新媒體時(shí)代下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析

新媒體時(shí)代下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析摘要：進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)碎片化趨勢(shì)，各類短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)猶如雨后春筍般出現(xiàn)極大的豐富了人們的生活。本文將圍繞短視頻、網(wǎng)紅等核心內(nèi)容進(jìn)行深入淺出地分析以探究當(dāng)今短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀并就其制定相應(yīng)的對(duì)策。以此來(lái)解析當(dāng)前社會(huì)中年輕人的心理狀態(tài)，理清短視頻的市場(chǎng)需求，以及產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)之利益分配關(guān)系，明白未來(lái)之發(fā)展風(fēng)向。透過(guò)信息收集、資料整合的方式解鎖短視頻行業(yè)內(nèi)的密碼。短視頻、抖音、網(wǎng)紅、新媒體、廣告以及5G究竟有什么聯(lián)系值得深思。關(guān)鍵詞：短視頻；抖音；網(wǎng)紅；新媒體；廣告；5G刖言短視頻是近些年的新興產(chǎn)物，隨著越來(lái)越多人們的空閑時(shí)間越來(lái)越趨向碎片化，看一部半個(gè)小時(shí)或者是長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)左右的視頻對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)是奢望或者是沒(méi)有耐心的，在這個(gè)背景下短視頻應(yīng)孕而生了。如果是說(shuō)過(guò)去是傳統(tǒng)媒體“唯我獨(dú)尊”的時(shí)代，那么進(jìn)入21世紀(jì)則是“兩雄爭(zhēng)霸”的格局，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能獨(dú)享整個(gè)市場(chǎng)，短視頻新媒體在近幾年不斷搶奪傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)。短短幾年其攻城掠地的態(tài)勢(shì)不斷沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間，同時(shí)也在漸漸改變?nèi)藗兊纳盍?xí)慣。但是，說(shuō)新媒體能徹底戰(zhàn)勝傳統(tǒng)媒體還為時(shí)尚早，它們各自有各自的優(yōu)勢(shì)，可以預(yù)見(jiàn)在相當(dāng)一段時(shí)間里是傳統(tǒng)媒體與新媒體并存的格局，而因新媒體時(shí)代的來(lái)臨人們開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)社交的新模式，“抖音”、“網(wǎng)紅”、“打賞”等新興事物讓越來(lái)越多的人喜愛(ài)甚至為之瘋狂。如今中國(guó)社會(huì)漸漸步入5G時(shí)代，短視頻產(chǎn)業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，未來(lái)短視頻將何去何從不禁引人深思。1短視頻社交平臺(tái)概述1.1短視頻的概念短視頻是指在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，有幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨(dú)成片，也可以成為系列欄目。不同于微電影和直播，短視頻制作并沒(méi)有像微電影一樣具有特定的表達(dá)形式和團(tuán)隊(duì)配置要求，具有生產(chǎn)流程簡(jiǎn)單、制作門(mén)檻低、參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，又比直播更具有傳播價(jià)值，超短的制作周期和趣味化的內(nèi)容對(duì)短視頻制作團(tuán)隊(duì)的文案以及策劃功底有著一定的挑戰(zhàn)，優(yōu)秀的短視頻制作團(tuán)隊(duì)通常依托于成熟運(yùn)營(yíng)的自媒體或IP，除了高頻穩(wěn)定的內(nèi)容輸出外，也有強(qiáng)大的粉絲渠道;短視頻的出現(xiàn)豐富了新媒體原生廣告的形式。1.2短視頻是新媒體時(shí)代發(fā)展的需要到目前為止人類歷史上一共歷經(jīng)了第一次工業(yè)革命、第二次工業(yè)革命以及第三次科技革命的三次重大的變革，使得社會(huì)生產(chǎn)力大大提升，新事物產(chǎn)生與舊事物消亡如影隨形。自古以來(lái)生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系是一直向前變化的，而對(duì)于便捷或是說(shuō)“偷懶”是人們不屑的追求。試想一下如果要生產(chǎn)布匹有大機(jī)器生產(chǎn)和手工生產(chǎn)兩者可供選擇的話，出于經(jīng)濟(jì)效益考慮人們往往會(huì)選擇更為高效的大機(jī)器生產(chǎn)方式，雖然也會(huì)有人情愿使用較為傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式，但這畢竟是少數(shù)?，F(xiàn)在我們正處在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的影響與作用不斷擴(kuò)大的今天，網(wǎng)絡(luò)文化不斷沖擊人們的思想觀念，急功近利的價(jià)值追求以及處理信息的時(shí)間趨向碎片化這就使得現(xiàn)代人有“挑重點(diǎn)”即用最少的時(shí)間獲取最重要的信息的特點(diǎn)。碎片化用戶的需求是短視頻能夠走紅的關(guān)鍵，短視頻的出現(xiàn)恰好迎合了大眾的閱讀習(xí)慣，它的出現(xiàn)大大降低了用戶的“單位視頻時(shí)間”。