2022web3.0之?dāng)?shù)字人營銷白皮書-甲子光年

出品機(jī)構(gòu)：甲子光年智庫研究指導(dǎo)：宋濤研究團(tuán)隊(duì)：徐蘊(yùn)蕾發(fā)布時(shí)間：2022.12PartPart01新營銷：一場科技+人文的變革之風(fēng)正盛PartPart02新價(jià)值：追溯本源，數(shù)字人營銷價(jià)值幾何P07PartPart03新增長：數(shù)字人多元化營銷模式助力品牌價(jià)值增長P16PartPart04新趨勢：數(shù)字人營銷的未來是星辰大海P271Web3.0重塑B2C營銷邏輯，實(shí)現(xiàn)全觸點(diǎn)營銷、高沉浸式體驗(yàn)，所見所觸即所得2新一輪的營銷革命是大勢所趨，Web3.0將成為下一代營銷新媒介3Web2.0下流量紅利見頂，數(shù)字人營銷將是品牌主實(shí)現(xiàn)營銷突破的下一站貨人到主動(dòng)到場/受地域限制找費(fèi)營銷貨場購物平臺(tái)人場/貨營銷即所得數(shù)字人Web3.0營銷人-貨-場的關(guān)系將被重塑：所見所觸即所得宙1.1Web3.0營銷獨(dú)占鰲頭：科技顛覆原運(yùn)營體系的又一壯舉貨人到主動(dòng)到場/受地域限制找費(fèi)營銷貨場購物平臺(tái)人場/貨營銷即所得數(shù)字人Web3.0營銷人-貨-場的關(guān)系將被重塑：所見所觸即所得宙Web3.0的出現(xiàn)重塑B2C營銷邏輯，實(shí)現(xiàn)全觸點(diǎn)營銷、高沉浸式體驗(yàn)，所見所觸即所得營銷邏輯：人—貨—場關(guān)系重塑，營銷邏輯：人—貨—場關(guān)系重塑，從“人找貨”到“貨找人”到“人配貨”場場實(shí)體店據(jù)推送到主動(dòng)到場/無地域時(shí)間限制主動(dòng)消費(fèi)+部分被動(dòng)消費(fèi)于找人大大數(shù)據(jù)推送+私域流量沉淀找無需到場/無地域時(shí)間限制消費(fèi)人人Web3.0營銷?去中心化多元化營銷形式 (PGC+UGC+AIGC)為核心，營銷不再受平臺(tái)限制?沉浸式、共享、共建、動(dòng)態(tài)、可交互體驗(yàn)?分眾傳媒時(shí)期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷 (PC)?電商、短視頻、社交平臺(tái)內(nèi)容營銷 (PGC+UGC)為核心?動(dòng)態(tài)可部分交互體驗(yàn)?分眾傳媒時(shí)期?文字、圖片廣告內(nèi)容的數(shù)字化展示 (PGC)Web3.0營銷?去中心化多元化營銷形式 (PGC+UGC+AIGC)為核心，營銷不再受平臺(tái)限制?沉浸式、共享、共建、動(dòng)態(tài)、可交互體驗(yàn)?分眾傳媒時(shí)期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷 (PC)?電商、短視頻、社交平臺(tái)內(nèi)容營銷 (PGC+UGC)為核心?動(dòng)態(tài)可部分交互體驗(yàn)?分眾傳媒時(shí)期?文字、圖片廣告內(nèi)容的數(shù)字化展示 (PGC)為核心，(UGC)初見端倪?靜態(tài)無交互體驗(yàn)?大眾傳媒時(shí)期傳統(tǒng)營銷?文字、圖片廣告內(nèi)容的刊印、印刷 (PGC)為核心?靜態(tài)無交互體驗(yàn)?大眾傳媒時(shí)期以紙媒、電視廣告、線下廣告牌為代表的載體以XR交互設(shè)備為載體，6G+網(wǎng)絡(luò)為主，基于Web3.0的營銷以智能手機(jī)+Android/iOS為載體，3G-5G網(wǎng)絡(luò)為主，基于Web2.0的以PC+Windows為載體，2G網(wǎng)絡(luò)為主，基于Web1.0的營銷新一輪的營銷革命是大勢所趨，Web3.0將成為下一代營銷新媒介營銷單工輸出營銷內(nèi)容交互程度有限，消費(fèi)者情緒情感洞察無法獲得，線上營銷難以實(shí)現(xiàn)千人千面1.3Web2.0下流量紅利見頂，各品牌主亟需尋求營銷突破的下一站單工輸出營銷內(nèi)容交互程度有限，消費(fèi)者情緒情感洞察無法獲得，線上營銷難以實(shí)現(xiàn)千人千面業(yè)務(wù)高速增長迎來天花板，品牌需要新故事，業(yè)務(wù)需要新增長線上營銷內(nèi)容同質(zhì)化高，營銷方線上營銷內(nèi)容同質(zhì)化高，營銷方式方法已成套路，消費(fèi)者的興趣需求難被激發(fā)營銷瓶頸，流量遇阻，線下通道發(fā)展仍是主力，品牌主尋求線上新的增長突破點(diǎn)營營銷費(fèi)用高昂，流量、內(nèi)容策劃、品牌代言均為固定支出，流量資源難以復(fù)用，品牌主降本增效，增強(qiáng)抵御風(fēng)險(xiǎn)能力的訴求將是黃粱一夢品牌主需要數(shù)字人營銷品牌獲得新故事、新流品牌主需要數(shù)字人營銷品牌獲得新故事、新流量、元宇宙的