李寧新款球鞋上市活動(dòng)策劃案課件

李寧飛甲籃球鞋球員版

上市活動(dòng)策劃案李寧飛甲籃球鞋球員版

上市活動(dòng)策劃案1索引活動(dòng)整體策劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算索引活動(dòng)整體策劃2活動(dòng)背景2005年的11月20日，NBA克里弗蘭騎士隊(duì)球星達(dá)蒙·瓊斯，在對(duì)戰(zhàn)76人的比賽中首次穿著李寧飛甲籃球鞋亮相NBA賽場(chǎng)；2006年1月10日，李寧公司在北京正式宣布，李寧成功簽約NBA克里弗蘭騎士隊(duì)(ClevelandCavaliers)后衛(wèi)達(dá)蒙·瓊斯(DamonJones)；2006年9月，李寧公司設(shè)計(jì)師鄭永先先生，憑借飛甲籃球鞋的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，獲得德國(guó)“iFChina2006工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”；2006年11月20日，正值李寧品牌首次登陸NBA一周年。為紀(jì)念這一歷史時(shí)刻，李寧公司將限量推出飛甲籃球鞋球員版?；顒?dòng)背景2005年的11月20日，NBA克里弗蘭騎士隊(duì)球星達(dá)3活動(dòng)目標(biāo)傳遞李寧飛甲籃球鞋球員版上市信息；使參與活動(dòng)的核心媒體及Sneaker親身體驗(yàn)李寧運(yùn)動(dòng)裝備的專業(yè)性；本著以球會(huì)友的原則，詮釋李寧公司對(duì)體育文化的理解“友誼第一，比賽第二”；通過此次活動(dòng)加強(qiáng)李寧公司與媒體、Sneaker間的友情。活動(dòng)目標(biāo)傳遞李寧飛甲籃球鞋球員版上市信息；4目標(biāo)受眾核心體育媒體Sneaker消費(fèi)者目標(biāo)受眾核心體育媒體5活動(dòng)策略選擇專業(yè)籃球訓(xùn)練館作為活動(dòng)場(chǎng)地；邀請(qǐng)媒體自行組隊(duì)參加籃球友誼賽；在比賽的間隙開展籃球游藝活動(dòng)，使每個(gè)人都能親身感受到籃球的樂趣?；顒?dòng)策略選擇專業(yè)籃球訓(xùn)練館作為活動(dòng)場(chǎng)地；6索引活動(dòng)整體策劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算索引活動(dòng)整體策劃7現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃8概況日期：2006年11月17日時(shí)間：下午13:30－17:00參與人員：150人左右概況日期：2006年11月17日9活動(dòng)主題金戈鐵甲高飛遠(yuǎn)翔

－－李寧飛甲籃球鞋球員版上市發(fā)布會(huì)標(biāo)題注釋：金戈鐵甲：原意是比喻戰(zhàn)爭(zhēng)中戰(zhàn)士持槍馳馬的雄姿。寓意是李寧公司通過多年來的努力，實(shí)力已經(jīng)不容小視；。高飛遠(yuǎn)翔：原意是飛得既高又遠(yuǎn)，多比喻前程遠(yuǎn)大。寓意是李寧公司未來的發(fā)展將無可限量。活動(dòng)主題金戈鐵甲高飛遠(yuǎn)翔10場(chǎng)地選擇推薦：奧林匹克花園運(yùn)動(dòng)城籃球館地點(diǎn)：朝陽區(qū)東壩場(chǎng)地選擇推薦：奧林匹克花園運(yùn)動(dòng)城籃球館11場(chǎng)地選擇奧林匹克花園運(yùn)動(dòng)城籃球館設(shè)有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)地總面積1500平米場(chǎng)地選擇奧林匹克花園運(yùn)動(dòng)城籃球館12現(xiàn)場(chǎng)效果效果圖背板設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)效果效果圖背板設(shè)計(jì)13現(xiàn)場(chǎng)效果圖現(xiàn)場(chǎng)效果圖14現(xiàn)場(chǎng)效果圖現(xiàn)場(chǎng)效果圖15場(chǎng)地效果圖場(chǎng)地效果圖16場(chǎng)地布置遙控飛艇場(chǎng)地布置遙控飛艇17場(chǎng)地效果圖場(chǎng)地效果圖18場(chǎng)地效果圖場(chǎng)地效果圖19現(xiàn)場(chǎng)效果圖現(xiàn)場(chǎng)效果圖20場(chǎng)地布置場(chǎng)地入口場(chǎng)地布置場(chǎng)地入口21場(chǎng)地布置媒體設(shè)計(jì)墻參加活動(dòng)的媒體，以飛甲籃球鞋球員版的設(shè)計(jì)手稿為設(shè)計(jì)元素，結(jié)合自身媒體的特點(diǎn)，從新設(shè)計(jì)飛甲籃球鞋球員版，并在活動(dòng)當(dāng)天向來賓展示。