郵政經典宣傳推廣活動執(zhí)行方案課件

“郵“惠來襲，給您精彩！——二季度營銷活動方案“郵“惠來襲，給您精彩！——二季度營銷活動方案目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容03活動執(zhí)行04效果預估01營銷活動的總體思路Contents目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容03活動執(zhí)行04效果預估01營銷活動的總體思路Contents目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容

2015年是快遞行業(yè)轉型年。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，快遞巨頭都加快了資本運作的步伐，而行業(yè)格局也正悄然生變。有業(yè)內分析指出，這樣的格局調整也表明了行業(yè)的分化洗牌、加速轉型在今年尤為顯著。經歷了此前行業(yè)高速發(fā)展的階段，今年以來，行業(yè)增速已出現(xiàn)放緩勢頭。因此，如何加快差異化發(fā)展、提升產品技術和服務升級是未來做大做強快遞企業(yè)的關鍵。集團要求集團公司推出“一體兩翼”的戰(zhàn)略規(guī)劃，對包裹類業(yè)務進行整合，推出新快遞包裹業(yè)務，迎合市場需求，全面服務社會大眾，充分參與市場競爭。要在短時間實現(xiàn)市場占有率全面止滑，業(yè)務量收形成拐點，在新業(yè)務的推進的過程中，營銷推廣起到至關重要的作用。行業(yè)概況宣傳推廣關鍵詞多元化細化個性化豐富有責任感2015年是快遞行業(yè)轉型年。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時郵政SWOT分析S優(yōu)勢W劣勢O機會T威脅中國郵政百年品牌踏實形象深入人心；鄉(xiāng)鎮(zhèn)偏遠地區(qū)對郵政品牌信賴度很高；各種包裹業(yè)務多年的運營經驗，對市場的了解，對客戶需求的把握；全網(wǎng)時限提升，服務品質得到優(yōu)化。新產品形象模糊；企業(yè)形象缺乏現(xiàn)代感，難被年輕消費群體接受；一線營銷和攬投人員素質參差不齊；放棄郵政業(yè)務的原有客戶對郵政服務質量的不信任感；資費體系復雜，與社會公司的資費政策和靈活的增值服務仍由差距快遞產業(yè)業(yè)務量年平均增速超過50%，“互聯(lián)網(wǎng)+快遞”發(fā)展迅猛；國家加大了對快遞行業(yè)的政策扶持力度；農村電商發(fā)展勢不可擋?？爝f行業(yè)飛速發(fā)展。今年5月，圓通與阿里巴巴集團合作，獲得杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司和上海云鋒新創(chuàng)股權投資中心的共同投資。同一天，艾迪西公司與申通快遞達成收購股權的初步合作意向，中國郵政的競爭對手都通過強強聯(lián)合的方式做大做強。郵政SWOT分析S優(yōu)勢W劣勢O機會T威脅中國郵政百年品牌踏實**郵政“快遞包裹”體驗快遞包裹寄遞體驗報告：1、聯(lián)系片區(qū)經理取件，對方表示個人寄遞（量少）需自寄，量大（幾十上百件）可提供上門攬件服務；2、營業(yè)廳寄遞等待時間較長（20分鐘左右），填寫單據(jù)相對其他快遞，多了一次；3、營業(yè)員依舊“小包”做業(yè)務名稱，廳店服務態(tài)度良好；包裝仔細且認真；4、資費：單獨收取包裝費5元；寄遞費用8元（包括3元掛號費，應該默認不收取，在用戶同意后才收?。?；5、寄遞信息網(wǎng)絡同步即時，能在11185.cn和手機郵局APP上及時查詢到，在**省郵政E郵局上不能查詢到；6、面單設計稍顯簡陋，并且收據(jù)上沒有5元的包裝費，信任感降低；7、時間：2月19日發(fā)，時逢周末，郵件查詢顯示預計2月22日投遞，期間未收到快遞電話。單號：**郵政“快遞包裹”體驗快遞包裹寄遞體驗報告：綜合上述幾點分析，我們設計以“郵惠來襲，給你精彩！”