十一新媒體策劃

傳媒策劃實(shí)務(wù)項(xiàng)目十一

新媒體策劃項(xiàng)目十一

新媒體策劃

任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)媒體策劃任務(wù)二手機(jī)媒體策劃任務(wù)三社交媒體策劃能力目標(biāo)1．能按照網(wǎng)絡(luò)媒體策劃的基本步驟進(jìn)行網(wǎng)站的策劃；2．能根據(jù)手機(jī)媒體、社交媒體策劃的要點(diǎn)，迎合市場(chǎng)需求，進(jìn)行策劃；知識(shí)目標(biāo)1．正確認(rèn)識(shí)新媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、社交媒體的內(nèi)涵；2．了解網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、社交媒體策劃的方法和步驟；3．了解新媒體策劃與傳統(tǒng)媒體策劃的區(qū)別。任務(wù)一

網(wǎng)絡(luò)媒體策劃知識(shí)目標(biāo)：1.識(shí)記并理解網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)傳媒、網(wǎng)頁(yè)LOGO、Banner、導(dǎo)航條、電子商務(wù)、SP行業(yè)的概念；2.識(shí)記并掌握網(wǎng)站定位、內(nèi)容和網(wǎng)頁(yè)策劃的要點(diǎn)和基本流程；3.理解網(wǎng)站推廣的推廣內(nèi)容和程序。能力目標(biāo)：1、能按照網(wǎng)絡(luò)媒體策劃的基本步驟進(jìn)行網(wǎng)站的策劃；2、能對(duì)網(wǎng)站的盈利模式進(jìn)行分析和評(píng)估。深圳市谷姐網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立于2010年1月，致力于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)。谷姐是全球首家提出“社交搜索”的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，擁有先進(jìn)的數(shù)據(jù)應(yīng)用技術(shù)和強(qiáng)大的智能社交搜索系統(tǒng)，旗下的谷姐網(wǎng)社交搜索平臺(tái)目前處于全球領(lǐng)先水平。立刻引起了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的轟動(dòng)以及國(guó)內(nèi)外電視、報(bào)紙、雜志等各類知名媒體的關(guān)注報(bào)道。思考1、分析該網(wǎng)站的定位有何特點(diǎn)？2、比較該網(wǎng)站與其他搜索引擎的區(qū)別？案例導(dǎo)入：谷姐一、網(wǎng)絡(luò)媒體定位策劃（一）網(wǎng)站所謂網(wǎng)站，是指在因特網(wǎng)上，根據(jù)一定的規(guī)則，使用HTML等工具制作的用于展示特定內(nèi)容的相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的集合。網(wǎng)站由域名（domainname俗稱網(wǎng)址或域名）、網(wǎng)站源程序和網(wǎng)站空間三部分構(gòu)成。根據(jù)網(wǎng)站所用編程語(yǔ)言分類有asp網(wǎng)站、php網(wǎng)站、jsp網(wǎng)站、A網(wǎng)站等；根據(jù)網(wǎng)站的用途分類有門戶網(wǎng)站（綜合網(wǎng)站）、行業(yè)網(wǎng)站、娛樂(lè)網(wǎng)站等；根據(jù)網(wǎng)站的持有者分類有個(gè)人網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站，政府網(wǎng)站等；根據(jù)網(wǎng)站的商業(yè)目的分類有營(yíng)利型網(wǎng)站（行業(yè)網(wǎng)站、論壇、）、非營(yíng)利性型網(wǎng)站（企業(yè)網(wǎng)站、政府網(wǎng)站）、網(wǎng)站搜索(比如百度)……網(wǎng)站的類型一、網(wǎng)絡(luò)媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則1、身份明確這里的“身份”指的是網(wǎng)站希望自己給外界、給讀者和用戶留下的印象。一個(gè)好的定位，必須能夠回答用戶或讀者的幾個(gè)基本問(wèn)題：這家網(wǎng)站到底是做什么的？它能向我提供什么？提供的產(chǎn)品、內(nèi)容質(zhì)量如何？2、追求獨(dú)特性獨(dú)特性源于填補(bǔ)市場(chǎng)空白的產(chǎn)品、有價(jià)值的服務(wù)、獨(dú)特的頁(yè)面編排與形式。一、網(wǎng)絡(luò)媒體定位策劃（二）網(wǎng)站定位的原則3、充足的生存空間這是一個(gè)面向企業(yè)外部環(huán)境的定位原則，其要旨是網(wǎng)站定位必須考慮在目標(biāo)市場(chǎng)是否擁有必要的存活、發(fā)展空間。4、與自身可控資源匹配這一原則主要是針對(duì)企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境。任何一家企業(yè)，在其創(chuàng)辦和發(fā)展的過(guò)程中，所必須遵循的客觀規(guī)律都是做力所能及的事，必須嚴(yán)格審視自身所具備、可以掌控的內(nèi)部資源。二、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體內(nèi)內(nèi)容容策策劃劃（一）網(wǎng)站站內(nèi)內(nèi)容容獲獲取取欄目目的的設(shè)設(shè)置置、、欄欄目目的的功功能能、、網(wǎng)網(wǎng)站站的的風(fēng)風(fēng)格格、、顏顏色色搭搭配配、、版版面面布布局局、、文文字字圖圖片片聲聲音音視視頻頻信信息息等等都都屬屬于于網(wǎng)網(wǎng)站站的的內(nèi)內(nèi)容容。。1．．原原創(chuàng)創(chuàng)————整整合合戰(zhàn)戰(zhàn)勝勝原原則則2．．寫寫摘摘要要3．．鏈鏈接接4．．以以文文易易文文5．．建建立立合合作作關(guān)關(guān)系系6．．購(gòu)購(gòu)買買7．激勵(lì)網(wǎng)站站讀者來(lái)提供供內(nèi)容二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容容策劃（二）網(wǎng)絡(luò)頻道與欄欄目策劃所謂網(wǎng)絡(luò)媒體體頻道就是擁?yè)碛歇?dú)立的二二級(jí)域名，并并把網(wǎng)絡(luò)媒體體中相同屬性性與相同題材材的報(bào)道劃分分成單獨(dú)的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道平臺(tái)臺(tái)。