農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的影響因素分析研究 財(cái)務(wù)管理專業(yè)

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的影響因素分析摘要就目前來看，一方面電子商務(wù)以其高效低耗的特點(diǎn)，引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。另一方面由于人們對(duì)生活質(zhì)量的高度重視。如何將田間地頭的新鮮農(nóng)產(chǎn)品及時(shí)搬上餐桌，解決農(nóng)產(chǎn)品積壓及食品安全質(zhì)量問題成為國民關(guān)注的重點(diǎn)。選擇合適的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式能有效解決這個(gè)問題，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)信息化快速發(fā)展這一目標(biāo)。文章首先介紹了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)有關(guān)的定義，然后通過查閱相關(guān)電子文本資料，最后在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商模式的構(gòu)成要素及典型模式的研究下，總結(jié)概括出農(nóng)產(chǎn)品電商模式的影響因素。關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；模式AbstractFornow,ontheonehand,thecharacteristicsofe-commercewithitshighefficiencylow,causedtheextensiveconcernofthesocietyfromallwalksoflife.Ontheotherhandbecauseofpeople'slifequalityseriously.Howwillthefieldsoffreshagriculturalproductsinatimelymannertothetable,tosolvethequalityproblemofthebacklogofagriculturalproductsandfoodsafetybecomesthefocusofnationalattention.Appropriatechoiceofthemodeofagriculturale-commercecaneffectivelysolvetheproblem,andthenachievethegoalofagriculturalinformatizationrapiddevelopment.Thispaperintroducestheproduceaboutthedefinitionofe-commerce,andthenthroughtheaccesstorelatedelectronictextdata,finallyintheagriculturalelectricitybusinesspatternsoftheconstituentelementsandtypicalmodel,undertheresearchofasummaryouttheinfluencefactorsofelectricitymodeofagriculturalproducts.Keywords:agriculturalproducts;Electroniccommerce;model一、緒論（一）研究背景和研究意義研究背景:我國是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國。自從21世紀(jì)以來，農(nóng)業(yè)信息化問題越來越受到國家政府的高度重視。電子商務(wù)因高效、低耗的特點(diǎn)，引起了廣大群眾的關(guān)注。加上一號(hào)文件也鼓勵(lì)資本下鄉(xiāng)，重視信息化農(nóng)業(yè)在國家發(fā)展過程中的作用。2017年專門將推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展列為一個(gè)單獨(dú)要點(diǎn)，作為壯大新產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值鏈的重要舉措[1]。所以說，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在未來的發(fā)展前景廣闊，選擇合適的電子商務(wù)模式會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生巨大影響。研究意義：2015年中央1號(hào)文件在關(guān)于創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品流通方式中提到支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范。在戰(zhàn)略上，電商精準(zhǔn)扶貧的關(guān)鍵是將貧困地區(qū)的各類資源（如生態(tài)資源、物產(chǎn)資源、產(chǎn)業(yè)資源、人力資源等）與電商緊密聯(lián)系起來，借助電商的力量，將這些資源的潛在價(jià)值發(fā)揮出來[2]。