廣告宣傳類(lèi)文書(shū)課件

第七章廣告宣傳類(lèi)文書(shū)課件1第七章廣告宣傳類(lèi)文書(shū)課件2第七章廣告宣傳類(lèi)文書(shū)課件3第七章廣告宣傳類(lèi)文書(shū)課件4三、廣告的構(gòu)成和寫(xiě)法廣告基本是由語(yǔ)言文字和圖像畫(huà)面所構(gòu)成。（一）標(biāo)題。標(biāo)題一般有引題、正題、副題。（二）正文。正文是廣告的中心部分，是廣告的主旨和主要內(nèi)容所在。（三）結(jié)尾。廣告的結(jié)尾部分的作用主要在于促使消費(fèi)者盡快付諸實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，或者激發(fā)消費(fèi)者長(zhǎng)期的購(gòu)買(mǎi)欲望。（四）隨文。隨文也稱附告，是在正文之后的必要說(shuō)明。包括廣告單位的名稱、地址、電話號(hào)碼、電報(bào)掛號(hào)、郵政編碼、銀行帳號(hào)、購(gòu)買(mǎi)手續(xù)等，對(duì)消費(fèi)者起指南的作用。三、廣告的構(gòu)成和寫(xiě)法5【示例】東鵬瓷磚銀河石系列—?；u拋光面

型號(hào)：YG600922

簡(jiǎn)介：品質(zhì)卓越，顏色純正，歷久彌新。暢銷(xiāo)7年，工藝日臻成熟，各項(xiàng)指標(biāo)趨于完美。

產(chǎn)品描述：東鵬銀河系產(chǎn)品突破了普通拋光磚色彩的單調(diào)和淺薄的缺點(diǎn)，全面采用超微粉、多管布料的先進(jìn)工藝，自由布料，不同色彩的粉料自由融合，自然顯現(xiàn)豐富的色彩層次，突破普通滲花拋光磚色彩層次淺薄，及鋪貼時(shí)花色圖案完全一致而顯呆板無(wú)變化的缺陷；其次，本列產(chǎn)品還突破普通拋光磚肌理節(jié)奏生硬的缺點(diǎn)?？呻S意將多種顏色的粉料同時(shí)分布、粘結(jié)，令花色肌理節(jié)奏自然、不生硬、蘊(yùn)含天然石材質(zhì)感。