場(chǎng)地布置媒體設(shè)計(jì)墻22場(chǎng)地布置記分牌使用翻牌計(jì)分器嘉賓就座在場(chǎng)地四周擺放150把椅子茶歇在場(chǎng)地內(nèi)設(shè)立飲水臺(tái)和零食飲水：255ml裝礦泉水零食：獨(dú)立包裝的蘇打餅干儲(chǔ)物柜在場(chǎng)地的一角設(shè)立私人儲(chǔ)物柜，供來賓存放私人物品場(chǎng)地布置記分牌23活動(dòng)流程來賓簽到會(huì)場(chǎng)內(nèi)視頻循環(huán)播放達(dá)蒙·瓊斯宣傳片飛甲籃球鞋球員版亮相燈光、音響特效配合13:00～13:3016:00～16:10拉拉隊(duì)開場(chǎng)拉拉隊(duì)熱舞表演13:40～13:45飛甲設(shè)計(jì)師鄭永先發(fā)言講述飛甲的設(shè)計(jì)理念16:10～16:20小組賽媒體及sneaker組隊(duì)參賽13:45～15:10主持人致歡迎詞致歡迎詞，感謝大家的到來13:30～13:40總決賽總冠軍決賽16:20～16:50頒獎(jiǎng)儀式為八支參賽隊(duì)伍頒獎(jiǎng)16:50～17:00淘汰賽媒體及sneaker組隊(duì)參賽15:10～16:00活動(dòng)流程來賓簽到會(huì)場(chǎng)內(nèi)視頻循環(huán)播放達(dá)蒙·瓊斯宣傳片飛甲籃球鞋24活動(dòng)邀請(qǐng)邀請(qǐng)長(zhǎng)期合作的體育專業(yè)媒體及sneaker組隊(duì)參賽專業(yè)合作媒體Sneaker李寧公司籃球俱樂部活動(dòng)邀請(qǐng)邀請(qǐng)長(zhǎng)期合作的體育專業(yè)媒體及sneaker組隊(duì)參賽25媒體前期溝通提前15日與媒體溝通溝通重點(diǎn)：介紹活動(dòng)內(nèi)容填寫參加比賽的人員信息17日是否需要安排交通。。。。。。尺碼籃球隊(duì)隊(duì)員信息一覽表序號(hào)姓名職務(wù)身高體重隊(duì)中位置綽號(hào)服裝尺碼籃球鞋尺碼1

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媒體前期溝通提前15日與媒體溝通尺碼籃球隊(duì)隊(duì)員信息一覽表序號(hào)26裝備設(shè)計(jì)專業(yè)籃球裝備為參賽隊(duì)伍提供李寧羽甲系列專業(yè)籃球鞋，配襪子為參賽隊(duì)提供專業(yè)籃球服裝1NYA009-11NPA011-21NYA011-11NPA011-1選用八個(gè)中國(guó)漢字，作為籃球服裝號(hào)碼：風(fēng)火雷電日月星辰

注釋：如場(chǎng)上同時(shí)出線兩個(gè)相同號(hào)碼，則以“蘭風(fēng)”“白風(fēng)”來區(qū)分。裝備設(shè)計(jì)專業(yè)籃球裝備1NYA009-11NYA011-1選27比賽規(guī)則比賽共邀請(qǐng)8支代表隊(duì)參加；每支參賽隊(duì)可選派8人報(bào)名參加比賽；每支球隊(duì)需要選派一名聯(lián)絡(luò)人，負(fù)責(zé)球隊(duì)的外聯(lián)工作，并在現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助主持人報(bào)道比賽；各隊(duì)不得邀請(qǐng)外援，可以攜帶家屬和親友助威團(tuán)；以抽簽形式，將8支參賽隊(duì)分為A/B兩組，每組4支球隊(duì)；比賽規(guī)則比賽共邀請(qǐng)8支代表隊(duì)參加；28比賽規(guī)則籃球比賽小組賽淘汰賽總決賽比賽規(guī)則籃球比賽29勝者A3勝者A1負(fù)者A2勝負(fù)勝負(fù)勝者B1負(fù)者B2勝者B3A2B2A3B3A1B1決賽1隊(duì)決賽2隊(duì)總冠軍注：決賽2隊(duì)從其他7支隊(duì)伍中抽取小組賽淘汰賽總決賽勝者A3勝者A1負(fù)者A