淺析商業(yè)性微電影廣告

淺析商業(yè)性微電影廣告編號(hào)：XXXXX學(xué)院畢業(yè)論文淺析商業(yè)性微電影廣告指導(dǎo)教師：專業(yè)名稱：學(xué)位級(jí)別：班級(jí)：學(xué)號(hào)：論文提交日期：論文答辯日期：淺析商業(yè)性微電影廣告摘要:在信息化時(shí)代，移動(dòng)新媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展、影視技術(shù)的突飛猛進(jìn)、“碎片化”信息接收方式的形成，共同促成了微電影的誕生和發(fā)展。微電影因具有完全不同于電視廣告、電影和網(wǎng)絡(luò)視頻的獨(dú)特屬性和傳播方式，因此帶來了一種新的電影藝術(shù)傳播模式。微電影與廣告的融合，使傳統(tǒng)的廣告形式走向內(nèi)容營銷時(shí)代時(shí)代，微電影廣告具備的不同于傳統(tǒng)廣告的新優(yōu)勢(shì)使其不僅突破了傳統(tǒng)植入廣告在形式與內(nèi)容方面的限制，將廣告帶入了一個(gè)新的發(fā)展高度，而且更是迎合了受眾即時(shí)消費(fèi)的訴求。本文中的微電影廣告特指商業(yè)性微電影廣告。關(guān)鍵字:微電影廣告；內(nèi)容營銷；品牌理念一、微電影的概念解析微電影，即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時(shí)(30~300秒)放映”、“微(超短)周期制作(1~7天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千~數(shù)千/萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。注釋：注釋：【1】引用自新浪“2011首屆微電影節(jié)”中，新浪營銷總經(jīng)理李想的講話【2】蓋雄雄：《凱迪拉克：微電影營銷的開啟者.廣告主》,中國石油大學(xué)出版社M，2011年版，第45頁?！?】/view/f69ce526af45b30e87197f9.html【4】王茜：《廣告創(chuàng)意與大眾消費(fèi)心理》，濰坊高等職業(yè)教育出版社J，2007年版，第75頁。參考文獻(xiàn)：【1】百度百科./view/4342291.htm?！?】韓雙玉：《淺析微電影的現(xiàn)狀及發(fā)展》，來源：《新聞愛好者》【N】。2012年03月27日15:46:35。【3】蔡尚偉：《文化產(chǎn)業(yè)導(dǎo)論》，復(fù)旦大學(xué)出版社【M】，2006年版?！?】王憬晶：《論中國電視廣告敘事中的缺失》，浙江萬里學(xué)院學(xué)報(bào)【J】，2008年版。雖然至今業(yè)內(nèi)還沒有一個(gè)能被各領(lǐng)域人士普遍認(rèn)可的準(zhǔn)確定義，但微電影的“四微”特征已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，即：微播出平臺(tái)、微投資規(guī)模、微周期制作、微時(shí)放映。在當(dāng)今碎片化的信息接收時(shí)代，微電影的“四微”特征迎合了大眾的文化消費(fèi)習(xí)慣，這使得微電影迅速成為一種新的傳播方式。微電影的“四微”特征同時(shí)也被商業(yè)廣告領(lǐng)域所看重，商業(yè)廣告的加入，促成了微時(shí)代的到來。微電影廣告的最初嘗試可追溯到2001年，寶馬北美公司集結(jié)8位世界級(jí)一流的導(dǎo)演,推出8部具有鮮明個(gè)人風(fēng)格和創(chuàng)新性的電影短片，而當(dāng)年香港導(dǎo)演伍仕賢打造的片長11分鐘的影片《車四十四》則可以看做是國內(nèi)微電影的最初火種。