北京現(xiàn)代品牌策略

北京現(xiàn)代StrategicBrandManagementConferenceBackground北京現(xiàn)代CommunicationReview&Inspection根據(jù)SONATABrandLine-Up的

日后Communication方向協(xié)商

日后BrandManagement的必要性提高北京現(xiàn)代ValueUp/SONATABrandPower“根據(jù)市場環(huán)境的變化

MarketingTrend

也將不同.假如昨天為止,作為我們的原則,信賴不疑的對

Marketing的

信念,如今成了

傳統(tǒng)概念,那么樹立我們對于成功的信心的對于現(xiàn)在和未來新的Marketing原則將會是什么?"TraditionalMarketing特點(diǎn)FunctionalFeature&Benefit(F&B)CustomersareRationalDecision-MakerMethodsareAnalytical,Quantitative&VerbalNarrowDefinitionofProductCategories&Competition21C新的3種MarketingTrend1.情報技術(shù)?普遍化2.Brand?覇權(quán)化3.Communication和娛樂性普遍化ExperientialMarketingFeatures&BenefitsTraditionalMarketingExperientialMarketingSensoryAffectiveCognitiveExperiencesActionsRelationsversusMarketingParadigm變化ExperientialMarketing?特徵ExperientialMarketingCustomerExperienceConsumptionasaHolisticExperienceCustomersareRational&EmotionalAnimalsMethodsareEclectic21CMarketing的

話頭…BRAND!Changetherules!ForMassByMakerWith4PProduct*4C(Consumer,Convenience,Cost,Communication)ForPersonalByConsumerWith4CImage,ValueBrandis…?DifferentiationImage,ValueConsumerSenseRelationship通過與客戶的特殊相遇(Experience)的StructureofBrandBrandEssenceValueBenefitAttributePersonality<BrandWheel>BrandIdentityBrandImagePointofProductExtensionAssociationPowerBrandCommunicationFixedBrandImageEstablishBrandEquityStepThreeStepofBrandingBuildupBrandImageStepTwoBuildaBrandIdentityMakingBrandImageStepOnePowerBrand61%17%27%17%34%54%21%48%9%(Interbrand2002)只有有做做到到PowerBrand才是是從從競競爭爭中中生生存存下下去去的的唯唯一一道道路路,隨之之也也將將解解決決構(gòu)筑筑與與客客戶戶之之間間關(guān)關(guān)系系這一一問問題題.根據(jù)據(jù)技技術(shù)術(shù)與與客客戶戶變變化化的的所所有有環(huán)環(huán)境境將趨趨于于Branding.目前前對對于于Marketing關(guān)鍵鍵在在于于如如何何構(gòu)筑筑戰(zhàn)戰(zhàn)略略性性BrandManagementSystem.隨后后從從傳傳統(tǒng)統(tǒng)F&B脫離離將形形成成日日后后構(gòu)構(gòu)筑筑與與客客戶戶關(guān)關(guān)系系時時的的BrandIdentity??Image,應(yīng)該該把把重重點(diǎn)點(diǎn)放放在在強(qiáng)強(qiáng)化化上上.之后后就就是是實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)為為BrandEquity的ExperientialMarketing時機(jī)機(jī).北京京現(xiàn)現(xiàn)代代BrandCompositionSONATAFamilyBrand北京現(xiàn)代CorporationBrandEFSONATASONATA2.7GLSA/T2.0GLSA/T2.0GLA/T2.0GLM/T2.0GLSM/TELANTRAIndividualBrand?IndividualBrand?IndividualBrandBrandExtensionWeHaveThreeBrandCorporationBrand(北北京京現(xiàn)現(xiàn)代代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)IndividualBrand(ELANTRA……)FlagshipBrand規(guī)定Brand之間相相互關(guān)關(guān)系CorporationBrand(北京京現(xiàn)代代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)FlagshipBrandIndividualBrand(ELANTRA……)ImageValueCredibilityBasicImageTransferCredibility==>HaloEffectTreat(Competition,SocialEnvironment…)EntryWall(Price,Place…)EasyMarketingPerformanceSo……CorporationBrand(北京京現(xiàn)代代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)IndividualBrand(ELANTRA……)企業(yè)廣廣告必要性性Communication力量集集中But…CorporationBrand(北京京現(xiàn)代代)企業(yè)廣廣告必要性性Launching初期進(jìn)進(jìn)入早早期市市場的的必要要性HighMarketingCost不完善善的BrandLineUp時機(jī)尙早日后的課題SolutionCorporationBrand(北京現(xiàn)代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)FlagshipBrand形成Identity(Image)Communication形成通過SONATACommunication的企業(yè)品牌Identity北京現(xiàn)現(xiàn)代BrandCommunicationStrategyCommunicationStrategyGuidelineCorporationBrand(北京京現(xiàn)代代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)IndividualBrand(ELANTRA……)RelevanceCampaignCommunicationIdentityCommunicationIdentity北京現(xiàn)現(xiàn)代的BrandCommunication應(yīng)該在在BrandManagement層次上上展開開,而它它的重重點(diǎn)則則在品品牌之之間的的連貫性性(RelationalCommunication)和持續(xù)續(xù)的Campaign上.Whatdoyouthinkabout…?AuthorityRichnessExpensiveStrongBodyGermanMiddle-agedGentlemanGoodCar形成差別化新的一個Image!北京現(xiàn)代=?SONATA=?形成BrandIdentity(Image)CommunicationReviewBrand北京現(xiàn)現(xiàn)代SONATALaunching1(02/11/27-03/3/16)Launching2(03/3/24-03/6/30)Follow(03/7/1~)追求卓卓越公公創(chuàng)創(chuàng)幸福福SeekingExcellence,FindingCommonHappiness我有我我的風(fēng)風(fēng)格中國新新動力力?效果如如何?Relevance(?)Relevance(?)CorporationBrandSlogan是否以以現(xiàn)代代這一一資產(chǎn)產(chǎn)作為為鋪墊墊開發(fā)發(fā)的?Campaign是否有有個性性?企業(yè)Brand和FamilyBrand之間的的Relevance?SONATABrandIdentity是什么么?即,給消費(fèi)費(fèi)者展展示的的是什什么樣樣的形形象?