入場券成本可控，同時(shí)擁有新內(nèi)容、新玩法消費(fèi)者獲得新體驗(yàn)、新內(nèi)容交互感、沉浸感激增Part02趨勢：數(shù)字人營銷的未來是星辰大海Part02趨勢：數(shù)字人營銷的未來是星辰大海PartPart01新營銷：一場科技+人文的變革之風(fēng)正盛PartPart03P16PartPart04P2723消費(fèi)者核心關(guān)注數(shù)字人的外在特征及應(yīng)用場景，其本質(zhì)仍在探討“虛擬與現(xiàn)實(shí)”23用戶對于數(shù)字人的預(yù)期已然從硅基生物趨向“碳基”生物，數(shù)字人基于“人”的本質(zhì)，將具備碳基生物的無限創(chuàng)造性及可塑性以終為始，數(shù)字人營銷價(jià)值覆蓋營銷全鏈路，將呈現(xiàn)一場完美的“業(yè)務(wù)閉環(huán)”2021.122020.122020.0313418.4%15.3%11.5%5640-49歲50-59歲60歲以上7數(shù)據(jù)來源：020.122021.12020.122021.12《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)來源：”先行2021.122020.122020.0313418.4%15.3%11.5%5640-49歲50-59歲60歲以上7數(shù)據(jù)來源：020.122021.12020.122021.12《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》《第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)來源：近幾年雖流量見頂，但網(wǎng)民規(guī)模、互聯(lián)網(wǎng)普及率、線上購物滲透率持續(xù)擴(kuò)大，且短視頻/直播等線上消遣方式的普及速度遠(yuǎn)超預(yù)期，線上營銷紅利期仍將持續(xù)，找對營銷方式是關(guān)鍵網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率社會(huì)銷售品零售總額變化趨勢網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比29.1%實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比73.0%10.32億人70.4%9.89億人64.5%9.04億人3.87萬億元來源：國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)3.35萬億元3.87萬億元來源：國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)3.35萬億元3.76萬億社會(huì)消費(fèi)品零售總額網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視頻/短視頻/網(wǎng)絡(luò)直播的用戶規(guī)模網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)頻用戶規(guī)模頻用戶規(guī)模4.3%13.3%10歲以4.3%13.3%10歲以下10-19歲20-29歲30-39歲2219.9%.122021.122.1千人千聲：傾聽市場的不同聲音消費(fèi)者核心關(guān)注數(shù)字人的外在特征及應(yīng)用場景，其本質(zhì)仍在探討“虛擬與現(xiàn)實(shí)”的邊際關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞取代真人完美形象虛擬偶像應(yīng)用場景虛實(shí)融合以后網(wǎng)戀的對象不會(huì)都是虛擬人了吧技術(shù)還沒達(dá)標(biāo)吧？應(yīng)該還需要一段時(shí)間為虛擬偶像打call數(shù)據(jù)會(huì)泄漏嗎？隱私安全怎么保障呢已經(jīng)入坑了，完美形象很難不愛虛擬人能不能替我上班虛擬歌手都出來了，以后娛樂是真的破圈了虛擬人能不能替我上班人會(huì)老，但是虛擬人不會(huì)，這樣會(huì)增加現(xiàn)實(shí)人的空虛感嗎虛擬人會(huì)取代真人嗎？虛擬人就是VRChat嗎？虛擬人會(huì)取代真人嗎？虛擬人未來怎么用?。刻摂M人可以取代一些“偶像”基礎(chǔ)設(shè)施能力如何了？