為主題，開展2016年**郵政快遞包裹業(yè)務系列宣傳推廣活動，打造快遞包裹新的產品形象，突出中國郵政在產品和品牌形象上的革新轉變，網(wǎng)運及服務上的努力和進步，扭轉客戶及民眾對郵政欠佳的印象?，F(xiàn)處位置品牌形象老舊未來的定位革新市場占有率高低更多元化的快遞服務更細化的快遞價格體系更個性化的專業(yè)聯(lián)動更豐富的異業(yè)合作更有責任感的企業(yè)使命NewBrand新綜合上述幾點分析，我們設計以“郵惠來襲，給你精彩！”為主題，目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容03活動執(zhí)行04效果預估01營銷活動的總體思路Contents目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容媒體宣傳推廣媒體宣傳推廣宣傳推廣思路限時未達，郵費奉還講情懷：強有力的服務承諾吸引公眾視線，給公眾一個傳播的理由，在人群中形成較大的影響力，引導公眾輿論針對新用戶的活動讓情懷落地：新用戶對郵政快遞沒有感知，通過兩個活動讓新用戶逐步養(yǎng)成使用郵政快遞的習慣，從而成為郵政忠實用戶郵政自有渠道宣傳郵政網(wǎng)點、郵車、郵遞員都是非常優(yōu)質的廣告載體，不僅點多，分布廣，而且能廣泛與用戶接觸，宣傳效應完全能滿足本次活動需求線上媒介宣傳DPS+軟文+新聞稿的線上宣傳方式，這樣組合一方面能實現(xiàn)精準宣傳，性價比高；另一方面嚴謹又不失好玩，傳播性強，用戶接受度高宣傳推廣思路限時未達，郵費奉還講情懷：強有力的服務承諾吸引公媒介資源介紹郵政自有資源廳店氛圍營造快遞員定制馬甲郵車車貼定制破壞袋吊旗海報DM單桌卡樂郵信使公眾號QQ群、微信群媒介資源介紹郵政自有資源廳店氛圍營造快遞員定制馬甲郵車車貼定門口效果圖廳店內效果圖門口效果圖廳店內效果圖馬甲效果圖車貼效果圖馬甲效果圖馬甲效果圖車貼效果圖馬甲效果圖線上媒介資源介紹微信朋友圈廣告廣告本身內容將基于微信公眾賬號生態(tài)體系,以類似朋友的原創(chuàng)內容形式進行展現(xiàn),在基于微信用戶畫像進行定向的同時,依托關系鏈進行互動傳播，具有良性的曝光效果，用戶接受程度高，廣告方式較為新穎。廣告拉取曝光由用戶刷朋友圈的習慣決定；按照歷史經驗，廣告拉取曝光高峰展示；可根據(jù)人群定向投放，包括年齡、性別；根據(jù)地域投放，向指定地區(qū)投放；運營商定向投放，wifi、4G、3G、2G、IOS、安卓等騰訊新聞騰訊新聞客戶端自上線以來，以快速的推送速度、界面友好、內容專業(yè)原創(chuàng)、視頻圖片優(yōu)勢得到了用戶普遍認可，用戶數(shù)量、活躍度和口碑都在同類軟件中名列前茅，一直保持著在AppStore新聞軟件排名前三位，用戶數(shù)超2.8億今日頭條用戶數(shù)2.4億，日均活躍人數(shù)保持在4500萬以上，與騰訊新聞客戶端不分伯仲。今日頭條在實現(xiàn)用戶閱讀的精準推薦的同時，也同步實現(xiàn)了對廣告內容的精準投放，較好的實現(xiàn)內容與興趣的結合，提升廣告點擊率、轉化率新浪微博主流社交平臺之一，日活躍用戶達1.06億，月活躍用戶2.36億，用戶數(shù)量龐大，同時用戶群劃分更為清晰、細化，對于廣告投放更為精準，流量龐大，面對所有用戶，對品牌宣傳、活動推廣起到顯著的周知作用線上媒介資源介紹微信朋友圈廣告廣告本身內容將基于微信公眾賬號線上媒介收費說明DSP：此類廣告資源以曝光量為計費方式微博、微信：以直發(fā)、轉發(fā)次數(shù)收費門戶網(wǎng)站：組合套餐，每次推廣包括：網(wǎng)易新聞、和訊新聞、搜狐滾動新聞、騰訊、中國經濟網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、鳳凰陜西、中華網(wǎng)財經、中國網(wǎng)、光明網(wǎng)等主流新聞資訊網(wǎng)站發(fā)部新聞通訊稿線上媒介收費說明DSP：此類廣告資源以曝光量為計費方式微博線上宣傳排期安排**郵政寄遞項目線上廣告投放排期

