旅游目的地形象策劃

第5章旅游目的地形象策劃總體策略概述

學(xué)習(xí)目標(biāo)5.1旅游目的地形象策劃概述5.2旅游目的地形象策劃流程5.3旅游目的地形象策劃評(píng)價(jià)學(xué)習(xí)目標(biāo)了解旅游目的地形象策劃的含義、特征及核心熟悉旅游目的地形象策劃的工作流程掌握旅游目的地形象定位與設(shè)計(jì)掌握旅游目的地形象策劃評(píng)價(jià)的工作流程及常用方法

第5章旅游目的地形象策劃總體策略概述

5.1旅游目的地形象策劃概述5.1.1策劃的含義美國(guó)百貨巨子約翰·華那卡

成功策劃=他人的頭腦+他人的金錢

5.1.2旅游目的地形象策劃的含義將策劃的思想、理論、要求在旅游目的地塑造良好形象活動(dòng)中的具體運(yùn)用。具體地說，是指策劃主體為實(shí)現(xiàn)旅游目的地目標(biāo)，尤其是實(shí)現(xiàn)樹立良好的旅游目的地形象的目的，在充分的調(diào)查基礎(chǔ)上，對(duì)旅游目的地形象戰(zhàn)略和具體塑造旅游目的地形象活動(dòng)進(jìn)行謀略、計(jì)劃和設(shè)計(jì)的運(yùn)作。。成功的旅游目的地形象策劃典范

──浙江烏鎮(zhèn)

五層含義：第一，旅游目的地形象策劃是由策劃專家或者專門從事策劃工作的人來完成，并非任何人都可以操作。第二，旅游目的地形象策劃是為了實(shí)現(xiàn)旅游目的地整體戰(zhàn)略目標(biāo)而服務(wù)的。第三，旅游目的地形象策劃是建立在旅游目的地實(shí)態(tài)調(diào)查的基礎(chǔ)上的。第四，旅游目的地形象策劃可以分為兩個(gè)層次：即旅游目的地總體形象戰(zhàn)略的策劃和具體塑造旅游目的地形象活動(dòng)的策劃。第五，旅游目的地形象策劃包括謀略、計(jì)劃、設(shè)計(jì)三方面的運(yùn)作。5.1.3旅游目的地形象策劃的特征目標(biāo)性整體性長(zhǎng)遠(yuǎn)性競(jìng)爭(zhēng)性實(shí)效性可變性5.1.4旅游目的地形象策劃的核心

在于創(chuàng)意

紐約旅游新形象

5.2.旅游目的地形象策劃的流程

5.2.1旅游目的地形象調(diào)研1．地方性資源調(diào)研1）地方性資源要素普查對(duì)旅游資源的名稱、類型、數(shù)量和分布等基本特征進(jìn)行調(diào)查并形成調(diào)查表

2）地方特性調(diào)查可以從地方自然地理特征和地方文化特征兩方面著手5.2.2旅游目的地形象實(shí)態(tài)調(diào)研旅游者對(duì)旅游目的地知道或不知道；旅游者對(duì)旅游目的地有好或不好的一般感知印象；該旅游目的地在旅游者心目中究竟具有怎樣的形象內(nèi)容，為什么形成該形象；旅游目的地本身哪些要素促使旅游者形成這樣的印象。

5.2.3旅游目的地形象定位是旅游目的地形象設(shè)計(jì)的前提與核心。旅游目的地形象定位是以旅游目的地形象調(diào)研為基本依據(jù)，通過科學(xué)的流程和精心的提煉如西班牙的“陽光下的一切”，北京的“東方古都·長(zhǎng)城故鄉(xiāng)”，杭州的“最女性化的城市”。1.旅游形象定位的指導(dǎo)原則資源特色和市場(chǎng)導(dǎo)向相結(jié)合原則易識(shí)別性和難替代性相結(jié)合原則整體性和層次性相結(jié)合的原則2.旅游目的地形象定位的主要方法1)領(lǐng)先地位法，如“天下第一瀑”的定位。又如廣西龍脊梯田被譽(yù)為“世界梯田之最”2)比附地位法，比如“塞上江南”、“東方巴黎”。3)逆向定位，如番禺卻力打造“夜晚野生動(dòng)物園”。4)導(dǎo)向定位，如澳門旅游業(yè)“世界賭城”的形象，5)多頭定位，如北京市的旅游形象定位就同時(shí)有國(guó)際和國(guó)內(nèi)兩個(gè)不同的定位。針對(duì)國(guó)內(nèi)，北京是首都，全國(guó)政治、商務(wù)、文化等各項(xiàng)交流活動(dòng)的中心，是全國(guó)旅游的中心地及中轉(zhuǎn)地；針對(duì)國(guó)外，北京為“東方古都·長(zhǎng)城故鄉(xiāng)”。6)組合定位，如近幾年流行的“后花園”的提法。

