22春“廣播電視學”專業(yè)《廣播電視概論》在線作業(yè)答案參考10

22春“廣播電視學”專業(yè)《廣播電視概論》在線作業(yè)答案參考1.簡述卡茨曼“信息溝”理論的主要觀點。

簡述卡茨曼“信息溝”理論的主要觀點。

正確答案：1974年卡茨曼著眼于新傳播技術(shù)的發(fā)展提出了“信息溝”理論其主要觀點包括：\r\n(1)新傳播技術(shù)的采用將帶來整個社會的信息流通量和信息接觸量的增大這對每一個社會成員來說都是如此。\r\n(2)新技術(shù)的采用所帶來的利益并非對所有社會成員都是均等的。換句話說現(xiàn)有的信息水準較高或信息能力較強的人能夠比較弱的人獲得更多的信息。\r\n(3)與人的能力相比電腦等機器的信息處理和積蓄能力要強大得多既有的富裕階層通過早期采用和熟練使用這些先進機器能夠比其他人更擁有信息優(yōu)勢。\r\n(4)新媒介技術(shù)層出不窮更新?lián)Q代周期越來越短其趨勢更可能是“老溝”未平而“新溝”不斷出現(xiàn)。這種狀況在新媒介的采用過程中尤其明顯。

1974年,卡茨曼著眼于新傳播技術(shù)的發(fā)展,提出了“信息溝”理論,其主要觀點包括：(1)新傳播技術(shù)的采用,將帶來整個社會的信息流通量和信息接觸量的增大,這對每一個社會成員來說都是如此。(2)新技術(shù)的采用所帶來的利益,并非對所有社會成員都是均等的。換句話說,現(xiàn)有的信息水準較高或信息能力較強的人,能夠比較弱的人獲得更多的信息。(3)與人的能力相比,電腦等機器的信息處理和積蓄能力要強大得多,既有的富裕階層通過早期采用和熟練使用這些先進機器,能夠比其他人更擁有信息優(yōu)勢。(4)新媒介技術(shù)層出不窮,更新?lián)Q代周期越來越短,其趨勢更可能是“老溝”未平,而“新溝”不斷出現(xiàn)。這種狀況,在新媒介的采用過程中尤其明顯。

2.廣播電視不易于搭載“利益性”信息。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：A

3.新聞循證是指在新聞報道中遵循已獲得的事實證據(jù)進行報道，但個人的價值觀與社會經(jīng)驗也可以作為參考。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：A

4.中央電視臺的整點新聞節(jié)目不屬于直播節(jié)目。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：A

5.簡述《新青年》與新文化運動。(清華大學2008研)

簡述《新青年》與新文化運動。(清華大學2008研)

正確答案：(1)1915年9月15日《新青年》在上海創(chuàng)刊初名《青年雜志》自第2卷起改為《新青年》創(chuàng)辦人陳獨秀。創(chuàng)刊之初《新青年》是一份以思想啟蒙為要務(wù)的資產(chǎn)階級民主主義刊物。《新青年》的創(chuàng)刊是中國新文化運動興起的標志。它一創(chuàng)刊就舉起民主與科學的旗幟發(fā)起了一場以反對舊道德提倡新道德、反對舊文學提倡新文學為主要內(nèi)容的新文化運動并始終是這場新文化運動的主要陣地。\r\n《新青年》經(jīng)歷了三個發(fā)展階段：陳獨秀主撰階段(1915年9月至1917年12月)；編輯部同人輪流主編階段(1918年1月至1920年5月)；中國共產(chǎn)黨上海發(fā)起組機關(guān)刊物階段(1920年9月至1922年7月)。1917年初陳獨秀應(yīng)聘任北大文科學長《新青年》隨之遷到北京出版并由個人主辦發(fā)展為擁有一批進步教授、學者參與編撰的同人刊物。1918年1月第4卷第1號開始實行輪值主編主編者有陳獨秀、錢玄同、劉半農(nóng)、胡適、李大釗、沈尹默等主要編撰人有魯迅、周作人、高一涵、陶孟和、王星拱、陳大齊、張申府等形成了一個新文化運動宣傳的統(tǒng)一戰(zhàn)線。\r\n(2)《新青年》對新文化運動的貢獻主要有三個方i酊：\r\n①提倡自由民主在政治上反對封建專制要求平等自由；在思想上反對封建舊禮教、舊道德反對尊孔復古要求爭取人權(quán)、個性解放。\r\n②提倡科學反對迷信、愚昧和盲從要求用科學法則和理性來判斷一切。\r\n③主張文學革命提倡新文學反對舊文學提倡白話文反對文言文反對把文學作為宣傳封建主義思想的工具提倡建立民主主義的國民文學、寫實文學和社會文學。

