模塊4-網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略-項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化-441撰寫軟文課件

模塊四網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略項目4.4網(wǎng)站軟文優(yōu)化（二）4.4.1撰寫軟文模塊四網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略項目4.4網(wǎng)站軟文優(yōu)化（二）4.學(xué)習(xí)目標(biāo)1、了解常見的軟文形式2、會部署軟文中的關(guān)鍵詞學(xué)習(xí)目標(biāo)1、了解常見的軟文形式任務(wù)列表任務(wù)1、了解常見的軟文形式任務(wù)2、撰寫軟文任務(wù)列表任務(wù)1、了解常見的軟文形式引入1、內(nèi)頁文案對轉(zhuǎn)化率的影響？2、您的團(tuán)隊中誰在做內(nèi)頁的文案？3、團(tuán)隊中是否有專職的文案？4、如何去評價內(nèi)頁寫的好不好？引入判定好軟文的標(biāo)準(zhǔn)什么是好的軟文？優(yōu)秀軟文應(yīng)同時具備二點：（1）第一，判定好的軟文的標(biāo)準(zhǔn)，不是說文采有多華麗，而是軟文發(fā)出來后能吸引人，能為企業(yè)帶來流量的軟文，閱讀后能讓讀者感受到傳達(dá)的推廣信息。文章首先要有讀者需要的實際內(nèi)容，讀者愿意喜歡看，讀者看后對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)能留下深刻印象；（3）第二，軟文中關(guān)鍵詞布局合理，能快速被搜索引擎收錄。）判定好軟文的標(biāo)準(zhǔn)什么是好的軟文？優(yōu)秀軟文應(yīng)同時具備二點：模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文Page