2010年末，被稱為史上第一部微電影的凱迪拉克的《一觸即發(fā)》，開始真正讓微電影廣告的風(fēng)暴“一觸即發(fā)”。二、微電影廣告興起的背景（一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)普及，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)民人數(shù)劇增。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，到2011年12月底，我國網(wǎng)民的數(shù)量有5.13億之多。移動(dòng)多媒體設(shè)備的普及，使人們擁有除電視﹑臺(tái)式計(jì)算機(jī)等傳統(tǒng)視頻觀看渠道的之外的各種視頻播放設(shè)備。加之3G以及4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)速度的提升，尤其是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度的提升為視頻的清晰流暢播放提供了技術(shù)保障，使人們擺脫了掌上移動(dòng)多媒體設(shè)備觀看微電影廣告的播放不流暢和畫面質(zhì)量粗糙等困擾，這就在受眾接收端為微電影的傳播鋪平了道路。除此之外，各大視頻網(wǎng)站在視頻領(lǐng)域的競爭也為微電影的發(fā)展提供了良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。（二）碎片化的信息接收方式當(dāng)今社會(huì)生活節(jié)奏快，各行各業(yè)都在講求效率，這就造成了信息碎片化、文化快餐化的局面，微時(shí)代正式到來。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡泳認(rèn)為：在“微時(shí)代”，媒體的表現(xiàn)因人們消費(fèi)媒體的需要而不斷改變。當(dāng)人們面臨日益加快的生活節(jié)奏和獲取更多信息的需要時(shí)，我們希望以最短的時(shí)間獲取最多的信息。生活工作壓力的加大使得人們?cè)絹碓經(jīng)]有大把的時(shí)間可供休閑娛樂，并且由于人口激增帶來的各種排隊(duì)，使得人們的時(shí)間更加碎片化?；谝陨蟽煞N原因，更多的人傾向于選擇快捷的信息接收方式﹑碎片化的信息接收方式。微電影本身的篇幅短﹑形式靈活﹑題材多樣等特點(diǎn)越來越受到人們特別是年輕一族的青睞。簡短有趣且意味深長的微電影廣告便成為人們消遣娛樂的很好選擇，其中的廣告因素也會(huì)因?yàn)槲㈦娪氨旧淼娜の缎远恢劣谝鹑藗兊姆锤?。（三）廣告產(chǎn)品內(nèi)容營銷方式的需要信息量的無限增長和民眾文化素質(zhì)的提高使得人們?cè)诮邮苄畔r(shí)更加注重自我意識(shí)，人們?cè)谟^看視頻時(shí)對(duì)廣告的容忍度越來越低，傳統(tǒng)的叫賣式的廣告極易引起觀眾的反感，由此帶來的廣告效應(yīng)也令人擔(dān)憂，廣告需要采用更軟性、更靈活、更易接受的營銷方式，而定制專屬于品牌自身的微電影則成為新的廣告營銷趨勢(shì)。一方面，微電影比傳統(tǒng)廣告更有針對(duì)性，觀看它的人群主要是具有較強(qiáng)購買力的年輕人，廣告商可根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能為產(chǎn)品量身打造微電影;另一方面，微電影可以使產(chǎn)品的功能和理念以潤物無聲的方式融入到微電影的故事情節(jié)中。在益達(dá)微電影廣告酸甜苦辣系列中，通過兩大主角桂綸鎂和彭于晏的清新唯美的愛情故事將益達(dá)的“關(guān)愛牙齒，更關(guān)愛你”“兩粒放在一起嚼”等營銷理念融于溫馨的愛情故事中，使受眾在觀看故事情節(jié)時(shí)主動(dòng)的對(duì)益達(dá)的品牌形成認(rèn)同感，提升了品牌的影響力和美譽(yù)度。