短視頻的優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的，它填補(bǔ)了碎片化市場(chǎng)的空白。伴隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快步向前進(jìn)的今天，它已經(jīng)成為集圖文、視頻于一體的信息新模式，也在用戶閑暇之余獲取信息的眾多方式中占據(jù)一席之地。1.3短視頻的受眾分析據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)，截至2018年底我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模破8億，網(wǎng)民新增人數(shù)超5500萬(wàn)，使用手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)破8億，新增加的手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)近6500萬(wàn)。手機(jī)上網(wǎng)的比例高居榜首，臺(tái)式機(jī)上網(wǎng)的占比近五成，筆記型電腦為過(guò)三成半，電視上網(wǎng)過(guò)三成，平板上網(wǎng)達(dá)近三成。在這些上網(wǎng)人群中，中青年是主要的生力軍。截止日期18年12月份，10至39歲年齡階段的人群占比將近七成，而學(xué)生階層是我國(guó)網(wǎng)民中占比最大的。截止2018年12月份，短視頻使用者已經(jīng)破6億，用戶近八成，眾多短視頻平臺(tái)是當(dāng)今青年人滿足娛樂(lè)、社交、生活的一大方式。作為短視頻的后起之秀，抖音打出了“記錄美好生活”的響亮口號(hào)，借助其優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，迅速搶占年輕人市場(chǎng)。表12018年各年齡層網(wǎng)民比例年齡i110歲以下10到19歲120到29歲30到39歲140到49歲50歲以上占比i4.1%17.5%26.8%25.3%15.6%12.5%注：數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)表22018年網(wǎng)民身份|學(xué)生1個(gè)體/自由職業(yè)者1企業(yè)/公司管理人員11占比25.4%20%12.9%注：數(shù)據(jù)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)1.4短視頻廣告的分析一一以抖音為例目前硬件設(shè)施以及互聯(lián)網(wǎng)科技飛速發(fā)展，視頻趨向移動(dòng)化，在各類視頻的發(fā)展下影響下，短視頻廣告開(kāi)始崛起并不斷搶占傳統(tǒng)廣告的市場(chǎng)份額。隨著市場(chǎng)份額的不斷擴(kuò)大，短視頻的優(yōu)勢(shì)也逐漸表現(xiàn)出來(lái)，潛移默化中影響著它的受眾，因而在當(dāng)今的社會(huì)化趨勢(shì)中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。有人曾指出，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容來(lái)源豐富，而主流媒體的信息源較為單一，影響力變小，自媒體的影響力日益加強(qiáng)。當(dāng)前在這個(gè)人們處理信息碎片化的年代人們對(duì)于DIY需求越來(lái)越強(qiáng)烈，各類受眾盡管水平高低不一，但是他們可以在自己的領(lǐng)域有強(qiáng)大的影響力。從本質(zhì)上說(shuō)，反映出民眾對(duì)過(guò)去的名人掌握話語(yǔ)權(quán)和傳播模式的認(rèn)識(shí)的顛覆，和民眾對(duì)“草根文化”自我認(rèn)同的真實(shí)寫(xiě)照，特別是明星的作用，按贊及轉(zhuǎn)發(fā)更有利于產(chǎn)品的傳播。另外，受眾是最關(guān)鍵的，他會(huì)使用媒介來(lái)滿足自己的特殊的需求，如同人們?nèi)コ宰灾拖胍允裁淳湍檬裁?，根?jù)自己的口味來(lái)。就拿現(xiàn)在的短視頻“老大”抖音來(lái)說(shuō)吧，抖音的風(fēng)格以現(xiàn)代化元素較濃厚的配樂(lè)為主，強(qiáng)調(diào)節(jié)奏感，視頻制作難度低，可輕松上手，只要通過(guò)簡(jiǎn)單的視頻編輯增添一些效果就能讓短視頻變成不同風(fēng)格，抖音的這些特點(diǎn)深受90后及00后朋友的青睞。抖音短視頻廣告主要的目標(biāo)受眾是一、二線城市的90后，他們的經(jīng)濟(jì)條件、學(xué)歷層次都要高于其最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手快手。2國(guó)內(nèi)短視頻的興起與影響2.1興由聚集，始于社交當(dāng)今智能機(jī)占據(jù)主導(dǎo)市場(chǎng)，各項(xiàng)利于手機(jī)使用的因素的出現(xiàn)也促使人們對(duì)短視頻的需求，新媒體時(shí)代下各類短視頻的數(shù)量和注冊(cè)使用人數(shù)激增，龐大的市場(chǎng)基數(shù)這為用戶的聚集提供了用戶基礎(chǔ)。每個(gè)人都有每個(gè)人不同的性格與喜好，短視頻的興起大大的方便了人們分享自己的情感與生活，相同愛(ài)好的匯聚成一個(gè)個(gè)社群，為網(wǎng)民提供了交流互動(dòng)專區(qū)的社交需求的滿足。跨越平臺(tái)傳播是短視頻傳播的一個(gè)特點(diǎn)，人們往往會(huì)把自己覺(jué)得不錯(cuò)的東西自覺(jué)或是不自覺(jué)的進(jìn)行傳播，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)人們看到網(wǎng)友的點(diǎn)贊數(shù)及評(píng)論數(shù)，還可以發(fā)送彈幕和其他人交流互動(dòng)。短視頻能夠根據(jù)AI智能分析，根據(jù)用戶的口味推送相關(guān)內(nèi)容，各類社群會(huì)因?yàn)槟骋粋€(gè)元素而聚集，畢竟人都是社交性動(dòng)物，喜歡自己的東西被別人認(rèn)同。