包括內(nèi)容容策劃、欄目目的設(shè)立、頁(yè)頁(yè)面的功能、、頁(yè)面的布局局、頁(yè)面設(shè)計(jì)計(jì)、更新維護(hù)護(hù)布署等內(nèi)容容。而欄目是網(wǎng)絡(luò)絡(luò)報(bào)道平臺(tái)內(nèi)內(nèi)容的細(xì)分歸歸類，以滿足足受眾不斷變變化的閱讀需需求。欄目的的策劃就是以以同—模式在在頻道的基礎(chǔ)礎(chǔ)上細(xì)分。（二）網(wǎng)絡(luò)頻道與欄欄目策劃1、頻道內(nèi)容板塊塊劃分①屬性相近近原則頻道與欄日的的內(nèi)容板塊劃劃分可以按照照內(nèi)容屬性進(jìn)進(jìn)行，比如博博客頻道就是是所有博客匯匯總，視頻頻頻道就是所有有視頻的匯總總。②內(nèi)容相近原原則按照網(wǎng)絡(luò)媒體體報(bào)道的內(nèi)容容劃分板塊，，如體育、娛娛樂(lè)、財(cái)經(jīng)、、科技、汽車車等，這些內(nèi)內(nèi)容通常都會(huì)會(huì)劃歸成單獨(dú)獨(dú)運(yùn)營(yíng)的頻道道。2、頻道內(nèi)容架構(gòu)構(gòu)頻道的內(nèi)容構(gòu)構(gòu)架搭建一方方面指確定整整個(gè)頻道都由由哪些內(nèi)容和和欄目組成，，另一方面指指要設(shè)計(jì)恰當(dāng)當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式式在頁(yè)面上擺擺放這些內(nèi)容容和欄目。二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容容策劃（三）網(wǎng)絡(luò)媒體專題題策劃（1）網(wǎng)絡(luò)專專題要具有獨(dú)獨(dú)特視角、與與時(shí)俱進(jìn)（2）網(wǎng)絡(luò)專專題所需素材材的選擇要客客觀全面（3）網(wǎng)絡(luò)專專題的欄目設(shè)設(shè)置要合理、、清晰鳳凰Twitter上上市專題二、網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容容策劃（四）網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理理網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)發(fā)展對(duì)網(wǎng)站的的內(nèi)容管理提提出了更新、、更高的要求求。每個(gè)網(wǎng)站站都有一套內(nèi)內(nèi)容管理制度度。一般而言言，應(yīng)當(dāng)包括括內(nèi)容審核制制度、內(nèi)容監(jiān)監(jiān)控制度、稿稿件簽發(fā)制度度、人員職責(zé)責(zé)、獎(jiǎng)懲措施施等。網(wǎng)站內(nèi)容管理理制度是對(duì)網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行行有效管理的的保證，是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)媒體鞏固固和發(fā)展的基基礎(chǔ)與重點(diǎn)，，網(wǎng)絡(luò)媒體策策劃必然要包包括網(wǎng)站內(nèi)容容管理制度的的建設(shè)。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)計(jì)（一）界面設(shè)計(jì)的內(nèi)內(nèi)容網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)計(jì)包含網(wǎng)站LOGO、網(wǎng)網(wǎng)站Banner、網(wǎng)站站導(dǎo)航條、網(wǎng)網(wǎng)站內(nèi)容版式式、圖形圖像像運(yùn)用、字體體設(shè)計(jì)和主要要色彩設(shè)計(jì)等等內(nèi)容構(gòu)成。。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)計(jì)（二）界面設(shè)計(jì)的分分類1、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)計(jì)所謂結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)計(jì)，是指對(duì)網(wǎng)網(wǎng)站界面的布布局進(jìn)行配置置的過(guò)程。整整體架構(gòu)應(yīng)邏邏輯清晰，層層次簡(jiǎn)沽。2、交互設(shè)計(jì)計(jì)所謂文互設(shè)計(jì)計(jì)，是對(duì)產(chǎn)品品與它的使用用者之間的互互動(dòng)機(jī)制進(jìn)行行分析、預(yù)測(cè)測(cè)、定義、規(guī)規(guī)劃、描述和和探索的過(guò)程程，簡(jiǎn)單說(shuō)，，即設(shè)計(jì)和定定義使用者如如何使用某一一產(chǎn)品達(dá)到其其目標(biāo)，完成成某—任務(wù)的的過(guò)程，““以人為本””是它的設(shè)計(jì)計(jì)理念。3、視覺(jué)設(shè)計(jì)計(jì)所謂視覺(jué)設(shè)計(jì)計(jì)，是指網(wǎng)站站界面風(fēng)格和和色彩的呈現(xiàn)現(xiàn)方式，包括括色彩、字體體、頁(yè)面等。。視覺(jué)設(shè)計(jì)要要達(dá)到讓用戶戶愉悅使用的的目的。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)計(jì)（三）界面設(shè)計(jì)的要要點(diǎn)1、用設(shè)計(jì)吸吸引用戶，用用內(nèi)容引導(dǎo)用用戶。2、網(wǎng)站Banner即即廣告條，主主要用來(lái)傳遞遞一些信息，，起到廣而告告之的作用。。3、導(dǎo)航條要要直觀醒目，，在網(wǎng)站起著著承前啟后的的作用。4、所有的網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)具有相同同的主題或風(fēng)風(fēng)格。5、形式選擇擇要符合網(wǎng)絡(luò)絡(luò)傳播特點(diǎn)。。6、網(wǎng)站色彩彩必須與網(wǎng)站站內(nèi)容相協(xié)調(diào)調(diào)。三、網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)計(jì)（四）界面設(shè)計(jì)的原原則（1）對(duì)比對(duì)比是頁(yè)面中中最重要的視視覺(jué)吸引手法法，對(duì)比的原原理是避免頁(yè)頁(yè)面上的元素素過(guò)于相似。。如果字體、、顏色、大小小、粗細(xì)、形形狀、間距等等不完全相同同，可以讓它它們各自迥異異。