2021年電視媒體行業(yè)分析研究報告

2021年電視媒體行業(yè)分析研究報告目錄一、中國電視媒體行業(yè)概況 41、電視媒體行業(yè)總值達1800億元，持續(xù)穩(wěn)中向上發(fā)展趨勢42、中國電視媒體行業(yè)PEST分析 53、電視媒體行業(yè)仍在初級階段，資源整合及盈收有待突破 64、中國電視媒體行業(yè)現(xiàn)存問題簡述75、行業(yè)進入洗牌期，信息化特征愈發(fā)顯現(xiàn) 8二、中國電視媒體行業(yè)市場分析 91、市場結構多元化，品牌服務占比突出 92、電視媒體行業(yè)影響逐漸增強，影響力日益突出 103、電視媒體行業(yè)產值同比增長16.6% 114、行業(yè)覆蓋人群規(guī)模大、服務及服務用量激增115、電視媒體生產服務狀況今非昔比116、市場策略連鎖直銷、渠道及銷售模式 117、電視媒體行業(yè)趨勢遵循一般行業(yè)服務發(fā)展規(guī)律 12三、中國電視媒體行業(yè)政策環(huán)境121、十四五規(guī)劃解讀122、地級市的標準需要參考省級標準123、電視媒體財政稅收制度日趨全面134、政策趨勢更加重視，技術環(huán)境日益創(chuàng)新四、中國電視媒體行業(yè)競爭格局13131、電視媒體競爭企業(yè)介紹 132、行業(yè)競爭力分析143、電視媒體行業(yè)競爭焦點介紹144、競爭技術介紹 145、電視媒體行業(yè)競爭趨勢與影響 15五、中國電視媒體行業(yè)發(fā)展趨勢預測151、電視媒體行業(yè)特點 152、行業(yè)發(fā)展走勢分析 163、電視媒體行業(yè)前景 174、電視媒體行業(yè)商機發(fā)掘 185、發(fā)展路徑與未來走向18六、中國電視媒體行業(yè)投資策略分析181、電視媒體行業(yè)投資機會 182、投資風險分析 193、電視媒體投資必要性及建議 194、投資回報分析 20一、中國電視媒體行業(yè)概況1、電視媒體行業(yè)總值達1800億元，持續(xù)穩(wěn)中向上發(fā)展趨勢0

2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019E市場規(guī)模（億元） 同比增長率圖1珠三角地區(qū)電視媒體行業(yè)行業(yè)總值及增長率