2012-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及占比圖12012-2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及占比2012-2018年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及占比圖22012-2018年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模及占比2.2視頻社交的“春天”短視頻的發(fā)展史可以追溯到2005年，一部片長(zhǎng)20min的網(wǎng)絡(luò)視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》一炮走紅，觀看量擊敗傳統(tǒng)電影《無(wú)極》，該部電視劇被認(rèn)為是微電影的雛形。微電影的出現(xiàn)促進(jìn)了短視頻趨于平民化，20min亦成為微電影發(fā)展史中的一條分界線。那時(shí)，智能手機(jī)尚未完全鋪開(kāi)，移動(dòng)視頻社交的格局還沒(méi)有成型。2013年被稱為短視頻發(fā)展的元年，當(dāng)年智能機(jī)及4G網(wǎng)絡(luò)的普及，給短視頻的發(fā)展帶來(lái)了很好的機(jī)遇。各類新型的短視頻平臺(tái)猶如雨后春筍般冒出，自小影安卓版上架后，不超過(guò)十個(gè)月用戶注冊(cè)數(shù)就破百萬(wàn)，視頻日上傳量破千，但其仍然沒(méi)有改變工具短視頻社交性差的面貌，用戶的黏性比較薄弱。在相當(dāng)長(zhǎng)的階段，工具短視頻與社交短視頻像是兩條平行線沒(méi)有交集。第二年，強(qiáng)社交屬性的微視創(chuàng)8s視頻的奇跡，強(qiáng)工具屬性美圖秀秀則推出美拍，兩者在兩個(gè)當(dāng)時(shí)是平行的領(lǐng)域占據(jù)了重要地位，其他競(jìng)爭(zhēng)者也緊隨其后，一時(shí)間短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出百花齊放的態(tài)勢(shì)。2016年，國(guó)內(nèi)短視頻“papi醬”一炮走紅，短短的3min廣告使得一個(gè)女孩市場(chǎng)估值過(guò)億元，一條廣告價(jià)值2200萬(wàn)，一時(shí)間引發(fā)千萬(wàn)民眾的效仿，但是不久它的神話又被一批的新網(wǎng)紅給取代。這些年，短視頻的時(shí)長(zhǎng)有多簡(jiǎn)化的趨勢(shì)，從20min降至15s，短視頻正在漸漸顛覆原來(lái)的格局。有人曾說(shuō)過(guò)，每一個(gè)人都可以15min內(nèi)出名，可以出名15min，而在當(dāng)今想要成名時(shí)間則大大縮短為15s，可以說(shuō)短視頻“春天”已經(jīng)到來(lái)。2.3短視頻文化滲透的對(duì)年輕族群影響短視頻因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)短符合現(xiàn)在年輕人快節(jié)奏生活、碎片化的時(shí)間需要，例如在抖音里短短的15s就可刷完一部視頻，無(wú)論是在做什么人們都可以輕輕松松拿起手機(jī)刷一刷。短視頻的制作低門(mén)檻能很輕易地滿足年輕人展現(xiàn)自己的個(gè)性和渴望與他人交往的需求。當(dāng)今最流行的短視頻之一的抖音，表現(xiàn)極其強(qiáng)大的娛樂(lè)作用，給民眾以最便捷的新生活方式，在很短的時(shí)間內(nèi)讓人們對(duì)其關(guān)注度持續(xù)上升。面對(duì)日益加劇的學(xué)業(yè)與步入社會(huì)的壓力，年輕人所承受的壓力倍增，身心備受煎熬，讓他們?nèi)ソ邮芩^的“長(zhǎng)篇大論”的內(nèi)容，相比之下他們更愿意接受“速食”產(chǎn)品。基于市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的短視頻的各個(gè)利益相關(guān)人處于自身利益考慮一定會(huì)想盡辦法去迎合用戶的需求，這就使得娛樂(lè)性會(huì)被不斷的強(qiáng)化，甚至走向低俗?，F(xiàn)在的青年娛樂(lè)享受、奢靡之風(fēng)有抬升的趨勢(shì)，而社會(huì)主義核心價(jià)值觀有被削弱的跡象?？旃?jié)奏的生活使得短視頻成為人們消遣的一個(gè)重要方式，沒(méi)事的時(shí)候“刷一刷”，這使得年輕人不會(huì)去花較多的時(shí)間去思考去挖掘更深層次的內(nèi)容。由于信息的高速發(fā)展使得短視頻的進(jìn)入門(mén)檻不高，各個(gè)年齡階層的人都可以發(fā)布使得信息源頭復(fù)雜、缺乏權(quán)威，而青年人格尚未完全成熟容易被海量的信息給帶偏。2.4短視頻促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的革新近些年來(lái)許許多多傳統(tǒng)媒體在不斷發(fā)展，尤其是在短視頻領(lǐng)域。例如央視、人民日?qǐng)?bào)、新華社在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)從事多年，早在2016年曾經(jīng)《V觀》《厲害了，我們的2016年》等多部短視頻，而《人民日?qǐng)?bào)》采用其輿論優(yōu)勢(shì)打造了紅色時(shí)政類視頻，獲得超過(guò)2億次的播放量。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在多個(gè)短視頻平臺(tái)上可以觀察到千余個(gè)新聞資訊類的短視頻賬號(hào)，可見(jiàn)傳統(tǒng)媒體有和短視頻有融合之勢(shì)，媒體在不斷深入、立體化。短視頻與傳統(tǒng)媒體可以借助生物學(xué)上的一個(gè)名詞“互利共生”關(guān)系。這兩者一個(gè)資源豐富，一個(gè)受眾多，兩者的結(jié)合是屬意料之內(nèi)、情理之中，但它們的結(jié)合能走多遠(yuǎn)這還需要穩(wěn)定的利益作為支撐。