溫州城市旅游策劃課件

溫州城市旅游策劃課件1新形勢(shì)下的溫州印象“誰”能成為溫州的新名片旅游發(fā)展方案營銷活動(dòng)VI設(shè)計(jì)12345新形勢(shì)下的溫州印象123452溫州城市旅游策劃課件3民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先發(fā)地區(qū)與改革開放的前沿陣地2000年建城歷史深厚的人文底蘊(yùn)豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源永嘉學(xué)派起源地民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先發(fā)地區(qū)與改革開放的前沿陣地20004外人的印象：暴發(fā)戶、江南皮革廠、炒房團(tuán)、精明、假冒

偽劣······現(xiàn)實(shí)中的溫州：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型乏力、城市基礎(chǔ)建設(shè)差、大量的名勝古跡遭到破壞······外人的印象：暴發(fā)戶、江南皮革廠、炒房團(tuán)、精明、假冒現(xiàn)實(shí)中的溫5溫州需要一個(gè)統(tǒng)一的城市印象擺脫如今知名而不慕名的局面有沒有一個(gè)地方可以拿出來向世界介紹溫州……談起北京，人們想到的是故宮、頤和園談起杭州，人們想到的是西湖、雷峰塔談起廈門，人們想到的是鼓浪嶼的陽光、海水與沙灘溫州需要一個(gè)統(tǒng)一的城市印象擺脫如今知名而不慕名的局面有沒有一6溫州城市旅游策劃課件7溫州城市旅游策劃課件8“誰”能成為溫州的城市新名片雁蕩山、楠溪江為溫州龍頭級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)山、江、海的自然風(fēng)光深厚的山水詩文底蘊(yùn)根植于溫州的文化血脈中主題不明、特色不夠配套設(shè)施不足體現(xiàn)不出真正的文化積淀感海域環(huán)境質(zhì)量不高交通不便，距離中心城市較遠(yuǎn)傳承困境資源區(qū)隔度不明顯?！罢l”能成為溫州的城市新名片雁蕩山、楠溪江為溫州龍頭級(jí)風(fēng)景名9溫州城市旅游策劃課件10雁蕩山：素有“海上名山、寰中絕勝”之譽(yù)。楠溪江：以水秀、巖奇、瀑多、古村、灘林而名聞遐邇，有中國第一水之稱雁蕩山：

詩吟雁蕩、書畫不盡。從謝靈運(yùn)到張大千，許多文人墨客都在雁蕩山留下名作楠溪江：詩溪蜿蜒--中國最早的山水詩誕生地；千年風(fēng)水--楠溪江被授予國內(nèi)唯一“中國景觀古村落群”稱號(hào)中國最美山水景觀之路——雁楠公路縮短交通距離，改善交通條件雁蕩山：素有“海上名山、寰中絕勝”之譽(yù)。雁蕩山：詩吟雁蕩、11山水詩情，隱逸生活定位解析3、景點(diǎn)建設(shè)科技、文化含量不高4、餐飲、住宿未能得到規(guī)范化管理。質(zhì)量參差不齊，場(chǎng)面混亂5、配套娛樂設(shè)施較為缺乏，能體現(xiàn)風(fēng)景文化旅游紀(jì)念品和旅游商品也較為匱乏1、山水觀光旅游為主，缺乏消費(fèi)點(diǎn)2、未樹立統(tǒng)一的品牌形象，品牌資產(chǎn)逐步喪失，致使市場(chǎng)受限山水詩情，隱逸生活定位解析1、山水觀光旅游為主，缺乏消費(fèi)點(diǎn)12國內(nèi)：沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的江浙滬，京津唐，福建以及珠江三角洲區(qū)域。