潮牌概述及潮牌店調(diào)研分析課件

潮牌概述及潮牌店調(diào)研分析

1潮牌概述及潮牌店調(diào)研分析

1什么是潮牌1.字面意義上的潮牌：潮牌最簡單的說，就是潮流品牌，整體商品感覺被人認可為潮品的品牌能算是潮牌。潮流不完全等同于時尚，潮流比起時尚更前端了一些，潮牌大多是給年輕人穿的，所以大多價格都是比較高端的。2.大眾意義上的理解：潮牌不是奢侈品也不是民明星才能穿的，僅看款式和搭配?？钍酵ǔ３鲎砸恍┻€未出名的年輕設計師之手。3.我理解的潮牌：我認為潮牌就是對生活的一種態(tài)度，自由無拘無束，叛逆與張揚，彰顯個性與自我，不斷的改變與超越，從不去模仿，搭配出屬于自己的風格。同時敢于創(chuàng)新,又符合大眾審美條件的,就是潮.2什么是潮牌1.字面意義上的潮牌：潮牌最簡單的說，就是潮流品牌什么屬于潮牌，潮牌與時裝區(qū)別的潮牌和時裝品牌都是時尚品牌，但是區(qū)別在潮牌的粉絲多為青少年，且銷量比較大眾，而時尚品牌多為奢侈品牌，且消費人群多為明星與高級白領，且有些為限量。時裝品牌有個特點，知名的奢侈品牌常會到各國去舉辦時裝周或參加時裝周，且他們產(chǎn)品大多設計到各個穿戴品，不止是鞋、包、服裝，更有香水、項鏈等商品。籠統(tǒng)地說潮牌和時裝品牌都算時尚品牌，而說起潮牌時一般不包括時裝品牌，但現(xiàn)在的說法也日漸將各種時尚奢侈品牌歸為潮牌3什么屬于潮牌，潮牌與時裝區(qū)別的潮牌和時裝品牌都是時尚品4國內(nèi)外有哪些是潮牌

日本原宿龍頭品牌，全名為ABathingApeinLukewater。意思是安逸生活的猿人，簡稱安逸猿。安逸猿由畢業(yè)于日本服裝學院的設計師nigo創(chuàng)立。

安逸猿以t恤開始，由于設計獨特并限量供應，慢慢在日本的潮流圈中小有名氣，之后設計師nigo開始設計更加種類豐富的服裝與鞋子，如今已經(jīng)成為了被世界各地的潮人所追捧的品牌。44國內(nèi)外有哪些是潮牌日本原宿龍頭品牌，全名為ABa5

