東風(fēng)風(fēng)神新30上市活動方案課件

東風(fēng)風(fēng)神新S30上市品鑒會1東風(fēng)風(fēng)神1目錄活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算2目錄活動概述23一、活動概述3一、活動概述4活動概述品鑒會主題：我的誠意，你的快意-東風(fēng)風(fēng)神新S30上市品鑒會品鑒會時間：2013年3月31日品鑒會地點：東湖沃爾瑪廣場參會人員：300人左右活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算4活動概述品鑒會主題：我的誠意，你的快意-東風(fēng)風(fēng)神新S30上5地點概述活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算地點：東莞市東城區(qū)東縱路東湖沃爾瑪廣場。

場地附近商業(yè)較為發(fā)達成熟小區(qū)較多。

5地點概述活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算地6二、活動目的6二、活動目的最大限度告知客戶2013款新S30上市。把握調(diào)性突出東風(fēng)風(fēng)神S30獨有特地，提升品牌形象。宣傳東風(fēng)風(fēng)神在大眾心目中的知名度。傳遞品牌、產(chǎn)品的深度信息，獲得意向客戶。7活動目的活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算最大限度告知客戶2013款新S30上市。7活動目的活動概述活8三、活動主題8三、活動主題9聚焦核心媒體，拉關(guān)注聚焦大區(qū)上市，抓配合聚焦專營店集客，出打法活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算產(chǎn)品定位東風(fēng)風(fēng)神全新S30上市品鑒會新技術(shù)用得到新形象看得到新體驗感受得到感受東風(fēng)風(fēng)神品牌追求質(zhì)量的堅持以及新S30一步到位的強勁產(chǎn)品力A15-更勁更省數(shù)配升級:定速巡航，7吋LED屏，GPS導(dǎo)航，倒車影像美學(xué)體現(xiàn)的外觀線條亮眼視覺設(shè)計：前格柵、尾燈炫彩奪目的新S30色環(huán)保座椅超大后排空間富有時代感的中控質(zhì)感裝飾條功能訴求“真實越級的家庭座駕”情感訴求“體驗完美”9聚焦核心媒體，拉關(guān)注活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)10活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算目標客戶年齡為30-40歲三四線城市企事業(yè)單位員工和初級管理者希望家人生活舒適，出行的便利PC上網(wǎng)率接近100%10活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算目標客戶11活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算活動主題我的誠意你的快意東風(fēng)風(fēng)神新S30上市品鑒會11活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算活動主題12四、活動流程12四、活動流程13活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算3大階段活動執(zhí)行13活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算3大階段14活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算3大階段總覽前期籌備階段（3月25日-4月1日）（3月5日-3月25日）通過廣告及店面宣傳等活動儲備目標客戶項目執(zhí)行階段后續(xù)跟進階段全國上市活動，新S30正式公布，車型全面爆發(fā)回訪跟蹤目標客戶，將新S30的車型信息深化傳播（4月1日-4月15日）前期宣傳與集客活動組織總結(jié)評估訪問跟蹤3大階段時間周期內(nèi)容14活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算3大階段15活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算3大階段流程階段時間流程前期籌備階段活動前20天合作洽談活動前15天前期宣傳活動前7天活動安排/人員甄選邀請/場地勘察活動前5天活動場地/車輛安排活動前3天領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿/物料準備/現(xiàn)場表演活動準備活動前1天靜態(tài)展示項目執(zhí)行階段09:30-10:00人員簽到10:00-10:10開場表演10:10-10:30領(lǐng)導(dǎo)講話10:30-11:00活動體驗11:00-11:40發(fā)布儀式11:40-12:00媒體專訪12:00-13:00媒體午宴后續(xù)跟進階段活動結(jié)束后20天內(nèi)媒體報導(dǎo)收集活動結(jié)束后30天內(nèi)提交活動總結(jié)報告15活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算3大階段16活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算前期籌備階段報紙DM單頁短信店外廣告用于：商業(yè)中心、CBD、高端社區(qū)、巡游的DM派發(fā)，私營業(yè)主、老車主直郵短信通知新S30老用戶、集團用戶、大客戶（依據(jù)原有老用戶的數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)）。意向用戶短信告知（通過銀行、保險、車管所、全球通俱樂部、健身會所等系統(tǒng)獲取意向用戶信息）東莞主流媒體1/4版面廣告。銷售店5公里內(nèi)優(yōu)勢區(qū)域全面?zhèn)鞑バ畔?、店頭布置巡游巡展組織巡游、車展上信息告知等

