Kappa某年度網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃策略課件

Kappa2007年度網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃策略闡述

Kappa2007年度網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃策略闡述1面對(duì)未知的一年，面對(duì)無限的KAPPA新聞與商機(jī)，我們能做些什么？面對(duì)未知的一年，2七條宣傳策略主題結(jié)合頻繁新辣時(shí)事爆點(diǎn)編織話題天羅地網(wǎng)貫穿全年將受眾注意力一網(wǎng)打盡七條宣傳策略主題3引言解讀Kappa的獨(dú)特品牌定位后，2007年度的Kappa網(wǎng)絡(luò)推廣策略可確定這樣三個(gè)方向：運(yùn)動(dòng)時(shí)尚流行足球乃至運(yùn)動(dòng)是Kappa品牌塑造及維護(hù)的重要元素及依賴手段，通過關(guān)注中超球賽、奧運(yùn)舵手選拔，持續(xù)灌輸“運(yùn)動(dòng)+Kappa+時(shí)尚”理念，同時(shí)，借新品上市之風(fēng)，節(jié)假日活動(dòng)，企業(yè)高層和代言人的個(gè)人時(shí)尚指數(shù)，高調(diào)倡導(dǎo)時(shí)尚并借時(shí)尚元素出位，博得大眾眼球，緊密跟隨流行，并制造流行及話題。而Kappa與夢(mèng)舟的合作是運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚、流行結(jié)合的絕妙組合。本年度Kappa的網(wǎng)絡(luò)推廣在告知品牌訴求之外，更應(yīng)擴(kuò)大曝光、凸現(xiàn)創(chuàng)意、增強(qiáng)視覺沖擊力吸引大眾，力求在占領(lǐng)品牌忠誠度高的目標(biāo)消費(fèi)人群之外，更能輻射到巨大的潛在消費(fèi)人群。引言4Kappa2007年度網(wǎng)絡(luò)推廣工作計(jì)劃即時(shí)活動(dòng)即時(shí)活動(dòng)

即時(shí)活動(dòng)

主題39

主題38

主題37

主題36

主題35

代言人喬振宇主題34主題33

即時(shí)活動(dòng)

主題32

即時(shí)活動(dòng)主題31

即時(shí)活動(dòng)撰寫博客文章

秦總博客炒作Kappa與夢(mèng)舟

Kappa與夢(mèng)舟

明星隊(duì)訓(xùn)練足球隊(duì)活動(dòng)

明星八卦

賽車隊(duì)活動(dòng)成員動(dòng)態(tài)

活動(dòng)回顧

Kappa夢(mèng)舟續(xù)約夢(mèng)舟與kappa

最佳進(jìn)球賽事點(diǎn)評(píng)

中超趣事

球星八卦

金德首場(chǎng)

中超開幕

關(guān)注中超球賽

平民冠軍

晉級(jí)趣事明星、主持人

網(wǎng)絡(luò)選秀、舵手選拔

奧運(yùn)舵手宣傳

圣誕節(jié)

光棍節(jié)國慶節(jié)

七夕

兒童節(jié)

愚人節(jié)

婦女節(jié)農(nóng)歷新年

情人節(jié)帖子節(jié)假日期間

秋冬裝新品上市

春秋裝新品上市

配合新品上市十二月十一月十月九月八月七月六月五月四月三月二月一月主線\時(shí)間Kappa2007年度網(wǎng)絡(luò)推廣工作計(jì)劃即時(shí)活動(dòng)即時(shí)活動(dòng)5推廣策略1新品上市主題

推廣策略1新品上市主題6策略概述：每年的三月、九月是Kappa新品上市以及發(fā)布的時(shí)期，不加修飾的向時(shí)尚男女們展示產(chǎn)品，難免令人索然無味，巧妙的通過普通網(wǎng)友口吻發(fā)布趣味性帖文，展示新品款式以及搭配，在認(rèn)知和加深品牌的印象之外，又可直接促進(jìn)消費(fèi)。策略概述：7主題1三月春夏裝新品上市標(biāo)題一最美艷的家庭婦女驚現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)（配圖）主題1三月春夏裝新品上市8闡述：通過一個(gè)生活優(yōu)越、追求時(shí)尚的可愛女人的角度出發(fā)，在網(wǎng)上發(fā)帖教別人疊衣服，可巧妙的植入Kappa春夏新品，在展示了Kappa新款服飾的同時(shí)，又可展示Kappa服飾的個(gè)性搭配，更可以Kappa服裝為引子，評(píng)述07年流行風(fēng)格，以及Kappa近期活動(dòng)趣事。好奇心極重的網(wǎng)民見到美女+美衫，自然“美女啊~~~~”的呼聲不絕于耳，在吸引大眾眼球的同時(shí)，必然能引起大范圍討論，為何美女對(duì)Kappa情有獨(dú)鐘，為何美女身著的均是Kappa最新款……？以真人展示Kappa春夏最新款，在加深品牌認(rèn)識(shí)的同時(shí)，又能勾起大眾消費(fèi)欲望，直接促進(jìn)新品銷售。闡述：9標(biāo)題二我的偶像柳時(shí)元是個(gè)Kappa迷！闡述：

發(fā)布韓國知名偶像紅星柳時(shí)元身著Kappa服飾的大量圖片，跟帖中可大量附上Kappa秋冬新款的精美圖片，并且可由韓星為何喜愛Kappa品牌，引出Kappa在2007年的新動(dòng)作——設(shè)計(jì)方面，大規(guī)模全面采用韓籍設(shè)計(jì)師。標(biāo)題二闡述：10主題2九月秋冬裝新品上市標(biāo)題我在北京某商場(chǎng)巧遇周杰倫NB對(duì)話全記錄（配圖）主題2九月秋冬裝新品上市11闡述：

新新人類，娛樂精神就是王道。在商場(chǎng)逛街，購物們的美女讓人目不暇接，而導(dǎo)購員也少不了是道亮麗的風(fēng)景線。細(xì)心的樓主發(fā)現(xiàn)，有家運(yùn)動(dòng)服飾的店員居然長得像華語界天王——周杰倫，自然能引起大家的關(guān)注羅，親臨現(xiàn)場(chǎng)一睹明星臉，在關(guān)注Kappa品牌的同時(shí)，也能充分展示專賣店中的Kappa秋冬新款。

另外，美女效應(yīng)毋庸置疑，那么一向時(shí)尚又運(yùn)動(dòng)的Kappa服飾專賣店中的運(yùn)動(dòng)型美女自然不會(huì)少了。闡述：12推廣策略2節(jié)慶主題推廣策略2節(jié)慶主題13策略概述：