處于中國出游率最高的城市群。海外：港澳臺(tái)以及日韓作為基本市場(chǎng)。與溫州有經(jīng)貿(mào)往來的國家都是兩處景區(qū)入境游的機(jī)會(huì)市場(chǎng)。處于東南沿海旅游資源密集區(qū)。北有臺(tái)州、寧波，西有麗水、金華，南臨福建寧德。對(duì)雁蕩山、楠溪江的旅游構(gòu)成了不容忽視的合圍競(jìng)爭(zhēng)。國內(nèi)：沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的江浙滬，京津唐，福建以及珠江三角洲區(qū)域。13010114旅游作為日常生活進(jìn)入了千家萬戶。人們不再滿足于單純的“觀山看水”，而是希望獲取知識(shí)和體驗(yàn)生活。旅游者進(jìn)行旅游，本質(zhì)上也是購買文化、消費(fèi)文化、享受文化。因此，旅游業(yè)發(fā)展要注重文化內(nèi)涵，充分挖掘文化內(nèi)涵。旅游作為日常生活進(jìn)入了千家萬戶。人們不再滿足于單純的“觀山看1503資源開發(fā)的高科技化旅游服務(wù)的高科技化企業(yè)營銷管理的高科技化借鑒區(qū)域城市群發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，用區(qū)域一體化的抱團(tuán)、合作思想來看待中國旅游的未來發(fā)展例：一帶一路、茶馬古道03資源開發(fā)的高科技化借鑒區(qū)域城市群發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，用區(qū)域一16高壓力、快節(jié)奏的生活從網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡到注重情感體驗(yàn)真正體驗(yàn)風(fēng)土人情在旅行中真正地拋開煩惱，獲得身心放松追尋心靈在路上、生活在別處的全新體驗(yàn)體驗(yàn)式旅行受到追捧高壓力、快節(jié)奏的生活在旅行中真正地拋開煩惱，獲得身心放松17依托雁楠公路等基礎(chǔ)建設(shè)，將兩個(gè)風(fēng)景區(qū)進(jìn)行區(qū)域一體化開發(fā)原有認(rèn)知輕度剝離、挖掘文化性旅游資源、樹立獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的品牌形象是發(fā)展溫州旅游業(yè)、提升溫州形象、成為溫州新名片的重要舉措依托雁楠公路等基礎(chǔ)建設(shè)，將兩個(gè)風(fēng)景區(qū)進(jìn)行區(qū)域一體化開發(fā)原有認(rèn)18溫州城市旅游策劃課件19溫州城市旅游策劃課件20溫州城市旅游策劃課件21山水詩情，隱逸生活山水詩誕生于雁楠古地，從那里詞與句的交匯終于產(chǎn)生了觸及靈魂的和諧之美，成為中國人意識(shí)形態(tài)中不可缺失的一部分。山水詩情，隱逸生活山水詩誕生于雁楠古地，從那里詞與句的交匯終22山水詩情，隱逸生活世俗意義上的生活對(duì)于大多數(shù)人而言常常介于既無法斷然放棄又時(shí)常想要逃避之間。所以對(duì)于生活短暫的告別，成為時(shí)下人們?cè)谧穼ぷ晕抑凶顭嶂詫?shí)踐的途徑之一。山水詩情，隱逸生活世俗意義上的生活對(duì)于大多數(shù)人而言常常介于既23溫州城市旅游策劃課件24溫州城市旅游策劃課件25功能定位：隱·藝·閑·曠一、提供隱宿服務(wù)為都市人隱居之所，歸隱山林，詩意棲居。改造原有農(nóng)村民房，完善配套設(shè)施，采取管家式服務(wù)模式。