“世界界梯田田之最最”───廣廣西龍龍脊梯梯田5.2.4旅游目目的地地形象象設(shè)計(jì)計(jì)1.視視覺形形象設(shè)設(shè)計(jì)將旅游游理念念、文文化特特質(zhì)、、服務(wù)務(wù)內(nèi)容容、企企業(yè)規(guī)規(guī)范等等抽象象概念念轉(zhuǎn)化化為具具體符符號(hào)一般包包括視視覺符符號(hào)識(shí)識(shí)別設(shè)設(shè)計(jì)和和視覺覺景觀觀形象象設(shè)計(jì)計(jì)，主要包包括以以下設(shè)設(shè)計(jì)要要素：：旅游游目的的地的的名稱稱、旅旅游目目的地地標(biāo)徽徽、旅旅游目目的地地的標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)字字體、、旅游游目的的地紀(jì)紀(jì)念品品、交交通工工具、、旅游游目的的地的的戶外外廣告告、旅旅游目目的地地人的的視覺覺形象象、旅旅游目目的地地的象象征性性吉祥祥物、、旅游游目的的地的的象征征人物物、旅旅游企企業(yè)的的視覺覺形象象。2.其他感感觀形形象設(shè)設(shè)計(jì)1)聽聽覺形形象設(shè)設(shè)計(jì)聽覺形形象一一般包包括旅旅游目目的地地的語語言、、民歌歌、地地方戲戲曲、、背景景音樂樂、旅旅游主主題曲曲和宗宗教音音樂等等。如如深圳圳“青青青世世界””觀光光農(nóng)園園，就就創(chuàng)作作了一一曲主主題歌歌，由由著名名歌手手那英英演唱唱。2)味味覺形形象設(shè)設(shè)計(jì)新疆的的葡萄萄和哈哈蜜瓜瓜、海海濱城城市的的海鮮鮮食物物、潮潮汕地地區(qū)的的潮州州菜等等，這這些旅旅游目目的地地借助助特色色美食食強(qiáng)調(diào)調(diào)其味味覺形形象的的。3)嗅嗅覺形形象設(shè)設(shè)計(jì)一個(gè)強(qiáng)強(qiáng)調(diào)自自然氣氣息如如森林林氣息息、花花香等等的自自然風(fēng)風(fēng)景區(qū)區(qū)或森森林公公園，，或者者佛香香繚繞繞的廟廟宇，，也能能給予予游客客較深深的印印象。。3.行為形形象設(shè)設(shè)計(jì)1)政政府形形象設(shè)設(shè)計(jì)政府部部門應(yīng)應(yīng)構(gòu)筑筑“公公正、、高效效、廉廉潔、、無私私、務(wù)務(wù)實(shí)、、敬業(yè)業(yè)”的的政府府形象象，推推動(dòng)旅旅游管管理的的法制制化、、健康康化2)旅旅游服服務(wù)形形象設(shè)設(shè)計(jì)包括旅旅游目目的地地的旅旅游接接待服服務(wù)質(zhì)質(zhì)量和和景區(qū)區(qū)服務(wù)務(wù)質(zhì)量量。要加強(qiáng)強(qiáng)對(duì)旅旅游從從業(yè)人人員的的培訓(xùn)訓(xùn)推進(jìn)旅旅游目目的地地旅游游企業(yè)業(yè)的服服務(wù)質(zhì)質(zhì)量標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化化管理理。3)旅旅游目目的地地居民民行為為形象象設(shè)計(jì)計(jì)旅游目目的地地居民民要樹樹立““人人人都是是旅游游形象象”的的理念念在游客客面前前樹立立一個(gè)個(gè)友好好的熱熱情的的主人人形象象4.風(fēng)風(fēng)情形形象設(shè)設(shè)計(jì)如青海海省有有兩個(gè)個(gè)全國(guó)國(guó)惟一一的少少數(shù)民民族自自治縣縣———互助助土族族自治治縣和和循化化撒拉拉族自自治縣縣，設(shè)設(shè)計(jì)內(nèi)內(nèi)容包包括二二方面面：一是土族風(fēng)風(fēng)情——輪輪子秋秋、安安召舞舞、宴宴席曲曲、七七彩的的服飾飾、醇醇香青青稞酒酒以及及獨(dú)特特的節(jié)節(jié)日安安召納納頓節(jié)節(jié)；二是撒拉風(fēng)風(fēng)情——具具有中中亞游游牧民民族特特點(diǎn)的的服飾飾、撒撒拉歌歌舞、、撒拉拉飲食食。5.旅旅游目目的地地形象象的傳傳播與與推廣廣即地式式傳播播：對(duì)已經(jīng)經(jīng)到達(dá)達(dá)旅游游目的的地的的游客客的跨越式式傳播播：對(duì)尚未未到達(dá)達(dá)旅游游目的的地的的游客客的傳播推推廣策策略。。