每年的各個(gè)節(jié)假日，必然是Kappa促銷的重頭戲，也是網(wǎng)絡(luò)推廣的絕妙時(shí)機(jī)，以應(yīng)景的素材來巧做文章，一方面可配合節(jié)慶時(shí)期的Kappa相應(yīng)活動(dòng)，另一方面也對(duì)節(jié)慶促銷有相當(dāng)?shù)膸椭?。此類論壇帖不可正?jīng)八百，娛樂搞笑是為節(jié)日氣氛喜上添花的好方式，忍俊不禁之余也可加深對(duì)Kappa的品牌印象，引領(lǐng)潮流。策略概述：14主題3農(nóng)歷新年標(biāo)題一：黃金甲代言“爆乳裝”帶來的商機(jī)……點(diǎn)評(píng)賀歲劇等熱門影視劇的特色服裝（配圖）主題3農(nóng)歷新年標(biāo)題一：15闡述：新年伊始，大家都沉浸在歡慶佳節(jié)的情緒中，娛樂搞笑自然成了“眾心所向”。以輕松、搞怪的形式羅列賀歲劇等等熱門影視的服裝特點(diǎn)。從《滿城盡帶黃金甲》代言“爆乳裝”說開來……《天下無賊》代言“七匹狼”，《斷臂山》代言背靠背……“今兒早上我坐車也代言了一把Kappa背靠背，公車?yán)锶藬D人可真是背靠背啊。。?！标U述：16標(biāo)題二：名嘴們是咋樣穿衣打扮的？當(dāng)紅主持人的7種利器闡述：新年新氣象，盤點(diǎn)各大電視臺(tái)主持人的著裝風(fēng)格，可較多的提及各個(gè)主持人對(duì)Kappa的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)青睞有加，適時(shí)的可指出主持人多穿著的是Kappa的新潮款式，一方面宣傳當(dāng)季新款；另一方面更可引發(fā)流行，令消費(fèi)者跟風(fēng)而動(dòng)，模仿當(dāng)紅主持人著裝。另外，也可評(píng)說當(dāng)紅主持人的7種利器，比如殺人不見血微笑、電眼、……時(shí)尚著裝，巧妙的結(jié)合Kappa贊助高收視欄目主持人甚至嘉賓的服裝，增強(qiáng)視覺沖擊力，擴(kuò)大曝光。標(biāo)題二：17主題4三八婦女節(jié)女人的節(jié)日，瘋狂置裝的好日子。以時(shí)尚女人為引，宣揚(yáng)KAPPA主義。主題4三八婦女節(jié)18標(biāo)題一：假如你是生活在現(xiàn)代的神仙姐姐，你穿什么樣的服裝？闡述：婦女的節(jié)日，當(dāng)然是圍繞著女性朋友來做文章了，簡單直接的推薦類文章實(shí)在引不起大眾的興趣了。根據(jù)各大網(wǎng)站社區(qū)的熱帖分析，拿古人來說事兒，視角獨(dú)特之外也有一張別具特色的喜劇張力。標(biāo)題一：19標(biāo)題二：我和gg的另類情感故事闡述：眾所周知，女性朋友們都愛看情感故事，真實(shí)生活中，因?yàn)镵appa而結(jié)緣的情侶為數(shù)不少，可從網(wǎng)友的個(gè)人角度，煽情的講述一個(gè)愛情故事，賺人眼淚的同時(shí)，Kappa的品牌也得到了宣傳體現(xiàn)，在“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感”的定位之外，也許還可以“多情”一些。標(biāo)題二：20主題5兒童節(jié)標(biāo)題：各校校服大PK快來秀秀你的童年主題5兒童節(jié)21闡述：兒童節(jié)期間，也是各高校畢業(yè)之際，正是追憶學(xué)校時(shí)光的大好時(shí)機(jī)，看看樓主展示的自己的Kappa校服，體現(xiàn)出Kappa運(yùn)動(dòng)活潑的風(fēng)格同時(shí)，推薦Kappa的潮流款式。闡述：22主題6愚人節(jié)標(biāo)題：愚人節(jié)千萬可別被假貨愚了！教你如何辨識(shí)名牌。闡述：偽劣仿版名牌服飾層出不窮，羅列化妝品、皮制品……名牌休閑服飾——Kappa等等的正品辨別方式。主題6愚人節(jié)23主題7五一勞動(dòng)節(jié)全年三大長假之一，全國人民“血拼”的好日子。讓Kappa教人們?nèi)绾斡衅肺兜亍案瘮　?。主題7五一勞動(dòng)節(jié)24主題8七夕（中國情人節(jié)）可參照2月14日情人節(jié)制定策略主題8七夕（中國情人節(jié)）25主題9中秋節(jié)標(biāo)題：大家看我拍下的神奇月景哦！闡述：

中秋佳節(jié)，明月當(dāng)頭，又圓又亮的月亮中浮現(xiàn)出嫦娥玉兔的剪影，沒想到好事的網(wǎng)友們也把月亮惡搞一通，月亮中影影綽綽居然可見二鍋頭商標(biāo)輪廓、芙蓉姐姐的剪影、……最后還出現(xiàn)了“背靠背”的KappaLogo，實(shí)屬奇景，同時(shí)也可加深大眾對(duì)Kappalogo的印象，擴(kuò)大品牌受眾率。主題9中秋節(jié)26主題10國慶節(jié)標(biāo)題：長假出行旅游裝備全攻略。闡述：長假期間，出游之風(fēng)蔚行，怎么打造一身完整的旅游行頭呢？除了旅行背包、醫(yī)藥箱、旅行食物之外，肯定要不了一身舒適美觀質(zhì)量優(yōu)良的出游服裝，Kappa正好與旅游愛好者的需求不謀而合。樓主發(fā)帖推薦旅游適用單品，將Kappa的服飾涵蓋其中，也可為Kappa的消費(fèi)人群另辟一徑。主題10國慶節(jié)27主題11光棍節(jié)標(biāo)題：《泡妞兒真經(jīng)》——教你如何搞定你心上的她闡述：光棍節(jié)，其實(shí)是給不想當(dāng)光棍的各位單身男士準(zhǔn)備的，大家都在想著怎么擺脫光棍命運(yùn)，內(nèi)在修養(yǎng)必不可少，外在裝扮無疑如虎添翼，怎么“梳妝打扮”一番，可就是每位男士的老大難問題了，樓主發(fā)帖指點(diǎn)男士著裝難題，輕易可將Kappa服飾安排在男士必備行頭之類。主題11光棍節(jié)28主題12圣誕節(jié)圣誕樹，火雞、紅酒……這個(gè)節(jié)日真是被國人頗有中國特色，時(shí)尚亮麗的Kappa服飾在節(jié)日中必不可少。主題12圣誕節(jié)29推廣策略3奧運(yùn)舵手主題

推廣策略3奧運(yùn)舵手主題30策略概述：隨著奧運(yùn)越來越近，大家的熱情日益高漲，作為一個(gè)能真正參與到奧運(yùn)比賽的選秀活動(dòng)——奧運(yùn)舵手選拔，吸引了眾多的選手，也有不少明星大腕到場(chǎng)助陣，作為唯一的服裝贊助商Kappa，其運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的造型，全力拼搏的體育精神，更彰顯選手們的颯爽英姿。策略概述：31主題13：網(wǎng)絡(luò)選秀標(biāo)題運(yùn)動(dòng)裝居然也能這樣性感有沒有你看上的美女～(配圖)主題13：網(wǎng)絡(luò)選秀32闡述：眾口難調(diào)，肯定大家的觀念各不相同，那就來次網(wǎng)上選拔吧，看看我們這些穿著Kappa服裝選手的靚照，你支持哪個(gè)呢？闡述：33主題14：體育版幸存者游戲——奧運(yùn)舵手選拔標(biāo)題：成就明星夢(mèng)想300人現(xiàn)場(chǎng)PK闡述：美國經(jīng)典真人生存秀欄目現(xiàn)在也有了中國版本，cctv10這次舉辦的奧運(yùn)舵手活脫脫就是一體育生存秀欄目，在這里我們將誕生2位平民明星，跟隨中國劃艇隊(duì)一起參加2008年奧運(yùn)比賽，屆時(shí)我們將一睹他們的風(fēng)采，先來看看所有的候選選手吧，這次活動(dòng)可是Kappa贊助的喲，看看他們是不是都已經(jīng)像體育明星一樣了。主題14：34主題16：晉級(jí)趣事（5月到8月，二十強(qiáng)進(jìn)四強(qiáng)）標(biāo)題：再次遭遇晉級(jí)賽男女同臺(tái)大比拼闡述：每次晉級(jí)比賽都會(huì)發(fā)生很多有意思的事情，來看看我們這些選手的趣事吧。主題16：晉級(jí)趣事35主題17：平民冠軍標(biāo)題：短短一年成為國家冠軍的訓(xùn)練方式令人驚嘆闡述：從普通觀眾到實(shí)際參與比賽的每一員，都是CCTV奧運(yùn)舵手選拔給了選手這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，回顧這一年來的辛苦歷程，有許多感慨和收獲，也要感謝Kappa的一路陪伴和傾情支持。主題17：平民冠軍36主題18：現(xiàn)場(chǎng)明星標(biāo)題：眾明星現(xiàn)身游泳館各記者聞風(fēng)而至闡述：這么大的活動(dòng)當(dāng)然要有明星到場(chǎng)助陣了，體育明星、時(shí)尚明星各路人馬紛至沓來，大家全都有一個(gè)共性，就是身著Kappa休閑服，與所有選手歡聚一堂。主題18：現(xiàn)場(chǎng)明星37策略推廣4中超球賽主題

