耐克店鋪空間及道具動線設計概述課件

耐克店鋪空間及道具動線設計耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt耐克店鋪空間及道具動線設計耐克店鋪空間及道具動線設計概述pp1布局創(chuàng)造賣場空間

陳列引導商業(yè)機遇布局創(chuàng)造賣場空間

陳列引導商業(yè)機遇2目錄店鋪分類店鋪空間功能處理要點店鋪空間功能處理原則定位定點定線定色定面定光目錄店鋪分類3一、店鋪功能分類商業(yè)空間種類是很繁多的，對于NIKE現(xiàn)有的店鋪，大致分為三類：A.Nikestore—Freestanding(街面店)

B.Nikeshop—Shopinshop(Nikeonly商場店)。

一、店鋪功能分類商業(yè)空間種類是很繁多的，對于NIKE現(xiàn)4二、店鋪空間功能處理要點A.鮮明的標識和品牌形象B.明顯的購物通道C.順敞的流動線路D.合理的布局和商品陳列E.充足、適當?shù)恼彰鞑贾肍.適量、較隱蔽的儲藏面積二、店鋪空間功能處理要點5情景一：正在逛街的人,被強眼、漂亮的櫥窗吸引而停在門口。演兩個場景：1.陳列好的櫥窗及其引發(fā)的效果

2.陳列不好的櫥窗及其引發(fā)的效果情景一：演兩個場景：1.陳列好的櫥窗及其引發(fā)的效果6

哇噻！這家NIKE店好有氣勢哦！真漂亮！我們進去看看吧！哇噻！這家NIKE店好有氣勢哦！真漂亮！我們進去看看吧7（一）、定位原則（遠觀展示）觀望三、店鋪空間功能處理原則定位的元素要點-招牌-櫥窗（一）、定位原則（遠觀展示）觀望三、店鋪空間功能處理原則定位8（二）、定點原則（近觀展示）觀望→進入定點的元素要點-引導臺-活動區(qū)域產(chǎn)品（二）、定點原則（近觀展示）觀望→進入定點的元素要點9（三）、定線原則（微觀展示）

參觀→回顧→離開當顧客在店內(nèi)走動的過程中，合理安排順暢的流動線路，留住顧客花更多時間購物是關鍵。（三）、定線原則（微觀展示）參觀→回顧→離開當顧客10店鋪流向基本分兩種：直線流動環(huán)形流動店鋪流向基本分兩種：11直線流動：

即穿越式流動（多為商場店）。店鋪的入口和出口在不同的兩側(cè)。主入口次入口直線流動：主入口次入口12此類店鋪在規(guī)劃男女區(qū)域時，最好不要左右劃分。男

女主入口次入口此類店鋪在規(guī)劃男女區(qū)域時，最好不要左右劃分。男13主入口次入口

主入口次入口主入口次入口主入口次入口14入口出口環(huán)線流動：

在一些三面圍合的空間里，入口和出口同在一側(cè)。入口出口環(huán)線流動：15在成環(huán)線走動時，要將每一個系列規(guī)劃成一個小的完整塊面，形成單純而有變化、必要的轉(zhuǎn)折。入口出口

在成環(huán)線走動時，要將每一個系列規(guī)劃成一個入口出口16避免直線走動造成雜亂擁擠，尤其是狹長、彎曲的店鋪。

入口出口避免直線走動造成雜亂擁擠，尤其是狹長、彎曲的店鋪。入17情景二：顧客跨入店鋪后，入口處擺放著幾個橫向的、很大的中島……影響：由于中島橫向阻礙在入口處，顧客不知道該從哪里進入！而且H架及中島道具擺放錯亂，顧客行走不方便。情景二：影響：由于中島橫向阻礙在入口處，顧客不知道該從哪里進18

陳列要點一：道具的過渡和產(chǎn)品的SKU數(shù)道具按照從低到高、從小到大、由松到緊的標準進行排列：1、靠近店鋪入口的道具低，體積小，其產(chǎn)品的SKU容量自然會少。2、店鋪入口，一般會陳列耐克當季市場活動的產(chǎn)品，為了清晰故事，SKU容量不宜過高。且重點產(chǎn)品盡量正掛。3、吸引顧客走入店鋪內(nèi)部挑選產(chǎn)品。定線的元素要點-中島陳列要點一：道具的過渡和產(chǎn)品的SKU數(shù)定線的元素要點19