16.226.256.266.296.30DSP微信朋友圈

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50000騰訊新聞-信息流小圖20000

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20000新浪微博-首頁頂部通欄20000

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門戶網(wǎng)站新聞稿

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備注：50000意思是50000次媒體曝光率線上宣傳排期安排**郵政寄遞項目線上廣告投放排期6.6線上宣傳排期安排**郵政寄遞項目線上廣告投放排期

9.15總曝光量（次）DSP微信朋友圈

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500,000騰訊新聞-信息流小圖20000

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14次微信微信公眾號1

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4次門戶網(wǎng)站新聞稿1

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14次線上宣傳排期安排**郵政寄遞項目線上廣告投放排期7.3今日頭條騰訊新聞微信朋友圈新浪微博今日頭條騰訊新聞微信朋友圈新浪微博活動具體內容活動具體內容限時未達，原銀奉還我只是單純地想讓您更滿意僅此而已**省內郵件次日達，僅限快遞包裹和國內標快，不包括甘孜、阿壩、涼山，縣及縣以下的地區(qū)限時未達，原銀奉還我只是單純地想讓您更滿意僅此而已**省內郵二大篇章“限時未達，原銀奉還”新生篇進取篇二大篇章“限時未達，原銀奉還”新生篇進取篇限時未達，原銀奉還新生篇：爭新用戶用戶數(shù)限時未達，原銀奉還新生篇：爭新用戶用戶數(shù)“新生篇“活動詳情活動內容：活動期間，全省新用戶可以分兩次獲得郵政快遞員送出的小禮品。完成第3個包裹寄遞時獲得第一個禮品；完成第5個包裹寄遞時獲得第二個禮品。一步一步培養(yǎng)用戶的使用習慣，從而成為郵政的忠實用戶。首批小禮品由省公司集中采購，先寄先得，送完即止。后期若需新增小禮品，由地市分公司自行采購活動流程：快遞員給用戶發(fā)放《活動參與記錄卡》，每寄一個包裹快遞員就在記錄卡上做好登記，達成獎品發(fā)放條件則由快遞員把獎品送到用戶手里?；顒幽繕?月1日-9月30日活動時間目標人群所有新用戶（簽約客戶、散戶），針對新用戶送禮物，為快遞員提供有力的敲門磚，“暴力”提升新用戶數(shù)，擴大市場份額，另外引導用戶聯(lián)系使用郵政寄遞包裹，逐步習慣郵政快遞。使用產品國內標快、快遞包裹禮品費用預測：第一重禮：單價*元，數(shù)量*萬，總金額*萬。第二重禮：單價*元，數(shù)量*萬，總金額*萬。合計：*萬“新生篇“活動詳情活動內容：活動流程：快遞員給用戶發(fā)放《活動“新生篇“活動詳情兩次次小禮品價格分別為：*元，*元特別說明234561新用戶只要在6月-9月完成寄遞量就送禮品散戶到廳店寄遞包裹，廳店工作人員務必把和《活動參與記錄卡》一起放給散戶廳店務必在顯目位置張貼海報，擺放X展架，桌卡，DM單新簽約后的協(xié)議客戶，可按郵政的規(guī)定，享受協(xié)議價該活動與進取篇活動不互斥。如一個新簽約客戶，交易額又達到考核標準，可以同時參加新生篇和進取篇兩個活動“新生篇“活動詳情兩次次小禮品價格分別為：*元，*元特別說明“新生篇“活動廳店示意圖門口效果圖廳店內效果圖“新生篇“活動廳店示意圖門口效果圖廳店內效果圖“新生篇“活動圖稿《活動參與記錄卡》“新生篇“活動圖稿《活動參與記錄卡》限時未達，原銀奉還進取篇：拉新用戶交易量限時未達，原銀奉還進取篇：拉新用戶交易量“進取篇“活動詳情活動目標活動時間目標人群新協(xié)議用戶一方面快速拉升新用戶的寄遞量和培養(yǎng)新用戶寄遞習慣，另一方面還能獲得新用戶良好的口碑，吸引更多商戶或企業(yè)成為協(xié)議用戶。使用產品快遞包裹6月1日-9月30日活動內容：活動期間，新簽約的用戶都有一次向**郵政申領油卡的機會，申領油卡的金額可以根據(jù)自己的寄遞交易額來選擇。一共有3個檔次，對應關系如下：第1個月完成*元交易額可申領*0元油卡4個月累積完成*萬元交易額可申領*元油卡4個月累積完成*萬元交易額可申領*元油卡禮品費用測算：4個月累計交易*萬的客戶，預計*個，油卡金額總計*萬。4個月累計交易*萬的客戶，預計*個，油卡金額總計*萬。4個月累計交易*萬的客戶，預計*個，油卡金額總計*萬元。合計：*萬。④4個月累積完成*萬元交易額可申領*元油卡“進取篇“活動詳情活動目標活動時間目標人群新協(xié)議用戶一方面快“進取篇“活動詳情活動流程：快遞員散發(fā)活動DM單，并告知活動內容用戶根據(jù)自身條件向快遞員發(fā)出申領需求，并填寫油卡申領單由地市分局對申領單進行審核，形成電子申請單上交省公司進行復查省公司對電子申請單進行復查，并給地市分公司返回結果11185外呼告知用戶通過審核并對寄遞信息進行核實快遞員給用戶回復結果快遞員給用戶回復結果省公司委托郵局給用戶快遞油卡審核通過審核未通過審核通過審核未通過“進取篇“活動詳情活動流程：快遞員散發(fā)活動DM單，并告知活動“進取篇“活動詳情用戶向快遞員提出申領需求，填寫申領單即完成申請手續(xù)，等待結果特別說明234561該活動僅限于新協(xié)議客戶參加快遞員3個工作日內給用戶回復申領結果，10個工作日內完成油卡的發(fā)放用戶寄遞交易額數(shù)據(jù)以省公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)為準申領有且只有一次機會，不能重復申領該活動與新生篇活動不互斥。