裝潢價(jià)：￥58.50/元/片電話：××××市場(chǎng)價(jià)：￥78.00/元/片傳真：××××【示例】6第二節(jié)海報(bào)一、海報(bào)的概念海報(bào)是在某一特定范圍內(nèi)向公眾介紹和發(fā)布有關(guān)電影、電視、戲劇、體育比賽、報(bào)告會(huì)、展覽會(huì)等消息的招貼，是一種告知性的事務(wù)文書(shū)。二、海報(bào)的類(lèi)型海報(bào)的種類(lèi)很多，按其制作風(fēng)格，海報(bào)可分為純文字海報(bào)和圖文結(jié)合的海報(bào)；按書(shū)寫(xiě)形式，可分為手寫(xiě)海報(bào)與印刷海報(bào)；按內(nèi)容來(lái)分類(lèi)，可分為：（一）商品宣傳海報(bào)（二）活動(dòng)宣傳海報(bào)（三）影視宣傳海報(bào)（四）公益海報(bào)第二節(jié)海報(bào)一、海報(bào)的概念7三、海報(bào)的寫(xiě)法（一）格式要求下面介紹純文字海報(bào)的寫(xiě)作：（1）標(biāo)題。海報(bào)標(biāo)題的寫(xiě)作相對(duì)靈活多樣，可只寫(xiě)“海報(bào)”兩字；也可由事由加文種構(gòu)成，如“電影海報(bào)”；也有一些海報(bào)，用一般文章標(biāo)題的寫(xiě)法，形象生動(dòng)地概括海報(bào)的主題和中心內(nèi)容。（2）正文。內(nèi)容包括事由（為何事發(fā)海報(bào)）、時(shí)間、地點(diǎn)、主要人物等；商業(yè)性的演出，應(yīng)另外寫(xiě)明票價(jià)及定票方法等相關(guān)事宜。（3）落款。落款是指海報(bào)發(fā)出者的名稱及發(fā)海報(bào)的時(shí)間。（二）寫(xiě)作要求（1）內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確。（2）語(yǔ)言生動(dòng)形象。（3）文面講究藝術(shù)。三、海報(bào)的寫(xiě)法8【示例】【示例】9第三節(jié)聲明一、聲明的概念社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位或者個(gè)人，就涉及自身的事項(xiàng)向社會(huì)公開(kāi)表明態(tài)度，闡明觀點(diǎn)，說(shuō)明事實(shí)寫(xiě)成的應(yīng)用文叫聲明。二、聲明的類(lèi)型分為兩類(lèi)：一種是重要證件、票據(jù)遺失，須通過(guò)聲明的方式發(fā)布在報(bào)刊、電臺(tái)或電視上，言明作廢，以防他人冒用。一種是當(dāng)自身權(quán)益受到侵害，為保障自身合法權(quán)益而發(fā)布。聲明的作者可以是企事業(yè)單位，也可以是個(gè)人。個(gè)人聲明，也有由委托人或律師代為發(fā)布的。第三節(jié)聲明一、聲明的概念10三、聲明的寫(xiě)法聲明一般由標(biāo)題、正文和落款3部分組成：1.標(biāo)題。聲明可以直接用“聲明”兩個(gè)字作為標(biāo)題；也可以是事由+文種，如“掛失聲明”；可以是單位名稱+文種，如“××有限責(zé)任公司聲明”；還可以是單位名稱+事由+文種，如“××公司關(guān)于××問(wèn)題的聲明”。2.正文。內(nèi)容較多的聲明由引言、主體、結(jié)語(yǔ)3部分組成。引言寫(xiě)明發(fā)布聲明的緣由和依據(jù)。主體可以列出條目，依次寫(xiě)明聲明的要點(diǎn)。結(jié)語(yǔ)一般使用“特此聲明”等，也可以揭露對(duì)方，表明立場(chǎng)。簡(jiǎn)短的聲明表明對(duì)事態(tài)的立場(chǎng)、主張，宣布采取的措施和做法。這類(lèi)聲明如果遺失的是支票，還要注明帳號(hào)和編號(hào)等。3.落款。落款置于正文右下方。標(biāo)題中沒(méi)有出現(xiàn)單位名稱的，落款處要寫(xiě)明。標(biāo)題中出現(xiàn)單位名稱，落款處可以省略。發(fā)布在報(bào)刊上的聲明可以省略日期，以報(bào)刊印發(fā)日期為準(zhǔn)。三、聲明的寫(xiě)法11【示例】××有限責(zé)任公司聲明今年以來(lái)，個(gè)別商家冒用“××有限責(zé)任公司”的名義進(jìn)行欺騙宣傳，聲稱“由××有限責(zé)任公司從德國(guó)進(jìn)口的××原材料，經(jīng)過(guò)加工，研制成牌號(hào)為‘997’的產(chǎn)品”。這些宣傳純屬捏造，嚴(yán)重?fù)p壞了本公司的聲譽(yù)。為此特聲明如下：一、本公司并未從德國(guó)進(jìn)口任何××原材料。二、本公司目前生產(chǎn)的所有種類(lèi)的產(chǎn)品中，根本沒(méi)有牌號(hào)為‘997’的產(chǎn)品。三、今后凡有冒用本公司名義的商家，不管是單位和個(gè)人，一經(jīng)查實(shí)，一律追究法律責(zé)任。望廣大客戶在購(gòu)買(mǎi)本公司產(chǎn)品時(shí)，須認(rèn)清“寶塔”牌、“大河”牌商標(biāo)，切勿受騙上當(dāng)。××有限責(zé)任公司××年×月×日【示例】12第四節(jié)啟事一、啟事的概念啟事是機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位或公民個(gè)人公開(kāi)申明某件事情，希望有關(guān)人中參與或協(xié)助辦理的事務(wù)性應(yīng)有文。二、啟事的類(lèi)型啟事的種類(lèi)很多，從其適用主體出發(fā)，可分為個(gè)人啟事與公務(wù)啟事。