（2）重復(fù)重復(fù)是指在整整個(gè)作品中重重復(fù)設(shè)計(jì)的視視覺(jué)元素。重重復(fù)突出了結(jié)結(jié)構(gòu)感，增強(qiáng)強(qiáng)了整體性。。（3）對(duì)齊各個(gè)元素都應(yīng)應(yīng)與頁(yè)面上的的其他元素保保持視覺(jué)上的的聯(lián)系。對(duì)齊齊可以產(chǎn)生一一種潔凈、精精致、鮮活的的效果。（4）緊湊相關(guān)的元素應(yīng)應(yīng)該緊湊擺放放。緊湊有助助于組織信息息，減少混亂亂，讓讀者感感到結(jié)構(gòu)清晰晰。四、網(wǎng)站技術(shù)策劃劃技術(shù)實(shí)現(xiàn)包括括兩個(gè)方面：一個(gè)是程序的的開(kāi)發(fā)，另一一個(gè)是網(wǎng)站的的運(yùn)行環(huán)境，也就是通過(guò)頁(yè)頁(yè)面的設(shè)計(jì)與與制作和程序序的開(kāi)發(fā)，把把網(wǎng)站策劃的的內(nèi)容、包括括規(guī)則和功能能加以實(shí)現(xiàn)。。五、網(wǎng)站項(xiàng)目實(shí)施施計(jì)劃網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)實(shí)實(shí)施策劃包括括三方面的內(nèi)內(nèi)容：時(shí)間策策劃、人力策策劃和預(yù)算策策劃。網(wǎng)站程序開(kāi)發(fā)發(fā)完成后。要要經(jīng)過(guò)測(cè)試才才能上線，這這是為了保證證網(wǎng)站或者產(chǎn)產(chǎn)品能夠正常常運(yùn)行，它包包括：功能測(cè)測(cè)試、用戶操操作測(cè)試、瀏瀏覽器和操作作系統(tǒng)測(cè)試、、速度測(cè)試、、負(fù)載測(cè)試和和安全性測(cè)試試。經(jīng)過(guò)測(cè)試后，，網(wǎng)站就需要要發(fā)布到互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)上。網(wǎng)站站上線需要把把網(wǎng)站的文件件復(fù)制到Ｗeb服務(wù)器上上，并對(duì)Ｗeb服務(wù)器進(jìn)進(jìn)行配置，開(kāi)開(kāi)通Ｗeb訪訪問(wèn)服務(wù)，然然后互聯(lián)網(wǎng)用用戶可以通過(guò)過(guò)域名或者ＩＩＰ訪問(wèn)站點(diǎn)點(diǎn)。六、網(wǎng)絡(luò)媒體推廣廣策劃1．搜索引擎擎推廣2．社區(qū)營(yíng)銷銷式推廣3．商業(yè)資源源合作推廣4．事件網(wǎng)絡(luò)推廣5．線下推廣廣6．網(wǎng)絡(luò)廣告推廣7、網(wǎng)絡(luò)目錄錄登錄推廣8、即使通信信推廣七、網(wǎng)站的盈盈利模式策劃劃（一）現(xiàn)有的的網(wǎng)站贏利模模式1．廣告2．互聯(lián)網(wǎng)增增值服務(wù)3．電子商務(wù)務(wù)4．移動(dòng)增值值服務(wù)5．網(wǎng)絡(luò)游戲戲七、網(wǎng)站的盈盈利模式策劃劃（二）什么是好的贏利模式1．贏利模式式應(yīng)是與時(shí)俱俱進(jìn)的2．好的贏利利模式能夠源源源不斷的獲獲得利潤(rùn)收入入七、網(wǎng)站的盈盈利模式策劃劃（三）網(wǎng)站贏利模式策劃1．發(fā)現(xiàn)客戶戶需求2．提供差異異化的服務(wù)3．針對(duì)用戶戶需求，探索索創(chuàng)新型贏利利模式。美國(guó)的定制音音樂(lè)零售商MediaMouyh公公司在美國(guó)facebook社區(qū)推推出燒錄個(gè)性性化音樂(lè)光盤盤的服務(wù)“音音樂(lè)禮物”，，這樣facebook可以刻錄一一個(gè)好友喜歡歡的個(gè)性化音音樂(lè)光盤送給給好友，該公公司每首歌收收費(fèi)99美分分，光盤可收收錄最多80分鐘音樂(lè)，，收錄光盤可可寄送至用戶戶家中。這對(duì)對(duì)一直沒(méi)有成成功的中國(guó)的的互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)樂(lè)零售商來(lái)講講無(wú)疑是個(gè)很很好的借鑒，，像翻唱網(wǎng)站站可與歌曲刻刻錄公司合作作，進(jìn)行翻唱唱歌曲的刻錄錄等。實(shí)戰(zhàn)案例：大大粵網(wǎng)：粵味味十足為為你而來(lái)來(lái)2011年8月8月上午午8時(shí)，由騰騰訊公司與南南方報(bào)業(yè)傳媒媒集團(tuán)聯(lián)手打打造的廣東城城市生活門戶戶網(wǎng)站騰訊··大粵網(wǎng)()正正式上線。適適逢《廣東省省建設(shè)文化強(qiáng)強(qiáng)省規(guī)劃綱要要》正式出臺(tái)臺(tái)一周年，南南方報(bào)業(yè)傳媒媒集團(tuán)暨南都都報(bào)系與騰訊訊公司正式達(dá)達(dá)成戰(zhàn)略合作作，共同打造造廣東城市生生活門戶大粵粵網(wǎng)，是積極極響應(yīng)、落實(shí)實(shí)《廣東省建建設(shè)文化強(qiáng)省省規(guī)劃綱要》》的重要舉措措，對(duì)進(jìn)一步步推動(dòng)廣東網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)設(shè)發(fā)展具有重重大意義。案例分析廣東有了自己己的城市生活活門戶網(wǎng)站。。第一、清晰的的定位。大粵粵網(wǎng)定位為廣廣東城市生活活門戶，廣州州地區(qū)一直缺缺乏一個(gè)有實(shí)實(shí)力的地方門門戶，兩大傳傳媒集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造大大粵網(wǎng)，有品品牌優(yōu)勢(shì)。第二、特色的的服務(wù)。大粵粵網(wǎng)已經(jīng)開(kāi)通通新聞、娛樂(lè)樂(lè)、理財(cái)、房房產(chǎn)、汽車、、旅游、美食食、女性、數(shù)數(shù)碼、報(bào)料、、Q友會(huì)、微微博廣東等12個(gè)頻道以以及16個(gè)社社區(qū)版塊，信信息量大而實(shí)實(shí)在。第三、市場(chǎng)龐龐大，大粵區(qū)區(qū)域價(jià)值凸顯顯。廣東尤其其是珠三角經(jīng)經(jīng)濟(jì)總量在全全國(guó)名列前茅茅。同時(shí)，這這里是最集中中、最富有、、最多樣化、、最活躍的市市場(chǎng)，市場(chǎng)潛潛力巨大，而而大粵網(wǎng)立足足廣東區(qū)域，，可以為客戶戶創(chuàng)造更多價(jià)價(jià)值！課后思考1.“新媒體具有有傳統(tǒng)媒體的的所有優(yōu)勢(shì)，，而且新媒體體還具有傳統(tǒng)統(tǒng)媒體所沒(méi)有有的優(yōu)勢(shì)”，，你是如何理理解這句話的的。2.網(wǎng)絡(luò)媒體策劃劃的步驟有哪哪些？3.目前網(wǎng)站的贏贏利模式有哪哪幾種？