形象廣廣告策策略公共關(guān)關(guān)系策策略網(wǎng)絡(luò)媒媒介策策略市場(chǎng)營(yíng)營(yíng)銷策策略節(jié)事活活動(dòng)策策略小資料料旅游目目的地地形象象設(shè)計(jì)計(jì)重點(diǎn)點(diǎn)根據(jù)旅旅游目目的地地各區(qū)區(qū)對(duì)游游客形形成的的視覺覺形象象差異異，將將旅游游形象象空間間結(jié)構(gòu)構(gòu)分為為核心心區(qū)與與邊緣緣區(qū)。。旅游游形象象的核核心區(qū)區(qū)對(duì)游游客的的形象象沖擊擊最為為強(qiáng)烈烈，往往往決決定了了對(duì)旅旅游目目的地地的最最終評(píng)評(píng)價(jià)。。因此此核心心區(qū)應(yīng)應(yīng)是進(jìn)進(jìn)行旅旅游形形象設(shè)設(shè)計(jì)和和建設(shè)設(shè)的““重中中之重重”，，將有有限的的人力力、物物力和和財(cái)力力集中中投到到這里里，對(duì)對(duì)各種種形象象要素素進(jìn)行行合理理規(guī)劃劃、有有效管管理，，確保保旅游游目的的地在在旅游游者心心中產(chǎn)產(chǎn)生最最佳的的形象象認(rèn)知知。旅游形形象空空間結(jié)結(jié)構(gòu)的的核心心區(qū)包包括：：●第一一印象象區(qū)：：由形形象認(rèn)認(rèn)知的的首因因效應(yīng)應(yīng)產(chǎn)生生的，，即旅旅游者者形成成旅游游目的的地形形象時(shí)時(shí)，最最初依依據(jù)的的有關(guān)關(guān)目的的地形形象的的信息息能使使旅游游者形形成最最深刻刻的印印象，，這里里專指指在實(shí)實(shí)地旅旅游形形象形形成中中，旅旅游者者最先先到達(dá)達(dá)（進(jìn)進(jìn)入））目的的地的的地方方。例例如，，機(jī)場(chǎng)場(chǎng)、車車站碼碼頭、、城市市入口口大門門景、、旅游游景點(diǎn)點(diǎn)的門門景、、賓館館飯店店的建建筑外外觀等等?！褡詈蠛笥∠笙髤^(qū)：：由形形象認(rèn)認(rèn)知的的后因因效應(yīng)應(yīng)形成成，是是旅游游者離離開目目的地地時(shí)，，最后后與目目的地地接觸觸的地地點(diǎn)。。例如如，最最后一一個(gè)旅旅游觀觀光點(diǎn)點(diǎn)、新新開發(fā)發(fā)的景景區(qū)、、旅游游者離離開目目的地地的邊邊界區(qū)區(qū)等等等。一一般來來說，，對(duì)于于首次次旅游游的人人，第第一印印象區(qū)區(qū)的形形象意意義比比最后后印象象區(qū)大大，而而對(duì)于于重游游者而而言，，最后后印象象區(qū)的的形象象意義義比第第一印印象區(qū)區(qū)大。。●光環(huán)環(huán)效應(yīng)應(yīng)區(qū)：：旅游游目的的地中中，有有的區(qū)區(qū)域具具有決決定該該目的的地整整體形形象的的意義義，只只要這這些地地點(diǎn)具具備良良好的的形象象，那那么旅旅游者者就容容易認(rèn)認(rèn)為，，整個(gè)個(gè)目的的地都都具有有良好好的形形象。。反之之，如如果旅旅游者者在這這些地地點(diǎn)產(chǎn)產(chǎn)生不不良的的認(rèn)知知，即即便其其它地地點(diǎn)的的形象象良好好，旅旅游者者仍然然會(huì)形形成整整個(gè)目目的地地的不不良形形象，，這些些地點(diǎn)點(diǎn)就是是所謂謂的光光環(huán)效效應(yīng)區(qū)區(qū)。例例如，，城市市中心心區(qū)、、重點(diǎn)點(diǎn)旅游游區(qū)等等等都都是光光環(huán)效效應(yīng)區(qū)區(qū)?！竦貥?biāo)標(biāo)區(qū)：：是指指旅游游目的的地中中唯其其獨(dú)有有的、、逐漸漸成為為其標(biāo)標(biāo)志性性、代代表性性的形形象特特征。。例如如，紐紐約的的自由由女神神像所所在的的區(qū)域域，以以及由由眾多多摩天天大樓樓組成成的曼曼哈頓頓區(qū)就就是該該市的的地標(biāo)標(biāo)區(qū)，，是旅旅游者者心中中的目目的地地的代代表性性區(qū)域域。在在現(xiàn)代代化的的城市市，最最高的的建筑筑往往往成為為標(biāo)志志性建建筑。。