2022年國內(nèi)奶粉價格市場分析

年國內(nèi)奶粉價格市場分析無論是外資品牌奶粉，還是民族品牌奶粉，消費(fèi)者首要看重的無非是產(chǎn)品質(zhì)量。對于已經(jīng)遭受過危機(jī)的國內(nèi)奶粉企業(yè)，保證產(chǎn)品質(zhì)量、增加消費(fèi)者的信任是首要任務(wù)。雖然國內(nèi)奶粉品牌呈現(xiàn)出利好的進(jìn)展勢頭，但“警鐘長鳴”，勿讓質(zhì)量問題再次打擊消費(fèi)者。

國內(nèi)奶粉市場競爭日趨激烈，國內(nèi)外奶粉品牌都在加緊搶占終端資源，促銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)頻發(fā)，在高端市場，洋品牌依舊占據(jù)肯定的優(yōu)勢。

外資奶粉份額下滑

依據(jù)AC尼爾森最新數(shù)據(jù)，在母嬰店和商超渠道，2022年全年占據(jù)國內(nèi)奶粉市場份額前三名的品牌仍是惠氏、美贊臣、貝因美三家，但受到恒自然?烏龍大事影響，往年排名前五的多美滋已經(jīng)跌出了前十，取而代之的是國內(nèi)品牌飛鶴。再加上貝因美、伊利、合生元、雅士利，這就使得排名前十的奶粉品牌中，國內(nèi)奶粉品牌在數(shù)量上首次與外資品牌持平。

從市場占有率看，在母嬰店和商超渠道，外資奶粉的市場份額也在下滑。據(jù)嬰幼兒奶粉行業(yè)市場價格專題深度調(diào)研報(bào)告顯示，2022年，排名前十的外資品牌所占的市場份額約為46%，但2022年已經(jīng)下滑到41%左右。與此同時，排名前十的國內(nèi)品牌所占的市場份額則從2022年的28%上升到30%左右。

上述人士分析，行業(yè)零增長一方面是由于二胎利好還沒兌現(xiàn)，另一方面在銷售主力的大城市，母乳喂養(yǎng)的比率上升較快。

奶粉上市公司業(yè)績預(yù)警

奶粉行業(yè)零增長，從部分上市公司交出的2022年成果單中也有明顯體現(xiàn)。

依據(jù)貝因美日前公布的2022年年度業(yè)績快報(bào)，其營業(yè)總收入為50.62億元人民幣，同比下降17.24%；而營業(yè)利潤1.04億元人民幣，同比大幅下滑了88.88%。從歸屬于上市公司股東的凈利潤來看，期內(nèi)凈利潤才6567.77萬元，也是同比大幅下降了90.89%。貝因美稱，利潤大幅下降主要系該公司營業(yè)收入下降及成本費(fèi)用率上升所致。

除貝因美之外，雅士利在1月中就已發(fā)出盈利預(yù)警，稱2022年估計(jì)凈利潤下降40%，這是該公司多年來未曾有過的大幅下跌。

“如今奶粉行業(yè)兩極分化非常明顯?！币晃荒谭劢?jīng)銷商接受羊城晚報(bào)記者采訪時表示，去年走高端的奶粉品牌賣得越來越好，而中小品牌則越來越不賺錢，業(yè)績很糟糕，許多貼牌雜牌死掉了一大片?！叭缁菔系某叨似放茊①x，2022年的市場份額為2.9%，這個數(shù)字在2022年只有1.8%。而如明一這樣的區(qū)域性品牌銷量則跌去了三分之一?！?/p>

全年促銷因庫存偏高

上述資深行業(yè)人士坦言，奶粉企業(yè)業(yè)績難看與行業(yè)產(chǎn)能過剩、庫存過高不無關(guān)系?！澳谭燮髽I(yè)在寂靜了一年后，去年紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，市場上的庫存比往年都要高，盡管企業(yè)舍命壓貨促銷，但大多數(shù)都仍未完成全年銷售目標(biāo)”。

事實(shí)上，貝因美所說的成本費(fèi)用率上升，也是由于長期大力促銷所致。有分析表示，該公司此前庫存偏高，為了削減庫存在終端市場做了大量促銷，導(dǎo)致市場費(fèi)用偏高，從而影響了凈利潤，再加上此前貝因美又全線降價，導(dǎo)致經(jīng)銷商的銷售樂觀性大減，從而又影響了銷量。

有奶粉商表示，2022年中國奶粉價格還會連續(xù)分化，高端品牌連續(xù)走高端，而更多中