同樣，在德芙巧克力的廣告營銷中也采用了同樣的微電影系列廣告營銷方式，為德芙巧克力冠以愛情的名義，讓“德芙，此刻盡絲滑”的品牌營銷理念成為年輕人耳熟能詳?shù)膼矍轶鹧裕a(chǎn)品營銷和理念營銷雙豐收。（四）我國廣告法律法規(guī)的影響《廣播電視廣告播出管理辦法》的出臺(tái)，對(duì)我國廣告行業(yè)在創(chuàng)作與播出方面有著極大的影響。其中第十五條規(guī)定：播出機(jī)構(gòu)每套節(jié)目每小時(shí)商業(yè)廣告播出時(shí)長不得超過12分鐘。其中，廣播電臺(tái)于11:00-13:00時(shí)間段、電視臺(tái)于19:00-21:00時(shí)間段，商業(yè)廣告的播出時(shí)間不可超出18分鐘。這些法律條文逼迫廣告人不得不尋求新的廣告手段。三、微電影廣告的特點(diǎn)微電影廣告改變了傳統(tǒng)廣告直白叫賣的營銷方式，在宣傳時(shí)凸顯產(chǎn)品的品牌與理念，注重挖掘產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，淡化商業(yè)廣告的痕跡，將廣告要傳達(dá)的理念寓于短小曲折的故事情節(jié)中，使受眾更易接受微電影廣告的營銷目的。（一）突顯品牌理念品牌理念營銷的成功與否是企業(yè)能否做大做強(qiáng)的關(guān)鍵，傳統(tǒng)的廣告采用轟炸式的播出頻率，過于直白的宣揚(yáng)廣告產(chǎn)品的性能﹑功效，甚至故意夸大其產(chǎn)品的作用，這種廣告方式不僅會(huì)給人們?cè)斐梢曈X疲勞，而且會(huì)因廣告中的產(chǎn)品功效與實(shí)際功效稍有出入而給消費(fèi)者造成企業(yè)不誠信的印象。微電影廣告的營銷方式更加突出產(chǎn)品或企業(yè)的品牌理念，淡化產(chǎn)品，以委婉的方式達(dá)到品牌宣傳的目的。例如尊尼獲加在微電影廣告《路語》中，拒絕在微電影廣告中植入其產(chǎn)品，只是向消費(fèi)者呈現(xiàn)少量的文案（如：“尊尼獲加呈獻(xiàn)”和“keepwalking”等。）倘若只表面地看微電影劇情，是無法讓人聯(lián)想到蘇格蘭威士忌的，但是它所呈現(xiàn)的主題——永遠(yuǎn)向前卻打動(dòng)了無數(shù)的消費(fèi)者。尊尼獲加于其微電影廣告《路語》當(dāng)中，把其品牌文化、品牌理念很好地釋放出來、傳達(dá)給受眾，代表著其目標(biāo)消費(fèi)群體——成功人士的生活方式、消費(fèi)文化。讓消費(fèi)者對(duì)其品牌內(nèi)涵產(chǎn)生了心靈的觸動(dòng)，這是微電影廣告品牌營銷的成功之處。（二）淡化廣告痕跡，突出電影元素微電影廣告的目的雖然是為宣傳企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，但受眾在微電影中獲得的更多的是電影情節(jié)和電影中傳達(dá)出的情感觸動(dòng)，廣告只是含蓄的植入情節(jié)之中的東西，有的微電影將所要營銷的產(chǎn)品作為推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的道具。這種軟性的廣告植入遠(yuǎn)比傳統(tǒng)廣告中的直白叫賣式推銷來的委婉且更容易達(dá)到廣告營銷的目的。例如，路虎的連載式動(dòng)漫微電影廣告《極光之城》?？偣灿邪思?，平均每周播出一集。該部微電影廣告使用漫畫和實(shí)景相互融合的風(fēng)格，每一集都留下一個(gè)懸念，下一集再破解懸念。這一系列微電影廣告，情節(jié)緊湊、懸疑、引人關(guān)注，場景緊張、刺激。