例如如，80年年代的的深圳圳標(biāo)志志性區(qū)區(qū)域?yàn)闉橐試?guó)國(guó)貿(mào)大大廈為為核心心的商商業(yè)區(qū)區(qū)一帶帶，而而90年代代深圳圳的地地標(biāo)區(qū)區(qū)變成成以亞亞洲最最高建建筑““地王王大廈廈”為為主體體的深深南大大道一一帶，，該區(qū)區(qū)目前前成為為深圳圳城市市旅游游風(fēng)景景線的的主要要發(fā)展展景區(qū)區(qū)。地地標(biāo)區(qū)區(qū)往往往成為為目的的地形形象指指代和和傳播播的象象征，，也是是每個(gè)個(gè)旅游游者心心中必必須實(shí)實(shí)地感感知的的重要要區(qū)域域，沒沒有地地標(biāo)區(qū)區(qū)的旅旅游目目的地地就是是沒有有鮮明明形象象的旅旅游目目的地地。5.3旅旅游游目目的的地地形形象象策策劃劃評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)5.3.1旅旅游游目目的的地地形形象象策策劃劃評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)的的定定義義根據(jù)據(jù)一一定定的的評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)，，對(duì)對(duì)旅旅游游目目的的地地形形象象策策劃劃的的過過程程及及實(shí)實(shí)施施效效果果進(jìn)進(jìn)行行衡衡量量、、檢檢查查、、對(duì)對(duì)照照、、評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)和和估估計(jì)計(jì)，，以以判判斷斷其其狀狀態(tài)態(tài)或或價(jià)價(jià)值值。。5.3.2旅旅游游目目的的地地形形象象策策劃劃評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)的的工工作作流流程程確定評(píng)價(jià)指標(biāo)體系建立評(píng)價(jià)模型確定調(diào)查方法、群體并進(jìn)行調(diào)查評(píng)價(jià)建立評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)庫提交評(píng)價(jià)報(bào)告明確評(píng)價(jià)目的要求收集資料基礎(chǔ)礎(chǔ)工工作作1．．準(zhǔn)準(zhǔn)備備階階段段：：明明確確評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)的的目目的的和和要要求求，，收收集集旅旅游游目目的的地地的的有有關(guān)關(guān)資資料料，，確確定定評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)指指標(biāo)標(biāo)體體系系及及評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)模模型型。。2．．調(diào)調(diào)查查階階段段：：確確定定調(diào)調(diào)查查方方法法和和調(diào)調(diào)查查群群體體，，獲獲取取對(duì)對(duì)旅旅游游目目的的地地形形象象策策劃劃評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)的的具具體體數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)資資料料。。3．．評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)階階段段：：對(duì)對(duì)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)資資料料進(jìn)進(jìn)行行匯匯總總，，將將其其應(yīng)應(yīng)用用到到評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)模模型型中中，，得得出出評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)結(jié)結(jié)果果，，建建立立評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)庫庫系系統(tǒng)統(tǒng)。。