平面設計第一章課件

工業(yè)設計系豐博講師平面設計工業(yè)設計系平面設計理論設計軟件（photoshop等）理論設計軟件人社會自然傳播活動生產活動環(huán)境的營造產品設計工業(yè)設計傳播設計視覺傳達設計（平面設計）環(huán)境設計設計的三角理論

人社會自然傳播活動生產活動環(huán)境的營造產品設計工業(yè)設計傳播設計例：家具設計（產品設計、傳播設計、環(huán)境設計）展示設計（傳播設計、環(huán)境設計）

“三角構造不是靜態(tài)的，而是運動的?！薄毡荆捍ㄌ餆簟叭菢嬙觳皇庆o態(tài)的，而是運動的。”——日本：川田燈第一章緒論

第一節(jié)平面設計的概念

第二節(jié)平面設計作品欣賞

第三節(jié)平面設計的構成因素

第四節(jié)平面設計的領域

第二章字體設計

第一節(jié)緒論

第二節(jié)漢字設計

第三節(jié)拉丁字母第三章標志的產生和發(fā)展

第二節(jié)標志的分類

第三節(jié)標志設計的基本要素

第四節(jié)標志的規(guī)范化第一章緒論第四章CI設計

第一節(jié)導入CI的目的、組成和作用

第二節(jié)CI體系/VI設計

第三節(jié)企業(yè)CIS/VIS設計系統項目清單第五章現代廣告設計

第一節(jié)現代廣告的特征

第二節(jié)廣告制作原理

第三節(jié)廣告圖形

第四節(jié)廣告色彩

第五節(jié)廣告文字設計

第六節(jié)廣告用語創(chuàng)作

第七節(jié)廣告與印刷

第八節(jié)廣告編排設計

第九節(jié)廣告的構思與表現

第十節(jié)海報與報刊廣告第四章CI設計

第一章緒論

視覺傳達設計（簡稱VISUALDESIGN）這一術語在國內還不普及，現僅出現在專業(yè)性較強的學術文章中。目前國際上流行的視覺傳達設計是指“具有平面功能的設計”，簡稱為視覺設計。第一節(jié)平面設計的概念第一章緒論視覺傳達設計（簡稱概念：平面設計是用形態(tài)和色彩將具有某種意義的內容表達出來的造形活動。平面設計標記符號文字概念：平面設計是用形態(tài)和色彩將具有某種意義的內容表達出來的造媒介：報紙、雜志及其它印刷宣傳物，電影片、攝影片、廣告牌等大量媒體（MassMedia），它們把有關內容傳達給眼睛從而進行造形性的表現性設計。媒介：應用場合：視覺傳達設計雖與商業(yè)設計、宣傳設計及印刷美術設計等相類似，但它不只限于產業(yè)活動的領域，而包含公共的、政治的宣傳，還包括印刷設計這類平面之外的展示和廣告類的主體設計?？傊?，視覺傳達設計是“給人看的設計、告知的設計”，一般是“相對產品設計而用的”。（日本《ァザ亻ン小辭典》）應用場合：其他產品形式設計平面設計書刊、雜志封面設計商品及文體廣告設計

器皿、玩具變形設計包裝設計

商品商標設計紡織及印染品設計汽車車體的外裝飾設計建筑的局部裝飾設計其他產品形式設計平面設計書刊、雜志封面設計商品及文體廣告設計

通過視覺來傳達某種目的的設計，這在19世紀中葉到20世紀中葉己逐漸興起，當時世界上廣泛采用裝飾美術、應用版畫或商業(yè)美術等，這些在日本被稱為圖案或商業(yè)美術，在第二次世界大戰(zhàn)以后設計更為活躍的時期，印刷美術設計（GraphicDesign）則作為通行的名稱而延用至今。視覺傳達設計這名稱的出現和認知是隨著世界上科學技術的日新月異而原來的印刷美術設計所包含的種種活動和表現的內容等已不再適應社會的需要,為了包括映像等新的信息傳達媒體，平面設計便應運而生。 通過視覺來傳達某種目的的設計，這在19世紀中葉到20世紀平面設計構成：色彩構成平面設計平面設計構成：色彩構成平面設計意大利艾倫.弗萊徹

