《新聞編輯》第九章網(wǎng)絡(luò)新聞編輯

第九章網(wǎng)絡(luò)新聞編輯主講人：本章框架第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體概說第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯原理和編輯手法第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)互動編輯與管理第四節(jié)網(wǎng)頁語言與設(shè)計原則第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)媒體概說一、互聯(lián)網(wǎng)的誕生與網(wǎng)絡(luò)的多平臺屬性（一）互聯(lián)網(wǎng)的誕生互聯(lián)網(wǎng)，又譯因特網(wǎng)，是現(xiàn)代通信技術(shù)與計算機(jī)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物。所謂互聯(lián)網(wǎng)，就是將分布在不同地方的計算機(jī)通過通信線路連成一個規(guī)模大、功能強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，眾多的計算機(jī)利用這個系統(tǒng)可以方便地互相傳遞信息，共享硬件、軟件等數(shù)據(jù)信息資源。一、互聯(lián)網(wǎng)的誕生與網(wǎng)絡(luò)的多平臺屬性（二）互聯(lián)網(wǎng)的多平臺屬性從互聯(lián)網(wǎng)目前的功能與應(yīng)用看，它具備了以下六大平臺屬性：1、交流平臺包括電子郵件、即時通信、論壇（ＢＢＳ）、ＳＮＳ（社會化網(wǎng)絡(luò)社區(qū)）、博客、微博等。2、數(shù)據(jù)平臺包括網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)上報紙、網(wǎng)絡(luò)電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)上圖書館、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫等。3、商務(wù)平臺包括B2B、C2C、B2C、網(wǎng)絡(luò)支付、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)絡(luò)招聘、網(wǎng)絡(luò)交易等。一、互聯(lián)網(wǎng)的誕生與網(wǎng)絡(luò)的多平臺屬性（二）互聯(lián)網(wǎng)的多平臺屬性4、娛樂平臺包括網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等。5、工具平臺包括搜索引擎、RSS簡易聚合、TAG社會化標(biāo)簽、Widget個性化定制、BT下載、FTP文件傳輸?shù)取?、政務(wù)平臺包括各級政府網(wǎng)站、部委網(wǎng)站、社會團(tuán)體網(wǎng)站等。二、網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特性（一）互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特性互聯(lián)網(wǎng)具有五大根本特性：第一，超時空性。第二，海量性。第三，超媒體性。第四，開放性。第五，交互性。二、網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特性（二）網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播特性1、快速及時，同步傳播2、信息量大，海量存儲3、形態(tài)多樣，并存交融4、手段匯集，多媒體化5、交互性強(qiáng)，傳受頻繁易位6、超文本建構(gòu)，檢索功能強(qiáng)大第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯原理和編輯手法一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的界定及其內(nèi)涵（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的界定從傳播渠道的角度———網(wǎng)絡(luò)新聞是指通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、論壇、網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用或復(fù)合使用，其發(fā)布者（指首發(fā)）、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機(jī)構(gòu)也可以是任何一個人。