向190個國家輸出(SONATA在112個國家上市榮獲太平洋經(jīng)濟(jì)協(xié)議會(PBEC)環(huán)境獎‘金獎'(2002)榮獲J.D.POWER(社)‘CHAIRMAN’獎北京現(xiàn)現(xiàn)代BrandIdentity北京現(xiàn)現(xiàn)代…北京現(xiàn)現(xiàn)代BrandIdentityWorldWide(世界化化)GLOBALBrand現(xiàn)現(xiàn)代GLOBAL技術(shù)現(xiàn)代GLOBAL質(zhì)量品品質(zhì)現(xiàn)代So……北京現(xiàn)現(xiàn)代BrandIdentity"WorldWide"SONATABrandIdentityIndividualBrandIdentityTransfer為(EF)SONATABrandIdentity的…準(zhǔn)大大型型級級別別大大小小新古古典典主主義義STYLE最尖尖端端安安全全裝裝置置尖端端駕駕駛駛系系統(tǒng)統(tǒng)準(zhǔn)大大型型級級別別的的高高級級配配置置舒適適的的駕駕駛駛最佳佳預(yù)預(yù)防防安安全全性性安靜靜柔柔和和的的試試駕駕感感卓越越的的DrivingPerformance有品品位位的的形形象象堅韌韌的的既有有品品位位又又精精煉煉的的乘坐坐大大型型轎轎車車般般的的自自信信感覺覺像像是是走走在在別別人人前前端端的的駕駛駛的的樂樂趣趣柔和精精煉/都市化化Intelligent/有格調(diào)調(diào)的/值得信信賴的的代表性性的自信,差別化化BrandEssenceValueBenefitAttributePersonalityAdvance&Credible世界認(rèn)可的技術(shù)品質(zhì)(EF)SONATATargetIntelligentRationalReasonablePassionateProgressiveChallengeableFreePowerfulActiveAge:30歲~40歲初

