重慶大方百康年世紀(jì)門廣告創(chuàng)意策略案課件

從產(chǎn)品到品牌…百康年?

世紀(jì)門廣告創(chuàng)意策略案從產(chǎn)品到品牌…百康年?世紀(jì)門廣告創(chuàng)意策略案現(xiàn)代品牌策略大師史蒂芬·金對(duì)兩者的區(qū)別做了這樣的概括。產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西品牌是消費(fèi)者所要購(gòu)買的東西“”現(xiàn)代品牌策略大師史蒂芬·金對(duì)兩者的區(qū)別做了這樣的概括。產(chǎn)品是因此，比“我是什么”更重要的是…我應(yīng)該是什么“”因此，比“我是什么”更重要的是…我應(yīng)該是什么“”百康年?

世紀(jì)門品牌定位本品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌目標(biāo)消費(fèi)者品牌定位應(yīng)該是三者的交叉點(diǎn)百康年?世紀(jì)門品牌定位本品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌目標(biāo)消費(fèi)者品牌定位應(yīng)該我是什么“”我是什么“”一座占據(jù)步行街核心的現(xiàn)代復(fù)合建筑群涵蓋商業(yè)公園、商務(wù)公寓、酒店式公寓等多種業(yè)態(tài)塑建楊家坪新商圈的重要參與者和推動(dòng)者一座占據(jù)步行街核心的現(xiàn)代復(fù)合建筑群涵蓋商業(yè)公園、商務(wù)公寓、酒如何體現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異性和領(lǐng)先性發(fā)掘并傳播項(xiàng)目與競(jìng)爭(zhēng)者截然不同的利益主張搶占目標(biāo)消費(fèi)者心智中的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位形成市場(chǎng)先行者的整體品牌認(rèn)知形象和個(gè)性“”如何體現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌發(fā)掘并傳播項(xiàng)目與競(jìng)爭(zhēng)者截然不同的利益主張搶消費(fèi)者渴望得到什么最本質(zhì)的利益無(wú)論是投資者、自用者還是自住者，他們無(wú)一例外地都看中產(chǎn)品的地段價(jià)值、以及由此基礎(chǔ)上的產(chǎn)品價(jià)值和溢價(jià)空間?！啊毕M(fèi)者渴望得到無(wú)論是投資者、自用者還是自住者，他們無(wú)一例外地總結(jié)上述分析，本案的品牌定位必須滿足下列條件基于產(chǎn)品各項(xiàng)賣點(diǎn)的整合上完全區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)者的利益主張適度的領(lǐng)先性和不可超越性“”總結(jié)上述分析，基于產(chǎn)品各項(xiàng)賣點(diǎn)的整合上完全區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)者的利益主百康年?