這畫面太精美了，真真假假分不清楚虛擬人可以取代一些“偶像”得真的互動(dòng)還是靠“中之人”的互動(dòng)虛擬人好美會(huì)取代真人，但他可以存在，并用于一定的領(lǐng)域虛擬人好美元宇宙要實(shí)現(xiàn)得是腦端機(jī)吧虛擬人未來可期虛擬人好有靈氣，我可以一直喜歡她虛擬人未來可期讓我想起了初音未來，這種虛擬偶像的接受度應(yīng)該會(huì)越來越高WhyWhatHow關(guān)Who出購買數(shù)字人代言的產(chǎn)品/服務(wù)是最直接的方式年輕化群體數(shù)字人外觀精美數(shù)字人短視頻，畫質(zhì)、內(nèi)容堪比電影永遠(yuǎn)都是陽光積極的樣子數(shù)字人主持、代言，活動(dòng)科技感拉滿像粉真人偶像一樣購買數(shù)字人的周邊喜歡二次元科技感十足聲音迷人數(shù)字人小助手，像真實(shí)管家，更像朋友相關(guān)活動(dòng)宣傳、造勢、轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)動(dòng)手指貢獻(xiàn)一份力量付費(fèi)意識(shí)很強(qiáng)數(shù)字人真的很專業(yè)百變的數(shù)字人，時(shí)時(shí)刻刻都有新驚喜百變外形+高質(zhì)量內(nèi)容，什么形式都有新鮮感直播互動(dòng)就很快樂喜歡潮流、新奇體驗(yàn)群體忠誠度較高顏值即正義WhyWhatHow關(guān)Who出購買數(shù)字人代言的產(chǎn)品/服務(wù)是最直接的方式年輕化群體數(shù)字人外觀精美數(shù)字人短視頻，畫質(zhì)、內(nèi)容堪比電影永遠(yuǎn)都是陽光積極的樣子數(shù)字人主持、代言，活動(dòng)科技感拉滿像粉真人偶像一樣購買數(shù)字人的周邊喜歡二次元科技感十足聲音迷人數(shù)字人小助手，像真實(shí)管家，更像朋友相關(guān)活動(dòng)宣傳、造勢、轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)動(dòng)手指貢獻(xiàn)一份力量付費(fèi)意識(shí)很強(qiáng)數(shù)字人真的很專業(yè)百變的數(shù)字人，時(shí)時(shí)刻刻都有新驚喜百變外形+高質(zhì)量內(nèi)容，什么形式都有新鮮感直播互動(dòng)就很快樂喜歡潮流、新奇體驗(yàn)群體忠誠度較高顏值即正義一部分追星族Who？What？Why？How?性擬擬IP擬媒擬擬服售擬服擬理擬融旅擬員戲視擬擬期已然從硅基生物趨向“碳基”生物性擬擬IP擬媒擬擬服售擬服擬理擬融旅擬員戲視擬擬數(shù)字人基于“人”的本質(zhì)，應(yīng)具備碳基生物的無限創(chuàng)造性及可塑性?無論數(shù)字人、數(shù)智人，其宗源離不開“人”，不能單純的認(rèn)為其僅是具有擬人外觀、語言、肢體表達(dá)等外部特征，我們需要更多關(guān)注的是“人”的“內(nèi)核”——即數(shù)字人的“靈魂”與“人格”，可以認(rèn)為數(shù)字人應(yīng)具備物理世界人類同樣的無限可能與未來。數(shù)字人的特征認(rèn)定滿足C端的情感寄托數(shù)字人的特征認(rèn)定滿足C端的情感寄托語言、表情、肢體語言表達(dá)能力不同場景下的交流互動(dòng)能力特定相貌、性別、性格擬像擬字人擬業(yè)務(wù)閉環(huán)C端消費(fèi)者?在滿足功能性價(jià)值的基礎(chǔ)上，重塑情感性價(jià)值，建立新屬性、新品質(zhì)、新品味、新文化、新個(gè)性的品牌形象價(jià)值呈現(xiàn)售中過程中的千人千面?基于數(shù)字人的創(chuàng)造性，他/她可上知天文地理，下知熱點(diǎn)事件，內(nèi)知每一項(xiàng)產(chǎn)品/服務(wù)的文化底蘊(yùn)及溯源，外知消費(fèi)者的核心訴求價(jià)值呈現(xiàn)業(yè)務(wù)閉環(huán)C端消費(fèi)者?在滿足功能性價(jià)值的基礎(chǔ)上，重塑情感性價(jià)值，建立新屬性、新品質(zhì)、新品味、新文化、新個(gè)性的品牌形象價(jià)值呈現(xiàn)售中過程中的千人千面?基于數(shù)字人的創(chuàng)造性，他/她可上知天文地理，下知熱點(diǎn)事件，內(nèi)知每一項(xiàng)產(chǎn)品/服務(wù)的文化底蘊(yùn)及溯源，外知消費(fèi)者的核心訴求價(jià)值呈現(xiàn)以終為始，數(shù)字人營銷價(jià)值覆蓋營銷全鏈路，將呈現(xiàn)一場完美的“業(yè)務(wù)閉環(huán)”品牌主—————>數(shù)字人—————>C端消費(fèi)者———————>數(shù)字人———————————>品牌主----------->價(jià)值呈現(xiàn)售前價(jià)值呈現(xiàn)售前?以科技+人文的角度為基點(diǎn)，創(chuàng)新營銷方式、營銷內(nèi)容，設(shè)計(jì)沉浸式、可交互的新奇閉環(huán)營銷玩法，優(yōu)化商業(yè)模式追崇數(shù)字人IP，形成數(shù)字人“粉絲經(jīng)濟(jì)”Web追崇數(shù)字人IP，形成數(shù)字人“粉絲經(jīng)濟(jì)”品牌價(jià)值品牌價(jià)值購買數(shù)字人代言及周邊產(chǎn)品、打榜購買數(shù)字人代言及周邊產(chǎn)品、打榜/直播送禮等多種支持手段?