電視臺與頻道的策劃方案

第四章電視臺與頻道的策劃電視臺和頻道的定位頻道設(shè)置電視臺和頻道的包裝和營銷第一節(jié)電視臺的策劃一、自身角色分析1.電視運(yùn)營模式2.中國電視發(fā)展改革3.我國電視臺目前的基本格局二、電視臺的策劃要點(diǎn)1.設(shè)定恰當(dāng)而有特色的發(fā)展目標(biāo)2.鎖定有特色的目標(biāo)受眾3.電視臺策劃要注重整體利益

電視臺的策劃：為本臺制定出恰當(dāng)?shù)陌l(fā)展目標(biāo)，具體會落實(shí)到媒體自身的發(fā)展規(guī)模與檔次定位、產(chǎn)品個性定位、目標(biāo)受眾定位等層面，目的是使本臺在受眾心中建立起獨(dú)特的形象，占有重要地位，并有利于與其他媒體進(jìn)行競爭———這是策劃部門和人員的核心任務(wù)。一媒體自身分析市場定位—自身舉措、能力不同，導(dǎo)致發(fā)展方向與側(cè)重點(diǎn)不同。媒體的性質(zhì)與目的：1.電視運(yùn)營模式目前世界上三類電視運(yùn)營模式：第一類以美國、加拿大的一些媒體為代表，私營企業(yè)從政府有關(guān)部門領(lǐng)取許可證建立商業(yè)電視臺。第二類在早期的英國、德國和日本較為成功，公共電視系統(tǒng)與政府密切聯(lián)系，通過征收觀眾的收視費(fèi)作為資金主要來源。第三類如一些社會主義國家和第三世界國家中的某些電視臺，完全有政府提供資金，并成為政府的一個工作機(jī)構(gòu)，成為強(qiáng)有力的宣傳工具。電視媒體機(jī)構(gòu)變化因素政府需要經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響目前大多國家電視都采用私營、國有并存的體制中國電視媒體收入政府投入廣告收入

媒體根據(jù)自身的基礎(chǔ)條件、受眾狀況和外部環(huán)境來制定發(fā)展目標(biāo)和發(fā)展步驟。2.中國電視的發(fā)展改革最初政府投入為主決定了電視媒體的性質(zhì)和任務(wù)，也奠定了政治思想基礎(chǔ)。最初的北京臺——應(yīng)根據(jù)自己的工作特點(diǎn)，擔(dān)負(fù)起宣傳政治、傳播知識和充實(shí)群眾文化生活的任務(wù)

由于政治宣傳的需要，電視臺的基本建設(shè)往往是由相應(yīng)的不同行政級別的政府支持，電視臺的發(fā)展極大地受制于政府的政治、經(jīng)濟(jì)與文化的投入，從而歷史地形成了各級電視臺的特色，促成了中央電視臺一統(tǒng)天下的霸主地位。黨十一一屆三三中全全會后后，政政府的的職能能由““以階階級斗斗爭為為綱””轉(zhuǎn)到到“以以經(jīng)濟(jì)濟(jì)建設(shè)設(shè)為中中心””上，，隨著著改革革開發(fā)發(fā)的深深入，，中國國的電電視事事業(yè)在在思想想觀念念和運(yùn)運(yùn)行機(jī)機(jī)制發(fā)發(fā)生了了深刻刻的變變革。。1979年年1月月28日，，上海海電視視臺播播出了了第一一條電電視商商業(yè)廣廣告。。年底，，中央央電視視臺在在兩套套節(jié)目目中同同時播播出商商業(yè)廣廣告。。隨后后省級級臺仿仿效。。這標(biāo)志志著電電視傳傳媒從從此以以后可可以從從非行行政撥撥款的的渠道道獲得得收益益，這這在高高度集集中的的管理理體制制和運(yùn)運(yùn)營模模式中中開啟啟了市市場導(dǎo)導(dǎo)向。。1984年年，中中央電電視臺臺的財財務(wù)機(jī)機(jī)制又又從差差額補(bǔ)補(bǔ)助改改為預(yù)預(yù)算大大包干干，由由國家家按播播出總總時數(shù)數(shù)核定定事業(yè)業(yè)費(fèi)的的財政政支出出，在在完成成承包包定額額的前前提下下，超超收部部分按按比例例提成成。到90年代代中期期，除除西藏藏新疆疆青海海內(nèi)蒙蒙古等等少數(shù)數(shù)省區(qū)區(qū)外，，絕大大多升升級電電視臺臺的財財政撥撥款所所占比比例都都不超超過5%，，包括括中央央電視視臺在在內(nèi)的的一些些電視視臺實(shí)實(shí)現(xiàn)自自收自自支，，有的的甚至至盈利利。