從傳播載體的角度———網(wǎng)絡(luò)新聞是指傳受基于internet的新聞信息，具體說來，它是任何傳送者通過internet發(fā)布或再發(fā)布，而任何接受者互或傳播的新聞信息。從新聞傳播理論延伸的角度———網(wǎng)絡(luò)新聞，指通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的新近變動和正在變動的事實(shí)的報道和評論。網(wǎng)絡(luò)新聞有廣義與狹義之分，廣義網(wǎng)絡(luò)新聞是在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的一切新聞性信息及其評說。狹義網(wǎng)絡(luò)新聞則是指網(wǎng)絡(luò)媒體所傳播的新聞報道及其評論。一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的界定及其內(nèi)涵（二）網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的內(nèi)涵編輯通常有兩種含義：一是指工作、活動，是根據(jù)社會文化需要，按照指導(dǎo)方針，使用物質(zhì)載體和技術(shù)手段，對精神產(chǎn)品進(jìn)行組織、采集、鑒審、選擇和編序加工，并締構(gòu)成一定的文化符號模式作為社會傳播媒介的活動；一是指崗位、職業(yè)、人員，是組織、采錄、收集、整理、纂修、審定各式精神產(chǎn)品，使之傳播展示于社會公眾的工作和從事這項(xiàng)工作的人員。一、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的界定及其內(nèi)涵（二）網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)新聞編輯活動包括三個層次十個方面。三個層次指選擇鑒審、加工制作和策劃組織；十個方面包括選擇稿件、判斷稿件、修改稿件、制作標(biāo)題、加工正文、制作專題、設(shè)計頁面、互動管理、策劃新聞報道、架構(gòu)頻道欄目。選擇、判斷稿件是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的基礎(chǔ)，修改稿件、制作標(biāo)題、加工正文、制作專題、設(shè)計頁面、互動管理是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的重點(diǎn)，策劃新聞報道和架構(gòu)頻道欄目是網(wǎng)絡(luò)新聞編輯的提升。二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯原理（一）快速傳播與即時式編輯眾所周知，網(wǎng)絡(luò)傳播的特征之一是快速傳播。即時式編輯就是要將最新鮮、最有價值的新聞即時選擇、推薦、更新；根據(jù)新聞事件的發(fā)展、變化即時制定編輯思路，確定編輯手段；對網(wǎng)頁新聞發(fā)布位置、停留時間和展現(xiàn)方式即時進(jìn)行調(diào)整；對不良信息、錯誤信息即時刪除、處理；對網(wǎng)民反饋的信息即時跟蹤，并即時與網(wǎng)民展開互動交流。二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯原理（二）海量信息與整合式編輯網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展到今天，一方面互聯(lián)網(wǎng)的無限空間能承載海量信息，能給予網(wǎng)民無盡的知識和樂趣；另一方面海量信息并不全是有效資訊，良莠不齊的新聞、信息擾亂了網(wǎng)民對正常信息的接收，在一定程度上增加網(wǎng)民的負(fù)荷。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯有必要對發(fā)布在網(wǎng)上的信息進(jìn)行二次篩選，用互聯(lián)網(wǎng)的編輯手段對網(wǎng)絡(luò)新聞進(jìn)行整合式編輯。二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯原理（二）海量信息與整合式編輯整合式編輯包括三個層次：宏觀整合編輯、中觀整合編輯和微觀整合編輯。宏觀整合編輯在網(wǎng)絡(luò)新聞報道中以專題的形式表現(xiàn)出來。中觀整合編輯在網(wǎng)絡(luò)新聞中以話題策劃、主題性專頁的形式表現(xiàn)出來。微觀整合編輯在網(wǎng)絡(luò)新聞中以文本層融合新聞的形式表現(xiàn)出來。二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯原理（三）網(wǎng)頁限制與標(biāo)題式編輯網(wǎng)絡(luò)新聞的展現(xiàn)依賴于網(wǎng)頁，網(wǎng)絡(luò)新聞的存儲依賴于服務(wù)器。