區(qū)別于民宿“住在別人家”感受，隱宿是一定意義上的“住在自己家”，給旅游觀光者帶來獨(dú)特體驗(yàn)。二、隱士文化體驗(yàn)習(xí)書法，繪國畫，寄情山水之間，賞山水詩，體驗(yàn)山水美學(xué)功能定位：隱·藝·閑·曠一、提供隱宿服務(wù)26功能定位：隱·藝·閑·曠類型景點(diǎn)特色宗教文化旅游產(chǎn)品觀音洞，天王殿，白云庵獨(dú)特的建筑風(fēng)格和濃厚的宗教文化古村落文化旅游產(chǎn)品蒼坡古村、芙蓉古村、巖頭古村體驗(yàn)古老建筑藝術(shù)和當(dāng)?shù)厣罘諊宋幕糜萎a(chǎn)品謝靈運(yùn)、葉適等人了解雁楠境中的歷史名人的影響力詩畫文化旅游產(chǎn)品摩崖石刻、現(xiàn)存山水詩詞古老的石刻和優(yōu)美的詩詞歌賦民俗文化旅游產(chǎn)品溫州話、民間彩燈、拾閣鬧元宵、細(xì)紋刻紙別具一格的溫州民俗影視文化旅游產(chǎn)品觀音洞、顯勝門、福溪水影視作品如《瑯琊榜》、《神雕俠侶》取景地功能定位：隱·藝·閑·曠類型景點(diǎn)特色宗教文化旅游產(chǎn)品觀音洞，27一、雁楠公路騎行：公路自行車、摩托車騎行二、山野鄉(xiāng)情：野餐野營三、甌越美食養(yǎng)生一、山水觀光：大龍湫，三折瀑，仙橋，羊角洞，靈峰，雁湖二、地質(zhì)科考與科普：石泡流紋巖三、雁蕩山直升機(jī)低空飛行項(xiàng)目四、溪流探險(xiǎn)：楠溪江漂流一、雁楠公路騎行：公路自行車、摩托車騎行一、山水觀光：大龍湫28溫州城市旅游策劃課件29溫州新名片實(shí)現(xiàn)溫州成為帶動(dòng)浙南、輻射長三角、影響世界的“區(qū)域性旅游中心城市”浙南旅游中心中國經(jīng)典山水景觀度假區(qū)溫州新名片實(shí)現(xiàn)溫州成為浙南旅游中心中國經(jīng)典山水景觀度假區(qū)30溫州城市旅游策劃課件31溫州城市旅游策劃課件32宣傳1、價(jià)格促銷聯(lián)票制：雁楠境經(jīng)典景點(diǎn)聯(lián)票，定價(jià)120元市民卡門票減免制：旅游淡季憑某地市民卡可參與門票減免活動(dòng)2、廣告線上：傳統(tǒng)媒體平臺(tái)廣播：選擇知名汽車廣播電臺(tái)，對(duì)旅游地進(jìn)行口播宣傳電視:央視城市形象展播報(bào)刊雜志：國家地理雜志新媒體平臺(tái)：微博線下：戶外媒介（地鐵、公交站牌）等媒介渠道成本/4周總計(jì)廣播電臺(tái)2萬40萬地鐵5萬公交車體1萬央視城市形象展播30萬微博1萬廣播：選擇知名汽車廣播電臺(tái)，對(duì)旅游地進(jìn)行宣傳電視:央視城市形象展播報(bào)刊雜志：國家地理雜志新媒體平臺(tái)：選擇微博平臺(tái)、微信公眾號(hào)推文旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：與旅游行業(yè)內(nèi)專業(yè)門戶網(wǎng)站、國內(nèi)外重點(diǎn)門戶網(wǎng)站旅游頻道實(shí)現(xiàn)鏈接雁楠境app:提供旅游目的地的全面、權(quán)威和官方的信息。同時(shí)通過建立游客信息數(shù)據(jù)庫對(duì)已到過的游客進(jìn)行跟蹤、售后服務(wù)，了解他們旅游經(jīng)歷的感受以及未來對(duì)旅游產(chǎn)品的需求宣傳媒介渠道成本/4周總計(jì)廣播電臺(tái)2萬40萬地鐵5萬公交車體33宣傳1、價(jià)格促銷聯(lián)票制：雁楠境經(jīng)典景點(diǎn)聯(lián)票，定價(jià)120元市民卡門票減免制：旅游淡季憑某地市民卡可參與門票減免活動(dòng)2、廣告線上：傳統(tǒng)媒體平臺(tái)廣播：選擇知名汽車廣播電臺(tái)，對(duì)旅游地進(jìn)行口播宣傳電視:央視城市形象展播報(bào)刊雜志：國家地理雜志新媒體平臺(tái)：微博線下：戶外媒介（地鐵、公交站牌）等媒介渠道成本/4周總計(jì)廣播電臺(tái)2萬40萬地鐵5萬公交車體1萬央視城市形象展播30萬微博1萬商圈：在重點(diǎn)目標(biāo)城市的大型商圈等地設(shè)立旅游專柜等進(jìn)行營銷。