策略推廣4中超球賽主題38策略概述：一年一度的中超賽事即將拉開帷幕，真球迷、偽球迷、看球的、看人的，不管是否出于愛好，中超已成為國內(nèi)的焦點(diǎn)事件，以整個(gè)中超的時(shí)間賽事相關(guān)內(nèi)容安排帖子主題，對(duì)各種突發(fā)事件進(jìn)行爆料，尤其是這次Kappa給沈陽金德進(jìn)行服裝贊助，大力倡導(dǎo)足球文化，推崇足球理念，并不等同于照顧“足球發(fā)燒友”，通過足球運(yùn)動(dòng)以及其周邊影響力，持續(xù)灌輸“足球+Kappa+時(shí)尚”，并圍繞這一主題，設(shè)計(jì)系列文章。此類論壇帖可不拘泥于專業(yè)運(yùn)動(dòng)，凸現(xiàn)美感，吸引大眾。策略概述：39主題21場(chǎng)外訓(xùn)練標(biāo)題：中超獨(dú)家爆料偷拍內(nèi)部絕密資料(配圖)闡述：除了賽場(chǎng)上的精彩鏡頭，場(chǎng)外的訓(xùn)練同樣頻頻出彩，以一個(gè)體育記者的角度來解密KAPPA贊助球隊(duì)如何進(jìn)行訓(xùn)練，看看球場(chǎng)上的精彩拼搶是通過怎樣的魔鬼訓(xùn)練歷練出來的。主題21場(chǎng)外訓(xùn)練40

主題22：中超開幕標(biāo)題:中超烽火再起今年可有看頭？闡述：2007年中超開幕在即，作為中國最高級(jí)別的足球賽事，每年都吸引著眾多球迷的眼球，今年尤其有奧運(yùn)前練兵的重大意義，還恰好趕上2007年亞洲杯開賽，頻繁的賽事，精彩的表現(xiàn)讓所有的球迷都會(huì)大飽口福，Kappa傾力打造的沈陽金德也會(huì)有絕佳的表現(xiàn)。主題22：中超41主題23:金德首場(chǎng)比賽標(biāo)題：金德五虎血洗對(duì)手闡述：Kappa贊助后的沈陽金德首次亮相自然意義重大，經(jīng)過幾個(gè)月的調(diào)整訓(xùn)練，每個(gè)隊(duì)員都精神抖擻，全力拼搏，精彩場(chǎng)面不時(shí)出現(xiàn)，以球迷的角度對(duì)這場(chǎng)球賽進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，金德球員拼搶進(jìn)球的精彩鏡頭。主題23:金德首場(chǎng)比賽42主題24：各隊(duì)明星球員八卦事件闡述：被關(guān)注的不僅是賽場(chǎng)上的拼搏，還有各個(gè)球員生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，對(duì)各個(gè)隊(duì)的明星球員做個(gè)比較，吸引廣大球迷的討論，這里當(dāng)然不能少了穿著Kappa隊(duì)服的金德小將們。主題24：各隊(duì)明星球員八卦事件43主題25：最佳進(jìn)球榜標(biāo)題：中超最佳進(jìn)球top10闡述：一場(chǎng)球賽最吸引人的場(chǎng)面莫過于進(jìn)球了，盤點(diǎn)整個(gè)賽事，對(duì)各個(gè)精彩瞬間做個(gè)整理加以評(píng)比，進(jìn)球Top10，對(duì)曾經(jīng)的精彩場(chǎng)面再次回顧。同時(shí)帶出穿著Kappa隊(duì)服的金德隊(duì)員們的颯爽英姿。主題25：最佳進(jìn)球榜44主題26：賽事點(diǎn)評(píng)對(duì)沈陽金德的賽事以網(wǎng)友的身份進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，結(jié)合過往幾年的比賽，看一個(gè)球隊(duì)的成長過程，Kappa贊助后的全新面貌。主題26：賽事點(diǎn)評(píng)45主題27：中超聯(lián)賽突發(fā)新聞事件每次中超比賽都少不了給我們帶來各種猛料，黑哨事件、球員暴力、內(nèi)部斗爭(zhēng)……針對(duì)各種事件展開討論，即時(shí)在中國球市此種情況下Kappa依然全力贊助，除了對(duì)中國足球的信心之外，更有一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)中國足球的熱愛之情，指出足球運(yùn)動(dòng)永遠(yuǎn)是Kappa品牌的重要依賴形式。主題27：中超聯(lián)賽突發(fā)新聞事件46推廣策略5夢(mèng)舟明星俱樂部主題推廣策略5夢(mèng)舟明星俱樂部主題47策略概述：夢(mèng)舟明星俱樂部作為國內(nèi)最著名的明星團(tuán)體，因其足球隊(duì)、滑雪隊(duì)、賽車隊(duì)等運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)的熱心公益和頻繁的活動(dòng)一直吸引著公眾的注意。明星效應(yīng)的帶動(dòng)，使夢(mèng)舟的運(yùn)動(dòng)裝備的贊助商—Kappa，更加得到熱愛運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的年輕人的喜愛。實(shí)施時(shí)間:根據(jù)俱樂部活動(dòng)時(shí)間安排進(jìn)行,注重時(shí)效性.,4~11月的賽車隊(duì)活動(dòng)較多,全年都可以關(guān)注足球隊(duì)的活動(dòng)。緊跟大型賽事進(jìn)程中俱樂部的相關(guān)活動(dòng)，與時(shí)尚體育熱點(diǎn)時(shí)間保持一致。策略概述：48主題28：夢(mèng)舟明星隊(duì)的各大活動(dòng)報(bào)道以及回顧闡述：夢(mèng)舟明星足球隊(duì),賽車隊(duì)活動(dòng)報(bào)道(包括與KAPPA相關(guān)的活動(dòng),如捐贈(zèng)儀式,不相關(guān)活動(dòng),如各隊(duì)的訓(xùn)練活動(dòng)).重視新聞性,在各大門戶網(wǎng)站作為熱門娛樂新聞發(fā)布。在事件背景介紹中與Kappa贊助關(guān)聯(lián),圖片內(nèi)容突出Kappa產(chǎn)品。主題28：49以往新聞回顧：Kappa攜手夢(mèng)舟全明星陣營引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮1月17日，798工廠成為時(shí)尚饕餮地。國際知名運(yùn)動(dòng)品牌Kappa與夢(mèng)舟演藝明星足球隊(duì)/賽車隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作簽約儀式暨新聞發(fā)布會(huì)在這里隆重開幕。當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)明星云集、星光熠熠，夢(mèng)舟明星足球隊(duì)和賽車隊(duì)的中國演藝界的諸多明星悉數(shù)到場(chǎng)，孫楠、羽泉、夏雨、黃征、黃格選、高旗、梁靜、陳娟紅、王婧，發(fā)布會(huì)更是由06年度時(shí)尚界的風(fēng)云焦點(diǎn)人物黃健翔親自主持。以往新聞回顧：Kappa攜手夢(mèng)舟全明星陣營引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮50Kappa某年度網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃策略課件512005年kappa就與眾多演藝界明星組成的夢(mèng)舟演藝明星足球隊(duì)牽手成為服裝贊助商及合作伙伴，幾年來kappa品牌倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚理念使得kappa以時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、性感及品味的品牌個(gè)性在眾多運(yùn)動(dòng)品牌中保持非常搶眼的位置并獲得了消費(fèi)者的青睞，同時(shí)也更受到了時(shí)尚界包括娛樂圈、演藝圈、流行樂壇等眾多明星們大腕在內(nèi)的普遍青睞和喜愛。未來kappa將與夢(mèng)舟明星足球隊(duì)和賽車隊(duì)建立更加深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略合作關(guān)系，今后這些明星隊(duì)伍不僅身穿kappa服裝訓(xùn)練和參加各種比賽，同時(shí)雙方還將利用各自的資源優(yōu)勢(shì)，攜手致力于一些以慈善和公益為主題的比賽及活動(dòng)為社會(huì)公益事業(yè)貢獻(xiàn)更多的力量。2005年kappa就與眾多演藝界明星組成的夢(mèng)舟演藝52主題29：明星隊(duì)成員動(dòng)態(tài)