KOP和KS道具店的陳列道具由松到緊，服裝容量由少到多。KOP和KS道具店的陳列道具由松到緊，服裝容量由少到多20P-series道具店遵循從低到高，從小到大。P-series道具店遵循從低到高，從小到大。21

陳列要點二：引導流向1、店鋪的前端有寬敞的入口2、能讓顧客看到整個賣場的陳列和布局3、順著人流的方向擺放道具，并通過布局，引導顧客朝一定的方向逛店，基本保證所有角落都被逛到，避免有死角。陳列要點二：引導流向22耐克店鋪空間及道具動線設計概述課件23陳列要點三：寬敞通道1、根據(jù)每個系列的SKU實際情況，適當調(diào)整中島數(shù)量及位置。2、通道之間的距離最好能保證1-2人并排穿行。陳列要點三：寬敞通道24陳列要點四：中島擺放規(guī)律1、如果店鋪入口處中島盡量縱向擺放，留出寬敞的入口。2、店鋪內(nèi)部的中島，盡可能平行板墻擺放。3、保證每個中島之間的空間距離相等。4、將單個整體區(qū)域中的中島方向排放一致，有規(guī)律。陳列要點四：中島擺放規(guī)律25

26情景三：店鋪很深、很狹長，顧客容易忽視后面的板墻及中島，不愿意走到店鋪后部。情景三：27例如例如28注意整個賣場的顏色連貫性，通過顏色的整體性和有序的過渡和連接，使顧客不由自主地順著你設計的動線走到店鋪的最里面，甚至逛完整個店鋪。（四）、定色原則（微觀展示）

（四）、定色原則（微觀展示）29陳列要點一：充分發(fā)揮中島的作用。陳列要點一：充分發(fā)揮中島的作用。30平面圖平面圖31實際圖實際圖32陳列要點二：中島與板墻有效呼應1.一個系列區(qū)域內(nèi)→一個整體色塊2.一個系列區(qū)域內(nèi)→幾個獨立色塊陳列要點二：中島與板墻有效呼應33陳列要點三：

顏色的連接和層次感，引導顧客走到店鋪后方。陳列要點三：顏色的連接和層次感，引導顧客走到店鋪后方。34情景四：中島上全是側(cè)掛的產(chǎn)品，看上去沒有什么特別之處，而且SKU太多，算了，不要看中島上的產(chǎn)品。情景四：35（五）、定面原則（微觀展示）

陳列要點一：有策略地順應顧客和銷售來選擇產(chǎn)品耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材（五）、定面原則（微觀展示）陳列要點一：有策略地順應顧客和銷36耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件37之前耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材之前耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓382星期后耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材2星期后耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件39

1、中島也要講故事。2、不要一味的側(cè)掛，應該是產(chǎn)品的側(cè)掛和正掛合理的結(jié)合。3、正面有故事，科技含量高的產(chǎn)品盡可能選擇正掛；在側(cè)掛的產(chǎn)品中，盡可能包含一些側(cè)面有設計細節(jié)的產(chǎn)品。陳列要點二：有策略地選擇產(chǎn)品陳列方式耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材1、中島也要講故事。陳列要點二：有策略地選擇產(chǎn)品陳列40耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件41（六）、定光原則（微觀展示）商業(yè)店鋪一定要有充足的照明，尤其是重點投射，突出立體感和質(zhì)感。一般照明創(chuàng)造一定的風格，避免產(chǎn)生平淡感，明亮程度要適當，考慮顯色性。重點照明突出商品，高亮度表現(xiàn)光澤，強烈定向光突出立體感和質(zhì)感。