1234旅行社：選擇當(dāng)?shù)匾约爸匾繕?biāo)市場(chǎng)（杭州、上海等）的傳統(tǒng)銷售代理商（旅行社等）作為戰(zhàn)略合作伙伴，同國旅、中旅、青旅等大型旅游運(yùn)營商合作。戶外媒介：地鐵、公交站牌、高速公路路牌等旅游組織：同戶外俱樂部、專業(yè)興趣旅游機(jī)構(gòu)、專業(yè)背包游等組織建立良好合作關(guān)系宣傳媒介渠道成本/4周總計(jì)廣播電臺(tái)2萬40萬地鐵5萬公交車體34溫州城市旅游策劃課件35宣傳1、價(jià)格促銷聯(lián)票制：雁楠境經(jīng)典景點(diǎn)聯(lián)票，定價(jià)120元市民卡門票減免制：旅游淡季憑某地市民卡可參與門票減免活動(dòng)2、廣告線上：傳統(tǒng)媒體平臺(tái)廣播：選擇知名汽車廣播電臺(tái)，對(duì)旅游地進(jìn)行口播宣傳電視:央視城市形象展播報(bào)刊雜志：國家地理雜志新媒體平臺(tái)：微博線下：戶外媒介（地鐵、公交站牌）等節(jié)目結(jié)合雁楠境的隱宿模式，邀請(qǐng)素人入住，明星大咖成為管家。用10期節(jié)目體驗(yàn)雁南境的山水詩情，在慢節(jié)奏生活中尋找生活初心。節(jié)目于在浙江衛(wèi)視首播，其他視頻網(wǎng)站聯(lián)合播出。宣傳36溫州城市旅游策劃課件37宣傳1、價(jià)格促銷聯(lián)票制：雁楠境經(jīng)典景點(diǎn)聯(lián)票，定價(jià)120元市民卡門票減免制：旅游淡季憑某地市民卡可參與門票減免活動(dòng)2、廣告線上：傳統(tǒng)媒體平臺(tái)廣播：選擇知名汽車廣播電臺(tái)，對(duì)旅游地進(jìn)行口播宣傳電視:央視城市形象展播報(bào)刊雜志：國家地理雜志新媒體平臺(tái)：微博線下：戶外媒介（地鐵、公交站牌）等主題：傳承歷史文脈，展現(xiàn)詩歌魅力參賽條件：不分民族，不分性別，不分地區(qū)，詩歌創(chuàng)作內(nèi)容均在參評(píng)之列。時(shí)間：一年一度，持續(xù)一周地點(diǎn)：楠溪江、雁蕩山雁楠公路一帶目的：扶持與獎(jiǎng)掖一批有才華、有成就詩人的詩歌創(chuàng)作，倡導(dǎo)對(duì)詩藝的追求、對(duì)浪漫主義精神的堅(jiān)守與弘揚(yáng)。宣傳38宣傳1、價(jià)格促銷聯(lián)票制：雁楠境經(jīng)典景點(diǎn)聯(lián)票，定價(jià)120元市民卡門票減免制：旅游淡季憑某地市民卡可參與門票減免活動(dòng)2、廣告線上：傳統(tǒng)媒體平臺(tái)廣播：選擇知名汽車廣播電臺(tái)，對(duì)旅游地進(jìn)行口播宣傳電視:央視城市形象展播報(bào)刊雜志：國家地理雜志新媒體平臺(tái)：微博線下：戶外媒介（地鐵、公交站牌）等主題：傳承歷史文脈，展現(xiàn)山水詩歌魅力指導(dǎo)主題：山水詩之源，小隱雁楠境時(shí)間：每年10月15日至10月21日，一年一度，持續(xù)一周性質(zhì)：面向世界的甌越文化藝術(shù)節(jié)地點(diǎn)：楠溪