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美麗修行：2022抗初老市場趨勢洞察報告.pdf(附下載)美麗修行發(fā)布了《2022抗初老市場趨勢洞察報告》(以下簡稱“報告”)?！秷蟾妗窂氖袌霈F(xiàn)狀、消費人群洞察和產(chǎn)品洞察三個方面對2022年抗初老市場進行了整體分析，并對未來市場發(fā)展的趨勢做出了預(yù)測?！秷蟾妗凤@示，抗衰類護膚品在整體面部護膚品的比例整體較穩(wěn)定,消費者關(guān)注度份額保持在10%以上，始終受到消費者重點關(guān)注;據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2022年抗衰護膚品的市場規(guī)模相較于2018年將翻倍增長，預(yù)計2022年市場規(guī)模將超過900億元。抗初老市場可以按照年齡分為三大人群，其中25歲及以上的熟齡肌和輕熟肌人群，是抗初老市場的核心人群。他們抗初老意識較強，消費能力較高，尤其關(guān)注皺紋、色斑問題。25歲以下的青春肌人群，抗初老意識在不斷提升，且未來消費潛力巨大，是重要的潛力人群。消費者的抗初老手段集中在基礎(chǔ)性護膚，其次為科學(xué)生活習(xí)慣以及抗衰類護膚品，美容儀、醫(yī)美、中醫(yī)、保健品等手段在抗初老人群中滲透率較低;在使用抗衰護膚品的人群中，6成堅持每日使用，其中超過36%的消費者是在每天晚間使用一次。從品牌的角度來說，抗衰市場中頭部品牌的份額在不斷提升，市場持續(xù)呈現(xiàn)馬太效應(yīng)。近三年中，熱門品牌的關(guān)注度總份額有了明顯增長。初老人群對國貨品牌的關(guān)注度不斷提升，熱門品牌中，珀萊雅、肌活、米蓓爾、HBN等國貨品牌

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