2勝負(fù)勝負(fù)勝者B1負(fù)者B2勝者B3A230比賽規(guī)則若兩隊(duì)平分，則以罰球的形式?jīng)Q出勝負(fù)，即雙方每名球員各罰球一次，以進(jìn)球數(shù)多的球隊(duì)獲勝，若仍出現(xiàn)平分，則重復(fù)上述規(guī)則，直至分出勝負(fù)；小組比賽結(jié)束后，出線的兩支隊(duì)伍將爭(zhēng)奪決賽權(quán)，其它未晉級(jí)的七支隊(duì)伍，將抽簽產(chǎn)生一支隊(duì)伍，復(fù)活直接獲得決賽權(quán)，爭(zhēng)奪總冠軍；比賽時(shí)間：每場(chǎng)比賽17分鐘，分上下半場(chǎng)，各6分鐘，中場(chǎng)休息5分鐘。比賽規(guī)則若兩隊(duì)平分，則以罰球的形式?jīng)Q出勝負(fù)，即雙方每名球員各31現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球比賽比賽分AB兩個(gè)組同時(shí)進(jìn)行在中場(chǎng)休息時(shí)，邀請(qǐng)臺(tái)下嘉賓參加籃球游藝活動(dòng)；注：僅在靠近背板的主賽場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球比賽32現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)李寧迷你3+1籃球挑戰(zhàn)賽規(guī)則在觀眾中挑選6人，分成兩組對(duì)決；每次進(jìn)球和罰球算作1分，三分球算2分；3分鐘到時(shí)或者某隊(duì)得到6分時(shí)，3對(duì)3比賽結(jié)束；每隊(duì)選一人進(jìn)行2分鐘的一對(duì)一，所有進(jìn)球得分加倍；裁判負(fù)責(zé)吹罰，主持人協(xié)助控制比賽?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)33現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)李寧情比金堅(jiān)雙人定點(diǎn)投籃規(guī)則在觀眾中選出三對(duì)情侶；半場(chǎng)內(nèi)有6個(gè)不同距離的投籃點(diǎn)，覆蓋標(biāo)有一，切，皆，有，可，能字樣的橡膠墊；每組選手要求在60秒之內(nèi)完成盡可能多的投籃在第一次投籃時(shí)開始計(jì)時(shí)；參賽者在投籃命中后換人投下一個(gè)點(diǎn)，每一個(gè)參賽者要求自己搶自己的籃板球并且傳給隊(duì)友；必須按照一切皆有可能的順序投籃；當(dāng)參賽組完成所有6點(diǎn)投籃，或者60秒時(shí)間到時(shí)，游戲結(jié)束；60秒之內(nèi)用最短時(shí)間投完所有點(diǎn)的參賽組的選手獲勝；現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)34現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)4.8秒先生規(guī)則在觀眾中挑選5人一字排開站在三分線外；工作人員負(fù)責(zé)從邊線發(fā)球，參與著從三分線外接球后，要馬上起跳投籃；邊線發(fā)球后，開始計(jì)時(shí)，時(shí)間為4.8秒，參與著必須在4.8秒內(nèi)完成所有動(dòng)作；在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將球透進(jìn)籃筐為優(yōu)勝者?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)35現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)李寧投籃耐力賽規(guī)則在觀眾中挑選5人，一字排開站在罰球線后；第一名參賽者拿球；第一名參賽者開始罰球，如果罰球命中，該參賽者自己搶到籃板球以后回傳給第二名參賽者，然后排到隊(duì)尾；如果罰球沒有命中，該參賽者馬上自己搶到籃板球，傳給第二名參賽者，該參賽者出局；當(dāng)場(chǎng)地中只剩下一名參賽者時(shí)比賽結(jié)束，該參賽者即為優(yōu)勝者。