江，雁蕩山雁楠公路一帶目的：通過藝術(shù)節(jié)將溫州這張新名片遞向世界，勢(shì)必吸引大量國內(nèi)外人士參加，提升美譽(yù)度宣傳39溫州城市旅游策劃課件40宣傳1、價(jià)格促銷聯(lián)票制：雁楠境經(jīng)典景點(diǎn)聯(lián)票，定價(jià)120元市民卡門票減免制：旅游淡季憑某地市民卡可參與門票減免活動(dòng)2、廣告線上：傳統(tǒng)媒體平臺(tái)廣播：選擇知名汽車廣播電臺(tái)，對(duì)旅游地進(jìn)行口播宣傳電視:央視城市形象展播報(bào)刊雜志：國家地理雜志新媒體平臺(tái)：微博線下：戶外媒介（地鐵、公交站牌）等地點(diǎn)：雁楠公路-65公里內(nèi)容：與共享單車平臺(tái)合作，推出騎行雁楠公路免景區(qū)費(fèi)用活動(dòng)。目的：打響雁楠公路作為中國最美山水景觀公路的品牌宣傳41溫州城市旅游策劃課件42溫州城市旅游策劃課件43溫州城市旅游策劃課件44溫州城市旅游策劃課件45溫州城市旅游策劃課件46溫州城市旅游策劃課件47溫州城市旅游策劃課件48Thanks山水詩之源·小隱雁楠境Thanks山水詩之源·49知識(shí)回顧KnowledgeReview知識(shí)回顧KnowledgeReview謝謝！放映結(jié)束感謝各位的批評(píng)指導(dǎo)！讓我們共同進(jìn)步謝謝！放映結(jié)束讓我們共同進(jìn)步51溫州城市旅游策劃課件52新形勢(shì)下的溫州印象“誰”能成為溫州的新名片旅游發(fā)展方案營銷活動(dòng)VI設(shè)計(jì)12345新形勢(shì)下的溫州印象1234553溫州城市旅游策劃課件54民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先發(fā)地區(qū)與改革開放的前沿陣地2000年建城歷史深厚的人文底蘊(yùn)豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源永嘉學(xué)派起源地民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先發(fā)地區(qū)與改革開放的前沿陣地200055外人的印象：暴發(fā)戶、江南皮革廠、炒房團(tuán)、精明、假冒

偽劣······現(xiàn)實(shí)中的溫州：經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型乏力、城市基礎(chǔ)建設(shè)差、大量的名勝古跡遭到破壞······外人的印象：暴發(fā)戶、江南皮革廠、炒房團(tuán)、精明、假冒現(xiàn)實(shí)中的溫56溫州需要一個(gè)統(tǒng)一的城市印象擺脫如今知名而不慕名的局面有沒有一個(gè)地方可以拿出來向世界介紹溫州……談起北京，人們想到的是故宮、頤和園談起杭州，人們想到的是西湖、雷峰塔談起廈門，人們想到的是鼓浪嶼的陽光、海水與沙灘溫州需要一個(gè)統(tǒng)一的城市印象擺脫如今知名而不慕名的局面有沒有一57溫州城市旅游策劃課件58溫州城市旅游策劃課件59“誰”能成為溫州的城市新名片雁蕩山、楠溪江為溫州龍頭級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)山、江、海的自然風(fēng)光深厚的山水詩文底蘊(yùn)根植于溫州的文化血脈中主題不明、特色不夠配套設(shè)施不足體現(xiàn)不出真正的文化積淀感海域環(huán)境質(zhì)量不高交通不便，距離中心城市較遠(yuǎn)傳承困境資源區(qū)隔度不明顯。“誰”能成為溫州的城市新名片雁蕩山、楠溪江為溫州龍頭級(jí)風(fēng)景名60溫州城市旅游策劃課件61雁蕩山：素有“海上名山、寰中絕勝”之譽(yù)。楠溪江：以水秀、巖奇、瀑多、古村、灘林而名聞遐邇，有中國第一水之稱雁蕩山：

