平面設(shè)計第一章課件

工業(yè)設(shè)計系豐博講師平面設(shè)計工業(yè)設(shè)計系平面設(shè)計理論設(shè)計軟件（photoshop等）理論設(shè)計軟件人社會自然傳播活動生產(chǎn)活動環(huán)境的營造產(chǎn)品設(shè)計工業(yè)設(shè)計傳播設(shè)計視覺傳達設(shè)計（平面設(shè)計）環(huán)境設(shè)計設(shè)計的三角理論

人社會自然傳播活動生產(chǎn)活動環(huán)境的營造產(chǎn)品設(shè)計工業(yè)設(shè)計傳播設(shè)計例：家具設(shè)計（產(chǎn)品設(shè)計、傳播設(shè)計、環(huán)境設(shè)計）展示設(shè)計（傳播設(shè)計、環(huán)境設(shè)計）

“三角構(gòu)造不是靜態(tài)的，而是運動的。”——日本：川田燈“三角構(gòu)造不是靜態(tài)的，而是運動的?！薄毡荆捍ㄌ餆舻谝徽戮w論

第一節(jié)平面設(shè)計的概念

第二節(jié)平面設(shè)計作品欣賞

第三節(jié)平面設(shè)計的構(gòu)成因素

第四節(jié)平面設(shè)計的領(lǐng)域

第二章字體設(shè)計

第一節(jié)緒論

第二節(jié)漢字設(shè)計

第三節(jié)拉丁字母第三章標志的產(chǎn)生和發(fā)展

第二節(jié)標志的分類

第三節(jié)標志設(shè)計的基本要素

第四節(jié)標志的規(guī)范化第一章緒論第四章CI設(shè)計

第一節(jié)導(dǎo)入CI的目的、組成和作用

第二節(jié)CI體系/VI設(shè)計

第三節(jié)企業(yè)CIS/VIS設(shè)計系統(tǒng)項目清單第五章現(xiàn)代廣告設(shè)計

第一節(jié)現(xiàn)代廣告的特征

第二節(jié)廣告制作原理

第三節(jié)廣告圖形

第四節(jié)廣告色彩

第五節(jié)廣告文字設(shè)計

第六節(jié)廣告用語創(chuàng)作

第七節(jié)廣告與印刷

第八節(jié)廣告編排設(shè)計

第九節(jié)廣告的構(gòu)思與表現(xiàn)

第十節(jié)海報與報刊廣告第四章CI設(shè)計

第一章緒論

視覺傳達設(shè)計（簡稱VISUALDESIGN）這一術(shù)語在國內(nèi)還不普及，現(xiàn)僅出現(xiàn)在專業(yè)性較強的學(xué)術(shù)文章中。目前國際上流行的視覺傳達設(shè)計是指“具有平面功能的設(shè)計”，簡稱為視覺設(shè)計。第一節(jié)平面設(shè)計的概念第一章緒論視覺傳達設(shè)計（簡稱概念：平面設(shè)計是用形態(tài)和色彩將具有某種意義的內(nèi)容表達出來的造形活動。平面設(shè)計標記符號文字概念：平面設(shè)計是用形態(tài)和色彩將具有某種意義的內(nèi)容表達出來的造媒介：報紙、雜志及其它印刷宣傳物，電影片、攝影片、廣告牌等大量媒體（MassMedia），它們把有關(guān)內(nèi)容傳達給眼睛從而進行造形性的表現(xiàn)性設(shè)計。媒介：應(yīng)用場合：視覺傳達設(shè)計雖與商業(yè)設(shè)計、宣傳設(shè)計及印刷美術(shù)設(shè)計等相類似，但它不只限于產(chǎn)業(yè)活動的領(lǐng)域，而包含公共的、政治的宣傳，還包括印刷設(shè)計這類平面之外的展示和廣告類的主體設(shè)計?？傊曈X傳達設(shè)計是“給人看的設(shè)計、告知的設(shè)計”，一般是“相對產(chǎn)品設(shè)計而用的”。（日本《ァザ亻ン小辭典》）應(yīng)用場合：其他產(chǎn)品形式設(shè)計平面設(shè)計書刊、雜志封面設(shè)計商品及文體廣告設(shè)計

器皿、玩具變形設(shè)計包裝設(shè)計

商品商標設(shè)計紡織及印染品設(shè)計汽車車體的外裝飾設(shè)計建筑的局部裝飾設(shè)計其他產(chǎn)品形式設(shè)計平面設(shè)計書刊、雜志封面設(shè)計商品及文體廣告設(shè)計

