廣告創(chuàng)意概述課件

廣告創(chuàng)意設(shè)計廣告創(chuàng)意設(shè)計目錄第一章平面創(chuàng)意概述第二章平面廣告的分類第三章廣告的功能第四章平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計元素（傳播符號）及一般的表現(xiàn)方法目錄第一章平面創(chuàng)意概述目錄第五章平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計制作程序與步驟第六章廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法第七章平面廣告的編排設(shè)計第八章色彩應(yīng)用和字體設(shè)計第九章作品欣賞、作業(yè)點評目錄第五章平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計制作程序與步驟第一章廣告創(chuàng)意概述教學(xué)目的：了解廣告創(chuàng)意的原理，認識廣告創(chuàng)意在整個廣告活動中的地位和作用。教學(xué)重點：廣告創(chuàng)意原理、廣告創(chuàng)意的作用。教學(xué)難點：廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵。

第一章廣告創(chuàng)意概述教學(xué)目的：了解廣告創(chuàng)意的原理，認識第一講廣告創(chuàng)意的基本原理第一講一、什么是廣告？

二、什么是廣告創(chuàng)意？一、什么是廣告？

二、什么是廣告創(chuàng)意？一、廣告的概念廣告是一種有計劃有目的地通過預(yù)先選定的大眾傳播媒介來進行策略性和針對性傳播的付費的商業(yè)活動。它的主體是廣告主，是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團體或個人。廣告活動的目的是為了傳達某種觀念或商業(yè)信息，促使人們改變原有的觀念和行為，促進商品或勞務(wù)的銷售，并使廣告主從中獲取利益。一、廣告的概念廣告是一種有計劃有目的地通過預(yù)先選定的大眾傳播從廣告的概念中我們可以得到如下三個方面的理解：

1.廣告是一種有計劃有目的的傳播活動

廣告不是簡單地把一則消息告知以后便結(jié)束了，而是告知以后要改變?nèi)藗兊挠^念或行為。從廣告的概念中我們可以得到如下三個方面的理解：

1.廣告2.廣告是一種付費的傳播活動。

首先，廣告作為經(jīng)濟活動，具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出的特點。其次，廣告作為信息傳播活動，廣告信息必然要經(jīng)過研究和加工，其策略和制作是以一定的費用支付來保證的。2.廣告是一種付費的傳播活動。

首先，廣告作為經(jīng)濟活動，具有3.廣告是通過預(yù)先選定的大眾媒介來進行策略性和針對性的傳播活動。

一個廣告是代表某品牌或社會事業(yè)，為了告知、說服、推廣和激勵人而制作的一條特定信息。一場廣告運動是在一種或多種媒體上發(fā)布的，由某一策略或主題的一系列相互協(xié)作的廣告組成。3.廣告是通過預(yù)先選定的大眾媒介來進行策略性和針對性的傳播活二、廣告創(chuàng)意的概念冰箱已經(jīng)是它的地盤，活著還有什么意義二、廣告創(chuàng)意的概念冰箱已經(jīng)是它的地盤，以反常、另類的畫面表達“Swatch”一貫的時尚風(fēng)格?！癝watch”超薄腕表的平面廣告

以反常、另類的畫面表達“Swatch”一貫的時尚風(fēng)格?！癝w1.創(chuàng)意IDEA

創(chuàng)意，創(chuàng)造性的主意，好點子。因廣告而熱門的詞匯，運用廣泛。各個行業(yè)都呼喚創(chuàng)意精神、創(chuàng)新意識。因為看問題的角度不同，想別人未想到、說出別人未說過、做出了別人未做到的事情，出人意料、卻合乎情理。創(chuàng)意源于生活，生活因創(chuàng)意而精彩，讓生活更有創(chuàng)意。1.創(chuàng)意IDEA

創(chuàng)意，創(chuàng)造性的主意，好點子。創(chuàng)——創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)建