傳統(tǒng)媒體有個(gè)巨大的弱點(diǎn)就是用戶數(shù)量在不斷的下滑，短視頻的出現(xiàn)大大的沖擊了傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)，采取大屏+小屏的方式之后成效不小，短短一天瀏覽量過(guò)億、按贊數(shù)過(guò)五百萬(wàn)，也引發(fā)了央視的轉(zhuǎn)載。短視頻平臺(tái)有強(qiáng)大的用戶數(shù)量能給傳統(tǒng)媒體起到引流的作用，而傳統(tǒng)媒體對(duì)短視頻平臺(tái)的貢獻(xiàn)也不可小覷，傳統(tǒng)媒體也擁有許多內(nèi)容同時(shí)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是短視頻所無(wú)法比擬的。近些年傳統(tǒng)媒體與新媒體下的短視頻平臺(tái)關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，最開(kāi)始是直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，后來(lái)漸漸演變成合作共生，未來(lái)將會(huì)更深入的發(fā)展。3短視頻發(fā)展的主要問(wèn)題及其原因分析3.1總述短視頻存在的問(wèn)題縱觀短視頻的當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r可以我們可以看出短視頻已經(jīng)取得巨大的成就，顛覆了過(guò)去傳統(tǒng)媒體的自上而下一味輸出型內(nèi)容傳播的形式，讓整個(gè)媒體行業(yè)煥然一新。目前已進(jìn)入了短視頻社交的春天，擁有了巨大用戶注冊(cè)量的新媒體公司在管理方面還是有欠缺的。就目前來(lái)說(shuō)，短視頻行業(yè)亂象叢生，相關(guān)內(nèi)容存在監(jiān)管缺失的情況。學(xué)生的情況也不容樂(lè)觀，近年來(lái)網(wǎng)紅的興起帶來(lái)的一些負(fù)面的內(nèi)容在無(wú)形之中荼毒著學(xué)生和一部分心智不成熟的人。整個(gè)行業(yè)都在面臨一個(gè)重組的問(wèn)題，短視頻未來(lái)將何去何從要打一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。本章自第二節(jié)起將就這幾個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)分析。3.2叢生與監(jiān)管缺失目前的形勢(shì)是短視頻已經(jīng)開(kāi)始融入我們生活的方方面面，也催生了像網(wǎng)紅這類新鮮事物。網(wǎng)紅是快節(jié)奏生活的衍生物，就是利用人們喜歡比較輕快的傳播模式，許多網(wǎng)紅就是運(yùn)用了人們的這一心理而取得了成功。但是，任何事物都是有兩面性的，就拿網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，網(wǎng)紅在通過(guò)各種新穎的方式展現(xiàn)自我、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的時(shí)候也帶來(lái)了一些低俗、庸俗的文化。不少網(wǎng)紅為了吸引眼球以獲得更多的打賞，為了取悅一小部分人不惜傳播一些負(fù)面、不健康的內(nèi)容，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)的一種頑疾，雖然有關(guān)部門(mén)是采取零容忍的打擊態(tài)度，但卻屢禁不止。存在的問(wèn)題形式多種多樣，但本質(zhì)上是相同的。歪曲正確的價(jià)值觀、崇尚金錢(qián)與物質(zhì)，這一病態(tài)現(xiàn)象扭曲著年輕人的認(rèn)識(shí)。消費(fèi)者的信息得不到保護(hù)，作品被二次創(chuàng)作侵犯原作者的著作權(quán)的事情時(shí)有發(fā)生。短視頻平臺(tái)亂象叢生，相關(guān)法律法規(guī)亟需完善。究其原因，短視頻發(fā)布的內(nèi)容有問(wèn)題與短視頻平臺(tái)的目標(biāo)定位是有關(guān)系的，平臺(tái)為迎合受眾的需求對(duì)于內(nèi)容制作沒(méi)有限制制作門(mén)檻，而且審核方面也做的比較欠缺。像抖音app這個(gè)平臺(tái)的受眾主要是90后，這個(gè)群體本身就具有要求個(gè)性的主張，追求自己被認(rèn)同的感覺(jué)，他們關(guān)注的內(nèi)容更傾向于比較泛娛樂(lè)化的東西，而美拍這款app主打一些有小情調(diào)的年輕去女性，喜歡分享她們生活中的事情，這也造成一些正處于青春期的少年帶來(lái)誤導(dǎo)。短視頻平臺(tái)為了取悅用戶、在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分一杯羹往往會(huì)根據(jù)算法和流量的方向推送給用戶相關(guān)內(nèi)容，對(duì)于平臺(tái)內(nèi)用炫富、惡搞、色情這些低俗的內(nèi)容來(lái)妄圖“吸睛”的處理有紙漏負(fù)有監(jiān)管不到位的責(zé)任。3.3學(xué)生使用問(wèn)題分析青年人對(duì)于社交的需求是巨大的，方便快節(jié)奏的短視頻平臺(tái)給予年輕人許多生活樂(lè)趣，與此同時(shí)也帶來(lái)了一些消極的內(nèi)容、一些不好的影響也在侵蝕著年輕人的精神世界。年輕人往往更傾向于自己喜歡的內(nèi)容，在接受算法精準(zhǔn)推算的便利同時(shí)也吸收了一些不良的內(nèi)容，這在無(wú)形之中會(huì)慢慢的影響他們的三觀，尤其是心智還未完全成熟的大學(xué)生群體。網(wǎng)絡(luò)文化是伴隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而發(fā)展的，大學(xué)生是一個(gè)特殊的群體思想處于一個(gè)高度活躍的狀態(tài)，對(duì)于不良信息的免疫能力有限。3.4當(dāng)今網(wǎng)紅現(xiàn)象分析網(wǎng)紅是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的產(chǎn)物，隨著網(wǎng)紅的興起帶來(lái)網(wǎng)紅文化也在悄無(wú)聲息的影響著人們的生活?