《網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣》期末試卷及答案

《網(wǎng)絡(luò)營銷與推廣》期末考試試卷1題號題號一二三四總分復(fù)核人得分注意事項：1應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨到見解可加分。請在兩小時時間以內(nèi)完成。得分得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1、搜索引擎會根據(jù)一個網(wǎng)站被其他網(wǎng)站鏈接的數(shù)量和質(zhì)量來決定網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名?？纯茨男┚W(wǎng)站鏈接你，可以使用( )命令。A.link B.site C.ping D.incongig2“企業(yè)對營銷活動進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃和協(xié)調(diào)，有效整企業(yè)內(nèi)部及外部資源，以統(tǒng)一的傳播資訊向消費者傳達(dá)信息，滿足消費者需求，這體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的（ ）特點。A.成長性 B.整合型 C.跨時空性 D.技術(shù)性3.在網(wǎng)絡(luò)營銷中，既是溝通企業(yè)與消費者的重要內(nèi)容手段，也是整個信息系統(tǒng)的基礎(chǔ)，還是網(wǎng)絡(luò)營銷市場調(diào)研量分析工作基礎(chǔ)的是( )。A.信息 B.數(shù)據(jù) C.數(shù)據(jù)庫 D.數(shù)據(jù)庫系4.（ ）是企業(yè)網(wǎng)站最基本的功能。A.企業(yè)宣傳 B.網(wǎng)絡(luò)溝通 C.電子商務(wù) D.在線商務(wù)洽談將內(nèi)容營銷運用到電商環(huán)境下，（ ）是核心A.內(nèi)容 B.細(xì)節(jié) C.數(shù)據(jù) D.客戶自證鑒于互聯(lián)網(wǎng)的傳輸特性，網(wǎng)絡(luò)信息能迅速傳遞給連接上網(wǎng)的任何用戶，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的( )特點A．及時性 B．便捷經(jīng)濟性C．交互性 D．無限制性平均訪問頁數(shù)是網(wǎng)站的（ ）的重要指標(biāo)之一。A.設(shè)計水平 B.黏度評價 C.PR值 D.易用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意的三要素不包括（ A.創(chuàng)意概念形成B.選擇載體C.表現(xiàn)手法D.修正理論下列對網(wǎng)絡(luò)營銷概念及理解那個是錯誤的？（ A.網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的B.網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)上銷售C.網(wǎng)絡(luò)營銷等于電子商務(wù)D.以上全錯境外旅游關(guān)鍵詞組里現(xiàn)包含出國旅游，境外旅游點等詞，請問哪個關(guān)鍵詞不適合放到該組?（ ）A、出國旅游路線B、境外旅游勝地C、國外旅行D、出境游報價二、多選題（每小題3分，共30分）企業(yè)網(wǎng)站是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和形象宣傳的平臺，相當(dāng)于企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)名片，是有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工和網(wǎng)上銷售渠道，它能起到（ ）的作用。樹立企業(yè)形象 B.使外界了解企業(yè)C.提供一定服務(wù) D.在競爭中立于不敗之地域名是企業(yè)、機構(gòu)或者個人在域名注冊商注冊的名稱，是互聯(lián)網(wǎng)上企業(yè)或者機構(gòu)間相互聯(lián)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)地址。一好的域名需要具備哪些基本要素？（ ）與企業(yè)名稱、商標(biāo)相關(guān) B.簡短易記C.不容易拼寫錯誤 D.與企業(yè)核心業(yè)務(wù)相關(guān)3.事件營銷效果的評估，主要分為兩個階段：第一階是對事件本身的評估第二階段是對品牌影響的評估其中對品牌影響的評估主要包括（ ）心理層面 意愿層面 認(rèn)知層面 感層面口碑營銷是企業(yè)在調(diào)查市場需求的情況下，為消費提供他們所需要的產(chǎn)品和服務(wù)，同時制定一定口碑推廣計劃，讓消費者自動傳播公司的產(chǎn)品和服務(wù)的良好評價，讓們通過口碑了解產(chǎn)品、樹立品牌，最終達(dá)到企業(yè)銷售產(chǎn)品提供服務(wù)的目的。