（一）個(gè)人啟事公民個(gè)人為了日常事務(wù)的需求而撰擬的各類(lèi)啟事，如“尋人啟事”、“尋物啟事”、“征婚啟事”、“出租啟事”等，它涉及日常生活的諸多方面，因而內(nèi)容范圍廣泛。（二）公務(wù)啟事機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位為日常事務(wù)的需求而撰擬的各類(lèi)啟事，按其內(nèi)容、性質(zhì)的不同，又可分為“招領(lǐng)啟事”、“招聘啟事”、“招生啟事”、“征文啟事”、“征集啟事”、“開(kāi)業(yè)啟事”、“更名啟事”等。第四節(jié)啟事一、啟事的概念13三、啟事的寫(xiě)法(一)啟事的格式啟事的正文一般由標(biāo)題、正文與結(jié)尾3部分組成。具體寫(xiě)法如下：

1.尋人（物）啟事（1）標(biāo)題。啟事的標(biāo)題相對(duì)比較簡(jiǎn)潔，由事由與文種兩部分構(gòu)成。（2）正文。正文是啟事的主體部分，主要說(shuō)明啟事的事項(xiàng)。此外，還應(yīng)寫(xiě)明便捷的聯(lián)系方式，包括聯(lián)系人姓名、地址、電話及其他聯(lián)系方式，并對(duì)合作者表示感謝，如有必要，可寫(xiě)明酬謝方式及數(shù)額。必要時(shí)可附相關(guān)圖片。（3）結(jié)尾。署上寫(xiě)作主體的單位名稱或姓名，并具明成文的時(shí)間，一般位于全文的右下方。

2.招聘啟事招聘啟事是隨著用人機(jī)制的不斷發(fā)展而使用日益廣泛的一種事務(wù)性文書(shū)，它是機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體通過(guò)各種大眾傳播媒體或其他有效途徑向社會(huì)公開(kāi)發(fā)布的用人信息?？筛鶕?jù)需要采取靈活多樣的寫(xiě)作形式。其要素包括：（1）標(biāo)題。標(biāo)題基本可包括招聘單位名稱、招聘崗位及“誠(chéng)聘”、“求賢”等內(nèi)容，但內(nèi)容構(gòu)成與組合多樣，形式靈活多變，以醒目達(dá)意為要旨。（2）正文。正文主要包括用人單位及部門(mén)相關(guān)情況、業(yè)務(wù)崗位及職責(zé)、應(yīng)聘條件及要求、福利待遇和洽詢方式。正文寫(xiě)作的內(nèi)容、方式及文面均靈活多樣。三、啟事的寫(xiě)法14(二)啟事的寫(xiě)作要求1.內(nèi)容要素不求責(zé)備，但重要要素須準(zhǔn)確、顯明，條理清晰。2.寫(xiě)作方式相對(duì)靈活多樣，版式排列亦可求新多變，一切以適用為目的。3.語(yǔ)言表述相對(duì)活潑親切，可適當(dāng)增加其文采，以吸引公眾注意，更好地與其溝通與協(xié)作。(二)啟事的寫(xiě)作要求15【示例】尋物啟事2019年×月1日上午，本人不慎于教學(xué)樓三樓315教室丟失××牌××型手機(jī)機(jī)一部。內(nèi)存大量電話號(hào)碼及相關(guān)信息，其丟失給本人帶來(lái)極大不便。如有拾到者，請(qǐng)速與學(xué)生公寓3號(hào)樓208室王小明聯(lián)系，電話：88×××99，電子郵箱：××××。不勝感激，必有酬謝！失主：王××××年×月×日【示例】16【示例】×××有限責(zé)任公司招聘啟事