，F(xiàn)在大家身處在互聯(lián)網(wǎng)的影響不斷擴(kuò)大的時(shí)代，網(wǎng)紅文化在悄無(wú)聲息中進(jìn)入到社會(huì)生活的方方面面，這樣就加強(qiáng)了人們之間的聯(lián)系讓大家獲得更多的展現(xiàn)自己的空間。現(xiàn)在獲取別人關(guān)注變得簡(jiǎn)單，因?yàn)橐恍┦虑榛蚴且恍┬袨榫涂梢砸l(fā)別人的關(guān)注。典型例子就是網(wǎng)紅，它是依托互聯(lián)網(wǎng)載體興起的。相較于傳統(tǒng)媒體的高冷、觸不可及，網(wǎng)紅、短視頻就顯得比較親民。它們的出現(xiàn)改變了以往傳統(tǒng)媒體的呆板、單一的傳播方式，這是很貼近消費(fèi)者的生活的，通俗易懂的方式讓人們很容易接受。像抖音、微博、微信這類社交APP為“草根網(wǎng)紅”提供了發(fā)展的機(jī)遇，但其使用者中有較大的比例是低學(xué)識(shí)、低學(xué)歷的人士，他們受制于自己文化層次的局限就不會(huì)傳播一些層次比較高的內(nèi)容。而受眾也比較喜歡那些比較博人眼球的內(nèi)容，這也就給了傳播低級(jí)、不健康的內(nèi)容提供了機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在很多人通過(guò)展現(xiàn)自己變成了網(wǎng)紅，網(wǎng)紅作者通過(guò)大眾容易理解實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值，但是也不可否認(rèn)存在虛榮、攀比以及功利化等不良現(xiàn)象?，F(xiàn)在是一個(gè)每人都有可以火15分鐘潛能的時(shí)代。也正因此激起了許多人想要成為網(wǎng)紅的欲望，各類“網(wǎng)紅臉”深受年輕人的追捧，甚至還有人說(shuō)出“活到老整到老”等奇怪言論，在這種氣氛下許多人不惜重金打造一張網(wǎng)紅臉。重外表，輕內(nèi)在是許多人的通病，也是虛榮心理的表現(xiàn)，反映了一些人的急功近利心理。3.5從行業(yè)角度分析根據(jù)QuestMoboile公布的數(shù)據(jù)，截止2018年9月短視頻的使用的時(shí)間是125.5億個(gè)小時(shí)，已經(jīng)超越了在線電視的時(shí)間，但目前各個(gè)短視頻都是以“算法為王”的。短視頻能夠在一段很短的時(shí)間內(nèi)吸收大量的用戶，以快手來(lái)說(shuō)，每天都會(huì)要過(guò)一億的用戶去上傳視頻，每天都會(huì)巨大的播放量。當(dāng)用戶觀看短視頻時(shí)，他的任何動(dòng)作都會(huì)被記錄到系統(tǒng)的后臺(tái)，系統(tǒng)會(huì)將用戶最感興趣的內(nèi)容推送給用戶。論短視頻平臺(tái)的興起，到底還是商業(yè)利益的趨使，短視頻平臺(tái)根據(jù)算法的推薦激活了平臺(tái)的流量，也是許多用戶和平臺(tái)追求的利益最大化，因而在對(duì)內(nèi)容的把關(guān)方面做得不到位成為了當(dāng)下社會(huì)爭(zhēng)論的主要問(wèn)題。短視頻這個(gè)新興行業(yè)剛起步，市場(chǎng)秩序還未完善。整個(gè)行業(yè)面臨洗牌重組的傾向，過(guò)去專業(yè)咨詢類短視頻發(fā)展不是很好，相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)一直受泛娛樂(lè)化內(nèi)容沖擊，一時(shí)間內(nèi)難有建樹(shù)。2017年后這種局面漸漸發(fā)生改觀，各類專業(yè)化短視頻開(kāi)始受到追捧，人們對(duì)低質(zhì)量視頻及卡頓等情況承受能力漸漸下滑，對(duì)視頻提出了更高的要求。就目前而言，抖音等短視頻是朝著新潮流的方向發(fā)展，但是這條道究竟能走多遠(yuǎn)還是個(gè)未知數(shù)。4抖音發(fā)展歷程及其存在的主要問(wèn)題及其原因分析4.1抖音現(xiàn)狀抖音于2016年9月上線之后經(jīng)過(guò)了半年的沉寂后才大顯身手，借助2017年春節(jié)的契機(jī)實(shí)現(xiàn)了“超車”，為了打響品牌進(jìn)行了大量的宣傳，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)社交軟件以及電視廣告等方式進(jìn)行宣傳。抖音依托今日頭條的強(qiáng)大后盾而擁有寬闊的發(fā)揮在那道路，它“求賢若渴”的姿態(tài)吸引了許多明星與網(wǎng)紅大咖的加入，使得抖音的用戶基數(shù)呈現(xiàn)出幾何級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，受眾翻了百倍。抖音的市場(chǎng)是年輕人的市場(chǎng)，準(zhǔn)確說(shuō)是現(xiàn)在90后和00后的市場(chǎng)。抖音是以現(xiàn)在的年輕人為目標(biāo)市場(chǎng)，用年輕人最喜歡的潮作為突破口，賦予了他們一個(gè)不同以往的娛樂(lè)社交方式，很受他們的喜愛(ài)。抖音至始至終緊緊跟隨現(xiàn)在年輕人的步伐，曾經(jīng)抖音也遇到選擇的困難，是繼續(xù)維持“時(shí)尚、高雅”的形象，還是加大內(nèi)容的曝光度，在這個(gè)艱難的抉擇中抖音選擇做第二個(gè)快手。最初，抖音初創(chuàng)之際選擇酷和潮的風(fēng)格大大的增強(qiáng)了用戶的粘性，但是沒(méi)過(guò)多久，生活化已經(jīng)漸漸成為主要內(nèi)容失去了之前新潮、高雅的格局。在抖音的線上發(fā)布會(huì)，設(shè)計(jì)者早已將過(guò)去標(biāo)簽忘到九霄云外了，只是在反復(fù)強(qiáng)調(diào)用戶使用抖音的故事以及在抖音上的情感。抖音的發(fā)布會(huì)會(huì)講一些趣事，比如誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)的對(duì)象是在抖音上找到啦。隨著騰訊微視的介入，抖音意識(shí)到了危機(jī)，必須想辦法留住老用戶。為此，抖音的解決方案是持續(xù)扶持“潮”、“酷”網(wǎng)紅，讓他們保持品牌的初衷，同時(shí)通過(guò)大數(shù)據(jù)區(qū)分不同特性的人讓他們看到自己喜歡的內(nèi)容以達(dá)到挽留老用戶的目的?？