意——意思、意境、意圖、意義

廣告大師奧格威說過：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有好的點子，不然它就好像快被黑夜吞噬的船只?！庇纱丝闯觯粋€好的廣告創(chuàng)意能讓消費者立刻注意廣告，可以引起消費者極大的興趣，可以使消費者對廣告的商品產(chǎn)生良好的印象并記住廣告的商品，可以激起消費者產(chǎn)生購買廣告商品的欲望。創(chuàng)——創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)建

意——意思、意境、意圖、意義

廣告大創(chuàng)意是廣告的靈魂創(chuàng)意是廣告的靈魂2.廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意是一種活動，為了達到促進產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的，實現(xiàn)廣告目標(biāo)，經(jīng)過創(chuàng)造性思維而獲得的獨特的“好主意”或“好點子”。主要通過不同的技術(shù)和藝術(shù)手段，顛覆傳統(tǒng)思維與邏輯體系，令人產(chǎn)生新異感。2.廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意是一種活動，為了達到促進產(chǎn)品或服務(wù)廣告創(chuàng)意從狹義的角度去分析，是指創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)，是廣告創(chuàng)意人員針對某一產(chǎn)品、觀念或服務(wù)所創(chuàng)作的一則廣告作品，是根據(jù)產(chǎn)品、觀念或服務(wù)的特點和市場調(diào)查情況等進行科學(xué)分析后，運用創(chuàng)造性思維，創(chuàng)意設(shè)計出別具一格的廣告作品的過程。廣告創(chuàng)意從狹義的角度去分析，是指創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)，是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意從廣義的角度去分析，指所有廣告領(lǐng)域中所涉及的創(chuàng)造性思想與創(chuàng)造性活動的統(tǒng)稱，這幾乎包含了廣告活動的所有環(huán)節(jié)。如，廣告調(diào)查、廣告（各種活動）策劃、廣告設(shè)計制作等過程中都需要創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意從廣義的角度去分析，指所有廣告領(lǐng)域中所涉及的創(chuàng)造性思3.廣告創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益

創(chuàng)造差異，更要創(chuàng)造效益廣告創(chuàng)意是需要廣告主付費的行為方式，因此為企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤空間也是廣告人義不容辭的職責(zé)，廣告創(chuàng)意也就與藝術(shù)創(chuàng)作有了本質(zhì)上的區(qū)別。3.廣告創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益

創(chuàng)造差異，更要創(chuàng)造效益首先，廣告是策略性地與顧客溝通的系統(tǒng)工程，離不開一系列的對品牌概念的深挖和市場科學(xué)的定位，廣告創(chuàng)意也就不等同于藝術(shù)創(chuàng)作。廣告首先是一種商業(yè)行為，必須服從于特定的市場需求，遵循一套科學(xué)的、系統(tǒng)的程序，從傳播學(xué)的角度傳達商業(yè)信息，從而促成銷售；其次，廣告是策略性的創(chuàng)建活動，貫穿于廣告策劃的全部環(huán)節(jié)中，需要集體的力量來共同協(xié)作完成；最重要的是，廣告創(chuàng)意必須向受眾承諾明顯的利益點。廣告創(chuàng)意是指為達到廣告目的而采取的富有創(chuàng)見性的、獨特的、策略性的點子，它是廣告技術(shù)水準(zhǔn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先，廣告是策略性地與顧客溝通的系統(tǒng)工程，離不開一系列的對品黑馬廣告公司為九華痔瘡栓所作的廣告其創(chuàng)意以一筆神似的水墨勾勒出人笑開了花的屁股，形象地傳達了該產(chǎn)品的功能與作用。該創(chuàng)意緊緊圍繞廣告創(chuàng)意策略，即充分表達產(chǎn)品的利益點，以一種輕松幽默的方式予以訴求，使該創(chuàng)意作品既有內(nèi)容又有形式。黑馬廣告公司為九華痔瘡栓所作的廣告其創(chuàng)意以一筆神似的水墨勾勒清除蟑螂公司的廣告一種看似悠閑的生活場景，仔細一看，地毯的花紋是蟑螂組成的，當(dāng)你對蟑螂像地毯上的花紋一種熟視無睹的時候，就應(yīng)該清除蟑螂了?？上攵?，家里蟑螂多的人們看到這則廣告后一定會請該公司滅蟑。清除蟑螂公司的廣告一種看似悠閑的生活場景，仔細一看，地毯的花三、廣告創(chuàng)意的特點廣告創(chuàng)意是整個廣告作品成敗與否的關(guān)鍵因素，沒有創(chuàng)意的廣告作品等于把自身置于黑暗之中，使廣告受眾一無所見，無法達到廣告?zhèn)鞑サ男ЧＨ?、廣告創(chuàng)意的特點廣告創(chuàng)意是整個廣告作品成敗與否的關(guān)鍵因素，1.思維的創(chuàng)造性