通過數(shù)字人粉絲經(jīng)濟(jì)，以虛擬IP為KOL建立穩(wěn)定、忠誠的社會(huì)化圈層，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的社會(huì)化營銷，帶來新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)售后服務(wù)價(jià)值數(shù)字人在解決“疑難雜癥”之余，更是隨時(shí)隨地陪伴的朋友數(shù)字人在解決“疑難雜癥”之余，更是隨時(shí)隨地陪伴的朋友?基于數(shù)字人的可塑性，融合已售產(chǎn)品，設(shè)計(jì)二次營銷內(nèi)容，持續(xù)轉(zhuǎn)化影響用戶心智后Step04認(rèn)同&忠粉Step02認(rèn)知&種草Step03行動(dòng)&購買2.5著眼于當(dāng)下：恰如其分出現(xiàn)的百度數(shù)字人后Step04認(rèn)同&忠粉Step02認(rèn)知&種草Step03行動(dòng)&購買AI智能數(shù)字人以多元化的營銷模式「全鏈路」?jié)B透品牌目標(biāo)用戶售售售中 售售售中StepStep01吸引&興趣品牌粉絲空間——虛擬空間人——數(shù)字人驅(qū)動(dòng)引擎驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)知對話技術(shù)問答對話薦引擎智能對話引擎語音交互引擎動(dòng)場景會(huì)展、文博文旅文創(chuàng)、試乘試駕、個(gè)人空間字藝術(shù)品交易平臺(tái)…AI能力空間——虛擬空間人——數(shù)字人驅(qū)動(dòng)引擎驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)驅(qū)動(dòng)知對話技術(shù)問答對話薦引擎智能對話引擎語音交互引擎動(dòng)場景會(huì)展、文博文旅文創(chuàng)、試乘試駕、個(gè)人空間字藝術(shù)品交易平臺(tái)…AI能力擁有創(chuàng)新營銷「生態(tài)+技術(shù)+流量」的完備實(shí)力，賦能品牌高效鏈接用戶基于百度Web3.0領(lǐng)先基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建平臺(tái)、身份、資產(chǎn)完備的元宇宙產(chǎn)品矩陣資產(chǎn)資產(chǎn)——數(shù)字資產(chǎn)元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施百度數(shù)字人：1+2+3+X虛擬數(shù)字人生態(tài)體系基于百度區(qū)塊鏈開發(fā)平臺(tái)打造數(shù)字藏品元宇宙基礎(chǔ)設(shè)施臺(tái)臺(tái)復(fù)用觀感復(fù)用觀感品牌“虛擬”理希加加授權(quán)授權(quán)自研開放的數(shù)字資產(chǎn)可信登記平臺(tái)國內(nèi)首款獨(dú)立元宇宙APP百度智能云曦靈平臺(tái)—四大自研開放的數(shù)字資產(chǎn)可信登記平臺(tái)國內(nèi)首款獨(dú)立元宇宙APP工AST個(gè)性化TTS喚醒詞百度大腦百度文心大模型PLATOAIAIIAI換裝數(shù)字人實(shí)時(shí)直播百度多端優(yōu)勢產(chǎn)品矩陣，打造10億+移動(dòng)用戶規(guī)模的“超級(jí)流量”網(wǎng)盤積累用戶月活用戶量網(wǎng)盤積累用戶月活用戶量全域DAU全域DAU家庭滲透日均位置服務(wù)請求PartPart01新營銷：一場科技+人文的變革之風(fēng)正盛P02PartPart02新價(jià)值：追溯本源，數(shù)字人營銷價(jià)值幾何P07PartPart品牌價(jià)值增長PartPart04新趨勢：數(shù)字人營銷的未來是星辰大海P27?玩法一：數(shù)字人品牌代言，引領(lǐng)場景營銷新范式?玩法二：數(shù)字人主持突破次元壁，彰顯科技+人文的?玩法一：數(shù)字人品牌代言，引領(lǐng)場景營銷新范式?玩法二：數(shù)字人主持突破次元壁，彰顯科技+人文的品牌力量先行，AIGC創(chuàng)新營銷模式+多維傳播，實(shí)現(xiàn)品牌破圈(1/2)23數(shù)字人+多元化內(nèi)容+全流程的服務(wù)體系+后運(yùn)營環(huán)節(jié)的持續(xù)孵化形成“科技+人23依靠虛擬形象的深度運(yùn)營，將形成全域、多場景、多形態(tài)、多元化內(nèi)容交互的營銷新模態(tài)六大數(shù)字人營銷玩法實(shí)現(xiàn)品牌營銷新增長帶來商業(yè)營銷新可能(2/2)?玩法四：數(shù)字人測評-傳播-轉(zhuǎn)化全閉環(huán)，品牌的得力星推官?