通過視覺來傳達某種目的的設(shè)計，這在19世紀中葉到20世紀中葉己逐漸興起，當時世界上廣泛采用裝飾美術(shù)、應(yīng)用版畫或商業(yè)美術(shù)等，這些在日本被稱為圖案或商業(yè)美術(shù)，在第二次世界大戰(zhàn)以后設(shè)計更為活躍的時期，印刷美術(shù)設(shè)計（GraphicDesign）則作為通行的名稱而延用至今。視覺傳達設(shè)計這名稱的出現(xiàn)和認知是隨著世界上科學(xué)技術(shù)的日新月異而原來的印刷美術(shù)設(shè)計所包含的種種活動和表現(xiàn)的內(nèi)容等已不再適應(yīng)社會的需要,為了包括映像等新的信息傳達媒體，平面設(shè)計便應(yīng)運而生。 通過視覺來傳達某種目的的設(shè)計，這在19世紀中葉到20世紀平面設(shè)計構(gòu)成：色彩構(gòu)成平面設(shè)計平面設(shè)計構(gòu)成：色彩構(gòu)成平面設(shè)計意大利艾倫.弗萊徹

日本福田繁雄第二節(jié)平面作品欣賞意大利艾倫.弗萊徹日本福田繁雄第二節(jié)平面作平面設(shè)計第一章課件龜倉雄策每日設(shè)計獎60周年紀念展招貼

1993貝聿銘盧浮宮龜倉雄策每日設(shè)計獎60周年紀念展招貼

1993貝聿銘平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件

緒論緒論

緒論緒論

緒論緒論平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件deltaincCD封面設(shè)計

deltaincCD封面設(shè)計平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件第三節(jié)平面設(shè)計的構(gòu)成要素文字是人類社會生活中最普遍使用的造形要素。

人類的祖先為了把自己的思想觀點、感覺信息、經(jīng)驗、教訓(xùn)、成果及事件等寫出來，傳達到遠方，留傳給后代，便發(fā)明了文字。最初人們是把太陽、月亮、星星、氣象現(xiàn)象、農(nóng)耕情況，以及與信仰有關(guān)的景象，用畫的形式簡化出來，由此即出現(xiàn)了象形文字，并用手書寫．或刻在骨石等材料上。在印刷術(shù)發(fā)明以前，人們?yōu)榱藦?fù)制就只能用手抄寫，例如中世紀歐洲的“寫本”，它就是在僧院的書室里由很多人分擔(dān)著抄寫而成的。文字第三節(jié)平面設(shè)計的構(gòu)成要素文字是人類社會生活中最普遍使用的造平面設(shè)計第一章課件

之后，隨著印刷術(shù)的發(fā)展和普及，出現(xiàn)了新的表達用具及材料，并其種類極其繁多，同時文字也得到了進一步的發(fā)展。文字主要的可劃分為中文字和外文字，中文字中主要為漢字。我國除使用漢字外，還有蒙古文、藏文、回文和壯文等（見人民幣上所印文字）。外文中以英文為主，還有法文、德文、俄文等與拉丁文相近的文字。此外，在亞洲地區(qū)還使用著日文、朝鮮文等別具一格的字體。之后，隨著印刷術(shù)的發(fā)展和普及，出現(xiàn)了新的表達

平面設(shè)計中大量使用著各種標準印刷字體，并通過照相排版設(shè)備和電子計算機等現(xiàn)代設(shè)備將標準字體進行各種變形處理。此外，還根據(jù)需要進行各種字體的設(shè)計，此即一般所稱的中外文美術(shù)字．并越來越得到廣泛的應(yīng)用。這是因為在平面設(shè)計中使用文字時，不但要明確其意，而且希望能有效地傳達出深層次的意味和內(nèi)涵。

由于文字是一種記號，要求用它能正確地傳達某種思維，因此文字應(yīng)有適合于傳達內(nèi)容的感情表現(xiàn)和優(yōu)美的造形及其構(gòu)成要素。為此，在確定適合內(nèi)容的字體、字的大小、筆劃的粗細、色彩、排列（字距及行距的調(diào)節(jié)）等方面時，應(yīng)加以綜合性的認真細致考慮。由于文字是一種記號，要求用它能正確地傳達某種思我國的書法藝術(shù)具有悠久的歷史，是一個文化寶庫，對此應(yīng)認真學(xué)習(xí)，從中汲取豐富的營養(yǎng)，以求在此基礎(chǔ)上能創(chuàng)造出具有豐富個性的、獨特的表現(xiàn)形式。

