高校品牌建設(shè)

高校品牌就是被社會(huì)公眾（受教育者）認(rèn)可的具有特色的教育（教學(xué)）主體，是高校（教育者）在品牌意識(shí)的強(qiáng)烈驅(qū)使下的現(xiàn)代教育系統(tǒng)價(jià)值體現(xiàn)。主要包括五層含義：其一，高校品牌是一種教育（教學(xué)）主體標(biāo)識(shí)，它同任何一類商品品牌的商品標(biāo)識(shí)一樣，有外在形態(tài)，不是看不見(jiàn)，摸不著的；其二，高校品牌是具有特色的教育（教學(xué)）主體，是創(chuàng)建品牌的特色化教育管理體系、教育環(huán)境、師資隊(duì)伍、培養(yǎng)的學(xué)生等；其三，這種特色教育（教學(xué)）主體，是被社會(huì)公眾（受教育者）認(rèn)可的，在公眾中有較高知名度、信譽(yù)度，而不是自我標(biāo)榜的賣弄炒作；其四，高校品牌還須依賴高校（教育者）的品牌意識(shí)的建立和完善，所謂品牌意識(shí)即指高校（教育者）在教育發(fā)展中產(chǎn)生的被社會(huì)公眾（受教育者）認(rèn)可的具有個(gè)性化特色教育的心理傾向，品牌教育與品牌意識(shí)的關(guān)系是緊密聯(lián)系的，二者目標(biāo)一致，發(fā)展方向相同，不可分割；其五，高校品牌是一種效應(yīng)，是社會(huì)公眾的認(rèn)可和信賴。無(wú)論是受教育者還是各個(gè)用人單位，都對(duì)學(xué)校的教育、管理、公益形象有不同角度的評(píng)價(jià)和認(rèn)同。2品牌高校的構(gòu)建高校作為教育的主體，受到中央及地方各級(jí)政府的高度重視，各類公辦、民辦大學(xué)風(fēng)起云涌，從研究生到本科、中專及夜大、自修、脫產(chǎn)、在職生五花八門(mén)。而且高校每年不斷地?cái)U(kuò)招，學(xué)生人數(shù)日益增多，使教育質(zhì)量受到嚴(yán)峻地挑戰(zhàn)，社會(huì)公眾（受教育者）對(duì)大學(xué)教育的認(rèn)可度日益下降。創(chuàng)建高校品牌的目的就在于提升高校教學(xué)質(zhì)量，對(duì)高等學(xué)校的重點(diǎn)建立在高校培養(yǎng)人才的層次及數(shù)量上，在各個(gè)層次的人才培養(yǎng)中，因材施教，走“精品”之路，使得高等教育朝著“精品”方向發(fā)展。品牌高校構(gòu)建的主要要素見(jiàn)圖1，主要包括以下幾點(diǎn)?！捌放啤睂?shí)質(zhì)上是一所高校的整體標(biāo)識(shí)，高校中的某位著名教師最多也只不過(guò)是其品牌的形象代言人，這里所說(shuō)的“品牌”顯然不是指?jìng)€(gè)人的行為，而是高校在創(chuàng)立品牌教育過(guò)程中必須要有的觀念。單獨(dú)一個(gè)人所能創(chuàng)造的“品牌”效應(yīng)無(wú)法同團(tuán)體的品牌效應(yīng)相比，如果單單只是為某位教師而去創(chuàng)立品牌，就會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果，不僅加重了教師的工作負(fù)擔(dān)，同時(shí)也會(huì)出現(xiàn)社會(huì)公眾（受教育者）只認(rèn)可某位教師，形成某一學(xué)科領(lǐng)域的“品牌效應(yīng)”的現(xiàn)象。此外，也會(huì)因該教師授課面不廣，不能經(jīng)常出現(xiàn)在受教育者面前而產(chǎn)生不良的影響。在這方面需要向一些國(guó)外著名的高等學(xué)府學(xué)習(xí)，如“哈佛大學(xué)”、“牛津大學(xué)”等等，他們都是成功的品牌高校。