其他玩法：數(shù)字人直播帶貨、數(shù)字人跨界演唱會(huì)成為新風(fēng)向04數(shù)字人日常/人設(shè)的持續(xù)運(yùn)營核心價(jià)值：?提供情緒價(jià)值?成為真實(shí)用戶的情感寄托對象?形成穩(wěn)定圈層，增強(qiáng)客戶粘性03通過數(shù)字人構(gòu)建全流程營銷服務(wù)體系核心價(jià)值：?數(shù)字人可服務(wù)售前、售中、售后營銷全鏈路?7*24小時(shí)在線可交互?保障客戶留存率，成為隨時(shí)、隨地可陪伴的忠實(shí)朋友核心價(jià)值：?數(shù)字人營銷基于傳統(tǒng)營銷、電商/直播等線上營銷方式而言最本質(zhì)的區(qū)別在于回歸了“人”的本質(zhì)，滿足千人千面的需求、情感交流的需求。?基于“人”本性的情感需求，線下導(dǎo)購/門店人員的核心價(jià)值正在于此04數(shù)字人日常/人設(shè)的持續(xù)運(yùn)營核心價(jià)值：?提供情緒價(jià)值?成為真實(shí)用戶的情感寄托對象?形成穩(wěn)定圈層，增強(qiáng)客戶粘性03通過數(shù)字人構(gòu)建全流程營銷服務(wù)體系核心價(jià)值：?數(shù)字人可服務(wù)售前、售中、售后營銷全鏈路?7*24小時(shí)在線可交互?保障客戶留存率，成為隨時(shí)、隨地可陪伴的忠實(shí)朋友核心價(jià)值：?數(shù)字人營銷基于傳統(tǒng)營銷、電商/直播等線上營銷方式而言最本質(zhì)的區(qū)別在于回歸了“人”的本質(zhì)，滿足千人千面的需求、情感交流的需求。?基于“人”本性的情感需求，線下導(dǎo)購/門店人員的核心價(jià)值正在于此，而數(shù)字人的出現(xiàn)，在承載了這部分需求的基礎(chǔ)上，更是一位可以不眠不休、隨時(shí)隨地出現(xiàn)、充滿積極能量、多才多藝、具有飽滿人格的“朋友”。?基于數(shù)字人的天然優(yōu)勢，配合內(nèi)容、服務(wù)進(jìn)行長期運(yùn)營，將會(huì)帶來不可預(yù)估的品牌新增長。數(shù)字人+多元化內(nèi)容+全流程的服務(wù)體系+后運(yùn)營環(huán)節(jié)的持續(xù)孵化形成“科技+人文”的新營銷增長路徑01數(shù)字人成為品牌IP/品牌代言人核心價(jià)值：?人設(shè)穩(wěn)定，形象如初?量身定做，可塑造性極強(qiáng)，場景可拓展性極高?成本可控，且生產(chǎn)力和產(chǎn)能并無邊際02融合數(shù)字人與多元化的營銷內(nèi)容?重塑品牌形象，講好品牌新故事?內(nèi)容的豐富度增多，創(chuàng)造新的營銷內(nèi)容形式刺激消費(fèi)者審美?消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)，沉浸式、科技感、高交互式體驗(yàn)帶來新感知B2C營銷基本邏輯多道自帶生產(chǎn)力的數(shù)字人多元化內(nèi)容營銷方式AIGC畫作創(chuàng)作虛擬演唱會(huì)品牌IP內(nèi)容渠特定群體3.2Web3.0浪潮下，數(shù)字人營銷是再次激發(fā)品牌價(jià)值之動(dòng)力源泉B2C營銷基本邏輯多道自帶生產(chǎn)力的數(shù)字人多元化內(nèi)容營銷方式AIGC畫作創(chuàng)作虛擬演唱會(huì)品牌IP內(nèi)容渠特定群體依靠虛擬形象的深度運(yùn)營，形成全域、多場景、多形態(tài)、多元化內(nèi)容交互的營銷新模態(tài)虛擬品牌IP虛擬品牌IP內(nèi)容特定群體多多渠道品品牌代言人收獲AIGC歌曲創(chuàng)作數(shù)AIGC歌曲創(chuàng)作收獲收獲虛擬發(fā)布會(huì)數(shù)虛擬發(fā)布會(huì)玩法二3.3六大數(shù)字人營銷玩法加持多維營銷場景玩法二數(shù)字人營銷：延展?fàn)I銷模式的寬度，拓展?fàn)I銷玩法的厚度玩法四玩法五玩法一玩法三玩法六玩法四玩法五玩法一玩法三數(shù)字人主持/訪談數(shù)字人擔(dān)當(dāng)活動(dòng)主持人或進(jìn)行演出數(shù)字人主持/訪談數(shù)字人擔(dān)當(dāng)活動(dòng)主持人或進(jìn)行演出數(shù)字人產(chǎn)品測評數(shù)字人藝術(shù)創(chuàng)作數(shù)字人直播帶貨數(shù)字人體驗(yàn)交互活動(dòng)聚合品牌粉絲定制數(shù)字偶像派對代言為品牌提供獨(dú)家形象代言人服務(wù)以視頻形式為產(chǎn)品進(jìn)為品牌提供獨(dú)家形象代言人服務(wù)以視頻形式為產(chǎn)品進(jìn)行評測證言以直播形式進(jìn)行產(chǎn)品導(dǎo)購售賣創(chuàng)意文案/音樂歌曲貨場貨場數(shù)字人+3D裸眼+大屏媒介：虛實(shí)融合突破時(shí)空邊際，打造更富生命力的科技體驗(yàn)?