由于字體設(shè)計廣泛應(yīng)用于商標、標記、標準字體及廣告等的設(shè)計之中，因此在設(shè)計字體時必須與這些平面要素相互緊密配合，只有這樣設(shè)計才能達到完美的效果。我國的書法藝術(shù)具有悠久的歷史，是一

組合字體有三種含義：①印刷用語中稱它為合成文字，是指將幾個文字排在一起，鑄成一塊活字版；組合字體（logotype）

組合字體有三種含義：組合字體（logoty

②設(shè)計用語，即將兩個以上文字組合起來作為商標，用于署名和商標的就是這類作品；

③廣告語言，即用特定的形式來表示公司和商品名稱的美術(shù)字，這一類組合字體應(yīng)用日益廣泛，除用于公司和商品外，還大量應(yīng)用于店名、宣傳活動名稱，以及書和電視專題節(jié)目等。組合字體由于其各具個性特點，起到了加深印象和樹立鮮明形象的作用。 ②設(shè)計用語，即將兩個以上文字組合起來作為商標二、標記、象征符號、商標

標記、象征符號及商標等都是平面設(shè)計中的記號，它們是把要傳達的內(nèi)容變換成圖形語言，且是用最簡潔的形態(tài)表示出的圖形語言。這些都是造形上的精華，因而具有平面設(shè)計本質(zhì)的嚴密性。在當今復(fù)雜而發(fā)達的信息社會中，這些形似簡單的圖形語言其實效作用和內(nèi)涵卻越來越豐富。二、標記、象征符號、商標

一般所有的信息傳達都是以記號為媒介進行的?？梢哉J為若按發(fā)生的階段來分析記號，則有信號（暗號）→標記→象征符號這樣三個發(fā)展階段，這是因為信號是連動物之間都具有的傳達媒介，例如一般用紅色信號物示意應(yīng)停止行動等。至于標記，例如用紅色的圓來表示太陽，這一類圖形就具有了具體的特性，并且與特定的事物有著確定的對應(yīng)關(guān)系。象征符號則不僅表示出某一事物及其存在性，而且能表現(xiàn)出包括其目的、內(nèi)容、性格等方面的抽象概念。象征符號中最具代表性的即商品的商標標志。一般所有的信息傳達都是以記號為媒介進行的?？?/p>

標記作為記號，具有在某種規(guī)定的基礎(chǔ)上，來表達和指示意味的機能，例如男女廁所的標記比之語言來，可以進行單純而更直接的表現(xiàn)。標記有很多種類型，1920年維也納博物館長沃特！諾伊拉特博士以替代文字的圖形符號國際標準化為目標，在《視覺辭典》一書中收錄了2000個以上的繪畫圖形及其組合圖形，并于1930年出版了《國際圖形語言》一書。標記 標記作為記號，具有在某種規(guī)定的基礎(chǔ)上，來表達和指示意味的

象征符號一般是指用具體的形與色來表達思想和抽象的概念。大多用于表示運動、城市、團體、學(xué)校等場合。也有為了加深印象，用于商業(yè)目的的象征符號。此外，還有把象征符號圖形化后，作為商標使用，對此可稱為象征商標。當象征符號象征一個企業(yè)作為企業(yè)的標志使用，則成為注冊商標。為了形成更好的形象，提高企業(yè)的知名度，必須設(shè)計與企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的高格調(diào)的象征符號。世界各國的注冊商標都受到法律的保護，國際上凡注冊的都有標記。象征符號象征符號一般是指用具體的形與色來表達思想和抽平面設(shè)計第一章課件商標設(shè)計商標設(shè)計平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件

標記、象征符號和商標是平面設(shè)計的重要構(gòu)成要素·但它們之間在造形上有時并無明確的區(qū)別。 標記、象征符號和商標是平面設(shè)計的重要構(gòu)成要插圖（Illustration）

Illustration可譯為說明圖、插圖或圖解等意，而一般所謂的插圖主要指用圖畫來描繪所敘述的內(nèi)容。現(xiàn)代的插圖已不僅停留于圖解，而是作為視覺設(shè)計的構(gòu)成要素的畫，其本身必須明確具有平面的功能，由此插圖與一般美術(shù)作品是不同的。插圖（Illustration）平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件