詩吟雁蕩、書畫不盡。從謝靈運(yùn)到張大千，許多文人墨客都在雁蕩山留下名作楠溪江：詩溪蜿蜒--中國最早的山水詩誕生地；千年風(fēng)水--楠溪江被授予國內(nèi)唯一“中國景觀古村落群”稱號(hào)中國最美山水景觀之路——雁楠公路縮短交通距離，改善交通條件雁蕩山：素有“海上名山、寰中絕勝”之譽(yù)。雁蕩山：詩吟雁蕩、62山水詩情，隱逸生活定位解析3、景點(diǎn)建設(shè)科技、文化含量不高4、餐飲、住宿未能得到規(guī)范化管理。質(zhì)量參差不齊，場(chǎng)面混亂5、配套娛樂設(shè)施較為缺乏，能體現(xiàn)風(fēng)景文化旅游紀(jì)念品和旅游商品也較為匱乏1、山水觀光旅游為主，缺乏消費(fèi)點(diǎn)2、未樹立統(tǒng)一的品牌形象，品牌資產(chǎn)逐步喪失，致使市場(chǎng)受限山水詩情，隱逸生活定位解析1、山水觀光旅游為主，缺乏消費(fèi)點(diǎn)63國內(nèi)：沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的江浙滬，京津唐，福建以及珠江三角洲區(qū)域。處于中國出游率最高的城市群。海外：港澳臺(tái)以及日韓作為基本市場(chǎng)。與溫州有經(jīng)貿(mào)往來的國家都是兩處景區(qū)入境游的機(jī)會(huì)市場(chǎng)。處于東南沿海旅游資源密集區(qū)。北有臺(tái)州、寧波，西有麗水、金華，南臨福建寧德。對(duì)雁蕩山、楠溪江的旅游構(gòu)成了不容忽視的合圍競(jìng)爭(zhēng)。國內(nèi)：沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的江浙滬，京津唐，福建以及珠江三角洲區(qū)域。64010165旅游作為日常生活進(jìn)入了千家萬戶。人們不再滿足于單純的“觀山看水”，而是希望獲取知識(shí)和體驗(yàn)生活。旅游者進(jìn)行旅游，本質(zhì)上也是購買文化、消費(fèi)文化、享受文化。因此，旅游業(yè)發(fā)展要注重文化內(nèi)涵，充分挖掘文化內(nèi)涵。旅游作為日常生活進(jìn)入了千家萬戶。人們不再滿足于單純的“觀山看6603資源開發(fā)的高科技化旅游服務(wù)的高科技化企業(yè)營銷管理的高科技化借鑒區(qū)域城市群發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，用區(qū)域一體化的抱團(tuán)、合作思想來看待中國旅游的未來發(fā)展例：一帶一路、茶馬古道03資源開發(fā)的高科技化借鑒區(qū)域城市群發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，用區(qū)域一67高壓力、快節(jié)奏的生活從網(wǎng)紅景點(diǎn)打卡到注重情感體驗(yàn)真正體驗(yàn)風(fēng)土人情在旅行中真正地拋開煩惱，獲得身心放松追尋心靈在路上、生活在別處的全新體驗(yàn)體驗(yàn)式旅行受到追捧高壓力、快節(jié)奏的生活在旅行中真正地拋開煩惱，獲得身心放松68依托雁楠公路等基礎(chǔ)建設(shè)，將兩個(gè)風(fēng)景區(qū)進(jìn)行區(qū)域一體化開發(fā)原有認(rèn)知輕度剝離、挖掘文化性旅游資源、