現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)36活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)李寧飛甲籃球鞋球員版亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)李寧飛甲籃球鞋球員版亮相37活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置總冠軍總冠軍隊(duì)獲得李寧飛甲籃球鞋球員版戰(zhàn)靴最英勇無畏獎(jiǎng)最佳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)最佳團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)獎(jiǎng)最具人氣獎(jiǎng)最具偶像團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)最佳場(chǎng)上風(fēng)采獎(jiǎng)最具活力獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置38活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱場(chǎng)用視頻剪輯視頻內(nèi)容達(dá)蒙·瓊斯首次穿著李寧飛甲籃球鞋亮相NBA李寧公司正式宣布簽約NBA球員達(dá)蒙·瓊斯李寧飛甲籃球鞋獲德國(guó)“iFChina2006工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”達(dá)蒙·瓊斯首次訪華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱場(chǎng)用視頻剪輯39索引活動(dòng)整體策劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算索引活動(dòng)整體策劃40傳播目標(biāo)傳播李寧飛甲籃球鞋球員版上市的關(guān)鍵信息；強(qiáng)化飛甲籃球鞋球員版的特殊價(jià)值和含金量；提升李寧品牌的知名度和美譽(yù)度。傳播目標(biāo)傳播李寧飛甲籃球鞋球員版上市的關(guān)鍵信息；41傳播策略邀請(qǐng)?bào)w育類專業(yè)媒體及sneaker組隊(duì)參加籃球比賽，親身體驗(yàn)李寧品牌的專業(yè)性；在專業(yè)媒體和sneaker網(wǎng)站發(fā)布飛甲籃球鞋球員版上市和此次活動(dòng)信息；在外阜重點(diǎn)城市，發(fā)布飛甲籃球鞋球員版上市信息。傳播策略邀請(qǐng)?bào)w育類專業(yè)媒體及sneaker組隊(duì)參加籃球比賽，42傳播要點(diǎn)飛甲籃球鞋球員版上市飛甲籃球鞋登陸NBA一周年傳播要點(diǎn)飛甲籃球鞋球員版上市43媒體名單編號(hào)媒體名稱媒體介質(zhì)覆蓋區(qū)域預(yù)估發(fā)布效果編號(hào)媒體名稱媒體介質(zhì)覆蓋區(qū)域預(yù)估發(fā)布效果1中新社通訊社全國(guó)新聞26三秦都市報(bào)報(bào)紙西安新聞2競(jìng)報(bào)報(bào)紙北京新聞27武漢晨報(bào)報(bào)紙武漢新聞3中國(guó)青年報(bào)-青年時(shí)訊報(bào)紙全國(guó)新聞28天府早報(bào)報(bào)紙成都新聞4中國(guó)日?qǐng)?bào)報(bào)紙全國(guó)新聞29成都晚報(bào)報(bào)紙成都新聞5京華時(shí)報(bào)報(bào)紙北京新聞30上海青年報(bào)報(bào)紙上海新聞6北京晨報(bào)報(bào)紙北京新聞31新聞晚報(bào)報(bào)紙上海新聞7北京晚報(bào)報(bào)紙北京新聞32今日早報(bào)報(bào)紙杭州新聞8北京青年報(bào)報(bào)紙北京新聞33杭州日?qǐng)?bào)報(bào)紙杭州新聞9北京娛樂信報(bào)報(bào)紙北京新聞34沈陽晚報(bào)報(bào)紙沈陽新聞10國(guó)際商報(bào)報(bào)紙全國(guó)新聞35羊城晚報(bào)報(bào)紙廣州新聞11北京商報(bào)報(bào)紙北京新聞36南方都市報(bào)報(bào)紙廣州新聞12全體育雜志全國(guó)新聞37網(wǎng)易門戶網(wǎng)全國(guó)新聞13尚籃雜志全國(guó)2P38TOM網(wǎng)門戶網(wǎng)全國(guó)新聞14灌籃雜志全國(guó)2P39新浪門戶網(wǎng)全國(guó)新聞15體壇周報(bào)報(bào)紙全國(guó)