目前中中國電電視臺臺財政政收入入的主主要來來源是是廣告告，大大部分分省級級電視視機(jī)構(gòu)構(gòu)和地地方電電視機(jī)機(jī)構(gòu)的的廣告告收入入在總總收入入中的的比例例超過過了90%，中中央電電視臺臺的廣廣告收收入也也占到到了總總收入入的85%。在行政政管理理方面面，電電視政政策也也在不不斷調(diào)調(diào)整和和完善善，并并深刻刻影響響了電電視格格局的的建構(gòu)構(gòu)。1983年年3月月，廣廣播電電影電電視部部“第第十一一次全全國廣廣播電電視工工作會會議””制定定了八八項(xiàng)影影響深深遠(yuǎn)的的發(fā)展展方針針，其其中““四級級辦廣廣播，，四級級辦電電視，，四級級混合合覆蓋蓋”的的事業(yè)業(yè)發(fā)展展格局局導(dǎo)致致了隨隨后一一段時時間內(nèi)內(nèi)電視視行業(yè)業(yè)的飛飛速發(fā)發(fā)展。。與此同同時，，廣播播電視視部還還提出出了““三位位一體體”的的管理理體制制、““條塊塊分割割、以以塊為為主””的雙雙重領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)體體制和和“一一體多多元、、雙種種功能能”的的運(yùn)行行機(jī)制制。它它們共共同標(biāo)標(biāo)志著著中國國廣播播電視視事業(yè)業(yè)已初初步建建立了了電視視體制制的框框架，，并出出現(xiàn)了了中國國電視視體制制的基基本特特征。。在改革革過程程中，，“制制播分分離””的運(yùn)運(yùn)營形形式逐逐步出出現(xiàn)。。美國電電視在在制播播分析析和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化化機(jī)制制方面面相當(dāng)當(dāng)成熟熟。電視媒媒體有有的是是內(nèi)容容提供供商———擁擁有創(chuàng)創(chuàng)作、、制作作與發(fā)發(fā)行能能力，，有的的也用用電視視臺，，因此此創(chuàng)作作是社社會化化的。。在節(jié)目目發(fā)行行方面面，其其網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運(yùn)營營商依依托電電視播播出平平臺進(jìn)進(jìn)行運(yùn)運(yùn)營，，對觀觀眾的的收費(fèi)費(fèi)電視視機(jī)制制以及及對內(nèi)內(nèi)容供供應(yīng)者者的版版權(quán)付付費(fèi)機(jī)機(jī)制非非常晚晚上，，因此此媒體體經(jīng)濟(jì)濟(jì)形成成了一一種平平衡狀狀態(tài)———在在法制制健全全而又又高度度發(fā)達(dá)達(dá)的社社會，，二者者相互互依存存又相相互制制約，，共同同合理理競爭爭。我國電電視臺臺多年年來既既是網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營商商，又又是內(nèi)內(nèi)容提提供商商，產(chǎn)產(chǎn)銷一一體，，因此此競爭爭難以以展開開，質(zhì)質(zhì)量難難以提提高，，并表表現(xiàn)出出了重重復(fù)投投資和和人財財浪費(fèi)費(fèi)的弊弊端；；另一一方面面，我我國的的電視視觀眾眾不習(xí)習(xí)慣交交費(fèi)，，電視視臺也也不習(xí)習(xí)慣付付費(fèi)鬼鬼內(nèi)容容供應(yīng)應(yīng)者、、不習(xí)習(xí)慣制制播分分離。?！爸撇ゲシ蛛x離”一一直是是處于于逐步步的嘗嘗試中中，最最早采采用的的是““制片片人””制———制制片人人成為為節(jié)目目運(yùn)營營的負(fù)負(fù)責(zé)人人，享享有人人財物物的決決定權(quán)權(quán)，一一些欄欄目實(shí)實(shí)行特特殊的的審查查與財財政政政策，，如《《東方方時空空》、、《快快樂大大本營營》都都可以以有廣廣告收收入。。后來來在電電視劇劇市場場化交交易的的帶動動線，，電視視臺可可以廣廣泛采采買節(jié)節(jié)目。。