因?yàn)椤肮稹?、“牛津”帶給人們的是一整套充滿個(gè)性化的品牌教育，它們區(qū)別于其他高等院校的教育，這個(gè)品牌教育并非是“哈佛”等一流學(xué)校的創(chuàng)始人一個(gè)人所能做到的，而是這些一流學(xué)校的“品牌”整體形成的?！肮稹钡葘W(xué)校在發(fā)展中所顯現(xiàn)的教育思想，正是我們?cè)趧?chuàng)立品牌教育過(guò)程中所需要學(xué)習(xí)的理念。由此看來(lái)，要?jiǎng)?chuàng)立“品牌高校”，不僅要求學(xué)校在硬件、軟件方面達(dá)到一定的程度，還應(yīng)有若干年的建校歷史。因?yàn)榻逃放婆c經(jīng)濟(jì)類品牌有所不同，前者不可能像后者那樣，為了迅速占領(lǐng)某一市場(chǎng)而很快制造出品牌效應(yīng)，前者必須有深厚的積淀之后，才可能形成一定的品牌動(dòng)力資源。所以，“品牌高校”的創(chuàng)立應(yīng)該是循序漸進(jìn)的。2.2創(chuàng)建品牌管理學(xué)校對(duì)學(xué)生的教育模式多種多樣，如學(xué)分制、半學(xué)分制等等，對(duì)學(xué)生而言，與以往的填鴨式教育相比，有了更多的自主性和靈活性。然而在教育發(fā)展和學(xué)生年齡結(jié)構(gòu)、社會(huì)意識(shí)形態(tài)不斷變化的今天，學(xué)校管理模式的靈活性需要及時(shí)進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。復(fù)合型人才和高級(jí)技術(shù)人才是人才培養(yǎng)的不同目標(biāo)，然而如何給學(xué)生更大的學(xué)習(xí)空間，良好地引導(dǎo)他們學(xué)會(huì)進(jìn)行知識(shí)結(jié)構(gòu)優(yōu)化完善，并充分發(fā)揮個(gè)人興趣取向和特長(zhǎng)才是教育成功與否的關(guān)鍵所在。而這一切都需要學(xué)校管理模式的改進(jìn)和發(fā)展。學(xué)生學(xué)習(xí)的成績(jī)管理、日常生活管理、業(yè)余生活管理和學(xué)生意識(shí)形態(tài)的管理，無(wú)一不對(duì)學(xué)校的管理提出了更高的要求。成績(jī)管理人性化，不能以單科成績(jī)定位一名學(xué)生，學(xué)生的發(fā)展是多方面的，要從不同的角度去分析學(xué)生的知識(shí)結(jié)構(gòu)，每個(gè)學(xué)生都有優(yōu)點(diǎn)，而如何引導(dǎo)，如何因材施教往往成了擴(kuò)招后的重大難題。日常生活是學(xué)生的基本保證，管理的好與壞，直接影響到學(xué)生的身體狀況。管理好學(xué)生的衣食住行，對(duì)學(xué)生的身心健康大有裨益。管理的理論和重要性大家都有自己的看法，如何在這方面創(chuàng)建品牌，大家也見(jiàn)仁見(jiàn)智眾說(shuō)紛紜。筆者認(rèn)為，管理體制的執(zhí)行和落實(shí)、實(shí)施的持久性才是大家工作的重點(diǎn)。2.3創(chuàng)建品牌師資團(tuán)隊(duì)教師隊(duì)伍是保證。世界各國(guó)教育改革的經(jīng)驗(yàn)被概括為下列兩個(gè)觀點(diǎn)：其一，沒(méi)有教師的發(fā)展也就沒(méi)有課程的發(fā)展，教師隊(duì)伍事關(guān)重大；其二，改革最終發(fā)生在課堂上，提高教師的素質(zhì)和動(dòng)力，應(yīng)該是所有國(guó)家優(yōu)先考慮的問(wèn)題。