易得性直覺課件

AvailabilityHeuristicBriefIdea(Introduction)RelatedResearchExampleDefending&Using4123OurPresentationContentsTheavailabilityheuristicisamentalshortcutthatusestheeasewithwhichexamplescometomindtomakejudgmentsabouttheprobabilityofevents.

——Definitionfrom

BriefIdea(Introduction)

BriefIdea(Introduction)

可利用性法則，指在很多時候，人們只是簡單根據(jù)他們對事件已有的信息來確定該事件發(fā)生的可能性和頻率，而不去尋找其他相關(guān)的信息，容易被回想起的事情被認為更容易出現(xiàn)。事件刺激的頻率、新異性、生動性、情緒性也會影響到其可獲得程度，從而影響到其在個體心目中的主觀概率。RelatedResearchIn1973,AmosTverskyandDanielKahnemanfirststudiedthisphenomenonandlabeledittheAvailabilityHeuristic.RelatedResearch

Thecoreoftheirtheory:Ifyoucanthinkofit,

itmustbeimportant.Experiment

Schwartz(1991)Heaskedsomepeopleforsixexampleswhentheyhadbeenassertive(mostcouldthinkofsix).Hethenaskedotherpeoplefortwelveexamples(fewpeoplecouldthinkof12).Experiment

Hereachedaconclusion.Therecalledcontentwasqualifiedbytheeasewithwhichthecontentcouldbebroughttomind.(Itwaseasiertorecall6examplesthan12)AnotherExperiment

Subjectswereasked,“IfarandomwordistakenfromanEnglishtext,isitmorelikelythatthewordstartswithaK（suchaskangaroo）,orthatKisthethirdletter（suchascake）?”AnotherExperiment

Results：Participantsoverestimatedthenumberofwordsthatbeganwiththeletter“k”,butunderestimatedthenumberofwordsthathad“k”asthethirdletter.AnotherExperiment

Explanation:ItiseasiertothinkofwordsthatbeginwithK,thanwordswithKasthethirdletter,sopeoplejudgewordsbeginningwithaKtobeamorecommonoccurrence.AnotherExperiment

Thetruthis,therearetwiceasmanywordsthathaveKasthethirdletterthanKasthefirstletter.Examples

TheEarthhasbeenswitchedtothevibrationmode???Examples

四川地震了，海地地震了，智利地震了，日本地震了，甚至連帝都也地震了……地球被調(diào)到了震動模式？

非也Examples

接著上面的例子中提到的謀殺、龍卷風、鯊魚傷人等事件：

以下每對詞組中的哪個詞可能是美國更常見的死亡原因？糖尿病——謀殺龍卷風——閃電車禍——胃癌被鯊魚咬死——被飛機上掉下的零件砸死Examples

每年死于糖尿病或者胃癌的人是死于謀殺或車禍的人數(shù)的兩倍。類似的，死于閃電的人也比死于龍卷風的人要多。而每年被飛機上掉下來的零件砸死的人數(shù)是被鯊魚攻擊致死的人數(shù)的30倍。(Conductedby庫姆&斯洛維奇in1979)Defending&Using

Example:

覺曼(Dreman,2000)發(fā)現(xiàn)，由于1929年股市大崩盤的痛苦記憶,許多投資者一直擔心再次蒙受巨大損失,從而高估股價下跌的概率,一直不敢人市,結(jié)果指數(shù)卻一漲再漲;等到股價漲到很高時,人們才發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)失去了絕好的投資機會。Defending&Using

Example:

德邦特(DeBondt)和泰勒(Thaler)也發(fā)現(xiàn)，在股市中，投資者經(jīng)常對一些令人感到驚訝的新聞作出情緒性反應。我國股市一直有“消息市”、“政策市”之稱,許多投資者對一些“驚人的”消息作出反應更是毫不為奇。Defending&Using

(1)學會忘記。人的記憶力強是好事,但有時也不妨學會忘記。在總結(jié)經(jīng)驗教訓的基礎(chǔ)上,不妨將過去經(jīng)歷的風風雨雨全部忘掉；只有忘記舊的，才能更好地接受新的信息。Defending&Using

(2)一旦經(jīng)過分析作出決策，不宜倉促改變決定。要時刻謹防一些生動、新異的新