我公司系經(jīng)主管部門(mén)批準(zhǔn)、登記注冊(cè)的獨(dú)立法人企業(yè)，主要經(jīng)營(yíng)地產(chǎn)開(kāi)發(fā)和商品樓房銷(xiāo)售業(yè)務(wù)?，F(xiàn)因公司業(yè)務(wù)拓展，急需招聘一批專業(yè)技術(shù)人才和經(jīng)營(yíng)管理人才，待遇從優(yōu)。招聘人才及條件：1.規(guī)劃設(shè)計(jì)2人（中級(jí)以上職稱）；2.土建工程3人（中級(jí)以上職稱）；3.經(jīng)營(yíng)管理5人（有2年以上工作經(jīng)驗(yàn)）。以上人才，年齡不超50歲，特殊情況可適當(dāng)放寬年齡。有意應(yīng)聘者請(qǐng)持身份證及相關(guān)有效證明文件來(lái)我公司面談。洽談日期，即日起至×月×日止。地址：××市××路××號(hào)××大廈××室聯(lián)系人：王經(jīng)理、劉經(jīng)理××有限責(zé)任公司××年×月×日【示例】17謝謝第七章廣告宣傳類(lèi)文書(shū)課件18第七章廣告宣傳類(lèi)文書(shū)課件19第七章廣告宣傳類(lèi)文書(shū)課件20第七章廣告宣傳類(lèi)文書(shū)課件21第七章廣告宣傳類(lèi)文書(shū)課件22三、廣告的構(gòu)成和寫(xiě)法廣告基本是由語(yǔ)言文字和圖像畫(huà)面所構(gòu)成。（一）標(biāo)題。標(biāo)題一般有引題、正題、副題。（二）正文。正文是廣告的中心部分，是廣告的主旨和主要內(nèi)容所在。（三）結(jié)尾。廣告的結(jié)尾部分的作用主要在于促使消費(fèi)者盡快付諸實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，或者激發(fā)消費(fèi)者長(zhǎng)期的購(gòu)買(mǎi)欲望。（四）隨文。隨文也稱附告，是在正文之后的必要說(shuō)明。包括廣告單位的名稱、地址、電話號(hào)碼、電報(bào)掛號(hào)、郵政編碼、銀行帳號(hào)、購(gòu)買(mǎi)手續(xù)等，對(duì)消費(fèi)者起指南的作用。三、廣告的構(gòu)成和寫(xiě)法23【示例】東鵬瓷磚銀河石系列—?；u拋光面

型號(hào)：YG600922

簡(jiǎn)介：品質(zhì)卓越，顏色純正，歷久彌新。暢銷(xiāo)7年，工藝日臻成熟，各項(xiàng)指標(biāo)趨于完美。

產(chǎn)品描述：東鵬銀河系產(chǎn)品突破了普通拋光磚色彩的單調(diào)和淺薄的缺點(diǎn)，全面采用超微粉、多管布料的先進(jìn)工藝，自由布料，不同色彩的粉料自由融合，自然顯現(xiàn)豐富的色彩層次，突破普通滲花拋光磚色彩層次淺薄，及鋪貼時(shí)花色圖案完全一致而顯呆板無(wú)變化的缺陷；其次，本列產(chǎn)品還突破普通拋光磚肌理節(jié)奏生硬的缺點(diǎn)。可隨意將多種顏色的粉料同時(shí)分布、粘結(jié)，令花色肌理節(jié)奏自然、不生硬、蘊(yùn)含天然石材質(zhì)感。

