點石成金-策劃的編劇與劇本課件

點石成金——策劃的編劇與劇本商建輝2009.5.10點石成金——策劃的編劇與劇本1主要內(nèi)容一、策劃是什么？為什么要策劃？二、策劃的原則三、策劃的編劇篇四、策劃的劇本篇五、如何成就策劃的核心競爭力？主要內(nèi)容一、策劃是什么？為什么要策劃？2一、策劃是什么？案例西鐵城手表的“空投”一、策劃是什么？案例3結(jié)論策劃與其說它是一種設(shè)計，一種安排，一種選擇，或者是一種決定，不如說它是一場演出。結(jié)論策劃與其說它是一種設(shè)計，一種安排，一種選擇，或者是一種決4SHOW!SHOW!5為什么要策劃？信息時代！信息太多，注意力太少！對于時間的爭奪。為什么要策劃？信息時代！6喬丹、成龍、章子怡

喬丹、成龍、章子怡7注意力！

眼球！

張朝陽注意力！

眼球！

8惡搞如果世界上只有一個夏娃的話，無論她在什么地方，亞當們都能找到她；如果世界上有很多夏娃的話，那么夏娃要吸引亞當?shù)哪抗?，就必須擺出很多姿勢。惡搞如果世界上只有一個夏娃的話，無論她在什么地方，亞當們都能9二、策劃的原則原則一：戰(zhàn)略思維原則二：協(xié)調(diào)利益原則三：競爭視角二、策劃的原則原則一：戰(zhàn)略思維10原則一：戰(zhàn)略思維自古不謀萬世者，不足某一時；不謀全局者，不足謀一域

--[清]陳澹然《寤言二遷都建藩議》

原則一：戰(zhàn)略思維自古不謀萬世者，不足某一時；不謀全局者，不足11隆中對

凡用兵之道，以計為首。未戰(zhàn)之時，先料將之賢愚，敵之強弱，兵之眾寡，地之險易，糧之虛實。計料已審，然後出兵，無有不勝。法曰：“料敵制勝，計險阨遠近，上將之道也”。漢末，劉先主在新野，三往求計於諸葛亮。亮曰：“自董卓以來，豪傑並起，跨州連郡者不可勝數(shù)。曹操比於袁紹，則名微眾寡，然操遂能克紹，以弱為強者，非惟天時，抑亦人謀也。今操已擁百萬之眾，挾天子以令諸侯，此誠不可與爭鋒。孫權(quán)據(jù)有江東，已歷三世，國險民附，賢能為之輔，此可以為援而不可圖也。荊州北據(jù)漢、淝，利盡南海，東連吳、會，西通巴、蜀、此用武之國，而其主不能守。此殆天所以資將軍，將軍豈有意乎？益州險塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝業(yè)。劉璋闇弱，張魯在北，民阜國富，不知存恤，智能之士思得明君。將軍既帝室之冑，信義著於四海，總覽英雄，思賢如渴，若跨有荊、益，保其巖阻，西和諸戎，南撫夷越，外結(jié)好孫權(quán)，內(nèi)修政治；天下有變，則命一上將將荊州之軍以向宛、洛，將軍身帥益州之眾出於秦川，”先主曰：“善。”後果如其計。隆中對凡用兵之道，以計為首。未戰(zhàn)之時，先料將之賢愚，敵之強12

大凡用兵作戰(zhàn)的法則，都是把戰(zhàn)略謀劃放在首位。沒有開戰(zhàn)之前，先要判明將帥是賢明還是愚鈍，敵人力量是強大還是弱小，兵員數(shù)量是眾多還是寡少，戰(zhàn)區(qū)地形是險峻還是平坦，糧草供應(yīng)是困乏還是充足。把敵我雙方這些情況都判斷清楚了，然後再出兵攻戰(zhàn)，便沒有不勝利的。誠如兵法所說：「判斷敵情實際，研究制勝計劃，考察地形險易，計算道路遠近，這是高明將帥指導(dǎo)戰(zhàn)爭所必須掌握的法則?！?/p>

