大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)中的消費(fèi)流行心理調(diào)查報(bào)告課件

消費(fèi)流行與消費(fèi)心理調(diào)查——以大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)為例小組成員：覃波、張毅、周超洋、蒲麗嬌、葉歡、黃春燕消費(fèi)流行與消費(fèi)心理調(diào)查——以大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)為例小組成員：一、調(diào)查結(jié)構(gòu)2013/5/222消費(fèi)流行與消費(fèi)心理大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)消費(fèi)流行對(duì)消費(fèi)心理的影響認(rèn)知態(tài)度驅(qū)動(dòng)力反向變化偏好沖擊一、調(diào)查結(jié)構(gòu)2013/5/222消費(fèi)流行與消費(fèi)心理大學(xué)生手機(jī)二、調(diào)查目的（一）了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)基本情況；（二）探究消費(fèi)流行對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理的影響；（三）把握消費(fèi)流行與消費(fèi)心理的關(guān)系。2013/5/223二、調(diào)查目的（一）了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)基本情況；2013/5/三、調(diào)查對(duì)象與方法（一）調(diào)查對(duì)象大學(xué)生——全國各地的大學(xué)生（二）調(diào)查方法網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查法發(fā)出問卷：不計(jì)其數(shù)回收問卷：211份（只記有效問卷）2013/5/224三、調(diào)查對(duì)象與方法（一）調(diào)查對(duì)象2013/5/2242013/5/2252013/5/225三、調(diào)查內(nèi)容（一）手機(jī)消費(fèi)基本情況了解（二）手機(jī)消費(fèi)流行趨勢(shì)（三）認(rèn)知態(tài)度變化（四）驅(qū)動(dòng)力的變化（五）消費(fèi)心理的反方向變化（六）偏好心理的沖擊2013/5/226三、調(diào)查內(nèi)容（一）手機(jī)消費(fèi)基本情況了解2013/5/226四、數(shù)據(jù)分析2013/5/227四、數(shù)據(jù)分析2013/5/2272013/5/2282013/5/2282013/5/2292013/5/2292013/5/22102013/5/22102013/5/22112013/5/22112013/5/22122013/5/22122013/5/22132013/5/22138、假設(shè)現(xiàn)在某公司推出一款新型手機(jī)，全新操作系統(tǒng)，號(hào)稱全新體驗(yàn)，您的經(jīng)濟(jì)實(shí)力足夠的情況下，您的態(tài)度是

A、立即購買體驗(yàn)；B、觀望，觀察手機(jī)的銷售情況；C、繼續(xù)觀望，等待他人的使用評(píng)價(jià)；D、直到有更換手機(jī)的需要且該手機(jī)情況達(dá)到預(yù)期才會(huì)購買；E、不感興趣2013/5/22148、假設(shè)現(xiàn)在某公司推出一款新型手機(jī)，全新操作系統(tǒng)，號(hào)稱全新體9、假設(shè)現(xiàn)在蘋果公司推出最新的iPhone6，號(hào)稱全新體驗(yàn)，您的經(jīng)濟(jì)實(shí)力勉強(qiáng)足夠，您的態(tài)度是A、立即購買體驗(yàn)；B、觀望，觀察手機(jī)的銷售情況；C、繼續(xù)觀望，等待他人的使用評(píng)價(jià)；D、直到有更換手機(jī)的需要且該手機(jī)情況達(dá)到預(yù)期才會(huì)購買；E、不感興趣2013/5/22159、假設(shè)現(xiàn)在蘋果公司推出最新的iPhone6，號(hào)稱全新體驗(yàn)，2013/5/22162013/5/221610、在智能手機(jī)大行其道之前，您購買手機(jī)的動(dòng)機(jī)是A、方便聯(lián)系；B、手機(jī)娛樂；C、追求時(shí)髦與流行；D、彰顯身份地位11、在蘋果手機(jī)席卷全球之后，如果您準(zhǔn)備購買蘋果手機(jī)，那您購買的動(dòng)機(jī)是