墒枪膺@樣是不夠的，抖音在定位上要做好自己的選擇是選擇追求高質(zhì)量的小眾還是無(wú)數(shù)的城市小青年這個(gè)要拿捏好。4.2抖音存在的問(wèn)題內(nèi)容平臺(tái)在大力支持短視頻的傳播發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，用戶可選擇的形式多種多樣，短視頻只為其一。國(guó)內(nèi)的用戶大多不太愿意將自己的觀影或消費(fèi)限制在某個(gè)特定的地方，當(dāng)下內(nèi)容提供方與內(nèi)容平臺(tái)聯(lián)系越來(lái)越緊密，但內(nèi)容方仍然處于不利的地位。如果說(shuō)內(nèi)容和平臺(tái)如果能很好的結(jié)合起來(lái)那么對(duì)大家來(lái)說(shuō)都是好事。一個(gè)平臺(tái)就其看上的節(jié)目購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，如果用戶訪問(wèn)即會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的流量。如果流量不出問(wèn)題什么問(wèn)題是會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的回報(bào)的。所以視頻網(wǎng)站有勇氣砸重金收下長(zhǎng)視頻的版權(quán)。短視頻與長(zhǎng)視頻最大的不同是短視頻所制作的內(nèi)容與傳播的效果是不確定的，平臺(tái)不會(huì)過(guò)多的關(guān)注某一個(gè)內(nèi)容。短視頻要“自力更生”，不能一味的靠平臺(tái)的流量支持。內(nèi)容方對(duì)于平臺(tái)的依賴程度還是比較重的，因?yàn)橹挥衅脚_(tái)這個(gè)選項(xiàng)可供選擇。就拿國(guó)足來(lái)說(shuō)它與各大平臺(tái)都有相應(yīng)的合作關(guān)系。對(duì)于短視頻的內(nèi)容方來(lái)說(shuō)能否獲得一定成就還是得依賴短視頻平臺(tái)。利用社交手段可以得到可觀的流量，但是缺點(diǎn)也很明顯就是需要很長(zhǎng)時(shí)間的積累。相比之下利用算法進(jìn)行智能算法確實(shí)能用很短的時(shí)間實(shí)現(xiàn)流量的積累，但是這個(gè)要求是很嚴(yán)格的，而且其推送也充滿未知。內(nèi)容方完全不清楚什么時(shí)候好運(yùn)會(huì)降臨，想要保證質(zhì)量只得“廣撒網(wǎng)”進(jìn)行內(nèi)容選擇。對(duì)于內(nèi)容方，制作視頻的最大動(dòng)力是盈利，流量的穩(wěn)定對(duì)于盈利是很重要的。受制于廣告時(shí)長(zhǎng)，過(guò)去的廣告模式作用并不理想。舉個(gè)例子，電視劇播放前會(huì)有2分鐘左右的廣告，而視頻播放到一半又可能插入幾分鐘的廣告，像這樣有些用戶不太愿意接受，有可能影響用戶的留存度。但也有人認(rèn)為讓用戶掏錢(qián)付費(fèi)可以取得比較滿意的預(yù)期，但是這是有前提的，是需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)支撐的。就拿當(dāng)時(shí)比較紅火的papi醬來(lái)說(shuō)其網(wǎng)店效果平平，沒(méi)有預(yù)期的效果。平臺(tái)和內(nèi)容方商業(yè)化聯(lián)系比較緊密，平臺(tái)上的資源對(duì)于內(nèi)容方來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，內(nèi)容方如能從中盈利對(duì)其提升地位影響力來(lái)說(shuō)還是比較重要的。總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于短視頻最重要的宣傳工具依舊是廣告。例如，一款服裝在錄制節(jié)目時(shí)被穿著上鏡這無(wú)形之中就是很好的廣告。臉書(shū)中采用的是比較人性化的廣告貼片方式。它讓廣告的植入設(shè)置了不少的門(mén)檻。平臺(tái)要對(duì)內(nèi)容方采取合適的管理是非常有必要的，因?yàn)閮?nèi)容方胡亂發(fā)布廣告平臺(tái)是需要承擔(dān)責(zé)任的，這也是雙方合作中的主要矛盾。4.3誕生、問(wèn)題與現(xiàn)狀的分析科技高速發(fā)展的今天，數(shù)據(jù)的傳播和年輕人的開(kāi)始活躍，一塊巨大的市場(chǎng)蛋糕對(duì)于許多擁有雄厚資本的投資人來(lái)說(shuō)是極具吸引力，短視頻的健康發(fā)展離不開(kāi)資本的介入。資本巨頭的介入給視頻市場(chǎng)帶來(lái)新的活力的同時(shí)也給小型視頻公司造成了巨大的挑戰(zhàn)，許多小公司被擠壓的喘不過(guò)氣。當(dāng)下短視頻中抖音已經(jīng)已經(jīng)有巨大的優(yōu)勢(shì)，讓抖音的社交進(jìn)一步裂變是抖音今后的發(fā)展之道。時(shí)下工具型短視頻剛剛起步要走出屬于自己的發(fā)展方式必須吸引足夠的用戶，要使得短視頻生態(tài)圈充滿活力，內(nèi)容生產(chǎn)者不能只依靠平臺(tái)的補(bǔ)貼，這并非長(zhǎng)久之計(jì)。保護(hù)好這個(gè)“生態(tài)圈”才是長(zhǎng)久之計(jì)。5短視頻行業(yè)前景及應(yīng)對(duì)之策5.1短視頻的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)目前已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入5G時(shí)代，信息數(shù)據(jù)傳輸將提升至GB/S，比4G網(wǎng)絡(luò)快了100倍，網(wǎng)絡(luò)延遲變得很低了，未來(lái)的新媒體發(fā)展將更依賴移動(dòng)通信技術(shù)。5G時(shí)代帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)的變革，人工智能技術(shù)、視頻高速通話，終端的互聯(lián)互通以及VR技術(shù)應(yīng)用將滲透進(jìn)短視頻行業(yè)。