樹立獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的品牌形象是發(fā)展溫州旅游業(yè)、提升溫州形象、成為溫州新名片的重要舉措依托雁楠公路等基礎(chǔ)建設(shè)，將兩個(gè)風(fēng)景區(qū)進(jìn)行區(qū)域一體化開發(fā)原有認(rèn)69溫州城市旅游策劃課件70溫州城市旅游策劃課件71溫州城市旅游策劃課件72山水詩情，隱逸生活山水詩誕生于雁楠古地，從那里詞與句的交匯終于產(chǎn)生了觸及靈魂的和諧之美，成為中國人意識(shí)形態(tài)中不可缺失的一部分。山水詩情，隱逸生活山水詩誕生于雁楠古地，從那里詞與句的交匯終73山水詩情，隱逸生活世俗意義上的生活對(duì)于大多數(shù)人而言常常介于既無法斷然放棄又時(shí)常想要逃避之間。所以對(duì)于生活短暫的告別，成為時(shí)下人們?cè)谧穼ぷ晕抑凶顭嶂詫?shí)踐的途徑之一。山水詩情，隱逸生活世俗意義上的生活對(duì)于大多數(shù)人而言常常介于既74溫州城市旅游策劃課件75溫州城市旅游策劃課件76功能定位：隱·藝·閑·曠一、提供隱宿服務(wù)為都市人隱居之所，歸隱山林，詩意棲居。改造原有農(nóng)村民房，完善配套設(shè)施，采取管家式服務(wù)模式。區(qū)別于民宿“住在別人家”感受，隱宿是一定意義上的“住在自己家”，給旅游觀光者帶來獨(dú)特體驗(yàn)。二、隱士文化體驗(yàn)習(xí)書法，繪國畫，寄情山水之間，賞山水詩，體驗(yàn)山水美學(xué)功能定位：隱·藝·閑·曠一、提供隱宿服務(wù)77功能定位：隱·藝·閑·曠類型景點(diǎn)特色宗教文化旅游產(chǎn)品觀音洞，天王殿，白云庵獨(dú)特的建筑風(fēng)格和濃厚的宗教文化古村落文化旅游產(chǎn)品蒼坡古村、芙蓉古村、巖頭古村體驗(yàn)古老建筑藝術(shù)和當(dāng)?shù)厣罘諊宋幕糜萎a(chǎn)品謝靈運(yùn)、葉適等人了解雁楠境中的歷史名人的影響力詩畫文化旅游產(chǎn)品摩崖石刻、現(xiàn)存山水詩詞古老的石刻和優(yōu)美的詩詞歌賦民俗文化旅游產(chǎn)品溫州話、民間彩燈、拾閣鬧元宵、細(xì)紋刻紙別具一格的溫州民俗影視文化旅游產(chǎn)品觀音洞、顯勝門、福溪水影視作品如《瑯琊榜》、《神雕俠侶》取景地功能定位：隱·藝·閑·曠類型景點(diǎn)特色宗教文化旅游產(chǎn)品觀音洞，78一、雁楠公路騎行：公路自行車、摩托車騎行二、山野鄉(xiāng)情：野餐野營三、甌越美食養(yǎng)生一、山水觀光：大龍湫，三折瀑，仙橋，羊角洞，靈峰，雁湖二、地質(zhì)科考與科普：石泡流紋巖三、雁蕩山直升機(jī)低空飛行項(xiàng)目四、溪流探險(xiǎn)：楠溪江漂流一、雁楠公路騎行：公路自行車、摩托車騎行一、山水觀光：大龍湫79溫州城市旅游策劃課件80溫州新名片實(shí)現(xiàn)溫州成為帶動(dòng)浙南、輻射長三角、影響世界的“區(qū)域性旅游中心城市”浙南旅游中心中國經(jīng)典山水景觀度假區(qū)溫州新名片實(shí)現(xiàn)溫州成為浙南旅游中心中國經(jīng)典山水景觀度假區(qū)81溫州城市旅游策劃課件82溫州城市旅游策劃課件83宣傳1、價(jià)格促銷聯(lián)票制：雁楠境經(jīng)典景點(diǎn)聯(lián)票，定價(jià)120元市民卡門票減免制：旅游淡季憑某地市民卡可參與門票減免活動(dòng)2、廣告線上：傳統(tǒng)媒體平臺(tái)廣播：選擇知名汽車廣播電臺(tái)，對(duì)旅游地進(jìn)行口播宣傳電視:央視城市形象展播報(bào)刊雜志：國家地理雜志新媒體平臺(tái)：微博線下：戶外媒介（地鐵、公交站牌）等媒介渠道成本/4周總計(jì)廣播電臺(tái)2萬40萬地鐵5萬公交車體1萬央視城市形象展播30萬微博1萬廣播：選擇知名汽車廣播電臺(tái)，對(duì)旅游地進(jìn)行宣傳電視:央視城市形象展播報(bào)刊雜志：國家地理雜志新媒體平臺(tái)：選擇微博平臺(tái)、微信公眾號(hào)推文旅游網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：與旅游行業(yè)內(nèi)專業(yè)門戶網(wǎng)站、國內(nèi)外重點(diǎn)門戶網(wǎng)站旅游頻道實(shí)現(xiàn)鏈接雁楠境app:提供旅游目的地的全面、權(quán)威和官方的信息。同時(shí)通過建立游客信息數(shù)據(jù)庫對(duì)已到過的游客進(jìn)行跟蹤、售后服務(wù)，了解他們旅游經(jīng)歷的感受以及未來對(duì)旅游產(chǎn)品的需求宣傳媒介渠道成本/4周總計(jì)廣播電臺(tái)2萬40萬地鐵5萬公交車體84宣傳1、價(jià)格促銷聯(lián)票制：雁楠境經(jīng)典景點(diǎn)聯(lián)票，定價(jià)120元市民卡門票減免制：旅游淡季憑某地市民卡可參與門票減免活動(dòng)2、廣告線上：傳統(tǒng)媒體平臺(tái)廣播：選擇知名汽車廣播電臺(tái)，對(duì)旅游地進(jìn)行口播宣傳電視:央視城市形象展播報(bào)刊雜志：國家地理雜志新媒體平臺(tái)：微博線下：戶外媒介（地鐵、公交站牌）等媒介渠道成本/4周總計(jì)廣播電臺(tái)2萬40萬地鐵5萬公交車體1萬央視城市形象展播30萬微博1萬商圈：在重點(diǎn)目標(biāo)城市的大型商圈等地設(shè)立旅游專柜等進(jìn)行營銷。1234旅行社：選擇當(dāng)?shù)匾约爸匾繕?biāo)市場(chǎng)（杭州、上海等）的傳統(tǒng)銷售代理商（旅行社等）作為戰(zhàn)略合作伙伴，同國旅、中旅、青旅等大型旅游運(yùn)營商合作。戶外媒介：地鐵、公交站牌、高速公路路牌等旅游組織：同戶外俱樂部、專業(yè)興趣旅游機(jī)構(gòu)、專業(yè)背包游等組織建立良好合作關(guān)系宣傳媒介渠道成本/4周總計(jì)廣播電臺(tái)2萬40萬地鐵5萬公交車體85溫州城市旅游策劃課件86宣傳1、價(jià)格促銷聯(lián)票制：雁楠境經(jīng)典景點(diǎn)聯(lián)票，定價(jià)120元市民卡門票減免制：旅游淡季憑某地市民卡可參與門票減免活動(dòng)2、廣告線上：傳統(tǒng)媒體平臺(tái)廣播：選擇知名汽車廣播電臺(tái)，對(duì)旅游地進(jìn)行口播宣傳電視:央視城市形象展播報(bào)刊雜志：國家地理雜志新媒體平臺(tái)：微博線下：戶外媒介（地鐵、公交站牌）等節(jié)目結(jié)合雁楠境的隱宿模式，邀請(qǐng)素人入住，明星大咖成為管家。用10期節(jié)目體驗(yàn)雁南境的山水詩情，在慢節(jié)奏生活中尋找生活初心。節(jié)目于在浙江衛(wèi)視首播，其他視頻網(wǎng)站聯(lián)合播出。宣傳87溫州城市旅游策劃課件88宣傳1、價(jià)格促銷聯(lián)票制：雁楠境經(jīng)典景點(diǎn)聯(lián)票，定價(jià)120元市民卡門票減免制：旅游淡季憑某地市民卡可參與門票減免活動(dòng)2、廣告線上：傳統(tǒng)媒體平臺(tái)廣播：選擇知名汽車廣播電臺(tái)，對(duì)旅游地進(jìn)行口播宣傳電視:央視城市形