前期宣傳與集客網(wǎng)絡(luò)汽車之家，易車網(wǎng)，太平洋汽車網(wǎng)，網(wǎng)上車市，軟文，焦點圖投放！16活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算前期籌備17活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算前期籌備階段區(qū)域核心媒體（14人）包括當?shù)仉娕_，電視臺，平面媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體，深度報道以汽車、體育、娛樂、文化類為主要合作類型；盡量涵蓋更多的媒體及欄目類型全新S30意向車主/S30保有車主（30人）由經(jīng)銷商自行邀請必須考量到來賓實際駕齡等人為安全因素現(xiàn)場嘉賓與領(lǐng)導(dǎo)（5人）東風(fēng)風(fēng)神領(lǐng)導(dǎo)以及經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)#邀請方式：對區(qū)域內(nèi)的邀約人群及媒體進行電話邀約邀請函發(fā)放；活動前一天短信及電話提醒所有參與者活動時間及攜帶相關(guān)證件（身份證、邀請函、駕照）到場人員邀請17活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算前期籌備18活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算前期籌備階段操作要求媒體要求在活動期間，在東莞主流報紙（發(fā)行量前三）發(fā)布2期的四分之一彩版上市廣告投放。上市前、上市后在東莞主流報紙（發(fā)行量前三）發(fā)布i2期的軟文發(fā)布，字數(shù)不少于800字。補充說明

據(jù)東莞活動推廣情況補充、店頭試駕禮贈等活動。按照東風(fēng)風(fēng)神市場部建議的媒體為主選擇當?shù)刈罹哂绊懥Φ膱蠹埫襟w（新聞版或汽車版）18活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算前期籌備19五、活動內(nèi)容19五、活動內(nèi)容20活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算活動內(nèi)容發(fā)布會高層專訪3大環(huán)節(jié)20活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算活動內(nèi)容21活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算環(huán)節(jié)概述活動主題：越級體驗的完美家庭座駕-新S30東莞上市品鑒會活動時間：

3月30日-3月31日活動地點：東莞市東湖沃爾瑪廣場參與人員：東風(fēng)風(fēng)神與經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)10人、客戶代表10人、區(qū)域媒體40人日期時間媒體領(lǐng)導(dǎo)，客戶來賓地點3月30日全天靜態(tài)展示東湖沃爾瑪廣場3月28日上午來賓簽到東湖沃爾瑪廣場新車發(fā)布媒體專訪中午午餐東莞番茄酒店下午節(jié)目表演東湖沃爾瑪廣場意向收集東湖沃爾瑪廣場次日上午客戶場地試駕活動專營店21活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算環(huán)節(jié)概述22活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算上市發(fā)布會前準備時間流程參與人員工作內(nèi)容08:00-9:30前期準備主持人與主持人溝通活動整體流程溝通，主持人串詞溝通演藝人員與演藝人員進行溝通演藝人員到位情況，節(jié)目安排順序，演員服裝道具準備情況AV人員舞臺設(shè)備檢測音響設(shè)備（MIC音效等）各環(huán)節(jié)音樂校對根據(jù)所提環(huán)節(jié)校對音樂，并確定播放順序、現(xiàn)場調(diào)試音效。9:30-10:00來賓接待銷售部車輛擺放展示車輛用紅布蒙好，擺放在展示臺上保安人員到位泊車引導(dǎo)，安排簽到保安看到車輛進入應(yīng)升起雙側(cè)欄桿，并引導(dǎo)用戶到指定位置停車，表示尊重的同時保證道路暢通；并指引進行會場。銷售顧問分兩排在門口迎接在店門口站立并出門迎接，引導(dǎo)至簽到臺接待人員迎接，簽到媒體簽名、客戶簽名、貴賓簽名（媒體、客戶、貴賓各類資料禮品袋發(fā)放）禮儀人員配合場內(nèi)接待引導(dǎo)就坐由銷售及服務(wù)顧問引導(dǎo)來賓到休息區(qū)就坐，進行短暫溝通，以示尊重；茶歇區(qū)接待茶水服務(wù)提供瓶裝水、水果、飲料、小食品、糖果；銷售顧問客戶接待陪同聊天、引導(dǎo)填寫調(diào)查問券、提供各種汽車資訊、了解客戶需要及對公司的評價22活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算上市發(fā)布23活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算上市發(fā)布會環(huán)節(jié)流程概述：主體流程約為60分鐘時間環(huán)節(jié)內(nèi)容10：00-10：30簽到入場嘉賓、媒體簽到入場10：30-10：33Openshow特邀啦啦隊表演，秀主題曲曲調(diào)10：33-10：35主持人開場