日本福田繁雄第二節(jié)平面作品欣賞意大利艾倫.弗萊徹日本福田繁雄第二節(jié)平面作平面設計第一章課件龜倉雄策每日設計獎60周年紀念展招貼

1993貝聿銘盧浮宮龜倉雄策每日設計獎60周年紀念展招貼

1993貝聿銘平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件

緒論緒論

緒論緒論

緒論緒論平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件deltaincCD封面設計

deltaincCD封面設計平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件第三節(jié)平面設計的構成要素文字是人類社會生活中最普遍使用的造形要素。

人類的祖先為了把自己的思想觀點、感覺信息、經驗、教訓、成果及事件等寫出來，傳達到遠方，留傳給后代，便發(fā)明了文字。最初人們是把太陽、月亮、星星、氣象現象、農耕情況，以及與信仰有關的景象，用畫的形式簡化出來，由此即出現了象形文字，并用手書寫．或刻在骨石等材料上。在印刷術發(fā)明以前，人們?yōu)榱藦椭凭椭荒苡檬殖瓕?，例如中世紀歐洲的“寫本”，它就是在僧院的書室里由很多人分擔著抄寫而成的。文字第三節(jié)平面設計的構成要素文字是人類社會生活中最普遍使用的造平面設計第一章課件

之后，隨著印刷術的發(fā)展和普及，出現了新的表達用具及材料，并其種類極其繁多，同時文字也得到了進一步的發(fā)展。文字主要的可劃分為中文字和外文字，中文字中主要為漢字。我國除使用漢字外，還有蒙古文、藏文、回文和壯文等（見人民幣上所印文字）。外文中以英文為主，還有法文、德文、俄文等與拉丁文相近的文字。此外，在亞洲地區(qū)還使用著日文、朝鮮文等別具一格的字體。之后，隨著印刷術的發(fā)展和普及，出現了新的表達

平面設計中大量使用著各種標準印刷字體，并通過照相排版設備和電子計算機等現代設備將標準字體進行各種變形處理。此外，還根據需要進行各種字體的設計，此即一般所稱的中外文美術字．并越來越得到廣泛的應用。這是因為在平面設計中使用文字時，不但要明確其意，而且希望能有效地傳達出深層次的意味和內涵。

由于文字是一種記號，要求用它能正確地傳達某種思維，因此文字應有適合于傳達內容的感情表現和優(yōu)美的造形及其構成要素。為此，在確定適合內容的字體、字的大小、筆劃的粗細、色彩、排列（字距及行距的調節(jié)）等方面時，應加以綜合性的認真細致考慮。由于文字是一種記號，要求用它能正確地傳達某種思我國的書法藝術具有悠久的歷史，是一個文化寶庫，對此應認真學習，從中汲取豐富的營養(yǎng)，以求在此基礎上能創(chuàng)造出具有豐富個性的、獨特的表現形式。

由于字體設計廣泛應用于商標、標記、標準字體及廣告等的設計之中，因此在設計字體時必須與這些平面要素相互緊密配合，只有這樣設計才能達到完美的效果。我國的書法藝術具有悠久的歷史，是一

組合字體有三種含義：①印刷用語中稱它為合成文字，是指將幾個文字排在一起，鑄成一塊活字版；組合字體（logotype）

組合字體有三種含義：組合字體（logoty

②設計用語，即將兩個以上文字組合起來作為商標，用于署名和商標的就是這類作品；

③廣告語言，即用特定的形式來表示公司和商品名稱的美術字，這一類組合字體應用日益廣泛，除用于公司和商品外，還大量應用于店名、宣傳活動名稱，以及書和電視專題節(jié)目等。組合字體由于其各具個性特點，起到了加深印象和樹立鮮明形象的作用。 ②設計用語，即將兩個以上文字組合起來作為商標二、標記、象征符號、商標

標記、象征符號及商標等都是平面設計中的記號，它們是把要傳達的內容變換成圖形語言，且是用最簡潔的形態(tài)表示出的圖形語言。這些都是造形上的精華，因而具有平面設計本質的嚴密性。在當今復雜而發(fā)達的信息社會中，這些形似簡單的圖形語言其實效作用和內涵卻越來越豐富。二、標記、象征符號、商標

