年的歷史進(jìn)程,電信業(yè)和傳媒業(yè)終于通過產(chǎn)業(yè)融合的方式，從各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)逐漸發(fā)展為大媒體產(chǎn)業(yè)。基于產(chǎn)業(yè)融合而誕生的大媒體產(chǎn)業(yè)是一種具有跨國家、跨產(chǎn)業(yè)、跨媒介特點(diǎn)的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)群。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢9.媒介融合：一個和網(wǎng)絡(luò)傳播密切相25二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢10.融合新聞：使新聞回歸了新聞?wù)弑旧?/p>

2003年，美國西北大學(xué)教授RichGordon歸納了美國當(dāng)時存在的五種“融合新聞”的類型：一是所有權(quán)融合（Ownershipconve-rgence），大型的傳媒集團(tuán)擁有不同類型的媒介，因此能夠?qū)嵤┻@些媒介之間的內(nèi)容相互推銷和資源共享。二是策略性融合（Tacticalconverg-ence），指所有權(quán)不同的媒介之間在內(nèi)容上共享，如分屬不同媒介集團(tuán)的報社與電視臺之間進(jìn)行合作，相互推介內(nèi)容與共享一些新聞資源。三是結(jié)構(gòu)性融合（Structuralconver-gence），這種融合與新聞采集與分配方式有關(guān)，如美國《奧蘭多哨兵報》決定雇用一個團(tuán)隊(duì)做多媒體的新聞產(chǎn)品，使報紙新聞能夠加工打包后出售給電視臺。四是信息采集融合（Information-gatheringconvergence），這主要指新聞報道層面上一部分新聞從業(yè)者需要以多媒體融合的新聞技能完成新聞信息采集。如“超級記者”的工作便屬此類。五是新聞表達(dá)融合（Storytellingorpresentationconvergence），這主要指記者和編輯需要綜合運(yùn)用多媒體的、與公眾互動的工具與技能完成對新聞事實(shí)的表達(dá)。融合新聞是一種更接近于新聞本質(zhì)和新聞最佳形式的新聞，正因?yàn)榇?，融合新聞使得新聞回歸了新聞?wù)弑旧怼?/p>

二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢10.融合新聞：使新聞回歸了新聞?wù)?6二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢11.手機(jī)媒體是一種以手機(jī)為載體的網(wǎng)絡(luò)媒體手機(jī)媒體是一種以手機(jī)為載體的網(wǎng)絡(luò)媒體，是繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體之后出現(xiàn)的，有人稱之為“第五媒體”。手機(jī)媒體作為新時代高科技的產(chǎn)物，是在電信網(wǎng)與計算機(jī)網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。它是最新移動增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體的結(jié)晶。換言之，就是將報刊、電視等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，通過無線技術(shù)平臺發(fā)送到用戶的彩信手機(jī)上，使用戶隨時隨地第一時間通過手機(jī)閱讀到當(dāng)天報紙的內(nèi)容或觀看電視正在播出的節(jié)目。與不同的傳統(tǒng)媒體結(jié)合形成不同的手機(jī)媒體類型，如手機(jī)報紙和手機(jī)電視等。與報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)四大媒體相比，手機(jī)媒體在傳播方面有如下優(yōu)勢:一、受眾資源極其豐富;二、信息傳播極其方便;三、傳播功能極其全面;四、傳播速度極快范圍極廣;五、互動極其廣泛極其迅速。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢11.手機(jī)媒體是一種以手機(jī)為載體的27二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢12.信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)：網(wǎng)絡(luò)傳播的理性與規(guī)范發(fā)展之路

在法律層面，網(wǎng)絡(luò)傳播的法律規(guī)范也在不斷完善的過程之中。2006年5月10日，《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》被國務(wù)院第135次常務(wù)會議通過，并予公布，自2006年7月1日起施行?！稐l例》的公布引發(fā)了研究者對此的集中詮釋。研究者認(rèn)為，《條例》的出臺，標(biāo)志著我國立法又大大向前推進(jìn)了一步，在綜合了立法和司法實(shí)踐大量經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，較好地解決了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下方方面面的矛盾（如網(wǎng)絡(luò)惡搞）。《條例》為建立一個有利于維護(hù)權(quán)利人的權(quán)利，同時也有利于作品廣泛傳播，促進(jìn)社會主義精神文明、物質(zhì)文明建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，確立了操作性很強(qiáng)的法律依據(jù)。另外，網(wǎng)絡(luò)示丑現(xiàn)象，有的雖無法律問題，但卻涉及到倫理問題，也需要理性規(guī)范。二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢12.信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)：網(wǎng)絡(luò)傳播28二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢13.博客實(shí)名制和博客官司：自由和責(zé)任的博弈