40SOHU門戶網(wǎng)全國(guó)新聞16籃球先鋒報(bào)報(bào)紙全國(guó)

41中華網(wǎng)門戶網(wǎng)全國(guó)新聞17鞋幫雜志全國(guó)2P42千龍網(wǎng)門戶網(wǎng)全國(guó)新聞18尺碼雜志全國(guó)2P43華奧星空門戶網(wǎng)全國(guó)新聞19競(jìng)賽畫報(bào)雜志全國(guó)2P44華體網(wǎng)門戶網(wǎng)全國(guó)新聞20世界體育用品博覽雜志全國(guó)新聞45新華網(wǎng)門戶網(wǎng)全國(guó)新聞21男人裝雜志全國(guó)新聞46中華體育網(wǎng)門戶網(wǎng)全國(guó)新聞22SoCool雜志全國(guó)新聞47騰訊QQ門戶網(wǎng)全國(guó)新聞23新現(xiàn)代畫報(bào)－型格雜志全國(guó)

48慧聰網(wǎng)門戶網(wǎng)全國(guó)新聞25球迷報(bào)報(bào)紙?zhí)旖蛐侣?0貓撲網(wǎng)門戶網(wǎng)全國(guó)新聞注：除現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)的核心媒體外，其它傳播全部計(jì)入日常媒體名單編號(hào)媒體名稱媒體介質(zhì)覆蓋區(qū)域預(yù)估發(fā)布效果編號(hào)媒體名稱44索引活動(dòng)整體策劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算索引活動(dòng)整體策劃45費(fèi)用預(yù)算總費(fèi)用（含稅）：150000元費(fèi)用預(yù)算總費(fèi)用（含稅）：150000元46李寧飛甲籃球鞋球員版

上市活動(dòng)策劃案李寧飛甲籃球鞋球員版

上市活動(dòng)策劃案47索引活動(dòng)整體策劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算索引活動(dòng)整體策劃48活動(dòng)背景2005年的11月20日，NBA克里弗蘭騎士隊(duì)球星達(dá)蒙·瓊斯，在對(duì)戰(zhàn)76人的比賽中首次穿著李寧飛甲籃球鞋亮相NBA賽場(chǎng)；2006年1月10日，李寧公司在北京正式宣布，李寧成功簽約NBA克里弗蘭騎士隊(duì)(ClevelandCavaliers)后衛(wèi)達(dá)蒙·瓊斯(DamonJones)；2006年9月，李寧公司設(shè)計(jì)師鄭永先先生，憑借飛甲籃球鞋的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，獲得德國(guó)“iFChina2006工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”；2006年11月20日，正值李寧品牌首次登陸NBA一周年。為紀(jì)念這一歷史時(shí)刻，李寧公司將限量推出飛甲籃球鞋球員版。活動(dòng)背景2005年的11月20日，NBA克里弗蘭騎士隊(duì)球星達(dá)49活動(dòng)目標(biāo)傳遞李寧飛甲籃球鞋球員版上市信息；使參與活動(dòng)的核心媒體及Sneaker親身體驗(yàn)李寧運(yùn)動(dòng)裝備的專業(yè)性；本著以球會(huì)友的原則，詮釋李寧公司對(duì)體育文化的理解“友誼第一，比賽第二”；通過此次活動(dòng)加強(qiáng)李寧公司與媒體、Sneaker間的友情。活動(dòng)目標(biāo)傳遞李寧飛甲籃球鞋球員版上市信息；50目標(biāo)受眾核心體育媒體Sneaker消費(fèi)者目標(biāo)受眾核心體育媒體51活動(dòng)策略選擇專業(yè)籃球訓(xùn)練館作為活動(dòng)場(chǎng)地；邀請(qǐng)媒體自行組隊(duì)參加籃球友誼賽；在比賽的間隙開展籃球游藝活動(dòng)，使每個(gè)人都能親身感受到籃球的樂趣?；顒?dòng)策略選擇專業(yè)籃球訓(xùn)練館作為活動(dòng)場(chǎng)地；52索引活動(dòng)整體策劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算索引活動(dòng)整體策劃53現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃54概況日期：2006年11月17日時(shí)間：下午13:30－17:00參與人員：150人左右概況日期：2006年11月17日55活動(dòng)主題金戈鐵甲高飛遠(yuǎn)翔