根據(jù)俱樂部明星成員的活動(dòng)和當(dāng)時(shí)與夢(mèng)舟明星有關(guān)的熱點(diǎn)新聞，在明星的背景介紹或相關(guān)事件的介紹中提及Kappa或選擇夢(mèng)舟明星穿著Kappa服裝的圖片。主題29：明星隊(duì)成員動(dòng)態(tài)53標(biāo)題一：夏雨情定意大利夏雨解不開的異國情緣夏雨與意大利說不盡的故事闡述：近期有報(bào)道稱夏雨與外籍新女友墜入愛河以及他與女友國外完婚的傳聞，以隱含此歧義的標(biāo)題，引出他和意大利的故事。介紹夏雨的個(gè)人資料，聯(lián)系他的電影，話劇，體育運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚代言活動(dòng)，主要以近期夏雨參加熱門中國意大利文化年和意大利電影節(jié)活動(dòng)，引用他自己在博客中的相關(guān)文章，聯(lián)系他在明星隊(duì)的經(jīng)歷和與KAPPA及意大利關(guān)系。標(biāo)題一：54標(biāo)題二：

體育場(chǎng)撞見大明星！！偷拍數(shù)明星大冬天只穿單衣秘密聚會(huì)巧遇偶像拍到激情四射獨(dú)家照片

闡述：Fans對(duì)明星關(guān)注是激烈和瘋狂的，在體育場(chǎng)遇到自己喜歡的明星是多么讓人興奮的事情啊。對(duì)明星的關(guān)注和窺探也是廣大網(wǎng)民的興趣所在，神秘的標(biāo)題配上穿著KAPPA運(yùn)動(dòng)服裝運(yùn)動(dòng)比賽的明星的照片，原來是夢(mèng)舟明星隊(duì)在訓(xùn)練比賽。標(biāo)題二：55主題30：Kappa與夢(mèng)舟合作的活動(dòng)

報(bào)道各個(gè)公益慈善或其他類型的比賽,重點(diǎn)介紹Kappa的贊助和捐贈(zèng),在引起關(guān)注的同時(shí)也可增加Kappa的品牌魅力，同樣可以配合明星比賽時(shí)穿著Kappa服裝的圖片。主題30：Kappa與夢(mèng)舟合作的活動(dòng)56推廣策略6秦大中博客創(chuàng)意

推廣策略6秦大中博客創(chuàng)意57策略概述：作為KAPPA中國的掌門人，秦大中有著自己獨(dú)到的眼光和見解。KAPPA進(jìn)入中國市場(chǎng)一系列的品牌的塑造、突破、轉(zhuǎn)型以及隨之而來的火爆的銷售，都與他對(duì)時(shí)尚和運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)靈敏的觸覺、準(zhǔn)確的把握和精確的定位是分不開的。而這些都來自他本身的文化品味與修養(yǎng)的深厚基礎(chǔ)、管理手法和策略的精練、以及個(gè)人審美趣味的獨(dú)到。因此，對(duì)他個(gè)人魅力的宣揚(yáng)也同時(shí)也是對(duì)他所傾心的品牌的一種肯定。策略概述：58主要負(fù)責(zé)博客中與KAPPA活動(dòng)相關(guān)部分的文章，以第一人稱講述活動(dòng)過程和其間發(fā)生的趣聞。突出秦總本人在KAPPA活動(dòng)中的獨(dú)特見解和獨(dú)到的時(shí)尚眼光和品位。1、在KAPPA活動(dòng)的其他軟文和貼子中添加相同活動(dòng)的博客文章鏈接，從不同角度推薦介紹品牌活動(dòng)和秦總的個(gè)人博客，提高博客的人氣。2、用創(chuàng)意貼子介紹秦大中本人及其博客。主要負(fù)責(zé)博客中與KAPPA活動(dòng)相關(guān)部分的文章，以第一人稱講述59主題31：名人老板不上班的時(shí)候干了什么？標(biāo)題：名人老板的奇特癖好

闡述：老板的業(yè)余生活總是能引起人們的好奇心，那么老板們平時(shí)都有些什么娛樂和愛好呢？是不是也和我們一樣呢？列舉一些知名品牌企業(yè)的老板的業(yè)余愛好和娛樂方式，配合老板本人的自述和相關(guān)圖片，包括秦大中的介紹及圖片和并添加他個(gè)人博客的鏈接。主題31：60主題32：中國老板的時(shí)尚品位