任務(wù)二手機(jī)媒體策劃知識(shí)目標(biāo)：1.識(shí)記并理解手機(jī)媒體體、手機(jī)報(bào)的的概念及其特特征；2.識(shí)記并掌握握手機(jī)報(bào)策劃劃的要點(diǎn)和基本流程；能力目標(biāo)：1、能按照手機(jī)媒體策劃的基基本步驟進(jìn)行行手機(jī)報(bào)的策劃；2、能對(duì)現(xiàn)有手手機(jī)報(bào)的發(fā)展展模式進(jìn)行策策劃分析。案例導(dǎo)入：UC瀏覽器““小說(shuō)全搜””手機(jī)閱讀為順應(yīng)逐漸興興起的手機(jī)閱閱讀潮流，近近日，UC就就在新版本的的瀏覽器UC9.4forAndroid中，全新新加入了“小小說(shuō)全搜”功功能，在移動(dòng)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中全全面實(shí)現(xiàn)了全全網(wǎng)小說(shuō)一站站收羅，全本本離線、小說(shuō)說(shuō)緩存、點(diǎn)擊擊翻頁(yè)、字體體調(diào)節(jié)等功能能讓手機(jī)閱讀讀比Kindle更加高高效便捷。進(jìn)入“小說(shuō)全全搜”后，可可以用小說(shuō)名名稱和作者名名字，直接在在全網(wǎng)中搜尋尋想看的小說(shuō)說(shuō)，找到以后后就可以直接接打開(kāi)、在線線閱讀。而如如果不能長(zhǎng)時(shí)時(shí)間在線，還還可以在有WIFI的地地方將小說(shuō)整整本離線下載載，然后就可可以在沒(méi)有網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的地方隨隨時(shí)進(jìn)行閱讀讀了。此外，，UC“小說(shuō)說(shuō)全搜”還擁?yè)碛袝芄δ苣埽灰覀儌兿螺d或閱讀讀過(guò)的小說(shuō)，，就會(huì)自動(dòng)在在書架上生成成，再次登錄錄UC瀏覽器器后，我們只只需點(diǎn)擊“書書架”，就可可以直接閱讀讀上次未讀完完的小說(shuō)，繼繼續(xù)徜徉書海海。一、手機(jī)媒體體（一）第五媒媒體對(duì)第五媒體的的界定，從一一般意義上來(lái)來(lái)講是現(xiàn)階段段兼具通信與與傳播功能的的手機(jī)媒體。。從傳播學(xué)的角角度來(lái)說(shuō)，第第五媒體是指指以手機(jī)作為為信息的采集集和展現(xiàn)工具具，以通信網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)作為信息的的傳播網(wǎng)絡(luò)而而開(kāi)展信息傳傳播活動(dòng)的媒媒體，是傳播播學(xué)者們對(duì)繼繼報(bào)刊、廣播播、電視這三三類傳統(tǒng)媒體體以及被成為為第四媒體的的互聯(lián)網(wǎng)之后后，一種可能能出現(xiàn)的理想想的新媒體的的稱謂。一、、手手機(jī)機(jī)媒媒體體（二二））手手機(jī)機(jī)媒媒體體特特征征1、高度度的的便便攜攜性性2、廣泛泛且且迅迅速速的的交交互互性性3、受眾眾資資源源極極其其豐豐富富4、傳播播與與更更新新速速度度快快5、多媒媒體體組組合合傳傳播播二、、手手機(jī)機(jī)媒媒體體策策劃劃的的重重點(diǎn)點(diǎn)（一一））立立足足點(diǎn)點(diǎn)：：提提高高高高質(zhì)質(zhì)量量信信息息服服務(wù)務(wù)目前前手手機(jī)機(jī)的的服服務(wù)務(wù)導(dǎo)導(dǎo)向向主主要要是是通通過(guò)過(guò)手手機(jī)機(jī)所所提提供供的的移移動(dòng)動(dòng)增增值值服服務(wù)務(wù)來(lái)來(lái)體體現(xiàn)現(xiàn)的的，，主主要要表表現(xiàn)現(xiàn)在在短短信信、、彩彩信信、、彩彩鈴鈴和和炫炫鈴鈴、、手手機(jī)機(jī)上上網(wǎng)網(wǎng)————WAP、、手手機(jī)機(jī)游游戲戲、、手手機(jī)機(jī)電電視視、、手手機(jī)機(jī)博博客客等等新新的的媒媒體體形形態(tài)態(tài)。。了解解客客戶戶的的需需求求，，拓拓寬寬服服務(wù)務(wù)領(lǐng)領(lǐng)域域，，改改良良已已有的的、、開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)新新的的手手機(jī)機(jī)媒媒體體形形態(tài)態(tài)成成了了手手機(jī)機(jī)媒媒體體策劃劃的的重重點(diǎn)點(diǎn)。。二、、手手機(jī)機(jī)媒媒體體策策劃劃的的重重點(diǎn)點(diǎn)（二二））重重中中之之重重：：贏利利模式式目前前，，手手機(jī)機(jī)媒媒體體的的贏贏利利模模式式主主要要有有以以下下幾幾種種：：①信信息息服服務(wù)務(wù)收收費(fèi)費(fèi)模模式式。。收收取取通通話話費(fèi)費(fèi)、、信信息息流流量量費(fèi)費(fèi)、、信信息息閱閱讀讀費(fèi)費(fèi)、、短短信信收收費(fèi)費(fèi)服服務(wù)務(wù)、、增增值值服服務(wù)務(wù)費(fèi)費(fèi)；；②手手機(jī)機(jī)廣廣告告模模式式；；③提提供供手手機(jī)機(jī)游游戲戲，，實(shí)實(shí)行行收收費(fèi)費(fèi)制制；；④挖挖掘掘手手機(jī)機(jī)媒媒體體新新應(yīng)應(yīng)用用，，獲獲取取經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)效效益益。。二、、手手機(jī)機(jī)媒媒體體策策劃劃的的重重點(diǎn)點(diǎn)（三三））與與傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體融融合合傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體在在市市場(chǎng)場(chǎng)上上占占據(jù)據(jù)著著非非常常大大的的份份額額，，作作為為一一種種新新興興媒媒體體，，要要吸吸引引客客戶戶的的眼眼光光，，除除了了要要不不斷斷推推陳陳出出新新外外，，利利用用用用戶戶習(xí)習(xí)慣慣心心理理，，積積極極推推進(jìn)進(jìn)傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體與與手手機(jī)機(jī)的的融融合合是是手手機(jī)機(jī)媒媒體體策策劃劃的的又又一一重重點(diǎn)點(diǎn)。