通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的影響因素分析，不但可以解決我國最重要的農(nóng)業(yè)問題，而且也可以促進(jìn)電子商業(yè)的發(fā)展，同時(shí)實(shí)現(xiàn)某種意義上的雙贏，帶動(dòng)多產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展。（二）研究目的和研究方法本文通過對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇影響因素的研究，可以將所學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)和理論系統(tǒng)化的應(yīng)用于實(shí)踐之中，分析總結(jié)出選擇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的影響因素，指導(dǎo)并推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。文章的研究方法主要有文獻(xiàn)研究法、定性分析法、舉例論證法。二、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)概述（一）農(nóng)產(chǎn)品的基本概念所謂農(nóng)產(chǎn)品，在《中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全法》中法定的農(nóng)產(chǎn)品是指來源于農(nóng)業(yè)的初級(jí)產(chǎn)品，包括植物、動(dòng)物、微生物及其產(chǎn)品[3]。（二）電子商務(wù)的概念電子商務(wù)是指通過電子設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)過程，是在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上將商品作為交易對(duì)象開展的商務(wù)活動(dòng)，它運(yùn)用數(shù)字信息技術(shù)，對(duì)企業(yè)的各項(xiàng)活動(dòng)不斷進(jìn)行優(yōu)化[4]。電子商務(wù)技術(shù)領(lǐng)域主要涉及了LAN和Internet等，涵蓋范圍十分廣泛。它是個(gè)不斷發(fā)展的概念，結(jié)合特定的技術(shù)手段把買方、賣方與中間商聯(lián)系在一起，即是集金融、交易等幾種活動(dòng)于一身的新型發(fā)展模式。商流信息流物流資金流圖1.1電子商務(wù)系統(tǒng)的流程（三）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的基本概念農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)簡稱農(nóng)產(chǎn)品電商，是指利用簡單快捷的現(xiàn)代電子工具（互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，智能手機(jī)等）銷售農(nóng)產(chǎn)品及與之有關(guān)的服務(wù)，如五谷雜糧、新鮮果蔬、有機(jī)食品、地方特產(chǎn)、生鮮肉類等[5]。農(nóng)產(chǎn)品電商的飛速發(fā)展，將加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的步伐，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)地球村，改變農(nóng)產(chǎn)品交易方式。三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式分析（一）電子商務(wù)模式介紹電子商務(wù)模式是企業(yè)確定細(xì)分市場和目標(biāo)顧客之后，通過企業(yè)內(nèi)部特定的組織結(jié)構(gòu)和在價(jià)值網(wǎng)中的定位，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，與價(jià)值網(wǎng)上的各合作成員整合相關(guān)的流程，最終滿足顧客的需要，并給企業(yè)帶來贏利的方式[6]。（二）電子商務(wù)模式的主要構(gòu)成因素分析構(gòu)成電子商務(wù)運(yùn)營模式的因素非常多，主要有以下幾類。1.地域環(huán)境因素不同的地方，像沿海與內(nèi)陸，國內(nèi)與國外因其消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)觀念，消費(fèi)水平，飲食習(xí)慣，物流配送都存在一定的差異，同一經(jīng)營主體，同一產(chǎn)品在選擇電子商務(wù)模式時(shí)必須因地制宜的做出合理選擇，不能一概而論。2.發(fā)展平臺(tái)因素不同的銷售平臺(tái)，其支付方式、業(yè)務(wù)運(yùn)作、盈利能力、受眾規(guī)模、科學(xué)決策及專業(yè)化程度都會(huì)有或多或少的差異。就天貓和淘寶而言，天貓是由阿里巴巴打造的在線B2C購物平臺(tái)，是一個(gè)綜合性購物網(wǎng)站，主要通過打造品牌影響力和推廣營銷的方式網(wǎng)羅線下知名品牌，經(jīng)營獲取利潤，是商家對(duì)客戶的交易平臺(tái)。