裝飾照明表現(xiàn)產(chǎn)品狀態(tài)和顧客性格氣氛照明。耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材（六）、定光原則（微觀展示）一般照明創(chuàng)造一定的風格421、吸引進入店鋪的照明方法從商店的入口看進去的深處正面采用明亮的照明把深處正面的墻面陳列，做為第一第二櫥窗來考慮，照得明亮沿主要通路的墻面要均勻照亮2、使顧客在店內(nèi)能順利走動的照明方法售貨處和主要通道照明要明亮，使走動時有安全感以光線劃分店鋪的不同區(qū)域3、使商品容易被顧客看到的照明方法中央陳列部分用射燈向櫥窗、陳列架用射燈射燈采用交叉投射方法耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材1、吸引進入店鋪的照明方法耐克店鋪空間及道具動線設計概述pp43耐克店鋪空間及道具動線設計耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt耐克店鋪空間及道具動線設計耐克店鋪空間及道具動線設計概述pp44布局創(chuàng)造賣場空間

陳列引導商業(yè)機遇布局創(chuàng)造賣場空間

陳列引導商業(yè)機遇45目錄店鋪分類店鋪空間功能處理要點店鋪空間功能處理原則定位定點定線定色定面定光目錄店鋪分類46一、店鋪功能分類商業(yè)空間種類是很繁多的，對于NIKE現(xiàn)有的店鋪，大致分為三類：A.Nikestore—Freestanding(街面店)

B.Nikeshop—Shopinshop(Nikeonly商場店)。

一、店鋪功能分類商業(yè)空間種類是很繁多的，對于NIKE現(xiàn)47二、店鋪空間功能處理要點A.鮮明的標識和品牌形象B.明顯的購物通道C.順敞的流動線路D.合理的布局和商品陳列E.充足、適當?shù)恼彰鞑贾肍.適量、較隱蔽的儲藏面積二、店鋪空間功能處理要點48情景一：正在逛街的人,被強眼、漂亮的櫥窗吸引而停在門口。演兩個場景：1.陳列好的櫥窗及其引發(fā)的效果

2.陳列不好的櫥窗及其引發(fā)的效果情景一：演兩個場景：1.陳列好的櫥窗及其引發(fā)的效果49

哇噻！這家NIKE店好有氣勢哦！真漂亮！我們進去看看吧！哇噻！這家NIKE店好有氣勢哦！真漂亮！我們進去看看吧50（一）、定位原則（遠觀展示）觀望三、店鋪空間功能處理原則定位的元素要點-招牌-櫥窗（一）、定位原則（遠觀展示）觀望三、店鋪空間功能處理原則定位51（二）、定點原則（近觀展示）觀望→進入定點的元素要點-引導臺-活動區(qū)域產(chǎn)品（二）、定點原則（近觀展示）觀望→進入定點的元素要點52（三）、定線原則（微觀展示）

參觀→回顧→離開當顧客在店內(nèi)走動的過程中，合理安排順暢的流動線路，留住顧客花更多時間購物是關鍵。（三）、定線原則（微觀展示）參觀→回顧→離開當顧客53店鋪流向基本分兩種：直線流動環(huán)形流動店鋪流向基本分兩種：54直線流動：

即穿越式流動（多為商場店）。店鋪的入口和出口在不同的兩側(cè)。主入口次入口直線流動：主入口次入口55此類店鋪在規(guī)劃男女區(qū)域時，最好不要左右劃分。男

女主入口次入口此類店鋪在規(guī)劃男女區(qū)域時，最好不要左右劃分。男56主入口次入口

主入口次入口主入口次入口主入口次入口57入口出口環(huán)線流動：

在一些三面圍合的空間里，入口和出口同在一側(cè)。入口出口環(huán)線流動：58在成環(huán)線走動時，要將每一個系列規(guī)劃成一個小的完整塊面，形成單純而有變化、必要的轉(zhuǎn)折。入口出口

在成環(huán)線走動時，要將每一個系列規(guī)劃成一個入口出口59避免直線走動造成雜亂擁擠，尤其是狹長、彎曲的店鋪。

入口出口避免直線走動造成雜亂擁擠，尤其是狹長、彎曲的店鋪。入60情景二：顧客跨入店鋪后，入口處擺放著幾個橫向的、很大的中島……影響：由于中島橫向阻礙在入口處，顧客不知道該從哪里進入！而且H架及中島道具擺放錯亂，顧客行走不方便。情景二：影響：由于中島橫向阻礙在入口處，顧客不知道該從哪里進61