一般所有的信息傳達都是以記號為媒介進行的?？梢哉J為若按發(fā)生的階段來分析記號，則有信號（暗號）→標記→象征符號這樣三個發(fā)展階段，這是因為信號是連動物之間都具有的傳達媒介，例如一般用紅色信號物示意應停止行動等。至于標記，例如用紅色的圓來表示太陽，這一類圖形就具有了具體的特性，并且與特定的事物有著確定的對應關系。象征符號則不僅表示出某一事物及其存在性，而且能表現出包括其目的、內容、性格等方面的抽象概念。象征符號中最具代表性的即商品的商標標志。一般所有的信息傳達都是以記號為媒介進行的?？?/p>

標記作為記號，具有在某種規(guī)定的基礎上，來表達和指示意味的機能，例如男女廁所的標記比之語言來，可以進行單純而更直接的表現。標記有很多種類型，1920年維也納博物館長沃特！諾伊拉特博士以替代文字的圖形符號國際標準化為目標，在《視覺辭典》一書中收錄了2000個以上的繪畫圖形及其組合圖形，并于1930年出版了《國際圖形語言》一書。標記 標記作為記號，具有在某種規(guī)定的基礎上，來表達和指示意味的

象征符號一般是指用具體的形與色來表達思想和抽象的概念。大多用于表示運動、城市、團體、學校等場合。也有為了加深印象，用于商業(yè)目的的象征符號。此外，還有把象征符號圖形化后，作為商標使用，對此可稱為象征商標。當象征符號象征一個企業(yè)作為企業(yè)的標志使用，則成為注冊商標。為了形成更好的形象，提高企業(yè)的知名度，必須設計與企業(yè)發(fā)展相適應的高格調的象征符號。世界各國的注冊商標都受到法律的保護，國際上凡注冊的都有標記。象征符號象征符號一般是指用具體的形與色來表達思想和抽平面設計第一章課件商標設計商標設計平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件

標記、象征符號和商標是平面設計的重要構成要素·但它們之間在造形上有時并無明確的區(qū)別。 標記、象征符號和商標是平面設計的重要構成要插圖（Illustration）

Illustration可譯為說明圖、插圖或圖解等意，而一般所謂的插圖主要指用圖畫來描繪所敘述的內容?，F代的插圖已不僅停留于圖解，而是作為視覺設計的構成要素的畫，其本身必須明確具有平面的功能，由此插圖與一般美術作品是不同的。插圖（Illustration）平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件

從表現形式上看．大多數插圖是指描繪的作品。但是它與寫生不同，它要傳達某種具體的內容，井能喚起觀看者的感情．因而需要有很強的訴求力。設計報紙或雜志上的廣告插圖時，必須完全消化廣告計劃的構思，給作品以很強的個性，將構思與表現技術渾然一體來發(fā)揮其訴求效果。除了描繪的插圖外，可根據設計和攝影而采取寫實的、象征的、漫畫的．圖表的等各種表現形式，同時采用一切可以利用的表現技術來進行創(chuàng)造表現。隨著攝影藝術和電子計算機的發(fā)展，給插圖設計增加了活力，并展現出無限的可能性。由于插圖在現代社會的平面中發(fā)揮了重要作用，而且需求量很大，因此插圖職業(yè)作家也應運而生，并這一隊伍正在日益壯大。從表現形式上看．大多數插圖是指描繪的作品。但

隨著科學技術的進步，世界進入新的設計時代，平面設計的領域也日益擴大，并與其它設計領域相互交叉，甚至有時很難明確劃分其界線。盡管平面設計十分廣義，但在我們的社會生活和產業(yè)中，其主要的設計方面是明確的。