從表現(xiàn)形式上看．大多數(shù)插圖是指描繪的作品。但是它與寫生不同，它要傳達某種具體的內(nèi)容，井能喚起觀看者的感情．因而需要有很強的訴求力。設(shè)計報紙或雜志上的廣告插圖時，必須完全消化廣告計劃的構(gòu)思，給作品以很強的個性，將構(gòu)思與表現(xiàn)技術(shù)渾然一體來發(fā)揮其訴求效果。除了描繪的插圖外，可根據(jù)設(shè)計和攝影而采取寫實的、象征的、漫畫的．圖表的等各種表現(xiàn)形式，同時采用一切可以利用的表現(xiàn)技術(shù)來進行創(chuàng)造表現(xiàn)。隨著攝影藝術(shù)和電子計算機的發(fā)展，給插圖設(shè)計增加了活力，并展現(xiàn)出無限的可能性。由于插圖在現(xiàn)代社會的平面中發(fā)揮了重要作用，而且需求量很大，因此插圖職業(yè)作家也應(yīng)運而生，并這一隊伍正在日益壯大。從表現(xiàn)形式上看．大多數(shù)插圖是指描繪的作品。但

隨著科學(xué)技術(shù)的進步，世界進入新的設(shè)計時代，平面設(shè)計的領(lǐng)域也日益擴大，并與其它設(shè)計領(lǐng)域相互交叉，甚至有時很難明確劃分其界線。盡管平面設(shè)計十分廣義，但在我們的社會生活和產(chǎn)業(yè)中，其主要的設(shè)計方面是明確的。

第四節(jié)平面設(shè)計的領(lǐng)域第四節(jié)平面設(shè)計的領(lǐng)域

1、文字字體設(shè)計

其中包括中文（如漢字、少數(shù)民族文字及中國數(shù)字等），外文（如英文、法文、德文、俄文、日文、朝鮮文、越南文以及阿拉伯數(shù)字等）。字體設(shè)計現(xiàn)已成為設(shè)計師應(yīng)具備的基本功夫。1、文字字體設(shè)計其中包括中文（如漢字、少數(shù)民族文字平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件2、商標、標記、象征符號、組合字體、圖形文字等設(shè)計由于這類設(shè)計能反映出企業(yè)商品的質(zhì)量、信譽和形象等，因此在平面設(shè)計中占有極為重要的地位。2、商標、標記、象征符號、組合字體、圖形文字等設(shè)計由于平面設(shè)計第一章課件3、印刷美術(shù)設(shè)計隨著國際交流、貿(mào)易的頻繁，圖形文字、符號的理解性、記憶性、類別性及國際標準化研究開發(fā)已成為重要的課題，對此原指20世紀40年代的印刷品設(shè)計，而后廣義所指是所有的平面設(shè)計的視覺效果。從70年代起，插圖、活字設(shè)計、標記、展示陳列設(shè)計及CI（CorporateIdentity）設(shè)計等紛紛與廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、編輯設(shè)計等一樣，出現(xiàn)了專業(yè)化的發(fā)展趨勢。3、印刷美術(shù)設(shè)計隨著國際交流、貿(mào)易的頻繁，圖形文字平面設(shè)計第一章課件

同時隨著社會的發(fā)展、立體性的設(shè)計也不斷增加，例如電視廣告、廣告塔、建筑物內(nèi)外裝飾、交通規(guī)劃、色彩規(guī)劃等。這些新領(lǐng)域往往與建筑設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、紡織品設(shè)計、工藝美術(shù)設(shè)計、環(huán)境設(shè)計等有關(guān)，它們既有分工又相互配合而發(fā)展。由于印刷美術(shù)設(shè)計大量復(fù)制，大量迅速傳達，隨著交通和通訊工具的發(fā)達，它便成為可讓國內(nèi)外的大眾幾乎同時接收到的共同信息，這也是印刷美術(shù)設(shè)計的明顯特征，因此世界上從事這一領(lǐng)域設(shè)計的歷史最長，其人數(shù)也最多。

現(xiàn)在，印刷美術(shù)設(shè)計的門類越來越多。從歷史來看以招貼為首，有報紙廣告、

雜志廣告、插圖、唱片封套、書籍封面設(shè)計、地圖、統(tǒng)計圖表設(shè)計、包裝設(shè)計、POP廣告、電影電視廣告、動畫化、活字設(shè)計等現(xiàn)在，印刷美術(shù)設(shè)計的門類越來越多。從歷史來看以招貼為

廣告設(shè)計是印刷美術(shù)設(shè)計中的重要內(nèi)容。其主要有招貼畫設(shè)計、報紙廣告設(shè)計、雜志廣告設(shè)計、掛歷設(shè)計、映像設(shè)計（電影、電視、動畫、幻燈等）各方面。當今世界上報刊和圖書仍是視覺媒體的核心部分，因此編輯設(shè)計行業(yè)也愈益發(fā)達。廣告設(shè)計是印刷美術(shù)設(shè)計中的重要內(nèi)容。其主要有招貼畫設(shè)計、報平面設(shè)計第一章課件4、CI設(shè)計