加入wto，國國際傳傳媒對對中國國市場場的滲滲透影影響，，2000年11月月，國國家廣廣電總總局下下發(fā)《《關(guān)于于廣播播電影影電視視集團(tuán)團(tuán)化發(fā)發(fā)展試試行工工作的的原則則意見見》，，規(guī)定定了廣廣電集集團(tuán)化化的具具體內(nèi)內(nèi)容：：廣播播、電電視、、電影影三位位一體體；無無線、、有線線、教教育三三臺合合并；；省級級、地地級、、縣級級三級級貫通通。隨隨后，，加快快推進(jìn)進(jìn)大型型影視視集團(tuán)團(tuán)的組組建成成為整整個廣廣電改改革的的重點(diǎn)點(diǎn)。所謂的的集團(tuán)團(tuán)化，，其基基本內(nèi)內(nèi)涵主主要是是指以以資產(chǎn)產(chǎn)為紐紐帶，，集團(tuán)團(tuán)內(nèi)實(shí)實(shí)現(xiàn)專專業(yè)分分工，，變事事業(yè)體體制為為公司司化運(yùn)運(yùn)作。。幾乎乎所有有的集集團(tuán)成成立之之初都都認(rèn)定定了自自己““事業(yè)業(yè)化性性質(zhì)，，企業(yè)業(yè)化管管理””的性性質(zhì)。。2002年年，國家廣廣電總局曾曾宣稱，中中國媒體將將在未來五五年內(nèi)培育育形成若干干個在國內(nèi)內(nèi)、國際上上具有較強(qiáng)強(qiáng)競爭力和和影響力的的跨地區(qū)、、跨行業(yè)大大型媒體集集團(tuán)，躋身身世界媒體體前列。集團(tuán)化的初初衷是好的的，為了整整合媒體資資源，避免免不必要的的市場競爭爭，減少浪浪費(fèi)，建立立統(tǒng)一的部部署和規(guī)劃劃。但是，由于于我國廣電電行業(yè)早已已形成條塊塊分割，而而對資產(chǎn)資資源的整合合要涉及不不同級別、、不同地區(qū)區(qū)的政府或或部門，如如果沒有政政府的直接接干預(yù)很難難實(shí)現(xiàn)；而而且在完成成集團(tuán)化之之后，如果果舊有的行行政格局在在具體運(yùn)作作中延續(xù)，，或者仍然然以政府的的目標(biāo)來取取代市場發(fā)發(fā)展目標(biāo)，，那么改革革的難度會會很大。在2004年12月月的全國廣廣播影視工工作會議上上，國家廣廣電總局黨黨組副書記記、副局長長趙實(shí)在《《認(rèn)真貫徹徹黨的十六六大和十六六屆三中、、四中全會會精神全全面推進(jìn)進(jìn)廣播影視視改革與發(fā)發(fā)展》的講講話中明確確表示：今今后不再批批準(zhǔn)組建事事業(yè)性質(zhì)的的廣電集團(tuán)團(tuán)，今后只只允許組建建設(shè)也興致致的廣播電電視臺或總總臺，此前前已經(jīng)成立立的事業(yè)性性質(zhì)的廣電電集團(tuán)，可可以將集團(tuán)團(tuán)改為總臺臺，如果要要繼續(xù)保留留事業(yè)性質(zhì)質(zhì)，就一定定要把經(jīng)營營性資產(chǎn)剝剝離，組建建新的產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)營公司司或集團(tuán)公公司。廣電系統(tǒng)事事業(yè)和產(chǎn)業(yè)業(yè)分開運(yùn)營營后，電臺臺和電視臺臺有政府設(shè)設(shè)立，實(shí)行行國有事業(yè)業(yè)體制，但但電影、電電視、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)以及大眾眾娛樂類、、社會服務(wù)務(wù)類廣播電電視節(jié)目的的制作經(jīng)營營屬于產(chǎn)業(yè)業(yè)經(jīng)營范圍圍，將面向向市場，嚴(yán)嚴(yán)格按照現(xiàn)現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制制度和現(xiàn)代代企業(yè)制度度的要求組組建市場主主體，進(jìn)行行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)運(yùn)營；部分分頻道、頻頻率允許組組建公司進(jìn)進(jìn)行企業(yè)化化運(yùn)作，但但吸納的社社會資本不不超過49%。制播分離改改革并部部包括廣播播電視新聞聞的宣傳類類頻道、頻頻率和節(jié)目目、欄目。。管辦分離、、政企事分分開是廣電電總局這次次會議的重重點(diǎn)。