－－李寧飛甲籃球鞋球員版上市發(fā)布會(huì)標(biāo)題注釋：金戈鐵甲：原意是比喻戰(zhàn)爭(zhēng)中戰(zhàn)士持槍馳馬的雄姿。寓意是李寧公司通過多年來的努力，實(shí)力已經(jīng)不容小視；。高飛遠(yuǎn)翔：原意是飛得既高又遠(yuǎn)，多比喻前程遠(yuǎn)大。寓意是李寧公司未來的發(fā)展將無可限量?；顒?dòng)主題金戈鐵甲高飛遠(yuǎn)翔56場(chǎng)地選擇推薦：奧林匹克花園運(yùn)動(dòng)城籃球館地點(diǎn)：朝陽區(qū)東壩場(chǎng)地選擇推薦：奧林匹克花園運(yùn)動(dòng)城籃球館57場(chǎng)地選擇奧林匹克花園運(yùn)動(dòng)城籃球館設(shè)有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)籃球場(chǎng)地總面積1500平米場(chǎng)地選擇奧林匹克花園運(yùn)動(dòng)城籃球館58現(xiàn)場(chǎng)效果效果圖背板設(shè)計(jì)現(xiàn)場(chǎng)效果效果圖背板設(shè)計(jì)59現(xiàn)場(chǎng)效果圖現(xiàn)場(chǎng)效果圖60現(xiàn)場(chǎng)效果圖現(xiàn)場(chǎng)效果圖61場(chǎng)地效果圖場(chǎng)地效果圖62場(chǎng)地布置遙控飛艇場(chǎng)地布置遙控飛艇63場(chǎng)地效果圖場(chǎng)地效果圖64場(chǎng)地效果圖場(chǎng)地效果圖65現(xiàn)場(chǎng)效果圖現(xiàn)場(chǎng)效果圖66場(chǎng)地布置場(chǎng)地入口場(chǎng)地布置場(chǎng)地入口67場(chǎng)地布置媒體設(shè)計(jì)墻參加活動(dòng)的媒體，以飛甲籃球鞋球員版的設(shè)計(jì)手稿為設(shè)計(jì)元素，結(jié)合自身媒體的特點(diǎn)，從新設(shè)計(jì)飛甲籃球鞋球員版，并在活動(dòng)當(dāng)天向來賓展示。場(chǎng)地布置媒體設(shè)計(jì)墻68場(chǎng)地布置記分牌使用翻牌計(jì)分器嘉賓就座在場(chǎng)地四周擺放150把椅子茶歇在場(chǎng)地內(nèi)設(shè)立飲水臺(tái)和零食飲水：255ml裝礦泉水零食：獨(dú)立包裝的蘇打餅干儲(chǔ)物柜在場(chǎng)地的一角設(shè)立私人儲(chǔ)物柜，供來賓存放私人物品場(chǎng)地布置記分牌69活動(dòng)流程來賓簽到會(huì)場(chǎng)內(nèi)視頻循環(huán)播放達(dá)蒙·瓊斯宣傳片飛甲籃球鞋球員版亮相燈光、音響特效配合13:00～13:3016:00～16:10拉拉隊(duì)開場(chǎng)拉拉隊(duì)熱舞表演13:40～13:45飛甲設(shè)計(jì)師鄭永先發(fā)言講述飛甲的設(shè)計(jì)理念16:10～16:20小組賽媒體及sneaker組隊(duì)參賽13:45～15:10主持人致歡迎詞致歡迎詞，感謝大家的到來13:30～13:40總決賽總冠軍決賽16:20～16:50頒獎(jiǎng)儀式為八支參賽隊(duì)伍頒獎(jiǎng)16:50～17:00淘汰賽媒體及sneaker組隊(duì)參賽15:10～16:00活動(dòng)流程來賓簽到會(huì)場(chǎng)內(nèi)視頻循環(huán)播放達(dá)蒙·瓊斯宣傳片飛甲籃球鞋70活動(dòng)邀請(qǐng)邀請(qǐng)長(zhǎng)期合作的體育專業(yè)媒體及sneaker組隊(duì)參賽專業(yè)合作媒體Sneaker李寧公司籃球俱樂部活動(dòng)邀請(qǐng)邀請(qǐng)長(zhǎng)期合作的體育專業(yè)媒體及sneaker組隊(duì)參賽71媒體前期溝通提前15日與媒體溝通溝通重點(diǎn)：介紹活動(dòng)內(nèi)容填寫參加比賽的人員信息17日是否需要安排交通。。。。。。尺碼籃球隊(duì)隊(duì)員信息一覽表序號(hào)姓名職務(wù)身高體重隊(duì)中位置綽號(hào)服裝尺碼籃球鞋尺碼1