8Page8模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文任務(wù)1了解常見的軟文形式任務(wù)1了解常見的軟文形式故事式軟文化妝不長痘，天然最重要和痘痘對抗了很多年，可謂久病成醫(yī)了。敏感性的皮膚一定要在生活各方面都加以注意，不能吃辛辣油膩的食物，保持良好的心情，注意皮膚清潔徹底，不可以亂用化妝品。我是典型的油性皮膚，而且很敏感容易起痘痘，只要臉上抹了不適應(yīng)的東西，痘痘很快就會冒出來“抗議”！為了避免皮膚越來越糟，我收起了那些說的天花亂墜的護(hù)膚品，也遠(yuǎn)離了那些五顏六色的彩妝，因為只有讓皮膚保持休息的輕松狀態(tài)，才能防止痘痘的出現(xiàn)。正是面臨畢業(yè)找工作的時候，面試也多了起來。和人溝通的時候，想起自己臉上的痘印和糟糕的皮膚，讓我一下子失去了信心。嘗試著用化妝遮蓋，可是卸妝之后臉紅紅的，第二天就有難看的痘痘又冒出來，有時候嚴(yán)重到粉底也難以遮住，讓我苦惱不已。怎樣才能讓化妝與護(hù)膚抗痘結(jié)合起來呢。聽上去的確很難實現(xiàn)，但是我發(fā)現(xiàn)了一個讓我驚喜的好東西，那就是青緹子BB霜！故事式軟文化妝不長痘，天然最重要情感式軟文美麗的邂逅隨著曼妙的音樂，一組組俊男美女款款而來，盡顯著歐美風(fēng)情。筱紅一邊欣賞著，一邊認(rèn)真地比較著各種款式，尤其是琳瑯滿目的女裝，想象著穿在自己身上會怎樣？不過，筱紅的目光也時不時地被男模們所吸引，以英倫風(fēng)為主的“sixcation”男裝正以其既古典高雅又時尚潮流的紳士風(fēng)度呵護(hù)著臺上以法國“浪漫主義情懷”為主要特點的優(yōu)雅女裝?！疤炷?，那不是那個那個嗎？”筱紅心里頓時涌現(xiàn)出一種莫名的情感，真是好瀟灑好飄逸??！“我要是也能上去走走該有多好?。　痹局幌雭磉x購一兩套衣服的筱紅竟這么傻傻地想著······“你好！”剛才那個男模竟朝她走來了?！疤炷模∧闶窃诟艺f話嗎？”筱紅有些激動地應(yīng)答著?！澳憧吹眠@么認(rèn)真，有什么感想嗎？”“我們單位要搞什么匯演，我是想來買點衣服的。”“哦，要出去演出啊，小姐看著就像是能歌善舞的人，你剛才看了我們的品牌系列，感覺怎么樣?。俊薄翱钍教?，都挑花眼了，也不知質(zhì)地怎么樣？”“哦，質(zhì)地沒得說，這個公司都已經(jīng)有十年的歷史了，用料上一向很考究，且精益求精，不瞞你說，穿在身上不僅有細(xì)膩潤膚的質(zhì)感，還有一種觸發(fā)心語的樂感。我做過很多品牌的模特，就數(shù)這個品牌的衣服穿在身上感覺舒服，它不但沒有壓抑感·束縛感，而且還會把你的內(nèi)涵·你的氣質(zhì)給引領(lǐng)出來，釋放出來。而且，他們的制版也非常的精細(xì)，有著完整的人體體型數(shù)據(jù)庫，也就是說，從設(shè)計到裁剪都是非常的巧妙和靈活，有些細(xì)微處就用手工來精心縫制。所以，不管是哪種身材的人，總能在‘sixcation’系列中找到自己貼身的衣服，等于給每個人都定做了。以小姐的身材和氣質(zhì)，應(yīng)該是很好挑的，就看你自己的品味了。”情感式軟文美麗的邂逅新聞式軟文曝光“洗之朗”熱銷背后如何改變?nèi)藗儽愫蟮那鍧嵎绞?？如何實現(xiàn)以洗帶擦？一種名為“洗之朗”的產(chǎn)品近日在西安悄然興起。據(jù)悉，“洗之朗”的產(chǎn)品學(xué)名為“智能化便后清洗器，是一種安裝在馬桶上用于便后用溫水清洗的家用電器。記者采訪了家住紫薇花園的牛先生，談到使用體會時，他說：“起初孩子說日本人都使用這個產(chǎn)品，要往家里的馬桶上安裝“洗之朗”。我有痔瘡，而且家中還有高齡老人，對洗之朗的使用體驗感到非常滿意！”。某商場導(dǎo)購向記者說：目前購買洗之朗的人，不僅僅是前衛(wèi)的時尚達(dá)人，普通市民也越來越多，大家已經(jīng)認(rèn)識到了洗之朗對生活的重要性。記者發(fā)現(xiàn)，洗之朗產(chǎn)品售價最低的是良治牌洗之朗，有一款機(jī)型僅僅售980元，這能不讓市民動心嗎？洗之朗產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的營銷副總肖軍告訴記者：我們很重視市場需求，雖然目前我們的工作重點是生產(chǎn)研發(fā)，但是我們隊洗之朗的市場前景非常看好，我們將憑借科學(xué)有效的營銷手段、精工的日本技術(shù)、優(yōu)勢的價格推廣市場，我們的定位就是以高品質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計滿足廣大消費(fèi)者的潛在需求。新聞式軟文曝光“洗之朗”熱銷背后店鋪名稱：這里是蜂蜜的王國皇冠店鏈接：/item.htm?id=1600892480·內(nèi)頁標(biāo)題文案問題差的案例店鋪名稱：這里是蜂蜜的王國皇冠店·內(nèi)頁標(biāo)題文案問題·內(nèi)頁標(biāo)題文案問題好的案例·內(nèi)頁標(biāo)題文案問題好的案例店鋪名稱：小P潮寶店鏈接：/item.htm?id=9703290227·內(nèi)頁設(shè)計文案邏輯性差的案例店鋪名稱：小P潮寶店·內(nèi)頁設(shè)計文案邏輯性差的案例店鋪名稱：貝杰母嬰專營店鏈接：·內(nèi)頁設(shè)計文案邏輯性好的案例店鋪名稱：貝杰母嬰專營店·內(nèi)頁設(shè)計文案邏輯性好的案例店鋪名稱：這里是蜂蜜的王國皇冠店鏈接：/item.htm?id=1600892480以賣產(chǎn)品為中心的文案問題店鋪名稱：這里是蜂蜜的王國皇冠店以賣產(chǎn)品為中心的文案問題店鋪名稱：這里是蜂蜜的王國皇冠店鏈接：/item.htm?id=1600892480王婆賣瓜只講好處的文案問題店鋪名稱：這里是蜂蜜的王國皇冠店王婆賣瓜只講好處的文案問店鋪名稱：南歌子旗艦店鏈接：羞羞答答文案不如何成交問題店鋪名稱：南歌子旗艦店羞羞答答文案不如何成交問題Page