可以說Supreme這個品牌就是整個美國街頭文化的縮影，主要以結(jié)合滑板、

ｈｉｐ－ｈｏｐ文化為主的服飾品牌。由于以滑板為主，所以吸引了大批的滑板愛好者，使得其在美國一炮而紅。而在亞洲由于潮流教父藤原浩極力熱捧而走紅。ｓｕｐｒｅｍｅ可謂最具話題性的品牌之一，除了每季度的聯(lián)名產(chǎn)品外，它的產(chǎn)品更時常以社會頭條事件或者政治諷刺為題設計產(chǎn)品。55可以說Supreme這個品牌就是整個美國街頭文化的縮影6這是由陳冠希于２００３年創(chuàng)立的服裝品牌，并自己參與設計，如今已成為中國第一大潮牌，并在世界上有著一定的影響力他的店鋪ｊｕｉｃｅ由于設計新穎，產(chǎn)品豐富，也已成為國內(nèi)外各大潮流愛好者的朝圣之地。ＣＬＯＴ經(jīng)常與一些大的品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品，并且合作推出，使得影響力空前。66這是由陳冠希于２００３年創(chuàng)立的服裝品牌，并自己參與設67在２００２年創(chuàng)立，由李璨琛主理設計。Ｓｕｂｃｒｅｗ的意思是來自潛水艇的一群人，意味著ｓｕｂｃｒｅｗ就如同深海中堅守自己崗位，并與大家并肩作戰(zhàn)的團隊。它的設計比較多元化，簡約卻不失簡單。它的風格趨向于街頭潮流風格，同時也經(jīng)常與各類型的品牌進行合作，在國內(nèi)的潮流圈有著一席之地。77在２００２年創(chuàng)立，由李璨琛主理設計。Ｓｕｂｃｒｅｗ的意78世界上比較著名的潮牌設計師藤原浩，日本人，時裝設計師，音樂監(jiān)制，被大眾譽為里原宿教父。他設計的產(chǎn)品經(jīng)常被潮流雜志強力推薦，以致在日本甚至中國都被炒成天價。他的龍頭品牌Ｇｏｏｄｆｅｎｏｕｇｈ在１９９０年成立，最初以極少量生產(chǎn)，卻大受年輕人得歡迎。他的一言一行甚至所有的穿著都被時下的年輕人爭相模仿，成為潮流界真正的泰斗級人物。他主打的ｐｕｂ風格也適宜了大眾的審美觀，是日本潮流教父。88世界上比較著名的潮牌設計師藤原浩，日本人，時裝設計師，音樂9世界上比較著名的潮牌設計師倉石一樹，日本知名設計師。作為一名自由設計師，他不隸屬于任何一家公司或品牌，但卻幾乎與所有的日本街頭品牌都合作過。倉石一樹細節(jié)至上的設計簡單清爽，用料上乘，設計的低調(diào)，同時重視舒適性和外觀。倉石一樹給我的感覺是能干帥氣有才華的文弱書生，99世界上比較著名的潮牌設計師倉石一樹，日本知名設計師。作為一10潮牌的定義以及具體品牌與設計師已經(jīng)做了簡單地介紹，那么就算再好的產(chǎn)品再好的設計也需要店鋪去襯托，好的潮牌店的空間設計可以為其產(chǎn)品增色不少，那么潮牌店的設計是什么樣的呢？1010潮牌的定義以及具體品牌與設計師已經(jīng)做了簡單地介紹，那么就潮牌店的調(diào)研與分析目錄：１．調(diào)研潮牌店商圈分析介紹２．潮牌店基本情況分析３．所調(diào)研品牌簡介４．所調(diào)研店鋪銷售情況５.所調(diào)研店鋪的品牌形象6.所調(diào)研店鋪陳列設計分析①店鋪內(nèi)色彩分析②店鋪內(nèi)產(chǎn)品陳列分析③店鋪氛圍分析④櫥窗陳列分析7.調(diào)研總結(jié)11潮牌店的調(diào)研與分析目錄：11調(diào)研潮牌店商圈分析介紹店鋪地址位于北京市朝陽區(qū)三里屯路十一號三里屯VILLAGE北區(qū)的下沉廣場整個商圈屬于北京市區(qū)高檔商業(yè)區(qū)，人流量大，平均消費水平比較貴。商圈類別屬于消費娛樂型商圈，發(fā)展?jié)摿薮?。商圈主導行業(yè)為飲食、服裝及其他消費品。交通狀況良好，附近緊靠交通雙線干道，公交站點及地鐵線發(fā)達。主要消費人群多為外來旅游人口及外國友人。12調(diào)研潮牌店商圈分析介紹店鋪地址位于北京市朝陽區(qū)三里屯路十一號潮牌店基本情況分析店鋪地址位于北京市朝陽區(qū)三里屯路十一號三里屯VILLAGE北區(qū)的下沉廣場整個商圈屬于北京市區(qū)高檔商業(yè)區(qū)，人流量大，平均消費水平比較貴。商圈類別屬于消費娛樂型商圈，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｉ倘χ鲗袠I(yè)為飲食、服裝及其他消費品。交通狀況良好，附近緊靠交通雙線干道，公交站點及地鐵線發(fā)達。主要消費人群多為外來旅游人口及外國友人。13潮牌店基本情況分析店鋪地址位于北京市朝陽區(qū)三里屯路十一號三里所調(diào)研品牌簡介

亞洲潮流圣地的日本自然有許多過人之處,BAPE老板NIGO，本名長尾智明，高中畢業(yè)后崇拜潮流教父藤源浩，后結(jié)實了UNDERCOVER的創(chuàng)始人高橋盾，而他長的很象藤源浩，因此大家就都叫他NIGO，日文中，NIGO是2號的意思，,1993年10月,

他創(chuàng)立了全名為"A

Bathing

Ape

in

Lukewater"的牌子,今年是第十二年.但BAPE的LOGO卻不是他設計的,而是里原宿文化里重要的人物,NIGO的好朋友,同樣喜歡<人猿星球>的這部電影的著名插畫師-外號SKATE-THING的中村晉一郎,花了一周時間設計出來的.