陳列要點一：道具的過渡和產(chǎn)品的SKU數(shù)道具按照從低到高、從小到大、由松到緊的標準進行排列：1、靠近店鋪入口的道具低，體積小，其產(chǎn)品的SKU容量自然會少。2、店鋪入口，一般會陳列耐克當季市場活動的產(chǎn)品，為了清晰故事，SKU容量不宜過高。且重點產(chǎn)品盡量正掛。3、吸引顧客走入店鋪內(nèi)部挑選產(chǎn)品。定線的元素要點-中島陳列要點一：道具的過渡和產(chǎn)品的SKU數(shù)定線的元素要點62

KOP和KS道具店的陳列道具由松到緊，服裝容量由少到多。KOP和KS道具店的陳列道具由松到緊，服裝容量由少到多63P-series道具店遵循從低到高，從小到大。P-series道具店遵循從低到高，從小到大。64

陳列要點二：引導流向1、店鋪的前端有寬敞的入口2、能讓顧客看到整個賣場的陳列和布局3、順著人流的方向擺放道具，并通過布局，引導顧客朝一定的方向逛店，基本保證所有角落都被逛到，避免有死角。陳列要點二：引導流向65耐克店鋪空間及道具動線設計概述課件66陳列要點三：寬敞通道1、根據(jù)每個系列的SKU實際情況，適當調(diào)整中島數(shù)量及位置。2、通道之間的距離最好能保證1-2人并排穿行。陳列要點三：寬敞通道67陳列要點四：中島擺放規(guī)律1、如果店鋪入口處中島盡量縱向擺放，留出寬敞的入口。2、店鋪內(nèi)部的中島，盡可能平行板墻擺放。3、保證每個中島之間的空間距離相等。4、將單個整體區(qū)域中的中島方向排放一致，有規(guī)律。陳列要點四：中島擺放規(guī)律68

69情景三：店鋪很深、很狹長，顧客容易忽視后面的板墻及中島，不愿意走到店鋪后部。情景三：70例如例如71注意整個賣場的顏色連貫性，通過顏色的整體性和有序的過渡和連接，使顧客不由自主地順著你設計的動線走到店鋪的最里面，甚至逛完整個店鋪。（四）、定色原則（微觀展示）

（四）、定色原則（微觀展示）72陳列要點一：充分發(fā)揮中島的作用。陳列要點一：充分發(fā)揮中島的作用。73平面圖平面圖74實際圖實際圖75陳列要點二：中島與板墻有效呼應1.一個系列區(qū)域內(nèi)→一個整體色塊2.一個系列區(qū)域內(nèi)→幾個獨立色塊陳列要點二：中島與板墻有效呼應76陳列要點三：

顏色的連接和層次感，引導顧客走到店鋪后方。陳列要點三：顏色的連接和層次感，引導顧客走到店鋪后方。77情景四：中島上全是側(cè)掛的產(chǎn)品，看上去沒有什么特別之處，而且SKU太多，算了，不要看中島上的產(chǎn)品。情景四：78（五）、定面原則（微觀展示）

陳列要點一：有策略地順應顧客和銷售來選擇產(chǎn)品耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材（五）、定面原則（微觀展示）陳列要點一：有策略地順應顧客和銷79耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件80之前耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材之前耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓812星期后耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件培訓課件培訓教材2星期后耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt優(yōu)秀課件精品課件82

1、中島也要講故事。2、不要一味的側(cè)掛，應該是產(chǎn)品的側(cè)掛和正掛合理的結(jié)合。3、正面有故事，科技含量高的產(chǎn)品盡可能選擇正掛；在側(cè)掛的產(chǎn)品中，盡可能包含一些側(cè)面有設計細節(jié)的產(chǎn)品。陳列要點二：有策略地選擇產(chǎn)品陳列方式耐克店鋪空間及道具動線設計概述ppt