關于學生飲料消費習慣的調(diào)研報告書課件

關于信院學生飲料消費習慣的

調(diào)研報告書組員：XXXXXXXXX關于信院學生飲料消費習慣的

調(diào)研報告書組員：XXX1目錄市場調(diào)研方案調(diào)研結果詳細分析調(diào)查結論與建議局限性附錄目錄市場調(diào)研方案調(diào)研結果詳細分析調(diào)查結論與建議局限性附錄2市場調(diào)研方案調(diào)查背景1.11.2調(diào)查目的1.4調(diào)查對象調(diào)查內(nèi)容1.3調(diào)查方法1.5市場調(diào)研方案調(diào)查背景1.11.2調(diào)查目的1.4調(diào)查對象調(diào)查31.1、調(diào)查背景

隨著生活水平的不斷提高，飲料作為一種飲用資源，與人們的生活越來越緊密的聯(lián)系在一起，飲料在人群中的消費比比率大大增加。隨著市場的不斷細分，飲料除傳統(tǒng)的解渴功能外，又衍生出了各種功能的飲品，使人們能夠更加方便、健康的飲用。1.1、調(diào)查背景隨著生活水平的不斷提高，41.2、調(diào)查目的了解山西農(nóng)業(yè)大學信息學院學生的飲料消費習慣以及他們的個人可支配收入；分析學生消費者的消費觀念和消費行為；了解山西農(nóng)業(yè)大學信息學院的飲料市場規(guī)律。1.2、調(diào)查目的了解山西農(nóng)業(yè)大學信息學院學生的飲料消費習慣以51.3、調(diào)查內(nèi)容信院學生的飲料消費習慣；他們的個人可支配收入。1.3、調(diào)查內(nèi)容信院學生的飲料消費習慣；61.4、調(diào)查對象1、主要為來此購超市的飲料消費者和潛在消費者2、樣本范圍：山西農(nóng)業(yè)大學信息學院在校學生3、樣本總量：83人

樣本分布：男42人，女41人4、抽樣地點：山西農(nóng)業(yè)大學信息學院來此購超市附近1.4、調(diào)查對象1、主要為來此購超市的飲料消費者和潛在消費者71.5、調(diào)查方法1.5.1人員訪問和網(wǎng)絡調(diào)查

采用人員訪問方法和網(wǎng)絡調(diào)查法對進行理性、客觀、科學的調(diào)查。調(diào)研方法是問卷法，調(diào)研的資料是來自分發(fā)的問卷資料總結出最后結論。把調(diào)研的問題逐一讓被調(diào)查者回答，詳盡的做到不遺漏任何問題。問卷中涉及十幾個問題，內(nèi)容包括以下幾個方面：

消費者的個人信息；

購買飲料的消費習慣；

個人的飲料消費支出；

個人的生活消費支出；

個人對飲料市場的建議。1.5.2觀察法

通過觀察以及顧客態(tài)度，輔助我們了解分析情況。

問卷設計我們始終遵循先難后易、先一般后細節(jié)、開放性問題置后，同性同類問題集中排列的設計原則進行設計。1.5、調(diào)查方法1.5.1人員訪問和網(wǎng)絡調(diào)查8調(diào)研結果詳細分析

調(diào)研結果詳細分析9

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調(diào)研結果詳細分析調(diào)研結果詳細分析11調(diào)研結果詳細分析調(diào)研結果詳細分析12

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調(diào)研結果詳細分析調(diào)研結果詳細分析19調(diào)查結論與建議3.1、結論

不同性別的學生選擇飲料的傾向不同，男性消費者對于一碳酸類飲料的喜愛程度要明顯高于女性消費者；相應地，女性消費者對于果汁類飲料的喜愛程度要明顯高于男性消費者。隨著大學生消費水平的不斷提高，校園飲料市場乃至整個飲料市場都十分樂觀，消費者對天然、美味、健康型飲料的需求，促進了新品種的崛起。但增長點將會轉移，碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位已受到挑戰(zhàn)，而瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料等將受到更多消費者的青睞。調(diào)查結論與建議3.1、結論20調(diào)查結論與建議3.2、建議