東漢末年，劉備駐兵於新野時，曾三次親往諸葛亮處，請教復(fù)興漢室、統(tǒng)一天下的大計。諸葛亮對他說：「從董卓專權(quán)亂政以來，豪傑之士紛紛乘機起兵稱雄一方，而地跨州郡的割據(jù)者多得數(shù)不勝數(shù)。曹操同袁紹相比，則是名望低微，兵力弱小，然而曹操終能戰(zhàn)勝袁紹，由弱者變?yōu)閺娬?，這不只是天時有利，也是人的謀劃正確。如今曹操已經(jīng)擁兵百萬，並且挾制皇帝而向諸侯發(fā)號施令，這實在是不可同他直接較量的。孫權(quán)占有江東地區(qū)，其統(tǒng)治已歷三世，那裡地勢險要，百姓歸附，賢能之人都願意輔佐他，這可以結(jié)為盟援，而不可以圖謀他。荊州北有漢水、淝水作屏障，南至海邊有豐富資源可供利用，東連吳郡、會稽郡，西通巴郡、蜀郡。這裡是用兵的戰(zhàn)略要地，但其統(tǒng)治者劉表卻無力守住它。這大概是上天資助給將軍的吧，將軍可有意於此嗎？益州地勢險要，土地肥沃廣大，是天然富饒之地，漢高祖（劉邦）就是靠這裡而成就了帝業(yè)?，F(xiàn)在，益州牧劉璋昏暗無能，張魯又在北邊與之作對，儘管這裡人口眾多、資源富庶，但因其不知愛撫民眾，致使有才能的人都渴望得到英明的君主。將軍既是漢室的後代，且又信義顯揚四海，廣交天下英雄，求賢如饑似渴，倘若占領(lǐng)荊、益二州，控扼險要，西與諸族和睦為鄰，南面撫綏夷越人民，對外結(jié)盟孫權(quán)，對內(nèi)修明政治；天下形勢一旦發(fā)生變化，就伺機派遣一員大將率領(lǐng)荊州部隊向南陽、洛陽地區(qū)進軍，而將軍則親率益州之兵北出秦川，所過地區(qū)的百姓誰還不擔(dān)著豐盛酒食來迎接將軍呢！確實能做到這樣，那麼，統(tǒng)一大業(yè)就可以成功，漢朝統(tǒng)治就可以復(fù)興了?！箘渎犪岣吲d地說：「講得太好啦！」後來的實踐，果然是按照諸葛亮的謀劃進行的。

大凡用兵作戰(zhàn)的法則，都是把戰(zhàn)略謀劃放在首位。沒有開戰(zhàn)之13點石成金--策劃的編劇與劇本課件14點石成金--策劃的編劇與劇本課件15戰(zhàn)略圖環(huán)境分析資源分析愿景、使命戰(zhàn)略制定戰(zhàn)略實施戰(zhàn)略圖環(huán)境分析資源分析愿景、使命戰(zhàn)略制定戰(zhàn)略實施16目標及分解目標：去向何方？WhatWhyWhereWhenWhohow目標及分解目標：去向何方？17魚骨圖魚骨圖18原則二：協(xié)調(diào)利益圖原則二：協(xié)調(diào)利益圖19說服力:誘之以利案例感冒了快吃白加黑，白天吃白片，晚上吃黑片。說服力:誘之以利案例20感冒了快吃白加黑，白天吃白片，晚上吃黑片，因此可以治感冒。感冒了快吃白加黑，白天吃白片，晚上吃黑片，因此可以治感冒。21感冒了快吃白加黑，白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡的香。感冒了快吃白加黑，白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡的香。22原則三：競爭視角競爭三角理論原則三：競爭視角競爭三角理論23競爭三角