(1)1915年9月15日,《新青年》在上海創(chuàng)刊,初名《青年雜志》,自第2卷起改為《新青年》,創(chuàng)辦人陳獨秀。創(chuàng)刊之初,《新青年》是一份以思想啟蒙為要務(wù)的資產(chǎn)階級民主主義刊物?！缎虑嗄辍返膭?chuàng)刊,是中國新文化運動興起的標志。它一創(chuàng)刊就舉起民主與科學的旗幟,發(fā)起了一場以反對舊道德提倡新道德、反對舊文學提倡新文學為主要內(nèi)容的新文化運動,并始終是這場新文化運動的主要陣地?！缎虑嗄辍方?jīng)歷了三個發(fā)展階段：陳獨秀主撰階段(1915年9月至1917年12月)；編輯部同人輪流主編階段(1918年1月至1920年5月)；中國共產(chǎn)黨上海發(fā)起組機關(guān)刊物階段(1920年9月至1922年7月)。1917年初,陳獨秀應(yīng)聘任北大文科學長,《新青年》隨之遷到北京出版,并由個人主辦發(fā)展為擁有一批進步教授、學者參與編撰的同人刊物。1918年1月第4卷第1號開始,實行輪值主編,主編者有陳獨秀、錢玄同、劉半農(nóng)、胡適、李大釗、沈尹默等,主要編撰人有魯迅、周作人、高一涵、陶孟和、王星拱、陳大齊、張申府等,形成了一個新文化運動宣傳的統(tǒng)一戰(zhàn)線。(2)《新青年》對新文化運動的貢獻主要有三個方i酊：①提倡自由民主,在政治上反對封建專制,要求平等自由；在思想上反對封建舊禮教、舊道德,反對尊孔復古,要求爭取人權(quán)、個性解放。②提倡科學,反對迷信、愚昧和盲從,要求用科學法則和理性來判斷一切。③主張文學革命,提倡新文學反對舊文學,提倡白話文反對文言文,反對把文學作為宣傳封建主義思想的工具,提倡建立民主主義的國民文學、寫實文學和社會文學。

6.試析新聞傳播事業(yè)的階級性和輿論性。

試析新聞傳播事業(yè)的階級性和輿論性。

正確答案：階級性和輿論性是新聞傳播事業(yè)最基本的兩種特性。因此我們把階級社會中的新聞傳播事業(yè)稱之為階級輿論工具。\r\n(1)新聞傳播事業(yè)的階級性\r\n階級性是現(xiàn)代和當代新聞傳播事業(yè)的一個基本屬性。在階級社會中新聞傳播事業(yè)具有鮮明的階級性這種階級性可由新聞傳播事業(yè)的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)加以說明。新聞傳播事業(yè)的階級性有如下表現(xiàn)：\r\n①通過對新聞事實的取或舍、新聞報道的詳或略、報道時機的搶或壓甚至所報道的新聞的真與假來體現(xiàn)。\r\n②通過對新聞事實的評價贊成或反對、提倡或貶斥、肯定或否定、頌揚或抨擊來體現(xiàn)。\r\n(2)新聞傳播事業(yè)的輿論性\r\n輿論是經(jīng)濟地位和社會地位相同或相近的人們對一件事情的一致態(tài)度。新聞傳播事業(yè)面向社會公眾反映人們的呼聲并依據(jù)這些呼聲發(fā)表意見成為一定社會輿論的反映者和表達者因而新聞傳播事業(yè)是一種輿論工具具有輿論性。新聞傳播事業(yè)通過新聞報道和新聞評論把公眾中分散無組織的輿論進行選擇和梳理公開發(fā)表使之成為集中有組織的新聞輿論進而擴大新聞的影響和覆蓋面。