如一個新簽約客戶，交易額又達到考核標準，可以同時參加新生篇和進取篇兩個活動“進取篇“活動詳情用戶向快遞員提出申領需求，填寫申領單即完成下一步計劃宣傳項目校園寄遞綜合服務商中秋節(jié)端午節(jié)旅游寄，特產寄軍營寄（新兵到，老兵走）雙11，雙12年底大促國慶節(jié)七天樂國際郵政日跨年歡樂對對碰下一步計劃宣傳項目校園寄遞綜合服務商中秋節(jié)端午節(jié)旅游寄，特產目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容03活動執(zhí)行04效果預估01營銷活動的總體思路Contents目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容郵政時間安排表5月3日-5月6日5月9日-5月13日5月16-5月20日5月23日-5月27日5月30日-5月31日6月-9月完成方案匯報、審核完成宣傳活動圖稿審核，并開始印制完成宣傳軟文，新聞稿的審核完成各分公司的人員培訓完成活動的最后聯(lián)調測試活動數(shù)據(jù)監(jiān)控審核，獎品發(fā)放完成新聞稿編寫完成廣告物料的印制廣告物料和小禮品到各網(wǎng)點活動禮品采購指導**公眾號運營郵政員工的朋友圈，QQ群及時對活動進行分享，宣傳郵政時間安排表5月3日-5月6日5月9日-5月13日5月16恒一時間安排表5月3日-5月6日5月9日-5月13日5月16-5月20日5月23日-5月27日5月30日-5月31日6月-9月完成最終方案交領導審核完成宣傳活動圖稿設計，創(chuàng)意制作，交領導審核完成宣傳軟文編寫，交領導審核完成廣告排期預定完成活動的最后聯(lián)調測試活動數(shù)據(jù)監(jiān)控完成馬甲，車貼的制作，交省公司根據(jù)熱點出創(chuàng)意****H5頁面制作，提供各地承接活動的熱線電話運營***公眾號朋友圈，QQ群及時對活動進行分享，宣傳恒一時間安排表5月3日-5月6日5月9日-5月13日5月16目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容03活動執(zhí)行04效果預估01營銷活動的總體思路Contents目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容效果預估宣傳推廣效果實際效果預估今日頭條：多次推廣，預計曝光率**萬次以上，影響上**萬人群；騰訊宣傳：精準推廣，精確投放，對省內電商用戶形成全覆蓋，預計曝光率**萬次以上；論壇及公眾號轉發(fā)：閱讀量**萬次以上。新增用戶：新增簽約商家用戶***萬戶，對省內電商用戶形成深度捆綁，使得市場份額穩(wěn)步上升；交易額：同比去年交易額增加***%，新協(xié)議用戶ARUP值快速上升，達到總ARUP值水平。效果預估宣傳推廣效果實際效果預估今日頭條：多次推廣，預計曝光目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容03活動執(zhí)行04效果預估01營銷活動的總體思路Contents目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容微信公眾號“****”功能快遞+電商企業(yè)+服務/產品+查詢系統(tǒng)+互動功能品牌宣傳企業(yè)動態(tài)服務簡介業(yè)務介紹商品介紹活動介紹網(wǎng)點查詢投訴建議用戶管理微信公眾號“****”功能快遞+電商企業(yè)+服務/產品+查詢日常運營政策，事件，活動實時推送宣傳促銷商品，吸粉活動，知識分享投訴建議，用戶管理，數(shù)據(jù)分析123把最新的企業(yè)動態(tài)推送給用戶，讓用戶對**郵政有更清楚的了解企業(yè)品牌宣傳增加粉絲數(shù)和粉絲活性增加線上銷售渠道郵政知識普及收集一線反饋，做好調整收集用戶信息，生命周期管理用戶行為，活動效果等數(shù)據(jù)分析總結日常運營政策，事件，活動實時推送宣傳促銷商品，吸粉活動，知識微信服務號申請流程/article/e9fb46e190a51a7521f766d7.html微信服務號認證流程/article/90bc8fc85eab9cf653640cb5.html微信服務號、訂閱號、企業(yè)號區(qū)別/article/a948d65161b3910a2ccd2e69.html百度經驗地址：百度經驗地址：百度經驗地址：微信服務號申請流程http://jingyan.baidu.郵政經典宣傳推廣活動執(zhí)行方案課件“郵“惠來襲，給您精彩！——二季度營銷活動方案“郵“惠來襲，給您精彩！——二季度營銷活動方案目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容03活動執(zhí)行04效果預估01營銷活動的總體思路Contents目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容03活動執(zhí)行04效果預估01營銷活動的總體思路Contents目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容