世紀(jì)門品牌定位為此，我們導(dǎo)入了這樣一個(gè)概念“”百康年?世紀(jì)門品牌定位為此，我們導(dǎo)入了這樣一個(gè)概念“”芯強(qiáng)調(diào)軸心地位；強(qiáng)調(diào)核心地段；強(qiáng)調(diào)核芯動(dòng)力“”芯強(qiáng)調(diào)軸心地位；強(qiáng)調(diào)核心地段；強(qiáng)調(diào)核芯動(dòng)力“”芯經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)觀念；強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)力量；強(qiáng)調(diào)了本案之于這座城市、這個(gè)商圈、以及目標(biāo)受眾的價(jià)值和意義…“”芯經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)觀念；強(qiáng)調(diào)一芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)由產(chǎn)品到品牌，讓建筑具備生命力，完成之間價(jià)值轉(zhuǎn)換的整合傳播全過(guò)程，我們稱之為——芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)?！啊毙窘?jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)由產(chǎn)品到品牌，讓建筑具備生命力，完成之間價(jià)值轉(zhuǎn)換的“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”三部曲第一部：崛起。芯經(jīng)濟(jì)第二部：芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量第三部：芯經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)世紀(jì)“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”三部曲第一部：第二部：第三部：崛起。芯經(jīng)濟(jì)“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”第一部曲“”崛起。芯經(jīng)濟(jì)“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”第一部曲“”“廣告目標(biāo)”通過(guò)“芯經(jīng)濟(jì)”概念的導(dǎo)入，建立目標(biāo)受眾對(duì)項(xiàng)目整體品牌的認(rèn)知；“達(dá)成途徑”現(xiàn)場(chǎng)包裝/戶外封殺/傳媒滲透/公關(guān)活動(dòng)“著力點(diǎn)”開發(fā)商背景/芯經(jīng)濟(jì)概念/楊家坪商圈“廣告目標(biāo)”“達(dá)成途徑”“著力點(diǎn)”芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”第二部曲“”芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”第二部曲“”中央商業(yè)公園酒店式公寓先鋒商務(wù)公寓“可按照項(xiàng)目的推廣步驟分為三個(gè)方向”備注：三個(gè)方向可根據(jù)推廣需要并行展開中央商業(yè)公園酒店式公寓先鋒商務(wù)公寓“可按照項(xiàng)目的推廣備注：三芯經(jīng)濟(jì)。財(cái)富永動(dòng)力“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之商業(yè)公園作出“財(cái)富永動(dòng)”的誘人利益承諾，強(qiáng)調(diào)中央商業(yè)公園的永續(xù)價(jià)值和無(wú)限“錢景”，在促進(jìn)銷售的同時(shí)，并豐滿項(xiàng)目“芯經(jīng)濟(jì)”的整體品牌形象；“”芯經(jīng)濟(jì)。財(cái)富永動(dòng)力“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之商業(yè)公園作出“財(cái)富永芯經(jīng)濟(jì)。生活原動(dòng)力“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之酒店式公寓販賣酒店式生活的格調(diào)與尊榮對(duì)于城市中間階層生活的引領(lǐng)性和促進(jìn)性，建立目標(biāo)受眾對(duì)本案住宅部分的價(jià)值認(rèn)知，同時(shí)呼應(yīng)“芯經(jīng)濟(jì)”定位，豐滿項(xiàng)目整體品牌形象“”芯經(jīng)濟(jì)。生活原動(dòng)力“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之酒店式公寓販賣酒店式芯經(jīng)濟(jì)。夢(mèng)想核動(dòng)力“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之商務(wù)公寓強(qiáng)調(diào)宜商宜住的彈性價(jià)值空間對(duì)于城市創(chuàng)業(yè)階層的利益承諾和吸引力，建立目標(biāo)受眾對(duì)本案商務(wù)公寓的價(jià)值認(rèn)知，同時(shí)完善項(xiàng)目的整體品牌形象；“”芯經(jīng)濟(jì)。夢(mèng)想核動(dòng)力“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之商務(wù)公寓強(qiáng)調(diào)宜商宜住當(dāng)整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入續(xù)銷期，我們需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上對(duì)三個(gè)子項(xiàng)目的廣告效應(yīng)進(jìn)行整合，進(jìn)一步強(qiáng)化并提升本案品牌形象，最終奠定領(lǐng)袖地位。芯經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)世紀(jì)“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”第三部曲“”當(dāng)整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入續(xù)銷期，我們需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上對(duì)三個(gè)子項(xiàng)目的廣告創(chuàng)意概念的視覺化從無(wú)形到有形…“”創(chuàng)意概念的視覺化從無(wú)形到有形…“”關(guān)于案名的思考…“億都”百康年中國(guó)?世紀(jì)門法國(guó)聯(lián)合鉅獻(xiàn)（

）（）關(guān)于案名的思考…“億都”百康年中國(guó)?世紀(jì)門法國(guó)聯(lián)合鉅獻(xiàn)重慶大方百康年世紀(jì)門廣告創(chuàng)意策略案重慶大方百康年世紀(jì)門廣告創(chuàng)意策略案重慶大方百康年世紀(jì)門廣告創(chuàng)意策略案重慶大方百康年世紀(jì)門廣告創(chuàng)意策略案重慶大方百康年世紀(jì)門廣告創(chuàng)意策略案重慶大方百康年世紀(jì)門廣告創(chuàng)意策略案重慶大方百康年世紀(jì)門廣告創(chuàng)意策略案重慶大方百康年世紀(jì)門廣告創(chuàng)意策略案重慶大方百康年世紀(jì)門廣告創(chuàng)意策略案重慶大方百康年世紀(jì)門廣告創(chuàng)意策略案平面表現(xiàn)“”平面表現(xiàn)“”系列一：崛起?芯經(jīng)濟(jì)系列一：崛起?芯經(jīng)濟(jì)系列一：崛起?芯經(jīng)濟(jì)系列一：崛起?芯經(jīng)濟(jì)系列一：崛起?芯經(jīng)濟(jì)系列一：崛起?芯經(jīng)濟(jì)系列二：芯經(jīng)濟(jì)?財(cái)富永動(dòng)力系列二：芯經(jīng)濟(jì)?財(cái)富永動(dòng)力系列二：芯經(jīng)濟(jì)?財(cái)富永動(dòng)力系列二：芯經(jīng)濟(jì)?財(cái)富永動(dòng)力系列二：芯經(jīng)濟(jì)?財(cái)富永動(dòng)力系列二：芯經(jīng)濟(jì)?財(cái)富永動(dòng)力系列三：崛起?生活原動(dòng)力系列三：崛起?生活原動(dòng)力系列三：崛起?生活原動(dòng)力系列三：崛起?生活原動(dòng)力系列四：芯經(jīng)濟(jì)?夢(mèng)想核動(dòng)力系列四：芯經(jīng)濟(jì)?夢(mèng)想核動(dòng)力重慶大方百康年世紀(jì)門廣告創(chuàng)意策略案END！END！從產(chǎn)品到品牌…百康年?