主持人開場辭10：35-10：38東風(fēng)風(fēng)神領(lǐng)導(dǎo)致辭

東風(fēng)風(fēng)神領(lǐng)導(dǎo)致辭10：38-10：42經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致辭經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭10：42-10：47抽三等獎啦啦隊美女抽取三等獎6名——東風(fēng)風(fēng)神LOGO車載吸塵器10：47-10：50新車揭幕，公布價格

東風(fēng)風(fēng)神領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)共同揭幕并公布價格（紅布揭幕）10：50-10：53

參賽啦啦隊表演特邀啦啦隊進行激情表演10：53-10：56

抽二等獎忠實車主抽取二等獎4名——東風(fēng)風(fēng)神LOGO車載導(dǎo)航10：56-11：04

車型講解售經(jīng)理介紹新車性能11：04-11：07發(fā)布會活動亮點由經(jīng)銷商安排，最好是與當?shù)靥厣囆g(shù)形式結(jié)合，舞蹈，樂器等11：07-11：10

向首位車主交付車鑰匙儀式交鑰匙11：10-11：12抽一等獎東風(fēng)風(fēng)神領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)各抽取一等獎1名——車載音響11：12-11：15

發(fā)布環(huán)節(jié)結(jié)束，合影主持人致結(jié)束辭，嘉賓合影留念11：15-11：30

媒體專訪東風(fēng)風(fēng)神領(lǐng)導(dǎo)或經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)接受媒體采訪11：30-12：30媒體午宴媒體午宴23活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算上市發(fā)布24活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算意識形態(tài)環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺視頻音頻人員9:30-12:30意識形態(tài)展示會場外東風(fēng)風(fēng)神S30意識形態(tài)展示目標人群意識形態(tài)圖像展示時尚動感,符合東風(fēng)風(fēng)神風(fēng)格的音樂

媒體意識形態(tài)展示環(huán)節(jié):

來賓首先步入的是東風(fēng)風(fēng)神品牌歷史,兩側(cè)懸掛的表現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)神品牌理念及自主、年輕、中庸、大氣的的鮮明個性特點的畫面，傳遞出東風(fēng)風(fēng)神品牌越級體驗的完美家庭座駕。遠處亮起的東風(fēng)風(fēng)神LOGO直接鮮明的傳達出品牌元素來賓伴隨著時尚年輕活力的音樂,觀賞著東風(fēng)風(fēng)神帶來的歷史和意識形態(tài),進入到主會場24活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算意識形態(tài)25活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算意識形態(tài)環(huán)節(jié)活動廣場周邊空飄拱門品牌文化專區(qū)25活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算意識形態(tài)26活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算簽到環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:00-10:30媒體簽到媒體簽到、領(lǐng)取活動資料活動主題背景輕松音樂;活動開場前3分鐘話外音提示舞臺30%座位區(qū)70%媒體、禮儀人員、客戶、領(lǐng)導(dǎo)在簽到處懸掛體現(xiàn)M東風(fēng)風(fēng)神目標人群意識形態(tài)的畫面;26活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算簽到環(huán)節(jié)27活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算節(jié)目環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:30-10:33Openshow開場特邀啦啦隊表演，秀主題曲曲調(diào)活動主題背景Openshow舞臺0%座位區(qū)30%演藝人員活動開場Openshow環(huán)節(jié):