2015年是快遞行業(yè)轉型年。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，快遞巨頭都加快了資本運作的步伐，而行業(yè)格局也正悄然生變。有業(yè)內分析指出，這樣的格局調整也表明了行業(yè)的分化洗牌、加速轉型在今年尤為顯著。經歷了此前行業(yè)高速發(fā)展的階段，今年以來，行業(yè)增速已出現(xiàn)放緩勢頭。因此，如何加快差異化發(fā)展、提升產品技術和服務升級是未來做大做強快遞企業(yè)的關鍵。集團要求集團公司推出“一體兩翼”的戰(zhàn)略規(guī)劃，對包裹類業(yè)務進行整合，推出新快遞包裹業(yè)務，迎合市場需求，全面服務社會大眾，充分參與市場競爭。要在短時間實現(xiàn)市場占有率全面止滑，業(yè)務量收形成拐點，在新業(yè)務的推進的過程中，營銷推廣起到至關重要的作用。行業(yè)概況宣傳推廣關鍵詞多元化細化個性化豐富有責任感2015年是快遞行業(yè)轉型年。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時郵政SWOT分析S優(yōu)勢W劣勢O機會T威脅中國郵政百年品牌踏實形象深入人心；鄉(xiāng)鎮(zhèn)偏遠地區(qū)對郵政品牌信賴度很高；各種包裹業(yè)務多年的運營經驗，對市場的了解，對客戶需求的把握；全網(wǎng)時限提升，服務品質得到優(yōu)化。新產品形象模糊；企業(yè)形象缺乏現(xiàn)代感，難被年輕消費群體接受；一線營銷和攬投人員素質參差不齊；放棄郵政業(yè)務的原有客戶對郵政服務質量的不信任感；資費體系復雜，與社會公司的資費政策和靈活的增值服務仍由差距快遞產業(yè)業(yè)務量年平均增速超過50%，“互聯(lián)網(wǎng)+快遞”發(fā)展迅猛；國家加大了對快遞行業(yè)的政策扶持力度；農村電商發(fā)展勢不可擋?？爝f行業(yè)飛速發(fā)展。今年5月，圓通與阿里巴巴集團合作，獲得杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司和上海云鋒新創(chuàng)股權投資中心的共同投資。同一天，艾迪西公司與申通快遞達成收購股權的初步合作意向，中國郵政的競爭對手都通過強強聯(lián)合的方式做大做強。郵政SWOT分析S優(yōu)勢W劣勢O機會T威脅中國郵政百年品牌踏實**郵政“快遞包裹”體驗快遞包裹寄遞體驗報告：1、聯(lián)系片區(qū)經理取件，對方表示個人寄遞（量少）需自寄，量大（幾十上百件）可提供上門攬件服務；2、營業(yè)廳寄遞等待時間較長（20分鐘左右），填寫單據(jù)相對其他快遞，多了一次；3、營業(yè)員依舊“小包”做業(yè)務名稱，廳店服務態(tài)度良好；包裝仔細且認真；4、資費：單獨收取包裝費5元；寄遞費用8元（包括3元掛號費，應該默認不收取，在用戶同意后才收取）；5、寄遞信息網(wǎng)絡同步即時，能在11185.cn和手機郵局APP上及時查詢到，在**省郵政E郵局上不能查詢到；6、面單設計稍顯簡陋，并且收據(jù)上沒有5元的包裝費，信任感降低；7、時間：2月19日發(fā)，時逢周末，郵件查詢顯示預計2月22日投遞，期間未收到快遞電話。單號：**郵政“快遞包裹”體驗快遞包裹寄遞體驗報告：綜合上述幾點分析，我們設計以“郵惠來襲，給你精彩！”為主題，開展2016年**郵政快遞包裹業(yè)務系列宣傳推廣活動，打造快遞包裹新的產品形象，突出中國郵政在產品和品牌形象上的革新轉變，網(wǎng)運及服務上的努力和進步，扭轉客戶及民眾對郵政欠佳的印象?