收入:年收入10萬元(RMB)以上

特點(diǎn):生于60年代的中國新動力

受教育程度高和追求上流文化

社會影響力高

引領(lǐng)中國社會,文化,經(jīng)濟(jì)的

新動力(力量)(EF)SONATABrandIdentityBrandEssenceTargetEssenceAdvanced&Credible引領(lǐng)中中國的的新動動力BrandIdentityLuxuryChallengeSuperiorPride(EF)SONATABrandIdentityForAdvancedLeaderOldLeaderAuthoritativeConservativePassiveStereotypedAdvancedLeaderFreeFlexibleVSPassionateRationalActiveTraditional追求進(jìn)步,進(jìn)取趨向的新Leader-我將乘坐(EF)SONATAAdvancedPower,Safety,Comfortable,DrivingPerformance…Andso……ForAdvancedLeader(EF)SONATABrandIdentity(Image)+WorldWide北京現(xiàn)現(xiàn)代BrandIdentity(Image)Communication(開發(fā)Message)CampaignSummaryCorporationBrand(北京京現(xiàn)代代)FamilyBrand(EFSONATA,SONATA)IndividualBrand(ELANTRA……)日后企企業(yè)PR的必要要性通過SONATA形成Identity????????RelationalCommunicationCampaign,AdvancedLeader+WorldWideProductOrientedCommunication形成ImageUmbrellaEffect/Image轉(zhuǎn)移CommunicationIdentity確立BrandIdentity北京現(xiàn)現(xiàn)代EFSONATACommunicationStrategyFixedBrandImageEstablishBrandEquityStepThreeBuildupBrandImageStepTwoBuildaBrandIdentityMakingBrandImageStepOneCommunicationStrategyGuide①①目前Communication目標(biāo)CommunicationStrategyGuide②②ProductOrientedCommunicationTargetOrientedCommunicationCommunicationStrategyGuide③③北京現(xiàn)代代Identity:WorldWide形成Image“世界112個國家正在銷售EFSONATA"把句子(文案)插入于廣告內(nèi)CommunicationStrategyEFSONATABrandIdentityForAdvancedLeader+WorldWideEFSONATABrandSlogan中國新動力持續(xù)的Communication?EFSONATABrandCatchphraseADConceptADConceptAlt-1“開啟世界界的人群群"中國新動力EFSONATA“世界112個國家正在銷售EFSONATA"不管在何種環(huán)境何種條件都將不會動搖.用進(jìn)取精神領(lǐng)先一步開啟世界的新中心??,EFSONATA就是希望.

“道路不同同人生也也將不同同"ADConceptAlt-2“世界112個國家正在銷售EFSONATA"中國新動力EFSONATA引領(lǐng)世界的Leader的路也將與眾不同.

用特別的熱情與挑戰(zhàn),世界認(rèn)可的技術(shù)與性能開啟世界的AdvancedLeader-EFSONATA與Leader通行的閣下的人生斷然也將會是Leader.

“美麗的你你"ADConceptAlt-3“世界112個國家正在銷售EFSONATA"中國新動力EFSONATA為了飛得更高

為了看得更遠(yuǎn)

行動也將加速.走在前端的品質(zhì)及性能代表時代而行動的Leader,EFSONATA是您真正美麗的Leader."IamEFSONATA"ADConceptAlt-4“世界112個國家正在銷售EFSONATA"中國新動力EFSONATA它的名字前無須其他修飾語(前言)

自信的

頭等席,EFSONATAToolsofcampaign①①<VWSharon><GMBUICKRegalSeries>DesignPolicy視覺IdentityToolsofcampaign①①-1視覺IdentityColorPolicy以北京現(xiàn)代CI為鋪墊選擇Color(需要Manual化)Toolsofcampaign②②使之聯(lián)想到品牌的偉大的樂譜(豆牙)9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。00:38:1300:38:1300:3812/21/202212:38:13AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2200:38:1300:38Dec-2221-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。00:38:1300:38:1300:38Wednesday,December21,202213、乍見翻疑夢夢，相悲各問問年。。12月-2212月-2200:38:1300:38:13December21,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。21十二月月202212:38:13上午午00:38:1312月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月2212:38上上午12月-2200:38December21,202216、行動出成成果，工作作出財富。。。2022/12/210:38:1300:38:1321December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。12:38:13上上午12:38上午00:38:1312月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時停止成成功！。12月-2212月-22Wednesday,December21,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。00:38:1300:38:1300:3812/21/202212:38:13AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2200:38:1300:38Dec-2221-Dec-2212、世世間間成成事事，，不不求求其其絕絕對對圓圓滿滿，，留留一一份份不不足足，，可可得得無無限限完完美美。。。。00:38:1300:38:1300:38Wednesday,December21,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2200:38:1300:38:13December21,202214、意志堅堅強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。21十十二月202212:38:14上上午00:38:1412月-2215、楚塞三湘接接，荊門九派派通。。。十二月2212:38上上午12月-2200:38December21,202216、少年十五二二十時，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/210:38:1400:38:1421December202217、空山新雨