第四節(jié)平面設計的領域第四節(jié)平面設計的領域

1、文字字體設計

其中包括中文（如漢字、少數民族文字及中國數字等），外文（如英文、法文、德文、俄文、日文、朝鮮文、越南文以及阿拉伯數字等）。字體設計現已成為設計師應具備的基本功夫。1、文字字體設計其中包括中文（如漢字、少數民族文字平面設計第一章課件平面設計第一章課件2、商標、標記、象征符號、組合字體、圖形文字等設計由于這類設計能反映出企業(yè)商品的質量、信譽和形象等，因此在平面設計中占有極為重要的地位。2、商標、標記、象征符號、組合字體、圖形文字等設計由于平面設計第一章課件3、印刷美術設計隨著國際交流、貿易的頻繁，圖形文字、符號的理解性、記憶性、類別性及國際標準化研究開發(fā)已成為重要的課題，對此原指20世紀40年代的印刷品設計，而后廣義所指是所有的平面設計的視覺效果。從70年代起，插圖、活字設計、標記、展示陳列設計及CI（CorporateIdentity）設計等紛紛與廣告設計、包裝設計、編輯設計等一樣，出現了專業(yè)化的發(fā)展趨勢。3、印刷美術設計隨著國際交流、貿易的頻繁，圖形文字平面設計第一章課件

同時隨著社會的發(fā)展、立體性的設計也不斷增加，例如電視廣告、廣告塔、建筑物內外裝飾、交通規(guī)劃、色彩規(guī)劃等。這些新領域往往與建筑設計、工業(yè)設計、室內設計、紡織品設計、工藝美術設計、環(huán)境設計等有關，它們既有分工又相互配合而發(fā)展。由于印刷美術設計大量復制，大量迅速傳達，隨著交通和通訊工具的發(fā)達，它便成為可讓國內外的大眾幾乎同時接收到的共同信息，這也是印刷美術設計的明顯特征，因此世界上從事這一領域設計的歷史最長，其人數也最多。

現在，印刷美術設計的門類越來越多。從歷史來看以招貼為首，有報紙廣告、

雜志廣告、插圖、唱片封套、書籍封面設計、地圖、統計圖表設計、包裝設計、POP廣告、電影電視廣告、動畫化、活字設計等現在，印刷美術設計的門類越來越多。從歷史來看以招貼為

廣告設計是印刷美術設計中的重要內容。其主要有招貼畫設計、報紙廣告設計、雜志廣告設計、掛歷設計、映像設計（電影、電視、動畫、幻燈等）各方面。當今世界上報刊和圖書仍是視覺媒體的核心部分，因此編輯設計行業(yè)也愈益發(fā)達。廣告設計是印刷美術設計中的重要內容。其主要有招貼畫設計、報平面設計第一章課件4、CI設計

這是平面設計中最新的內容之一。一般是指為了創(chuàng)造理想的經營環(huán)境而有計劃地創(chuàng)造出企業(yè)新的形象和傳達系統的經營戰(zhàn)略，是將顯示企業(yè)存在的所有媒體加以視覺的一種設計。有效地利用商標、組合字體、色彩等要素，將廣告宣傳物、產品、包裝、使用說明書、建筑物、車輛、信箋及其抬頭、名片、工作服、辦公用品，甚至連帳冊傳票等都統一設計，以此來達到樹立鮮明的企業(yè)形象，讓人們明確認識企業(yè)的存在。4、CI設計這是平面設計中最新的內容之一。一般現在無論是國際性大企業(yè)，還是中小企業(yè)，甚至專業(yè)團體都運用CI手法作為企業(yè)經營的重要戰(zhàn)略來抓，并已取得了成效。因此CI設計越來越受到企業(yè)家的重視?，F在無論是國際性大企業(yè)，還是中小企業(yè)，甚至專業(yè)團體都運用CI平面設計第一章課件平面設計是一正在發(fā)展中的新興學科，它與其它學科有著密切的關系。因此，我們決不能靜止不變孤立地來學習平面設計，而應與其它學科有機地結合起來學習古同時在學習中，應結合國情，汲取我國傳統文化的精華，從而不斷創(chuàng)造出具有我國特色的平面設計作品來。平面設計是一正在發(fā)展中的新興學科，它與其它學科在這瞬息多變的信息社會中，我們可以樂觀地展望，平面設計將會滲透到備個設計領域之中，并發(fā)揮巨大的作用。在這瞬息多變的信息社會中，我們可以樂觀地展望平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件工業(yè)設計系豐博講師平面設計工業(yè)設計系平面設計理論設計軟件（photoshop等）理論設計軟件人社會自然傳播活動生產活動環(huán)境的營造產品設計工業(yè)設計傳播設計視覺傳達設計（平面設計）環(huán)境設計設計的三角理論