21任務(wù)2、撰寫軟文Page21任務(wù)2、撰寫軟文SEO軟文編輯流程SEO軟文編輯的總體流程，如圖示。SEO軟文編輯流程SEO軟文編輯的總體流程，如圖示。寫軟文的要點有三個（1）找準(zhǔn)文章的切入點寫軟文首先要選切入點，即如何把需要宣傳的項目或產(chǎn)品、服務(wù)或品牌等信息完美的嵌入文章內(nèi)容。（2）采用合適的寫作形式寫軟文的要點有三個（1）找準(zhǔn)文章的切入點寫軟文的要點有三個（3）合理布局關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞在軟文中出現(xiàn)的頻率及位置，即軟文的密度布局并不是均衡式的布局。關(guān)鍵詞的位置分布，建議把關(guān)鍵詞集中在頭尾兩個部分，因為閱讀一篇文章，人們對開頭與結(jié)尾的文字記憶是最清晰的。寫軟文的要點有三個（3）合理布局關(guān)鍵詞。內(nèi)頁設(shè)計邏輯關(guān)系圖超市的購物路線內(nèi)頁設(shè)計邏輯關(guān)系圖超市的購物路線內(nèi)頁文案設(shè)計邏輯—超市的路線圖1、品牌介紹（可調(diào)換到最后）2、焦點圖（引發(fā)興趣）3、目標(biāo)客戶群設(shè)計買給誰用4、場景圖（激發(fā)潛在需求）5、商品詳細(xì)（逐步信任）6、為什么購買（好處設(shè)計）7、為什么購買（逃避痛苦點）8、同類型商品對比（價格、價值）9、客戶評價、第三方評價（產(chǎn)生信任）10、用戶非使用價值文案和圖形設(shè)計11、擁有后的感覺塑造

（強(qiáng)化信任給客戶一個100%購買的理由）12、給掏錢人購買理由—送戀人、送父母、送領(lǐng)導(dǎo)、送朋友

13、發(fā)出購買號召（為什么立刻、現(xiàn)在、馬上在我店購買）

替客戶做決定14、購物需知（郵費(fèi)、發(fā)貨、退換貨等）15、關(guān)聯(lián)推薦商品圖（可調(diào)換到最后）內(nèi)頁文案設(shè)計邏輯—超市的路線圖內(nèi)頁文案編寫5招制勝法

引發(fā)興趣第1招激發(fā)潛在需求–第2招從信任到信賴第3招從信賴到強(qiáng)烈想“占有”第4招替客戶做決定下蛋—第5招

因為成交一切是為了愛內(nèi)頁文案編寫5招制勝法引發(fā)興趣第1招引發(fā)興趣模塊第一招1、品牌介紹2、焦點圖（引發(fā)興趣）3、目標(biāo)客戶群場景設(shè)計買給誰用5、產(chǎn)品總體圖11、擁有后的感覺塑造12、給購買理由