這是平面設(shè)計中最新的內(nèi)容之一。一般是指為了創(chuàng)造理想的經(jīng)營環(huán)境而有計劃地創(chuàng)造出企業(yè)新的形象和傳達系統(tǒng)的經(jīng)營戰(zhàn)略，是將顯示企業(yè)存在的所有媒體加以視覺的一種設(shè)計。有效地利用商標、組合字體、色彩等要素，將廣告宣傳物、產(chǎn)品、包裝、使用說明書、建筑物、車輛、信箋及其抬頭、名片、工作服、辦公用品，甚至連帳冊傳票等都統(tǒng)一設(shè)計，以此來達到樹立鮮明的企業(yè)形象，讓人們明確認識企業(yè)的存在。4、CI設(shè)計這是平面設(shè)計中最新的內(nèi)容之一。一般現(xiàn)在無論是國際性大企業(yè)，還是中小企業(yè)，甚至專業(yè)團體都運用CI手法作為企業(yè)經(jīng)營的重要戰(zhàn)略來抓，并已取得了成效。因此CI設(shè)計越來越受到企業(yè)家的重視?，F(xiàn)在無論是國際性大企業(yè)，還是中小企業(yè)，甚至專業(yè)團體都運用CI平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計是一正在發(fā)展中的新興學(xué)科，它與其它學(xué)科有著密切的關(guān)系。因此，我們決不能靜止不變孤立地來學(xué)習(xí)平面設(shè)計，而應(yīng)與其它學(xué)科有機地結(jié)合起來學(xué)習(xí)古同時在學(xué)習(xí)中，應(yīng)結(jié)合國情，汲取我國傳統(tǒng)文化的精華，從而不斷創(chuàng)造出具有我國特色的平面設(shè)計作品來。平面設(shè)計是一正在發(fā)展中的新興學(xué)科，它與其它學(xué)科在這瞬息多變的信息社會中，我們可以樂觀地展望，平面設(shè)計將會滲透到備個設(shè)計領(lǐng)域之中，并發(fā)揮巨大的作用。在這瞬息多變的信息社會中，我們可以樂觀地展望平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件工業(yè)設(shè)計系豐博講師平面設(shè)計工業(yè)設(shè)計系平面設(shè)計理論設(shè)計軟件（photoshop等）理論設(shè)計軟件人社會自然傳播活動生產(chǎn)活動環(huán)境的營造產(chǎn)品設(shè)計工業(yè)設(shè)計傳播設(shè)計視覺傳達設(shè)計（平面設(shè)計）環(huán)境設(shè)計設(shè)計的三角理論

人社會自然傳播活動生產(chǎn)活動環(huán)境的營造產(chǎn)品設(shè)計工業(yè)設(shè)計傳播設(shè)計例：家具設(shè)計（產(chǎn)品設(shè)計、傳播設(shè)計、環(huán)境設(shè)計）展示設(shè)計（傳播設(shè)計、環(huán)境設(shè)計）

“三角構(gòu)造不是靜態(tài)的，而是運動的?！薄毡荆捍ㄌ餆簟叭菢?gòu)造不是靜態(tài)的，而是運動的?！薄毡荆捍ㄌ餆舻谝徽戮w論

第一節(jié)平面設(shè)計的概念

第二節(jié)平面設(shè)計作品欣賞

第三節(jié)平面設(shè)計的構(gòu)成因素

第四節(jié)平面設(shè)計的領(lǐng)域

第二章字體設(shè)計

第一節(jié)緒論

第二節(jié)漢字設(shè)計

第三節(jié)拉丁字母第三章標志的產(chǎn)生和發(fā)展

第二節(jié)標志的分類

第三節(jié)標志設(shè)計的基本要素

第四節(jié)標志的規(guī)范化第一章緒論第四章CI設(shè)計

第一節(jié)導(dǎo)入CI的目的、組成和作用

第二節(jié)CI體系/VI設(shè)計

第三節(jié)企業(yè)CIS/VIS設(shè)計系統(tǒng)項目清單第五章現(xiàn)代廣告設(shè)計

第一節(jié)現(xiàn)代廣告的特征

第二節(jié)廣告制作原理

第三節(jié)廣告圖形

第四節(jié)廣告色彩

第五節(jié)廣告文字設(shè)計

第六節(jié)廣告用語創(chuàng)作

第七節(jié)廣告與印刷

第八節(jié)廣告編排設(shè)計

第九節(jié)廣告的構(gòu)思與表現(xiàn)