理論上說，網(wǎng)頁的長度不受限制，可以無限延長頁面的長度；存儲的空間也不受限制，可以無限增加網(wǎng)站的層級結(jié)構(gòu)。兩者都能達(dá)到無限增加文字、圖片、視頻等各種內(nèi)容的要求。但是網(wǎng)頁的展現(xiàn)受制于電腦屏幕，用戶第一眼接觸的內(nèi)容僅限于網(wǎng)頁第一屏的內(nèi)容，要想看到更多內(nèi)容，就需要拖拉滾動條或者借助超鏈接進(jìn)入新頁面瀏覽。為了能讓用戶在有限的空間里方便、快捷地瀏覽到盡可能多的內(nèi)容，減少網(wǎng)站的層級結(jié)構(gòu)，在編輯網(wǎng)絡(luò)新聞時就需要采取標(biāo)題式的編輯方式。標(biāo)題式編輯就是在網(wǎng)站的首頁、頻道、專題、專欄等各層頁面上，采取標(biāo)題列表式的編排方式，只呈現(xiàn)出新聞的標(biāo)題而隱藏新聞?wù)牡膬?nèi)容，讓標(biāo)題發(fā)揮導(dǎo)讀、導(dǎo)引的作用，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入文本層頁面。二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯原理（四）形態(tài)多樣與多媒體編輯網(wǎng)絡(luò)媒體處理信息的多樣化手法決定了網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體編輯特征。多媒體編輯要求編輯人員首先要建立多維報道新聞的理念，轉(zhuǎn)變過去只用一維手段表達(dá)內(nèi)容的局限。其次要掌握文字、攝影、攝像等多種報道方式，做到有聲有色、聲情并茂、圖文并茂全方位地報道新聞事件。最后要在編輯過程中，學(xué)會運(yùn)用聲音文本、圖畫文本、動畫文本或者影視文本隨時進(jìn)行變換與組合。二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯原理（五）稿件多元與把關(guān)式編輯隨著Web2.0技術(shù)的廣泛應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)新聞稿件的來源更加多元化。網(wǎng)絡(luò)媒體要進(jìn)行把關(guān)式編輯就是要對紛繁冗雜信息進(jìn)行梳理，對快速發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行判斷，對多元化內(nèi)容進(jìn)行審核，以此來保證網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力與權(quán)威性，保證網(wǎng)絡(luò)媒體能更好地發(fā)揮出信息平臺的價值。二、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯原理（六）交互傳播與引導(dǎo)式編輯信息傳播的雙向互動，是網(wǎng)絡(luò)傳播的本質(zhì)特征和社會意義的集中所在。交互傳播具有三個重要特征：信息的傳者不再享有信息特權(quán)，與受眾一道成為真正意義上的平等交流伙伴；網(wǎng)絡(luò)用戶不僅可以平等地發(fā)布信息，還可以平等地開展討論與爭論；輿論監(jiān)督功能在網(wǎng)絡(luò)振蕩中不斷放大，具有無比的威懾力量。引導(dǎo)式編輯一方面要善于利用網(wǎng)絡(luò)編輯手段如網(wǎng)頁位置、色彩、特殊符號、多媒體編排等來實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)的目的，另一方面也要善于在與網(wǎng)民的交互傳播中有意識地進(jìn)行輿論引導(dǎo)，通過對網(wǎng)民內(nèi)容的推薦、置頂、加星等方式，融引導(dǎo)于交互之中，或者組織網(wǎng)民展開話題討論，讓網(wǎng)民在爭鳴中辨別是非，認(rèn)清方向。三、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯手法（一）以單條新聞為對象的微觀整合以單條新聞為對象的微觀整合有兩種：一種是通過不停地添加各種元素和材料，將一條“單薄”的文本新聞變成“豐腴”的多媒體新聞、融合新聞；另一種是針對單條新聞通過技術(shù)性的改造完成局部或整體包裝，從而實(shí)現(xiàn)微觀整合的目的。網(wǎng)絡(luò)新聞的增添包括三類內(nèi)容和兩種方式。三類內(nèi)容指新聞內(nèi)容、互動內(nèi)容和廣告內(nèi)容，兩種方式指自動添加方式和手動添加方式。三、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯手法（二）以新聞專頁為對象的中觀整合中觀整合是一種建立在策劃基礎(chǔ)上的整合，可以用“創(chuàng)意”、“策劃”、“特色”三個詞來概括。