Bape也是以T恤為開始的,每個款式只生產(chǎn)五十件,其中三十件是分發(fā)給員工和朋友的,只有少量流到市面上,有人問那他怎么賺錢呢?BAPE不是以賺錢為目的成立的,說白了就是NIGO自己玩,自己爽的一個牌子,因為他當時有許多別的工作,收入不成問題,所以他堅持的是產(chǎn)品的品質(zhì),想做的是能讓周圍的人都滿意的東西,NIGO在許多訪談中說到金錢從來在他心目中不是第一位.開始的2年左右時間,Bape都在設計T恤,由于設計獨特,質(zhì)量有保證,又是限量的,可以顯示自己的個性,所以慢慢在日本的潮人中有了點小名氣,之后開始慢慢地設計其他的服裝.日本人氣天王-木村拓哉穿著BAPE的衣服出現(xiàn)在電視廣告中,BAPE就此迅速在日本掀起一陣熱潮,之后許多日本藝人都穿過BAPE上過電視,NIGO開始越來越多的請藝人穿著，比如小豬羅志祥，他幾乎每次上節(jié)目都穿BAPE，還有許多的藝人。而提到藝人也不得不提一下EDISON，EDISON也是BAPE的忠實簇擁者，BAPE也和他的JUICE店有過CROSSOVER。

14所調(diào)研品牌簡介

亞洲潮流圣地的日本自然有許多過人之處,BAP所調(diào)研店鋪銷售情況銷售黃金時段為每天的下午至晚上，以及周末。消費人群多為城市高級白領或家境殷實的學生以及外國留學生。每天的銷售金額大約為12000。店鋪內(nèi)較冷清，與其高昂的價格有關(guān)。15所調(diào)研店鋪銷售情況銷售黃金時段為每天的下午至晚上，以及周末。所調(diào)研店鋪的品牌形象店鋪logo形象：猿人頭像店面裝修特點：整體簡潔現(xiàn)代，分區(qū)很有設計感，品牌標識明顯，色調(diào)與服裝搭配較好。店員形象與服務：整體服務一般，著裝統(tǒng)一。16所調(diào)研店鋪的品牌形象店鋪logo形象：猿人頭像16所調(diào)研店鋪陳列設計分析①賣場色彩評估賣場整體空間色彩感覺：明亮的中性色調(diào)服裝及飾品色彩搭配：各種顏色都有，但多與地面形象相呼應。②賣場產(chǎn)品陳列評估分區(qū)清楚并有自己的特色,服裝區(qū)與配飾區(qū)相搭配主要陳列方式:展臺.板墻主要陳列方式特點:貨品以側(cè)掛的方式展示,搭配以展臺擺放.③賣場燈具燈光評估整體燈光效果感覺舒適,大面積彩色燈光的運用凸顯了品牌的年輕.④櫥窗陳列分析入口處有一約8米的封閉式櫥窗，櫥窗主題以其品牌服飾進行展列陳列色彩感極強，使各個物品成為整體17所調(diào)研店鋪陳列設計分析①賣場色彩評估17賣場平面圖18賣場平面圖18賣場實景圖片19賣場實景圖片19賣場實景圖片20賣場實景圖片20調(diào)研總結(jié)賣場的整體陳列不錯，無論是櫥窗還是內(nèi)部分區(qū)，燈光都很別致，品牌的形象突出，可以很好地吸引目標群體和潛在消費者。服裝區(qū)和配飾區(qū)劃分清晰又相互搭配，內(nèi)部多是按照區(qū)域劃分，顏色布局較為合理。21調(diào)研總結(jié)賣場的整體陳列不錯，無論是櫥窗還是內(nèi)部分區(qū)，燈光都很2222潮牌概述及潮牌店調(diào)研分析