階級性和輿論性是新聞傳播事業(yè)最基本的兩種特性。因此,我們把階級社會中的新聞傳播事業(yè),稱之為階級輿論工具。(1)新聞傳播事業(yè)的階級性階級性是現(xiàn)代和當代新聞傳播事業(yè)的一個基本屬性。在階級社會中,新聞傳播事業(yè)具有鮮明的階級性,這種階級性,可由新聞傳播事業(yè)的所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)加以說明。新聞傳播事業(yè)的階級性有如下表現(xiàn)：①通過對新聞事實的取或舍、新聞報道的詳或略、報道時機的搶或壓,甚至所報道的新聞的真與假來體現(xiàn)。②通過對新聞事實的評價,贊成或反對、提倡或貶斥、肯定或否定、頌揚或抨擊來體現(xiàn)。(2)新聞傳播事業(yè)的輿論性輿論是經(jīng)濟地位和社會地位相同或相近的人們對一件事情的一致態(tài)度。新聞傳播事業(yè)面向社會公眾,反映人們的呼聲,并依據(jù)這些呼聲發(fā)表意見,成為一定社會輿論的反映者和表達者,因而新聞傳播事業(yè)是一種輿論工具,具有輿論性。新聞傳播事業(yè)通過新聞報道和新聞評論,把公眾中分散無組織的輿論,進行選擇和梳理,公開發(fā)表,使之成為集中有組織的新聞輿論,進而擴大新聞的影響和覆蓋面。

7.Beowulfprobablyexistedinitsoralform.asearlyasthe______centuryanditsheroandh

Beowulfprobablyexistedinitsoralform.asearlyasthe______centuryanditsheroandhisadventuresareplacedin______andsouthernSwedenratherthaninEngland.

正確答案：6th;Denmark

《貝奧武夫》最早在公元六世紀開始口頭傳誦，故事發(fā)生在丹麥和瑞典南部，詩中并沒有提及英國。

8.何謂“社會關(guān)系論”?它有何特點和意義?

何謂“社會關(guān)系論”?它有何特點和意義?

(1)“社會關(guān)系論”是由美國傳播學家梅爾文·德弗勒在《大眾傳播理論》(1975)一書中歸納出的西方的一種受眾理論。這一理論的形成主要得益于拉扎斯菲爾德、貝雷爾森、卡茨等人的研究成果。

這種理論認為，以往的受眾理論(如個人差異論和社會分類論)都忽視了受眾之間錯綜復雜的相互關(guān)系，而這種社會關(guān)系對于受眾研究是極為重要的。受眾的社會關(guān)系對受眾有著巨大的影響，在受眾的媒介接觸中，社會關(guān)系經(jīng)常既能加強也能削弱媒介的影響。

這些社會關(guān)系主要包括人際網(wǎng)絡(luò)、群體規(guī)范和意見領(lǐng)袖等，具體到受眾的社會關(guān)系則主要有他們所處的工作單位、社會組織以及各種非正式的群體等。

(2)“社會關(guān)系論”的特點

“社會關(guān)系論”強調(diào)人與人之間存在的各種關(guān)系對受眾會產(chǎn)生重大影響。

①在傳播過程中，如果傳者與受眾或某個受者保持著緊密的社會聯(lián)系，就會明顯作用于傳播的效果，關(guān)系越密切，影響就越大。

②受眾彼此之間、受眾與其有關(guān)的社會群體之間也是相互影響的，其影響并不亞于大眾傳播。與這一理論相關(guān)的“群體壓力理論”認為，受眾所處的社會組織、團體的意見和傾向會構(gòu)成壓力，影響受眾的傳播行為。

(3)“社會關(guān)系論”的意義

①社會關(guān)系論為大眾傳播和人際交往提供了一個結(jié)合點，而結(jié)合的橋梁就是社會關(guān)系。

②“社會關(guān)系論”打破了大眾媒介有巨大影響力的定見，描述和揭示了大眾媒介的信息如何到達受眾那里，以及他們是怎樣做出反應(yīng)的復雜關(guān)系。