引發(fā)興趣模塊第一招·內(nèi)頁焦點圖文案引發(fā)興趣·內(nèi)頁焦點圖文案引發(fā)興趣激發(fā)潛在需求模塊第2招4、場景圖（激發(fā)潛在需求）5、商品詳細(xì)（逐步信任）6、為什么購買（好處設(shè)計）7、為什么購買（逃避痛苦點）10、用戶非使用價值文案和圖形設(shè)計11、擁有后的感覺塑造

（強(qiáng)化信任給客戶一個100%購買的理由）12、給掏錢人購買理由—送戀人、送父母、送領(lǐng)導(dǎo)、送朋友

寶島眼鏡的故事激發(fā)潛在需求模塊第2招寶島眼鏡的文案中要突出商品非使用價值1、品牌附加價值2、身份、形象3、職業(yè)4、感情5、感覺6、面子文案中要突出商品非使用價值1、品牌附加價值從信任到信賴從信賴到“強(qiáng)烈占有”5、商品詳細(xì)（逐步信任）6、為什么購買（好處設(shè)計）7、為什么購買（逃避痛苦點）8、同類型商品對比（價格、價值）9、客戶評價、第三方評價（產(chǎn)生信任）10、用戶非使用價值文案和圖形設(shè)計11、擁有后的感覺塑造

（強(qiáng)化信任給客戶一個100%購買的理由）12、給掏錢人購買理由—送戀人、送父母、送領(lǐng)導(dǎo)、送朋友

從信任到信賴從信賴到“強(qiáng)烈占有”發(fā)出購買號召替客戶做決定13、發(fā)出購買號召（為什么立刻、現(xiàn)在、馬上在我店購買）

替客戶做決定發(fā)出購買號召替客戶做決定價值確認(rèn)質(zhì)量價格付款庫存送貨限時限價限量限本店價值確認(rèn)Page

35三、案例介紹Page35三、案例介紹模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文貝杰母嬰專營店貝杰母嬰專營店beijiem品牌文案傳遞的是主張品牌文案傳遞的是主張模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文內(nèi)頁優(yōu)化后最近一周熱賣寶貝內(nèi)頁優(yōu)化后最近一周熱賣寶貝內(nèi)頁文案優(yōu)化后2個月的自然排名內(nèi)頁文案優(yōu)化后2個月的自然排名本課作業(yè)（1）軟文有哪些形式？（2）軟文的切入點是什么？軟文的寫作步驟有哪幾步？（3）軟文中出現(xiàn)了的關(guān)鍵詞是什么？出現(xiàn)頻率是多少？本課作業(yè)（1）軟文有哪些形式？模塊四網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略項目4.4網(wǎng)站軟文優(yōu)化（二）4.4.1撰寫軟文模塊四網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略項目4.4網(wǎng)站軟文優(yōu)化（二）4.學(xué)習(xí)目標(biāo)1、了解常見的軟文形式2、會部署軟文中的關(guān)鍵詞學(xué)習(xí)目標(biāo)1、了解常見的軟文形式任務(wù)列表任務(wù)1、了解常見的軟文形式任務(wù)2、撰寫軟文任務(wù)列表任務(wù)1、了解常見的軟文形式引入1、內(nèi)頁文案對轉(zhuǎn)化率的影響？2、您的團(tuán)隊中誰在做內(nèi)頁的文案？3、團(tuán)隊中是否有專職的文案？4、如何去評價內(nèi)頁寫的好不好？引入判定好軟文的標(biāo)準(zhǔn)什么是好的軟文？優(yōu)秀軟文應(yīng)同時具備二點：（1）第一，判定好的軟文的標(biāo)準(zhǔn)，不是說文采有多華麗，而是軟文發(fā)出來后能吸引人，能為企業(yè)帶來流量的軟文，閱讀后能讓讀者感受到傳達(dá)的推廣信息。文章首先要有讀者需要的實際內(nèi)容，讀者愿意喜歡看，讀者看后對企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)能留下深刻印象；（3）第二，軟文中關(guān)鍵詞布局合理，能快速被搜索引擎收錄。）判定好軟文的標(biāo)準(zhǔn)什么是好的軟文？優(yōu)秀軟文應(yīng)同時具備二點：模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文Page