1、要有好的產(chǎn)品策略，品種要盡可能齊全；

2、要嚴格把好質(zhì)量關，要時刻遵守“以質(zhì)量求生存，因信譽求發(fā)展”的原則，提高顧客的滿意度，牢牢地抓住消費者的心；

3、價格制定要比較合理，只有合理的價格策略，才能贏得更多的消費者；

4、對目標市場進行細分，給不同的消費者更多的選擇；

5、要不斷推陳出新，開辟具有獨特優(yōu)勢的競爭優(yōu)勢；調(diào)查結論與建議3.2、建議21局限性

1、作為市場調(diào)查的初學者，調(diào)查人員在知識、能力，技巧和經(jīng)驗等方面都有很多的不組。所不論是項目的選定、大綱的擬定、問卷設計生澀和漏洞貫穿始終。2、時間的限制和采訪所選取的樣本單位太少，從而不能很好地確保調(diào)查的質(zhì)量，調(diào)查結果可能與實際結果有較大的偏差,經(jīng)我們分析可能的原因有：各因素都在發(fā)生變化，還有就是時效性的問題。局限性1、作為市場調(diào)查的初學者，調(diào)查人員在知識、能力，22局限性

3、抽樣方法本身的局限性，我們采用隨機抽樣的組織方法，雖然簡單易行，容易獲得信息，但不能很好的保證樣本的代表性。

4、受問題設計和訪問技巧，以及被掉調(diào)查者心理因素的影響，調(diào)查的結果的真實性得不好很好的保障。局限性3、抽樣方法本身的局限性，我們采用隨機抽樣的組織23附錄

1、調(diào)查問卷見附一2、小組成員及分工見附二3、小組討論記錄見附三

附錄1、調(diào)查問卷見附一241、您的性別A男B女2、您購買飲料的頻率是？(若選第一項，請?zhí)降?題，否則，跳過第3題）A每天一次及以上B每周3-6次C每周1-3次D每月2-3次E每月1次F每三個月1-2次G幾乎不買3、您常購買飲料的類型？(多選題)A果汁B碳酸飲料C運動型飲料D礦泉水E茶飲料F乳飲品G咖啡H其他（請注明）4、您通常什么時候喝飲料？A運動完B沒事的時候C上課的時候附件一調(diào)查問卷1、您的性別附件一調(diào)查問卷255、影響您選擇飲料的標準是什么？(多選題)A口感好，適合自己的品味B富含豐富的營養(yǎng)物質(zhì)C忠于某個品牌D實惠E設計新穎，包裝布特F其他（請注明）6、您比較喜歡哪個品牌的飲料？(多選題）A統(tǒng)一B娃哈哈C可口可樂D康師傅E健力寶F其他（請注明）7、您比較喜歡那種包裝的飲料？A罐裝B瓶裝C袋裝8、您通常會選擇哪個價格區(qū)間的飲料？A2-3元B3-4元C4-5元D5-6元E6元以上

5、影響您選擇飲料的標準是什么？(多選題)269、您每月購買飲料的平均花費大約是？A50元以下B50-100元C100-150元D150-2300元E200元以上10、您每月的生活費在哪個區(qū)間？A500元以下B500元-1000元C1000元-1500元D1500元-2000元E2000元以上11、您選擇在來此購購買飲料的原因是？A品種齊全B離宿舍比較近C好喝D價格實惠E營養(yǎng)豐富F可以刷卡G其他（請注明）12、您對來此購超市飲料方面有什么意見和建議？9、您每月購買飲料的平均花費大約是？27分工：1、設計問卷：小組全體成員；2、問卷調(diào)查：小組全體成員；3、總結分析:XXX、XXX4、撰寫報告：XXX5、作品展示：XXX附件二小組分工分工：附件二小組分工28關于學生飲料消費習慣的調(diào)研報告書課件29樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。12月-2212月-22Wednesday,December28,2022人生得意須盡歡，莫使金樽空對月。12:36:5012:36:5012:3612/28/202212:36:50PM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。12月-2212:36:5012:36Dec-2228-Dec-22加強交通建設管理，確保工程建設質(zhì)量。12:36:5012:36:5012:36Wednesday,December28,2022安全在于心細，事故出在麻痹。12月-2212月-2212:36:5012:36:50December28,2022踏實肯干，努力奮斗。2022年12月28日12:36下午12月-2212月-22追求至善憑技術開拓市場，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務樹立形象。28十二月202212:36:50下午12:36:5012月-22嚴格把控質(zhì)量關，讓生產(chǎn)更加有保障。十二月2212:36下午12月-2212:36December28,2022作業(yè)標準記得牢，駕輕就熟除煩惱。2022/12/2812:36:5012:36:5028December2022好的事情馬上就會到來，一切都是最好的安排。12:36:50下午12:36下午12:36:5012月-22一馬當先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底。12月-2212月-2212:3612:36:5012:36:50Dec-22牢記安全之責，善謀安全之策，力務安全之實。2022/12/2812:36:50Wednesday,December28,2022相信相信得力量。12月-222022/12/2812:36:5012月-22謝謝大家！樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。12月-2212月-2230關于信院學生飲料消費習慣的