23潮牌概述及潮牌店調(diào)研分析

1什么是潮牌1.字面意義上的潮牌：潮牌最簡單的說，就是潮流品牌，整體商品感覺被人認可為潮品的品牌能算是潮牌。潮流不完全等同于時尚，潮流比起時尚更前端了一些，潮牌大多是給年輕人穿的，所以大多價格都是比較高端的。2.大眾意義上的理解：潮牌不是奢侈品也不是民明星才能穿的，僅看款式和搭配?？钍酵ǔ３鲎砸恍┻€未出名的年輕設計師之手。3.我理解的潮牌：我認為潮牌就是對生活的一種態(tài)度，自由無拘無束，叛逆與張揚，彰顯個性與自我，不斷的改變與超越，從不去模仿，搭配出屬于自己的風格。同時敢于創(chuàng)新,又符合大眾審美條件的,就是潮.24什么是潮牌1.字面意義上的潮牌：潮牌最簡單的說，就是潮流品牌什么屬于潮牌，潮牌與時裝區(qū)別的潮牌和時裝品牌都是時尚品牌，但是區(qū)別在潮牌的粉絲多為青少年，且銷量比較大眾，而時尚品牌多為奢侈品牌，且消費人群多為明星與高級白領，且有些為限量。時裝品牌有個特點，知名的奢侈品牌常會到各國去舉辦時裝周或參加時裝周，且他們產(chǎn)品大多設計到各個穿戴品，不止是鞋、包、服裝，更有香水、項鏈等商品?；\統(tǒng)地說潮牌和時裝品牌都算時尚品牌，而說起潮牌時一般不包括時裝品牌，但現(xiàn)在的說法也日漸將各種時尚奢侈品牌歸為潮牌25什么屬于潮牌，潮牌與時裝區(qū)別的潮牌和時裝品牌都是時尚品26國內(nèi)外有哪些是潮牌

日本原宿龍頭品牌，全名為ABathingApeinLukewater。意思是安逸生活的猿人，簡稱安逸猿。安逸猿由畢業(yè)于日本服裝學院的設計師nigo創(chuàng)立。

安逸猿以t恤開始，由于設計獨特并限量供應，慢慢在日本的潮流圈中小有名氣，之后設計師nigo開始設計更加種類豐富的服裝與鞋子，如今已經(jīng)成為了被世界各地的潮人所追捧的品牌。264國內(nèi)外有哪些是潮牌日本原宿龍頭品牌，全名為ABa27

可以說Supreme這個品牌就是整個美國街頭文化的縮影，主要以結(jié)合滑板、

ｈｉｐ－ｈｏｐ文化為主的服飾品牌。由于以滑板為主，所以吸引了大批的滑板愛好者，使得其在美國一炮而紅。而在亞洲由于潮流教父藤原浩極力熱捧而走紅。ｓｕｐｒｅｍｅ可謂最具話題性的品牌之一，除了每季度的聯(lián)名產(chǎn)品外，它的產(chǎn)品更時常以社會頭條事件或者政治諷刺為題設計產(chǎn)品。275可以說Supreme這個品牌就是整個美國街頭文化的縮影28這是由陳冠希于２００３年創(chuàng)立的服裝品牌，并自己參與設計，如今已成為中國第一大潮牌，并在世界上有著一定的影響力他的店鋪ｊｕｉｃｅ由于設計新穎，產(chǎn)品豐富，也已成為國內(nèi)外各大潮流愛好者的朝圣之地。ＣＬＯＴ經(jīng)常與一些大的品牌推出聯(lián)名產(chǎn)品，并且合作推出，使得影響力空前。286這是由陳冠希于２００３年創(chuàng)立的服裝品牌，并自己參與設629在２００２年創(chuàng)立，由李璨琛主理設計。Ｓｕｂｃｒｅｗ的意思是來自潛水艇的一群人，意味著ｓｕｂｃｒｅｗ就如同深海中堅守自己崗位，并與大家并肩作戰(zhàn)的團隊。它的設計比較多元化，簡約卻不失簡單。它的風格趨向于街頭潮流風格，同時也經(jīng)常與各類型的品牌進行合作，在國內(nèi)的潮流圈有著一席之地。297在２００２年創(chuàng)立，由李璨琛主理設計。Ｓｕｂｃｒｅｗ的意730世界上比較著名的潮牌設計師藤原浩，日本人，時裝設計師，音樂監(jiān)制，被大眾譽為里原宿教父。他設計的產(chǎn)品經(jīng)常被潮流雜志強力推薦，以致在日本甚至中國都被炒成天價。他的龍頭品牌Ｇｏｏｄｆｅｎｏｕｇｈ在１９９０年成立，最初以極少量生產(chǎn)，卻大受年輕人得歡迎。他的一言一行甚至所有的穿著都被時下的年輕人爭相模仿，成為潮流界真正的泰斗級人物。他主打的ｐｕｂ風格也適宜了大眾的審美觀，是日本潮流教父。308世界上比較著名的潮牌設計師藤原浩，日本人，時裝設計師，音樂31世界上比較著名的潮牌設計師倉石一樹，日本知名設計師。作為一名自由設計師，他不隸屬于任何一家公司或品牌，但卻幾乎與所有的日本街頭品牌都合作過。倉石一樹細節(jié)至上的設計簡單清爽，用料上乘，設計的低調(diào)，同時重視舒適性和外觀。倉石一樹給我的感覺是能干帥氣有才華的文弱書生，319世界上比較著名的潮牌設計師倉石一樹，日本知名設計師。作為一32潮牌的定義以及具體品牌與設計師已經(jīng)做了簡單地介紹，那么就算再好的產(chǎn)品再好的設計也需要店鋪去襯托，好的潮牌店的空間設計可以為其產(chǎn)品增色不少，那么潮牌店的設計是什么樣的呢？3210潮牌的定義以及具體品牌與設計師已經(jīng)做了簡單地介紹，那么就潮牌店的調(diào)研與分析目錄：１．調(diào)研潮牌店商圈分析介紹２．潮牌店基本情況分析３．所調(diào)研品牌簡介４．所調(diào)研店鋪銷售情況５.所調(diào)研店鋪的品牌形象6.所調(diào)研店鋪陳列設計分析①店鋪內(nèi)色彩分析②店鋪內(nèi)產(chǎn)品陳列分析③店鋪氛圍分析④櫥窗陳列分析7.調(diào)研總結(jié)33潮牌店的調(diào)研與分析目錄：11調(diào)研潮牌店商圈分析介紹店鋪地址位于北京市朝陽區(qū)三里屯路十一號三里屯VILLAGE北區(qū)的下沉廣場整個商圈屬于北京市區(qū)高檔商業(yè)區(qū)，人流量大，平均消費水平比較貴。商圈類別屬于消費娛樂型商圈，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｉ倘χ鲗袠I(yè)為飲食、服裝及其他消費品。交通狀況良好，附近緊靠交通雙線干道，公交站點及地鐵線發(fā)達。主要消費人群多為外來旅游人口及外國友人。34調(diào)研潮牌店商圈分析介紹店鋪地址位于北京市朝陽區(qū)三里屯路十一號潮牌店基本情況分析店鋪地址位于北京市朝陽區(qū)三里屯路十一號三里屯VILLAGE北區(qū)的下沉廣場整個商圈屬于北京市區(qū)高檔商業(yè)區(qū)，人流量大，平均消費水平比較貴。商圈類別屬于消費娛樂型商圈，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｉ倘χ鲗袠I(yè)為飲食、服裝及其他消費品。交通狀況良好，附近緊靠交通雙線干道，公交站點及地鐵線發(fā)達。主要消費人群多為外來旅游人口及外國友人。35潮牌店基本情況分析店鋪地址位于北京市朝陽區(qū)三里屯路十一號三里所調(diào)研品牌簡介