受眾

本策劃

其他競爭三角24猶如你和好多男孩子都追同一漂亮女孩，為什么她就愿意嫁給你？

猶如你和好多男孩子都追同一漂亮女孩，為什么她就愿意嫁給你？

25三、策劃的編劇篇1、設(shè)計主題2、分析受眾3、選擇媒介4、預(yù)算經(jīng)費三、策劃的編劇篇1、設(shè)計主題261、設(shè)計主題策劃目標的具體化，也是對即將策劃的活動內(nèi)容的高度概括。名不正則言不順，對整個策劃活動起著統(tǒng)轄和指導(dǎo)作用。案例。1、設(shè)計主題策劃目標的具體化，也是對即將策劃的活動內(nèi)容的高度27點石成金--策劃的編劇與劇本課件28點石成金--策劃的編劇與劇本課件29主題的要求（1）主題應(yīng)該與目標一致，并充分體現(xiàn)目標。（2）主題在表達上要新穎獨特，有鮮明的個性，辭句要有感召力。（3）主題在擬定時，必須順應(yīng)同學(xué)心理，既要讓同學(xué)感到新奇，能振奮人心，也要讓人覺得合情合理，可親可信。主題的要求（1）主題應(yīng)該與目標一致，并充分體現(xiàn)目標。302、分析受眾分析我們面臨的受眾環(huán)境，確定下活動所需針對的目標受眾，即明確我們希望參與和所要告知的是哪些人。只有選定了目標受眾，我們才能策劃與其相應(yīng)的活動方式；只有選定了目標受眾，才能夠合理地使用有限的經(jīng)費和資源；只有選定了目標受眾，我們才能選擇相應(yīng)的媒介。2、分析受眾分析我們面臨的受眾環(huán)境，確定下活動所需針對的目標31大海撈針是可行的嗎？所有人與部分人錢。案例：CBD的房子河北大學(xué)的老師司機大海撈針是可行的嗎？所有人與部分人323、選擇媒介通達受眾的渠道海報、校園媒體？3、選擇媒介通達受眾的渠道33其他路徑（1）整合資源①官方②商家（2）借助新媒體①數(shù)據(jù)庫其他路徑（1）整合資源344、預(yù)算經(jīng)費（1）行政開支（2）項目開支4、預(yù)算經(jīng)費（1）行政開支35四、策劃的劇本篇1、封面2、策劃主題3、策劃背景4、策劃目標5、舉辦單位6、活動流程7、工作安排8、經(jīng)費預(yù)算9、附則四、策劃的劇本篇1、封面361、封面活動名稱（活動名稱請使用橫排打印、策劃書三字豎排打印）在右下角注明舉辦單位及時間。

1、封面活動名稱（活動名稱請使用橫排打印、策劃書三字豎排打印37水污染傷害了誰——白洋淀生態(tài)環(huán)境調(diào)研主辦單位：共青團河北大學(xué)委員會保定市綠色環(huán)保協(xié)會承辦單位：保定市綠色環(huán)保協(xié)會志愿者中心河北大學(xué)綠色生命環(huán)境發(fā)展協(xié)會水污染傷害了誰主辦單位：共青團河北大學(xué)委員會382、策劃主題主題的擬定應(yīng)言簡意賅，并易于受眾理解、記憶。像廣告詞學(xué)習(xí)。2、策劃主題主題的擬定應(yīng)言簡意賅，并易于受眾理解、記憶。393、策劃背景必要性環(huán)境分析3、策劃背景必要性404、策劃目標4、策劃目標415、舉辦單位列明主辦單位（一般應(yīng)包括團委及社團聯(lián)合會）、承辦單位、協(xié)辦單位等5、舉辦單位列明主辦單位（一般應(yīng)包括團委及社團聯(lián)合會）、承辦426、活動流程（1）宣傳階段（2）執(zhí)行階段6、活動流程（1）宣傳階段437、工作安排分工明確、責(zé)任到人，確保會場秩序及活動的順利進行。魚骨圖7、工作安排分工明確、責(zé)任到人，確保會場秩序及活動的順利進行448、經(jīng)費預(yù)算（1）經(jīng)費來源：寫明經(jīng)費來源，贊助商名稱及贊助金額。（2）經(jīng)費預(yù)算：根據(jù)實際情況列明資金項目、預(yù)算及總計，要做到詳盡透明。魚骨圖8、經(jīng)費預(yù)算（1）經(jīng)費來源：寫明經(jīng)費來源，贊助商名稱及贊助金459、附則請在遞交策劃的同時附帶活動相關(guān)且必須的文件,如調(diào)查表,活動報名表及活動的評判標準等等。為了保證各社團活動能夠公平公正的舉行，請社團在遞交策劃同時附加一份該活動與贊助活動單位的協(xié)議書。9、附則請在遞交策劃的同時附帶活動相關(guān)且必須的文件,如調(diào)查表46五、如何成就策劃的核心競爭力？絕招是什么？五、如何成就策劃的核心競爭力？絕招是什么？47演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！48點石成金——策劃的編劇與劇本商建輝2009.5.10點石成金——策劃的編劇與劇本49主要內(nèi)容一、策劃是什么？為什么要策劃？二、策劃的原則三、策劃的編劇篇四、策劃的劇本篇五、如何成就策劃的核心競爭力？主要內(nèi)容一、策劃是什么？為什么要策劃？50一、策劃是什么？案例西鐵城手表的“空投”一、策劃是什么？案例51結(jié)論策劃與其說它是一種設(shè)計，一種安排，一種選擇，或者是一種決定，不如說它是一場演出。結(jié)論策劃與其說它是一種設(shè)計，一種安排，一種選擇，或者是一種決52SHOW!SHOW!53為什么要策劃？信息時代！信息太多，注意力太少！對于時間的爭奪。為什么要策劃？信息時代！54喬丹、成龍、章子怡