下面可以開戰(zhàn)口碑營銷的工具是（ 。A.微信 B.即時通信 C.問答 D.百科在內(nèi)容營銷中短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的特點有（ A.以內(nèi)容取勝 B.具有自我傳播能力C.體現(xiàn)短的特點 D.適合用戶花長時間來欣E.短時間提供大量信息小張的網(wǎng)站通過百度統(tǒng)計得到以下數(shù)據(jù)單頁面訪問率98%，平均訪問時長7秒，最可能是那個原因造成的（ A、來訪者在著陸頁面上看到他們不想看的內(nèi)容B、關(guān)鍵詞排名太低C、網(wǎng)站的打開速度D、創(chuàng)意的質(zhì)量我們借助問卷星創(chuàng)建問卷時系統(tǒng)可以提供( )類的調(diào)查.BCDE．360F．在線測評訪問量指的是某一段時間內(nèi)通過網(wǎng)站網(wǎng)頁的點擊數(shù)來反映訪問的多少，衡量標(biāo)準(zhǔn)是（ 。A.TCP B.PV C.IP D.UDP網(wǎng)絡(luò)營銷實施過程中可能遇到的風(fēng)險包括（ A.技術(shù)風(fēng)險 B.經(jīng)濟風(fēng)險C.執(zhí)行風(fēng)險 D.組織風(fēng)險搜索引擎的工作過程有哪些（ A.爬行和抓取預(yù)處理CD.排名三、問答題（每小題5分，共15分）簡述網(wǎng)絡(luò)營銷的特點？請簡述增長期網(wǎng)站推廣的特點。開展網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的一般需要哪些步驟？四、綜合題（共35分）（一）排序題(15分)1、一個策劃完美的網(wǎng)絡(luò)營銷方案必須建立在對網(wǎng)絡(luò)市（）分析人口統(tǒng)計信息。確定調(diào)研對象。分析市場變化。選擇搜索引擎。查詢相關(guān)調(diào)研對象。確定適用的信息服務(wù)。2、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺是構(gòu)建企業(yè)官方網(wǎng)絡(luò)信息源的主要平臺之一,也是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的核心資源。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，企業(yè)不僅可以進(jìn)行產(chǎn)品的展示和企業(yè)形象的宣傳，而且可以行在線交易，因此搭建網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營的基礎(chǔ)。那么，請問搭建營銷型導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站的步驟是么?請按正確順序進(jìn)行排序（ ）確定網(wǎng)站的主要內(nèi)容。規(guī)劃網(wǎng)站的后臺管理。規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站風(fēng)格。營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站規(guī)劃。設(shè)計與注冊企業(yè)域名。網(wǎng)站的客戶體驗設(shè)計。規(guī)劃企業(yè)網(wǎng)站首頁。（二）情景題（20分）李某大學(xué)計算機專業(yè)畢業(yè)后首先進(jìn)入一家互聯(lián)網(wǎng)公司，從事網(wǎng)站建設(shè)與維護(hù)工作，后來，由于某些原因，他不得不選擇離開這家公司。這段經(jīng)歷使他產(chǎn)生這樣的想法：只要存B2B12品詢盤快遞、滾動的行業(yè)資訊與行情。該化工網(wǎng)站一開始面該網(wǎng)站屬于什么類型的網(wǎng)站，還有哪些其它類型的網(wǎng)站？域名選擇的應(yīng)注意的問題有哪些，請為該網(wǎng)站擬定一個你認(rèn)為合適的域名。站的推廣？參考答案一、單選題（220）1.A2.B3.C4.A5.A6.A7.B8.D9.C10.D二、多選題（330）ABCABCDBCDABCDABCEACABCDEFBCABCDABD三、問答題（每小題5分，共15分）答：網(wǎng)絡(luò)營銷具有以下特點（1）跨時空（2）多媒體（3）交互式（4）人性化（5）成長性（6）整合性（超前性（8）高效性（9）經(jīng)濟性（10）技術(shù)性（）效果導(dǎo)向的推廣方法得到推崇的針對性更強，成本投入更為理性，效果導(dǎo)向更突出。（2）網(wǎng)站推廣目標(biāo)發(fā)生轉(zhuǎn)變也從提升用戶認(rèn)知度轉(zhuǎn)為提升用戶認(rèn)可度。確定調(diào)查方式方法、控制調(diào)查進(jìn)度、經(jīng)費預(yù)算。四、綜合題（共35分）（一）排序題1.42