（1）博客實(shí)名制：正在討論中的議題包括實(shí)名制管理的適用范圍；各方的權(quán)力和義務(wù)；登記身份信息的內(nèi)容；登記真實(shí)、準(zhǔn)確身份信息的保障措施；管理中可能遇到的問題；實(shí)施的時間安排等。支持方認(rèn)為實(shí)名制將有利于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展；而反對方認(rèn)為實(shí)名制將損害博客的發(fā)展；折中者認(rèn)為實(shí)名制不失為一種好的管理模式，但是要慎重施行。這種爭論是現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)利益格局在現(xiàn)實(shí)中的反映和折射。有研究者認(rèn)為，伴隨Web2.0新技術(shù)、新應(yīng)用帶來的新變化，政府面臨著“如何管理”的難題，網(wǎng)站面臨著“如何贏利”的壓力，網(wǎng)民面臨著“如何表達(dá)”的選擇?？傊唛g的關(guān)系必然隨著互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)展而進(jìn)一步調(diào)適。

其實(shí)，博客實(shí)名制不僅是博客的問題，而是網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制或信息傳播領(lǐng)域?qū)嵜普w管制思路中的重要組成部分，其他還包括網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、小靈通等信息傳播平臺和終端工具實(shí)行實(shí)名制的問題。由于手機(jī)短信詐騙日益猖獗，因此2006年手機(jī)實(shí)名制成為信息產(chǎn)業(yè)部規(guī)劃中的“陽光綠色網(wǎng)絡(luò)工程”中的一部分。二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢13.博客實(shí)名制和博客官司：自由和29二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢（2）博客官司：2005年9月上旬，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授陳堂發(fā)發(fā)現(xiàn)，在中國博客網(wǎng)中的一篇名為《爛人爛教材》的心情日記里，自己被博客主人“K007”用“爛人”、“猥瑣人”、“流氓”等侮辱性的語言進(jìn)行了指名道姓的辱罵。2005年11月2日,陳堂發(fā)向南京市鼓樓區(qū)人民法院遞交了訴狀，請求判令被告中國博客網(wǎng)停止侵權(quán)，賠償精神撫慰金1萬元。2006年6月14日，此案第一次開庭審理。二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢（2）博客官司：30

網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀與趨勢

湖南科技學(xué)院新聞傳播系

潘雁飛副教授

網(wǎng)絡(luò)傳播的現(xiàn)狀與趨勢

湖南科技學(xué)院新聞傳播系

潘雁31參考書目國外：包括尼葛洛龐蒂的《數(shù)字化生存》(胡泳等譯，海南出版社1996年12月出版)、比爾·蓋茨的《未來之路》(辜正坤主譯，北京大學(xué)出版社1996年1月出版)、《未來時速：數(shù)字神經(jīng)系統(tǒng)與商務(wù)新思維》(蔣顯NFDA1、姜明譯，北京大學(xué)出版社1999年4月出版)、埃瑟·戴森的《2.0版數(shù)字化時代的生活設(shè)計》(胡泳、范海燕譯，海南出版社1998年8月出版)、尼爾·巴雷特的《數(shù)字化犯罪》(郝海洋譯，遼寧教育出版社1998年出版)、唐·泰普斯科特的《數(shù)字化成長——網(wǎng)絡(luò)世代的崛起》(陳曉開、袁世佩譯，東北財經(jīng)大學(xué)出版社，1999年3月出版)、查克·馬丁的《數(shù)字化經(jīng)濟(jì)》(中國建材工業(yè)出版社，1999年6月出版)等。