淘寶店鋪則是阿里巴巴打造的亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，是典型的C2C(客戶對(duì)客戶)個(gè)人網(wǎng)上交易平臺(tái)，主要通過低價(jià)多銷低投入方式獲取利潤。所以，選擇怎樣的農(nóng)產(chǎn)品電商模式，運(yùn)營主體應(yīng)結(jié)合自身情況，選擇適合自己的產(chǎn)品平臺(tái)，電商模式。3.產(chǎn)品因素像核桃，花生等堅(jiān)果，他們和海鮮類，水果類生鮮產(chǎn)品在貯存，運(yùn)輸，消費(fèi)等方面的要求不同，其物流的方式選擇就會(huì)存在差異，成本也就不同。這些因素都直接或間接影響著模式的選擇。4.規(guī)?；s化程度一般來講，規(guī)模生產(chǎn)，會(huì)降低成本，提高效益[7]。集約化運(yùn)營會(huì)提高經(jīng)濟(jì)效率，帶來較多收益。農(nóng)產(chǎn)品種植與供應(yīng)亦是如此。電商企業(yè)在選擇模式時(shí)也應(yīng)從這兩個(gè)方面加以定奪。5.資本與風(fēng)險(xiǎn)因素由于電子商務(wù)平臺(tái)的經(jīng)營需要資金，技術(shù)，管理，團(tuán)隊(duì)合作等多方面因素集合才能更好地運(yùn)作。而大多數(shù)農(nóng)民資金有限，承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力不強(qiáng)，所以經(jīng)營主體應(yīng)對(duì)電子商務(wù)模式足夠了解，謹(jǐn)慎選擇最適合自己的電商模式。企業(yè)只有明確各組成要素之間的關(guān)系，才能進(jìn)一步找到電子商務(wù)模式與企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的契合點(diǎn)，更好的選擇適合自身的電子商務(wù)模式以獲取最大利潤[8]。（三）典型農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式1.新疆維吉達(dá)尼模式維吉達(dá)尼是新疆的一家電子商務(wù)公司。該公司創(chuàng)建了農(nóng)民專業(yè)合作社，主要是在網(wǎng)絡(luò)上將本地土特產(chǎn)銷售到全國各地。包括葡萄干、杏干、紅棗等。并為每一戶農(nóng)民建立了檔案和考核機(jī)制，以此來實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易過程中信息的透明化、質(zhì)量的可控化、服務(wù)的可追溯化[9]。該模式克服了內(nèi)陸與邊疆的語言障礙，以及電子信息技術(shù)的應(yīng)用問題，實(shí)現(xiàn)了電子商務(wù)與生產(chǎn)者的完美對(duì)接，物流問題也不斷改進(jìn)，最終通過選擇與電商聯(lián)盟，互相合作得以解決。而貨源的組織問題則是依靠各收購點(diǎn)得以解決。該模式上游連接農(nóng)戶，下游連接粉絲。總的來說，比較適合邊遠(yuǎn)地區(qū)。2.成縣模式成縣位于甘肅省隴南市，因其“核桃書記”李祥帶領(lǐng)干部班子將家鄉(xiāng)新鮮核桃在網(wǎng)上大力宣傳、叫賣而出名。該品牌依靠政府支持和地方特色優(yōu)勢(shì)以及快遞物流，銷售中介部門的積極參與配合成立了電子商務(wù)協(xié)會(huì)平臺(tái)，通過建立電商扶持發(fā)展機(jī)制，舉辦電商知識(shí)培訓(xùn)和培養(yǎng)電商隊(duì)伍建設(shè)，在淘網(wǎng)搭建了成網(wǎng)小店，積極引進(jìn)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，具有一定的公信力，贏得了一大批愿意重復(fù)購買的消費(fèi)者，獲得了無比廣闊的發(fā)展市場。成縣核桃的一炮走紅，漸漸地帶動(dòng)當(dāng)?shù)仄渌撂禺a(chǎn)走出去，比如“成縣紫皮大蒜”、“成縣手工掛面”、“成縣巴馬香豬肉”、“成縣土蜂蜜”等。最終達(dá)到了“爆品拉動(dòng)，多品暢銷”“單點(diǎn)突破，全面開花”的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。3.通榆模式吉林省通榆縣日照時(shí)間久（年均2900小時(shí)）、晝夜溫差大，天然的地理位置優(yōu)勢(shì)以及獨(dú)特的自然環(huán)境造就了當(dāng)?shù)丶Z食作物生長的優(yōu)質(zhì)性。該地主要的農(nóng)產(chǎn)品包括葵花籽、綠豆、黃豆、燕麥、玉米等。但如此肥沃的黑土地卻信息閉塞，交通不便，經(jīng)濟(jì)落后，再好的農(nóng)產(chǎn)品卻運(yùn)不出去。為此當(dāng)?shù)卣雒?，建立了“通榆農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展中心”[10]。并同杭州一家電商服務(wù)商-常春藤合作，在天貓商城上創(chuàng)建了“三千禾旗艦店”。旗艦店注重統(tǒng)一化，標(biāo)準(zhǔn)化，品牌化，規(guī)?；?，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品的多渠道銷售，以此贏得了廣大消費(fèi)者的信任，這種“自上而下”發(fā)展電子商務(wù)的模式比較適合電子商務(wù)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的地區(qū)。4.