裝潢價(jià)：￥58.50/元/片電話：××××市場(chǎng)價(jià)：￥78.00/元/片傳真：××××【示例】24第二節(jié)海報(bào)一、海報(bào)的概念海報(bào)是在某一特定范圍內(nèi)向公眾介紹和發(fā)布有關(guān)電影、電視、戲劇、體育比賽、報(bào)告會(huì)、展覽會(huì)等消息的招貼，是一種告知性的事務(wù)文書(shū)。二、海報(bào)的類(lèi)型海報(bào)的種類(lèi)很多，按其制作風(fēng)格，海報(bào)可分為純文字海報(bào)和圖文結(jié)合的海報(bào)；按書(shū)寫(xiě)形式，可分為手寫(xiě)海報(bào)與印刷海報(bào)；按內(nèi)容來(lái)分類(lèi)，可分為：（一）商品宣傳海報(bào)（二）活動(dòng)宣傳海報(bào)（三）影視宣傳海報(bào)（四）公益海報(bào)第二節(jié)海報(bào)一、海報(bào)的概念25三、海報(bào)的寫(xiě)法（一）格式要求下面介紹純文字海報(bào)的寫(xiě)作：（1）標(biāo)題。海報(bào)標(biāo)題的寫(xiě)作相對(duì)靈活多樣，可只寫(xiě)“海報(bào)”兩字；也可由事由加文種構(gòu)成，如“電影海報(bào)”；也有一些海報(bào)，用一般文章標(biāo)題的寫(xiě)法，形象生動(dòng)地概括海報(bào)的主題和中心內(nèi)容。（2）正文。內(nèi)容包括事由（為何事發(fā)海報(bào)）、時(shí)間、地點(diǎn)、主要人物等；商業(yè)性的演出，應(yīng)另外寫(xiě)明票價(jià)及定票方法等相關(guān)事宜。（3）落款。落款是指海報(bào)發(fā)出者的名稱及發(fā)海報(bào)的時(shí)間。（二）寫(xiě)作要求（1）內(nèi)容真實(shí)準(zhǔn)確。（2）語(yǔ)言生動(dòng)形象。（3）文面講究藝術(shù)。三、海報(bào)的寫(xiě)法26【示例】【示例】27第三節(jié)聲明一、聲明的概念社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位或者個(gè)人，就涉及自身的事項(xiàng)向社會(huì)公開(kāi)表明態(tài)度，闡明觀點(diǎn)，說(shuō)明事實(shí)寫(xiě)成的應(yīng)用文叫聲明。二、聲明的類(lèi)型分為兩類(lèi)：一種是重要證件、票據(jù)遺失，須通過(guò)聲明的方式發(fā)布在報(bào)刊、電臺(tái)或電視上，言明作廢，以防他人冒用。一種是當(dāng)自身權(quán)益受到侵害，為保障自身合法權(quán)益而發(fā)布。聲明的作者可以是企事業(yè)單位，也可以是個(gè)人。個(gè)人聲明，也有由委托人或律師代為發(fā)布的。第三節(jié)聲明一、聲明的概念28三、聲明的寫(xiě)法聲明一般由標(biāo)題、正文和落款3部分組成：1.標(biāo)題。聲明可以直接用“聲明”兩個(gè)字作為標(biāo)題；也可以是事由+文種，如“掛失聲明”；可以是單位名稱+文種，如“××有限責(zé)任公司聲明”；還可以是單位名稱+事由+文種，如“××公司關(guān)于××問(wèn)題的聲明”。2.正文。內(nèi)容較多的聲明由引言、主體、結(jié)語(yǔ)3部分組成。引言寫(xiě)明發(fā)布聲明的緣由和依據(jù)。主體可以列出條目，依次寫(xiě)明聲明的要點(diǎn)。結(jié)語(yǔ)一般使用“特此聲明”等，也可以揭露對(duì)方，表明立場(chǎng)。簡(jiǎn)短的聲明表明對(duì)事態(tài)的立場(chǎng)、主張，宣布采取的措施和做法。這類(lèi)聲明如果遺失的是支票，還要注明帳號(hào)和編號(hào)等。3.落款。落款置于正文右下方。標(biāo)題中沒(méi)有出現(xiàn)單位名稱的，落款處要寫(xiě)明。標(biāo)題中出現(xiàn)單位名稱，落款處可以省略。發(fā)布在報(bào)刊上的聲明可以省略日期，以報(bào)刊印發(fā)日期為準(zhǔn)。三、聲明的寫(xiě)法29【示例】××有限責(zé)任公司聲明今年以來(lái)，個(gè)別商家冒用“××有限責(zé)任公司”的名義進(jìn)行欺騙宣傳，聲稱“由××有限責(zé)任公司從德國(guó)進(jìn)口的××原材料，經(jīng)過(guò)加工，研制成牌號(hào)為‘997’的產(chǎn)品”。這些宣傳純屬捏造，嚴(yán)重?fù)p壞了本公司的聲譽(yù)。為此特聲明如下：一、本公司并未從德國(guó)進(jìn)口任何××原材料。二、本公司目前生產(chǎn)的所有種類(lèi)的產(chǎn)品中，根本沒(méi)有牌號(hào)為‘997’的產(chǎn)品。三、今后凡有冒用本公司名義的商家，不管是單位和個(gè)人，一經(jīng)查實(shí)，一律追究法律責(zé)任。望廣大客戶在購(gòu)買(mǎi)本公司產(chǎn)品時(shí)，須認(rèn)清“寶塔”牌、“大河”牌商標(biāo)，切勿受騙上當(dāng)?！痢劣邢挢?zé)任公司××年×月×日【示例】30第四節(jié)啟事一、啟事的概念啟事是機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、企事業(yè)單位或公民個(gè)人公開(kāi)申明某件事情，希望有關(guān)人中參與或協(xié)助辦理的事務(wù)性應(yīng)有文。二、啟事的類(lèi)型啟事的種類(lèi)很多，從其適用主體出發(fā)，可分為個(gè)人啟事與公務(wù)啟事。