80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%2、中國電視媒體行業(yè)PEST分析電視媒體行業(yè)政策因素2021年電視媒體行業(yè)市場享受政策紅利，國務院政府報告指出電視媒體行業(yè)將會有利于提高民眾生活質量。電視媒體行業(yè)經濟因素下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為電視媒體行業(yè)提供充足的發(fā)展動力。2020年居民人45854.6%，居民消費水平的提高為電視媒體行業(yè)市場發(fā)展提供經濟基礎。電視媒體行業(yè)社會因素電視媒體用戶提供高性價比的服務。9000業(yè)的主力消費人群。電視媒體行業(yè)技術因素5G1234ERPOA系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理施工環(huán)節(jié)，提高了電視媒體行業(yè)效率。3、電視媒體行業(yè)仍在初級階段，資源整合及盈收有待突破淺層次的行業(yè)痛點。圖2中國電視媒體行業(yè)“電商化”商業(yè)模式互聯(lián)網與電視媒體行業(yè)的上下游渠道整合，以“低價套餐+服務承諾+過程監(jiān)控”的模式，為消費者提供省錢、省時、省力的服務。未來，電視媒體行業(yè)的盈利能力主要建立在電視媒體對各方資源的整合能力和創(chuàng)造力的交易流量上。電視媒體行業(yè)營銷模式分為兩種：平臺式與自營式。圖3電視媒體平臺式營銷模式圖4電視媒體自營式營銷模式4、中國電視媒體行業(yè)現(xiàn)存問題簡述（1）平臺管理水平有待提高的成本壓縮，大幅影響產品和服務質量。（2）電視媒體行業(yè)服務無序化媒體行業(yè)監(jiān)管缺失，嚴重影響用戶體驗。（3）行業(yè)自身的局限性（4）供應鏈整合度低供應鏈涉及品類繁多，中小型企業(yè)難以為繼，初期投入過大，打不起價格戰(zhàn)。（5）研發(fā)設計能力不足視媒體行業(yè)設計與市場需求不符，交付給消費者的設計產品匹配性有待提高。5、行業(yè)步入洗牌期，信息化特征愈發(fā)顯現(xiàn)電視媒體行業(yè)面臨洗牌標準化與定制化趨于融合者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。行業(yè)平臺職能轉換更加注重用戶體驗求，提供個性化定制服務，成為電視媒體行業(yè)新發(fā)展方向。二、中國電視媒體行業(yè)市場分析1、市場結構多元化，品牌服務占比突出11.6%。服務包裝原材料加工產品研發(fā)安裝施工一對一服務質檢監(jiān)管設計咨詢0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%圖5電視媒體行業(yè)市場結構占比分析2、行業(yè)影響逐漸增強，影響力日益突出3力。電視媒體行業(yè)在財政收入和就業(yè)總盤中的比例為6%，電視媒體行業(yè)對社會7%3、電視媒體行業(yè)產值同比增長16.6%2021180016.6率，為電視媒體行業(yè)提供新的增長空間。4、行業(yè)的覆蓋人群規(guī)模大、服務及服務用量激增1.618007705、生產服務狀況今非昔比主要包括服務生產過程痛點。6、市場策略連鎖直銷、渠道銷售模式電視媒體行業(yè)創(chuàng)新營銷，創(chuàng)新服務設計與倡導新理念；消費聯(lián)盟營銷，構建鎖直銷、渠道銷售模式，打開電視媒體市場。7、行業(yè)趨勢遵循一般行業(yè)服務發(fā)展規(guī)律三、中國電視媒體行業(yè)政策環(huán)境1、十四五規(guī)劃解讀國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對電視媒體行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為電視媒體行業(yè)做了好的發(fā)展指引。2、地級市的標準需要參考省級區(qū)域的標準3、財政稅收制度日趨全面策有待進一步完善。4、政策趨勢更加重視，技術環(huán)境日益創(chuàng)新四、中國電視媒體行業(yè)競爭格局1、競爭企業(yè)介紹電視媒體競爭企業(yè)K企業(yè)總部位于XX省市，主要業(yè)務和服務為鄒德馨，市36%。KXX23%。JXX16%。NXX7%。2、行業(yè)競爭力分析電視媒體行業(yè)綜合競爭力方面，KK局技術領域，利用新技術完成電視媒體產品優(yōu)化，綜合競爭力排名第二。品牌知名度供應鏈整合能力 用戶體驗創(chuàng)新能力 用戶覆蓋率A企業(yè) B企業(yè) C企業(yè)圖6電視媒體行業(yè)綜合競爭力分析3、競爭焦點介紹電視媒體行業(yè)競爭焦點主要集中在產品與服務本身的優(yōu)勢，包括服務的和共享與服務水平。電視媒體行業(yè)競爭還包括企業(yè)的硬實力，包括服務的技術優(yōu)勢、創(chuàng)新能力、企業(yè)人才優(yōu)勢湯銳達等。4、競爭技術介紹爭技術壁壘與市場占有率。需要解決電視媒體行業(yè)問題的核心技術。5、競爭趨勢與影響五、中國電視媒體行業(yè)發(fā)展趨勢預測1、電視媒體行業(yè)特點2、行業(yè)發(fā)展趨勢分析出了較多的需求和建議，因此滿足用戶需求將是電視媒體行業(yè)立根之本。應鏈等多方位支持。服務效果，實現(xiàn)電視媒體行業(yè)效率和用戶體驗的雙重提升。KK3、電視媒體行業(yè)前景4、電視媒體行業(yè)商機發(fā)掘65%，媒體用戶的需求的服務更加有價值。18%，加受用戶的青睞。電視媒體行業(yè)軟件信息化，信息共享77%，將產品與服務資源進行信息化，電視媒體用戶提供專業(yè)的信息獲取與共享服務。45%，的調研，為用戶提供電視媒體行業(yè)信息的專業(yè)咨詢，量身定做專業(yè)套餐。5、發(fā)展路徑與未來方向決用戶痛點，在激烈競爭的環(huán)境下，不斷優(yōu)化電視媒體產品與服務。六、中國電視媒體行業(yè)投資策略分析1、電視媒體行業(yè)投資機會1：服務及服務；電視媒體行業(yè)投資機2：3：資源整合。2、投資風險電視媒體投資風險是指投資主體為實現(xiàn)其投資目的而對未來經營、財務活動電視媒體行業(yè)服務更新速度慢，服務更新速度不夠，不能及時適應用戶的需3、電視媒體投資必要性及建議電視媒體行業(yè)重服務，看服務，控制量，握需求。（一）投資的必要性分析1、電視媒體行業(yè)國家產業(yè)政策方面鄒德馨；2、電視媒體行業(yè)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方面湯銳達；3、運營管控及經濟效益方面。（二）投資的可行性分析1行性及未來發(fā)展前景等。2資源等方面的可行性。3