廣電總局特特別提出，，加強(qiáng)市場場準(zhǔn)入的管管理，區(qū)分分國有、民民營、外資資等不同所所有制；堅(jiān)堅(jiān)持鞏固國國有的主導(dǎo)導(dǎo)地位，對對重要敏感感領(lǐng)域必須須國有絕對對控股。市場機(jī)制引引入電視業(yè)業(yè)的確為電電視媒體的的發(fā)展帶來來了新氣象象，可謂機(jī)機(jī)遇與挑戰(zhàn)戰(zhàn)并存。我我們必須遵遵循公開、、公平、公公信、公正正的游戲規(guī)規(guī)則，注重重電視從業(yè)業(yè)人員素質(zhì)質(zhì)的培養(yǎng)和和提高，克克服重復(fù)建建設(shè)和競爭爭無序兩大大痼疾，真真正通過市市場來進(jìn)行行自我調(diào)整整和優(yōu)化。。電視的產(chǎn)業(yè)業(yè)化更多意意義是一種種“整合””，政府對對媒體的控控制一定不不會被削弱弱。我們的媒體體要清醒地地意識到電電視作為大大眾傳播工工具，其意意識形態(tài)屬屬性是客觀觀存在的，，是不可更更改的，不不存在可以以為所欲為為的電視媒媒體。中國國的電視業(yè)業(yè)依然要承承擔(dān)“黨和和政府的喉喉舌”的職職能，其宣宣傳方針必必須和黨的的行動綱領(lǐng)領(lǐng)、政府的的施行綱領(lǐng)領(lǐng)保持一致致。作為信息產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，在保保證宣傳黨黨和政府的的重大理論論、方針政政策的指責(zé)責(zé)下，可以以從事商業(yè)業(yè)運(yùn)作，采采取市場的的運(yùn)作模式式。同時，應(yīng)清清醒認(rèn)識到到媒體利益益與公眾利利益的關(guān)系系：提供大大眾服務(wù)才才會有營業(yè)業(yè)執(zhí)照，有有了營業(yè)執(zhí)執(zhí)照才有可可能賺錢；；而提供優(yōu)優(yōu)良的服務(wù)務(wù)才能樹立立良好的公公眾形象，，有了良好好的公眾形形象就有可可能賺錢。。聰明的經(jīng)經(jīng)營者要懂懂得平衡經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益與與社會效益益，節(jié)目的的制作和播播出不能完完全以市場場為導(dǎo)向，，只有如此此，才能真真正通過市市場來合理理調(diào)配資源源，通過競競爭促進(jìn)中中國電視事事業(yè)的發(fā)展展。總體來看，，我國目前前電視媒體體的運(yùn)行機(jī)機(jī)制尚處于于轉(zhuǎn)型階段段，中國電電視的產(chǎn)業(yè)業(yè)化與政府府今年實(shí)施施的“村村村通廣播電電視”工程程、針對西西部少數(shù)民民族地區(qū)實(shí)實(shí)施的“西西部工程””并行，全全國的電視視發(fā)展水平平是極不平平衡的。對于經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)達(dá)地區(qū)，，電視競爭爭正在進(jìn)入入品牌化時時代，經(jīng)濟(jì)濟(jì)效益和社社會效益并并重，臺就就應(yīng)從頻道道做起，頻頻道從品牌牌欄目做起起。3.我國電電視臺目前前的基本格格局（1）電視視臺的級別別受行政劃分分影響，分分為中央和和地方兩大大層次中央臺：大大氣勢，大大投資，大大制作，高高質(zhì)量地方臺：無無形重戶分分為省臺（（含直轄市市臺），市市臺，縣臺臺，行業(yè)臺臺，社區(qū)臺臺（企業(yè)臺臺）（2）電視視臺的架構(gòu)構(gòu)電視臺技術(shù)部門總總工程程師信信號傳送節(jié)目制作設(shè)設(shè)備運(yùn)轉(zhuǎn)與與更新創(chuàng)作部門行政管理部部門中央電視臺臺行政機(jī)構(gòu)構(gòu)圖中央電視臺臺行管會辦公室財經(jīng)辦公室室機(jī)關(guān)黨委人事辦公室室審計處監(jiān)察處編委會總編室新聞節(jié)目中中心海外節(jié)目中中心社教節(jié)目中中心青少節(jié)目中中性文藝節(jié)目中中心廣告經(jīng)濟(jì)信信息中心體育節(jié)目中中心中國電視報報社技委會技術(shù)管理辦辦公室技術(shù)制作中中心播