創(chuàng)意的開始，就意味著思維的創(chuàng)造性的開始。首先是邏輯思維的推理、形象思維的聯(lián)想和想象的創(chuàng)造性；其次要突破固有的概念或觀念；最后要突破以往的思維模式和思維的慣性，然后才能創(chuàng)造新穎的點子。在進行廣告創(chuàng)意的時候，思維的創(chuàng)造性一直在創(chuàng)意者的意識中，只有思維創(chuàng)造才會有創(chuàng)意。1.思維的創(chuàng)造性

創(chuàng)意的開始，就意味著思維的創(chuàng)造性的開始。2.創(chuàng)意表現(xiàn)的藝術(shù)性

當(dāng)一個廣告創(chuàng)意概念已經(jīng)形成，創(chuàng)意內(nèi)容確定后，在進行廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)時，必須運用藝術(shù)的手法。藝術(shù)作品一般會產(chǎn)生深刻的意境，能夠使人產(chǎn)生美感，引起情感上的共鳴。通常人們會欣賞美的具有藝術(shù)性的廣告作品，而一件廣告作品在完成以后也應(yīng)該是一件藝術(shù)品，這樣才能起到美化生活的作用。2.創(chuàng)意表現(xiàn)的藝術(shù)性

當(dāng)一個廣告創(chuàng)意概念已經(jīng)形成，創(chuàng)意內(nèi)容確3.創(chuàng)意表現(xiàn)的限制性

第一，廣告創(chuàng)意必須在已經(jīng)確定的市場營銷策略的方向中，在廣告整體策略的指導(dǎo)下進行，不能隨意改變。不能再創(chuàng)造新的信息而是必須創(chuàng)造一種能夠準(zhǔn)確傳達既定廣告信息的故事或畫面。第二，廣告的目標(biāo)對象已經(jīng)在企業(yè)的整體營銷策略中確定，不能改變。3.創(chuàng)意表現(xiàn)的限制性

第一，廣告創(chuàng)意必須在已經(jīng)確定的市場營銷4.大創(chuàng)意

能用五年或更久的廣告真可謂超級明星，“在你洗澡時，多芬可以滋潤你的皮膚”這一概念一直為公司使用了25年，后來的廣告也是根據(jù)這個概念發(fā)展和延伸出來的。4.大創(chuàng)意

能用五年或更久的廣告真可謂超級明星，“在你洗澡時萬寶路牛仔的陽剛形象，表現(xiàn)出一種精神與氣質(zhì)

一個杰出的大創(chuàng)意廣告應(yīng)該具有較強的生命力，能夠使用較長的時間，就像萬寶路香煙廣告一樣，自從西部牛仔在1954年誕生后，一直沿用至今。萬寶路牛仔的陽剛形象，表現(xiàn)出一種精神與氣質(zhì)

一個杰出萬寶路形象的變更廣告大師李奧貝納于1954年11月拿到了萬寶路廣告代理權(quán)，李奧貝納征詢創(chuàng)意人員意見，什么最能代表男人的印象，一位撰文建議采用“牛仔”，萬寶路的牛仔形象就此確定。傳播主題:“釋放男人風(fēng)味”。第一波廣告于1955年1月在達拉斯/霍特.沃茲投放，打響第一炮。將“牛仔”定義為“男人概念”，只要是硬漢、豪氣的風(fēng)格與個性，都屬于“萬寶路男人”。