9.與廣告相比，說明書()。A.簡明扼要，不拘一格B.面面俱到，深入細致C.突出藝術(shù)性，感染力D.強調(diào)創(chuàng)意

與廣告相比，說明書()。

A.簡明扼要，不拘一格

B.面面俱到，深入細致

C.突出藝術(shù)性，感染力

D.強調(diào)創(chuàng)意新穎，表現(xiàn)獨特

正確答案：B

10.請簡要評析我國新聞事業(yè)的管理體制，你認為我國新聞事業(yè)的宏觀管理體制應(yīng)進行怎樣的調(diào)整?

請簡要評析我國新聞事業(yè)的管理體制，你認為我國新聞事業(yè)的宏觀管理體制應(yīng)進行怎樣的調(diào)整?

(1)我國的新聞事業(yè)是黨和政府領(lǐng)導的社會主義新聞事業(yè)。根據(jù)鄧小平同志建設(shè)有中國特色社會主義的理論，我國新聞事業(yè)管理體制可以概括為黨的領(lǐng)導和五種管理機制。

①黨的領(lǐng)導是我國社會主義新聞事業(yè)最強大的政治優(yōu)勢和整個管理體制的可靠保障。黨的領(lǐng)導問題應(yīng)從三方面來理解：

a．堅持黨性原則，即以建設(shè)有中國特色社會主義的理論為指針，積極宣傳馬列主義、毛澤東思想，宣傳黨的基本路線，以經(jīng)濟建設(shè)為中心，大力宣傳改革開放以及黨和政府各時期的中心任務(wù)和政策方針，始終堅持四項基本原則，堅持“二為”方針，以社會效益為最高標準，更好地動員、引導、團結(jié)、激勵群眾投身到社會主義現(xiàn)代化建設(shè)中來按照黨的民主集中制原則辦報，辦新聞事業(yè)，嚴格遵守黨紀國法。

b．堅持以正面報道為主，掌握正確的輿論導向，全面發(fā)揮社會主義新聞事業(yè)的各項功能。

c．黨組織、黨的宣傳部門對新聞工作的領(lǐng)導，也應(yīng)該視為“管理”。黨的管理不僅是政治方向性的、理論性的、思想性的，也是有一定行政效力的。

②我國的新聞事業(yè)的宏觀管理體制主要是五個方面的調(diào)控：政黨調(diào)控、政府調(diào)控、法律調(diào)控、集團調(diào)控、行業(yè)調(diào)控。

a．就政黨調(diào)控而言，長期以來，以黨委主管新聞媒介，并已形成較為齊全的政策及規(guī)定，是我國新聞傳播事業(yè)的傳統(tǒng)。

b．政府調(diào)控，就是政府通過行政執(zhí)法、物資分配、廣告管理、財政撥款、新聞審讀等對新聞傳媒進行調(diào)控和管制。

c．就法律調(diào)控而言，雖然我國沒有一套完善的新聞法，但是監(jiān)管新聞傳播的相關(guān)法規(guī)已經(jīng)不少。

d．關(guān)于集團調(diào)控，我國新聞媒介受到各種社會集團的調(diào)控監(jiān)管，如各民主黨派、人民團體等等。

e．行業(yè)調(diào)控在新聞媒介的行業(yè)管理作用日益顯現(xiàn)。隨著科技的進步和新聞事業(yè)的發(fā)展，我國新聞事業(yè)的宏觀體制應(yīng)當轉(zhuǎn)變?yōu)椋簣髽I(yè)：除了對報刊內(nèi)容的管理，報刊的經(jīng)營管理也是非常中央的；廣電事業(yè)：提高電視法制建設(shè)，加強法制化管理水平，建立條塊管理體系；互聯(lián)網(wǎng)新聞：互聯(lián)網(wǎng)的新要由國家的相關(guān)部門進行宏觀管理。

(2)調(diào)整

①應(yīng)加強新聞事業(yè)管理體制的法律調(diào)控。

僅有的監(jiān)管新聞傳播的相關(guān)法規(guī)不足以應(yīng)對突飛猛進發(fā)展的新聞事業(yè)。要使新聞事業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展，健全的法律是不可缺少的。