4．．總總結(jié)結(jié)階階段段：：根根據(jù)據(jù)綜綜合合評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)結(jié)結(jié)果果進(jìn)進(jìn)行行分分析析總總結(jié)結(jié)，，提提交交相相應(yīng)應(yīng)的的綜綜合合評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)報(bào)報(bào)告告，，指指出出不不足足之之處處和和整整改改意意見見。。資源條件社區(qū)環(huán)境客源條件旅游設(shè)施種類、美學(xué)、康樂、科學(xué)文化、規(guī)模、特殊性等衛(wèi)生條件、治安狀況、綠化情況、經(jīng)濟(jì)繁榮程度客源地條件、區(qū)域人口出游水平、與相鄰地關(guān)系種類、規(guī)模、檔次、結(jié)構(gòu)、外觀、位置旅游地現(xiàn)實(shí)形象評(píng)價(jià)服務(wù)形象服務(wù)水平人員形象管理水平精神形象餐飲、住宿、交通、購(gòu)物、導(dǎo)游居民友好程度、服務(wù)人員素質(zhì)、公務(wù)員形象管理機(jī)構(gòu)、管理方式、管理理念、管理效率環(huán)境意識(shí)、竟?fàn)幰庾R(shí)、協(xié)作意識(shí)、法制意識(shí)知名度美譽(yù)度知曉旅游地的人數(shù)/總?cè)藬?shù)稱贊旅游地的人數(shù)/知曉旅游地的人數(shù)實(shí)力力形形象象外觀觀形形象象旅游游目目的的地地現(xiàn)現(xiàn)實(shí)實(shí)形形象象評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)指指標(biāo)標(biāo)體體系系5.3.3旅游游目目的的地地形形象象策策劃劃評(píng)評(píng)價(jià)價(jià)的的常常用用方方法法1.象象限限圖圖法法知曉曉公公眾眾知名名度度＝＝──────────────××100%調(diào)查查公公眾眾贊許許公公眾眾美譽(yù)譽(yù)度度＝＝─────────────×100%知曉曉公公眾眾見圖圖：：V美譽(yù)譽(yù)度度（（%））（50，，100））（（100，，100））100低知知名名度度高高知知名名度度高美美譽(yù)譽(yù)度度高高美美譽(yù)譽(yù)度度乙ⅡⅡⅠⅠ丙丙50低知知名名度度高高知知名名度度低美美譽(yù)譽(yù)度度低低美美譽(yù)譽(yù)度度甲ⅢⅢⅣⅣ丁丁0255075100知知名名度度（（%））2.形形象象要要素素評(píng)評(píng)估估法法某旅旅游游目目的的地地形形象象要要素素評(píng)評(píng)估估表表非常(正)相當(dāng)(正)稍微(正)中性稍微(負(fù))相當(dāng)(負(fù))非常(負(fù))旅游資源652510目的地設(shè)施256510目的地服務(wù)152065行業(yè)管理207010社區(qū)參與10206010評(píng)價(jià)人數(shù)評(píng)估項(xiàng)目3.效效用用度度法法在旅旅游游發(fā)發(fā)展展環(huán)環(huán)境境較較為為穩(wěn)穩(wěn)定定、、沒沒有有戰(zhàn)戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)等等突突發(fā)發(fā)事事件件影影響響的的情情況況下下近期期形形象象目目標(biāo)標(biāo)客客人人數(shù)數(shù)／／近近期期旅旅游游目目的的地地游游客客總總數(shù)數(shù)效用用度度＝＝──────────────────────────────形象象目目標(biāo)標(biāo)客客人人數(shù)數(shù)／／旅旅游游目目的的地地游游客客總總數(shù)數(shù)Ir／／Tr＝──────────It／／TrIr：：近近期期形形象象目目標(biāo)標(biāo)客客人人數(shù)數(shù)Tr：：近近期期旅旅游游目目的的地地游游客客總總數(shù)數(shù)It：：形形象象目目標(biāo)標(biāo)客客人人數(shù)數(shù)旅游游目目的的地地形形象象效效用用對(duì)對(duì)策策表表形象效用度效用度≥1.51.5＞效用度≥11