國務(wù)院新聞辦支持、中國外文出版發(fā)行事業(yè)局主管、中國外文局對外傳播研究中心主辦：《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志。參考書目國外：包括尼葛洛龐蒂的《數(shù)字化生存》(胡泳等譯32參考書目國內(nèi)：如胡泳、范海燕合著的《網(wǎng)絡(luò)為王》(海南出版社1997年1月出版)，是國內(nèi)第一部全面介紹互聯(lián)網(wǎng)的誕生、發(fā)展、現(xiàn)狀及未來趨勢的著作。緊隨其后出版的是羅伊撰寫的《無網(wǎng)不勝》(兵器工業(yè)出版社1997年9月出版)。郭良主編的《網(wǎng)絡(luò)文化叢書》(中國人民大學(xué)出版，1997年12月出版)由8位年輕學(xué)者執(zhí)筆，共7本著作組成，力圖用中國人的視角，從文化的角度考察網(wǎng)絡(luò)。姜奇平主編的《數(shù)字論壇叢書》(海洋出版社，1999年6月出版)、劉吉和金吾倫的《千年警醒：信息化與知識經(jīng)濟(jì)》(社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社1998)、明安香的《信息高速公路與大眾傳播》(華夏出版社1999年2月)等。

參考書目國內(nèi)：如胡泳、范海燕合著的《網(wǎng)絡(luò)為王》(海南出版社133一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（一）什么是網(wǎng)絡(luò)傳播1、人類信息傳播的發(fā)展階段：人類的信息傳播迄今可分為5個階段：口頭傳播階段、文字傳播階段、印刷傳播階段、電子傳播階段、網(wǎng)絡(luò)傳播階段。前一個階段向后一階段的躍升無不以信息技術(shù)的革命性進(jìn)步為前提。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（一）什么是網(wǎng)絡(luò)傳播34一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征2、什么是網(wǎng)絡(luò)傳播（1）中國現(xiàn)代媒體委員會常務(wù)副主任詩蘭網(wǎng)絡(luò)傳播下的定義是：以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與發(fā)布者并隨時可以對信息作出反饋，它的文本形成與閱讀是在各種文本之間隨意鏈接、并以文化程度不同而形成各種意義的超文本中完成的(《國際新聞界》2000年第6期第49頁)。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征2、什么是網(wǎng)絡(luò)傳播35一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（2）網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的人類信息(包括新聞、知識等信息）)傳播活動。在網(wǎng)絡(luò)傳播中的信息，以數(shù)字形式存貯在光、磁等存貯介質(zhì)上，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并通過計算機(jī)或類似設(shè)備閱讀使用。網(wǎng)絡(luò)傳播以計算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，進(jìn)行信息傳遞、交流和利用，從而達(dá)到其社會文化傳播的目的。(匡文波

《國際新聞界》2001年第8期第49頁）

一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（2）網(wǎng)絡(luò)傳播其實(shí)就是指通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的36一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征

1．?dāng)?shù)字化：數(shù)字化是網(wǎng)絡(luò)傳播的前提。正象原子是構(gòu)成物質(zhì)世界的基本單元一樣，比特是構(gòu)成信息世界的基本單元（比特，英文Bit，意為字位，僅存在0和1兩種狀態(tài)）。在因特網(wǎng)上，無論是色彩繽紛的圖像，還是美妙悅耳的聲音，歸根到底都是通過“0”和“1”這兩個數(shù)字信號的不同組合來表達(dá)。這使得信息第一次不僅在內(nèi)容上，而且在形式上獲得了同一性。數(shù)字化的革命意義不僅是便于復(fù)制和傳送，更重要的是方便不同形式的信息之間的相互轉(zhuǎn)換（如將文字轉(zhuǎn)換為聲音）