標(biāo)題：老板界“最佳著裝與最差著裝”（配圖）闡述：明星的著裝是最受人關(guān)注的，2月23日奧斯卡星光大道上“最佳著裝和最差著裝”又將是一個(gè)火熱的話題，點(diǎn)評(píng)知名企業(yè)老板著裝，介紹秦總和KAPPA服裝的時(shí)尚健康的著裝風(fēng)格，體現(xiàn)其個(gè)人魅力和品牌的整體魅力。主題32：中國老板的時(shí)尚品位61主題33：看名人博客滿足大眾窺私欲現(xiàn)在越來越多網(wǎng)民喜歡從博客窺探名人的生活，甚至一向神秘莫測(cè)的老板們也開博了，他們自己爆料自己的生活就更加吸引人們的注目。列舉一些開博客的名人，搜集一些名人老板的生活照等資料，添加一些此類博客的鏈接，單獨(dú)列出新近開博的老板的博客推薦，包括秦大中博客等。主題33：62主題34：名牌企業(yè)面試題目你來答知名公司的面試題目經(jīng)常廣為流傳，引起許多討論。有一個(gè)題目經(jīng)常被用做參考，就是一家知名服裝公司在電視招聘中提出“作為公司一員，是否應(yīng)該在公眾場(chǎng)合只穿自己的服裝品牌？”根據(jù)此題目闡述正反兩種不同觀點(diǎn)，并舉出事例，可配秦總穿Kappa服裝的圖，添加博客鏈接。還可以配合類似“好萊塢明星頒獎(jiǎng)禮上穿運(yùn)動(dòng)裝”等PS圖。主題34：63推廣策略7代言人喬振宇主題推廣策略7代言人喬振宇主題64策略概述：問鼎2006“時(shí)尚先生”之后，喬振宇成為Kappa2007名幅其實(shí)的產(chǎn)品形象代言人，此后他將代表KAPPA出席一系列公眾活動(dòng)，倍受關(guān)注。圍繞這位當(dāng)紅人氣明星，2007Kappa網(wǎng)絡(luò)宣傳攻勢(shì)更是如虎添翼，“爆料”自然不會(huì)少，說不完的新鮮事兒，道不完的搞怪話題……策略概述：65主題35：女fans如影隨形多年暗戀持久戰(zhàn)標(biāo)題一個(gè)花癡女的巨幅情書被公開（配圖）主題35：66闡述：挖掘一份暗戀喬振宇超級(jí)女fans鮮為人知的心情筆錄，其中詳細(xì)記錄關(guān)于喬的所有資料，適宜公開，不適宜不公開的：《小喬最愛》、《星路漫漫》、《淘金外傳》、《第一桶金》等全部心路歷程一覽無遺，在外人看來這是一個(gè)既八卦又花癡的笑料，但此女并不這樣認(rèn)為，這可是她全部的精神寶貝呢！情節(jié)前后更可巧妙植入Kappa“時(shí)尚先生”評(píng)選、代言、喬振宇穿著Kappa亮相大幅圖片相關(guān)信息。闡述：67主題36：和喬振宇與女明星緋聞炒作主題36：68

主題37：喬振宇代言Kappa的潮流服飾秀

69主題38：代言首映兩不誤小帥喬振宇風(fēng)頭正勁主題38：70

主題39：喬振宇曾經(jīng)星途路漫漫主題39：71闡述：緊緊圍繞喬振宇一年出席的公眾活動(dòng)：代言，片約內(nèi)幕，新片首映，頒獎(jiǎng)典禮，唱片處女作，明星義賣等，一切與之有關(guān)的達(dá)成的和未達(dá)成的系列活動(dòng)，都將以KAPPA代言為主線，穿插花絮，出話題、延伸話題，讓代言呼聲一浪高過一浪。

闡述：72ThanksThanks73演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！74Kappa2007年度網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃策略闡述

Kappa2007年度網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃策略闡述75面對(duì)未知的一年，面對(duì)無限的KAPPA新聞與商機(jī)，我們能做些什么？面對(duì)未知的一年，76七條宣傳策略主題結(jié)合頻繁新辣時(shí)事爆點(diǎn)編織話題天羅地網(wǎng)貫穿全年將受眾注意力一網(wǎng)打盡七條宣傳策略主題77引言解讀Kappa的獨(dú)特品牌定位后，2007年度的Kappa網(wǎng)絡(luò)推廣策略可確定這樣三個(gè)方向：運(yùn)動(dòng)時(shí)尚流行足球乃至運(yùn)動(dòng)是Kappa品牌塑造及維護(hù)的重要元素及依賴手段，通過關(guān)注中超球賽、奧運(yùn)舵手選拔，持續(xù)灌輸“運(yùn)動(dòng)+Kappa+時(shí)尚”理念，同時(shí)，借新品上市之風(fēng)，節(jié)假日活動(dòng)，企業(yè)高層和代言人的個(gè)人時(shí)尚指數(shù)，高調(diào)倡導(dǎo)時(shí)尚并借時(shí)尚元素出位，博得大眾眼球，緊密跟隨流行，并制造流行及話題。而Kappa與夢(mèng)舟的合作是運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚、流行結(jié)合的絕妙組合。本年度Kappa的網(wǎng)絡(luò)推廣在告知品牌訴求之外，更應(yīng)擴(kuò)大曝光、凸現(xiàn)創(chuàng)意、增強(qiáng)視覺沖擊力吸引大眾，力求在占領(lǐng)品牌忠誠度高的目標(biāo)消費(fèi)人群之外，更能輻射到巨大的潛在消費(fèi)人群。引言78Kappa2007年度網(wǎng)絡(luò)推廣工作計(jì)劃即時(shí)活動(dòng)即時(shí)活動(dòng)

即時(shí)活動(dòng)

主題39

主題38

主題37

主題36

主題35

代言人喬振宇主題34主題33

即時(shí)活動(dòng)

主題32

即時(shí)活動(dòng)主題31

即時(shí)活動(dòng)撰寫博客文章

秦總博客炒作Kappa與夢(mèng)舟

Kappa與夢(mèng)舟

明星隊(duì)訓(xùn)練足球隊(duì)活動(dòng)

明星八卦

賽車隊(duì)活動(dòng)成員動(dòng)態(tài)

活動(dòng)回顧

Kappa夢(mèng)舟續(xù)約夢(mèng)舟與kappa

最佳進(jìn)球賽事點(diǎn)評(píng)

中超趣事

球星八卦

金德首場(chǎng)

中超開幕

關(guān)注中超球賽

平民冠軍

晉級(jí)趣事明星、主持人

網(wǎng)絡(luò)選秀、舵手選拔

奧運(yùn)舵手宣傳

圣誕節(jié)

光棍節(jié)國慶節(jié)

七夕

兒童節(jié)

愚人節(jié)

婦女節(jié)農(nóng)歷新年

情人節(jié)帖子節(jié)假日期間

秋冬裝新品上市

春秋裝新品上市

配合新品上市十二月十一月十月九月八月七月六月五月四月三月二月一月主線\時(shí)間Kappa2007年度網(wǎng)絡(luò)推廣工作計(jì)劃即時(shí)活動(dòng)即時(shí)活動(dòng)79推廣策略1新品上市主題

推廣策略1新品上市主題80策略概述：每年的三月、九月是Kappa新品上市以及發(fā)布的時(shí)期，不加修飾的向時(shí)尚男女們展示產(chǎn)品，難免令人索然無味，巧妙的通過普通網(wǎng)友口吻發(fā)布趣味性帖文，展示新品款式以及搭配，在認(rèn)知和加深品牌的印象之外，又可直接促進(jìn)消費(fèi)。策略概述：81主題1三月春夏裝新品上市標(biāo)題一最美艷的家庭婦女驚現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)（配圖）主題1三月春夏裝新品上市82闡述：通過一個(gè)生活優(yōu)越、追求時(shí)尚的可愛女人的角度出發(fā)，在網(wǎng)上發(fā)帖教別人疊衣服，可巧妙的植入Kappa春夏新品，在展示了Kappa新款服飾的同時(shí)，又可展示Kappa服飾的個(gè)性搭配，更可以Kappa服裝為引子，評(píng)述07年流行風(fēng)格，以及Kappa近期活動(dòng)趣事。好奇心極重的網(wǎng)民見到美女+美衫，自然“美女啊~~~~”的呼聲不絕于耳，在吸引大眾眼球的同時(shí)，必然能引起大范圍討論，為何美女對(duì)Kappa情有獨(dú)鐘，為何美女身著的均是Kappa最新款……？以真人展示Kappa春夏最新款，在加深品牌認(rèn)識(shí)的同時(shí)，又能勾起大眾消費(fèi)欲望，直接促進(jìn)新品銷售。闡述：83標(biāo)題二我的偶像柳時(shí)元是個(gè)Kappa迷！闡述：