>效用度≥0.6效用度<0.6旅游目的地目標(biāo)形象客源狀況顯著增加基本持平緩慢減少急劇減少形象修正對(duì)策強(qiáng)化維持修正重組

4.經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)功功能能評(píng)評(píng)估估可測(cè)測(cè)量量每每年年可可獲獲取取的的直直接接經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)收收入入可可能能有有多多少少如法法國(guó)國(guó)巴巴黎黎市市的的形形象象標(biāo)標(biāo)志志艾艾菲菲爾爾鐵鐵塔塔，，每每年年接接待待游游客客約約600萬萬人人次次，，以以及及帶帶來來的的餐餐飲飲、、購(gòu)購(gòu)物物、、影影劇劇院院、、博博物物館館、、廣廣播播電電視視中中心心等等收收入入案例例分分析析策劃劃珠珠海海珠海海，，中中國(guó)國(guó)最最早早的的經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)區(qū)區(qū)域域，，地地處處南南海海之之濱濱，，毗毗鄰鄰港港澳澳特特別別行行政政區(qū)區(qū)及及東東南南亞亞，，擁擁有有平平坦坦而而廣廣闊闊的的地地域域發(fā)發(fā)展展空空間間(西西區(qū)區(qū))，，特特別別是是擁擁有有國(guó)國(guó)際際一一流流的的完完善善的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)設(shè)施施：：國(guó)國(guó)際際一一流流的的珠珠海海機(jī)機(jī)場(chǎng)場(chǎng)、、世世界界水水準(zhǔn)準(zhǔn)的的珠珠海海港港、、舉舉世世公公認(rèn)認(rèn)的的優(yōu)優(yōu)美美環(huán)環(huán)境境和和城城市市規(guī)規(guī)劃劃，，并并獲獲得得聯(lián)聯(lián)合合國(guó)國(guó)頒頒發(fā)發(fā)的的““全全面面改改善善居居住住環(huán)環(huán)境境最最佳佳范范例例獎(jiǎng)獎(jiǎng)””。。但是是，，好好巢巢未未必必能能引引來來鳳鳳凰凰。。事事實(shí)實(shí)上上，，珠珠海海一一直直人人氣氣不不足足，，經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)氣氣氛氛淡淡薄薄，，尤尤其其是是工工業(yè)業(yè)產(chǎn)產(chǎn)總總值值較較低低，，一一個(gè)個(gè)時(shí)時(shí)期期甚甚至至出出現(xiàn)現(xiàn)了了企企業(yè)業(yè)紛紛紛紛外外遷遷中中山山等等地地的的怪怪現(xiàn)現(xiàn)象象。。而而作作為為旅旅游游城城市市，，也也不不見見旅旅游游休休閑閑度度假假的的人人紛紛至至沓沓來來。。好好巢巢不不但但引引不不來來鳳鳳凰凰，，還還留留不不住住鳳鳳凰凰!珠海海的的問問題題在在哪哪里里?珠珠海海應(yīng)應(yīng)該該如如何何選選擇擇發(fā)發(fā)展展突突破破?珠珠海海應(yīng)應(yīng)該該確確定定怎怎樣樣的的城城市市定定位位?珠珠海海應(yīng)應(yīng)該該制制定定怎怎樣樣的的發(fā)發(fā)展展戰(zhàn)戰(zhàn)略略，，才才能能再再次次迎迎來來發(fā)發(fā)展展新新高高潮潮？？……一、珠珠海的的城市市定位位───世界界婚禮禮文化化名城城(一)珠海海城市市定位位再思思考一個(gè)城城市要要想獲獲得大大發(fā)展展，不不僅要要有良良好的的基礎(chǔ)礎(chǔ)設(shè)施施，還還要有有一套套好的的發(fā)展展戰(zhàn)略略與之之相匹匹配，，而正正確的的城市市定位位是城城市發(fā)發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略的的核心心和靈靈魂。。對(duì)于于珠海海這個(gè)個(gè)蓄勢(shì)勢(shì)已久久渴望望爆發(fā)發(fā)的城城市來來說，，更有有著特特殊的的意義義。珠海市市原來來有一一個(gè)說說法，，我們們姑且且把它它口叫叫定位位吧，，曰：：“花花園式式海濱濱旅游游休閑閑度假假城市市”。。由于于這幾幾年珠珠海的的經(jīng)濟(jì)濟(jì)不景景氣，，于是是，重重新審審視這這一定定位，，珠海海人大大有全全盤否否定之之意，，欲把把它改改作““花園園式海海濱工工業(yè)商商貿(mào)城城市或或高科科技城城市””。