所以，高校應(yīng)推出一批職業(yè)道德好、知識(shí)水平高、教學(xué)能力強(qiáng)、頗受學(xué)生好評(píng)的“品牌教師”?！捌放平處煛币笫恰半p師型”人才，他們不僅在課堂教學(xué)質(zhì)量和實(shí)踐技能上，是所在省市同類學(xué)校相近專業(yè)上的佼佼者，而且還應(yīng)有較強(qiáng)的教育、教學(xué)及科研能力及一定的社會(huì)知名度、敬業(yè)精神和教書(shū)育人的能力，“品牌教師”的分布應(yīng)是多學(xué)科、多專業(yè)的，同時(shí)還應(yīng)結(jié)合學(xué)校對(duì)此類教師的大力宣傳。只有這樣，高校才能推出以人名為品牌的教育體系。我國(guó)眾多優(yōu)秀教師、教改先行者的成長(zhǎng)歷程無(wú)一例外地顯示：在“課堂拼搏”中“學(xué)會(huì)教學(xué)”，是他們獲得發(fā)展的規(guī)律性進(jìn)程。教師除了要正確分析自身專業(yè)上的優(yōu)勢(shì)與不足，樹(shù)立明確的專業(yè)發(fā)展目標(biāo)外，還要通過(guò)工作方式的改進(jìn)來(lái)獲得更多的讀書(shū)、研究時(shí)間，并要善于發(fā)現(xiàn)身邊的資源，如同事間的相互合作、網(wǎng)絡(luò)資源的利用、名師課堂實(shí)錄的研讀。另外，還要善于以課題為載體，激活自己的思考力，培養(yǎng)資料收集能力，提高解決問(wèn)題與提煉觀點(diǎn)的能力。然而，現(xiàn)代教師所面臨的挑戰(zhàn)，難以預(yù)測(cè)，十分復(fù)雜，也不可能找到唯一應(yīng)對(duì)的辦法。因此，教師必須樹(shù)立明確的職業(yè)發(fā)展意識(shí)和終身學(xué)習(xí)意識(shí)，開(kāi)闊視野，開(kāi)放心態(tài)，隨時(shí)對(duì)自己的工作狀態(tài)及專業(yè)能力發(fā)展進(jìn)行評(píng)估，并把學(xué)校視為自身專業(yè)成長(zhǎng)的場(chǎng)所，在實(shí)踐中反思、研究、學(xué)習(xí)，對(duì)自己的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行重組，以適應(yīng)新的變革。而學(xué)校則要?jiǎng)?chuàng)設(shè)有利于名師成長(zhǎng)的環(huán)境，建設(shè)有利于名師成長(zhǎng)的制度和機(jī)制?？傊?，教師要有工作的創(chuàng)造性，使“工作”同時(shí)成為“學(xué)習(xí)”的過(guò)程，教師要主動(dòng)地在教育教學(xué)實(shí)踐過(guò)程中“體悟”、構(gòu)建教育教學(xué)實(shí)踐知識(shí)，成為教育實(shí)踐理論的主動(dòng)構(gòu)建者，形成個(gè)性化的教學(xué)風(fēng)格和教學(xué)理論。2.4創(chuàng)建品牌教育環(huán)境教育理念是先導(dǎo)。教育品牌的核心是教育價(jià)值觀，學(xué)校品牌的核心是學(xué)校精神，而學(xué)校精神的培育，有賴于先進(jìn)教育理念、教育價(jià)值觀的引領(lǐng)。因?yàn)橛小俺晒逃崩砟畹闹笇?dǎo)，才會(huì)有“成功教育”的品牌。為此，要求學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)在具備一定哲學(xué)修養(yǎng)的條件下，選擇既符合國(guó)家有關(guān)教育的方針、政策，又符合學(xué)校發(fā)展現(xiàn)狀及大多數(shù)成員需要和動(dòng)機(jī)的價(jià)值取向。