當所有來賓就坐于主會場后,工作人員進行會前語音提示;隨后,開始播放充滿活力和動感的Openshow音樂,耳邊不斷響起ZOpenshow的美妙歌曲,頓時把所有來賓帶入童年對汽車向往的感覺中,那種心靈的釋放激蕩起每個人內(nèi)心深處的悸動,這就是東風(fēng)風(fēng)神帶給你的世界和魅力;27活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算節(jié)目環(huán)節(jié)28時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:33-10:35主持人開場主持人開場、介紹參會領(lǐng)導(dǎo)主持人畫面主持人上場音樂;全場燈光30%舞臺燈光70％主持人上場追光主持人活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算主持人開場環(huán)節(jié)28時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:33-10:35主持人29活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算致辭環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:35-10:38東風(fēng)風(fēng)神領(lǐng)導(dǎo)致辭楊志祥先生致詞演講人畫面嘉賓上場音樂;全場燈光30%舞臺燈光70％演講者上場追光楊志祥先生時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺視頻音頻燈光人員10:38-10:42專營店領(lǐng)導(dǎo)致辭東莞匯力專營店劉運前先生致詞演講人畫面嘉賓上場音樂;全場燈光30%演講者上場追光劉運前先生29活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算致辭環(huán)節(jié)30活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算抽三等獎環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:42-10:47抽三等獎環(huán)節(jié)啦啦隊美女抽取三等獎6名——東風(fēng)風(fēng)神LOGO車載吸塵器新車上市背景抽獎伴奏音樂/緊張十足的配音舞臺80%(彩色燈光變換,煙機配合);座位區(qū)30%拉拉對30活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算抽三等獎31活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算揭幕環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:47-10:50新車揭幕及價格公布新車揭幕及價格公布——領(lǐng)導(dǎo)揭開車衣，新車亮相，由揭車衣的領(lǐng)導(dǎo)公布新車價格開啟背景音樂，同時噴射彩帶營造現(xiàn)場氛圍，領(lǐng)導(dǎo)在新車旁停留合影；模特出場走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸新車，感受新車魅力新車紅布擺放舞蹈伴奏音樂/動感十足的揭幕音舞臺80%(彩色燈光變換,煙機配合);座位區(qū)30%專營店總經(jīng)理，東風(fēng)乘用車公司領(lǐng)導(dǎo)！31活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算揭幕環(huán)節(jié)32活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算表演環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:50-10:53參賽啦啦隊現(xiàn)場表演特邀NBA夢想聯(lián)賽參賽啦啦隊以新S30為主題進行表演拉拉對表演背景舞蹈伴奏音樂/動感十足表演的音舞臺80%(彩色燈光變換,煙機配合);座位區(qū)30%拉拉隊32活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算表演環(huán)節(jié)33活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算抽二等獎環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺視頻音頻燈光人員10:53-10:56抽二等獎環(huán)節(jié)現(xiàn)場觀眾到接待臺填寫客戶信息登記表，并將信息聯(lián)投入抽獎箱內(nèi)，留存副聯(lián)作為抽獎憑證；經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)抽取二等獎2名——東風(fēng)風(fēng)神LOGO車載導(dǎo)航新車上市背景抽獎伴奏音樂/緊張十足的配音舞臺80%(彩色燈光變換,煙機配合);座位區(qū)30%待定33活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算抽二等獎34活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算產(chǎn)品講解環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:56-11:04產(chǎn)品講解1/產(chǎn)品開發(fā)背景講解2/產(chǎn)品性能講解產(chǎn)品對比背景演講人上場音樂嘉賓追光展車追光舞臺70%座位30%主持人34活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算產(chǎn)品講解35活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算小品環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員11:04-11:07搞笑小品1/產(chǎn)品開發(fā)背景講解2/產(chǎn)品性能講解新車上市背景小品背景音樂嘉賓追光展車追光舞臺70%座位30%節(jié)目演員35活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算小品環(huán)節(jié)36活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算交車儀式環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員11:07-11:10交鑰匙儀式交鑰匙：專營店總經(jīng)理向首位車主交付車鑰匙模型新車上市背景舞蹈伴奏音樂/動感十足背景的音樂嘉賓追光展車追光舞臺70%座位30%客戶，專營店總經(jīng)理36活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算交車儀式37活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算抽一等獎環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺視頻音頻燈光人員11:10-11:12抽一等獎環(huán)節(jié)現(xiàn)場觀眾到接待臺填寫客戶信息登記表，并將信息聯(lián)投入抽獎箱內(nèi)，留存副聯(lián)作為抽獎憑證；經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)抽取一等獎一名——獎品為車載音響一套新車上市背景抽獎伴奏音樂/緊張十足的配音舞臺80%(彩色燈光變換,煙機配合);座位區(qū)30%待定37活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算抽一等獎38活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算結(jié)束合影留念環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺視頻音頻燈光人員11:12-11:15結(jié)束合影留念東風(fēng)風(fēng)神領(lǐng)導(dǎo)與NBA先生、啦啦隊合影留念新車上市背景舞蹈伴奏音樂/動感十足表演的音舞臺80%(彩色燈光變換,煙機配合);座位區(qū)30%全體人員38活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算結(jié)束合影39活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算媒體專訪時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺視頻音頻燈光人員11:15-11:30媒體專訪發(fā)布會結(jié)束后，以活動主背景為依托，東風(fēng)風(fēng)神領(lǐng)導(dǎo)接受電視媒體現(xiàn)場訪問新車上市背景舞蹈伴奏音樂/動感十足表演的音舞臺80%(彩色燈光變換,煙機配合);座位區(qū)30%媒體39活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算媒體專訪40活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算媒體午宴時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺視頻音頻燈光人員11:30-12:30媒體午宴發(fā)布會結(jié)束后，邀請媒體參加午宴。新車上市背景舞蹈伴奏音樂/動感十足表演的音舞臺80%(彩色燈光變換,煙機配合);座位區(qū)30%媒體40活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算媒體午宴41六、費用預(yù)算4142活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算費用預(yù)算東風(fēng)風(fēng)神新S30上市發(fā)布品鑒會費用預(yù)算項目名稱尺寸/規(guī)格單位數(shù)量金額（元）備注場地場地30*30米120000