定位的的好壞壞對(duì)錯(cuò)錯(cuò)不能能抽象象而論論，關(guān)關(guān)鍵要要看是是否適適合主主體的的條件件。做做自己己最適適合的的事情情，才才能做做得最最好。?！坝杏袟l件件要上上，沒沒有條條件創(chuàng)創(chuàng)造條條件也也要上上”的的精神神可嘉嘉，但但這種種不惜惜成本本和代代價(jià)的的做法法從經(jīng)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)意義義上講講是不不科學(xué)學(xué)的。。那么，，“工工業(yè)商商貿(mào)城城市或或高科科技城城市””的定定位適適合珠珠海嗎嗎?首先，，優(yōu)美美的環(huán)環(huán)境和和完善善的基基礎(chǔ)設(shè)設(shè)施無無疑是是珠海海的一一大資資源優(yōu)優(yōu)勢(shì)。。但天天下沒沒有免免費(fèi)的的午餐餐，這這樣的的優(yōu)勢(shì)勢(shì)既然然是珠珠海市市20年來來投巨巨資營(yíng)營(yíng)造出出來的的，就就必然然要通通過高高地價(jià)價(jià)等方方式收收回來來。這這就勢(shì)勢(shì)必抬抬高企企業(yè)的的經(jīng)營(yíng)營(yíng)成本本。而而企業(yè)業(yè)是很很現(xiàn)實(shí)實(shí)的，，它的的目的的就是是為了了賺錢錢，它它來珠珠海是是想多多賺錢錢，而而不是是想尋尋找更更多的的浪漫漫和舒舒適。。如果果珠海海不能能使老老板們們多賺賺錢，，他們們寧可可到環(huán)環(huán)境不不如珠珠海、、經(jīng)營(yíng)營(yíng)成本本則相相對(duì)較較低的的周邊邊地區(qū)區(qū)去發(fā)發(fā)展，，賺了了錢他他們可可以專專門到到珠海海旅游游休閑閑度假假，享享受浪浪漫與與溫馨馨。這這就是是珠海海的企企業(yè)紛紛紛外外遷的的一個(gè)個(gè)重要要原因因。也也正因因?yàn)槿缛绱?，，工業(yè)業(yè)和商商貿(mào)并并不能能充分分發(fā)揮揮珠海海的這這一資資源優(yōu)優(yōu)勢(shì)。。其次，，經(jīng)濟(jì)濟(jì)特區(qū)區(qū)的地地位也也不能能支持持這種種定位位。我我們知知道，，特區(qū)區(qū)的建建立已已有20年年，其其政策策性效效應(yīng)已已經(jīng)釋釋放殆殆盡，，特區(qū)區(qū)的政政策優(yōu)優(yōu)勢(shì)已已經(jīng)不不再。。再次，，是地地緣優(yōu)優(yōu)勢(shì)的的浪費(fèi)費(fèi)。香香港特特別行行政區(qū)區(qū)是國(guó)國(guó)際著著名的的轉(zhuǎn)口口貿(mào)易易港，，加工工工業(yè)業(yè)和金金融業(yè)業(yè)都非非常發(fā)發(fā)達(dá)，，深圳圳得其其地利利，發(fā)發(fā)展工工業(yè)、、商貿(mào)貿(mào)和金金融業(yè)業(yè)，是是充分分利用用了香香港的的優(yōu)勢(shì)勢(shì)；澳澳門則則是娛娛樂城城，與與其毗毗鄰的的珠海海如果果也把把重心心放在在發(fā)展展工業(yè)業(yè)、商商貿(mào)和和金融融業(yè)上上，則則不能能充分分發(fā)揮揮澳門門的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，，是對(duì)對(duì)澳門門這一一資源源的浪浪費(fèi)。。顯然，，珠海海三大大優(yōu)勢(shì)勢(shì)資源源者都都不支支持工工業(yè)商商貿(mào)城城市或或高科科技城城市的的定位位?！奥糜斡涡蓍e閑度假假”的的定位位反映映了珠珠海的的資源源優(yōu)勢(shì)勢(shì)，有有它合合理的的一面面，但但這樣樣的概概念太太過寬寬泛。。對(duì)于于大多多數(shù)中中國(guó)人人來說說，還還沒有有到可可以什什么都都不干干來休休閑的的地步步。再再說，，青島島、大大連已已經(jīng)不不再風(fēng)風(fēng)光。。珠?；榛槎Y文文化有有10平方方千米米的以以尋夢(mèng)夢(mèng)和圓圓夢(mèng)為為主題題的““世界界尋夢(mèng)夢(mèng)園””。珠珠海環(huán)環(huán)境之之優(yōu)美美更是是舉世世公認(rèn)認(rèn)，情情調(diào)之之浪漫漫溫馨馨無以以復(fù)加加。