三、、手手機(jī)機(jī)報(bào)報(bào)策策劃劃（一一））什什么么是是手手機(jī)機(jī)報(bào)報(bào)手機(jī)機(jī)報(bào)報(bào)（（MobileNewspaper））是是依依托托手手機(jī)機(jī)媒媒體體，，由由報(bào)報(bào)紙紙、、移移動(dòng)動(dòng)通通信信商商和和網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營(yíng)營(yíng)商商聯(lián)聯(lián)手手搭搭建建的的信信息息傳傳播播平平臺(tái)臺(tái)，，具具體體來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)，，手手機(jī)機(jī)報(bào)報(bào)是是將將傳傳統(tǒng)統(tǒng)媒媒體體的的新新聞聞內(nèi)內(nèi)容容通通過(guò)過(guò)無(wú)無(wú)線線技技術(shù)術(shù)平平臺(tái)臺(tái)發(fā)發(fā)送送到到彩彩信信手手機(jī)機(jī)上上，，從從而而在在手手機(jī)機(jī)上上開(kāi)開(kāi)發(fā)發(fā)發(fā)發(fā)送送短短信信新新聞聞、、彩彩圖圖、、動(dòng)動(dòng)漫漫和和WAP（（上上網(wǎng)網(wǎng)瀏瀏覽覽））等等功功能能。。兩大大類類型型：：一種種是是短短信信/彩彩信信手手機(jī)機(jī)報(bào)報(bào)；；另一一種種是是WAP、、I-mode或或3G網(wǎng)網(wǎng)站站類類型型。。三、、手手機(jī)機(jī)報(bào)報(bào)策策劃劃（二二））手手機(jī)機(jī)報(bào)報(bào)的的特特點(diǎn)點(diǎn)1．服務(wù)個(gè)個(gè)性化2．即時(shí)接接收和動(dòng)態(tài)態(tài)傳播3．互動(dòng)性性強(qiáng)4．能夠?qū)崒?shí)現(xiàn)多媒體體傳播三、手機(jī)報(bào)報(bào)策劃（三）手機(jī)機(jī)報(bào)的發(fā)展展模式1．手機(jī)報(bào)報(bào)的贏利模模式（1）手機(jī)機(jī)廣告模式式。（2）閱讀讀收費(fèi)模式式。（3）另一一種方式是是對(duì)WAP網(wǎng)站瀏覽用戶戶采取按時(shí)時(shí)間計(jì)費(fèi)的的手段。三、手機(jī)報(bào)報(bào)策劃（三）手機(jī)機(jī)報(bào)的發(fā)展展模式2．手機(jī)報(bào)的的利潤(rùn)分配配模式（1）全國(guó)國(guó)模式，即即全國(guó)類報(bào)報(bào)刊利用電電信、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)公司打造造的手機(jī)報(bào)報(bào)。（2）地方方型模式，，即地方報(bào)報(bào)刊利用當(dāng)當(dāng)?shù)氐碾娦判殴敬蛟煸斓氖謾C(jī)報(bào)報(bào)紙。三、手機(jī)報(bào)報(bào)策劃（三）手機(jī)機(jī)報(bào)的發(fā)展展模式3．手機(jī)報(bào)的的運(yùn)營(yíng)模式“手機(jī)報(bào)””的產(chǎn)業(yè)鏈鏈：一個(gè)SP（（服務(wù)提供供商）一個(gè)CP（（內(nèi)容提供供商）一個(gè)中間技技術(shù)平臺(tái)（（往往由SP提供））手機(jī)報(bào)的運(yùn)運(yùn)營(yíng)實(shí)質(zhì)上上是一個(gè)依依托手機(jī)這這個(gè)信息載載體，整合合各方資源源、謀求市市場(chǎng)收益的的利益共同同體。三、手機(jī)報(bào)報(bào)策劃（四）手機(jī)機(jī)報(bào)策劃的的重點(diǎn)1、注重手手機(jī)報(bào)的內(nèi)內(nèi)容建設(shè)①分眾化②原創(chuàng)性。。目前手機(jī)機(jī)報(bào)原創(chuàng)性性的內(nèi)容并并不多，大大多還是對(duì)對(duì)所依靠的的傳統(tǒng)紙媒媒的內(nèi)容拷拷貝，從長(zhǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，，手機(jī)報(bào)應(yīng)應(yīng)結(jié)合自身身媒介特點(diǎn)點(diǎn)和受眾定定位，從文文章結(jié)構(gòu)、、表達(dá)方式式、語(yǔ)言風(fēng)風(fēng)格等方面面探索出適適合自身的的“個(gè)性化化”的內(nèi)容容報(bào)道；③個(gè)性定制制。手機(jī)是是個(gè)人用品品，可針對(duì)對(duì)個(gè)人愛(ài)好好進(jìn)行內(nèi)容容定制，有有自我選擇擇的空間，，包括內(nèi)容容、版式、、色彩、背背景和廣告告，要做到到有針對(duì)性性，讓用戶戶充分自我我選擇。三、手機(jī)報(bào)報(bào)策劃（四）手機(jī)機(jī)報(bào)策劃的的重點(diǎn)2、應(yīng)致力力于打破終終端技術(shù)瓶瓶頸手機(jī)終端的的局限是手手機(jī)報(bào)發(fā)展展的最大障障礙之一，，與手機(jī)價(jià)價(jià)格的下降降相比，手手機(jī)性能的的提高更為為重要，畢畢竟手機(jī)報(bào)報(bào)面對(duì)的不不是低端市市場(chǎng)，訂閱閱手機(jī)報(bào)的的人員多為為都市白領(lǐng)領(lǐng)。目前手機(jī)的的屏幕、操操作性、存存儲(chǔ)能力、、網(wǎng)絡(luò)速度度都在一定定程度上影影響了手機(jī)機(jī)報(bào)的用戶戶體驗(yàn)。因因此終端性性能的提高高是手機(jī)報(bào)報(bào)發(fā)展的前前提。三、手機(jī)報(bào)報(bào)策劃（四）手機(jī)機(jī)報(bào)策劃的的重點(diǎn)3、注重營(yíng)營(yíng)銷手段的的調(diào)整“手機(jī)報(bào)””點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的的傳播方式式意味著掌掌握了渠道道和最終用用戶資源的的電信營(yíng)運(yùn)運(yùn)商是業(yè)務(wù)務(wù)營(yíng)銷的主主要承擔(dān)者者。傳統(tǒng)媒媒體也可利利用自己的的品牌優(yōu)勢(shì)勢(shì)，借助廣廣告、活動(dòng)動(dòng)等方式推推廣“手機(jī)機(jī)報(bào)”。但但實(shí)際效果果遠(yuǎn)不如電電信營(yíng)運(yùn)商商。三、手機(jī)報(bào)報(bào)策劃（四）手機(jī)機(jī)報(bào)策劃的的重點(diǎn)4、注重手手機(jī)報(bào)資費(fèi)費(fèi)的調(diào)整由于市場(chǎng)運(yùn)運(yùn)作手段不不成熟，手手機(jī)報(bào)基本本上采取了了依靠收取取訂閱費(fèi)的的模式來(lái)贏贏利，相對(duì)對(duì)于長(zhǎng)期以以來(lái)形成的的免費(fèi)信息息的消費(fèi)心心理，這樣樣產(chǎn)生的弊弊端就是定定費(fèi)過(guò)高，，在價(jià)格競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有有任何優(yōu)勢(shì)勢(shì)。5、注重廣廣告模式的的創(chuàng)新?lián)私?