出傳送中中心中國電視劇劇制作中心心中國新聞紀(jì)紀(jì)錄電影制制片廠北京科學(xué)教教育電影制制片廠中國國際電電視總公司司中央衛(wèi)星電電視傳播中中心中央數(shù)字電電視節(jié)目有有線公司中國愛樂樂樂團(tuán)中央電視臺臺現(xiàn)為國家家副部級事事業(yè)單位，，內(nèi)設(shè)15個副局級級中心，辦辦公室、總總編室、人人事、財經(jīng)經(jīng)辦公室，，機(jī)關(guān)黨委委，新聞海海外社教文文藝體育青青少節(jié)目中中心，機(jī)關(guān)關(guān)黨委，技技術(shù)管理辦辦公室，技技術(shù)制作中中心，播出出傳送中心心。3個直屬屬處級單位位，包括監(jiān)監(jiān)察室、審審計處、中中國電視報報社另有直屬單單位：中國電視劇劇制作中心心——1983年10月月18日成成立，國家家級電視制制作專業(yè)機(jī)機(jī)構(gòu)。中央新聞紀(jì)紀(jì)錄電影制制片廠———93年劃劃歸，制作作紀(jì)錄影片片，并承擔(dān)擔(dān)節(jié)目制作作北京科教電電影制片廠廠——95年劃歸中國國際電電視總公司司——84年成立，，為中央臺臺全資公司司，業(yè)務(wù)包包括影視制制作、節(jié)目目銷售、廣廣告營銷、、旅游開發(fā)發(fā)、市場調(diào)調(diào)查、實(shí)業(yè)業(yè)開發(fā)等中央衛(wèi)星電電視傳播中中心——95年成立立，負(fù)責(zé)衛(wèi)衛(wèi)星加電視視的運(yùn)營中央數(shù)字電電視傳媒有有限公司———2003年成立立，負(fù)責(zé)央央視付費(fèi)頻頻道的市場場運(yùn)作中國愛樂樂樂團(tuán)——2004年年劃歸還開辦有央央視國際網(wǎng)網(wǎng)站、《中中國電視報報》和《電電視研究》》《現(xiàn)代電電視技術(shù)》》等刊物，，又有國內(nèi)內(nèi)最大的廣廣播影視音音像資料館館。中央電視臺臺目前已初初步形成以以電視傳播播為主業(yè)，，電影、互互聯(lián)網(wǎng)、報報刊、音像像出版等相相互支撐的的多媒體宣宣傳、廣告告經(jīng)營和產(chǎn)產(chǎn)業(yè)拓展的的多元化經(jīng)經(jīng)營格局。。中國中央電電視臺現(xiàn)開開辦16套套開路播出出的電視節(jié)節(jié)目，并開開通了一個個高清晰度度電視試驗(yàn)驗(yàn)播出頻道道。16個開路路頻道：綜綜合經(jīng)濟(jì)濟(jì)綜藝中中文國國際體育育電影影少少兒軍事農(nóng)農(nóng)業(yè)電電視劇英英文國國際科教教戲曲社社會與與法新新聞少少兒音樂樂西班牙牙語法語等等頻道11個付費(fèi)費(fèi)頻道和28個網(wǎng)絡(luò)絡(luò)電視頻道道28個網(wǎng)絡(luò)絡(luò)：新聞央央視關(guān)注紀(jì)紀(jì)錄旅旅游歷歷史英英語雜雜技電電視劇劇綜藝相相聲氣氣象科科技美食食小品品音樂樂體育生生活卡卡通王國國時尚京京劇少少兒經(jīng)經(jīng)濟(jì)法法制教教育游戲戲話劇魔魔術(shù)人人物等等各地方廣播播電視集團(tuán)團(tuán)及省級電電視臺的建建設(shè)主要以以本土為立立足點(diǎn)，依依據(jù)各地經(jīng)經(jīng)濟(jì)及影視視文化發(fā)展展的綜合情情況來進(jìn)行行架構(gòu)，力力求富有特特色，符合合各臺的實(shí)實(shí)際建設(shè)情情況，并有有利于各臺臺的長遠(yuǎn)發(fā)發(fā)展。其中中上海文廣廣新聞傳媒媒集團(tuán)、鳳鳳凰衛(wèi)視、、浙江衛(wèi)視視、湖南電電視臺經(jīng)濟(jì)濟(jì)頻道等等等的架構(gòu)都都各具特色色。二、電視臺臺的策劃要要點(diǎn)電視臺的特特色定位決決定了觀眾眾取向、內(nèi)內(nèi)容構(gòu)成和和節(jié)目風(fēng)格格。而電視視臺的特色色定位，首首先在于自自身的發(fā)展展目標(biāo)有多多大。