喬丹、成龍、章子怡55注意力！

眼球！

張朝陽注意力！

眼球！

56惡搞如果世界上只有一個夏娃的話，無論她在什么地方，亞當們都能找到她；如果世界上有很多夏娃的話，那么夏娃要吸引亞當?shù)哪抗?，就必須擺出很多姿勢。惡搞如果世界上只有一個夏娃的話，無論她在什么地方，亞當們都能57二、策劃的原則原則一：戰(zhàn)略思維原則二：協(xié)調(diào)利益原則三：競爭視角二、策劃的原則原則一：戰(zhàn)略思維58原則一：戰(zhàn)略思維自古不謀萬世者，不足某一時；不謀全局者，不足謀一域

--[清]陳澹然《寤言二遷都建藩議》

原則一：戰(zhàn)略思維自古不謀萬世者，不足某一時；不謀全局者，不足59隆中對

凡用兵之道，以計為首。未戰(zhàn)之時，先料將之賢愚，敵之強弱，兵之眾寡，地之險易，糧之虛實。計料已審，然後出兵，無有不勝。法曰：“料敵制勝，計險阨遠近，上將之道也”。漢末，劉先主在新野，三往求計於諸葛亮。亮曰：“自董卓以來，豪傑並起，跨州連郡者不可勝數(shù)。曹操比於袁紹，則名微眾寡，然操遂能克紹，以弱為強者，非惟天時，抑亦人謀也。今操已擁百萬之眾，挾天子以令諸侯，此誠不可與爭鋒。孫權(quán)據(jù)有江東，已歷三世，國險民附，賢能為之輔，此可以為援而不可圖也。荊州北據(jù)漢、淝，利盡南海，東連吳、會，西通巴、蜀、此用武之國，而其主不能守。此殆天所以資將軍，將軍豈有意乎？益州險塞，沃野千里，天府之土，高祖因之以成帝業(yè)。劉璋闇弱，張魯在北，民阜國富，不知存恤，智能之士思得明君。將軍既帝室之冑，信義著於四海，總覽英雄，思賢如渴，若跨有荊、益，保其巖阻，西和諸戎，南撫夷越，外結(jié)好孫權(quán)，內(nèi)修政治；天下有變，則命一上將將荊州之軍以向宛、洛，將軍身帥益州之眾出於秦川，”先主曰：“善?！贬峁缙溆?。隆中對凡用兵之道，以計為首。未戰(zhàn)之時，先料將之賢愚，敵之強60

大凡用兵作戰(zhàn)的法則，都是把戰(zhàn)略謀劃放在首位。沒有開戰(zhàn)之前，先要判明將帥是賢明還是愚鈍，敵人力量是強大還是弱小，兵員數(shù)量是眾多還是寡少，戰(zhàn)區(qū)地形是險峻還是平坦，糧草供應(yīng)是困乏還是充足。把敵我雙方這些情況都判斷清楚了，然後再出兵攻戰(zhàn)，便沒有不勝利的。誠如兵法所說：「判斷敵情實際，研究制勝計劃，考察地形險易，計算道路遠近，這是高明將帥指導(dǎo)戰(zhàn)爭所必須掌握的法則。」

東漢末年，劉備駐兵於新野時，曾三次親往諸葛亮處，請教復(fù)興漢室、統(tǒng)一天下的大計。諸葛亮對他說：「從董卓專權(quán)亂政以來，豪傑之士紛紛乘機起兵稱雄一方，而地跨州郡的割據(jù)者多得數(shù)不勝數(shù)。曹操同袁紹相比，則是名望低微，兵力弱小，然而曹操終能戰(zhàn)勝袁紹，由弱者變?yōu)閺娬撸@不只是天時有利，也是人的謀劃正確。如今曹操已經(jīng)擁兵百萬，並且挾制皇帝而向諸侯發(fā)號施令，這實在是不可同他直接較量的。孫權(quán)占有江東地區(qū)，其統(tǒng)治已歷三世，那裡地勢險要，百姓歸附，賢能之人都願意輔佐他，這可以結(jié)為盟援，而不可以圖謀他。荊州北有漢水、淝水作屏障，南至海邊有豐富資源可供利用，東連吳郡、會稽郡，西通巴郡、蜀郡。這裡是用兵的戰(zhàn)略要地，但其統(tǒng)治者劉表卻無力守住它。這大概是上天資助給將軍的吧，將軍可有意於此嗎？益州地勢險要，土地肥沃廣大，是天然富饒之地，漢高祖（劉邦）就是靠這裡而成就了帝業(yè)。現(xiàn)在，益州牧劉璋昏暗無能，張魯又在北邊與之作對，儘管這裡人口眾多、資源富庶，但因其不知愛撫民眾，致使有才能的人都渴望得到英明的君主。將軍既是漢室的後代，且又信義顯揚四海，廣交天下英雄，求賢如饑似渴，倘若占領(lǐng)荊、益二州，控扼險要，西與諸族和睦為鄰，南面撫綏夷越人民，對外結(jié)盟孫權(quán)，對內(nèi)修明政治；天下形勢一旦發(fā)生變化，就伺機派遣一員大將率領(lǐng)荊州部隊向南陽、洛陽地區(qū)進軍，而將軍則親率益州之兵北出秦川，所過地區(qū)的百姓誰還不擔(dān)著豐盛酒食來迎接將軍呢！確實能做到這樣，那麼，統(tǒng)一大業(yè)就可以成功，漢朝統(tǒng)治就可以復(fù)興了?！箘渎犪岣吲d地說：「講得太好啦！」後來的實踐，果然是按照諸葛亮的謀劃進行的。