整個(gè)系列廣告片看不出一絲廣告的痕跡，儼然就是一部動(dòng)作懸疑大片，獲得受眾的極大關(guān)注。消費(fèi)者在獲得視聽享受的同時(shí)又不會(huì)有被廣告愚弄的感覺，對(duì)微電影廣告中的廣告自然會(huì)持欣然接受的態(tài)度。（三）注重挖掘電影的文化內(nèi)涵，不以長度取勝微電影能吸引觀眾注意力的原因是其中包含著文化內(nèi)涵，包含著微電影廣告制作者對(duì)社會(huì)﹑對(duì)人生的思考和深切的人文關(guān)懷。微電影的故事不在長短，能將豐富的內(nèi)容﹑深刻的寓意融入短小的情節(jié)中，使電影情節(jié)生動(dòng)曲折又簡約緊湊，在最短的時(shí)間內(nèi)傳達(dá)最為深刻的品牌文化，這就是微電影的成功所在。微電影廣告的目的是通過電影情節(jié)實(shí)現(xiàn)和觀眾的情感互動(dòng)，繼而完成品牌營銷，在最短的時(shí)間內(nèi)完成最佳的營銷效果，這才是微電影的效果。例如較為出名的微電影廣告：凱迪拉克的《一觸即發(fā)》時(shí)長94秒，《66號(hào)公路》時(shí)長90秒；佳能的《leaveme》時(shí)長180秒；桔子水晶酒店12星座微電影廣告時(shí)長均在76秒-143秒之間，最短的為系列二《悶騷天蝎男爆笑開房記》，時(shí)長76秒，最長為系列八《最刻板魔蝎男開房記》，時(shí)長143秒等等。由此可見，微電影廣告追求的是在最短時(shí)間內(nèi)將一個(gè)品牌故事講給消費(fèi)者聽，整體顯得短小精悍，并不拖泥帶水。四、微電影廣告的優(yōu)勢(shì)（一）制作成本低，周期短微電影本身的篇幅短小，一般采用小場景，在敘事上更加注重情節(jié)的曲折，對(duì)視聽效果方面沒有電影那樣的高要求，因此，微電影的制作成本遠(yuǎn)比電影的成本投入要低。盡管成本低，但低成本優(yōu)秀微電影對(duì)應(yīng)的卻是廣告的高效益。在制作周期上，微電影的小故事情節(jié)通常時(shí)間跨度很小，在影片剪輯上無需太多的特效渲染，制作周期也相應(yīng)的縮短。寶潔公司的《七天前分手》后期也只是在一個(gè)粉絲量較大的私人微博上首發(fā)，并得到網(wǎng)友的熱捧與轉(zhuǎn)發(fā)。一周內(nèi)播放量達(dá)到4萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超過了1萬，獲得極大的效果。速度之快，價(jià)格之低是任何廣告形式所無法比擬的。這種將廣告內(nèi)容植入故事情節(jié)的新型營銷方式，在制作成本與廣告經(jīng)濟(jì)效益的性價(jià)比上是以往廣告的方式做不到的。（二）制作精良，受眾目標(biāo)明確微電影的時(shí)長較短，成本低，通常沒有恢弘的大場面，因此制作方為打造出更加吸引眼球的作品，只將精力更多地轉(zhuǎn)向影片的制作，在制作中更加追求鏡頭剪輯的精良，以求用最低的成本﹑在最短的時(shí)間內(nèi)，為受眾帶來一份更具魅力的視聽享受，為受眾呈現(xiàn)一份精美的感動(dòng)。微電影廣告根據(jù)其所要傳達(dá)的廣告目的為廣告商有針對(duì)性的設(shè)計(jì)電影情節(jié)，完全根據(jù)受眾的需求打造微電影廣告，因此，微電影廣告的受眾目標(biāo)相對(duì)明確。例如百事集團(tuán)的微電影廣告《把樂帶回家》，百事集團(tuán)旗下的產(chǎn)品消費(fèi)者主要集中在年輕人群體，制作方在繼續(xù)將年輕人喜愛的活力元素融入影片之外，同時(shí)又加入了溫情元素，以情感營銷為手段，根據(jù)中國人回家過年這一情感訴求為營銷切入點(diǎn)，抓住消費(fèi)者的情感需要，當(dāng)然更易實(shí)現(xiàn)將廣告主所想傳播的內(nèi)容、理念等元素傳遞給目標(biāo)受眾的目的。