第十節(jié)海報與報刊廣告第四章CI設(shè)計

第一章緒論

視覺傳達設(shè)計（簡稱VISUALDESIGN）這一術(shù)語在國內(nèi)還不普及，現(xiàn)僅出現(xiàn)在專業(yè)性較強的學(xué)術(shù)文章中。目前國際上流行的視覺傳達設(shè)計是指“具有平面功能的設(shè)計”，簡稱為視覺設(shè)計。第一節(jié)平面設(shè)計的概念第一章緒論視覺傳達設(shè)計（簡稱概念：平面設(shè)計是用形態(tài)和色彩將具有某種意義的內(nèi)容表達出來的造形活動。平面設(shè)計標記符號文字概念：平面設(shè)計是用形態(tài)和色彩將具有某種意義的內(nèi)容表達出來的造媒介：報紙、雜志及其它印刷宣傳物，電影片、攝影片、廣告牌等大量媒體（MassMedia），它們把有關(guān)內(nèi)容傳達給眼睛從而進行造形性的表現(xiàn)性設(shè)計。媒介：應(yīng)用場合：視覺傳達設(shè)計雖與商業(yè)設(shè)計、宣傳設(shè)計及印刷美術(shù)設(shè)計等相類似，但它不只限于產(chǎn)業(yè)活動的領(lǐng)域，而包含公共的、政治的宣傳，還包括印刷設(shè)計這類平面之外的展示和廣告類的主體設(shè)計?？傊曈X傳達設(shè)計是“給人看的設(shè)計、告知的設(shè)計”，一般是“相對產(chǎn)品設(shè)計而用的”。（日本《ァザ亻ン小辭典》）應(yīng)用場合：其他產(chǎn)品形式設(shè)計平面設(shè)計書刊、雜志封面設(shè)計商品及文體廣告設(shè)計

器皿、玩具變形設(shè)計包裝設(shè)計

商品商標設(shè)計紡織及印染品設(shè)計汽車車體的外裝飾設(shè)計建筑的局部裝飾設(shè)計其他產(chǎn)品形式設(shè)計平面設(shè)計書刊、雜志封面設(shè)計商品及文體廣告設(shè)計

通過視覺來傳達某種目的的設(shè)計，這在19世紀中葉到20世紀中葉己逐漸興起，當時世界上廣泛采用裝飾美術(shù)、應(yīng)用版畫或商業(yè)美術(shù)等，這些在日本被稱為圖案或商業(yè)美術(shù)，在第二次世界大戰(zhàn)以后設(shè)計更為活躍的時期，印刷美術(shù)設(shè)計（GraphicDesign）則作為通行的名稱而延用至今。視覺傳達設(shè)計這名稱的出現(xiàn)和認知是隨著世界上科學(xué)技術(shù)的日新月異而原來的印刷美術(shù)設(shè)計所包含的種種活動和表現(xiàn)的內(nèi)容等已不再適應(yīng)社會的需要,為了包括映像等新的信息傳達媒體，平面設(shè)計便應(yīng)運而生。 通過視覺來傳達某種目的的設(shè)計，這在19世紀中葉到20世紀平面設(shè)計構(gòu)成：色彩構(gòu)成平面設(shè)計平面設(shè)計構(gòu)成：色彩構(gòu)成平面設(shè)計意大利艾倫.弗萊徹

日本福田繁雄第二節(jié)平面作品欣賞意大利艾倫.弗萊徹日本福田繁雄第二節(jié)平面作平面設(shè)計第一章課件龜倉雄策每日設(shè)計獎60周年紀念展招貼

1993貝聿銘盧浮宮龜倉雄策每日設(shè)計獎60周年紀念展招貼

1993貝聿銘平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件

緒論緒論

緒論緒論

緒論緒論平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件deltaincCD封面設(shè)計

deltaincCD封面設(shè)計平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件第三節(jié)平面設(shè)計的構(gòu)成要素文字是人類社會生活中最普遍使用的造形要素。

人類的祖先為了把自己的思想觀點、感覺信息、經(jīng)驗、教訓(xùn)、成果及事件等寫出來，傳達到遠方，留傳給后代，便發(fā)明了文字。最初人們是把太陽、月亮、星星、氣象現(xiàn)象、農(nóng)耕情況，以及與信仰有關(guān)的景象，用畫的形式簡化出來，由此即出現(xiàn)了象形文字，并用手書寫．或刻在骨石等材料上。在印刷術(shù)發(fā)明以前，人們?yōu)榱藦?fù)制就只能用手抄寫，例如中世紀歐洲的“寫本”，它就是在僧院的書室里由很多人分擔(dān)著抄寫而成的。文字第三節(jié)平面設(shè)計的構(gòu)成要素文字是人類社會生活中最普遍使用的造平面設(shè)計第一章課件