此外，確立品牌教育的理念還要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：1）體制先進(jìn)。辦學(xué)理念要能充分體現(xiàn)現(xiàn)代社會(huì)對(duì)教育的基本要求，用科學(xué)、先進(jìn)的理論指導(dǎo)學(xué)校的發(fā)展規(guī)劃；2）管理體制超前意識(shí)。與時(shí)俱進(jìn)是新時(shí)代的廣泛特征，學(xué)校要能對(duì)未來(lái)的社會(huì)發(fā)展和教育發(fā)展進(jìn)行科學(xué)的判斷與展望，把握國(guó)際教育發(fā)展的趨勢(shì)和理論前沿，不斷地豐富和調(diào)整學(xué)校的辦學(xué)理念；3）鮮明的特色。學(xué)校確立的辦學(xué)理念和價(jià)值取向是在把握教育背景、社區(qū)環(huán)境和學(xué)校情形的情況下，從公眾需求、實(shí)際狀況和現(xiàn)代教育理念出發(fā)，根據(jù)自己的特殊優(yōu)勢(shì)而做出的，是富有個(gè)性、與眾不同的，從而才能富有旺盛的生命力；4）大局為重、全面發(fā)展。無(wú)論學(xué)校的哪個(gè)方面，都離不開(kāi)學(xué)校的大環(huán)境，離不開(kāi)學(xué)校的整體發(fā)展，只有學(xué)校協(xié)調(diào)發(fā)展，全面考慮才可以實(shí)現(xiàn)真正的“品牌”。2.5創(chuàng)建品牌大學(xué)生高校畢業(yè)生的就業(yè)范圍和就業(yè)層次已逐步成為衡量一所大學(xué)辦學(xué)質(zhì)量高低的尺度。品牌教育的另外一個(gè)重要內(nèi)容就是要大力培養(yǎng)品牌畢業(yè)生，以期獲得巨大的社會(huì)公眾效應(yīng)，對(duì)品牌畢業(yè)生的要求是政治素質(zhì)過(guò)關(guān)，精通專業(yè)，愛(ài)崗敬業(yè)，謙虛謹(jǐn)慎，任勞任怨，不計(jì)名利，有合作、務(wù)實(shí)的精神并能在本職工作中充分發(fā)揮才干，作出成績(jī)。打造品牌畢業(yè)生，高校任重道遠(yuǎn)，重點(diǎn)工作有兩點(diǎn)：一是對(duì)校內(nèi)學(xué)生的培養(yǎng)教育要始終突出德、智、體、美、勞的“五育”方針；二是建立畢業(yè)生追蹤、回訪、宣傳的一套完整體系，并以此不斷激勵(lì)在校大學(xué)生，形成畢業(yè)生流向社會(huì)的固定模式。在此基礎(chǔ)上，才能形成寬闊的就業(yè)市場(chǎng)和就業(yè)層次，這樣，品牌就業(yè)市場(chǎng)隨之建立，高校的“品牌教育”體系便完成了“一條龍”的戰(zhàn)略構(gòu)想［5,6］。3結(jié)束語(yǔ)高校品牌可以是對(duì)高校整體指標(biāo)的綜合，也可以是學(xué)校某個(gè)教學(xué)環(huán)節(jié)達(dá)到品牌的高度。品牌學(xué)校既有一流教育的共性，也有特色學(xué)校的個(gè)性。教育的大眾化、個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化趨勢(shì)，使人們期盼更多品牌教育、品牌學(xué)校的涌現(xiàn)。創(chuàng)建高校品牌，不僅僅需要?jiǎng)恿?、策略，還要依賴國(guó)家、省市級(jí)教育行政部門(mén)的大力扶持、宣傳及優(yōu)厚的政策，并根據(jù)學(xué)校的具體情況，選擇重點(diǎn)發(fā)展或者全面發(fā)展。無(wú)論側(cè)重在哪個(gè)方面，都要以全校的大局為重，目標(biāo)是唯一的：提高