調(diào)研報告書組員：XXXXXXXXX關于信院學生飲料消費習慣的

調(diào)研報告書組員：XXX31目錄市場調(diào)研方案調(diào)研結果詳細分析調(diào)查結論與建議局限性附錄目錄市場調(diào)研方案調(diào)研結果詳細分析調(diào)查結論與建議局限性附錄32市場調(diào)研方案調(diào)查背景1.11.2調(diào)查目的1.4調(diào)查對象調(diào)查內(nèi)容1.3調(diào)查方法1.5市場調(diào)研方案調(diào)查背景1.11.2調(diào)查目的1.4調(diào)查對象調(diào)查331.1、調(diào)查背景

隨著生活水平的不斷提高，飲料作為一種飲用資源，與人們的生活越來越緊密的聯(lián)系在一起，飲料在人群中的消費比比率大大增加。隨著市場的不斷細分，飲料除傳統(tǒng)的解渴功能外，又衍生出了各種功能的飲品，使人們能夠更加方便、健康的飲用。1.1、調(diào)查背景隨著生活水平的不斷提高，341.2、調(diào)查目的了解山西農(nóng)業(yè)大學信息學院學生的飲料消費習慣以及他們的個人可支配收入；分析學生消費者的消費觀念和消費行為；了解山西農(nóng)業(yè)大學信息學院的飲料市場規(guī)律。1.2、調(diào)查目的了解山西農(nóng)業(yè)大學信息學院學生的飲料消費習慣以351.3、調(diào)查內(nèi)容信院學生的飲料消費習慣；他們的個人可支配收入。1.3、調(diào)查內(nèi)容信院學生的飲料消費習慣；361.4、調(diào)查對象1、主要為來此購超市的飲料消費者和潛在消費者2、樣本范圍：山西農(nóng)業(yè)大學信息學院在校學生3、樣本總量：83人

樣本分布：男42人，女41人4、抽樣地點：山西農(nóng)業(yè)大學信息學院來此購超市附近1.4、調(diào)查對象1、主要為來此購超市的飲料消費者和潛在消費者371.5、調(diào)查方法1.5.1人員訪問和網(wǎng)絡調(diào)查

采用人員訪問方法和網(wǎng)絡調(diào)查法對進行理性、客觀、科學的調(diào)查。調(diào)研方法是問卷法，調(diào)研的資料是來自分發(fā)的問卷資料總結出最后結論。把調(diào)研的問題逐一讓被調(diào)查者回答，詳盡的做到不遺漏任何問題。問卷中涉及十幾個問題，內(nèi)容包括以下幾個方面：

消費者的個人信息；

購買飲料的消費習慣；

個人的飲料消費支出；

個人的生活消費支出；

個人對飲料市場的建議。1.5.2觀察法

通過觀察以及顧客態(tài)度，輔助我們了解分析情況。

問卷設計我們始終遵循先難后易、先一般后細節(jié)、開放性問題置后，同性同類問題集中排列的設計原則進行設計。1.5、調(diào)查方法1.5.1人員訪問和網(wǎng)絡調(diào)查38調(diào)研結果詳細分析

調(diào)研結果詳細分析39

調(diào)研結果詳細分析調(diào)研結果詳細分析40

調(diào)研結果詳細分析調(diào)研結果詳細分析41調(diào)研結果詳細分析調(diào)研結果詳細分析42

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調(diào)研結果詳細分析調(diào)研結果詳細分析49調(diào)查結論與建議3.1、結論