②政黨調(diào)控和政府調(diào)控應(yīng)抓大放小，搞好輿論引導。

目前我國政黨調(diào)控和政府調(diào)控比較開明，但是依然存在“大事小事一把抓”的個例。政黨和政府在進行新聞事業(yè)管理的時候更應(yīng)當著重抓好主要方向，傳達主流意見進行社會輿論引導。

11.什么是編輯方針?制定編輯方針主要包括哪幾方面的內(nèi)容?(武大2002研)

什么是編輯方針?制定編輯方針主要包括哪幾方面的內(nèi)容?(武大2002研)

正確答案：(1)編輯方針的含義\r\n新聞媒介的編輯方針是根據(jù)媒介定位與發(fā)展戰(zhàn)略對編輯工作作出的決策它規(guī)定了媒介的受眾對象、傳播內(nèi)容、傳播水準和風格特色是編輯工作必須遵循的準則。媒介的編輯方針為媒介新聞產(chǎn)品設(shè)計指明了方向確定了目標。\r\n任何新聞媒介都要根據(jù)自己的生存環(huán)境和自身所具有的條件確定媒介定位和發(fā)展戰(zhàn)略。媒介的發(fā)展戰(zhàn)略通常概括為辦報(臺)方針這一方針對媒介的性質(zhì)、辦報(臺)宗旨和新聞傳播的立場、原則這些根本性的問題作出明確規(guī)定是指導媒介一切工作的基本綱領(lǐng)。而新聞編輯方針則結(jié)合媒介的特性將辦報(臺)方針具體落實到編輯工作中進一步規(guī)定編輯工作中的傳播對象、工作目標和操作水平。\r\n(2)編輯方針的具體內(nèi)容\r\n①媒介的受眾對象\r\n受眾是新聞編輯工作最終的服務(wù)對象而且受眾正逐漸成為現(xiàn)代傳播活動的參與者。媒介的受眾對象是根據(jù)媒介的性質(zhì)、辦報(臺)宗旨以及媒介市場競爭的需要確定的。媒介產(chǎn)品的設(shè)計要針對具體的受眾對象來操作因此編輯方針首先要規(guī)定媒介的目標受眾。\r\n目標受眾是編輯希望其能夠成為媒介消費者的人群。受眾的結(jié)構(gòu)往往是多元組合。編輯方針不僅要確定目標受眾的總體范圍還要進一步規(guī)定受眾群中的主體是哪類人次要的受眾又是哪類人。\r\n(2)新聞傳播的內(nèi)容\r\n新聞傳播的內(nèi)容指的是媒介新聞傳播的總的報道面有多大具體而言包括報道對象的分布有多廣、報道的領(lǐng)域有多寬、報道的區(qū)域有多大等。媒介新聞傳播的內(nèi)容是由媒介的性質(zhì)、辦報(臺)宗旨和受眾對象的需要決定的。編輯方針對傳播內(nèi)容的規(guī)定將直接指導媒介產(chǎn)品總體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)計如報紙版面的分工欄目的設(shè)置都與此有關(guān)。\r\n傳播內(nèi)容的確定還與媒介的功能定位直接相關(guān)。決定媒介傳播內(nèi)容的功能定位主要是媒介主辦者即媒介所有者和經(jīng)營者希望媒介所具備的功能。媒介的功能定位有主次之分。\r\n媒介的功能定位的多元結(jié)構(gòu)組合決定了媒介的傳播內(nèi)容也是一種多元結(jié)構(gòu)組合編輯方針要對內(nèi)容的范圍、層次和重心作出明確規(guī)定既要縱觀全局又要分清主次。\r\n(3)傳播的水準\r\n傳播的水準是指新聞傳播的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達到的高度這具體通過媒介傳播內(nèi)容的深度、廣度以及語言、文字、圖像、版面設(shè)計、制版印刷、節(jié)目制作等多方面因素綜合來表現(xiàn)。傳播的水準也是根據(jù)媒介的性質(zhì)、宗旨和受眾對象確定的。\r\n新聞媒介對傳播水準的把握決定了媒介的格調(diào)和品位。媒介在制定編輯方針時要注意根據(jù)媒介的受眾定位和功能定位嚴格規(guī)定媒介的傳播水平不能因利忘義也不能盲目仿效。\r\n(4)媒介的風格特色\r\n媒介的風格特色是指媒介產(chǎn)品的整體結(jié)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播方式和外在形象等所綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點。媒介的風格特色是由媒介的性質(zhì)、宗旨、受眾對象決定的。\r\n編輯方針對媒介產(chǎn)品的風格特色所作出的規(guī)定要求媒介產(chǎn)品設(shè)計從媒介的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式等多方面有意識地突出某種特性表現(xiàn)出與眾不同的媒介形象。

