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文檔簡介

1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。3、市場概況4、營銷環(huán)境分析總結(jié)。1、消費者的總體消費態(tài)勢。2、現(xiàn)有消費者分析。3、潛在消費者。4、消費者分析的總結(jié)。1、產(chǎn)品特征分析。2、產(chǎn)品生命周期分析。3、產(chǎn)品的品牌形象分析。4、產(chǎn)品定位分析。5、產(chǎn)品分析的總結(jié)。1、企業(yè)在競爭中的地位。2、企業(yè)的競爭對手。3、企業(yè)與競爭對手的比較。1、企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略。3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略。4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略。5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。7、廣告效果。8、總結(jié)。1、企業(yè)提出的目標。2、根據(jù)市場情況可以達到的目標。3、對廣告目標的表述。1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。2、市場細分。3、企業(yè)的目標市場策略。1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。2、產(chǎn)品定位策略。1、廣告的訴求對象。2、廣告的訴求重點。3、訴求方法策略。1、廣告主題策略。2、廣告創(chuàng)意策略。3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。1、對媒介策略的總體表述：2、媒介的地域：3、媒介的類型：4、媒介的選擇：5、媒介組合策略：6、廣告發(fā)布時機策略：7、廣告發(fā)布頻率策略：1、廣告的主題：2、廣告的創(chuàng)意：3、各媒介的廣告表現(xiàn)：4、各媒介廣告的規(guī)格：5、各媒介廣告的制作要求：1、廣告發(fā)布的媒介：2、各媒介的廣告規(guī)格：3、廣告媒介發(fā)布排期表：1、促銷活動計劃：2、公共關系活動計劃：3、其他活動計劃：1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：2、廣告設計費用：3、廣告制作費用：4、廣告媒介費用：5、其他活動所需要的費用：6、機動費用：7、費用總額：1、廣告主題測試：2、廣告創(chuàng)意測試：3、廣告文案測試：4、廣告作品測試：1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：2、廣告效果的測定：1、市場調(diào)查問卷。

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