不同性別的學生選擇飲料的傾向不同，男性消費者對于一碳酸類飲料的喜愛程度要明顯高于女性消費者；相應地，女性消費者對于果汁類飲料的喜愛程度要明顯高于男性消費者。隨著大學生消費水平的不斷提高，校園飲料市場乃至整個飲料市場都十分樂觀，消費者對天然、美味、健康型飲料的需求，促進了新品種的崛起。但增長點將會轉移，碳酸飲料的傳統(tǒng)主流地位已受到挑戰(zhàn)，而瓶裝飲用水、茶飲料、果汁飲料等將受到更多消費者的青睞。調(diào)查結論與建議3.1、結論50調(diào)查結論與建議3.2、建議

1、要有好的產(chǎn)品策略，品種要盡可能齊全；

2、要嚴格把好質(zhì)量關，要時刻遵守“以質(zhì)量求生存，因信譽求發(fā)展”的原則，提高顧客的滿意度，牢牢地抓住消費者的心；

3、價格制定要比較合理，只有合理的價格策略，才能贏得更多的消費者；

4、對目標市場進行細分，給不同的消費者更多的選擇；

5、要不斷推陳出新，開辟具有獨特優(yōu)勢的競爭優(yōu)勢；調(diào)查結論與建議3.2、建議51局限性

1、作為市場調(diào)查的初學者，調(diào)查人員在知識、能力，技巧和經(jīng)驗等方面都有很多的不組。所不論是項目的選定、大綱的擬定、問卷設計生澀和漏洞貫穿始終。2、時間的限制和采訪所選取的樣本單位太少，從而不能很好地確保調(diào)查的質(zhì)量，調(diào)查結果可能與實際結果有較大的偏差,經(jīng)我們分析可能的原因有：各因素都在發(fā)生變化，還有就是時效性的問題。局限性1、作為市場調(diào)查的初學者，調(diào)查人員在知識、能力，52局限性

3、抽樣方法本身的局限性，我們采用隨機抽樣的組織方法，雖然簡單易行，容易獲得信息，但不能很好的保證樣本的代表性。

4、受問題設計和訪問技巧，以及被掉調(diào)查者心理因素的影響，調(diào)查的結果的真實性得不好很好的保障。局限性3、抽樣方法本身的局限性，我們采用隨機抽樣的組織53附錄

1、調(diào)查問卷見附一2、小組成員及分工見附二3、小組討論記錄見附三

附錄1、調(diào)查問卷見附一541、您的性別A男B女2、您購買飲料的頻率是？(若選第一項，請?zhí)降?題，否則，跳過第3題）A每天一次及以上B每周3-6次C每周1-3次D每月2-3次E每月1次F每三個月1-2次G幾乎不買3、您常購買飲料的類型？(多選題)A果汁B碳酸飲料C運動型飲料D礦泉水E茶飲料F乳飲品G咖啡H其他（請注明）4、您通常什么時候喝飲料？A運動完B沒事的時候C上課的時候附件一調(diào)查問卷1、您的性別附件一調(diào)查問卷555、影響您選擇飲料的標準是什么？(多選題)A口感好，適合自己的品味B富含豐富的營養(yǎng)物質(zhì)C忠于某個品牌D實惠E設計新穎，包裝布特F其他（請注明）6、您比較喜歡哪個品牌的飲料？(多選題）A統(tǒng)一B娃哈哈C可口可樂D康師傅E健力寶F其他（請注明）7、您比較喜歡那種包裝的飲料？A罐裝B瓶裝C袋裝8、您通常會選擇哪個價格區(qū)間的飲料？A2-3元B3-4元C4-5元D5-6元E6元以上

5、影響您選擇飲料的標準是什么？(多選題)569、您每月購買飲料的平均花費大約是？A50元以下B50-100元C100-150元D150-2300元E200元以上10、您每月的生活費在哪個區(qū)間？A500元以下B500元-1000元C1000元-1500元D1500元-2000元E2000元以上11、您選擇在來此購購買飲料的原因是？A品種齊全B離宿舍比較近C好喝D價格實惠E營養(yǎng)豐富F可以刷卡G其他（請注明）12、您對來此購超市飲料方面有什么意見和建議？9、您每月購買飲料的平均花費大約是？57分工：1、設計問卷：小組全體成員；2、問卷調(diào)查：小組全體成員；3、總結分析:XXX、XXX4、撰寫報告：XXX5、作品展示：XXX附件二小組分工分工：附件二小組分工58關于學生飲料消費習慣的調(diào)研報告書課件59樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識。12月-2212