「數(shù)字人+品牌主」聯(lián)合營銷，依托數(shù)字人拓寬營銷的場景邊際、突破時(shí)空邊際，未來品牌代言的中心或?qū)⒊尸F(xiàn)從真人明星逐漸轉(zhuǎn)移至虛擬偶像的趨勢，虛擬偶像代言將是品牌主開啟的新營銷戰(zhàn)場。數(shù)字人代言，詮釋麥當(dāng)勞品牌內(nèi)涵數(shù)字人代言，詮釋麥當(dāng)勞品牌內(nèi)涵人「希加加」的”好奇心”人設(shè)與麥當(dāng)勞對美食發(fā)掘突破邊界的探索精神不謀而合數(shù)字化漢堡，賦予麥當(dāng)勞品牌科技感麥當(dāng)勞安格斯MAX厚牛堡由“實(shí)物牛堡”轉(zhuǎn)變“數(shù)字牛堡”，相較于圖文內(nèi)容載體，形成沉浸式、代入感的跨維視覺媒介組合?百度旗下的AI數(shù)字人「希加加」成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品首位虛擬推薦?百度旗下的AI數(shù)字人「希加加」成為麥當(dāng)勞產(chǎn)品首位虛擬推薦官，登陸成都、大連的裸眼3D大屏，全新跨維媒介互動(dòng)上演「吃漢堡的數(shù)字人」。?「希加加」的AI基因及裸眼3D的全新跨維媒介互動(dòng)拓寬了麥當(dāng)勞的內(nèi)涵，美味數(shù)字化展現(xiàn)同樣釋放出全新的商業(yè)模式信號(hào)。引消費(fèi)者駐足，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望借以“裸眼3D和絕佳的媒介+商鋪點(diǎn)位”打造品牌主與消費(fèi)者的溝通場景，構(gòu)建品牌主講故事的新方式Part03元宇宙新車發(fā)布會(huì)廣汽埃安AIONLXPLUS新車發(fā)布會(huì)，AI探索官「度曉曉」生動(dòng)講解新車賣點(diǎn)Part05線索收割，完成轉(zhuǎn)化基木魚留資頁面銷售線索轉(zhuǎn)化Part04強(qiáng)勢曝光，熱度延續(xù)百度APP開屏曝光，新車上市熱度延續(xù)Part02百度信息流GD引流造勢百度信息流GDPart03元宇宙新車發(fā)布會(huì)廣汽埃安AIONLXPLUS新車發(fā)布會(huì)，AI探索官「度曉曉」生動(dòng)講解新車賣點(diǎn)Part05線索收割，完成轉(zhuǎn)化基木魚留資頁面銷售線索轉(zhuǎn)化Part04強(qiáng)勢曝光，熱度延續(xù)百度APP開屏曝光，新車上市熱度延續(xù)Part02百度信息流GD引流造勢百度信息流GD為發(fā)布會(huì)直播引流Part01官微預(yù)熱，隔空互動(dòng)官方微博隔空互動(dòng)，預(yù)告新車發(fā)布會(huì)數(shù)字人+元宇宙+發(fā)布會(huì)：破次元壁，打造Z世代心中的汽車品牌新符號(hào)?「營銷話題造勢+數(shù)字人+元宇宙+活動(dòng)發(fā)布會(huì)+強(qiáng)勢曝光+線索收割」整合營銷完成業(yè)務(wù)閉環(huán)，通過數(shù)字人打造鮮明品牌形象，和Z世代一起，在次元間無縫穿梭，如影隨形、潛移默化對年輕一代賦予新的品牌影響力。整合營銷閉環(huán)整合營銷價(jià)值體現(xiàn)整合營銷閉環(huán)發(fā)布會(huì)當(dāng)天36%發(fā)布會(huì)前期廣汽埃安搜索指數(shù)增發(fā)布會(huì)前期百度AI數(shù)字人「度曉曉」&廣汽埃安AI創(chuàng)新營銷引爆榮耀70系列新機(jī)聲量21歌詞共創(chuàng)主角互拍多渠道多場景觸達(dá)助力品牌破圈預(yù)熱期宣傳3手百/微信發(fā)布期引爆舞臺(tái)植入微博/社群/電臺(tái)3.6玩法三：數(shù)字人先行，AIGC創(chuàng)新營銷模式+多維傳播，實(shí)現(xiàn)品牌破圈(1/2)AI創(chuàng)新營銷引爆榮耀70系列新機(jī)聲量21歌詞共創(chuàng)主角互拍多渠道多場景觸達(dá)助力品牌破圈預(yù)熱期宣傳3手百/微信發(fā)布期引爆舞臺(tái)植入微博/社群/電臺(tái)數(shù)字人+AIGC+創(chuàng)新場景營銷：新概念新元素穿透新一代年輕消費(fèi)者圈層?「數(shù)字人+品牌主+AIGC+傳播裂變+多圈層引爆」創(chuàng)新營銷新模式，在正值數(shù)字人流量風(fēng)口的節(jié)點(diǎn)，榮耀與百度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，成為手機(jī)行業(yè)AI創(chuàng)新營銷的領(lǐng)頭軍，多節(jié)點(diǎn)、多圈層持續(xù)觸達(dá)，傳播裂變助力品牌破圈，打造行業(yè)現(xiàn)象級(jí)事件，成功開啟新品發(fā)布營銷新模式。