(1)編輯方針的含義新聞媒介的編輯方針是根據(jù)媒介定位與發(fā)展戰(zhàn)略對編輯工作作出的決策,它規(guī)定了媒介的受眾對象、傳播內(nèi)容、傳播水準和風格特色,是編輯工作必須遵循的準則。媒介的編輯方針為媒介新聞產(chǎn)品設(shè)計指明了方向,確定了目標。任何新聞媒介都要根據(jù)自己的生存環(huán)境和自身所具有的條件,確定媒介定位和發(fā)展戰(zhàn)略。媒介的發(fā)展戰(zhàn)略通常概括為辦報(臺)方針,這一方針對媒介的性質(zhì)、辦報(臺)宗旨和新聞傳播的立場、原則這些根本性的問題作出明確規(guī)定,是指導媒介一切工作的基本綱領(lǐng)。而新聞編輯方針則結(jié)合媒介的特性,將辦報(臺)方針具體落實到編輯工作中,進一步規(guī)定編輯工作中的傳播對象、工作目標和操作水平。(2)編輯方針的具體內(nèi)容①媒介的受眾對象受眾是新聞編輯工作最終的服務(wù)對象,而且受眾正逐漸成為現(xiàn)代傳播活動的參與者。媒介的受眾對象是根據(jù)媒介的性質(zhì)、辦報(臺)宗旨以及媒介市場競爭的需要確定的。媒介產(chǎn)品的設(shè)計要針對具體的受眾對象來操作,因此編輯方針首先要規(guī)定媒介的目標受眾。目標受眾是編輯希望其能夠成為媒介消費者的人群。受眾的結(jié)構(gòu)往往是多元組合。編輯方針不僅要確定目標受眾的總體范圍,還要進一步規(guī)定受眾群中的主體是哪類人,次要的受眾又是哪類人。(2)新聞傳播的內(nèi)容新聞傳播的內(nèi)容指的是媒介新聞傳播的總的報道面有多大,具體而言,包括報道對象的分布有多廣、報道的領(lǐng)域有多寬、報道的區(qū)域有多大等。媒介新聞傳播的內(nèi)容是由媒介的性質(zhì)、辦報(臺)宗旨和受眾對象的需要決定的。編輯方針對傳播內(nèi)容的規(guī)定,將直接指導媒介產(chǎn)品總體規(guī)模和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的設(shè)計,如報紙版面的分工欄目的設(shè)置都與此有關(guān)。傳播內(nèi)容的確定還與媒介的功能定位直接相關(guān)。決定媒介傳播內(nèi)容的功能定位主要是媒介主辦者即媒介所有者和經(jīng)營者希望媒介所具備的功能。媒介的功能定位有主次之分。媒介的功能定位的多元結(jié)構(gòu)組合,決定了媒介的傳播內(nèi)容也是一種多元結(jié)構(gòu)組合,編輯方針要對內(nèi)容的范圍、層次和重心作出明確規(guī)定,既要縱觀全局,又要分清主次。(3)傳播的水準傳播的水準是指新聞傳播的思想水平、文化水平和專業(yè)技術(shù)水平所達到的高度,這具體通過媒介傳播內(nèi)容的深度、廣度,以及語言、文字、圖像、版面設(shè)計、制版印刷、節(jié)目制作等多方面因素綜合來表現(xiàn)。傳播的水準也是根據(jù)媒介的性質(zhì)、宗旨和受眾對象確定的。新聞媒介對傳播水準的把握決定了媒介的格調(diào)和品位。媒介在制定編輯方針時,要注意根據(jù)媒介的受眾定位和功能定位,嚴格規(guī)定媒介的傳播水平,不能因利忘義,也不能盲目仿效。(4)媒介的風格特色媒介的風格特色是指媒介產(chǎn)品的整體結(jié)構(gòu)、傳播內(nèi)容、傳播方式和外在形象等所綜合表現(xiàn)出的格調(diào)和特點。媒介的風格特色是由媒介的性質(zhì)、宗旨、受眾對象決定的。編輯方針對媒介產(chǎn)品的風格特色所作出的規(guī)定,要求媒介產(chǎn)品設(shè)計從媒介的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、形式等多方面有意識地突出某種特性,表現(xiàn)出與眾不同的媒介形象。