人社會自然傳播活動生產活動環(huán)境的營造產品設計工業(yè)設計傳播設計例：家具設計（產品設計、傳播設計、環(huán)境設計）展示設計（傳播設計、環(huán)境設計）

“三角構造不是靜態(tài)的，而是運動的。”——日本：川田燈“三角構造不是靜態(tài)的，而是運動的?！薄毡荆捍ㄌ餆舻谝徽戮w論

第一節(jié)平面設計的概念

第二節(jié)平面設計作品欣賞

第三節(jié)平面設計的構成因素

第四節(jié)平面設計的領域

第二章字體設計

第一節(jié)緒論

第二節(jié)漢字設計

第三節(jié)拉丁字母第三章標志的產生和發(fā)展

第二節(jié)標志的分類

第三節(jié)標志設計的基本要素

第四節(jié)標志的規(guī)范化第一章緒論第四章CI設計

第一節(jié)導入CI的目的、組成和作用

第二節(jié)CI體系/VI設計

第三節(jié)企業(yè)CIS/VIS設計系統項目清單第五章現代廣告設計

第一節(jié)現代廣告的特征

第二節(jié)廣告制作原理

第三節(jié)廣告圖形

第四節(jié)廣告色彩

第五節(jié)廣告文字設計

第六節(jié)廣告用語創(chuàng)作

第七節(jié)廣告與印刷

第八節(jié)廣告編排設計

第九節(jié)廣告的構思與表現

第十節(jié)海報與報刊廣告第四章CI設計

第一章緒論

視覺傳達設計（簡稱VISUALDESIGN）這一術語在國內還不普及，現僅出現在專業(yè)性較強的學術文章中。目前國際上流行的視覺傳達設計是指“具有平面功能的設計”，簡稱為視覺設計。第一節(jié)平面設計的概念第一章緒論視覺傳達設計（簡稱概念：平面設計是用形態(tài)和色彩將具有某種意義的內容表達出來的造形活動。平面設計標記符號文字概念：平面設計是用形態(tài)和色彩將具有某種意義的內容表達出來的造媒介：報紙、雜志及其它印刷宣傳物，電影片、攝影片、廣告牌等大量媒體（MassMedia），它們把有關內容傳達給眼睛從而進行造形性的表現性設計。媒介：應用場合：視覺傳達設計雖與商業(yè)設計、宣傳設計及印刷美術設計等相類似，但它不只限于產業(yè)活動的領域，而包含公共的、政治的宣傳，還包括印刷設計這類平面之外的展示和廣告類的主體設計?？傊?，視覺傳達設計是“給人看的設計、告知的設計”，一般是“相對產品設計而用的”。（日本《ァザ亻ン小辭典》）應用場合：其他產品形式設計平面設計書刊、雜志封面設計商品及文體廣告設計

器皿、玩具變形設計包裝設計

商品商標設計紡織及印染品設計汽車車體的外裝飾設計建筑的局部裝飾設計其他產品形式設計平面設計書刊、雜志封面設計商品及文體廣告設計

通過視覺來傳達某種目的的設計，這在19世紀中葉到20世紀中葉己逐漸興起，當時世界上廣泛采用裝飾美術、應用版畫或商業(yè)美術等，這些在日本被稱為圖案或商業(yè)美術，在第二次世界大戰(zhàn)以后設計更為活躍的時期，印刷美術設計（GraphicDesign）則作為通行的名稱而延用至今。視覺傳達設計這名稱的出現和認知是隨著世界上科學技術的日新月異而原來的印刷美術設計所包含的種種活動和表現的內容等已不再適應社會的需要,為了包括映像等新的信息傳達媒體，平面設計便應運而生。 通過視覺來傳達某種目的的設計，這在19世紀中葉到20世紀平面設計構成：色彩構成平面設計平面設計構成：色彩構成平面設計意大利艾倫.弗萊徹