中觀整合新聞就是圍繞著一個主題或話題，從海量信息中精選、提煉出若干篇文章，運(yùn)用計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及集成、配置和深度加工等編輯手法進(jìn)行編排、組合，最后形成一篇符合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的、具有原創(chuàng)色彩的、新聞價值獲得整體增值的網(wǎng)絡(luò)新聞報道。中觀整合新聞一般不采用網(wǎng)站固定的單條新聞的模板，而是單獨(dú)設(shè)計頁面，為其量身打造符合其要求的網(wǎng)頁。三、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯手法（三）以網(wǎng)絡(luò)新聞專題為對象的宏觀整合網(wǎng)絡(luò)新聞專題是互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)有的新聞梳理、整合與優(yōu)化的方式，通常是圍繞某個重大的新聞事件或事實(shí)，在一定時間跨度內(nèi)，運(yùn)用新聞消息、特寫及背景資料、新聞分析、評論、新聞?wù){(diào)查等體裁，調(diào)用文字、圖片、聲音、視頻等多種表現(xiàn)方式，通過專門的編排與制作，進(jìn)行連續(xù)的、全方位的、深入的報道和展示新聞主題前因后果、來龍去脈的新聞報道樣式（組合）。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的制作流程包括設(shè)立專題、設(shè)計專題、制作專題和維護(hù)專題。判斷一個新聞事件是否需要設(shè)立專題，要從新聞價值、網(wǎng)民關(guān)注度、新聞報道量和社會效果幾個因素綜合考量。在設(shè)立專題的過程中，根據(jù)專題類型的不同，還需要進(jìn)行相應(yīng)的前期策劃、準(zhǔn)備工作，包括確定專題名稱、策劃原創(chuàng)內(nèi)容、確定專題的規(guī)模和色調(diào)等。三、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯手法案例：網(wǎng)易香港回歸十周年專題頁面三、網(wǎng)絡(luò)新聞編輯手法案例：人民網(wǎng)紀(jì)念紅軍長征勝利70周年專題封面第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)互動編輯與管理一、新聞留言板的編輯與管理留言板，又稱新聞留言板、新聞跟帖，是指網(wǎng)絡(luò)媒體在單條新聞或新聞專題里設(shè)置專供網(wǎng)民發(fā)表點(diǎn)評和反饋意見的留言區(qū)，然后將所有網(wǎng)民留言集納到一個特定的模板上發(fā)布出來。留言板的組織與編輯包括五項(xiàng)內(nèi)容：設(shè)置留言板、審核留言、回復(fù)留言、編輯留言和發(fā)布留言。一、新聞留言板的編輯與管理審核留言是留言板編輯與管理中極其重要的一環(huán)?；貜?fù)留言是網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)民直接互動的一種表現(xiàn)。編輯留言的對象有兩類：一類是經(jīng)過審核、篩選的留言；一類是對留言的回復(fù)，編輯的工作包括三個方面：第一，對文字、語言的修改。第二，對留言進(jìn)行分類。第三，對回復(fù)性留言突出處理。二、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的編輯與管理網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，又稱在線調(diào)查，是通過互聯(lián)網(wǎng)及其調(diào)查系統(tǒng)把傳統(tǒng)的調(diào)查、分析方法在線化、智能化，借助互聯(lián)網(wǎng)數(shù)億網(wǎng)民群體的力量，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)快速、方便、費(fèi)用低、不受時間和地理區(qū)域限制的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體對網(wǎng)民意見的收集與回饋。二、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的編輯與管理與傳統(tǒng)調(diào)查類似，網(wǎng)絡(luò)調(diào)查也有一套有序的組織與編輯流程，包括設(shè)置調(diào)查、設(shè)計問卷、調(diào)查數(shù)據(jù)處理和調(diào)查結(jié)果的發(fā)布。調(diào)查結(jié)果的發(fā)布有三種形式，可以制作出可視直觀圖發(fā)布，或轉(zhuǎn)化成文字發(fā)布，或可視圖與文字結(jié)合發(fā)布。