12.試述馬克思、恩格斯、列寧的報刊評論的歷史貢獻和特色。

試述馬克思、恩格斯、列寧的報刊評論的歷史貢獻和特色。

(1)馬克思的第一篇政論，是1842年寫的《評普魯士最近的書報檢查令》。馬克思和恩格斯不僅在他們自己創(chuàng)辦和主編的報刊上撰寫評論，而且還給予許多進步報刊以多方面的支持，為他們撰寫政論。1848年6月1日至1849年5月19日在德國科倫出版的《新萊茵報》，由馬克思擔任總編輯，恩格斯是編輯之一，也是馬克思的得力助手。在將近一年的時間里，馬克思和恩格斯在《新萊茵報》上發(fā)表了大量的新聞、評論、社論等各種體裁的文章。

《新萊茵報》被迫停刊以后，馬克思和恩格斯在革命民主主義報刊全被禁止的情況下，在美國的進步報紙《紐約每日論壇報》和德國資產(chǎn)階級民主派報紙《新奧得報》以及巴黎、倫敦、維也納等地的報紙上發(fā)表文章，利用一切陣地影響社會輿論，支持和鼓舞各國人民進行革命斗爭。

(2)列寧也是在參加革命斗爭最初的年代里，開始了他們的報刊活動和政論活動的。列寧是通過辦《火星報》來建黨的。在“十月革命”以前，列寧和斯大林曾創(chuàng)辦和編輯過黨中央的許多機關(guān)報，并且積極撰寫文章在布爾什維克的各種報刊上發(fā)表。列寧領(lǐng)導的《火星報》出版了51期，共發(fā)表列寧的文章約60篇。在1900年12月出版的《火星報》創(chuàng)刊號上，列寧親自寫了社論《我們運動的迫切任務(wù)》，同時還發(fā)表了兩篇政論，其中一篇是《對華戰(zhàn)爭》。

列寧在領(lǐng)導俄國革命斗爭中，在各個時期都寫了許多短小精悍的政論，有短評、按語，也有雜文和書評。這些文章鮮明生動、尖銳潑辣、論述精辟、具有無產(chǎn)階級的戰(zhàn)斗風格。列寧在1917年3月至11月，在《真理報》上發(fā)表了二百多篇文章，大都是簡短的政論，在組織和領(lǐng)導“十月革命”的斗爭中發(fā)揮了積極的作用。

在蘇維埃政權(quán)建立以后，列寧領(lǐng)導了反對外國武裝干涉和在國內(nèi)實行社會主義改造的復雜的斗爭。在這種情況下，他沒有放棄手中那支政論家的筆，仍舊為報刊撰寫評論。

13.簡述我國人物通訊的發(fā)展變化。

簡述我國人物通訊的發(fā)展變化。

人物通訊就是以通訊的形式報道具有新聞價值的人物，反映其行為、事跡和生活，再現(xiàn)其精神境界、人生軌跡和生存狀態(tài)，從而達到教育啟迪或監(jiān)督批判、警示社會的目的的通訊。