遂昌模式浙江省麗水市遂昌縣電子商務(wù)由政府主導(dǎo)，企業(yè)運(yùn)營，社會(huì)參與走平臺(tái)化道路為農(nóng)民提供雙向服務(wù)。采取多種措施促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。并依次創(chuàng)設(shè)了農(nóng)村電商協(xié)會(huì)、遂網(wǎng)電子商務(wù)有限公司、趕街網(wǎng)。網(wǎng)店協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)網(wǎng)店從業(yè)人員的技能培訓(xùn)和應(yīng)用知識(shí)的討論；遂網(wǎng)公司則是一端接連農(nóng)業(yè)合作社，一端接連網(wǎng)店會(huì)員，幫助農(nóng)產(chǎn)品向外銷售，負(fù)責(zé)將生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品賣到城里去，解決了農(nóng)產(chǎn)品流通過程中的供應(yīng)鏈問題；趕街網(wǎng)主要是為村民提供代購服務(wù)，送消費(fèi)品、工業(yè)品下鄉(xiāng)。該模式的核心就是向政府借力，建立起一個(gè)惠民分銷中心，通過平臺(tái)將農(nóng)村與都市接連起來，滿足各方需要，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體又快又好發(fā)展。（四）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)案例分析1.案例簡介沱沱工社是中國第一家通過網(wǎng)絡(luò)提供新鮮食品的線上超市。它可以提供給消費(fèi)者"有機(jī)，天然，高品質(zhì)"的食品，是專業(yè)化的垂直生鮮平臺(tái)。早在2008年，沱沱工社就花費(fèi)了大量資金建立了1050畝的種植園，自己栽種蔬菜，養(yǎng)殖家禽、家畜，還創(chuàng)建了專屬的冷鏈物流配送體系[11]。自此，沱沱工社成為擁有有機(jī)種植、嚴(yán)格采購、電商模式與冷鏈配送為一體的從生產(chǎn)源到消費(fèi)者全程安全管理的健康產(chǎn)業(yè)鏈，這是農(nóng)業(yè)電商行業(yè)唯一一條全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。2.案例分析沱沱公社之所以很成功，最主要的在于它通過建立了一條全產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。銷售的產(chǎn)品完全通過自己種植，無需和農(nóng)民合作，減少了交易環(huán)節(jié)?，F(xiàn)如今農(nóng)村的科技普及程度較低，所以農(nóng)民可以種植的農(nóng)產(chǎn)品種類較少，同時(shí)也無法大規(guī)模種植農(nóng)產(chǎn)品。沱沱公社通過建立自己的種植園，同時(shí)依靠科技手段可以種植出更多消費(fèi)者需要的農(nóng)產(chǎn)品，可以擴(kuò)大自己的交易規(guī)模，實(shí)現(xiàn)規(guī)模交易，節(jié)約成本。沱沱公社因?yàn)閾碛凶约旱挠袡C(jī)種植園，所以從源頭上嚴(yán)格控制了交易對(duì)象的品質(zhì)，為用戶提供了綠色、健康、無污染、高品質(zhì)且擁有質(zhì)量安全保證的的農(nóng)產(chǎn)品[12]。不僅如此，無條件退貨的服務(wù)，也可以使消費(fèi)者安心購買。沱沱公社通過建立網(wǎng)上交易平臺(tái)的方式來銷售農(nóng)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者足不出戶也能買到安全、綠色、健康的農(nóng)產(chǎn)品，打破了原來面對(duì)面交易的傳統(tǒng)模式，也為消費(fèi)者節(jié)省了很多時(shí)間，因此，很受消費(fèi)者的歡迎。沱沱工社完善的冷鏈物流體系，可供顧客選擇適合的交付時(shí)間窗口，用戶可以選擇第三方支付體系進(jìn)行支付，避免了雙方在交易中的信用問題。這些良好的交易環(huán)境為沱沱工社實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)時(shí)交貨，提供高品質(zhì)產(chǎn)品提供了保障。四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式選擇的主要影響因素通過分析，可以概括出以下幾點(diǎn)關(guān)鍵影響因素，具體如下：（一）交易主體的影響生產(chǎn)者、消費(fèi)者、合作伙伴以及涉農(nóng)企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的主要載體。其對(duì)于這種交易的認(rèn)知度與了解度，也影響著模式的選擇。從農(nóng)民的角度來講，現(xiàn)今農(nóng)村教育觀念相對(duì)落后，農(nóng)民接受新鮮事物不易，對(duì)電子商務(wù)的發(fā)展信心不足，沒有良好的資源進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)。但馮小燕是個(gè)成功案例，她是陜北榆林人。本不是農(nóng)民的她在電子商務(wù)發(fā)展的浪潮中，看到了家鄉(xiāng)土特產(chǎn)馬鈴薯的發(fā)展商機(jī)。