一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征37一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征2．網(wǎng)絡(luò)化：網(wǎng)絡(luò)化是網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播者和受眾，都得通過因特網(wǎng)發(fā)布、傳播和接收信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的普及程度，主要取決于因特網(wǎng)和信息高速公路的發(fā)展程度。目前的第一代因特網(wǎng)除了傳送文本、圖片文件外，已能順暢地傳送音頻文件，使得廣播在網(wǎng)上直播毫無障礙。由于受因特網(wǎng)傳輸帶寬限制，現(xiàn)在電視網(wǎng)上直播效果尚不理想，但下一代寬頻高速網(wǎng)很快會打破這個限制。一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征38一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征3．多元化：網(wǎng)絡(luò)傳播傳者多元化。網(wǎng)絡(luò)傳播是人人均可創(chuàng)辦的媒體，任何人上網(wǎng)后都可以找到發(fā)布自己的消息的空間。目前，新聞單位、網(wǎng)絡(luò)信息公司和個人構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)傳播的三大主要傳者。新聞機(jī)構(gòu)壟斷發(fā)布新聞的專權(quán)被打破，但仍是核實(shí)新聞和進(jìn)行深度報道的權(quán)威。傳播者的多元化在造就大量個性化網(wǎng)站的同時，也導(dǎo)致網(wǎng)上色情泛濫和假新聞流傳。一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征39一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征4.全球化：數(shù)字時代的還鄉(xiāng)，天涯若比鄰。信息一經(jīng)上網(wǎng)，在空間上立即可以覆蓋全球，成為在全世界范圍內(nèi)傳播的信息。

5.實(shí)時性：網(wǎng)絡(luò)媒體可以按照不同的時間梯度發(fā)布信息，即時更新、日更新、周更新、月更新會并存于一個網(wǎng)站中。以往傳媒特別是報刊媒體的刊期界線，在網(wǎng)際信息傳播中已經(jīng)開始消失。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征40一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征

6.交互性：指能實(shí)現(xiàn)傳方和受眾之間的雙向互動傳播。在傳統(tǒng)的“沙漏式”傳播模式下，傳方站在“把關(guān)人”的崗位上，控制著信息的生產(chǎn)與傳播。在網(wǎng)絡(luò)時代，受眾擁有前所未有的權(quán)力：不僅可以自由選取自己感興趣的信息，而且可以在網(wǎng)上自由地發(fā)布信息；信息的重要與否，不再完全由傳方?jīng)Q定，而是可以由受眾自己決定。傳播的基本結(jié)構(gòu)圖一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征傳播的基本結(jié)構(gòu)圖41一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征7.多媒體化。多媒體化是指網(wǎng)絡(luò)傳播能集報紙、廣播、電視三者之長于一體，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、聲音、圖像等報道手段的有機(jī)結(jié)合。報道同一新聞事件，報紙用文字、圖片，廣播用聲音，電視主要用圖像，而網(wǎng)絡(luò)傳播三者皆用。多媒體化融合了報紙、廣播和電視的報道手段，使受眾在網(wǎng)上同時擁有讀報紙、聽廣播、看電視的諸般樂趣。而且通過網(wǎng)上超文本鏈接，可以極為方便地由這種符號跳到那種符號，從而多側(cè)面、多樣化地傳播信息、接收信息。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征42一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征8.超文本鏈接的廣容性：

廣容性是指網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布信息的容量不受限制。就傳統(tǒng)媒體而言，報紙苦于版面有限，廣播、電視限于時段固定，不得不對許多材料忍痛割愛。網(wǎng)絡(luò)媒體則一改傳統(tǒng)媒體線性述事的方式，采用超文本鏈接的方式將無限豐富的材料立體式地發(fā)布。受眾點(diǎn)擊感興趣的鏈接，就可看到相關(guān)條目的詳細(xì)內(nèi)容。一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征43一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征