，手手機(jī)報(bào)上的的廣告?zhèn)鞑ゲヂ适菆?bào)紙紙的2倍，，對(duì)廣告投投放者來(lái)說(shuō)說(shuō)，這是一一個(gè)理想的的推銷、宣宣傳產(chǎn)品的的方式。實(shí)戰(zhàn)案例：：全國(guó)唯一一“城市區(qū)區(qū)域性”社社區(qū)手機(jī)報(bào)報(bào)獲熱捧隨著現(xiàn)代人生活活節(jié)奏變快快，包括閱閱讀習(xí)慣在在內(nèi)的生活活方式也在在發(fā)生著越越來(lái)越大的的變化?！啊伴喿x最熟熟悉的新聞聞，了解身身邊發(fā)生的的新鮮事””成為受眾眾群體尤其其是社區(qū)居居民的最大大需求。于于是，國(guó)內(nèi)內(nèi)唯一的““城市區(qū)域域性”手機(jī)機(jī)報(bào)在北京京誕生，被被受到廣大大社區(qū)居民民的熱捧。。自2012年誕生生以來(lái)，定定位于“百百姓身邊事事”的社區(qū)區(qū)手機(jī)報(bào)已已在包括天天通苑、回回龍觀、通通州、望京京等23個(gè)個(gè)社區(qū)開(kāi)通通，累計(jì)已已有超過(guò)350萬(wàn)用用戶訂閱。。另?yè)?jù)了解解，社區(qū)手手機(jī)報(bào)將從從2013開(kāi)始，入入駐包括上上海、廣州州、深圳、、杭州、南南京、武漢漢、西安、、成都等8個(gè)城市，，屆時(shí)預(yù)計(jì)計(jì)將會(huì)引起起一陣全民民訂閱社區(qū)區(qū)手機(jī)報(bào)的的潮流。案例分析作為國(guó)內(nèi)唯唯一的“城城市區(qū)域性性”手機(jī)報(bào)報(bào)之所以成成功，是因因?yàn)槠湓诓卟邉澤嫌歇?dú)獨(dú)到之處。。這主要表表現(xiàn)以下兩兩個(gè)方面：：一、免費(fèi)訂訂閱，開(kāi)啟啟全民“悅悅”讀新時(shí)時(shí)代。二、強(qiáng)調(diào)內(nèi)內(nèi)容，成就就社區(qū)生活活信息專家家。課后思考1.除了了手機(jī)報(bào)，，手機(jī)出版版還有哪幾幾種典型模模式？2．試舉例例說(shuō)明手機(jī)機(jī)報(bào)和網(wǎng)絡(luò)絡(luò)報(bào)的異同同。3.怎樣樣理解“權(quán)權(quán)威主流媒媒體與手機(jī)機(jī)媒體緊密密合作參與與重大新聞聞事件的報(bào)報(bào)道，必然然讓手機(jī)媒媒體從’配配角’迅速速轉(zhuǎn)變?yōu)椤鹘恰薄?？手機(jī)媒媒體有沒(méi)可可能逐漸獨(dú)獨(dú)立于傳統(tǒng)統(tǒng)媒體，建建立自己的的采編體系系和運(yùn)作管管理體系？？任務(wù)三社交媒體策劃知識(shí)目標(biāo)：：1.識(shí)記并理解社交媒媒體的概念念及其特征征；2.識(shí)記并掌掌握社交媒媒體策劃的的要點(diǎn)和基本流程；；能力目標(biāo)：：1、能按照社交媒體策劃的的基本步驟驟進(jìn)行手機(jī)報(bào)的策劃；2、能對(duì)現(xiàn)有有社交媒體體的發(fā)展模模式進(jìn)行策策劃分析。。案例導(dǎo)入：：全球最大大的社交媒媒體FacebookFacebook被被認(rèn)為是全全球社交媒媒體之王，，是一個(gè)可可以通過(guò)各各種方式發(fā)發(fā)生互動(dòng)，，提供方便便快捷的聚聚合功能的的社交網(wǎng)絡(luò)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站站，網(wǎng)站的的名字來(lái)自自傳統(tǒng)的紙紙質(zhì)“花名名冊(cè)”。該該網(wǎng)站于美美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)時(shí)間2004年2月月4日上線線。截至2012年年9月，站站內(nèi)已逾十十幾億名的的活躍用戶戶。Facebook數(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)中包包含工作、、學(xué)校、信信用卡、顯顯示用戶名名等信息數(shù)數(shù)據(jù)。使用用LAMP（Linux、Apache、MySQL、、PHP））作為技術(shù)術(shù)架構(gòu)。思考：社交交媒體有何何特點(diǎn)，該該怎么策劃劃？一、認(rèn)識(shí)社社交媒體（一）什么么是社交媒媒體1971年年，世界上上第一封電電子郵件的的發(fā)出，被被認(rèn)為是社社交性互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的的開(kāi)始。2004年年，扎克伯伯格和他的的朋友在學(xué)學(xué)生宿舍中中開(kāi)發(fā)出了了方便學(xué)生生交流的Facebook；；次年，YouTube誕生生，這是一一個(gè)全新的的分享平臺(tái)臺(tái)，供人們們自由地上上傳視頻并并與朋友和和家人分享享。一般認(rèn)為，，社交媒體體是人們用用來(lái)分享意意見(jiàn)、觀點(diǎn)點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)的的工具和平平臺(tái)。社會(huì)會(huì)媒體和一一般的社會(huì)會(huì)大眾媒體體最顯著的的不同是，，讓用戶享享有更多的的選擇權(quán)利利和編輯能能力，自行行集結(jié)成某某種閱聽(tīng)社社群。社會(huì)會(huì)媒體能夠夠以多種不不同的形式式來(lái)呈現(xiàn)，，包括文本本、圖像、、音樂(lè)和視視頻。目前前社交媒體體主要包括括社交網(wǎng)站站、微博、、微信、博博客、論壇壇、播客等等等。一、認(rèn)識(shí)社社交媒體（二）社交交媒體的分分類1、以強(qiáng)調(diào)自我我表達(dá)為特特點(diǎn)的微博博與博客。。博客是在線線的刊物，，最近發(fā)發(fā)布的內(nèi)容容將顯示在在最前面。。微博，即即微型博客客（MicroBlog）的的簡(jiǎn)稱，是是一個(gè)基于于用戶關(guān)系系的信息分分享、傳播播以及獲取取的平臺(tái)，，用戶可以以組建個(gè)人人社區(qū)，以以140字字左右的文文字更新信信息，并實(shí)實(shí)現(xiàn)即時(shí)分分享。最早早也是最著著名的微博博是美國(guó)的的Twitter。。2009年底進(jìn)入入網(wǎng)民視野野的新浪微微博，是在在中國(guó)用戶戶最多的微微博。VS（二）社交交媒體的分分類2、以共同創(chuàng)作作內(nèi)容為特特點(diǎn)的協(xié)作作項(xiàng)目這種協(xié)作項(xiàng)項(xiàng)目稱之為為維基（wiki））。維基站站點(diǎn)就像一一個(gè)公共數(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)，人人們可以在在上面添加加內(nèi)容，或或?qū)ΜF(xiàn)有的的內(nèi)容進(jìn)行行修訂和增增補(bǔ)。最著著名的維基基站點(diǎn)是維維基百科———一本本在線的百百科全書。。