開始了生態(tài)土豆的種植，而且越做越大，創(chuàng)辦了涌泉居，并推出了土豆系列食品。憑借自己的知識(shí)和在外打拼多年的市場經(jīng)驗(yàn)，跟著巨人的腳步，在淘寶上開店做推廣將榆林馬鈴薯運(yùn)出了國門。勇于嘗試，敢于創(chuàng)新，致富的同時(shí)，也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展[13]。從消費(fèi)者角度來看，隨著生活水平的不斷提高，消費(fèi)者越來越重視農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、價(jià)格、信譽(yù)、服務(wù)、物流等待時(shí)間等消費(fèi)體驗(yàn)。消費(fèi)者滿意，農(nóng)產(chǎn)品電商模式才能得以長遠(yuǎn)發(fā)展。從合作伙伴的角度來說，能夠帶來高利潤，低風(fēng)險(xiǎn)，達(dá)到協(xié)作共贏的電子商務(wù)模式才會(huì)獲得大量的參與與認(rèn)可。而從涉農(nóng)企業(yè)的角度出發(fā)，涉農(nóng)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)在農(nóng)產(chǎn)品中的應(yīng)用存有太多疑惑，不敢放手一搏，看待投資缺乏長遠(yuǎn)眼光，害怕風(fēng)險(xiǎn)。這種想法在很大程度上阻礙了農(nóng)產(chǎn)品電商的成長。（二）交易對(duì)象的影響交易對(duì)象主要是農(nóng)產(chǎn)品及與其有關(guān)的服務(wù)。而農(nóng)產(chǎn)品本身具有一種特殊性。所以就要求在選擇農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式時(shí)，要應(yīng)分考慮農(nóng)產(chǎn)品本身的季節(jié)性、特色性、存儲(chǔ)要求的差異性,應(yīng)因物而異，注意在保鮮、運(yùn)輸過程中的處理。就現(xiàn)階段而言，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)分散，規(guī)模小,產(chǎn)品質(zhì)量無保證,不利于農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)控;農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系尚未普及，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的觀念淡薄，缺乏品牌意識(shí)。這些因素都會(huì)阻礙網(wǎng)上交易的發(fā)生。RelayFoods和FreshDirect(生鮮直達(dá))在這方面做的比較成功。為了保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮口感，以及良好的服務(wù)。美國RelayFoods采取前一天在線訂購，次日準(zhǔn)時(shí)送達(dá)的措施。節(jié)約了消費(fèi)者的購買時(shí)間；避免了供貨商采摘過多或不足；保障了農(nóng)產(chǎn)品口感的純正新鮮。同時(shí)，RelayFoods還提供訂購服務(wù)。月付、年付訂購食品省去了許多用戶重復(fù)購買支付環(huán)節(jié)，并為企業(yè)積累了大量消費(fèi)群體。美國紐約的FreshDirect(生鮮直達(dá))，自成立以來穩(wěn)健發(fā)展，得到了廣大用戶的歡迎和認(rèn)可。如此成功的主要原因是因?yàn)殚L期以來，F(xiàn)reshDirect都注重交易對(duì)象的品質(zhì)把關(guān)，提供綠色健康的有機(jī)食品[14]。為此配有先進(jìn)的冷鏈生產(chǎn)配送體系以及大規(guī)模的倉儲(chǔ)保險(xiǎn)系統(tǒng)。（三）交易平臺(tái)的影響交易平臺(tái)具有較高實(shí)用性，易于操作。從現(xiàn)階段來看，我國我買網(wǎng)、沱沱公社、許鮮網(wǎng)、天天果園等農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的都很好。但就整體而言，有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的網(wǎng)站數(shù)量還是少，而且涉及農(nóng)業(yè)的網(wǎng)站專業(yè)性差,大部分交易平臺(tái)上的信息以宣傳為主,信息常年不變、內(nèi)容難以理解、不能吸引消費(fèi)者眼球,考慮不到網(wǎng)站消費(fèi)群體層次的差異；農(nóng)業(yè)相關(guān)信息的分類標(biāo)準(zhǔn)體系不完善，不易于查詢，不能很好的服務(wù)有需要人群；網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用交易安全存在較大隱患，有關(guān)法律法規(guī)不完整。數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商只有1%能夠盈利，7%巨額虧損，88%略虧，4%持平[15]。（四）交易環(huán)境的影響良好的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式需要好的交易環(huán)境的支持。而交易環(huán)境又包括物流配送體系、電子支付體系、交易信用問題和國家政策環(huán)境。