發(fā)布調(diào)查結(jié)果時，還可以鏈接上與調(diào)查題相關(guān)的新聞報道、評論，一方面能豐富調(diào)查的結(jié)果，另一方面可以幫助網(wǎng)民理解調(diào)查題設(shè)計的意義與對調(diào)查結(jié)果的認(rèn)識。三、論壇的編輯與管理論壇的編輯與管理包括基礎(chǔ)性的帖文編輯和設(shè)置性的輿論引導(dǎo)。審看帖文是根據(jù)網(wǎng)站制定的論壇審稿原則和標(biāo)準(zhǔn)，對網(wǎng)民在論壇上的發(fā)言和討論進(jìn)行審讀，并決定是否通過。精選出的帖文要進(jìn)行整合、編輯處理。話題設(shè)置是論壇加強(qiáng)輿論引導(dǎo)的手段之一，話題設(shè)置的手段包括：通過對帖文，特別是跟帖較多的帖文和論壇精華區(qū)的帖文置頂來設(shè)置話題；通過邀請嘉賓訪談設(shè)定訪談主題來設(shè)置話題；通過組織論壇網(wǎng)民討論版主確定的議題來設(shè)置話題；通過網(wǎng)絡(luò)熱詞、關(guān)鍵詞來設(shè)置話題。論壇的交流方式有兩種：一種是自由發(fā)帖式的開放交流，另一種是嘉賓訪談式的半開放交流。論壇是網(wǎng)民意見的發(fā)源地和集散地。四、微博的編輯與管理微博的編輯與管理包括編輯微博文、設(shè)置微博話題、利用微博進(jìn)行微訪談與微直播，以及對微博內(nèi)容進(jìn)行審核。編輯可以根據(jù)微博的標(biāo)簽、關(guān)鍵詞等將多條相同主題的微博集中，制作成一篇完整的微博新聞。在編輯微博文時，還可以考慮添加圖片、視頻、音樂，以補(bǔ)充因文字表達(dá)限制而缺損的信息，同時佐證文字的真實(shí)性，豐富報道形式，使新聞報道更直觀、更形象。微博新聞具有議程設(shè)置功能，大多數(shù)微博管理平臺都提供“自定義話題”或“新建話題”選項(xiàng)，編輯可以在熱點(diǎn)新聞發(fā)生時主動設(shè)置話題，從而達(dá)到設(shè)置議程的效果。直播微博化，就能強(qiáng)化互動，網(wǎng)民可以通過與手機(jī)、QQ等綁定的微博觀看直播、發(fā)表評論。審核微博內(nèi)容與審核留言、論壇帖文一樣，需要制定相應(yīng)的制度條例、微博文審核辦法、技術(shù)過濾等多重管理手段。第四節(jié)網(wǎng)頁語言與設(shè)計原則一、網(wǎng)頁語言的表達(dá)方式掌握網(wǎng)頁設(shè)計的技巧，首先需要了解網(wǎng)頁設(shè)計的意義，掌握網(wǎng)頁意義表達(dá)的手段。網(wǎng)頁意義的表達(dá)由內(nèi)容和形式兩部分構(gòu)成。內(nèi)容部分主要包括新聞的選擇、標(biāo)題的制作和多媒體的運(yùn)用。形式部分主要包括位置、面積、色彩、動靜和字體。（一）位置位置是表達(dá)網(wǎng)頁意義的第一手段。不同的網(wǎng)頁位置吸引瀏覽者的注意力差別很大。（二）面積網(wǎng)頁設(shè)計的基本方式是“切割”頁面，劃分區(qū)域，區(qū)域面積大小是網(wǎng)頁表達(dá)意義的又一手段。一、網(wǎng)頁語言的表達(dá)方式（三）色彩在網(wǎng)頁構(gòu)成元素里，色彩是最富情感的一種元素，也是表達(dá)意義最直接的一種手段。（四）動靜大多數(shù)的網(wǎng)頁都以靜態(tài)的文字和圖片呈現(xiàn)內(nèi)容，但如果在靜止的網(wǎng)頁上增加動態(tài)內(nèi)容，那么這些動態(tài)內(nèi)容就自然會吸引瀏覽者的注意力。（五）字體字體的變化也是影響意義表達(dá)的一種手段。一、網(wǎng)頁語言的表達(dá)方式（一）網(wǎng)頁設(shè)計的布局原則主次分明是網(wǎng)頁設(shè)計的首要原則。搭配平衡是網(wǎng)頁設(shè)計的重要原則，也是網(wǎng)頁設(shè)計的難點(diǎn)。堅持形式為內(nèi)容服務(wù)的原則。一、網(wǎng)頁語言的表達(dá)方式（二）網(wǎng)頁設(shè)計的技術(shù)要求1、控制網(wǎng)頁文件的大小頁面文件的大小與頁面?zhèn)鬏?、下載和顯示之間有了正相關(guān)性，頁面文件越小，網(wǎng)頁打開速度越快，反之則越慢?？刂凭W(wǎng)頁文件的大小最重要的是控制頁面上圖片的大小。2、導(dǎo)航路徑明晰合理現(xiàn)在的網(wǎng)站內(nèi)容越來越豐富，層級越來越多，用戶進(jìn)入網(wǎng)站就像進(jìn)入了迷魂陣，因此在網(wǎng)頁設(shè)計上特別要求導(dǎo)航路徑清晰，邏輯層次明了，特別是導(dǎo)航條和路徑條的超鏈接一定要準(zhǔn)確無誤，大的門戶網(wǎng)站或商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)該制作方便用戶的網(wǎng)站地圖，盡量減少層級，讓用戶能直達(dá)目標(biāo)層。一、網(wǎng)頁語言的表達(dá)方式