（三）受眾群體的廣泛性與互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)的普及使得越來越多的消費(fèi)者能夠輕易地獲取多種方式的視頻觀看渠道，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2011年12月末，我國網(wǎng)民數(shù)量有5.13億之多。網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群體除了具有廣泛性外，也體現(xiàn)出其具有較強(qiáng)的互動(dòng)性、參與性，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。微電影廣告的受眾主要是年輕一族，社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使得年輕人讓對(duì)于所接受信息的互動(dòng)性增強(qiáng)，受眾在觀看微電影視頻廣告之后可隨時(shí)隨地的在網(wǎng)絡(luò)上分享﹑評(píng)論﹑轉(zhuǎn)載，一個(gè)人的力量是微小的，如果是看過微電影廣告后有百分之一的人會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)分享給好友，那么五億人口的百分之一對(duì)于任何一份廣告來講都是天文數(shù)字的利潤，網(wǎng)民的互動(dòng)性對(duì)于廣告商能及時(shí)收集受眾的反饋信息也具有非常大的幫助。（四）微電影廣告?zhèn)鞑ゾ哂徐`活性與整體性從傳播學(xué)的角度來看，微電影廣告同傳統(tǒng)的電影與廣告相比，從制作至播放、傳播渠道，微電影廣告都具有創(chuàng)新性的發(fā)展，它融合了電影與廣告的優(yōu)點(diǎn)，在移動(dòng)多媒體平臺(tái)中迅速傳播，改變了人們對(duì)廣告營銷的認(rèn)識(shí)。1.傳播的靈活性微電影廣告擺脫了電視廣告只能依靠電視進(jìn)行傳播的局限，微電影廣告的傳播載體是以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等為傳播媒介，以電影作為傳播形式，其傳播更為靈活。隨著3G時(shí)代的帶來，網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播方面顯現(xiàn)出巨大的優(yōu)勢(shì)，其信息的傳播具有交互性與針對(duì)性等優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視聽隨著科技的發(fā)展與使用群體的上升，正逐漸成為主流，微電影和微電影廣告為代表的“微視聽”更是得到受眾的極大歡迎。例如寶潔的微電影廣告《誰能給她掌聲》于正式發(fā)布前三天中，就有1000多萬的點(diǎn)擊率。這是傳統(tǒng)的電視廣告所無法媲美的，傳統(tǒng)廣告的播出平臺(tái)局限于家庭電視、樓宇視頻廣告和車載視頻廣告，受眾只能被動(dòng)接受，依靠手中的無意注意來進(jìn)行廣告宣傳，受眾無法對(duì)其進(jìn)行主動(dòng)搜索，而且傳統(tǒng)電視廣告的播出時(shí)長有嚴(yán)格的限制（一般為15秒、30秒、45秒、60秒等），微電影廣告的時(shí)長沒有固定的限制，受眾可根據(jù)自己的喜好自由選擇。2.傳播具有整體性微電影廣告不單是一部廣告片，它屬于一種全新的營銷方法。微電影廣告在傳播過程當(dāng)中，以內(nèi)容營銷為主導(dǎo)、借助事件營銷和利用病毒營銷方式進(jìn)行傳播，整個(gè)傳播過程顯得更有整體性。