國(guó)內(nèi)類似似的百科有有百度百科科、互動(dòng)百百科、和訊訊百科等。。（二）社交媒媒體的分類3、以用戶間分享享媒體內(nèi)容為為主的社區(qū)例如播客和視視頻網(wǎng)站。美美國(guó)的YouTube是是全球用戶最最多的視頻網(wǎng)網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)的的視頻網(wǎng)站有有優(yōu)酷。（二）社交媒媒體的分類4、論壇BBS用來(lái)進(jìn)行在線線討論的平臺(tái)臺(tái)，通常圍繞繞著特定的話話題。論壇是是最早出現(xiàn)的的社會(huì)化媒體體。在中國(guó)的的很多高校都都有用于學(xué)生生討論交流的的bbs。（二）社交媒媒體的分類5、社交網(wǎng)站SNS人們可以在這這類站點(diǎn)上建建立個(gè)人的主主頁(yè)，在朋友友之間分享內(nèi)內(nèi)容并進(jìn)行交交流。國(guó)內(nèi)的的社交網(wǎng)站有有人人網(wǎng)、開(kāi)開(kāi)心網(wǎng)等。（二）社交媒媒體的分類6、點(diǎn)評(píng)類社區(qū)國(guó)內(nèi)如豆瓣網(wǎng)網(wǎng)（電影、音音樂(lè)等文藝類類點(diǎn)評(píng)）、大大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)（（吃喝玩樂(lè)、、店鋪點(diǎn)評(píng)）），這些點(diǎn)評(píng)評(píng)類社區(qū)成為為影響網(wǎng)民生生活決策的重重要渠道，也也是口碑營(yíng)銷銷的重要媒體體。（二）社交媒媒體的分類7、即時(shí)通訊工具具中國(guó)最早的即即時(shí)通訊工具具是QQ，最最新的即時(shí)通通訊工具是微微信?，F(xiàn)在，，利用這些工工具，用戶可可以通過(guò)手機(jī)機(jī)、平板電腦腦和網(wǎng)頁(yè)快速速發(fā)送語(yǔ)音、、視頻、圖片片和文字。一、認(rèn)識(shí)社交交媒體（三）社交媒媒體的特點(diǎn)1、參與2、開(kāi)放3、交流4、社區(qū)5、即時(shí)6、便捷二、社交媒體體策劃（一）社交媒媒體策劃的內(nèi)內(nèi)容1、定位策劃劃無(wú)論是做一個(gè)個(gè)小型團(tuán)體內(nèi)內(nèi)的社交媒體體，還是像微微信這樣用戶戶量巨大的社社交媒體，定定位都是必不不可少的。而而定位的首要要點(diǎn)就是用戶戶群定位。社交媒體產(chǎn)品品的用戶群分分類的依據(jù)，，包括年齡、、地區(qū)、性別別、職業(yè)、興興趣、上網(wǎng)習(xí)習(xí)慣等，這些些要素也是媒媒體商業(yè)價(jià)值值考量的必備備條件。從分類和細(xì)化化中確定核心心用戶群，根根據(jù)核心用戶戶群設(shè)計(jì)媒體體版面、產(chǎn)品品內(nèi)容與功能能，才能找到到媒體的商業(yè)業(yè)價(jià)值、盈利利模式和市場(chǎng)場(chǎng)潛力。二、社交媒體體策劃（一）社交媒媒體策劃的內(nèi)內(nèi)容2、內(nèi)容策劃劃如果把社交媒媒體概括為人人——信息內(nèi)內(nèi)容——關(guān)系系三個(gè)要素，，那么信息內(nèi)內(nèi)容便是社交交媒體差異化化的核心。正是特定的內(nèi)內(nèi)容主題把相相關(guān)的人聯(lián)系系在一起。社社交媒體的信信息內(nèi)容，決決定了媒體提提供的產(chǎn)品和和服務(wù)，以及及媒體的功能能等。每一類社交媒媒體都有自己己的主題，這這是媒體分類類的依據(jù)之一一。微博、開(kāi)心網(wǎng)網(wǎng)等把各種信信息作為社交交內(nèi)容，在豆豆瓣網(wǎng)上人們們則討論關(guān)于于書籍、電影影和音樂(lè)的主主題，街旁將將地理位置作作為社交內(nèi)容容。二、社交媒體體策劃（一）社交媒媒體策劃的內(nèi)內(nèi)容3、功能策劃劃社交媒體的功功能必須具有有以下特點(diǎn)①服務(wù)性②獨(dú)特性“來(lái)往”的““閱后即焚“來(lái)往”是阿阿里巴巴公司司2013年年推出的即時(shí)時(shí)通訊軟件，，也是阿里巴巴巴第一款獨(dú)獨(dú)立于電商業(yè)業(yè)務(wù)之外的社社交產(chǎn)品，其其核心功能是是實(shí)現(xiàn)熟人之之間的社交。?！皝?lái)往”相比比于其他同類類產(chǎn)品開(kāi)發(fā)了了一個(gè)“閱后后即焚”功能能。一旦用戶戶開(kāi)啟這項(xiàng)功功能，消息被被接收之后將將在發(fā)送方和和接收方的服服務(wù)器上刪除除，不可恢復(fù)復(fù)，這個(gè)獨(dú)特功能能防止了私人人信息的泄漏漏，保護(hù)了公公眾的隱私權(quán)權(quán)。二、社交媒體體策劃（二）社交媒媒體策劃的重重點(diǎn)1、加強(qiáng)與用用戶的互動(dòng)2、為用戶提提供更豐富的的傳播方式3、打造移動(dòng)動(dòng)平臺(tái)使社交交更即時(shí)微信是騰訊公公司推出的一一款即時(shí)語(yǔ)音音通訊軟件，，這款軟件提提供語(yǔ)音、視視頻、圖片和和文字等方式式來(lái)幫助用戶戶交流，用戶戶可以通過(guò)手手機(jī)、平板和和網(wǎng)頁(yè)來(lái)使用用微信。微信的交友方方法較之之前前的即時(shí)通訊訊工具也有創(chuàng)創(chuàng)新。微信提提供公眾平臺(tái)臺(tái)、朋友圈和和消息推送等等功能，用戶戶可以通過(guò)搖搖一搖、搜索索號(hào)碼、附近近的人、掃二二維碼等方式式添加好友和和關(guān)注微信公公眾平臺(tái)，同同時(shí)微信會(huì)幫幫助用戶將內(nèi)內(nèi)容分享給好好友以及將用用戶看到的精精彩內(nèi)容分享享到微信朋友友圈。三、社交媒體體的贏利模式式策劃（一）社交媒媒體現(xiàn)有的贏贏利模式1、廣告2、虛擬貨幣幣3、向應(yīng)用程程序開(kāi)發(fā)商收收取傭金4、網(wǎng)絡(luò)金融融5、服務(wù)收費(fèi)費(fèi)微信支付是由由騰訊微信及及財(cái)付通聯(lián)合合推出的移動(dòng)動(dòng)支付產(chǎn)品，，在線交易規(guī)規(guī)模僅次于支支付寶。用戶戶只需在微信信中關(guān)聯(lián)一張張銀行卡，并并完成身份認(rèn)認(rèn)證，即可將將裝有微信app的智能能手機(jī)變成一一個(gè)全能錢包包，之后即可可購(gòu)買合作商商戶的商品及及服務(wù)，用戶戶在支付時(shí)只只需在自己的的智能手機(jī)上上輸入密碼，，無(wú)需任何刷刷卡步驟即可可完成支付，，整個(gè)過(guò)程簡(jiǎn)簡(jiǎn)便流暢。三、社交媒體體的贏利模式式策劃（二）社交媒媒體贏利模式式策劃1、挖掘用戶戶數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)精精準(zhǔn)營(yíng)銷2、提供增值值服務(wù)探索新新的盈利模式式陳坤試水微信信營(yíng)銷演員陳坤是中中國(guó)在社交媒媒體上營(yíng)銷的的的第一個(gè)名名人。