（

）A、方便聯(lián)系；B、手機(jī)娛樂；C、追求時(shí)髦與流行；D、彰顯身份地位2013/5/221710、在智能手機(jī)大行其道之前，您購買手機(jī)的動(dòng)機(jī)是2013/52013/5/22182013/5/221812、假設(shè)三星公司將十分流行的GALAXY系列手機(jī)減少供應(yīng)且提高價(jià)格，不過在您的經(jīng)濟(jì)實(shí)力足夠的情況下，你是否還會(huì)購買A、會(huì)；B、不會(huì)2013/5/221912、假設(shè)三星公司將十分流行的GALAXY系列手機(jī)減少供應(yīng)且2013/5/22202013/5/222014、如果經(jīng)濟(jì)條件允許，在現(xiàn)在三星和蘋果新款頻出的情況下，你是否會(huì)選擇跟隨他們更換新機(jī)的腳步A、會(huì)；B、不會(huì)2013/5/222114、如果經(jīng)濟(jì)條件允許，在現(xiàn)在三星和蘋果新款頻出的情況下，你2013/5/22222013/5/222215、您是否擁有過諾基亞手機(jī)（如果選否，本次訪問結(jié)束，謝謝您的參與）A、是；B、否2013/5/222315、您是否擁有過諾基亞手機(jī)（如果選否，本次訪問結(jié)束，謝謝您2013/5/22242013/5/222417、現(xiàn)在，同等價(jià)位下的諾基亞、蘋果和三星手機(jī)，您的選擇是A、諾基亞；B、蘋果；C、三星2013/5/222517、現(xiàn)在，同等價(jià)位下的諾基亞、蘋果和三星手機(jī)，您的選擇是2五、總結(jié)（一）消費(fèi)流行會(huì)改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知態(tài)度。從前面大學(xué)生對(duì)于不知名手機(jī)和蘋果手機(jī)的不同態(tài)度可以看出。不過對(duì)于大學(xué)生來說，這只是少數(shù)部分，大多數(shù)大學(xué)生的認(rèn)知態(tài)度并沒有被消費(fèi)流行所改變。（二）消費(fèi)流行會(huì)帶來消費(fèi)者消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力的變化。大學(xué)生購買手機(jī)的動(dòng)機(jī)在智能機(jī)流行起來之后，產(chǎn)生了很大的變化。這一點(diǎn)在前面的調(diào)查中得到了證實(shí)。2013/5/2226五、總結(jié)（一）消費(fèi)流行會(huì)改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知態(tài)度。從前面大學(xué)生對(duì)于（三）消費(fèi)流行會(huì)帶來一些消費(fèi)心理反方向上的變化。等待降價(jià)才購買是正常的消費(fèi)心理，不過在流行的沖擊下，有一部分人的消費(fèi)心理發(fā)生變化，即使流行產(chǎn)品提高價(jià)格，仍會(huì)購買。（四）消費(fèi)流行會(huì)帶來消費(fèi)偏好的改變。由諾基亞到蘋果的改變足以證明這一點(diǎn)。2013/5/2227（三）消費(fèi)流行會(huì)帶來一些消費(fèi)心理反方向上的變化。等待降價(jià)才購謝謝2013/5/2228謝謝2013/5/2228消費(fèi)流行與消費(fèi)心理調(diào)查——以大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)為例小組成員：覃波、張毅、周超洋、蒲麗嬌、葉歡、黃春燕消費(fèi)流行與消費(fèi)心理調(diào)查——以大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)為例小組成員：一、調(diào)查結(jié)構(gòu)2013/5/2230消費(fèi)流行與消費(fèi)心理大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)消費(fèi)流行對(duì)消費(fèi)心理的影響認(rèn)知態(tài)度驅(qū)動(dòng)力反向變化偏好沖擊一、調(diào)查結(jié)構(gòu)2013/5/222消費(fèi)流行與消費(fèi)心理大學(xué)生手機(jī)二、調(diào)查目的（一）了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)基本情況；（二）探究消費(fèi)流行對(duì)大學(xué)生消費(fèi)心理的影響；（三）把握消費(fèi)流行與消費(fèi)心理的關(guān)系。2013/5/2231二、調(diào)查目的（一）了解大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)基本情況；2013/5/三、調(diào)查對(duì)象與方法（一）調(diào)查對(duì)象大學(xué)生——全國各地的大學(xué)生（二）調(diào)查方法網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查法發(fā)出問卷：不計(jì)其數(shù)回收問卷：211份（只記有效問卷）2013/5/2232三、調(diào)查對(duì)象與方法（一）調(diào)查對(duì)象2013/5/2242013/5/22332013/5/225三、調(diào)查內(nèi)容（一）手機(jī)消費(fèi)基本情況了解（二）手機(jī)消費(fèi)流行趨勢(shì)（三）認(rèn)知態(tài)度變化（四）驅(qū)動(dòng)力的變化（五）消費(fèi)心理的反方向變化（六）偏好心理的沖擊2013/5/2234三、調(diào)查內(nèi)容（一）手機(jī)消費(fèi)基本情況了解2013/5/226四、數(shù)據(jù)分析2013/5/2235四、數(shù)據(jù)分析2013/5/2272013/5/22362013/5/2282013/5/22372013/5/2292013/5/22382013/5/22102013/5/22392013/5/22112013/5/22402013/5/22122013/5/22412013/5/22138、假設(shè)現(xiàn)在某公司推出一款新型手機(jī)，全新操作系統(tǒng)，號(hào)稱全新體驗(yàn)，您的經(jīng)濟(jì)實(shí)力足夠的情況下，您的態(tài)度是