發(fā)布韓國知名偶像紅星柳時(shí)元身著Kappa服飾的大量圖片，跟帖中可大量附上Kappa秋冬新款的精美圖片，并且可由韓星為何喜愛Kappa品牌，引出Kappa在2007年的新動(dòng)作——設(shè)計(jì)方面，大規(guī)模全面采用韓籍設(shè)計(jì)師。標(biāo)題二闡述：84主題2九月秋冬裝新品上市標(biāo)題我在北京某商場(chǎng)巧遇周杰倫NB對(duì)話全記錄（配圖）主題2九月秋冬裝新品上市85闡述：

新新人類，娛樂精神就是王道。在商場(chǎng)逛街，購物們的美女讓人目不暇接，而導(dǎo)購員也少不了是道亮麗的風(fēng)景線。細(xì)心的樓主發(fā)現(xiàn)，有家運(yùn)動(dòng)服飾的店員居然長得像華語界天王——周杰倫，自然能引起大家的關(guān)注羅，親臨現(xiàn)場(chǎng)一睹明星臉，在關(guān)注Kappa品牌的同時(shí)，也能充分展示專賣店中的Kappa秋冬新款。

另外，美女效應(yīng)毋庸置疑，那么一向時(shí)尚又運(yùn)動(dòng)的Kappa服飾專賣店中的運(yùn)動(dòng)型美女自然不會(huì)少了。闡述：86推廣策略2節(jié)慶主題推廣策略2節(jié)慶主題87策略概述：

每年的各個(gè)節(jié)假日，必然是Kappa促銷的重頭戲，也是網(wǎng)絡(luò)推廣的絕妙時(shí)機(jī)，以應(yīng)景的素材來巧做文章，一方面可配合節(jié)慶時(shí)期的Kappa相應(yīng)活動(dòng)，另一方面也對(duì)節(jié)慶促銷有相當(dāng)?shù)膸椭?。此類論壇帖不可正?jīng)八百，娛樂搞笑是為節(jié)日氣氛喜上添花的好方式，忍俊不禁之余也可加深對(duì)Kappa的品牌印象，引領(lǐng)潮流。策略概述：88主題3農(nóng)歷新年標(biāo)題一：黃金甲代言“爆乳裝”帶來的商機(jī)……點(diǎn)評(píng)賀歲劇等熱門影視劇的特色服裝（配圖）主題3農(nóng)歷新年標(biāo)題一：89闡述：新年伊始，大家都沉浸在歡慶佳節(jié)的情緒中，娛樂搞笑自然成了“眾心所向”。以輕松、搞怪的形式羅列賀歲劇等等熱門影視的服裝特點(diǎn)。從《滿城盡帶黃金甲》代言“爆乳裝”說開來……《天下無賊》代言“七匹狼”，《斷臂山》代言背靠背……“今兒早上我坐車也代言了一把Kappa背靠背，公車?yán)锶藬D人可真是背靠背啊。。。”闡述：90標(biāo)題二：名嘴們是咋樣穿衣打扮的？當(dāng)紅主持人的7種利器闡述：新年新氣象，盤點(diǎn)各大電視臺(tái)主持人的著裝風(fēng)格，可較多的提及各個(gè)主持人對(duì)Kappa的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)青睞有加，適時(shí)的可指出主持人多穿著的是Kappa的新潮款式，一方面宣傳當(dāng)季新款；另一方面更可引發(fā)流行，令消費(fèi)者跟風(fēng)而動(dòng)，模仿當(dāng)紅主持人著裝。另外，也可評(píng)說當(dāng)紅主持人的7種利器，比如殺人不見血微笑、電眼、……時(shí)尚著裝，巧妙的結(jié)合Kappa贊助高收視欄目主持人甚至嘉賓的服裝，增強(qiáng)視覺沖擊力，擴(kuò)大曝光。標(biāo)題二：91主題4三八婦女節(jié)女人的節(jié)日，瘋狂置裝的好日子。以時(shí)尚女人為引，宣揚(yáng)KAPPA主義。主題4三八婦女節(jié)92標(biāo)題一：假如你是生活在現(xiàn)代的神仙姐姐，你穿什么樣的服裝？闡述：婦女的節(jié)日，當(dāng)然是圍繞著女性朋友來做文章了，簡單直接的推薦類文章實(shí)在引不起大眾的興趣了。根據(jù)各大網(wǎng)站社區(qū)的熱帖分析，拿古人來說事兒，視角獨(dú)特之外也有一張別具特色的喜劇張力。標(biāo)題一：93標(biāo)題二：我和gg的另類情感故事闡述：眾所周知，女性朋友們都愛看情感故事，真實(shí)生活中，因?yàn)镵appa而結(jié)緣的情侶為數(shù)不少，可從網(wǎng)友的個(gè)人角度，煽情的講述一個(gè)愛情故事，賺人眼淚的同時(shí)，Kappa的品牌也得到了宣傳體現(xiàn)，在“運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、性感”的定位之外，也許還可以“多情”一些。標(biāo)題二：94主題5兒童節(jié)標(biāo)題：各校校服大PK快來秀秀你的童年主題5兒童節(jié)95闡述：兒童節(jié)期間，也是各高校畢業(yè)之際，正是追憶學(xué)校時(shí)光的大好時(shí)機(jī)，看看樓主展示的自己的Kappa校服，體現(xiàn)出Kappa運(yùn)動(dòng)活潑的風(fēng)格同時(shí)，推薦Kappa的潮流款式。闡述：96主題6愚人節(jié)標(biāo)題：愚人節(jié)千萬可別被假貨愚了！教你如何辨識(shí)名牌。闡述：偽劣仿版名牌服飾層出不窮，羅列化妝品、皮制品……名牌休閑服飾——Kappa等等的正品辨別方式。主題6愚人節(jié)97主題7五一勞動(dòng)節(jié)全年三大長假之一，全國人民“血拼”的好日子。讓Kappa教人們?nèi)绾斡衅肺兜亍案瘮　?。主題7五一勞動(dòng)節(jié)98主題8七夕（中國情人節(jié)）可參照2月14日情人節(jié)制定策略主題8七夕（中國情人節(jié)）99主題9中秋節(jié)標(biāo)題：大家看我拍下的神奇月景哦！闡述：