日本福田繁雄第二節(jié)平面作品欣賞意大利艾倫.弗萊徹日本福田繁雄第二節(jié)平面作平面設計第一章課件龜倉雄策每日設計獎60周年紀念展招貼

1993貝聿銘盧浮宮龜倉雄策每日設計獎60周年紀念展招貼

1993貝聿銘平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件

緒論緒論

緒論緒論

緒論緒論平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件deltaincCD封面設計

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人類的祖先為了把自己的思想觀點、感覺信息、經驗、教訓、成果及事件等寫出來，傳達到遠方，留傳給后代，便發(fā)明了文字。最初人們是把太陽、月亮、星星、氣象現象、農耕情況，以及與信仰有關的景象，用畫的形式簡化出來，由此即出現了象形文字，并用手書寫．或刻在骨石等材料上。在印刷術發(fā)明以前，人們?yōu)榱藦椭凭椭荒苡檬殖瓕?，例如中世紀歐洲的“寫本”，它就是在僧院的書室里由很多人分擔著抄寫而成的。文字第三節(jié)平面設計的構成要素文字是人類社會生活中最普遍使用的造平面設計第一章課件

之后，隨著印刷術的發(fā)展和普及，出現了新的表達用具及材料，并其種類極其繁多，同時文字也得到了進一步的發(fā)展。文字主要的可劃分為中文字和外文字，中文字中主要為漢字。我國除使用漢字外，還有蒙古文、藏文、回文和壯文等（見人民幣上所印文字）。外文中以英文為主，還有法文、德文、俄文等與拉丁文相近的文字。此外，在亞洲地區(qū)還使用著日文、朝鮮文等別具一格的字體。之后，隨著印刷術的發(fā)展和普及，出現了新的表達

平面設計中大量使用著各種標準印刷字體，并通過照相排版設備和電子計算機等現代設備將標準字體進行各種變形處理。此外，還根據需要進行各種字體的設計，此即一般所稱的中外文美術字．并越來越得到廣泛的應用。這是因為在平面設計中使用文字時，不但要明確其意，而且希望能有效地傳達出深層次的意味和內涵。

由于文字是一種記號，要求用它能正確地傳達某種思維，因此文字應有適合于傳達內容的感情表現和優(yōu)美的造形及其構成要素。為此，在確定適合內容的字體、字的大小、筆劃的粗細、色彩、排列（字距及行距的調節(jié)）等方面時，應加以綜合性的認真細致考慮。由于文字是一種記號，要求用它能正確地傳達某種思我國的書法藝術具有悠久的歷史，是一個文化寶庫，對此應認真學習，從中汲取豐富的營養(yǎng)，以求在此基礎上能創(chuàng)造出具有豐富個性的、獨特的表現形式。

由于字體設計廣泛應用于商標、標記、標準字體及廣告等的設計之中，因此在設計字體時必須與這些平面要素相互緊密配合，只有這樣設計才能達到完美的效果。我國的書法藝術具有悠久的歷史，是一

組合字體有三種含義：①印刷用語中稱它為合成文字，是指將幾個文字排在一起，鑄成一塊活字版；組合字體（logotype）

組合字體有三種含義：組合字體（logoty

②設計用語，即將兩個以上文字組合起來作為商標，用于署名和商標的就是這類作品；

③廣告語言，即用特定的形式來表示公司和商品名稱的美術字，這一類組合字體應用日益廣泛，除用于公司和商品外，還大量應用于店名、宣傳活動名稱，以及書和電視專題節(jié)目等。組合字體由于其各具個性特點，起到了加深印象和樹立鮮明形象的作用。 ②設計用語，即將兩個以上文字組合起來作為商標二、標記、象征符號、商標

標記、象征符號及商標等都是平面設計中的記號，它們是把要傳達的內容變換成圖形語言，且是用最簡潔的形態(tài)表示出的圖形語言。這些都是造形上的精華，因而具有平面設計本質的嚴密性。在當今復雜而發(fā)達的信息社會中，這些形似簡單的圖形語言其實效作用和內涵卻越來越豐富。二、標記、象征符號、商標