世紀(jì)門廣告創(chuàng)意策略案從產(chǎn)品到品牌…百康年?世紀(jì)門廣告創(chuàng)意策略案現(xiàn)代品牌策略大師史蒂芬·金對(duì)兩者的區(qū)別做了這樣的概括。產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西品牌是消費(fèi)者所要購(gòu)買的東西“”現(xiàn)代品牌策略大師史蒂芬·金對(duì)兩者的區(qū)別做了這樣的概括。產(chǎn)品是因此，比“我是什么”更重要的是…我應(yīng)該是什么“”因此，比“我是什么”更重要的是…我應(yīng)該是什么“”百康年?

世紀(jì)門品牌定位本品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌目標(biāo)消費(fèi)者品牌定位應(yīng)該是三者的交叉點(diǎn)百康年?世紀(jì)門品牌定位本品牌競(jìng)爭(zhēng)品牌目標(biāo)消費(fèi)者品牌定位應(yīng)該我是什么“”我是什么“”一座占據(jù)步行街核心的現(xiàn)代復(fù)合建筑群涵蓋商業(yè)公園、商務(wù)公寓、酒店式公寓等多種業(yè)態(tài)塑建楊家坪新商圈的重要參與者和推動(dòng)者一座占據(jù)步行街核心的現(xiàn)代復(fù)合建筑群涵蓋商業(yè)公園、商務(wù)公寓、酒如何體現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異性和領(lǐng)先性發(fā)掘并傳播項(xiàng)目與競(jìng)爭(zhēng)者截然不同的利益主張搶占目標(biāo)消費(fèi)者心智中的優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位形成市場(chǎng)先行者的整體品牌認(rèn)知形象和個(gè)性“”如何體現(xiàn)與競(jìng)爭(zhēng)品牌發(fā)掘并傳播項(xiàng)目與競(jìng)爭(zhēng)者截然不同的利益主張搶消費(fèi)者渴望得到什么最本質(zhì)的利益無(wú)論是投資者、自用者還是自住者，他們無(wú)一例外地都看中產(chǎn)品的地段價(jià)值、以及由此基礎(chǔ)上的產(chǎn)品價(jià)值和溢價(jià)空間。“”消費(fèi)者渴望得到無(wú)論是投資者、自用者還是自住者，他們無(wú)一例外地總結(jié)上述分析，本案的品牌定位必須滿足下列條件基于產(chǎn)品各項(xiàng)賣點(diǎn)的整合上完全區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)者的利益主張適度的領(lǐng)先性和不可超越性“”總結(jié)上述分析，基于產(chǎn)品各項(xiàng)賣點(diǎn)的整合上完全區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)者的利益主百康年?