大凡用兵作戰(zhàn)的法則，都是把戰(zhàn)略謀劃放在首位。沒有開戰(zhàn)之61點石成金--策劃的編劇與劇本課件62點石成金--策劃的編劇與劇本課件63戰(zhàn)略圖環(huán)境分析資源分析愿景、使命戰(zhàn)略制定戰(zhàn)略實施戰(zhàn)略圖環(huán)境分析資源分析愿景、使命戰(zhàn)略制定戰(zhàn)略實施64目標及分解目標：去向何方？WhatWhyWhereWhenWhohow目標及分解目標：去向何方？65魚骨圖魚骨圖66原則二：協(xié)調(diào)利益圖原則二：協(xié)調(diào)利益圖67說服力:誘之以利案例感冒了快吃白加黑，白天吃白片，晚上吃黑片。說服力:誘之以利案例68感冒了快吃白加黑，白天吃白片，晚上吃黑片，因此可以治感冒。感冒了快吃白加黑，白天吃白片，晚上吃黑片，因此可以治感冒。69感冒了快吃白加黑，白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡的香。感冒了快吃白加黑，白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡的香。70原則三：競爭視角競爭三角理論原則三：競爭視角競爭三角理論71競爭三角

受眾

本策劃

其他競爭三角72猶如你和好多男孩子都追同一漂亮女孩，為什么她就愿意嫁給你？

猶如你和好多男孩子都追同一漂亮女孩，為什么她就愿意嫁給你？

73三、策劃的編劇篇1、設(shè)計主題2、分析受眾3、選擇媒介4、預(yù)算經(jīng)費三、策劃的編劇篇1、設(shè)計主題741、設(shè)計主題策劃目標的具體化，也是對即將策劃的活動內(nèi)容的高度概括。名不正則言不順，對整個策劃活動起著統(tǒng)轄和指導(dǎo)作用。案例。1、設(shè)計主題策劃目標的具體化，也是對即將策劃的活動內(nèi)容的高度75點石成金--策劃的編劇與劇本課件76點石成金--策劃的編劇與劇本課件77主題的要求（1）主題應(yīng)該與目標一致，并充分體現(xiàn)目標。（2）主題在表達上要新穎獨特，有鮮明的個性，辭句要有感召力。（3）主題在擬定時，必須順應(yīng)同學(xué)心理，既要讓同學(xué)感到新奇，能振奮人心，也要讓人覺得合情合理，可親可信。主題的要求（1）主題應(yīng)該與目標一致，并充分體現(xiàn)目標。782、分析受眾分析我們面臨的受眾環(huán)境，確定下活動所需針對的目標受眾，即明確我們希望參與和所要告知的是哪些人。只有選定了目標受眾，我們才能策劃與其相應(yīng)的活動方式；只有選定了目標受眾，才能夠合理地使用有限的經(jīng)費和資源；只有選定了目標受眾，我們才能選擇相應(yīng)的媒介。2、分析受眾分析我們面臨的受眾環(huán)境，確定下活動所需針對的目標79大海撈針是可行的嗎？所有人與部分人錢。案例：CBD的房子河北大學(xué)的老師司機大海撈針是可行的嗎？所有人與部分人803、選擇媒介通達受眾的渠道海報、校園媒體？3、選擇媒介通達受眾的渠道81其他路徑（1）整合資源①官方②商家（2）借助新媒體①數(shù)據(jù)庫其他路徑（1）整合資源824、預(yù)算經(jīng)費（1）行政開支（2）項目開支4、預(yù)算經(jīng)費（1）行政開支83四、策劃的劇本篇1、封面2、策劃主題3、策