亞洲潮流圣地的日本自然有許多過人之處,BAPE老板NIGO，本名長尾智明，高中畢業(yè)后崇拜潮流教父藤源浩，后結(jié)實了UNDERCOVER的創(chuàng)始人高橋盾，而他長的很象藤源浩，因此大家就都叫他NIGO，日文中，NIGO是2號的意思，,1993年10月,

他創(chuàng)立了全名為"A

Bathing

Ape

in

Lukewater"的牌子,今年是第十二年.但BAPE的LOGO卻不是他設計的,而是里原宿文化里重要的人物,NIGO的好朋友,同樣喜歡<人猿星球>的這部電影的著名插畫師-外號SKATE-THING的中村晉一郎,花了一周時間設計出來的.

Bape也是以T恤為開始的,每個款式只生產(chǎn)五十件,其中三十件是分發(fā)給員工和朋友的,只有少量流到市面上,有人問那他怎么賺錢呢?BAPE不是以賺錢為目的成立的,說白了就是NIGO自己玩,自己爽的一個牌子,因為他當時有許多別的工作,收入不成問題,所以他堅持的是產(chǎn)品的品質(zhì),想做的是能讓周圍的人都滿意的東西,NIGO在許多訪談中說到金錢從來在他心目中不是第一位.開始的2年左右時間,Bape都在設計T恤,由于設計獨特,質(zhì)量有保證,又是限量的,可以顯示自己的個性,所以慢慢在日本的潮人中有了點小名氣,之后開始慢慢地設計其他的服裝.日本人氣天王-木村拓哉穿著BAPE的衣服出現(xiàn)在電視廣告中,BAPE就此迅速在日本掀起一陣熱潮,之后許多日本藝人都穿過BAPE上過電視,NIGO開始越來越多的請藝人穿著，比如小豬羅志祥，他幾乎每次上節(jié)目都穿BAPE，還有許多的藝人。而提到藝人也不得不提一下EDIS