，F(xiàn)處位置品牌形象老舊未來的定位革新市場占有率高低更多元化的快遞服務更細化的快遞價格體系更個性化的專業(yè)聯(lián)動更豐富的異業(yè)合作更有責任感的企業(yè)使命NewBrand新綜合上述幾點分析，我們設計以“郵惠來襲，給你精彩！”為主題，目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容03活動執(zhí)行04效果預估01營銷活動的總體思路Contents目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容媒體宣傳推廣媒體宣傳推廣宣傳推廣思路限時未達，郵費奉還講情懷：強有力的服務承諾吸引公眾視線，給公眾一個傳播的理由，在人群中形成較大的影響力，引導公眾輿論針對新用戶的活動讓情懷落地：新用戶對郵政快遞沒有感知，通過兩個活動讓新用戶逐步養(yǎng)成使用郵政快遞的習慣，從而成為郵政忠實用戶郵政自有渠道宣傳郵政網(wǎng)點、郵車、郵遞員都是非常優(yōu)質的廣告載體，不僅點多，分布廣，而且能廣泛與用戶接觸，宣傳效應完全能滿足本次活動需求線上媒介宣傳DPS+軟文+新聞稿的線上宣傳方式，這樣組合一方面能實現(xiàn)精準宣傳，性價比高；另一方面嚴謹又不失好玩，傳播性強，用戶接受度高宣傳推廣思路限時未達，郵費奉還講情懷：強有力的服務承諾吸引公媒介資源介紹郵政自有資源廳店氛圍營造快遞員定制馬甲郵車車貼定制破壞袋吊旗海報DM單桌卡樂郵信使公眾號QQ群、微信群媒介資源介紹郵政自有資源廳店氛圍營造快遞員定制馬甲郵車車貼定門口效果圖廳店內效果圖門口效果圖廳店內效果圖馬甲效果圖車貼效果圖馬甲效果圖馬甲效果圖車貼效果圖馬甲效果圖線上媒介資源介紹微信朋友圈廣告廣告本身內容將基于微信公眾賬號生態(tài)體系,以類似朋友的原創(chuàng)內容形式進行展現(xiàn),在基于微信用戶畫像進行定向的同時,依托關系鏈進行互動傳播，具有良性的曝光效果，用戶接受程度高，廣告方式較為新穎。廣告拉取曝光由用戶刷朋友圈的習慣決定；按照歷史經驗，廣告拉取曝光高峰展示；可根據(jù)人群定向投放，包括年齡、性別；根據(jù)地域投放，向指定地區(qū)投放；運營商定向投放，wifi、4G、3G、2G、IOS、安卓等騰訊新聞騰訊新聞客戶端自上線以來，以快速的推送速度、界面友好、內容專業(yè)原創(chuàng)、視頻圖片優(yōu)勢得到了用戶普遍認可，用戶數(shù)量、活躍度和口碑都在同類軟件中名列前茅，一直保持著在AppStore新聞軟件排名前三位，用戶數(shù)超2.8億今日頭條用戶數(shù)2.4億，日均活躍人數(shù)保持在4500萬以上，與騰訊新聞客戶端不分伯仲。今日頭條在實現(xiàn)用戶閱讀的精準推薦的同時，也同步實現(xiàn)了對廣告內容的精準投放，較好的實現(xiàn)內容與興趣的結合，提升廣告點擊率、轉化率新浪微博主流社交平臺之一，日活躍用戶達1.06億，月活躍用戶2.36億，用戶數(shù)量龐大，同時用戶群劃分更為清晰、細化，對于廣告投放更為精準，流量龐大，面對所有用戶，對品牌宣傳、活動推廣起到顯著的周知作用線上媒介資源介紹微信朋友圈廣告廣告本身內容將基于微信公眾賬號線上媒介收費說明DSP：此類廣告資源以曝光量為計費方式微博、微信：以直發(fā)、轉發(fā)次數(shù)收費門戶網(wǎng)站：組合套餐，每次推廣包括：網(wǎng)易新聞、和訊新聞、搜狐滾動新聞、騰訊、中國經濟網(wǎng)、中國日報網(wǎng)、鳳凰陜西、中華網(wǎng)財經、中國網(wǎng)、光明網(wǎng)等主流新聞資訊網(wǎng)站發(fā)部新聞通訊稿線上媒介收費說明DSP：此類廣告資源以曝光量為計費方式微博線上宣傳排期安排**郵政寄遞項目線上廣告投放排期