全新的萬寶路形象，是一種樸實的、放松的、戶外干活的硬漢，包括:牧牛者、海軍軍官，等等，透過手背上的刺青，傳達他們奮斗的雙手，記錄著過去浪漫的時光，是值得人們向往、尊敬的。隨后的調(diào)查顯示，這波廣告效果顯赫，過去留在人們心中的萬寶路女人印象，一掃而光。

萬寶路形象的變更廣告大師李奧貝納于1954年11月拿到了萬寶如何判斷是否是“大創(chuàng)意”：我第一眼看見這個構(gòu)思是否倒吸了一口氣？我是否希望這個創(chuàng)意是自己想出來的？這個創(chuàng)意獨特嗎？創(chuàng)意與戰(zhàn)略配合完美嗎？這個創(chuàng)意能用30年嗎？一個好的創(chuàng)意可以塑造企業(yè)的品牌、產(chǎn)品的品牌，特別是大創(chuàng)意可以賦予品牌以良好的個性，使品牌產(chǎn)生強大的生命力。因此，廣告創(chuàng)意在開始的時候就應(yīng)該考慮做大創(chuàng)意，考慮這個創(chuàng)意能否長久地使用。如何判斷“大創(chuàng)意”

如何判斷是否是“大創(chuàng)意”：我第一眼看見這個構(gòu)思是否倒吸了一口END

THANKYOUEND

THANKYOU廣告創(chuàng)意設(shè)計廣告創(chuàng)意設(shè)計目錄第一章平面創(chuàng)意概述第二章平面廣告的分類第三章廣告的功能第四章平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計元素（傳播符號）及一般的表現(xiàn)方法目錄第一章平面創(chuàng)意概述目錄第五章平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計制作程序與步驟第六章廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法第七章平面廣告的編排設(shè)計第八章色彩應(yīng)用和字體設(shè)計第九章作品欣賞、作業(yè)點評目錄第五章平面廣告的創(chuàng)意設(shè)計制作程序與步驟第一章廣告創(chuàng)意概述教學(xué)目的：了解廣告創(chuàng)意的原理，認識廣告創(chuàng)意在整個廣告活動中的地位和作用。教學(xué)重點：廣告創(chuàng)意原理、廣告創(chuàng)意的作用。教學(xué)難點：廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵。

第一章廣告創(chuàng)意概述教學(xué)目的：了解廣告創(chuàng)意的原理，認識第一講廣告創(chuàng)意的基本原理第一講一、什么是廣告？

二、什么是廣告創(chuàng)意？一、什么是廣告？

二、什么是廣告創(chuàng)意？一、廣告的概念廣告是一種有計劃有目的地通過預(yù)先選定的大眾傳播媒介來進行策略性和針對性傳播的付費的商業(yè)活動。它的主體是廣告主，是提出發(fā)布廣告的企業(yè)、團體或個人。廣告活動的目的是為了傳達某種觀念或商業(yè)信息，促使人們改變原有的觀念和行為，促進商品或勞務(wù)的銷售，并使廣告主從中獲取利益。一、廣告的概念廣告是一種有計劃有目的地通過預(yù)先選定的大眾傳播從廣告的概念中我們可以得到如下三個方面的理解：

1.廣告是一種有計劃有目的的傳播活動

廣告不是簡單地把一則消息告知以后便結(jié)束了，而是告知以后要改變?nèi)藗兊挠^念或行為。從廣告的概念中我們可以得到如下三個方面的理解：

1.廣告2.廣告是一種付費的傳播活動。

首先，廣告作為經(jīng)濟活動，具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出的特點。其次，廣告作為信息傳播活動，廣告信息必然要經(jīng)過研究和加工，其策略和制作是以一定的費用支付來保證的。2.廣告是一種付費的傳播活動。

首先，廣告作為經(jīng)濟活動，具有3.廣告是通過預(yù)先選定的大眾媒介來進行策略性和針對性的傳播活動。

一個廣告是代表某品牌或社會事業(yè)，為了告知、說服、推廣和激勵人而制作的一條特定信息。一場廣告運動是在一種或多種媒體上發(fā)布的，由某一策略或主題的一系列相互協(xié)作的廣告組成。3.廣告是通過預(yù)先選定的大眾媒介來進行策略性和針對性的傳播活二、廣告創(chuàng)意的概念冰箱已經(jīng)是它的地盤，活著還有什么意義二、廣告創(chuàng)意的概念冰箱已經(jīng)是它的地盤，以反常、另類的畫面表達“Swatch”一貫的時尚風(fēng)格?！癝watch”超薄腕表的平面廣告