之后，隨著印刷術(shù)的發(fā)展和普及，出現(xiàn)了新的表達用具及材料，并其種類極其繁多，同時文字也得到了進一步的發(fā)展。文字主要的可劃分為中文字和外文字，中文字中主要為漢字。我國除使用漢字外，還有蒙古文、藏文、回文和壯文等（見人民幣上所印文字）。外文中以英文為主，還有法文、德文、俄文等與拉丁文相近的文字。此外，在亞洲地區(qū)還使用著日文、朝鮮文等別具一格的字體。之后，隨著印刷術(shù)的發(fā)展和普及，出現(xiàn)了新的表達

平面設(shè)計中大量使用著各種標準印刷字體，并通過照相排版設(shè)備和電子計算機等現(xiàn)代設(shè)備將標準字體進行各種變形處理。此外，還根據(jù)需要進行各種字體的設(shè)計，此即一般所稱的中外文美術(shù)字．并越來越得到廣泛的應(yīng)用。這是因為在平面設(shè)計中使用文字時，不但要明確其意，而且希望能有效地傳達出深層次的意味和內(nèi)涵。

由于文字是一種記號，要求用它能正確地傳達某種思維，因此文字應(yīng)有適合于傳達內(nèi)容的感情表現(xiàn)和優(yōu)美的造形及其構(gòu)成要素。為此，在確定適合內(nèi)容的字體、字的大小、筆劃的粗細、色彩、排列（字距及行距的調(diào)節(jié)）等方面時，應(yīng)加以綜合性的認真細致考慮。由于文字是一種記號，要求用它能正確地傳達某種思我國的書法藝術(shù)具有悠久的歷史，是一個文化寶庫，對此應(yīng)認真學(xué)習(xí)，從中汲取豐富的營養(yǎng)，以求在此基礎(chǔ)上能創(chuàng)造出具有豐富個性的、獨特的表現(xiàn)形式。

由于字體設(shè)計廣泛應(yīng)用于商標、標記、標準字體及廣告等的設(shè)計之中，因此在設(shè)計字體時必須與這些平面要素相互緊密配合，只有這樣設(shè)計才能達到完美的效果。我國的書法藝術(shù)具有悠久的歷史，是一

組合字體有三種含義：①印刷用語中稱它為合成文字，是指將幾個文字排在一起，鑄成一塊活字版；組合字體（logotype）

組合字體有三種含義：組合字體（logoty

②設(shè)計用語，即將兩個以上文字組合起來作為商標，用于署名和商標的就是這類作品；

③廣告語言，即用特定的形式來表示公司和商品名稱的美術(shù)字，這一類組合字體應(yīng)用日益廣泛，除用于公司和商品外，還大量應(yīng)用于店名、宣傳活動名稱，以及書和電視專題節(jié)目等。組合字體由于其各具個性特點，起到了加深印象和樹立鮮明形象的作用。 ②設(shè)計用語，即將兩個以上文字組合起來作為商標二、標記、象征符號、商標

標記、象征符號及商標等都是平面設(shè)計中的記號，它們是把要傳達的內(nèi)容變換成圖形語言，且是用最簡潔的形態(tài)表示出的圖形語言。這些都是造形上的精華，因而具有平面設(shè)計本質(zhì)的嚴密性。在當今復(fù)雜而發(fā)達的信息社會中，這些形似簡單的圖形語言其實效作用和內(nèi)涵卻越來越豐富。二、標記、象征符號、商標

一般所有的信息傳達都是以記號為媒介進行的。可以認為若按發(fā)生的階段來分析記號，則有信號（暗號）→標記→象征符號這樣三個發(fā)展階段，這是因為信號是連動物之間都具有的傳達媒介，例如一般用紅色信號物示意應(yīng)停止行動等。至于標記，例如用紅色的圓來表示太陽，這一類圖形就具有了具體的特性，并且與特定的事物有著確定的對應(yīng)關(guān)系。象征符號則不僅表示出某一事物及其存在性，而且能表現(xiàn)出包括其目的、內(nèi)容、性格等方面的抽象概念。象征符號中最具代表性的即商品的商標標志。一般所有的信息傳達都是以記號為媒介進行的。可