人物通訊是最能吸引人、打動人、影響人的一類通訊。與西方新聞界相比，中國以表彰先進人物為主的通訊半個世紀以來興盛不衰，以其比重大、興盛時間長、社會作用顯著和發(fā)展變化快而成為中國新聞傳播業(yè)中的突出現(xiàn)象。從黃繼光到雷鋒，從焦裕祿到孔繁森，幾十年來我們的媒體推出了一系列英雄、模范、先進人物，以他們的模范事跡、時代精神和民族美德，鼓舞、教育了幾代人，有利于社會的整合與健康發(fā)展。

改革開放后，隨著整個社會的巨大變化，人物通訊隨著整個中國新聞傳播業(yè)發(fā)生了深刻的變化，主要表現(xiàn)在：

(1)報道對象的變化。20世紀80年代中期以前，我國人物通訊的報道對象基本是兩類——英雄人物和先進模范人物，負面人物的報道極少，普通老百姓則基本上被排除在選題之外。這就給社會造成了一個比較片面的、甚至虛假的信息環(huán)境。80年代中期以后，我國人物通訊的采寫對象才從單純的“高、大、全”式的英雄和模范人物向社會上“普遍存在”的人群轉(zhuǎn)移。90年代以后，以普通人、特別是社會弱勢群體為報道對象的平民化人物通訊開始登堂入室。繼而，以揭露批判的對象——腐敗分子、犯罪分子等為報道對象的通訊也占有了一定的份額。這樣，人物通訊的報道對象逐漸顯示出豐富、多元和均衡的特點。

(2)報道理念的變化。如果用一句話概括我國人物通訊報道理念的變化就是：向人的回歸。具體說來．在報道先進模范人物時，通訊經(jīng)歷了由“神”到人的轉(zhuǎn)變，逐步擺脫了一度形成的“神化”先進人物的報道理念和采寫模式；在揭露反面人物的通訊中，也經(jīng)歷了由“鬼”到人的轉(zhuǎn)變。

總之，從人的視角去看待各類人物，顯示每位人物的個性和人生曲線，才能使人物真實可信，也是新聞本身的魅力所在。

14.電視策劃中的營銷策劃包括()策劃。

A.盈利模式

B.媒介資源整合

C.銷售推廣

D.廣告

參考答案：ABC

15.直敘式導語

直敘式導語

正確答案：直敘式導語是敘述型導語中的一種。它要求開門見山、直截了當把最有新聞價值的新聞事實告訴讀者無須刻意修飾講究明白無諱。\r\n這種導語適合于節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代生活和受眾的普遍口味采寫上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是記者對新聞事件中某一最有價值的事實的選擇然后直言其事、直言其實即可。

直敘式導語,是敘述型導語中的一種。它要求開門見山、直截了當,把最有新聞價值的新聞事實告訴讀者,無須刻意修飾,講究明白無諱。這種導語適合于節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代生活和受眾的普遍口味,采寫上的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是記者對新聞事件中某一最有價值的事實的選擇,然后直言其事、直言其實即可。

16.“大新聞”架構(gòu)不利于形成和發(fā)展新聞在廣播電視節(jié)目鏈中的骨架作用。()

A.錯誤

B.正確

參考答案：A

17.社會主義新聞事業(yè)從業(yè)者的基本要求

社會主義新聞事業(yè)從業(yè)者的基本要求

本題答案：1)講黨性，講政治，把政治堅定性，政治洞察力和政治責任感作為第一位的修養(yǎng)。

2)不唯上，不唯書，只唯實，把做徹底的唯物主義者，堅持實事求是的思想路線作為根本的思想修養(yǎng)。(尊重事實，服從真理)

3)樹立公仆意識，牢記全心全意為人民服務(wù)的宗旨，強化社會新聞職業(yè)道修養(yǎng)

4)開闊眼界，勤于學習，強化創(chuàng)新意識，做一個有思想，有作為的新聞工作者。

18.Gd－DTPA縮短T1的機理是()A.較多的質(zhì)子數(shù)量B.較小的質(zhì)子磁矩C.較小的電子磁矩D.較大的電子磁矩

Gd-DTPA縮短T1的機理是()

A.較多的質(zhì)子數(shù)量

B.較小的質(zhì)子磁矩

C.較小的電子磁矩

D.較大的電子磁矩

E.較大的質(zhì)子磁矩

本題答案：D

本題解析：順磁性物質(zhì)所具有