以反常、另類的畫面表達“Swatch”一貫的時尚風(fēng)格?！癝w1.創(chuàng)意IDEA

創(chuàng)意，創(chuàng)造性的主意，好點子。因廣告而熱門的詞匯，運用廣泛。各個行業(yè)都呼喚創(chuàng)意精神、創(chuàng)新意識。因為看問題的角度不同，想別人未想到、說出別人未說過、做出了別人未做到的事情，出人意料、卻合乎情理。創(chuàng)意源于生活，生活因創(chuàng)意而精彩，讓生活更有創(chuàng)意。1.創(chuàng)意IDEA

創(chuàng)意，創(chuàng)造性的主意，好點子。創(chuàng)——創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)建

意——意思、意境、意圖、意義

廣告大師奧格威說過：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品，非要有好的點子，不然它就好像快被黑夜吞噬的船只。”由此看出，一個好的廣告創(chuàng)意能讓消費者立刻注意廣告，可以引起消費者極大的興趣，可以使消費者對廣告的商品產(chǎn)生良好的印象并記住廣告的商品，可以激起消費者產(chǎn)生購買廣告商品的欲望。創(chuàng)——創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)建

意——意思、意境、意圖、意義

廣告大創(chuàng)意是廣告的靈魂創(chuàng)意是廣告的靈魂2.廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意是一種活動，為了達到促進產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的，實現(xiàn)廣告目標(biāo)，經(jīng)過創(chuàng)造性思維而獲得的獨特的“好主意”或“好點子”。主要通過不同的技術(shù)和藝術(shù)手段，顛覆傳統(tǒng)思維與邏輯體系，令人產(chǎn)生新異感。2.廣告創(chuàng)意

廣告創(chuàng)意是一種活動，為了達到促進產(chǎn)品或服務(wù)廣告創(chuàng)意從狹義的角度去分析，是指創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)，是廣告創(chuàng)意人員針對某一產(chǎn)品、觀念或服務(wù)所創(chuàng)作的一則廣告作品，是根據(jù)產(chǎn)品、觀念或服務(wù)的特點和市場調(diào)查情況等進行科學(xué)分析后，運用創(chuàng)造性思維，創(chuàng)意設(shè)計出別具一格的廣告作品的過程。廣告創(chuàng)意從狹義的角度去分析，是指創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)，是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意從廣義的角度去分析，指所有廣告領(lǐng)域中所涉及的創(chuàng)造性思想與創(chuàng)造性活動的統(tǒng)稱，這幾乎包含了廣告活動的所有環(huán)節(jié)。如，廣告調(diào)查、廣告（各種活動）策劃、廣告設(shè)計制作等過程中都需要創(chuàng)意。廣告創(chuàng)意從廣義的角度去分析，指所有廣告領(lǐng)域中所涉及的創(chuàng)造性思3.廣告創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益

創(chuàng)造差異，更要創(chuàng)造效益廣告創(chuàng)意是需要廣告主付費的行為方式，因此為企業(yè)創(chuàng)造更大的利潤空間也是廣告人義不容辭的職責(zé)，廣告創(chuàng)意也就與藝術(shù)創(chuàng)作有了本質(zhì)上的區(qū)別。3.廣告創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益