在2019年1月有數(shù)據(jù)顯示，短視頻平臺(tái)暴增，有數(shù)百萬(wàn)的活躍用戶，盡管行業(yè)內(nèi)存在一定的問(wèn)題，但整個(gè)行業(yè)還是顯現(xiàn)出持續(xù)繁榮的景象，短視頻已經(jīng)不是過(guò)去那種單純消遣的娛樂(lè)了，現(xiàn)在是越來(lái)越多人表達(dá)看法、接受信息的場(chǎng)所。日后隨著用戶數(shù)量的不斷增加短視頻平臺(tái)會(huì)不斷優(yōu)化，隨著“抖音”、“快手”等短視頻平臺(tái)巨頭對(duì)市場(chǎng)的控制能力愈來(lái)愈強(qiáng)，廣大短視頻平臺(tái)將在夾縫中生存，只得主打偏冷門(mén)、偏小眾化的內(nèi)容。短視頻是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，隨著數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆绞降牟粩嗌?jí)數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣仍絹?lái)越快，發(fā)展至今數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)大大發(fā)展已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接，速度快得驚人可以使得更多的人群得到滿足。同時(shí)，運(yùn)行的安全性得到保障并且成本和損耗大大降低了，在運(yùn)行的過(guò)程中也有比較好的兼容性。數(shù)據(jù)傳輸現(xiàn)在有扁平化IP的特征，使用的效果顯著，集聚之前的優(yōu)勢(shì)，同樣支持無(wú)線技術(shù)與藍(lán)牙技術(shù)也支持WIFI，并在此基礎(chǔ)上有了新的突破。有了技術(shù)的“硬核”支撐促進(jìn)了短視頻的發(fā)展?，F(xiàn)在很多行業(yè)都能感受到短視頻等新元素帶來(lái)的改變就拿保險(xiǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在我實(shí)習(xí)期間，公司提出了要改變過(guò)去僵硬的工作模式，其中就提到“直播賣保險(xiǎn)”這個(gè)新的銷售模式，這個(gè)模式其實(shí)是學(xué)網(wǎng)紅直播帶貨那一套。由此及彼，還會(huì)有更多遵循著傳統(tǒng)模式的行業(yè)借助新媒體短視頻進(jìn)行發(fā)展，這是大勢(shì)所趨。所以說(shuō)，無(wú)論什么行業(yè)轉(zhuǎn)型是當(dāng)今時(shí)代之趨勢(shì)這是毋庸置疑的，如果不順應(yīng)時(shí)代潮流定將被歷史所拋棄。作為這個(gè)時(shí)代走在前沿的新媒體獲得人們的熱捧，它們的出現(xiàn)大大的填補(bǔ)了民眾碎片化的業(yè)余時(shí)間。在此時(shí)代背景，新媒體獲得了新機(jī)遇，對(duì)它的價(jià)值和意義不可小覷，能使得短視頻變得效率更高、速度更快。今后短視頻的發(fā)展將帶動(dòng)更多的行業(yè)發(fā)展，有關(guān)產(chǎn)業(yè)將會(huì)有更高的經(jīng)濟(jì)收益，人們?cè)趭蕵?lè)方面也會(huì)得到更高層次的滿足。整體上講，各類技術(shù)的改變促使了整個(gè)社會(huì)的變革，未來(lái)的趨勢(shì)利好。5.2行業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)一一以網(wǎng)紅為例分析時(shí)下正值短視頻迅速崛起的時(shí)代，各類利好因素都在促使這個(gè)行業(yè)煥發(fā)勃勃生機(jī)。短視頻制作門(mén)檻大幅度下滑，讓每一位平民百姓都能成為短視頻創(chuàng)作者。舉個(gè)鮮明的例子，抖音、快手這類短視頻軟件不再受原先的限制性因素影響。目前，短視頻已進(jìn)入專業(yè)化團(tuán)隊(duì)和投資人介入的時(shí)代，在他們的帶動(dòng)下用戶和平臺(tái)不斷的發(fā)展，無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)說(shuō)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)展成為成熟、專業(yè)、可變現(xiàn)的一條產(chǎn)業(yè)鏈。就以網(wǎng)紅短視頻生態(tài)為縮影對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行分析，在短視頻興起的這幾年時(shí)間，參與各方組成了良好的生態(tài)，消費(fèi)者、網(wǎng)紅、平臺(tái)和投資者各司其職，共同為這個(gè)行業(yè)舔磚加瓦。由粉絲型和理性型消費(fèi)者構(gòu)成的消費(fèi)群體會(huì)持續(xù)不斷的創(chuàng)造消費(fèi)需求為這個(gè)行業(yè)注入一股源源不斷的消費(fèi)活力；網(wǎng)紅是整個(gè)生態(tài)中的核心一環(huán)，他通過(guò)創(chuàng)作內(nèi)容對(duì)粉絲產(chǎn)生情感上的連接，在與粉絲的互動(dòng)中增強(qiáng)了與他們之間的聯(lián)系，這就刺激了粉絲的消費(fèi)欲望，而粉絲們的消費(fèi)會(huì)反作用于網(wǎng)紅。他們要想滿足粉絲的需求的就必須得不斷努力生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為了適應(yīng)要求，網(wǎng)紅已由過(guò)去的“單打獨(dú)斗”發(fā)展成為現(xiàn)在的專業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)作模式，他們的不斷發(fā)展使得短視頻行業(yè)的質(zhì)量得以保證；平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)是非常重要的，平臺(tái)是網(wǎng)紅進(jìn)行流量輸出變現(xiàn)的重要渠道，而近幾年移動(dòng)短視頻行業(yè)面臨著大爆發(fā)的狀況，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，各個(gè)平臺(tái)為了在競(jìng)爭(zhēng)中能占據(jù)一席之地，各個(gè)短視頻平臺(tái)所制內(nèi)容變得越來(lái)越垂直化，深耕自己的細(xì)分市場(chǎng)。