A、立即購買體驗(yàn)；B、觀望，觀察手機(jī)的銷售情況；C、繼續(xù)觀望，等待他人的使用評(píng)價(jià)；D、直到有更換手機(jī)的需要且該手機(jī)情況達(dá)到預(yù)期才會(huì)購買；E、不感興趣2013/5/22428、假設(shè)現(xiàn)在某公司推出一款新型手機(jī)，全新操作系統(tǒng)，號(hào)稱全新體9、假設(shè)現(xiàn)在蘋果公司推出最新的iPhone6，號(hào)稱全新體驗(yàn)，您的經(jīng)濟(jì)實(shí)力勉強(qiáng)足夠，您的態(tài)度是A、立即購買體驗(yàn)；B、觀望，觀察手機(jī)的銷售情況；C、繼續(xù)觀望，等待他人的使用評(píng)價(jià)；D、直到有更換手機(jī)的需要且該手機(jī)情況達(dá)到預(yù)期才會(huì)購買；E、不感興趣2013/5/22439、假設(shè)現(xiàn)在蘋果公司推出最新的iPhone6，號(hào)稱全新體驗(yàn)，2013/5/22442013/5/221610、在智能手機(jī)大行其道之前，您購買手機(jī)的動(dòng)機(jī)是A、方便聯(lián)系；B、手機(jī)娛樂；C、追求時(shí)髦與流行；D、彰顯身份地位11、在蘋果手機(jī)席卷全球之后，如果您準(zhǔn)備購買蘋果手機(jī)，那您購買的動(dòng)機(jī)是

（

）A、方便聯(lián)系；B、手機(jī)娛樂；C、追求時(shí)髦與流行；D、彰顯身份地位2013/5/224510、在智能手機(jī)大行其道之前，您購買手機(jī)的動(dòng)機(jī)是2013/52013/5/22462013/5/221812、假設(shè)三星公司將十分流行的GALAXY系列手機(jī)減少供應(yīng)且提高價(jià)格，不過在您的經(jīng)濟(jì)實(shí)力足夠的情況下，你是否還會(huì)購買A、會(huì)；B、不會(huì)2013/5/224712、假設(shè)三星公司將十分流行的GALAXY系列手機(jī)減少供應(yīng)且2013/5/22482013/5/222014、如果經(jīng)濟(jì)條件允許，在現(xiàn)在三星和蘋果新款頻出的情況下，你是否會(huì)選擇跟隨他們更換新機(jī)的腳步A、會(huì)；B、不會(huì)2013/5/224914、如果經(jīng)濟(jì)條件允許，在現(xiàn)在三星和蘋果新款頻出的情況下，你2013/5/22502013/5/222215、您是否擁有過諾基亞手機(jī)（如果選否，本次訪問結(jié)束，謝謝您的參與）A、是；B、否2013/5/225115、您是否擁有過諾基亞手機(jī)（如果選否，本次訪問結(jié)束，謝謝您2013/5/22522013/5/222417、現(xiàn)在，同等價(jià)位下的諾基亞、蘋果和三星手機(jī)，您的選擇是A、諾基亞；B、蘋果；C、三星2013/5/225317、現(xiàn)在，同等價(jià)位下的諾基亞、蘋果和三星手機(jī)，您的選擇是2五、總結(jié)（一）消費(fèi)流行會(huì)改變?nèi)藗兊恼J(rèn)知態(tài)度。從前面大學(xué)生對(duì)于不知名手機(jī)和蘋果手機(jī)的不同態(tài)度可以看出。不過對(duì)于大學(xué)生來說，這只是少數(shù)部分，大多數(shù)大學(xué)生的認(rèn)知態(tài)度并沒有被消費(fèi)流行所改變。（二）消費(fèi)流行會(huì)帶來消費(fèi)者消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力的變化。大學(xué)生購買手機(jī)的動(dòng)機(jī)在智能機(jī)流行起來之后，產(chǎn)生了很大的變化。這一點(diǎn)在前面的調(diào)查中得到了證實(shí)。2013/5/2254五