世紀(jì)門品牌定位為此，我們導(dǎo)入了這樣一個(gè)概念“”百康年?世紀(jì)門品牌定位為此，我們導(dǎo)入了這樣一個(gè)概念“”芯強(qiáng)調(diào)軸心地位；強(qiáng)調(diào)核心地段；強(qiáng)調(diào)核芯動(dòng)力“”芯強(qiáng)調(diào)軸心地位；強(qiáng)調(diào)核心地段；強(qiáng)調(diào)核芯動(dòng)力“”芯經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)觀念；強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)力量；強(qiáng)調(diào)了本案之于這座城市、這個(gè)商圈、以及目標(biāo)受眾的價(jià)值和意義…“”芯經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象；強(qiáng)調(diào)一種全新的經(jīng)濟(jì)觀念；強(qiáng)調(diào)一芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)由產(chǎn)品到品牌，讓建筑具備生命力，完成之間價(jià)值轉(zhuǎn)換的整合傳播全過(guò)程，我們稱之為——芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)。“”芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)由產(chǎn)品到品牌，讓建筑具備生命力，完成之間價(jià)值轉(zhuǎn)換的“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”三部曲第一部：崛起。芯經(jīng)濟(jì)第二部：芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量第三部：芯經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)世紀(jì)“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”三部曲第一部：第二部：第三部：崛起。芯經(jīng)濟(jì)“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”第一部曲“”崛起。芯經(jīng)濟(jì)“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”第一部曲“”“廣告目標(biāo)”通過(guò)“芯經(jīng)濟(jì)”概念的導(dǎo)入，建立目標(biāo)受眾對(duì)項(xiàng)目整體品牌的認(rèn)知；“達(dá)成途徑”現(xiàn)場(chǎng)包裝/戶外封殺/傳媒滲透/公關(guān)活動(dòng)“著力點(diǎn)”開發(fā)商背景/芯經(jīng)濟(jì)概念/楊家坪商圈“廣告目標(biāo)”“達(dá)成途徑”“著力點(diǎn)”芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”第二部曲“”芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”第二部曲“”中央商業(yè)公園酒店式公寓先鋒商務(wù)公寓“可按照項(xiàng)目的推廣步驟分為三個(gè)方向”備注：三個(gè)方向可根據(jù)推廣需要并行展開中央商業(yè)公園酒店式公寓先鋒商務(wù)公寓“可按照項(xiàng)目的推廣備注：三芯經(jīng)濟(jì)。財(cái)富永動(dòng)力“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之商業(yè)公園作出“財(cái)富永動(dòng)”的誘人利益承諾，強(qiáng)調(diào)中央商業(yè)公園的永續(xù)價(jià)值和無(wú)限“錢景”，在促進(jìn)銷售的同時(shí)，并豐滿項(xiàng)目“芯經(jīng)濟(jì)”的整體品牌形象；“”芯經(jīng)濟(jì)。財(cái)富永動(dòng)力“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之商業(yè)公園作出“財(cái)富永芯經(jīng)濟(jì)。生活原動(dòng)力“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之酒店式公寓販賣酒店式生活的格調(diào)與尊榮對(duì)于城市中間階層生活的引領(lǐng)性和促進(jìn)性，建立目標(biāo)受眾對(duì)本案住宅部分的價(jià)值認(rèn)知，同時(shí)呼應(yīng)“芯經(jīng)濟(jì)”定位，豐滿項(xiàng)目整體品牌形象“”芯經(jīng)濟(jì)。生活原動(dòng)力“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之酒店式公寓販賣酒店式芯經(jīng)濟(jì)。夢(mèng)想核動(dòng)力“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之商務(wù)公寓強(qiáng)調(diào)宜商宜住的彈性價(jià)值空間對(duì)于城市創(chuàng)業(yè)階層的利益承諾和吸引力，建立目標(biāo)受眾對(duì)本案商務(wù)公寓的價(jià)值認(rèn)知，同時(shí)完善項(xiàng)目的整體品牌形象；“”芯經(jīng)濟(jì)。夢(mèng)想核動(dòng)力“芯經(jīng)濟(jì)。先鋒力量”之商務(wù)公寓強(qiáng)調(diào)宜商宜住當(dāng)整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入續(xù)銷期，我們需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上對(duì)三個(gè)子項(xiàng)目的廣告效應(yīng)進(jìn)行整合，進(jìn)一步強(qiáng)化并提升本案品牌形象，最終奠定領(lǐng)袖地位。芯經(jīng)濟(jì)。創(chuàng)世紀(jì)“芯經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)”第三部曲“”當(dāng)整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)入續(xù)銷期，我們需要在現(xiàn)有基礎(chǔ)上對(duì)三個(gè)子項(xiàng)目的廣告創(chuàng)意概念的視覺化從無(wú)形到有形…“”創(chuàng)意概念的視覺化從無(wú)形到有形…“”關(guān)于案名的思考…“億都”百康年中國(guó)?世紀(jì)門法國(guó)聯(lián)合鉅獻(xiàn)（

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