舞臺部分背景噴繪6xX10米13000

舞臺搭建

次11000

地毯20*10米15000

舞臺鮮花

盆61200

舞臺講臺

個1500

蒙車布

張1300

音響

個42000

餐臺部分冷飲水果蛋糕批11000

餐具一次性批1500

飲料可樂，雪碧批1500

演繹部分節(jié)目表演舞蹈，小品次33000

主持人

個12600

模特

個44000

調(diào)音師

個1800

42活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算費用預(yù)算43活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算費用預(yù)算物料部分易拉寶

個1180

空飄

個102000

拱門

個11200

logo牌6*2米1800

桌椅

套302000

禮炮五彩支501000

活動氣球彩色包20500

品牌區(qū)歷史展覽

13000

獎品部分公共獎品玩具，水杯個5005000

抽獎獎品

個106000

媒體公關(guān)車馬費

項1414000

午餐

項13000

合計：84080元43活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算費用預(yù)算東風(fēng)風(fēng)神新30上市活動方案課件演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！東風(fēng)風(fēng)神新S30上市品鑒會46東風(fēng)風(fēng)神1目錄活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算47目錄活動概述248一、活動概述3一、活動概述49活動概述品鑒會主題：我的誠意，你的快意-東風(fēng)風(fēng)神新S30上市品鑒會品鑒會時間：2013年3月31日品鑒會地點：東湖沃爾瑪廣場參會人員：300人左右活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算4活動概述品鑒會主題：我的誠意，你的快意-東風(fēng)風(fēng)神新S30上50地點概述活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算地點：東莞市東城區(qū)東縱路東湖沃爾瑪廣場。

場地附近商業(yè)較為發(fā)達成熟小區(qū)較多。

5地點概述活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算地51二、活動目的6二、活動目的最大限度告知客戶2013款新S30上市。把握調(diào)性突出東風(fēng)風(fēng)神S30獨有特地，提升品牌形象。宣傳東風(fēng)風(fēng)神在大眾心目中的知名度。傳遞品牌、產(chǎn)品的深度信息，獲得意向客戶。52活動目的活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算最大限度告知客戶2013款新S30上市。7活動目的活動概述活53三、活動主題8三、活動主題54聚焦核心媒體，拉關(guān)注聚焦大區(qū)上市，抓配合聚焦專營店集客，出打法活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算產(chǎn)品定位東風(fēng)風(fēng)神全新S30上市品鑒會新技術(shù)用得到新形象看得到新體驗感受得到感受東風(fēng)風(fēng)神品牌追求質(zhì)量的堅持以及新S30一步到位的強勁產(chǎn)品力A15-更勁更省數(shù)配升級:定速巡航，7吋LED屏，GPS導(dǎo)航，倒車影像美學(xué)體現(xiàn)的外觀線條亮眼視覺設(shè)計：前格柵、尾燈炫彩奪目的新S30色環(huán)保座椅超大后排空間富有時代感的中控質(zhì)感裝飾條功能訴求“真實越級的家庭座駕”情感訴求“體驗完美”9聚焦核心媒體，拉關(guān)注活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)55活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算目標客戶年齡為30-40歲三四線城市企事業(yè)單位員工和初級管理者希望家人生活舒適，出行的便利PC上網(wǎng)率接近100%10活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算目標客戶56活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算活動主題我的誠意你的快意東風(fēng)風(fēng)神新S30上市品鑒會11活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算活動主題57四、活動流程12四、活動流程58活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算3大階段活動執(zhí)行13活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算3大階段59活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算3大階段總覽前期籌備階段（3月25日-4月1日）（3月5日-3月25日）通過廣告及店面宣傳等活動儲備目標客戶項目執(zhí)行階段后續(xù)跟進階段全國上市活動，新S30正式公布，車型全面爆發(fā)回訪跟蹤目標客戶，將新S30的車型信息深化傳播（4月1日-4月15日）前期宣傳與集客活動組織總結(jié)評估訪問跟蹤3大階段時間周期內(nèi)容14活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算3大階段60活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算3大階段流程階段時間流程前期籌備階段活動前20天合作洽談活動前15天前期宣傳活動前7天活動安排/人員甄選邀請/場地勘察活動前5天活動場地/車輛安排活動前3天領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言稿/物料準備/現(xiàn)場表演活動準備活動前1天靜態(tài)展示項目執(zhí)行階段09:30-10:00人員簽到10:00-10:10開場表演10:10-10:30領(lǐng)導(dǎo)講話10:30-11:00活動體驗11:00-11:40發(fā)布儀式11:40-12:00媒體專訪12:00-13:00媒體午宴后續(xù)跟進階段活動結(jié)束后20天內(nèi)媒體報導(dǎo)收集活動結(jié)束后30天內(nèi)提交活動總結(jié)報告15活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算3大階段61活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算前期籌備階段報紙DM單頁短信店外廣告用于：商業(yè)中心、CBD、高端社區(qū)、巡游的DM派發(fā)，私營業(yè)主、老車主直郵短信通知新S30老用戶、集團用戶、大客戶（依據(jù)原有老用戶的數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)）。意向用戶短信告知（通過銀行、保險、車管所、全球通俱樂部、健身會所等系統(tǒng)獲取意向用戶信息）東莞主流媒體1/4版面廣告。銷售店5公里內(nèi)優(yōu)勢區(qū)域全面?zhèn)鞑バ畔?、店頭布置巡游巡展組織巡游、車展上信息告知等