例如佳能的《看球記》，正是利用佳能公司、電影導(dǎo)演姜文作為前期宣傳的噱頭，在微電影廣告的拍攝過程當(dāng)中，在網(wǎng)絡(luò)各大新聞網(wǎng)站、論壇上發(fā)布其拍攝新聞、拍攝花絮，投入大量的廣告軟文，并邀請(qǐng)電視節(jié)目欄目、電影頻道對(duì)其進(jìn)行報(bào)導(dǎo)，后期還舉行盛大的新聞發(fā)布會(huì)等等，將整個(gè)拍攝過程變成一系列的新聞事件進(jìn)行傳播。正是在這種轟炸性的宣傳下，才能最大限度地激發(fā)受眾的好奇心，吸引受眾進(jìn)行關(guān)注與觀看。即使后來，受眾觀看微電影廣告的時(shí)候，在片頭上發(fā)現(xiàn)“此影片全部由佳能拍攝器材拍攝完成”具有明顯性的廣告字眼，而且微電影廣告的片尾還是佳能的廣告語、十多秒的廣告的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)這原本是一則廣告。但是，受眾并沒有對(duì)其產(chǎn)生反感，仍然將其當(dāng)做一部具有藝術(shù)價(jià)值的微電影來欣賞。3】這說明，受眾觀看微電影廣告，更多以欣賞微電影的態(tài)度進(jìn)行觀看的，對(duì)于微電影中的廣告宣傳是有意無意地進(jìn)行接受。但是電視廣告與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，廣告痕跡很明顯，屬于硬廣告，受眾容易產(chǎn)生抵觸的情緒。當(dāng)新聞事件得到受眾的關(guān)注，微電影廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容引起受眾的共鳴，加上網(wǎng)絡(luò)媒體具有相連性，網(wǎng)友便會(huì)進(jìn)行自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，使得微電影廣告得到繼續(xù)傳播的機(jī)會(huì)，在網(wǎng)友的圈子上得到進(jìn)一步擴(kuò)散，起到病毒營銷的良好效果。（五）信息量豐富微電影廣告的時(shí)長沒有硬性的規(guī)定，廣告制作方可根據(jù)電影的情節(jié)需要來適當(dāng)增減時(shí)長，讓影片包含廣告所要表達(dá)的全部內(nèi)容。在微電影中，人物、故事、情節(jié)設(shè)計(jì)和場景道具，幾乎每一個(gè)元素都可以為品牌營銷服務(wù)。豐富的信息量避免了傳統(tǒng)廣告形式內(nèi)容因過于簡略而造成的枯燥，可以為品牌營銷提供更好的方式。相對(duì)自由的時(shí)長突破了傳統(tǒng)廣告15秒﹑30秒的時(shí)間局限，使微電影廣告要訴諸的文化內(nèi)涵和品牌理念有足夠的時(shí)間來傳達(dá)給消費(fèi)者。（六）傳播范圍廣、節(jié)奏快從其互聯(lián)網(wǎng)視頻的屬性上看，微電影廣告的目標(biāo)受眾可以說全網(wǎng)民覆蓋，傳播范圍不受地域的限制。而通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，尤其是微博等社交類網(wǎng)站的流行，微電影廣告瞬間直抵目標(biāo)受眾的同時(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)社交圈實(shí)現(xiàn)快速分享和擴(kuò)散，不僅節(jié)奏極快，自發(fā)傳播的能力亦超強(qiáng)。利用社交網(wǎng)絡(luò)迅速串紅的經(jīng)典案例不少，如曾紅極一時(shí)的《老男孩》可以說就是一夜爆紅，迅速在各大支持視頻播放的網(wǎng)站中傳播開來，幾乎覆蓋了全網(wǎng)用戶。五、微電影在商業(yè)廣告應(yīng)用中的建議微電影廣告屬于新生事物，近年來逐漸受到廣告商家與廣告制作者的青睞，21世紀(jì)的人們由于各種媒體的海量信息更容易產(chǎn)生審美疲勞，而微電影廣告剛開始主要以新鮮的外表吸引受眾，新鮮感一過，便有可能導(dǎo)致其江河日下，最終被受眾所拋棄。