就目前抖音、快手等現(xiàn)在常見(jiàn)的短視頻平臺(tái)而言現(xiàn)在更多的是利用UGC模式，并且使用微博微信等社交平臺(tái)進(jìn)行合作，這對(duì)于用戶的粘度的提升了是大有裨益的。要說(shuō)短視頻平臺(tái)之間的區(qū)別還是很明顯的，就以抖音與快手為例，抖音是緊隨快手的發(fā)布登場(chǎng)的，最初以“時(shí)尚”、“潮流”的姿態(tài)展現(xiàn)給世人，不希望成為“第二個(gè)快手”。但是，在面臨市場(chǎng)的抉擇時(shí)它還是漸漸地活成了“快手”。僅僅一個(gè)月本來(lái)高雅的內(nèi)容變得非常庸俗，而業(yè)內(nèi)許多人員的處境也在悄然發(fā)生變化。眾多短視頻平臺(tái)的出現(xiàn)使得短視頻的制作呈現(xiàn)“平民化”趨勢(shì)，與此同時(shí)是短視頻平臺(tái)的價(jià)值的下降。目前，可供用戶的選擇非常豐富，但是內(nèi)容方仍處在較為弱勢(shì)的地位。雖說(shuō)內(nèi)容方與平臺(tái)方的結(jié)合對(duì)于他們來(lái)說(shuō)都是有利處的，但是他們所處的角度不同。對(duì)于平臺(tái)方來(lái)說(shuō)短視頻欄目?jī)H是其整個(gè)“生態(tài)”中的一個(gè)部分，內(nèi)容方所制作之內(nèi)容深度是無(wú)法確定的。平臺(tái)不會(huì)就某個(gè)視頻有過(guò)多的扶持，也就是說(shuō)平臺(tái)方對(duì)內(nèi)容方的流量支持是有限的。其次，在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，用戶對(duì)于信息的處理耐心大大下降，人們的注意力被大大的的分散，使得網(wǎng)紅的日常粉絲維護(hù)工作要求大大提升。此外，網(wǎng)紅孵化公司的成熟以及智能設(shè)備的普及讓網(wǎng)紅的準(zhǔn)入門(mén)檻大大降低，致使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這也讓網(wǎng)紅的生命周期大大縮短，讓網(wǎng)紅的商業(yè)變現(xiàn)能力變?nèi)?。就目前而言，?guó)內(nèi)短視頻的內(nèi)容還是比較集中于一些偏娛樂(lè)的東西，同質(zhì)化內(nèi)容是行業(yè)內(nèi)普遍存在的現(xiàn)象，他們制作的品質(zhì)還是相對(duì)低下的，總體上說(shuō)市面上的優(yōu)質(zhì)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)還是比較少的，這些水準(zhǔn)的短視頻平臺(tái)是難以滿足消費(fèi)者的需求的。一些侵權(quán)的問(wèn)題存在也是影響這個(gè)行業(yè)健康發(fā)展的因素。5.3新變化應(yīng)對(duì)之策1、抖音等短視頻平臺(tái)主要的受眾群體是年輕人，在他們享受短視頻帶來(lái)的快樂(lè)時(shí)，為了讓年輕人不在使用中受到不好的影響、促進(jìn)本行業(yè)的良好發(fā)展需要社會(huì)各界通力合作，以提供良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。為了正確引導(dǎo)年輕人的價(jià)值觀念需要弘揚(yáng)優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化使得人們有強(qiáng)大的文化軟實(shí)力得以支撐。還有，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管，提供一個(gè)積極向上的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是保障年輕人擁有正確發(fā)展的前提，另外還需要提升內(nèi)容的品質(zhì)，打造出優(yōu)秀的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，基于現(xiàn)有的市場(chǎng)、受眾、用戶的意見(jiàn)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)改進(jìn)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的放開(kāi)，當(dāng)前西方文化對(duì)年輕人產(chǎn)生的影響有擴(kuò)大的趨勢(shì)，對(duì)此我們更應(yīng)該要加強(qiáng)傳統(tǒng)文化之影響，使得年輕族群不受傷害。2、隨著資本巨頭的介入，中小視頻企業(yè)者面臨著生存困境，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地必須要不斷嘗試新鮮有趣的內(nèi)容獲取消費(fèi)者的青睞。如今抖音、快手等短視頻平臺(tái)已經(jīng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中起到領(lǐng)頭作用，北快手、南抖音的格局漸漸成型，但是如何使得社交鏈條變得更加穩(wěn)固還是不能掉以輕心。就整個(gè)行業(yè)而言，要讓短視頻商業(yè)圈保持生機(jī)活力不能光靠平臺(tái)補(bǔ)貼，這只是權(quán)宜之計(jì)，維護(hù)好這個(gè)圈子，把握好與網(wǎng)紅的關(guān)系將會(huì)是今后的重中之重。3、短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的王道就在于內(nèi)容致勝，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是吸引人注意力中最經(jīng)濟(jì)的，不斷生產(chǎn)有價(jià)值的東西才能吸引更多的人為之傾倒，網(wǎng)紅的發(fā)展遵循走IP品牌化戰(zhàn)略，應(yīng)該打造自己的品牌。任何一個(gè)網(wǎng)紅如果不經(jīng)過(guò)歲月的積累是難以成就自己