60Page8模塊4_網(wǎng)站鏈接優(yōu)化策略_項目44網(wǎng)站軟文優(yōu)化_441撰寫軟文任務(wù)1了解常見的軟文形式任務(wù)1了解常見的軟文形式故事式軟文化妝不長痘，天然最重要和痘痘對抗了很多年，可謂久病成醫(yī)了。敏感性的皮膚一定要在生活各方面都加以注意，不能吃辛辣油膩的食物，保持良好的心情，注意皮膚清潔徹底，不可以亂用化妝品。我是典型的油性皮膚，而且很敏感容易起痘痘，只要臉上抹了不適應(yīng)的東西，痘痘很快就會冒出來“抗議”！為了避免皮膚越來越糟，我收起了那些說的天花亂墜的護(hù)膚品，也遠(yuǎn)離了那些五顏六色的彩妝，因為只有讓皮膚保持休息的輕松狀態(tài)，才能防止痘痘的出現(xiàn)。正是面臨畢業(yè)找工作的時候，面試也多了起來。和人溝通的時候，想起自己臉上的痘印和糟糕的皮膚，讓我一下子失去了信心。嘗試著用化妝遮蓋，可是卸妝之后臉紅紅的，第二天就有難看的痘痘又冒出來，有時候嚴(yán)重到粉底也難以遮住，讓我苦惱不已。怎樣才能讓化妝與護(hù)膚抗痘結(jié)合起來呢。聽上去的確很難實現(xiàn)，但是我發(fā)現(xiàn)了一個讓我驚喜的好東西，那就是青緹子BB霜！故事式軟文化妝不長痘，天然最重要情感式軟文美麗的邂逅隨著曼妙的音樂，一組組俊男美女款款而來，盡顯著歐美風(fēng)情。筱紅一邊欣賞著，一邊認(rèn)真地比較著各種款式，尤其是琳瑯滿目的女裝，想象著穿在自己身上會怎樣？不過，筱紅的目光也時不時地被男模們所吸引，以英倫風(fēng)為主的“sixcation”男裝正以其既古典高雅又時尚潮流的紳士風(fēng)度呵護(hù)著臺上以法國“浪漫主義情懷”為主要特點的優(yōu)雅女裝?！疤炷模遣皇悄莻€那個嗎？”筱紅心里頓時涌現(xiàn)出一種莫名的情感，真是好瀟灑好飄逸??！“我要是也能上去走走該有多好??！”原本只想來選購一兩套衣服的筱紅竟這么傻傻地想著······“你好！”剛才那個男模竟朝她走來了?！疤炷模∧闶窃诟艺f話嗎？”筱紅有些激動地應(yīng)答著?！澳憧吹眠@么認(rèn)真，有什么感想嗎？”“我們單位要搞什么匯演，我是想來買點衣服的?！薄芭叮鋈パ莩霭?，小姐看著就像是能歌善舞的人，你剛才看了我們的品牌系列，感覺怎么樣??？”“款式太多，都挑花眼了，也不知質(zhì)地怎么樣？”“哦，質(zhì)地沒得說，這個公司都已經(jīng)有十年的歷史了，用料上一向很考究，且精益求精，不瞞你說，穿在身上不僅有細(xì)膩潤膚的質(zhì)感，還有一種觸發(fā)心語的樂感。我做過很多品牌的模特，就數(shù)這個品牌的衣服穿在身上感覺舒服，它不但沒有壓抑感·束縛感，而且還會把你的內(nèi)涵·你的氣質(zhì)給引領(lǐng)出來，釋放出來。而且，他們的制版也非常的精細(xì)，有著完整的人體體型數(shù)據(jù)庫，也就是說，從設(shè)計到裁剪都是非常的巧妙和靈活，有些細(xì)微處就用手工來精心縫制。所以，不管是哪種身材的人，總能在‘sixcation’系列中找到自己貼身的衣服，等于給每個人都定做了。以小姐的身材和氣質(zhì)，應(yīng)該是很好挑的，就看你自己的品味了?！鼻楦惺杰浳拿利惖腻忮诵侣勈杰浳钠毓狻跋粗省睙徜N背后如何改變?nèi)藗儽愫蟮那鍧嵎绞剑咳绾螌崿F(xiàn)以洗帶擦？一種名為“洗之朗”的產(chǎn)品近日在西安悄然興起。據(jù)悉，“洗之朗”的產(chǎn)品學(xué)名為“智能化便后清洗器，是一種安裝在馬桶上用于便后用溫水清洗的家用電器。記者采訪了家住紫薇花園的牛先生，談到使用體會時，他說：“起初孩子說日本人都使用這個產(chǎn)品，要往家里的馬桶上安裝“洗之朗”。我有痔瘡，而且家中還有高齡老人，對洗之朗的使用體驗感到非常滿意！”。某商場導(dǎo)購向記者說：目前購買洗之朗的人，不僅僅是前衛(wèi)的時尚達(dá)人，普通市民也越來越多，大家已經(jīng)認(rèn)識到了洗之朗對生活的重要性。記者發(fā)現(xiàn)，洗之朗產(chǎn)品售價最低的是良治牌洗之朗，有一款機(jī)型僅僅售980元，這能不讓市民動心嗎？洗之朗產(chǎn)品生產(chǎn)廠家的營銷副總肖軍告訴記者：我們很重視市場需求，雖然目前我們的工作重點是生產(chǎn)研發(fā)，但是我們隊洗之朗的市場前景非?？春?，我們將憑借科學(xué)有效的營銷手段、精工的日本技術(shù)、優(yōu)勢的價格推廣市場，我們的定位就是以高品質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計滿足廣大消費(fèi)者的潛在需求。新聞式軟文曝光“洗之朗”熱銷背后店鋪名稱：這里是蜂蜜的王國皇冠店鏈接：/item.htm?id=1600892480·內(nèi)頁標(biāo)題文案問題差的案例店鋪名稱：這里是蜂蜜的王國皇冠店·內(nèi)頁標(biāo)題文案問題·內(nèi)頁標(biāo)題文案問題好的案例·內(nèi)頁標(biāo)題文案問題好的案例店鋪名稱：小P潮寶店鏈接：/item.htm?id=9703290227·內(nèi)頁設(shè)計文案邏輯性差的案例店鋪名稱：小P潮寶店·內(nèi)頁設(shè)計文案邏輯性差的案例店鋪名稱：貝杰母嬰專營店鏈接：·內(nèi)頁設(shè)計文案邏輯性好的案例店鋪名稱：貝杰母嬰專營店·內(nèi)頁設(shè)計文案邏輯性好的案例店鋪名稱：這里是蜂蜜的王國皇冠店鏈接：/item.htm?id=1600892480以賣產(chǎn)品為中心的文案問題店鋪名稱：這里是蜂蜜的王國皇冠店以賣產(chǎn)品為中心的文案問題店鋪名稱：這里是蜂蜜的王國皇冠店鏈接：/item.htm?id=1600892480王婆賣瓜只講好處的文案問題店鋪名稱：這里是蜂蜜的王國皇冠店王婆賣瓜只講好處的文案問店鋪名稱：南歌子旗艦店鏈接：羞羞答答文案不如何成交問題店鋪名稱：南歌子旗艦店羞羞答答文案不如何成交問題Page