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備注：50000意思是50000次媒體曝光率線上宣傳排期安排**郵政寄遞項目線上廣告投放排期6.6線上宣傳排期安排**郵政寄遞項目線上廣告投放排期

9.15總曝光量（次）DSP微信朋友圈

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14次微信微信公眾號1

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14次線上宣傳排期安排**郵政寄遞項目線上廣告投放排期7.3今日頭條騰訊新聞微信朋友圈新浪微博今日頭條騰訊新聞微信朋友圈新浪微博活動具體內容活動具體內容限時未達，原銀奉還我只是單純地想讓您更滿意僅此而已**省內郵件次日達，僅限快遞包裹和國內標快，不包括甘孜、阿壩、涼山，縣及縣以下的地區(qū)限時未達，原銀奉還我只是單純地想讓您更滿意僅此而已**省內郵二大篇章“限時未達，原銀奉還”新生篇進取篇二大篇章“限時未達，原銀奉還”新生篇進取篇限時未達，原銀奉還新生篇：爭新用戶用戶數(shù)限時未達，原銀奉還新生篇：爭新用戶用戶數(shù)“新生篇“活動詳情活動內容：活動期間，全省新用戶可以分兩次獲得郵政快遞員送出的小禮品。完成第3個包裹寄遞時獲得第一個禮品；完成第5個包裹寄遞時獲得第二個禮品。一步一步培養(yǎng)用戶的使用習慣，從而成為郵政的忠實用戶。首批小禮品由省公司集中采購，先寄先得，送完即止。后期若需新增小禮品，由地市分公司自行采購活動流程：快遞員給用戶發(fā)放《活動參與記錄卡》，每寄一個包裹快遞員就在記錄卡上做好登記，達成獎品發(fā)放條件則由快遞員把獎品送到用戶手里?；顒幽繕?月1日-9月30日活動時間目標人群所有新用戶（簽約客戶、散戶），針對新用戶送禮物，為快遞員提供有力的敲門磚，“暴力”提升新用戶數(shù)，擴大市場份額，另外引導用戶聯(lián)系使用郵政寄遞包裹，逐步習慣郵政快遞。使用產品國內標快、快遞包裹禮品費用預測：第一重禮：單價*元，數(shù)量*萬，總金額*萬。第二重禮：單價*元，數(shù)量*萬，總金額*萬。合計：*萬“新生篇“活動詳情活動內容：活動流程：快遞員給用戶發(fā)放《活動“新生篇“活動詳情兩次次小禮品價格分別為：*元，*元特別說明234561新用戶只要在6月-9月完成寄遞量就送禮品散戶到廳店寄遞包裹，廳店工作人員務必把和《活動參與記錄卡》一起放給散戶廳店務必在顯目位置張貼海報，擺放X展架，桌卡，DM單新簽約后的協(xié)議客戶，可按郵政的規(guī)定，享受協(xié)議價該活動與進取篇活動不互斥。