中秋佳節(jié)，明月當(dāng)頭，又圓又亮的月亮中浮現(xiàn)出嫦娥玉兔的剪影，沒想到好事的網(wǎng)友們也把月亮惡搞一通，月亮中影影綽綽居然可見二鍋頭商標(biāo)輪廓、芙蓉姐姐的剪影、……最后還出現(xiàn)了“背靠背”的KappaLogo，實(shí)屬奇景，同時(shí)也可加深大眾對(duì)Kappalogo的印象，擴(kuò)大品牌受眾率。主題9中秋節(jié)100主題10國慶節(jié)標(biāo)題：長假出行旅游裝備全攻略。闡述：長假期間，出游之風(fēng)蔚行，怎么打造一身完整的旅游行頭呢？除了旅行背包、醫(yī)藥箱、旅行食物之外，肯定要不了一身舒適美觀質(zhì)量優(yōu)良的出游服裝，Kappa正好與旅游愛好者的需求不謀而合。樓主發(fā)帖推薦旅游適用單品，將Kappa的服飾涵蓋其中，也可為Kappa的消費(fèi)人群另辟一徑。主題10國慶節(jié)101主題11光棍節(jié)標(biāo)題：《泡妞兒真經(jīng)》——教你如何搞定你心上的她闡述：光棍節(jié)，其實(shí)是給不想當(dāng)光棍的各位單身男士準(zhǔn)備的，大家都在想著怎么擺脫光棍命運(yùn)，內(nèi)在修養(yǎng)必不可少，外在裝扮無疑如虎添翼，怎么“梳妝打扮”一番，可就是每位男士的老大難問題了，樓主發(fā)帖指點(diǎn)男士著裝難題，輕易可將Kappa服飾安排在男士必備行頭之類。主題11光棍節(jié)102主題12圣誕節(jié)圣誕樹，火雞、紅酒……這個(gè)節(jié)日真是被國人頗有中國特色，時(shí)尚亮麗的Kappa服飾在節(jié)日中必不可少。主題12圣誕節(jié)103推廣策略3奧運(yùn)舵手主題

推廣策略3奧運(yùn)舵手主題104策略概述：隨著奧運(yùn)越來越近，大家的熱情日益高漲，作為一個(gè)能真正參與到奧運(yùn)比賽的選秀活動(dòng)——奧運(yùn)舵手選拔，吸引了眾多的選手，也有不少明星大腕到場(chǎng)助陣，作為唯一的服裝贊助商Kappa，其運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的造型，全力拼搏的體育精神，更彰顯選手們的颯爽英姿。策略概述：105主題13：網(wǎng)絡(luò)選秀標(biāo)題運(yùn)動(dòng)裝居然也能這樣性感有沒有你看上的美女～(配圖)主題13：網(wǎng)絡(luò)選秀106闡述：眾口難調(diào)，肯定大家的觀念各不相同，那就來次網(wǎng)上選拔吧，看看我們這些穿著Kappa服裝選手的靚照，你支持哪個(gè)呢？闡述：107主題14：體育版幸存者游戲——奧運(yùn)舵手選拔標(biāo)題：成就明星夢(mèng)想300人現(xiàn)場(chǎng)PK闡述：美國經(jīng)典真人生存秀欄目現(xiàn)在也有了中國版本，cctv10這次舉辦的奧運(yùn)舵手活脫脫就是一體育生存秀欄目，在這里我們將誕生2位平民明星，跟隨中國劃艇隊(duì)一起參加2008年奧運(yùn)比賽，屆時(shí)我們將一睹他們的風(fēng)采，先來看看所有的候選選手吧，這次活動(dòng)可是Kappa贊助的喲，看看他們是不是都已經(jīng)像體育明星一樣了。主題14：108主題16：晉級(jí)趣事（5月到8月，二十強(qiáng)進(jìn)四強(qiáng)）標(biāo)題：再次遭遇晉級(jí)賽男女同臺(tái)大比拼闡述：每次晉級(jí)比賽都會(huì)發(fā)生很多有意思的事情，來看看我們這些選手的趣事吧。主題16：晉級(jí)趣事109主題17：平民冠軍標(biāo)題：短短一年成為國家冠軍的訓(xùn)練方式令人驚嘆闡述：從普通觀眾到實(shí)際參與比賽的每一員，都是CCTV奧運(yùn)舵手選拔給了選手這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，回顧這一年來的辛苦歷程，有許多感慨和收獲，也要感謝Kappa的一路陪伴和傾情支持。主題17：平民冠軍110主題18：現(xiàn)場(chǎng)明星標(biāo)題：眾明星現(xiàn)身游泳館各記者聞風(fēng)而至闡述：這么大的活動(dòng)當(dāng)然要有明星到場(chǎng)助陣了，體育明星、時(shí)尚明星各路人馬紛至沓來，大家全都有一個(gè)共性，就是身著Kappa休閑服，與所有選手歡聚一堂。主題18：現(xiàn)場(chǎng)明星111策略推廣4中超球賽主題

策略推廣4中超球賽主題112策略概述：一年一度的中超賽事即將拉開帷幕，真球迷、偽球迷、看球的、看人的，不管是否出于愛好，中超已成為國內(nèi)的焦點(diǎn)事件，以整個(gè)中超的時(shí)間賽事相關(guān)內(nèi)容安排帖子主題，對(duì)各種突發(fā)事件進(jìn)行爆料，尤其是這次Kappa給沈陽金德進(jìn)行服裝贊助，大力倡導(dǎo)足球文化，推崇足球理念，并不等同于照顧“足球發(fā)燒友”，通過足球運(yùn)動(dòng)以及其周邊影響力，持續(xù)灌輸“足球+Kappa+時(shí)尚”，并圍繞這一主題，設(shè)計(jì)系列文章。此類論壇帖可不拘泥于專業(yè)運(yùn)動(dòng)，凸現(xiàn)美感，吸引大眾。策略概述：113主題21場(chǎng)外訓(xùn)練標(biāo)題：中超獨(dú)家爆料偷拍內(nèi)部絕密資料(配圖)闡述：除了賽場(chǎng)上的精彩鏡頭，場(chǎng)外的訓(xùn)練同樣頻頻出彩，以一個(gè)體育記者的角度來解密KAPPA贊助球隊(duì)如何進(jìn)行訓(xùn)練，看看球場(chǎng)上的精彩拼搶是通過怎樣的魔鬼訓(xùn)練歷練出來的。主題21場(chǎng)外訓(xùn)練114