前期宣傳與集客網(wǎng)絡(luò)汽車之家，易車網(wǎng)，太平洋汽車網(wǎng)，網(wǎng)上車市，軟文，焦點圖投放！16活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算前期籌備62活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算前期籌備階段區(qū)域核心媒體（14人）包括當?shù)仉娕_，電視臺，平面媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體，深度報道以汽車、體育、娛樂、文化類為主要合作類型；盡量涵蓋更多的媒體及欄目類型全新S30意向車主/S30保有車主（30人）由經(jīng)銷商自行邀請必須考量到來賓實際駕齡等人為安全因素現(xiàn)場嘉賓與領(lǐng)導(dǎo)（5人）東風(fēng)風(fēng)神領(lǐng)導(dǎo)以及經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)#邀請方式：對區(qū)域內(nèi)的邀約人群及媒體進行電話邀約邀請函發(fā)放；活動前一天短信及電話提醒所有參與者活動時間及攜帶相關(guān)證件（身份證、邀請函、駕照）到場人員邀請17活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算前期籌備63活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算前期籌備階段操作要求媒體要求在活動期間，在東莞主流報紙（發(fā)行量前三）發(fā)布2期的四分之一彩版上市廣告投放。上市前、上市后在東莞主流報紙（發(fā)行量前三）發(fā)布i2期的軟文發(fā)布，字數(shù)不少于800字。補充說明

據(jù)東莞活動推廣情況補充、店頭試駕禮贈等活動。按照東風(fēng)風(fēng)神市場部建議的媒體為主選擇當?shù)刈罹哂绊懥Φ膱蠹埫襟w（新聞版或汽車版）18活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算前期籌備64五、活動內(nèi)容19五、活動內(nèi)容65活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算活動內(nèi)容發(fā)布會高層專訪3大環(huán)節(jié)20活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算活動內(nèi)容66活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算環(huán)節(jié)概述活動主題：越級體驗的完美家庭座駕-新S30東莞上市品鑒會活動時間：

