完整的廣告策劃書(shū)(模板)

完整的廣告策劃書(shū)封

面：一份完整的廣告策劃書(shū)文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠?。廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對(duì)策劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。目錄：在廣告策劃書(shū)目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書(shū)各個(gè)部分的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)部分的聯(lián)系以簡(jiǎn)明的圖表體現(xiàn)出來(lái)，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。前言：在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃書(shū)的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告策劃書(shū)有大致的了解。正文：第一部分：市場(chǎng)分析策略部分提供有說(shuō)服力的依據(jù)。一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素。（）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)：

產(chǎn)業(yè)狀況總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)

消費(fèi)趨勢(shì)（）市場(chǎng)的政治、法律背景：是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)和銷(xiāo)售和廣告？（）市場(chǎng)的文化背景企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？

羽西這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素。企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系、市場(chǎng)概況。（）市場(chǎng)的規(guī)模：整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)（）市場(chǎng)的構(gòu)成：構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額市場(chǎng)上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？（）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？有無(wú)暫時(shí)性？有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)。（）機(jī)會(huì)與威脅（）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)（）重點(diǎn)問(wèn)題二、消費(fèi)者分析、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。（）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度現(xiàn)有消費(fèi)者的分布（）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間購(gòu)買(mǎi)的頻率購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)（）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度對(duì)本品牌的偏好程度對(duì)本品牌的認(rèn)知程度使用后的滿足程度未滿足的需求、潛在消費(fèi)者。（）潛在消費(fèi)者的特性：總量年齡職業(yè)收入受教育程度（）潛在消費(fèi)者現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)行為：現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)哪些品牌的產(chǎn)品？對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？有無(wú)新的購(gòu)買(mǎi)計(jì)劃？有無(wú)可能改變計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)的品牌？（）潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？三、產(chǎn)品分析、產(chǎn)品特征分析。（）產(chǎn)品的性能：產(chǎn)品的性能有哪些？產(chǎn)品最突出的性能是什么？產(chǎn)品最適合消費(fèi)者需求的性能是什么？產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？（）產(chǎn)品的質(zhì)量：產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能？（）產(chǎn)品的價(jià)格：產(chǎn)品價(jià)格在同類(lèi)產(chǎn)品中居于什么檔次？產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何？（）產(chǎn)品的材質(zhì)：產(chǎn)品的主要原料是什么？產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？（）生產(chǎn)工藝：產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)？在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處？消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？（）產(chǎn)品的外觀與包裝：產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱(chēng)？產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠外觀和包裝在貨架上的同類(lèi)產(chǎn)品中是否醒目？外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？、產(chǎn)品生命周期分析。（）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期（）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志（）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知、產(chǎn)品的品牌形象分析。（）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？（）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？、產(chǎn)品定位分析。（）產(chǎn)品的預(yù)期定位：企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想？企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？（）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知：消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？（）產(chǎn)品定位的效果：產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？產(chǎn)品定位在營(yíng)銷(xiāo)中是否有困難？四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。市場(chǎng)占有率消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)自身的資源和目標(biāo)、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本情況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略五、

總結(jié)：第二部分：廣告策略一、廣告的目標(biāo)、企業(yè)提出的目標(biāo)。、根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo)。、對(duì)廣告目標(biāo)的表述。二、目標(biāo)市場(chǎng)策略、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)。（）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)：市場(chǎng)的特性市場(chǎng)的規(guī)模（）企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：機(jī)會(huì)與威脅優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性、市場(chǎng)細(xì)分。（）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：（）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性：（）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估：（）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)：、企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略。（）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)：（）目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略：三、產(chǎn)品定位策略、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)。（）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：（）定位的效果：（）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)：、產(chǎn)品定位策略。（）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性：從消費(fèi)者需求的角度從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度從營(yíng)銷(xiāo)效果的角度（）對(duì)產(chǎn)品定位的表述：（）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)：四、廣告訴求策略、廣告的訴求對(duì)象。（）訴求對(duì)象的表述：（）訴求對(duì)象的特性與需求：、廣告的訴求重點(diǎn)。（）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析：（）對(duì)所有廣告信息的分析：（）廣告訴求重點(diǎn)的表述：、訴求方法策略。（）訴求方法的表述（）訴求方法的依據(jù)：五、廣告表現(xiàn)策略、廣告主題策略。（）對(duì)廣告主題的表述：（）對(duì)廣告主題的依據(jù)：、廣告創(chuàng)意策略。（）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：（）廣告創(chuàng)意的說(shuō)明：、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。（）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：（）各種媒介的廣告表現(xiàn)：（）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：六、廣告媒介策略、對(duì)媒介策略的總體表述：、媒介的地域：、媒介的類(lèi)型：、媒介的選擇：媒介選擇的依據(jù)選擇的主要媒介選用的媒介簡(jiǎn)介、媒介組合策略：、廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略：、廣告發(fā)布頻率策略：第三部分：廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo)二、廣告時(shí)間在各目標(biāo)市場(chǎng)的開(kāi)始時(shí)間廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng)四、廣告的訴求對(duì)象五、廣告的訴求重點(diǎn)六、廣告表現(xiàn)、廣告的主題：、廣告的創(chuàng)意：、各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設(shè)計(jì)文案電視廣告分鏡頭腳本、各媒介廣告的規(guī)格：、各媒介廣告的制作要求：七、廣告發(fā)布計(jì)劃、廣告發(fā)布的媒介：、各媒介的廣告規(guī)格：、廣告媒介發(fā)布排期表：八、其他活動(dòng)計(jì)劃、促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃：、公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃：、其他活動(dòng)計(jì)劃：九、廣告費(fèi)用預(yù)算、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用：、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用：、廣告制作費(fèi)用：、廣告媒介費(fèi)用：、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用：、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：、費(fèi)用總額：

第四分部：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控一、廣告效果的預(yù)測(cè)、廣告主題測(cè)試：、廣告創(chuàng)意測(cè)試：、廣告文案測(cè)試：、廣告作品測(cè)試：

二、廣告效果的監(jiān)控、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：、廣告效果的測(cè)定：

附錄：需要提供給廣告主的資料。、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷。、市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱。、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。簡(jiǎn)要提綱:一.封面二.目錄三.前言:

目的：提出通過(guò)此策劃能達(dá)到什么效果,解決什么問(wèn)題

實(shí)施時(shí)間四.市場(chǎng)分析市場(chǎng)行業(yè)分析地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r該行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀產(chǎn)品分析產(chǎn)品定位::銷(xiāo)售情況::企業(yè)分析企業(yè)定位企