1設(shè)定定恰當(dāng)而又又特色的發(fā)發(fā)展目標(biāo)領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)識方方面本本臺優(yōu)勢和和宏偉構(gòu)思思臺自身?xiàng)l件件資金金技術(shù)制作作隊(duì)伍目前對于各各地方臺總總體定位和和形象集中中在上星頻頻道——衛(wèi)衛(wèi)視頻道，，而所有的的衛(wèi)視頻道道從內(nèi)容目目標(biāo)取向來來看大致分分為幾種類類型：A區(qū)域域衛(wèi)視生存地域和和覆蓋面貴州電視臺臺——自稱稱西部部黃金衛(wèi)視視B專業(yè)業(yè)衛(wèi)視頻道道根據(jù)電視媒媒體達(dá)的生生存環(huán)境來來進(jìn)行定位位，打造特特色。海南旅游衛(wèi)衛(wèi)視C有一一定特色的的綜合頻道道省級衛(wèi)視在在把自身定定位為綜合合頻道的基基礎(chǔ)上，對對競爭對手手及自身優(yōu)優(yōu)勢進(jìn)行分分析后采取取的戰(zhàn)略，，塑造一個個有特色的的形象。浙江衛(wèi)視D上星精精品將省內(nèi)資源源整合選擇擇精品上星星對外傳播播。上海衛(wèi)視———時尚發(fā)發(fā)達(dá)生生活情趣趣濃文文化水準(zhǔn)高高2鎖定定有特色的的目標(biāo)受眾眾目標(biāo)受眾定定位——地地域性民民族性民民俗特特色受受眾層面首先立足于于區(qū)域其次電視臺臺內(nèi)頻道和和節(jié)目架構(gòu)構(gòu)應(yīng)該依據(jù)據(jù)有不同愛愛好和不同同層次的受受眾的需求求來設(shè)置，，一般設(shè)置置新聞，娛娛樂，知識識教育，服服務(wù)等頻道道。3電視視臺策劃要要充分注重重臺的整體體利益臺——頻頻道——欄欄目——節(jié)節(jié)目第二節(jié)頻頻道的設(shè)設(shè)置頻道的設(shè)置置應(yīng)該包括括兩個層面面的內(nèi)容：：一是電視臺臺下屬頻道道的設(shè)置二是頻道內(nèi)內(nèi)部節(jié)目的的設(shè)置一、電電視臺下屬屬頻道的設(shè)設(shè)置電視臺內(nèi)頻頻道的設(shè)置置原理與臺臺的設(shè)置原原理相同，，應(yīng)該在科科學(xué)調(diào)研的的基礎(chǔ)上進(jìn)進(jìn)行。1與受眾眾需求相適適應(yīng)頻道是否能能否獲取較較好的收視視份額，在在于自身的的定位以及及節(jié)目質(zhì)量量是否符合合目標(biāo)受眾眾的收視需需求。如上海是全全國的經(jīng)濟(jì)濟(jì)中心，并并且是國際際化的大都都市。上海海居民總體體文化素質(zhì)質(zhì)較高，較較多接觸西西方文化，，思想觀念念也較為靈靈活、開放放，對于財財經(jīng)、紀(jì)錄錄片、時尚尚節(jié)目的需需求明顯高高于全國其其他城市的的觀眾。因此，上海海電視臺設(shè)設(shè)置了財經(jīng)經(jīng)頻道、紀(jì)紀(jì)實(shí)頻道、、生活時尚尚頻道等，，以滿足上上海觀眾的的經(jīng)濟(jì)生活活和文化娛娛樂生活的的需求:財經(jīng)頻道提提供了相當(dāng)當(dāng)多的經(jīng)濟(jì)濟(jì)咨詢和服服務(wù)，與上上海人的生生活聯(lián)系緊緊密；生活活時尚頻道道的很多欄欄目都具有有懷舊與時時尚氣質(zhì)，，使上海的的歷史文化化在敘述與與傾聽中傳傳承、發(fā)展展；還有一一些欄目則則是西方國國家完成全全部拍攝，，內(nèi)容涉及及法國乃至至整個歐洲洲的現(xiàn)代藝藝術(shù)、時尚尚活動、生生活方式等等各個方面面，恰好與與上海東西西方文化相相融合的城城市特征相相吻合。北京是全國國的政治、、經(jīng)濟(jì)、文文化中心，，因此北京京人關(guān)心政政治，關(guān)注注公益事業(yè)業(yè)。北京電電視臺針對對本地區(qū)受受眾的這些些特點(diǎn)，設(shè)設(shè)置了新聞聞頻道、經(jīng)經(jīng)濟(jì)頻道、、法制頻道道和青少頻頻道等，以以滿足受眾眾的各方面面需求。其中的新聞聞頻道滿足足了北京地地區(qū)觀眾對對政治、信信息的高度度關(guān)注，青青少頻道在在整體形象象上也突出出了公益特特色，這些些都是與地地域內(nèi)受眾眾需求一一一對應(yīng)的。。