一般所有的信息傳達都是以記號為媒介進行的。可以認為若按發(fā)生的階段來分析記號，則有信號（暗號）→標記→象征符號這樣三個發(fā)展階段，這是因為信號是連動物之間都具有的傳達媒介，例如一般用紅色信號物示意應停止行動等。至于標記，例如用紅色的圓來表示太陽，這一類圖形就具有了具體的特性，并且與特定的事物有著確定的對應關系。象征符號則不僅表示出某一事物及其存在性，而且能表現出包括其目的、內容、性格等方面的抽象概念。象征符號中最具代表性的即商品的商標標志。一般所有的信息傳達都是以記號為媒介進行的。可

標記作為記號，具有在某種規(guī)定的基礎上，來表達和指示意味的機能，例如男女廁所的標記比之語言來，可以進行單純而更直接的表現。標記有很多種類型，1920年維也納博物館長沃特！諾伊拉特博士以替代文字的圖形符號國際標準化為目標，在《視覺辭典》一書中收錄了2000個以上的繪畫圖形及其組合圖形，并于1930年出版了《國際圖形語言》一書。標記 標記作為記號，具有在某種規(guī)定的基礎上，來表達和指示意味的

象征符號一般是指用具體的形與色來表達思想和抽象的概念。大多用于表示運動、城市、團體、學校等場合。也有為了加深印象，用于商業(yè)目的的象征符號。此外，還有把象征符號圖形化后，作為商標使用，對此可稱為象征商標。當象征符號象征一個企業(yè)作為企業(yè)的標志使用，則成為注冊商標。為了形成更好的形象，提高企業(yè)的知名度，必須設計與企業(yè)發(fā)展相適應的高格調的象征符號。世界各國的注冊商標都受到法律的保護，國際上凡注冊的都有標記。象征符號象征符號一般是指用具體的形與色來表達思想和抽平面設計第一章課件商標設計商標設計平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件

標記、象征符號和商標是平面設計的重要構成要素·但它們之間在造形上有時并無明確的區(qū)別。 標記、象征符號和商標是平面設計的重要構成要插圖（Illustration）

Illustration可譯為說明圖、插圖或圖解等意，而一般所謂的插圖主要指用圖畫來描繪所敘述的內容?，F代的插圖已不僅停留于圖解，而是作為視覺設計的構成要素的畫，其本身必須明確具有平面的功能，由此插圖與一般美術作品是不同的。插圖（Illustration）平面設計第一章課件平面設計第一章課件平面設計第一章課件

從表現形式上看．大多數插圖是指描繪的作品。但是它與寫生不同，它要傳達某種具體的內容，井能喚起觀看者的感情．因而需要有很強的訴求力。設計報紙或雜志上的廣告插圖時，必須完全消化廣告計劃的構思，給作品以很強的個性，將構思與表現技術渾然一體來發(fā)揮其訴求效果。除了描繪的插圖外，可根據設計和攝影而采取寫實的、象征的、漫畫的．圖表的等各種表現形式，同時采用一切可以利用的表現技術來進行創(chuàng)造表現。隨著攝影藝術和電子計算機的發(fā)展，給插圖設計增加了活力，并展現出無限的可能性。由于插圖在現代社會的平面中發(fā)揮了重要作用，而且需求量很大，因此插圖職業(yè)作家也應運而生，并這一隊伍正在日益壯大。從表現形式上看．大多數插圖是指描繪的作品。但

隨著科學技術的進步，世界進入新的設計時代，平面設計的領域也日益擴大，并與其它設計領域相互交叉，甚至有時很難明確劃分其界線。盡管平面設計十分廣義，但在我們的社會生活和產業(yè)中，其主要的設計方面是明確的。

第四節(jié)平面設計的領域第四節(jié)平面設計的領域

1、文字字體設計

其中包括中文（如漢字、少數民族文字及中國數字等），外文（如英文、法文、德文、俄文、日文、朝鮮文、越南文以及阿拉伯數字等）。字體設計現已成為設計師應具備的基本功夫。1、文字字體設計其中包括中文（如漢字、少數民族文字平面設計第一章課件平面設計第一章課件2、商標、標記、象征符號、組合字體、圖形文字等設計由于這類設計能反映出企業(yè)商品的質量、信譽和形象等，因此在平面設計中占有極為重要的地位。2、商標、標記、象征符號、組合字體、圖形文字等設計由于平面設計第一章課件3、印刷美術設計隨著國際交流、貿易的頻繁