9．小眾化：網(wǎng)絡(luò)傳播在整體傳播模式上趨向小眾化。小眾化是相對于傳統(tǒng)媒體的大眾化而言的。傳統(tǒng)媒體數(shù)量十分有限，具有一定的壟斷性，受眾只能在有限的媒體設(shè)定的有限菜單范圍內(nèi)作有限的選擇，因此必然是大眾化的。網(wǎng)絡(luò)傳播媒體數(shù)目眾多，內(nèi)容豐富且分工精細(xì)，網(wǎng)民選擇范圍極為寬泛。除極少數(shù)網(wǎng)站人流如潮外，網(wǎng)民們更多時間停留在志趣相投但訪者不多的各類個性化網(wǎng)站上。眾多網(wǎng)站分流了人群，在整體上形成小眾化傳播。小眾化的媒體網(wǎng)站通過聯(lián)合或被極少數(shù)大型綜合性網(wǎng)站收購而成為其組件來實(shí)現(xiàn)自身的商業(yè)價值。一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征44一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征11．易檢性：易檢性是指網(wǎng)絡(luò)媒體具有過刊查詢和資料檢索功能。廣播、電視錯過時間，通常就很難再聽到、看到同一內(nèi)容；想查看報紙以前的報道，也不是很容易的事。第四媒體突破了這種時間限制，網(wǎng)民在網(wǎng)上可以隨時按日期查看一家網(wǎng)絡(luò)媒體的過刊，也可以很方便地輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行資料檢索。一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征45一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征12.雙刃性：人類傳播具有認(rèn)識環(huán)境的功能、協(xié)調(diào)行動的功能、文化教育的功能、調(diào)節(jié)精神的功能。這些功能歷來都有正負(fù)兩個方向：真實(shí)信息的傳播有助于正確認(rèn)識環(huán)境，虛假信息的傳播會迷惑人們的視聽；正確理念的傳播能夠形成有益社會的共同行動，邪惡觀念的傳播會導(dǎo)致有害社會的破壞性行動；先進(jìn)思想、優(yōu)秀文化的傳播有助于歷史進(jìn)步，錯誤思想、腐朽文化的傳播必然阻礙歷史的前進(jìn)；健康向上的娛樂內(nèi)容會給人以鼓舞和精神升華，低級庸俗的娛樂內(nèi)容會使人腐化墮落。網(wǎng)絡(luò)傳播由于它的種種傳播優(yōu)勢，既可以極大地發(fā)揚(yáng)傳播活動的正功能，也可能產(chǎn)生極大的負(fù)影響。謠言謊話、流言蜚語、好戰(zhàn)言論、邪教宣傳、種族歧視、色情誘惑等等有害信息，而今正在網(wǎng)絡(luò)世界大行其道，這種傳播的廣泛性、滲透性、危害性已大大超過了傳統(tǒng)的媒介和領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)世界里如何弘揚(yáng)正氣、遏制歪風(fēng)已成為進(jìn)步人類面臨的更加重要、更加艱巨的任務(wù)。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播及其特征（二）網(wǎng)絡(luò)傳播的特征46二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)方面，其寬帶化、移動化、互動性等技術(shù)特征得到進(jìn)一步強(qiáng)化；在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)展方面呈現(xiàn)出參與性、創(chuàng)造性、視頻化等特征；在網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展方面熱點(diǎn)迭出，博客傳播、手機(jī)媒體、媒介融合、網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制等不斷成為社會和研究界所持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)惡搞、網(wǎng)絡(luò)示丑等現(xiàn)象也成為如何加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)管理的爭論焦點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)方面，其寬帶化、移47二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢1.聚焦web2.0：拓展網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)和應(yīng)用的新時代

Web2.0是2003年之后互聯(lián)網(wǎng)的熱門概念之一，不過目前對什么是Web2.0并沒有很嚴(yán)格的定義。一般來說Web2.0（也有人稱之為互聯(lián)網(wǎng)2.0）是相對Web1.0的新的一類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的統(tǒng)稱。Web1.0的主要特點(diǎn)在于用戶通過瀏覽器獲取信息，Web2.0則更注重用戶的交互作用，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的消費(fèi)者（瀏覽者），也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。

Web2.0技術(shù)主要包括：博客（BLOG）、RSS（簡易信息聚合（RSS：ReallySimpleSyndication）。RSS會收集和組織定制的新聞，按照你希望的格式、地點(diǎn)、時間和方式，直接傳送到你的計算機(jī)上）、百科全書(Wiki)、網(wǎng)摘、社會網(wǎng)絡(luò)（SNS）、P2P、即時信息（IM）等。二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢1.聚焦web2.0：拓展網(wǎng)絡(luò)傳播48二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢2.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播地位：從邊緣到主流