3月30日-3月31日活動地點：東莞市東湖沃爾瑪廣場參與人員：東風(fēng)風(fēng)神與經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)10人、客戶代表10人、區(qū)域媒體40人日期時間媒體領(lǐng)導(dǎo)，客戶來賓地點3月30日全天靜態(tài)展示東湖沃爾瑪廣場3月28日上午來賓簽到東湖沃爾瑪廣場新車發(fā)布媒體專訪中午午餐東莞番茄酒店下午節(jié)目表演東湖沃爾瑪廣場意向收集東湖沃爾瑪廣場次日上午客戶場地試駕活動專營店21活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算環(huán)節(jié)概述67活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算上市發(fā)布會前準備時間流程參與人員工作內(nèi)容08:00-9:30前期準備主持人與主持人溝通活動整體流程溝通，主持人串詞溝通演藝人員與演藝人員進行溝通演藝人員到位情況，節(jié)目安排順序，演員服裝道具準備情況AV人員舞臺設(shè)備檢測音響設(shè)備（MIC音效等）各環(huán)節(jié)音樂校對根據(jù)所提環(huán)節(jié)校對音樂，并確定播放順序、現(xiàn)場調(diào)試音效。9:30-10:00來賓接待銷售部車輛擺放展示車輛用紅布蒙好，擺放在展示臺上保安人員到位泊車引導(dǎo)，安排簽到保安看到車輛進入應(yīng)升起雙側(cè)欄桿，并引導(dǎo)用戶到指定位置停車，表示尊重的同時保證道路暢通；并指引進行會場。銷售顧問分兩排在門口迎接在店門口站立并出門迎接，引導(dǎo)至簽到臺接待人員迎接，簽到媒體簽名、客戶簽名、貴賓簽名（媒體、客戶、貴賓各類資料禮品袋發(fā)放）禮儀人員配合場內(nèi)接待引導(dǎo)就坐由銷售及服務(wù)顧問引導(dǎo)來賓到休息區(qū)就坐，進行短暫溝通，以示尊重；茶歇區(qū)接待茶水服務(wù)提供瓶裝水、水果、飲料、小食品、糖果；銷售顧問客戶接待陪同聊天、引導(dǎo)填寫調(diào)查問券、提供各種汽車資訊、了解客戶需要及對公司的評價22活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算上市發(fā)布68活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算上市發(fā)布會環(huán)節(jié)流程概述：主體流程約為60分鐘時間環(huán)節(jié)內(nèi)容10：00-10：30簽到入場嘉賓、媒體簽到入場10：30-10：33Openshow特邀啦啦隊表演，秀主題曲曲調(diào)10：33-10：35主持人開場

主持人開場辭10：35-10：38東風(fēng)風(fēng)神領(lǐng)導(dǎo)致辭

東風(fēng)風(fēng)神領(lǐng)導(dǎo)致辭10：38-10：42經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致辭經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭10：42-10：47抽三等獎啦啦隊美女抽取三等獎6名——東風(fēng)風(fēng)神LOGO車載吸塵器10：47-10：50新車揭幕，公布價格

東風(fēng)風(fēng)神領(lǐng)導(dǎo)、經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)共同揭幕并公布價格（紅布揭幕）10：50-10：53

參賽啦啦隊表演特邀啦啦隊進行激情表演10：53-10：56

抽二等獎忠實車主抽取二等獎4名——東風(fēng)風(fēng)神LOGO車載導(dǎo)航10：56-11：04

車型講解售經(jīng)理介紹新車性能11：04-11：07發(fā)布會活動亮點由經(jīng)銷商安排，最好是與當?shù)靥厣囆g(shù)形式結(jié)合，舞蹈，樂器等11：07-11：10

向首位車主交付車鑰匙儀式交鑰匙11：10-11：12抽一等獎東風(fēng)風(fēng)神領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)各抽取一等獎1名——車載音響11：12-11：15

發(fā)布環(huán)節(jié)結(jié)束，合影主持人致結(jié)束辭，嘉賓合影留念11：15-11：30

媒體專訪東風(fēng)風(fēng)神領(lǐng)導(dǎo)或經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)接受媒體采訪11：30-12：30媒體午宴媒體午宴23活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算上市發(fā)布69活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算意識形態(tài)環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺視頻音頻人員9:30-12:30意識形態(tài)展示會場外東風(fēng)風(fēng)神S30意識形態(tài)展示目標人群意識形態(tài)圖像展示時尚動感,符合東風(fēng)風(fēng)神風(fēng)格的音樂

媒體意識形態(tài)展示環(huán)節(jié):

來賓首先步入的是東風(fēng)風(fēng)神品牌歷史,兩側(cè)懸掛的表現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)神品牌理念及自主、年輕、中庸、大氣的的鮮明個性特點的畫面，傳遞出東風(fēng)風(fēng)神品牌越級體驗的完美家庭座駕。遠處亮起的東風(fēng)風(fēng)神LOGO直接鮮明的傳達出品牌元素來賓伴隨著時尚年輕活力的音樂,觀賞著東風(fēng)風(fēng)神帶來的歷史和意識形態(tài),進入到主會場24活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算意識形態(tài)70活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算意識形態(tài)環(huán)節(jié)活動廣場周邊空飄拱門品牌文化專區(qū)25活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算意識形態(tài)71活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算簽到環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:00-10:30媒體簽到媒體簽到、領(lǐng)取活動資料活動主題背景輕松音樂;活動開場前3分鐘話外音提示舞臺30%座位區(qū)70%媒體、禮儀人員、客戶、領(lǐng)導(dǎo)在簽到處懸掛體現(xiàn)M東風(fēng)風(fēng)神目標人群意識形態(tài)的畫面;26活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算簽到環(huán)節(jié)72活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算節(jié)目環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:30-10:33Openshow開場特邀啦啦隊表演，秀主題曲曲調(diào)活動主題背景Openshow舞臺0%座位區(qū)30%演藝人員活動開場Openshow環(huán)節(jié):