人人生中中最浪浪漫的的事情情莫過過于結(jié)結(jié)婚和和戀愛愛。在在世界界上最最浪漫漫的城城市度度過人人生中中最浪浪漫的的時(shí)刻刻，怎怎么樣樣?———““世界界婚禮禮文化化名城城”，，這就就是筆筆者給給珠海海的城城市定定位。。就世世界范范圍來來看，，這是是一個(gè)個(gè)巨大大的市市場(chǎng)空空白。。把珠珠海營(yíng)營(yíng)造成成世界界婚禮禮文化化名城城，成成為舉舉行各各種婚婚禮婚婚慶的的勝地地，系系統(tǒng)開開發(fā)婚婚慶市市場(chǎng)，，著力力營(yíng)建建婚禮禮文化化，將將婚禮禮婚慶慶產(chǎn)業(yè)業(yè)化，，以此此為龍龍頭和和突破破，帶帶動(dòng)珠珠海旅旅游休休閑度度假和和整個(gè)個(gè)經(jīng)濟(jì)濟(jì)的全全面發(fā)發(fā)展。?；槎Y禮文化化的定定位便便呼之之欲出出了。。二、三三位——體———情情侶路路、愛愛情島島、世世界婚婚禮大大廣場(chǎng)場(chǎng)(一)情侶侶路：：世界界情愛愛史詩詩畫廊廊情侶路路像一一條飄飄逸的的巨幅幅綢帶帶，從從珠海海市東東頭的的香洲洲蜿蜒蜒逶迤迤至與與澳門門接壤壤處的的拱北北口岸岸，依依山勢(shì)勢(shì)地形形而傍傍海浪浪沙灘灘，景景色奇奇異而而秀麗麗。每每當(dāng)夕夕陽西西下、、華燈燈初上上時(shí)，，情侶侶們漫漫步情情侶路路，憑憑欄聽聽濤，，低語語相擁擁，為為美麗麗的珠珠海增增添了了一道道奇麗麗的風(fēng)風(fēng)景線線。情侶路路無疑疑是美美麗而而浪漫漫的，，但她她美則則美矣矣，卻卻像個(gè)個(gè)冷美美人，，缺少少高品品味的的人文文關(guān)懷懷和文文化內(nèi)內(nèi)涵。。圍繞繞著““世界界婚禮禮文化化名城城”的的定位位，可可以把把這一一巨大大資源源當(dāng)作作大文文章來來做，，以愛愛情為為主題題進(jìn)行行深入入挖掘掘。愛愛情是是地球球上最最美麗麗的花花朵，，人世世間最最瑰麗麗的華華章，，生命命中最最神奇奇的力力量，，生活活里最最動(dòng)人人的故故事。。我們們可摘摘取中中外愛愛情史史上膾膾炙人人口、、流傳傳千古古、感感人至至深的的經(jīng)典典愛情情故事事，用用雕塑塑形式式構(gòu)成成一幅幅人類類愛情情的史史詩長(zhǎng)長(zhǎng)廊，，陳列列于情情侶路路上。。這些些愛情情經(jīng)典可可以來來源于于神話話傳說說，也也可以以選自自文學(xué)學(xué)藝術(shù)術(shù)作品品，還還可以以是現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生生活中中的真真人真真事，，如亞亞當(dāng)與與夏娃娃、牛牛郎與與織女女、梁梁山伯伯與祝祝英臺(tái)臺(tái)、羅羅密歐歐與朱朱麗葉葉以及及鐵達(dá)達(dá)尼號(hào)號(hào)里的的愛情情故事事、溫溫沙公公爵不不愛江江山愛愛美人人的真真實(shí)故故事，，等等等。每每一個(gè)個(gè)愛情情故事事自成成一個(gè)個(gè)獨(dú)立立篇章章，整整條情情侶路路成為為一部部世界界愛情情經(jīng)典典的史史詩，，漫步步其間間，猶猶如翻翻閱一一部驚驚心動(dòng)動(dòng)魄的的人類類愛情情寶典典，而而每個(gè)個(gè)來到到情侶侶路上上的人人都會(huì)會(huì)經(jīng)歷歷一場(chǎng)場(chǎng)圣潔潔愛情情的洗洗禮。。情侶侶路兩兩旁的的海濱濱公園園、海海濱浴浴場(chǎng)等等也可可納入入愛情情的統(tǒng)統(tǒng)一主主題而而進(jìn)行行改造造。(二)愛情情島：：愛情情島上上故事事多珠珠海是是個(gè)““百島島之市市”，，星羅羅棋布布的大大小島島嶼像像鑲嵌嵌在南南海之之濱的的顆顆顆珍珠珠，““有多多少島島嶼就就有多多少愛愛情故故事””，這這一資資源優(yōu)優(yōu)勢(shì)可可以進(jìn)進(jìn)行充充分開開發(fā)。。歷數(shù)數(shù)現(xiàn)有有的主主題公公園或或人文文景觀觀———錦繡繡中華華、中中華民民俗文文化村村、世世界之之窗、、世界界公園園………沒有有一處處是以以愛情情為主主題的的，這這是一一個(gè)巨巨大的的市場(chǎng)場(chǎng)空白白點(diǎn)和和巨大大商機(jī)機(jī)。另另一方方面，，結(jié)合合珠海海房地地產(chǎn)業(yè)業(yè)，可可盤活活珠海海先期期建設(shè)設(shè)中在在一些些島嶼嶼投入入的巨巨額沉沉淀資資產(chǎn)。。(