我國目前物流業(yè)于近幾年迅猛發(fā)展，但有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商的物流業(yè)還不完善。相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商還需依靠其他物流公司對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行配送，沒有自己的專用物流體系。對(duì)于有些運(yùn)輸要求高的農(nóng)產(chǎn)品，交于其他物流公司運(yùn)輸要承擔(dān)很大風(fēng)險(xiǎn)。雖然如今科技大力發(fā)展，但我國仍存在許多貧窮落后的山區(qū)，農(nóng)村電子支付體系并不涉及。而即使有些農(nóng)村有相關(guān)支付體系服務(wù)，但由于農(nóng)民傳統(tǒng)思想的影響，大多數(shù)農(nóng)民不放心，不敢嘗試。交易的整個(gè)過程都是看不見，摸不著的。農(nóng)民會(huì)害怕受騙，賣出去的農(nóng)產(chǎn)品肉包子打狗，收不回血汗錢。購買者擔(dān)心交易的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題；現(xiàn)階段，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)正在大跨步向前發(fā)展，國家對(duì)于這塊建立的相關(guān)政策法規(guī)還不健全，缺少規(guī)范。農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展存在太多不確定因素。五、結(jié)論與展望（一）結(jié)論農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，具體問題具體分析，重點(diǎn)從交易主體、交易對(duì)象、交易平臺(tái)、交易環(huán)境等因素多方面綜合考慮選擇最佳的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式，以獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益，將企業(yè)做大做強(qiáng)。作為交易主體，不論是哪個(gè)交易方，都應(yīng)該不斷學(xué)習(xí)，積極主動(dòng)的去接觸有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品電商的信息，以發(fā)展的眼光看待問題，勇于嘗試，勇于參與。將理論應(yīng)用到各個(gè)交易環(huán)節(jié)，完善交易流程，促進(jìn)電商發(fā)展。而對(duì)于交易對(duì)象，就需要交易主體嚴(yán)格把關(guān)，擁有一定的社會(huì)責(zé)任感，選擇生產(chǎn)出原生態(tài)的綠色安全農(nóng)產(chǎn)品，建立標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)體系，建立品牌觀念，規(guī)?；a(chǎn)。交易平臺(tái)應(yīng)在現(xiàn)階段乘風(fēng)破浪，取長補(bǔ)短。發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，不斷完善交易平臺(tái)的建設(shè)，注重交易信息的更新與透明化，完善平臺(tái)交易安全，針對(duì)目前快節(jié)奏的生活，設(shè)計(jì)易于查詢，便于查找的專業(yè)化，大眾化應(yīng)用交易平臺(tái)。目前農(nóng)產(chǎn)品電仍存在許多漏洞，從交易環(huán)境方面，物流配送應(yīng)朝著快速便捷、及時(shí)準(zhǔn)確、防損保鮮的目標(biāo)繼續(xù)前進(jìn)；電子支付體系要向邊遠(yuǎn)地區(qū)延伸，不僅要進(jìn)農(nóng)村，而且要真正的加以應(yīng)用，使農(nóng)民也可以享受到優(yōu)質(zhì)的信息化服務(wù)；交易信用問題不僅要采取措施加以規(guī)范，更要從交易雙方的意識(shí)層面加以重視，營造出誠信友好的交易氛圍；國家對(duì)農(nóng)業(yè)信息化越來越重視，但目前有關(guān)法律法規(guī)還需不斷健全，可以建立有關(guān)試點(diǎn)加速實(shí)施相關(guān)政策。（二）展望《全國農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》提出到2020年，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易額達(dá)到8000億元，年均增速保持在40%左右。政府對(duì)電子商務(wù)的大力支持，對(duì)三農(nóng)問題的高度重視以及互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在未來注定會(huì)成為電商發(fā)展的新趨勢(shì)。選擇適合自己的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式將會(huì)帶動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈如農(nóng)業(yè)，信息業(yè)，物流業(yè)的快速發(fā)展，以促進(jìn)就業(yè)，解決剩余勞動(dòng)力就業(yè)問題。不