73任務(wù)2、撰寫軟文Page21任務(wù)2、撰寫軟文SEO軟文編輯流程SEO軟文編輯的總體流程，如圖示。SEO軟文編輯流程SEO軟文編輯的總體流程，如圖示。寫軟文的要點有三個（1）找準(zhǔn)文章的切入點寫軟文首先要選切入點，即如何把需要宣傳的項目或產(chǎn)品、服務(wù)或品牌等信息完美的嵌入文章內(nèi)容。（2）采用合適的寫作形式寫軟文的要點有三個（1）找準(zhǔn)文章的切入點寫軟文的要點有三個（3）合理布局關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞在軟文中出現(xiàn)的頻率及位置，即軟文的密度布局并不是均衡式的布局。關(guān)鍵詞的位置分布，建議把關(guān)鍵詞集中在頭尾兩個部分，因為閱讀一篇文章，人們對開頭與結(jié)尾的文字記憶是最清晰的。寫軟文的要點有三個（3）合理布局關(guān)鍵詞。內(nèi)頁設(shè)計邏輯關(guān)系圖超市的購物路線內(nèi)頁設(shè)計邏輯關(guān)系圖超市的購物路線內(nèi)頁文案設(shè)計邏輯—超市的路線圖1、品牌介紹（可調(diào)換到最后）2、焦點圖（引發(fā)興趣）3、目標(biāo)客戶群設(shè)計買給誰用4、場景圖（激發(fā)潛在需求）5、商品詳細(xì)（逐步信任）6、為什么購買（好處設(shè)計）7、為什么購買（逃避痛苦點）8、同類型商品對比（價格、價值）9、客戶評價、第三方評價（產(chǎn)生信任）10、用戶非使用價值文案和圖形設(shè)計11、擁有后的感覺塑造