如一個新簽約客戶，交易額又達到考核標準，可以同時參加新生篇和進取篇兩個活動“新生篇“活動詳情兩次次小禮品價格分別為：*元，*元特別說明“新生篇“活動廳店示意圖門口效果圖廳店內效果圖“新生篇“活動廳店示意圖門口效果圖廳店內效果圖“新生篇“活動圖稿《活動參與記錄卡》“新生篇“活動圖稿《活動參與記錄卡》限時未達，原銀奉還進取篇：拉新用戶交易量限時未達，原銀奉還進取篇：拉新用戶交易量“進取篇“活動詳情活動目標活動時間目標人群新協(xié)議用戶一方面快速拉升新用戶的寄遞量和培養(yǎng)新用戶寄遞習慣，另一方面還能獲得新用戶良好的口碑，吸引更多商戶或企業(yè)成為協(xié)議用戶。使用產品快遞包裹6月1日-9月30日活動內容：活動期間，新簽約的用戶都有一次向**郵政申領油卡的機會，申領油卡的金額可以根據(jù)自己的寄遞交易額來選擇。一共有3個檔次，對應關系如下：第1個月完成*元交易額可申領*0元油卡4個月累積完成*萬元交易額可申領*元油卡4個月累積完成*萬元交易額可申領*元油卡禮品費用測算：4個月累計交易*萬的客戶，預計*個，油卡金額總計*萬。4個月累計交易*萬的客戶，預計*個，油卡金額總計*萬。4個月累計交易*萬的客戶，預計*個，油卡金額總計*萬元。合計：*萬。④4個月累積完成*萬元交易額可申領*元油卡“進取篇“活動詳情活動目標活動時間目標人群新協(xié)議用戶一方面快“進取篇“活動詳情活動流程：快遞員散發(fā)活動DM單，并告知活動內容用戶根據(jù)自身條件向快遞員發(fā)出申領需求，并填寫油卡申領單由地市分局對申領單進行審核，形成電子申請單上交省公司進行復查省公司對電子申請單進行復查，并給地市分公司返回結果11185外呼告知用戶通過審核并對寄遞信息進行核實快遞員給用戶回復結果快遞員給用戶回復結果省公司委托郵局給用戶快遞油卡審核通過審核未通過審核通過審核未通過“進取篇“活動詳情活動流程：快遞員散發(fā)活動DM單，并告知活動“進取篇“活動詳情用戶向快遞員提出申領需求，填寫申領單即完成申請手續(xù)，等待結果特別說明234561該活動僅限于新協(xié)議客戶參加快遞員3個工作日內給用戶回復申領結果，10個工作日內完成油卡的發(fā)放用戶寄遞交易額數(shù)據(jù)以省公司統(tǒng)計數(shù)據(jù)為準申領有且只有一次機會，不能重復申領該活動與新生篇活動不互斥。如一個新簽約客戶，交易額又達到考核標準，可以同時參加新生篇和進取篇兩個活動“進取篇“活動詳情用戶向快遞員提出申領需求，填寫申領單即完成下一步計劃宣傳項目校園寄遞綜合服務商中秋節(jié)端午節(jié)旅游寄，特產寄軍營寄（新兵到，老兵走）雙11，雙12年底大促國慶節(jié)七天樂國際郵政日跨年歡樂對對碰下一步計劃宣傳項目校園寄遞綜合服務商中秋節(jié)端午節(jié)旅游寄，特產目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容03活動執(zhí)行04效果預估01營銷活動的總體思路Contents目錄05微信公眾號相關內容02宣傳排期及內容郵政時間安排表5月3日-5月6日5月9日-5月13