（一）個(gè)人啟事公民個(gè)人為了日常事務(wù)的需求而撰擬的各類(lèi)啟事，如“尋人啟事”、“尋物啟事”、“征婚啟事”、“出租啟事”等，它涉及日常生活的諸多方面，因而內(nèi)容范圍廣泛。（二）公務(wù)啟事機(jī)關(guān)、團(tuán)體、企事業(yè)單位為日常事務(wù)的需求而撰擬的各類(lèi)啟事，按其內(nèi)容、性質(zhì)的不同，又可分為“招領(lǐng)啟事”、“招聘啟事”、“招生啟事”、“征文啟事”、“征集啟事”、“開(kāi)業(yè)啟事”、“更名啟事”等。第四節(jié)啟事一、啟事的概念31三、啟事的寫(xiě)法(一)啟事的格式啟事的正文一般由標(biāo)題、正文與結(jié)尾3部分組成。具體寫(xiě)法如下：

1.尋人（物）啟事（1）標(biāo)題。啟事的標(biāo)題相對(duì)比較簡(jiǎn)潔，由事由與文種兩部分構(gòu)成。（2）正文。正文是啟事的主體部分，主要說(shuō)明啟事的事項(xiàng)。此外，還應(yīng)寫(xiě)明便捷的聯(lián)系方式，包括聯(lián)系人姓名、地址、電話及其他聯(lián)系方式，并對(duì)合作者表示感謝，如有必要，可寫(xiě)明酬謝方式及數(shù)額。必要時(shí)可附相關(guān)圖片。（3）結(jié)尾。署上寫(xiě)作主體的單位名稱或姓名，并具明成文的時(shí)間，一般位于全文的右下方。

2.招聘啟事招聘啟事是隨著用人機(jī)制的不斷發(fā)展而使用日益廣泛的一種事務(wù)性文書(shū)，它是機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體通過(guò)各種大眾傳播媒體或其他有效途徑向社會(huì)公開(kāi)發(fā)布的用人信息?？筛鶕?jù)需要采取靈活多樣的寫(xiě)作形式。其要素包括：（1）標(biāo)題。標(biāo)題基本可包括招聘單位名稱、招聘崗位及“誠(chéng)聘”、“求賢”等內(nèi)容，但內(nèi)容構(gòu)成與組合多樣，形式靈活多變，以醒目達(dá)意為要旨。