因此，微電影廣告未來的發(fā)展應(yīng)當(dāng)避免被受眾拋棄的命運(yùn)。根據(jù)對(duì)眾多文獻(xiàn)的研究，并對(duì)市場上出名的微電影廣告進(jìn)行觀看、研究，筆者對(duì)微電影廣告未來發(fā)展提出以下建議。（一）提高進(jìn)入門檻，規(guī)范微電影廣告市場從微電影的最初嘗試到現(xiàn)在為止，也不過是十二年的時(shí)間，雖然現(xiàn)階段微電影已經(jīng)引起了業(yè)內(nèi)人士﹑廣告商和草根一族的青睞，涌現(xiàn)出了一批優(yōu)秀的微電影作品，但我們不得不承認(rèn)，微電影行業(yè)質(zhì)量良莠不齊，若繼續(xù)在毫無約束的行業(yè)環(huán)境中發(fā)展，極易導(dǎo)致微電影走向毀滅。微電影廣告因其所承載的廣告目的而更顯特殊，無論現(xiàn)在的微電影廣告行業(yè)已經(jīng)如何的欣欣向榮，我們都應(yīng)該提高警惕，共同推動(dòng)微電影領(lǐng)域行業(yè)規(guī)范的制定。提高微電影廣告領(lǐng)域的進(jìn)入門檻，規(guī)范微電影廣告市場，防止一些低質(zhì)量的微電影廣告的進(jìn)入，共同營造微電影行業(yè)的良好發(fā)展氛圍。（二）堅(jiān)持內(nèi)容為王的制作理念堅(jiān)持內(nèi)容為王，可以總結(jié)為三點(diǎn)：重理念，以情感人；重品牌、以風(fēng)格動(dòng)人；重深度，以創(chuàng)意動(dòng)人。創(chuàng)意微電影短小的時(shí)長決定了它只能在很短的時(shí)間內(nèi)就緊緊抓住觀看者的興趣點(diǎn)，讓觀眾有興趣欣賞完整個(gè)故事，讓觀眾接受微電影廣告中的廣告，這就對(duì)微電影的內(nèi)容提出了較高的要求。微電影在內(nèi)容上不僅要淡化產(chǎn)品﹑突出理念，還要以其獨(dú)特的風(fēng)格和真實(shí)的情感再加上獨(dú)到的創(chuàng)意來吸引觀眾。執(zhí)導(dǎo)微電影《縱身一躍》的蔡康永曾用震撼、提醒、訊息、啟發(fā)四個(gè)詞來概括微電影，假如微電影廣告一味的追求廣告效果，忽視對(duì)內(nèi)容的深度挖掘，缺乏對(duì)社會(huì)的思考，那么微電影就只能淪為庸俗的長廣告。一部優(yōu)秀的微電影并不一定是大牌明星云集﹑特效場景讓人應(yīng)接不暇的組合，微電影廣告最核心的還是創(chuàng)意，對(duì)于任何一部微電影而言，創(chuàng)意創(chuàng)新都是其吸引受眾注意力的核心元素，新穎的微電影廣告主題與構(gòu)想也會(huì)對(duì)品牌理念的傳播起到很好的作用。美國著名廣告教育家詹姆斯·韋伯·揚(yáng)指出：“創(chuàng)意是一種組合，組合商品、消費(fèi)者以及人性的種種事項(xiàng)?！薄勘热缂涯艿摹禠eaveMe》，沒有明星出鏡，卻用短小精悍的故事打動(dòng)人心。雖然明星增強(qiáng)了微電影的可看性，但絕不能走“明星轟炸”的老套路，否則只會(huì)造成觀眾的審美疲勞。只要題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。（三）堅(jiān)持類型多元化綜觀微電影廣告市場，現(xiàn)今的微電影廣告主要以愛情片、親情片、喜劇片為主，所涉及的話題也主要圍繞愛情、青春、親情展開，這些話題雖與受眾的生活相貼近，但從長遠(yuǎn)來看，微電影廣告類型偏少的現(xiàn)狀必然會(huì)阻礙其發(fā)展道路。筆者認(rèn)為，微電影廣告可以在影片類型上進(jìn)行一些探索，如紀(jì)錄片，歌舞片，甚至可以嘗試動(dòng)漫的