創(chuàng)造差異，更要創(chuàng)造效益首先，廣告是策略性地與顧客溝通的系統(tǒng)工程，離不開一系列的對品牌概念的深挖和市場科學(xué)的定位，廣告創(chuàng)意也就不等同于藝術(shù)創(chuàng)作。廣告首先是一種商業(yè)行為，必須服從于特定的市場需求，遵循一套科學(xué)的、系統(tǒng)的程序，從傳播學(xué)的角度傳達商業(yè)信息，從而促成銷售；其次，廣告是策略性的創(chuàng)建活動，貫穿于廣告策劃的全部環(huán)節(jié)中，需要集體的力量來共同協(xié)作完成；最重要的是，廣告創(chuàng)意必須向受眾承諾明顯的利益點。廣告創(chuàng)意是指為達到廣告目的而采取的富有創(chuàng)見性的、獨特的、策略性的點子，它是廣告技術(shù)水準(zhǔn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。首先，廣告是策略性地與顧客溝通的系統(tǒng)工程，離不開一系列的對品黑馬廣告公司為九華痔瘡栓所作的廣告其創(chuàng)意以一筆神似的水墨勾勒出人笑開了花的屁股，形象地傳達了該產(chǎn)品的功能與作用。該創(chuàng)意緊緊圍繞廣告創(chuàng)意策略，即充分表達產(chǎn)品的利益點，以一種輕松幽默的方式予以訴求，使該創(chuàng)意作品既有內(nèi)容又有形式。黑馬廣告公司為九華痔瘡栓所作的廣告其創(chuàng)意以一筆神似的水墨勾勒清除蟑螂公司的廣告一種看似悠閑的生活場景，仔細一看，地毯的花紋是蟑螂組成的，當(dāng)你對蟑螂像地毯上的花紋一種熟視無睹的時候，就應(yīng)該清除蟑螂了。可想而知，家里蟑螂多的人們看到這則廣告后一定會請該公司滅蟑。清除蟑螂公司的廣告一種看似悠閑的生活場景，仔細一看，地毯的花三、廣告創(chuàng)意的特點廣告創(chuàng)意是整個廣告作品成敗與否的關(guān)鍵因素，沒有創(chuàng)意的廣告作品等于把自身置于黑暗之中，使廣告受眾一無所見，無法達到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。三、廣告創(chuàng)意的特點廣告創(chuàng)意是整個廣告作品成敗與否的關(guān)鍵因素，1.思維的創(chuàng)造性

創(chuàng)意的開始，就意味著思維的創(chuàng)造性的開始。首先是邏輯思維的推理、形象思維的聯(lián)想和想象的創(chuàng)造性；其次要突破固有的概念或觀念；最后要突破以往的思維模式和思維的慣性，然后才能創(chuàng)造新穎的點子。在進行廣告創(chuàng)意的時候，思維的創(chuàng)造性一直在創(chuàng)意者的意識中，只有思維創(chuàng)造才會有創(chuàng)意。1.思維的創(chuàng)造性

創(chuàng)意的開始，就意味著思維的創(chuàng)造性的開始。2.創(chuàng)意表現(xiàn)的藝術(shù)性

當(dāng)一個廣告創(chuàng)意概念已經(jīng)形成，創(chuàng)意內(nèi)容確定后，在進行廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)時，必須運用藝術(shù)的手法。藝術(shù)作品一般會產(chǎn)生深刻的意境，能夠使人產(chǎn)生美感，引起情感上的共鳴。通常人們會欣賞美的具有藝術(shù)性的廣告作品，而一件廣告作品在完成以后也應(yīng)該是一件藝術(shù)品，這樣才能起到美化生活的作用。2.創(chuàng)意表現(xiàn)的藝術(shù)性

當(dāng)一個廣告創(chuàng)意概念已經(jīng)形成，創(chuàng)意內(nèi)容確3.創(chuàng)意表現(xiàn)的限制性

第一，廣告創(chuàng)意必須在已經(jīng)確定的市場營銷策略的方向中，在廣告整體策略的指導(dǎo)下進行，不能隨意改變。不能再創(chuàng)造新的信息而是必須創(chuàng)造一種能夠準(zhǔn)確傳達既定廣告信息的故事或畫面。第二，廣告的目標(biāo)對象已經(jīng)在企業(yè)的整體營銷策略中確定，不能改變。3.創(chuàng)意表現(xiàn)的限制性

第一，廣告創(chuàng)意必須在已經(jīng)確定的市場營銷4.大創(chuàng)意

能用五年或更久的廣告真可謂超級明星，“在