2006年中國新聞獎首次將網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入評選，并且評出了三類（網(wǎng)絡(luò)新聞評論、網(wǎng)絡(luò)新聞專題、網(wǎng)絡(luò)新聞專欄）首批13件網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎作品。這次評獎標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)媒體作為我國重要傳媒形態(tài)的地位進(jìn)一步得到確立，反映了自2000年以來網(wǎng)絡(luò)媒體快速的發(fā)展及其與日俱增的社會影響力的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)實(shí)。二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢2.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播地位：從邊緣到主49二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢3.微內(nèi)容：長尾理論開始發(fā)力微內(nèi)容：微內(nèi)容：英文是microcontent。用戶所生產(chǎn)的任何數(shù)據(jù)都算是微內(nèi)容，比如一則網(wǎng)志，評論，圖片，收藏的書簽，喜好的音樂列表、想要做的事情，想要去的地方、新的朋友等等。這些微內(nèi)容，充斥著我們的生活、工作和學(xué)習(xí)，它的數(shù)量、重要性，還有我們對它的依賴，并不亞于那些道貌岸然、西裝革履的正統(tǒng)文章、論文、書籍。長尾理論：克里斯·安德森在書中告訴我們，商業(yè)和文化的未來不在熱門產(chǎn)品，不在傳統(tǒng)需求曲線的頭部，而在于過去被視為“失敗者”的那些產(chǎn)品——也就是需求曲線中那條無窮長的尾巴?；ヂ?lián)網(wǎng)以及與其相關(guān)的無窮選擇正在改變我們的世界。

在2006年，互聯(lián)網(wǎng)微內(nèi)容成為一個新鮮話題。有研究者認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)用戶所生產(chǎn)的任何數(shù)據(jù)，都可以被稱作微內(nèi)容。這些零星散亂的數(shù)據(jù)眾沙成塔，成為網(wǎng)絡(luò)神奇力量的真正來源。而當(dāng)一種工具出現(xiàn)以后（如它的第一代產(chǎn)品的代表Google），微內(nèi)容便羽化為蝶，登上社會發(fā)展的大舞臺，成為了創(chuàng)造歷史的主角。在互聯(lián)網(wǎng)上，俗稱“草根”的“微內(nèi)容”開始表現(xiàn)出經(jīng)營性價值，微內(nèi)容的出現(xiàn)可能會空前改變傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢3.微內(nèi)容：長尾理論開始發(fā)力50二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢4.博客傳播：web2.0時代的傳播先鋒

Blog一詞本起源于weblog，意思是網(wǎng)上日志。1997年由JornBarger所提出。Blog是個人或群體以時間順序所作的一種記錄，并且不斷更新。博客的普及不僅僅改變了互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用,更重要的是促成了人類傳播模式從大眾傳播到博客傳播的改變。博客的本質(zhì)就是個人的“虛擬主體”。擁有博客，一個人就有了虛擬和現(xiàn)實(shí)的雙重主體。隨著博客應(yīng)用不斷主流化，基于個人博客的博客傳播(典型的大集市模式)，可以幫助人類實(shí)現(xiàn)“所有人面向所有人”的社會化傳播理想。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢4.博客傳播：web2.0時代的傳51二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢5.播客傳播：網(wǎng)絡(luò)傳播新焦點(diǎn)