當所有來賓就坐于主會場后,工作人員進行會前語音提示;隨后,開始播放充滿活力和動感的Openshow音樂,耳邊不斷響起ZOpenshow的美妙歌曲,頓時把所有來賓帶入童年對汽車向往的感覺中,那種心靈的釋放激蕩起每個人內(nèi)心深處的悸動,這就是東風(fēng)風(fēng)神帶給你的世界和魅力;27活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算節(jié)目環(huán)節(jié)73時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:33-10:35主持人開場主持人開場、介紹參會領(lǐng)導(dǎo)主持人畫面主持人上場音樂;全場燈光30%舞臺燈光70％主持人上場追光主持人活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算主持人開場環(huán)節(jié)28時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:33-10:35主持人74活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算致辭環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:35-10:38東風(fēng)風(fēng)神領(lǐng)導(dǎo)致辭楊志祥先生致詞演講人畫面嘉賓上場音樂;全場燈光30%舞臺燈光70％演講者上場追光楊志祥先生時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺視頻音頻燈光人員10:38-10:42專營店領(lǐng)導(dǎo)致辭東莞匯力專營店劉運前先生致詞演講人畫面嘉賓上場音樂;全場燈光30%演講者上場追光劉運前先生29活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算致辭環(huán)節(jié)75活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算抽三等獎環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:42-10:47抽三等獎環(huán)節(jié)啦啦隊美女抽取三等獎6名——東風(fēng)風(fēng)神LOGO車載吸塵器新車上市背景抽獎伴奏音樂/緊張十足的配音舞臺80%(彩色燈光變換,煙機配合);座位區(qū)30%拉拉對30活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算抽三等獎76活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算揭幕環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:47-10:50新車揭幕及價格公布新車揭幕及價格公布——領(lǐng)導(dǎo)揭開車衣，新車亮相，由揭車衣的領(lǐng)導(dǎo)公布新車價格開啟背景音樂，同時噴射彩帶營造現(xiàn)場氛圍，領(lǐng)導(dǎo)在新車旁停留合影；模特出場走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸新車，感受新車魅力新車紅布擺放舞蹈伴奏音樂/動感十足的揭幕音舞臺80%(彩色燈光變換,煙機配合);座位區(qū)30%專營店總經(jīng)理，東風(fēng)乘用車公司領(lǐng)導(dǎo)！31活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算揭幕環(huán)節(jié)77活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算表演環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:50-10:53參賽啦啦隊現(xiàn)場表演特邀NBA夢想聯(lián)賽參賽啦啦隊以新S30為主題進行表演拉拉對表演背景舞蹈伴奏音樂/動感十足表演的音舞臺80%(彩色燈光變換,煙機配合);座位區(qū)30%拉拉隊32活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算表演環(huán)節(jié)78活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算抽二等獎環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺視頻音頻燈光人員10:53-10:56抽二等獎環(huán)節(jié)現(xiàn)場觀眾到接待臺填寫客戶信息登記表，并將信息聯(lián)投入抽獎箱內(nèi)，留存副聯(lián)作為抽獎憑證；經(jīng)銷商領(lǐng)導(dǎo)抽取二等獎2名——東風(fēng)風(fēng)神LOGO車載導(dǎo)航新車上市背景抽獎伴奏音樂/緊張十足的配音舞臺80%(彩色燈光變換,煙機配合);座位區(qū)30%待定33活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算抽二等獎79活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算產(chǎn)品講解環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員10:56-11:04產(chǎn)品講解1/產(chǎn)品開發(fā)背景講解2/產(chǎn)品性能講解產(chǎn)品對比背景演講人上場音樂嘉賓追光展車追光舞臺70%座位30%主持人34活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算產(chǎn)品講解80活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算小品環(huán)節(jié)時間環(huán)節(jié)內(nèi)容舞臺音頻燈光人員11:04-11:07搞笑小品1/產(chǎn)品開發(fā)背景講解2/產(chǎn)品性能講解新車上市背景小品背景音樂嘉賓追光展車追光舞臺70%座位30%節(jié)目演員35活動概述活動目的活動主題活動流程活動內(nèi)容費用預(yù)算小品環(huán)節(jié)81活動概述活動目的活動