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媒體前期溝通提前15日與媒體溝通尺碼籃球隊(duì)隊(duì)員信息一覽表序號(hào)72裝備設(shè)計(jì)專業(yè)籃球裝備為參賽隊(duì)伍提供李寧羽甲系列專業(yè)籃球鞋，配襪子為參賽隊(duì)提供專業(yè)籃球服裝1NYA009-11NPA011-21NYA011-11NPA011-1選用八個(gè)中國(guó)漢字，作為籃球服裝號(hào)碼：風(fēng)火雷電日月星辰

注釋：如場(chǎng)上同時(shí)出線兩個(gè)相同號(hào)碼，則以“蘭風(fēng)”“白風(fēng)”來區(qū)分。裝備設(shè)計(jì)專業(yè)籃球裝備1NYA009-11NYA011-1選73比賽規(guī)則比賽共邀請(qǐng)8支代表隊(duì)參加；每支參賽隊(duì)可選派8人報(bào)名參加比賽；每支球隊(duì)需要選派一名聯(lián)絡(luò)人，負(fù)責(zé)球隊(duì)的外聯(lián)工作，并在現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助主持人報(bào)道比賽；各隊(duì)不得邀請(qǐng)外援，可以攜帶家屬和親友助威團(tuán)；以抽簽形式，將8支參賽隊(duì)分為A/B兩組，每組4支球隊(duì)；比賽規(guī)則比賽共邀請(qǐng)8支代表隊(duì)參加；74比賽規(guī)則籃球比賽小組賽淘汰賽總決賽比賽規(guī)則籃球比賽75勝者A3勝者A1負(fù)者A2勝負(fù)勝負(fù)勝者B1負(fù)者B2勝者B3A2B2A3B3A1B1決賽1隊(duì)決賽2隊(duì)總冠軍注：決賽2隊(duì)從其他7支隊(duì)伍中抽取小組賽淘汰賽總決賽勝者A3勝者A1負(fù)者A2勝負(fù)勝負(fù)勝者B1負(fù)者B2勝者B3A276比賽規(guī)則若兩隊(duì)平分，則以罰球的形式?jīng)Q出勝負(fù)，即雙方每名球員各罰球一次，以進(jìn)球數(shù)多的球隊(duì)獲勝，若仍出現(xiàn)平分，則重復(fù)上述規(guī)則，直至分出勝負(fù)；小組比賽結(jié)束后，出線的兩支隊(duì)伍將爭(zhēng)奪決賽權(quán)，其它未晉級(jí)的七支隊(duì)伍，將抽簽產(chǎn)生一支隊(duì)伍，復(fù)活直接獲得決賽權(quán)，爭(zhēng)奪總冠軍；比賽時(shí)間：每場(chǎng)比賽17分鐘，分上下半場(chǎng)，各6分鐘，中場(chǎng)休息5分鐘。比賽規(guī)則若兩隊(duì)平分，則以罰球的形式?jīng)Q出勝負(fù)，即雙方每名球員各77現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球比賽比賽分AB兩個(gè)組同時(shí)進(jìn)行在中場(chǎng)休息時(shí)，邀請(qǐng)臺(tái)下嘉賓參加籃球游藝活動(dòng)；注：僅在靠近背板的主賽場(chǎng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球比賽78現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)李寧迷你3+1籃球挑戰(zhàn)賽規(guī)則在觀眾中挑選6人，分成兩組對(duì)決；每次進(jìn)球和罰球算作1分，三分球算2分；3分鐘到時(shí)或者某隊(duì)得到6分時(shí)，3對(duì)3比賽結(jié)束；每隊(duì)選一人進(jìn)行2分鐘的一對(duì)一，所有進(jìn)球得分加倍；裁判負(fù)責(zé)吹罰，主持人協(xié)助控制比賽?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)79現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)李寧情比金堅(jiān)雙人定點(diǎn)投籃規(guī)則在觀眾中選出三對(duì)情侶；半場(chǎng)內(nèi)有6個(gè)不同距離的投籃點(diǎn)，覆蓋標(biāo)有一，切，皆，有，可，能字樣的橡膠墊；每組選手要求在60秒之內(nèi)完成盡可能多的投籃在第一次投籃時(shí)開始計(jì)時(shí)；參賽者在投籃命中后換人投下一個(gè)點(diǎn)，每一個(gè)參賽者要求自己搶自己的籃板球并且傳給隊(duì)友；必須按照一切皆有可能的順序投籃；當(dāng)參賽組完成所有6點(diǎn)投籃，或者60秒時(shí)間到時(shí)，游戲結(jié)束；60秒之內(nèi)用最短時(shí)間投完所有點(diǎn)的參賽組的選手獲勝；現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)80現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)4.8秒先生規(guī)則在觀眾中挑選5人一字排開站在三分線外；工作人員負(fù)責(zé)從邊線發(fā)球，參與著從三分線外接球后，要馬上起跳投籃；邊線發(fā)球后，開始計(jì)時(shí)，時(shí)間為4.8秒，參與著必須在4.8秒內(nèi)完成所有動(dòng)作；在規(guī)定時(shí)間內(nèi)將球透進(jìn)籃筐為優(yōu)勝者?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)81現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)李寧投籃耐力賽規(guī)則在觀眾中挑選5人，一字排開站在罰球線后；第一名參賽者拿球；第一名參賽者開始罰球，如果罰球命中，該參賽者自己搶到籃板球以后回傳給第二名參賽者，然后排到隊(duì)尾；如果罰球沒有命中，該參賽者馬上自己搶到籃板球，傳給第二名參賽者，該參賽者出局；當(dāng)場(chǎng)地中只剩下一名參賽者時(shí)比賽結(jié)束，該參賽者即為優(yōu)勝者?，F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)籃球游藝活動(dòng)82活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)李寧飛甲籃球鞋球員版亮相活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)李寧飛甲籃球鞋球員版亮相83活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置總冠軍總冠軍隊(duì)獲得李寧飛甲籃球鞋球員版戰(zhàn)靴最英勇無畏獎(jiǎng)最佳貢獻(xiàn)獎(jiǎng)最佳團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)獎(jiǎng)最具人氣獎(jiǎng)最具偶像團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)最佳場(chǎng)上風(fēng)采獎(jiǎng)最具活力獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置84活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱場(chǎng)用視頻剪輯視頻內(nèi)容達(dá)蒙·瓊斯首次穿著李寧飛甲籃球鞋亮相NBA李寧公司正式宣布簽約NBA球員達(dá)蒙·瓊斯李寧飛甲籃球鞋獲德國(guó)“iFChina2006工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)”達(dá)蒙·瓊斯首次訪華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱場(chǎng)用視頻剪輯85索引活動(dòng)整體策劃現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)規(guī)劃傳播規(guī)劃費(fèi)用預(yù)算索引活動(dòng)整體策劃86傳播目標(biāo)傳播李寧飛甲籃球鞋球員版上市的關(guān)鍵信息；強(qiáng)化飛甲籃球鞋球員版的特殊價(jià)值和含金量；提升李寧品牌的知名度和美譽(yù)度。傳播目標(biāo)傳播李寧飛甲籃球鞋球員版上市的關(guān)鍵信息；87傳播策略邀請(qǐng)?bào)w育類專業(yè)媒體及sneaker組隊(duì)參加籃球比賽，親身體驗(yàn)李寧品牌的專業(yè)性；在專業(yè)媒體和sneaker網(wǎng)站發(fā)布飛甲籃球鞋球員版上市和此次活動(dòng)信息；在外阜重點(diǎn)城市，發(fā)布飛甲籃球鞋球員版上市信息。傳播策略邀請(qǐng)?bào)w育類專業(yè)媒體及sneaker組隊(duì)參加籃球比賽，88傳播要點(diǎn)飛甲籃球鞋球員版上市飛甲籃球鞋登陸N