AIGC創(chuàng)新營銷價(jià)值體現(xiàn)微博相關(guān)話題超50家媒體和權(quán)威近一個(gè)月搜索指品牌互動(dòng)指數(shù)持多平臺(tái)熱搜MV占領(lǐng)各大音樂總曝光量閱讀量續(xù)3周排名達(dá)人報(bào)道助推數(shù)環(huán)比增長榜單TOP1微博相關(guān)話題超50家媒體和權(quán)威近一個(gè)月搜索指品牌互動(dòng)指數(shù)持多平臺(tái)熱搜MV占領(lǐng)各大音樂總曝光量閱讀量續(xù)3周排名達(dá)人報(bào)道助推數(shù)環(huán)比增長榜單TOP10AIGC創(chuàng)新營銷打法詳解百度AI數(shù)字人「度曉曉+龔俊」AIGC創(chuàng)新營銷打法詳解傳傳播裂變助力新機(jī)熱度持續(xù)升溫AI語音包延AI語音包技術(shù)大咖音樂領(lǐng)域人群舞臺(tái)設(shè)計(jì)節(jié)目制作 美大集成灶…Web3.0營銷新序幕愛聊APP真數(shù)同臺(tái)，AI貫穿輻射元宇宙歌會(huì)全環(huán)節(jié)AI制作人AI作曲人舞美設(shè)計(jì)作詞作曲C舞臺(tái)設(shè)計(jì)節(jié)目制作 美大集成灶…Web3.0營銷新序幕愛聊APP真數(shù)同臺(tái)，AI貫穿輻射元宇宙歌會(huì)全環(huán)節(jié)AI制作人AI作曲人舞美設(shè)計(jì)作詞作曲數(shù)字人+AIGC+X：春風(fēng)化雨般拉開Web3.0營銷新序幕?「數(shù)字人+AIGC+多身份切換+多重場景跨界+柔性營銷記憶點(diǎn)」Web3.0營銷新模式，把舞臺(tái)搬進(jìn)元宇宙，成為品牌與用戶相連接的“擺渡人”。更有趣的溝通體驗(yàn)、更高效的效果轉(zhuǎn)化以及更長效的生意經(jīng)營，構(gòu)建全鏈路閉環(huán)的智能營銷服務(wù)體系，開啟商業(yè)營銷新征程。 云南白藥度小滿林肯 云南白藥度小滿林肯天貓直播兩小時(shí)吸粉數(shù)量超被觀眾稱為 多渠道傳播平臺(tái)數(shù)超直播兩小時(shí)吸粉數(shù)量超被觀眾稱為 多渠道傳播平臺(tái)數(shù)超百度AI數(shù)字人「度曉曉」&百度元宇宙歌會(huì)Web3.0沉浸式晚會(huì)歌會(huì)人Web3.0沉浸式晚會(huì)歌會(huì)人主持互動(dòng)AI主持人編舞演繹編舞演繹AI歌手AI舞者演唱同臺(tái)演繹百度旗下Web3.0產(chǎn)品矩陣為依托——希壤+數(shù)字人+數(shù)字藏品同臺(tái)演繹AIGC能力測評分發(fā)內(nèi)容掛上新品購買鏈接，完成轉(zhuǎn)化閉環(huán)產(chǎn)品性能AIGC能力測評分發(fā)內(nèi)容掛上新品購買鏈接，完成轉(zhuǎn)化閉環(huán)產(chǎn)品性能數(shù)字人+AIGC+轉(zhuǎn)化閉環(huán)：更專業(yè)的測評，更完整的業(yè)務(wù)路徑，賦能品牌科技感升級(jí)?「數(shù)字人+品牌主+AIGC+測評玩法+渠道分發(fā)+購買鏈接」測推轉(zhuǎn)化一體模式，通過度曉曉的AIGC能力，生產(chǎn)新品測評視頻，錨定一加手機(jī)“不將就”的品牌理念，打造3C營銷+AI測評的科技創(chuàng)新營銷模式。數(shù)字人創(chuàng)新營銷模式——測推轉(zhuǎn)化一體模式百度AI數(shù)字人「度曉曉」&一加手機(jī)數(shù)字人創(chuàng)新營銷模式——測推轉(zhuǎn)化一體模式基于AIGC能力，度曉曉為全網(wǎng)搜集和生成一加手機(jī)新品的評測視頻基于百度流量資源覆蓋能力，評測視頻可以進(jìn)行更精準(zhǔn)的分發(fā)幽默段子用戶觀看量曝光量奇妙觀點(diǎn)脫口秀演繹出出數(shù)字人社會(huì)熱點(diǎn)電商新詞熱梗+AIGC能力AI交互最熱門的營銷元素當(dāng)下的高頻話題AI技術(shù)元宇宙出出元宇宙3.8其他玩法：數(shù)字人直播帶貨、數(shù)字人跨界演唱會(huì)成為新風(fēng)向幽默段子用戶觀看量曝光量奇妙觀點(diǎn)脫口秀演繹出出數(shù)字人社會(huì)熱點(diǎn)電商新詞熱梗+AIGC能力AI交互最熱門的營銷元素當(dāng)下的高頻話題AI技術(shù)元宇宙出出元宇宙數(shù)字人營銷：更生動(dòng)有趣的互動(dòng)形式，更新奇的營銷體驗(yàn)，更具生命力的品牌呈現(xiàn)?「數(shù)字人+商品+直播」新帶貨模式，依托于度曉曉強(qiáng)大的AI能力、獨(dú)特的情感交互系統(tǒng)，度曉曉為用戶提供沉浸感十足的交流體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)有看點(diǎn)的破圈營銷。?「數(shù)字人+真人偶像+演唱會(huì)」交互體驗(yàn)新模式，實(shí)現(xiàn)虛實(shí)偶像聯(lián)動(dòng)，粉絲破圈互動(dòng)，強(qiáng)力造勢助推營銷互動(dòng)新模式。