（強(qiáng)化信任給客戶一個100%購買的理由）12、給掏錢人購買理由—送戀人、送父母、送領(lǐng)導(dǎo)、送朋友

13、發(fā)出購買號召（為什么立刻、現(xiàn)在、馬上在我店購買）

替客戶做決定14、購物需知（郵費(fèi)、發(fā)貨、退換貨等）15、關(guān)聯(lián)推薦商品圖（可調(diào)換到最后）內(nèi)頁文案設(shè)計邏輯—超市的路線圖內(nèi)頁文案編寫5招制勝法

引發(fā)興趣第1招激發(fā)潛在需求–第2招從信任到信賴第3招從信賴到強(qiáng)烈想“占有”第4招替客戶做決定下蛋—第5招

因為成交一切是為了愛內(nèi)頁文案編寫5招制勝法引發(fā)興趣第1招引發(fā)興趣模塊第一招1、品牌介紹2、焦點圖（引發(fā)興趣）3、目標(biāo)客戶群場景設(shè)計買給誰用5、產(chǎn)品總體圖11、擁有后的感覺塑造12、給購買理由

引發(fā)興趣模塊第一招·內(nèi)頁焦點圖文案引發(fā)興趣·內(nèi)頁焦點圖文案引發(fā)興趣激發(fā)潛在需求模塊第2招4、場景圖（激發(fā)潛在需求）5、商品詳細(xì)（逐步信任）6、為什么購買（好處設(shè)計）7、為什么購買（逃避痛苦點）10、用戶非使用價值文案和圖形設(shè)計11、擁有后的感覺塑造

（強(qiáng)化信任給客戶一個100%購買的理由）12、給掏錢人購買理由—送戀人、送父母、送領(lǐng)導(dǎo)、送朋友

寶島眼鏡的故事激發(fā)潛在需求模塊第2招寶島眼鏡的文案中要突出商品非使用價值1、品牌附加價值2、身份、形象3、職業(yè)4、感情5、感覺6、面子文案中要突出商品非使用價值1