而在其他地地區(qū)，考慮慮到所覆蓋蓋區(qū)域的經(jīng)經(jīng)濟(jì)、政治治、歷史、、文化、人人口素質(zhì)等等因素，頻頻道設(shè)置要要“因地制制宜”，如如貧困地區(qū)區(qū)電視臺可可以加大教教育頻道和和經(jīng)濟(jì)頻道道設(shè)置的力力度，以影影響和促進(jìn)進(jìn)該地區(qū)的的社會發(fā)展展步伐；文文化程度總總體水平較較高的地區(qū)區(qū)可以考慮慮設(shè)置外語語頻道等。。2與發(fā)展展?fàn)顩r及目目標(biāo)相適應(yīng)應(yīng)在不同機(jī)制制和目標(biāo)的的電視臺中中，對頻道道和欄目的的設(shè)置落實(shí)實(shí)有不同的的方式：公共電視臺臺強(qiáng)調(diào)信息息傳播的客客觀、公正正和對受眾眾的服務(wù)，，因此，新新聞頻道或或欄目應(yīng)受受到高度重重視，同時時注重服務(wù)務(wù)咨詢，其其編播應(yīng)最最大地考慮慮受眾所需需。以營利為主主要目的私私營或商業(yè)業(yè)電視臺，，一方面要要以客觀公公正的信息息保持其可可信度，另另一方面又又要追求收收視率的最最大化。這這當(dāng)中娛樂樂頻道或節(jié)節(jié)目會起到到主導(dǎo)作用用，其編播播應(yīng)盡力迎迎合受眾趣趣味。在絕絕大大部部分分政政治治和和經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)不不夠夠發(fā)發(fā)達(dá)達(dá)、、不不夠夠穩(wěn)穩(wěn)定定的的國國家家和和地地區(qū)區(qū)，，其其電電視視臺臺的的宣宣傳傳教教育育任任務(wù)務(wù)繁繁重重，，因因此此會會高高度度掌掌控控新新聞聞頻頻道道或或節(jié)節(jié)目目，，以以協(xié)協(xié)助助政政府府工工作作。。其其編編播播應(yīng)應(yīng)考考慮慮引引導(dǎo)導(dǎo)受受眾眾的的言言行行，，特特別別強(qiáng)強(qiáng)調(diào)調(diào)注注重重社社會會效效益益。?？偨Y(jié)結(jié)：：由于于新新聞聞節(jié)節(jié)目目的的重重要要性性、、時時效效性性能能吸吸引引或或影影響響受受眾眾，，能能顯顯示示出出電電視視臺臺或或頻頻道道的的重重要要性性，，因因而而無無論論對對什什么么性性質(zhì)質(zhì)的的電電視視臺臺進(jìn)進(jìn)行行策策劃劃，，都都經(jīng)經(jīng)常常會會用用到到““新新聞聞立立臺臺””的的法法則則。。3精精辦辦頻頻道道、、合合理理競競爭爭目前前，，由由于于頻頻道道的的多多少少的的確確能能在在某某種種程程度度上上反反映映出出一一個個電電視視臺臺的的實(shí)實(shí)力力，，因因此此不不少少電電視視臺臺為為了了顯顯示示實(shí)實(shí)力力或或與與其其他他電電視視臺臺攀攀比比而而片片面面地地追追求求頻頻道道數(shù)數(shù)量量，，而而創(chuàng)創(chuàng)作作資資源源缺缺乏乏、、人人力力資資源源質(zhì)質(zhì)量量又又跟跟不不上上，，結(jié)結(jié)果果造造成成很很多多頻頻道道面面目目雷雷同同和和人人財財物物嚴(yán)嚴(yán)重重浪浪漫漫的的局局面面。。，，極極大大地地消消耗耗了了電電視視臺臺的的整整體體實(shí)實(shí)力力。。例如如許許多多電電視視臺臺現(xiàn)現(xiàn)有有的的新新聞聞綜綜合合頻頻道道與與都都市市頻頻道道之之間間、、文文體體頻頻道道與與體體育育頻頻道道、、綜綜藝藝頻頻道道與與文文藝藝頻頻道道、、經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)頻頻道道與與生生活活頻頻道道之之間間內(nèi)內(nèi)容容設(shè)設(shè)置置相相似似，，面面目目經(jīng)經(jīng)常常難難以以難難以以區(qū)區(qū)分分。。其實(shí)實(shí)，，一一般般來來說說頻頻道道越越多多、、人人物物量量越越大大，，需需要要的的人人財財物物投投入入越越多多。。如如果果某某些些頻頻道道經(jīng)經(jīng)營營不不善善或或缺缺乏乏足足夠夠的的收收視視吸吸引引力力，，強(qiáng)強(qiáng)行行開開辦辦，，反反而而會會成成為為整整個個臺臺的的負(fù)負(fù)擔(dān)擔(dān)。。