播客的英文名稱為Podcast，中文譯名尚未統(tǒng)一，但最多的是將其翻譯為“播客”。簡言之，播客就是博客的升級，是由文字上升到了聲音和視頻。是博客的進(jìn)化。是有聲有色的博客。象麥爸播客網(wǎng)就給予用戶無限大的上傳空間，而且只要你上傳完你的音頻視頻作品，就會自動顯示播放器，那樣世界上任何人只要訪問你的這個網(wǎng)頁，就可以直接聽到你的聲音或者看到你的影象，那就好象你擁有了你自己的電臺或電視臺。從發(fā)展軌跡來看，播客的來勢甚至比當(dāng)年的博客更為迅猛，這種新傳媒形態(tài)值得我們關(guān)注。研究者認(rèn)為，在實(shí)際發(fā)展中，Podcasting將逐漸成為一種互聯(lián)網(wǎng)上的傳播形態(tài)。二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢5.播客傳播：網(wǎng)絡(luò)傳播新焦點(diǎn)52二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢6.維客傳播：公共與開放的領(lǐng)地wiki概念的發(fā)明人是WardCunningham。WikiWiki一詞來源于夏威夷語的“weekeeweekee”，原本是“快點(diǎn)快點(diǎn)”(quick)的意思。wiki是一種提供「共同創(chuàng)作(collaborative)」環(huán)境的網(wǎng)站，也就是說，每個人都可以任意修改網(wǎng)站上的頁面資料。因而wiki技術(shù)是一種新的信息發(fā)布和維護(hù)技術(shù),具有迅速、便捷、可匿名編輯的特點(diǎn),而wiki新聞是wiki技術(shù)在新聞領(lǐng)域的運(yùn)用,具有國際性、快速編輯、公開、中立、志愿和自由的特點(diǎn),是一種群體協(xié)作創(chuàng)作,具有理想主義色彩的參與式新聞。但是，wiki新聞目前具有可信性危機(jī)和缺乏原創(chuàng)性的缺點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢6.維客傳播：公共與開放的領(lǐng)地53二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢7.公民新聞：展現(xiàn)新的新聞圖景公民新聞（CitizenJournalism）、公共新聞、民生新聞是當(dāng)前比較相關(guān)的幾個概念。而在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，網(wǎng)絡(luò)所提供的最大可能的廣泛參與性，則成為公民新聞勃興的關(guān)鍵原因。有研究者認(rèn)為，公民新聞是網(wǎng)絡(luò)時代新聞定義的新突破?！肮裥侣劇钡某霈F(xiàn)，擴(kuò)展了傳統(tǒng)的新聞學(xué)理論中的新聞定義。由于采寫的新聞不是訓(xùn)練有素的專業(yè)記者做的，許多網(wǎng)民在散發(fā)新聞時把自己的情感興趣，不加專業(yè)修飾地夾雜在新聞當(dāng)中，這對新聞定義的主要因素“客觀性”提出了挑戰(zhàn)。面對網(wǎng)絡(luò)上的海量信息，新聞的受眾也越來越依據(jù)自己的興趣形成小眾化發(fā)展趨勢，新聞在公民網(wǎng)上呈現(xiàn)非一律的狀態(tài)，即呈現(xiàn)個性化、社區(qū)化的特征，這對傳統(tǒng)的新聞定義的外延給予了新的擴(kuò)展。二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢7.公民新聞：展現(xiàn)新的新聞圖景54二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢9.媒介融合：一個和網(wǎng)絡(luò)傳播密切相關(guān)的話題美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndrewNachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。媒體發(fā)展至今已經(jīng)出現(xiàn)了各類媒體邊緣淡化，并相互滲透融合的現(xiàn)象，而且相當(dāng)普遍。從多個角度來看，融合只是一種手段而不是目的，合是為了更好的分，通過融合達(dá)到更高層次的多樣化，這才是媒介融合的終極目標(biāo)?！昂稀迸c“分”，最終指向一個趨向，那就是，信息企業(yè)大聯(lián)合之后的再分工。新一代電子報紙是報紙與網(wǎng)絡(luò)融合的新方式。而新一代電子雜志則是超越雜志的新媒體形式。

由媒介融合可引發(fā)的產(chǎn)業(yè)融合，如經(jīng)歷了150年的歷史進(jìn)程,電信業(yè)和傳媒業(yè)終于通過產(chǎn)業(yè)融合的方式，從各自獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)逐漸發(fā)展為大媒體產(chǎn)業(yè)?；诋a(chǎn)業(yè)融合而誕生的大媒體產(chǎn)業(yè)是一種具有跨國家、跨產(chǎn)業(yè)、跨媒介特點(diǎn)的新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)和產(chǎn)業(yè)群。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢9.媒介融合：一個和網(wǎng)絡(luò)傳播密切相55二、網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢10.融合新聞：使新聞回歸了新聞?wù)弑旧?/p>

2003年，美國西北大學(xué)教授RichGordon歸納了美國當(dāng)時存在的五種“融合新聞”的類型：一是所有權(quán)融合（Ownershipconve-rgence），大型的傳媒集團(tuán)擁有不同類型的媒介，因此能夠?qū)嵤┻@些媒介之間的內(nèi)容相互推銷和資源共享。二是策略性融合（Tacticalconverg-ence），指所有權(quán)不同的媒介之間在內(nèi)容上共享，如分屬不同媒介集團(tuán)的報社與電視臺之間進(jìn)行合作，相互推介內(nèi)容與共享一些新聞資源。三是結(jié)構(gòu)性融合（Structuralconver-gence），這種融合與新聞采集與分配方式有關(guān)，如美國《奧蘭多哨