「度曉曉+糞俊」數(shù)字人AI開放賣好好物推薦脫脫口秀Part04新趨勢：數(shù)字人營銷的未來是星辰大海Part04新趨勢：數(shù)字人營銷的未來是星辰大海PartPart01新營銷：一場科技+人文的變革之風(fēng)正盛P02PartPart02新價(jià)值：追溯本源，數(shù)字人營銷價(jià)值幾何P07PartPart03新增長：數(shù)字人多元化營銷模式助力品牌價(jià)值增長23未來搶占商品市場的關(guān)鍵：從Web2.0下的OneID到Web3.0下的One23每個(gè)品牌主都應(yīng)擁有數(shù)字人品牌OneIP，以跨越品牌-消費(fèi)者之間的鴻溝數(shù)字人的出現(xiàn)是人與AI高度協(xié)同后對傳統(tǒng)營銷方式的降維打擊產(chǎn)品與服務(wù)全過程將是有“人性”溫度的，所有消費(fèi)者的聲音將直接被數(shù)字人聽見數(shù)字人營銷將成為品牌主最終實(shí)現(xiàn)品效銷一體化的必由之路占據(jù)心智，顛覆場景：數(shù)字人加速品牌上位、提升轉(zhuǎn)化效率，實(shí)現(xiàn)“虛實(shí)融合、以虛強(qiáng)實(shí)”賦能品牌主業(yè)績再增長完成購買沉淀流量企業(yè)自有私域流量池流量流失4.1未來搶占商品市場的關(guān)鍵：從Web2.0下的OneID到Web3.0下的OneIP完成購買沉淀流量企業(yè)自有私域流量池流量流失每個(gè)品牌主都應(yīng)擁有數(shù)字人品牌OneIP，以跨越品牌-消費(fèi)者之間的鴻溝??Web2.0時(shí)代下，每一個(gè)用戶擁有OneID，各ID之間的串并聯(lián)形成現(xiàn)在的互聯(lián)“網(wǎng)”，用戶之間根據(jù)興趣、愛好、年齡等等構(gòu)建了多樣化的圈層組織。?Web2.0時(shí)代下品牌主和用戶之間的鴻溝始終存在，供需之間的信息差在盡全力縮小但仍無法破圈，品牌主尋求更多元化的營銷渠道觸達(dá)目標(biāo)圈層的終端用戶，但觸點(diǎn)始終有限，無法跨越鴻溝。線上渠道Web2.0時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)用戶線上渠道觸達(dá)內(nèi)容渠道投放觸達(dá)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)化…4.1未來搶占商品市場的關(guān)鍵：從Web2.0下的OneID到Web3.0下的OneIP每個(gè)品牌主都應(yīng)擁有數(shù)字人品牌OneIP，以跨越品牌-消費(fèi)者之間的鴻溝??web3.0時(shí)代下，OneID的呈現(xiàn)形式將從“數(shù)字賬號(hào)”將變成“數(shù)字虛擬化身”，以更沉浸的交互體驗(yàn)形式進(jìn)行工作、社交、學(xué)習(xí)、娛樂。?Web3.0時(shí)代下，各品牌主可以擁有自己的品牌虛擬化身OneIP，通過OneIP可以滿足和C端用戶虛擬化身的“直球式”溝通，成為互聯(lián)“網(wǎng)”中的節(jié)點(diǎn)之一，成為C端用戶社交矩陣中的一員，“品牌主—用戶”之間將不再僅是買賣關(guān)系，多了更深層次的情感羈絆。?從營銷的角度來看，品牌主通過OneIP直接鏈接用戶，切實(shí)拉通信息流的基礎(chǔ)上，保證流量的統(tǒng)一歸口，實(shí)現(xiàn)“鴻溝”的跨越。Web3.0時(shí)代下虛擬品牌IP與用戶別擔(dān)心啊，一次成績不說明什么問題的，向老師家長表明自己的態(tài)度就好啦~度曉曉我這次期末考試又沒考好，有點(diǎn)害怕別擔(dān)心啊，一次成績不說明什么問題的，向老師家長表明自己的態(tài)度就好啦~被批評，我該怎么辦啊七夕準(zhǔn)備一捧花呀~鮮花是每個(gè)女孩子都喜歡的，還有七夕準(zhǔn)備一捧花呀~鮮花是每個(gè)女孩子都喜歡的，還有最近新出的xxx彩妝禮盒，超贊的好嗎！我要結(jié)婚了！好緊張要準(zhǔn)備哪些東西啊，一頭霧水，希望不要花太多的錢恭喜你呀！別急別急我這里有備婚清單，如果追求性價(jià)比的話，推薦xxx的床上四件套，還有三金可以看看今年xxx新出的龍鳳呈祥系列，古風(fēng)與現(xiàn)實(shí)融合，高級(jí)感拉滿~我要結(jié)婚了！好緊張要準(zhǔn)備哪些東西啊，一頭霧水，希望不要花太多的錢當(dāng)虛擬品牌IP和每一個(gè)消費(fèi)者都是朋友/親人，品牌主和消費(fèi)者之間不再有g(shù)ap，所有的建議都將被認(rèn)真衡量通過AI的基本能力值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)資源再調(diào)配，生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系重塑，切實(shí)將營銷關(guān)系由“推式”轉(zhuǎn)向?yàn)椤袄健?。人力資源財(cái)務(wù)資源