2013年9月起起，陳坤在微微信上賣自己己的“微世世界”內(nèi)容，，其中有寫真真、書籍、音音樂(lè)等。要閱閱讀這些內(nèi)容容必須加入會(huì)會(huì)員，加入會(huì)會(huì)員的辦法是是繳納會(huì)員費(fèi)費(fèi)。按照標(biāo)價(jià)價(jià)，粉絲繳納納18元就可可成為陳坤微微信平臺(tái)月度度會(huì)員，168元?jiǎng)t可成成為年度會(huì)員員。不過(guò)目前前微信方面沒(méi)沒(méi)有公布營(yíng)銷銷的提成分配配方案。實(shí)戰(zhàn)案例：新新浪微博“贏贏”響著網(wǎng)絡(luò)絡(luò)行銷實(shí)效之之道2013年11月13日，，備受矚目的的第六屆“金金投賞”年會(huì)會(huì)于上海舉行行。金投賞"旨在獎(jiǎng)賞最最具創(chuàng)意的品品牌和企業(yè)，，是鼓勵(lì)在創(chuàng)創(chuàng)意領(lǐng)域中各各公司用最小小的預(yù)算，獲獲得最大市場(chǎng)場(chǎng)回報(bào)的獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)。"截至2013年已已經(jīng)是第六屆屆，共有參賽賽公司488家，參賽作作品3802件。從獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)情況看，社社會(huì)化媒體營(yíng)營(yíng)銷案例在““金投賞”年年會(huì)中大放異異彩，共獲得得16個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)項(xiàng)(4個(gè)金獎(jiǎng)獎(jiǎng)、2個(gè)銀獎(jiǎng)獎(jiǎng)、4個(gè)銅獎(jiǎng)獎(jiǎng)、5個(gè)提名名獎(jiǎng)和“年度度最佳數(shù)字媒媒體”的全場(chǎng)場(chǎng)大獎(jiǎng))，幾幾乎所有作品品都涉及到以以新浪微博為為代表的社會(huì)會(huì)化媒體，新新浪微博引領(lǐng)領(lǐng)著社會(huì)化媒媒體營(yíng)銷潮流流在產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)鏈鏈層層面面，，新新浪浪為為用用戶戶、、廣廣告告主主、、第第三三方方公公司司搭搭建建溝溝通通、、展展示示平平臺(tái)臺(tái)，，驅(qū)驅(qū)動(dòng)動(dòng)著著整整個(gè)個(gè)社社會(huì)會(huì)化化營(yíng)營(yíng)銷銷的的價(jià)價(jià)值值鏈鏈形形成成。。從從本本屆屆金金投投賞賞獲獲獎(jiǎng)獎(jiǎng)案案例例來(lái)來(lái)看看，，社社會(huì)會(huì)化化媒媒體體營(yíng)營(yíng)銷銷趨趨勢(shì)勢(shì)依依然然不不可可擋擋。。新新浪浪憑憑借借其其豐豐富富立立體體開(kāi)開(kāi)放放的的媒媒體體平平臺(tái)臺(tái)及及其其““微微博博、、視視頻頻、、移移動(dòng)動(dòng)””多多領(lǐng)領(lǐng)域域組組合合，，成成為為快快消消、、汽汽車車、、IT等等行行業(yè)業(yè)廣廣告告主主廣廣告告投投放放的的最最佳佳選選擇擇。。案例例分分析析新浪浪微微博博不不斷斷實(shí)實(shí)踐踐著著各各種種盈盈利利模模式式，，力力圖圖改改變變中中國(guó)國(guó)社社交交媒媒體體集集體體燒燒錢錢的的現(xiàn)現(xiàn)狀狀。。據(jù)據(jù)了了解解，，新新浪浪微微博博2013年年第第四四季季度度有有望望首首次次盈盈利利。。一一起起來(lái)來(lái)分分析析一一下下新新浪浪微微博博的的盈盈利利模模式式。。1、、大大數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)時(shí)時(shí)代代的的社社交交營(yíng)營(yíng)銷銷（1））為為客客戶戶提提供供用用戶戶群群數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)，，實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)精精準(zhǔn)準(zhǔn)營(yíng)營(yíng)銷銷。2012年年底，新浪浪微博全面面開(kāi)放平臺(tái)臺(tái)商業(yè)API文檔。。在新浪微微博開(kāi)放平平臺(tái)公開(kāi)的的商業(yè)API文檔中中，可以獲獲取用戶原原始數(shù)據(jù)、、分析用戶戶數(shù)據(jù)、營(yíng)營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)數(shù)數(shù)據(jù)，根據(jù)據(jù)這些可以以定制專屬屬的營(yíng)銷數(shù)數(shù)據(jù)。（2）出售售數(shù)據(jù)。不但如此，，新浪微博博的“數(shù)據(jù)據(jù)財(cái)富”本本身也可以以出賣，并并且價(jià)值不不菲。2、聯(lián)手電電商目前，處于于初期發(fā)展展階段的新新浪微博，，聯(lián)手強(qiáng)大大的電商也也是不錯(cuò)的的選擇。課后思考1、你經(jīng)常光顧顧的社交媒媒體有哪些些，能說(shuō)出出他們的區(qū)區(qū)別嗎？2、你去社交媒媒體的目的的是什么，，經(jīng)常發(fā)布布怎樣的話話題，你覺(jué)覺(jué)得哪些話話題會(huì)使你你獲得更多多的關(guān)注？？9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Wednesday,December21,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。02:39:3202:39:3202:3912/21/20222:39:32AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見(jiàn)頻。。。12月-2202:39:3202:39Dec-2221-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:39:3202:39:3202:39Wednesday,December21,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2202:39:3202:39:32December21,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國(guó)國(guó)見(jiàn)青青山。。。21十十二二月20222:39:32上上午02:39:3212月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的