2022年7月份白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

年7月份白酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析踏入七月份，眾酒企間續(xù)發(fā)布半年度業(yè)績預(yù)報，從已發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，白酒企業(yè)上半年業(yè)績依舊不容樂觀。資深白酒行業(yè)專家肖竹青表示，中國白酒已經(jīng)進入“L型”底部，但是底部時間會很漫長。自2022年第三季度起，中國白酒行業(yè)開頭進入深度調(diào)整期。然而經(jīng)過兩年多的調(diào)整，這場不盡人意的“期中考”，依舊拷問著酒企們的創(chuàng)新之路和轉(zhuǎn)型方向。

酒企半年數(shù)據(jù)一片哀鴻

酒鬼酒領(lǐng)先發(fā)布了2022年半年度業(yè)績預(yù)報，從預(yù)報中可看到，今年上半年，酒鬼酒歸屬于上市公司股東的凈利潤估計虧損3900萬元至4900萬元，同比下降227%-260%。而去年同期凈利潤則為3071.85萬元;基本每股收益為虧損0.12元/股至0.15元/股，去年同期盈利為0.09元/股。

隨后，皇臺酒業(yè)發(fā)布業(yè)績預(yù)報，估計公司今年上半年虧損480萬元，而上年同期僅虧損58萬元。水井坊在此前白酒上市公告一季報中顯示虧損最為嚴峻，營業(yè)收入同期削減77%，凈利潤同期削減175%，虧損金額高達1.54億元，水井坊估計今年上半年及全年累計凈利潤仍為虧損，2022年銷售收入將連續(xù)受到影響。

除了以上虧損酒企，其他酒企基本上也是一片慘淡。洋河股份日前在接受機構(gòu)調(diào)研時表示，上半年業(yè)績在公司公開披露的預(yù)期范圍內(nèi)。公司一季報披露，估計公司上半年凈利潤變動區(qū)間27.92-32.85億元，同比下降15%以內(nèi)。老白干酒估計上半年凈利潤與上年同期相比下降30%左右。沱牌舍得則估計上半年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為2825萬元，同比削減60%到90%。而五糧液集團董事長唐橋此前也曾公開表示，估計今年上半年銷量會下滑，不過他認為主要是由于去年上半年基數(shù)高所致，下滑符合市場預(yù)期。

企業(yè)降價應(yīng)對二季度消費淡季

面對難看的“期中成果”，酒企自身以及眾多業(yè)內(nèi)人士紛紛給出自己的看法。老白干酒認為，受宏觀政策和白酒行業(yè)深度調(diào)整的影響，公司高檔白酒產(chǎn)品的銷量回落是上半年業(yè)績下滑的主要緣由。

對于業(yè)績虧損的緣由，酒鬼酒表示受市場因素影響，白酒行業(yè)進入調(diào)整期，因調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致產(chǎn)品整體盈利力量下降，凈利潤消失大幅滑落。另外，酒鬼酒的各種營銷費用包括在央視的廣告投放、對經(jīng)銷商的激勵政策等依舊根據(jù)年初的既定目標，沒有削減。因此，酒鬼酒認為利潤下降也是必定的結(jié)果。

不少業(yè)內(nèi)人士認為，由于二季度為白酒傳統(tǒng)消費淡季，白酒整體仍處于筑底過程中，盡管有酒企祭出包括降價、轉(zhuǎn)型等在內(nèi)的多種手段，但白酒終端動銷起色不大，酒企整體經(jīng)營壓力也未見明顯緩解。

相比于“爭相比慘”的酒企們，擁有“牛欄山”二鍋頭的順鑫農(nóng)業(yè)算是上半年少有的成果優(yōu)異的上市酒企之一。6月25日，順鑫農(nóng)業(yè)發(fā)布的2022年半年度業(yè)績預(yù)報顯示，上半年公司實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.18億元至2.61億元，同比增長50%-80%。業(yè)內(nèi)人士認為，順鑫農(nóng)業(yè)白酒銷售市場擴大，銷量及銷售收入增加是業(yè)績大幅增長的緣由之一。而作為大眾消費的代表之一，順鑫農(nóng)業(yè)在白酒整體調(diào)整過程中由于大眾消費穩(wěn)健，自然也就成為酒企中少有的“受益者”。

定制酒成轉(zhuǎn)型利器

據(jù)發(fā)布的《2022-2022年中國白酒行業(yè)市場調(diào)查報告》了解到，面對行業(yè)的變化，酒企們開頭查找創(chuàng)新之路，而白酒業(yè)的市場爭奪大戰(zhàn)也已經(jīng)拉開序幕，“誰能擁有市場份額，誰將是將來的王者”成為了業(yè)界普遍的共識。

水井坊日前表示，依據(jù)白酒市場的進展變化，將加大了中低端市場的開拓力度，并樂觀進展系列酒，其中包括中檔品牌的天號陳，還推出的向“自買自用”的個人消費市場的“臻釀八號”。另外，目前水井坊在一些重點區(qū)域開頭嘗試以“扁平化直營”取代原總代模式，水井坊認為這一模式的轉(zhuǎn)變將有利于公司今后深耕并精細化市場運作。

洋河股份表示，在省外產(chǎn)業(yè)化布局方面，會對產(chǎn)業(yè)化落地區(qū)域經(jīng)濟進展水平、人口總量和消費習慣等多方面因素進行綜合考量。公司盼望輸出公司的營銷管理模式，實現(xiàn)優(yōu)勢嫁接，并打開當?shù)厥袌鲣N售。據(jù)了解，公司自湖北梨花村項目之后，又在湖南長沙、黑龍江哈爾濱簽約了兩個新項目。目前兩個新項目正在進行相關(guān)方面的規(guī)劃。

面對慘淡的業(yè)績，皇臺酒業(yè)也始終動作不斷。近期除了增資瀏陽河以外，還擬募資6億元“跨界”保健品領(lǐng)域，盼望借此提升業(yè)績。業(yè)內(nèi)人士分析，皇臺酒業(yè)由于主業(yè)進展不佳，盼望通過跨界經(jīng)營來完成肯定程度的轉(zhuǎn)型，在將來實現(xiàn)保健品和白酒雙業(yè)務(wù)進展，降低企業(yè)經(jīng)營風險。

在酒企紛紛開頭自救的過程中，定制酒無疑成為白酒行業(yè)內(nèi)一道靚麗的風景線。茅臺、瀘州老窖、杜康等企業(yè)紛紛進軍定制酒，開頭把定制酒作為酒企轉(zhuǎn)型的一個方一直做。其中，貴州茅臺共性化定制營銷公司把業(yè)務(wù)重點放在“個人共性定制、企業(yè)定