主題22：中超開幕標(biāo)題:中超烽火再起今年可有看頭？闡述：2007年中超開幕在即，作為中國最高級(jí)別的足球賽事，每年都吸引著眾多球迷的眼球，今年尤其有奧運(yùn)前練兵的重大意義，還恰好趕上2007年亞洲杯開賽，頻繁的賽事，精彩的表現(xiàn)讓所有的球迷都會(huì)大飽口福，Kappa傾力打造的沈陽金德也會(huì)有絕佳的表現(xiàn)。主題22：中超115主題23:金德首場(chǎng)比賽標(biāo)題：金德五虎血洗對(duì)手闡述：Kappa贊助后的沈陽金德首次亮相自然意義重大，經(jīng)過幾個(gè)月的調(diào)整訓(xùn)練，每個(gè)隊(duì)員都精神抖擻，全力拼搏，精彩場(chǎng)面不時(shí)出現(xiàn)，以球迷的角度對(duì)這場(chǎng)球賽進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，金德球員拼搶進(jìn)球的精彩鏡頭。主題23:金德首場(chǎng)比賽116主題24：各隊(duì)明星球員八卦事件闡述：被關(guān)注的不僅是賽場(chǎng)上的拼搏，還有各個(gè)球員生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，對(duì)各個(gè)隊(duì)的明星球員做個(gè)比較，吸引廣大球迷的討論，這里當(dāng)然不能少了穿著Kappa隊(duì)服的金德小將們。主題24：各隊(duì)明星球員八卦事件117主題25：最佳進(jìn)球榜標(biāo)題：中超最佳進(jìn)球top10闡述：一場(chǎng)球賽最吸引人的場(chǎng)面莫過于進(jìn)球了，盤點(diǎn)整個(gè)賽事，對(duì)各個(gè)精彩瞬間做個(gè)整理加以評(píng)比，進(jìn)球Top10，對(duì)曾經(jīng)的精彩場(chǎng)面再次回顧。同時(shí)帶出穿著Kappa隊(duì)服的金德隊(duì)員們的颯爽英姿。主題25：最佳進(jìn)球榜118主題26：賽事點(diǎn)評(píng)對(duì)沈陽金德的賽事以網(wǎng)友的身份進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，結(jié)合過往幾年的比賽，看一個(gè)球隊(duì)的成長過程，Kappa贊助后的全新面貌。主題26：賽事點(diǎn)評(píng)119主題27：中超聯(lián)賽突發(fā)新聞事件每次中超比賽都少不了給我們帶來各種猛料，黑哨事件、球員暴力、內(nèi)部斗爭(zhēng)……針對(duì)各種事件展開討論，即時(shí)在中國球市此種情況下Kappa依然全力贊助，除了對(duì)中國足球的信心之外，更有一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)中國足球的熱愛之情，指出足球運(yùn)動(dòng)永遠(yuǎn)是Kappa品牌的重要依賴形式。主題27：中超聯(lián)賽突發(fā)新聞事件120推廣策略5夢(mèng)舟明星俱樂部主題推廣策略5夢(mèng)舟明星俱樂部主題121策略概述：夢(mèng)舟明星俱樂部作為國內(nèi)最著名的明星團(tuán)體，因其足球隊(duì)、滑雪隊(duì)、賽車隊(duì)等運(yùn)動(dòng)團(tuán)隊(duì)的熱心公益和頻繁的活動(dòng)一直吸引著公眾的注意。明星效應(yīng)的帶動(dòng)，使夢(mèng)舟的運(yùn)動(dòng)裝備的贊助商—Kappa，更加得到熱愛運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚的年輕人的喜愛。實(shí)施時(shí)間:根據(jù)俱樂部活動(dòng)時(shí)間安排進(jìn)行,注重時(shí)效性.,4~11月的賽車隊(duì)活動(dòng)較多,全年都可以關(guān)注足球隊(duì)的活動(dòng)。緊跟大型賽事進(jìn)程中俱樂部的相關(guān)活動(dòng)，與時(shí)尚體育熱點(diǎn)時(shí)間保持一致。策略概述：122主題28：夢(mèng)舟明星隊(duì)的各大活動(dòng)報(bào)道以及回顧闡述：夢(mèng)舟明星足球隊(duì),賽車隊(duì)活動(dòng)報(bào)道(包括與KAPPA相關(guān)的活動(dòng),如捐贈(zèng)儀式,不相關(guān)活動(dòng),如各隊(duì)的訓(xùn)練活動(dòng)).重視新聞性,在各大門戶網(wǎng)站作為熱門娛樂新聞發(fā)布。在事件背景介紹中與Kappa贊助關(guān)聯(lián),圖片內(nèi)容突出Kappa產(chǎn)品。主題28：123以往新聞回顧：Kappa攜手夢(mèng)舟全明星陣營引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮1月17日，798工廠成為時(shí)尚饕餮地。國際知名運(yùn)動(dòng)品牌Kappa與夢(mèng)舟演藝明星足球隊(duì)/賽車隊(duì)?wèi)?zhàn)略合作簽約儀式暨新聞發(fā)布會(huì)在這里隆重開幕。當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)明星云集、星光熠熠，夢(mèng)舟明星足球隊(duì)和賽車隊(duì)的中國演藝界的諸多明星悉數(shù)到場(chǎng)，孫楠、羽泉、夏雨、黃征、黃格選、高旗、梁靜、陳娟紅、王婧，發(fā)布會(huì)更是由06年度時(shí)尚界的風(fēng)云焦點(diǎn)人物黃健翔親自主持。以往新聞回顧：Kappa攜手夢(mèng)舟全明星陣營引領(lǐng)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮124Kappa某年度網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃策略課件1252005年kappa就與眾多演藝界明星組成的夢(mèng)舟演藝明星足球隊(duì)牽手成為服裝贊助商及合作伙伴，幾年來kappa品牌倡導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚理念使得kappa以時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、性感及品味的品牌個(gè)性在眾多運(yùn)動(dòng)品牌中保持非常搶眼的位置并獲得了消費(fèi)者的青睞，同時(shí)也更受到了時(shí)尚界包括娛樂圈、演藝圈、流行樂壇等眾多明星們大腕在內(nèi)的普遍青睞和喜愛。未來kappa將與夢(mèng)舟明星足球隊(duì)和賽車隊(duì)建立更加深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略合作關(guān)系，今后這些明星隊(duì)伍不僅身穿kappa服裝訓(xùn)練和參加各種比賽，同時(shí)雙方還將利用各自的資源優(yōu)勢(shì)，攜手致力于一些以慈善和公益為主題的比賽及活動(dòng)為社會(huì)公益事業(yè)貢獻(xiàn)更多的力量。2005年kappa就與眾多演藝界明星組成的夢(mèng)舟演藝126主題29：明星隊(duì)成員動(dòng)態(tài)

根據(jù)俱樂部明星成員的活動(dòng)和當(dāng)時(shí)與夢(mèng)舟明星有關(guān)的熱點(diǎn)新聞，在明星的背景介紹或相關(guān)事件的介紹中提及Kappa或選擇夢(mèng)舟明星穿著Kappa服裝的圖片。主題29：明星隊(duì)成員動(dòng)態(tài)127標(biāo)題一：夏雨情定意大利夏雨解不開的異國情緣夏雨與意大利說不盡的故事闡述：近期有報(bào)道稱夏雨與外籍新女友墜入愛河以及他與女友國外完婚的傳聞，以隱含此歧義的標(biāo)題，引出他和意大利的故事。介紹夏雨的個(gè)人資料，聯(lián)系他的電影，話劇，體育運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚代言活動(dòng)，主要以近期夏雨參加熱門中國意大利文化年和意大利電影節(jié)活動(dòng)，引用他自己在博客中的相關(guān)文章，聯(lián)系他在明星隊(duì)的經(jīng)歷和與KAPPA及意大利關(guān)系。標(biāo)題一：128標(biāo)題二：

體育場(chǎng)撞見大明星?。⊥蹬臄?shù)明星大冬天只穿單衣秘密聚會(huì)巧遇偶像拍到激情四射獨(dú)家照片

闡述：Fans對(duì)明星關(guān)注是激烈和瘋狂的，在體育場(chǎng)遇到自己喜歡的明星是多么讓人興奮的事情啊。對(duì)明星的關(guān)注和窺探也是廣大網(wǎng)民的興趣所在，神秘的標(biāo)題配上穿著KAPPA運(yùn)動(dòng)服裝運(yùn)動(dòng)比賽的明星的照片，原來是夢(mèng)舟明星隊(duì)在訓(xùn)練比賽。標(biāo)題二：129主題30：Kappa與夢(mèng)舟合作的活動(dòng)

報(bào)道各個(gè)公益慈善或其他類型的比賽,重點(diǎn)介紹Kappa的贊助和捐贈(zèng),在引起關(guān)注的同時(shí)也可增加Kappa的品牌魅力，同樣可以配合明星比賽時(shí)穿著Kappa服裝的圖片。主題30：Kappa與夢(mèng)舟合作的活動(dòng)130推廣策略6秦大中博客創(chuàng)意

推廣策略6秦大中博客創(chuàng)意131策略概述：作為KAPPA中國的掌門人，秦大中有著自己獨(dú)到的眼光和見解。KAPPA進(jìn)入中國市場(chǎng)一系列的品牌的塑造、突破、轉(zhuǎn)型