實(shí)踐踐已已經(jīng)經(jīng)證證明明，，以以往往那那種種貪貪多多求求大大、、““跑跑馬馬圈圈地地””的的做做法法，，最最終終只只能能是是作作繭繭自自縛縛。。傳媒媒事事業(yè)業(yè)的的發(fā)發(fā)展展已已經(jīng)經(jīng)到到了了計計算算成成本本、、追追求求最最大大回回報報產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)化化時時代代，，如如果果一一個個頻頻道道效效益益好好，，應(yīng)應(yīng)該該總總結(jié)結(jié)經(jīng)經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，，注注重重挖挖掘掘其其最最大大效效益益，，把把它它做做大大做做強(qiáng)強(qiáng)，，而而不不是是匆匆匆匆忙忙忙忙又又去去開開發(fā)發(fā)另另一一個個新新頻頻道道。。頻道道的的設(shè)設(shè)置置還還要要考考慮慮““合合理理競競爭爭””的的因因素素。。適度度競競爭爭刺刺激激積積極極性性和和活活力力，，但但近近年年來來在在某某些些臺臺領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)在在臺臺多多個個頻頻道道效效益益不不好好，，為為了了改改變變現(xiàn)現(xiàn)狀狀，，又又拿拿出出苛苛刻刻的的創(chuàng)創(chuàng)收收要要求求，，以以為為可可以以刺刺激激積積極極性性。。但但不不知知各各頻頻道道間間競競相相壓壓價價，，最最終終使使整整個個臺臺甚甚至至整整個個產(chǎn)產(chǎn)業(yè)業(yè)的的利利益益受受損損。。“分分蛋蛋糕糕效效應(yīng)應(yīng)””辦頻頻道道的的方方針針：：既既然然辦辦就就辦辦好好，，成成熟熟一一個個開開辦辦一一個個。。頻道道的的利利益益不不僅僅是是經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)效效益益，，有有的的頻頻道道是是以以社社會會效效益益————以以是是否否有有利利于于提提高高受受眾眾的的素素質(zhì)質(zhì)和和修修養(yǎng)養(yǎng)為為衡衡量量準(zhǔn)準(zhǔn)繩繩。。作為為電電視視臺臺整整體體““一一盤盤棋棋””來來說說，，特特別別是是整整體體實(shí)實(shí)力力較較強(qiáng)強(qiáng)和和級級別別較較高高的的臺臺，，應(yīng)應(yīng)該該勇勇于于承承擔(dān)擔(dān)社社會會責(zé)責(zé)任任，，其其中中的的青青少少頻頻道道、、科科教教頻頻道道、、農(nóng)農(nóng)業(yè)業(yè)頻頻道道、、戲戲曲曲頻頻道道…………都都應(yīng)應(yīng)該該注注重重社社會會效效益益，，一一些些頻頻道道則則需需要要給給予予補(bǔ)補(bǔ)貼貼，，或或給給予予相相對對寬寬松松的的成成長長空空間間。。二、、頻頻道道內(nèi)內(nèi)部部的的設(shè)設(shè)置置無論論是是對對上上星星還還是是非非上上星星的的頻頻道道來來說說，，構(gòu)構(gòu)建建有有特特色色的的頻頻道道是是建建立立頻頻道道的的基基本本要要求求。。如果果每每個個頻頻道道都都是是相相似似的的節(jié)節(jié)目目，，針針對對的的受受眾眾群群體體也也沒沒有有明明顯顯的的區(qū)區(qū)別別，，那那么么對對受受眾眾來來說說實(shí)實(shí)際際上上還還是是沒沒有有選選擇擇。。例如如上上星星頻頻道道中中，，絕絕大大部部分分是是綜綜合合頻頻道道，，節(jié)節(jié)目目數(shù)數(shù)量量眾眾多多，，但但內(nèi)內(nèi)容容形形式式非非常常相相似似————類類似似的的節(jié)節(jié)目目編編排排架架構(gòu)構(gòu)、、風(fēng)風(fēng)格格，，類類似似的的節(jié)節(jié)目目形形態(tài)態(tài)，，甚甚至至同同樣樣的的電電視視劇劇和和其其他他節(jié)節(jié)目目。。對對于于觀觀眾眾來來說說，，只只有有看看與與不不看看的的選選擇擇了了。。2000年年，，國國家家廣廣電電總總局局針針對對352座座無無線線電電視