標記作為記號，具有在某種規(guī)定的基礎(chǔ)上，來表達和指示意味的機能，例如男女廁所的標記比之語言來，可以進行單純而更直接的表現(xiàn)。標記有很多種類型，1920年維也納博物館長沃特！諾伊拉特博士以替代文字的圖形符號國際標準化為目標，在《視覺辭典》一書中收錄了2000個以上的繪畫圖形及其組合圖形，并于1930年出版了《國際圖形語言》一書。標記 標記作為記號，具有在某種規(guī)定的基礎(chǔ)上，來表達和指示意味的

象征符號一般是指用具體的形與色來表達思想和抽象的概念。大多用于表示運動、城市、團體、學(xué)校等場合。也有為了加深印象，用于商業(yè)目的的象征符號。此外，還有把象征符號圖形化后，作為商標使用，對此可稱為象征商標。當象征符號象征一個企業(yè)作為企業(yè)的標志使用，則成為注冊商標。為了形成更好的形象，提高企業(yè)的知名度，必須設(shè)計與企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的高格調(diào)的象征符號。世界各國的注冊商標都受到法律的保護，國際上凡注冊的都有標記。象征符號象征符號一般是指用具體的形與色來表達思想和抽平面設(shè)計第一章課件商標設(shè)計商標設(shè)計平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件

標記、象征符號和商標是平面設(shè)計的重要構(gòu)成要素·但它們之間在造形上有時并無明確的區(qū)別。 標記、象征符號和商標是平面設(shè)計的重要構(gòu)成要插圖（Illustration）

Illustration可譯為說明圖、插圖或圖解等意，而一般所謂的插圖主要指用圖畫來描繪所敘述的內(nèi)容?，F(xiàn)代的插圖已不僅停留于圖解，而是作為視覺設(shè)計的構(gòu)成要素的畫，其本身必須明確具有平面的功能，由此插圖與一般美術(shù)作品是不同的。插圖（Illustration）平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件

從表現(xiàn)形式上看．大多數(shù)插圖是指描繪的作品。但是它與寫生不同，它要傳達某種具體的內(nèi)容，井能喚起觀看者的感情．因而需要有很強的訴求力。設(shè)計報紙或雜志上的廣告插圖時，必須完全消化廣告計劃的構(gòu)思，給作品以很強的個性，將構(gòu)思與表現(xiàn)技術(shù)渾然一體來發(fā)揮其訴求效果。除了描繪的插圖外，可根據(jù)設(shè)計和攝影而采取寫實的、象征的、漫畫的．圖表的等各種表現(xiàn)形式，同時采用一切可以利用的表現(xiàn)技術(shù)來進行創(chuàng)造表現(xiàn)。隨著攝影藝術(shù)和電子計算機的發(fā)展，給插圖設(shè)計增加了活力，并展現(xiàn)出無限的可能性。由于插圖在現(xiàn)代社會的平面中發(fā)揮了重要作用，而且需求量很大，因此插圖職業(yè)作家也應(yīng)運而生，并這一隊伍正在日益壯大。從表現(xiàn)形式上看．大多數(shù)插圖是指描繪的作品。但

隨著科學(xué)技術(shù)的進步，世界進入新的設(shè)計時代，平面設(shè)計的領(lǐng)域也日益擴大，并與其它設(shè)計領(lǐng)域相互交叉，甚至有時很難明確劃分其界線。盡管平面設(shè)計十分廣義，但在我們的社會生活和產(chǎn)業(yè)中，其主要的設(shè)計方面是明確的。

第四節(jié)平面設(shè)計的領(lǐng)域第四節(jié)平面設(shè)計的領(lǐng)域

1、文字字體設(shè)計

其中包括中文（如漢字、少數(shù)民族文字及中國數(shù)字等），外文（如英文、法文、德文、俄文、日文、朝鮮文、越南文以及阿拉伯數(shù)字等）。字體設(shè)計現(xiàn)已成為設(shè)計師應(yīng)具備的基本功夫。1、文字字體設(shè)計其中包括中文（如漢字、少數(shù)民族文字平面設(shè)計第一章課件平面設(shè)計第一章課件2、商標、標記、象征符號、組合字體、圖形文字等設(shè)計由于這類設(shè)計能反映出企業(yè)商品的質(zhì)量、信譽和形象等，因此在平面設(shè)計中占有極為重要的地位。2、商標、標記、象征符號、組合字體、圖形文字等設(shè)計由于平面設(shè)計第一章課件3、印刷美術(shù)設(shè)計隨著國際交流、貿(mào)易的頻繁