廣告效果評估

本文格式為Word版，下載可任意編輯——廣告效果評估一般來講,廣告效果評估報(bào)告理應(yīng)包括如下內(nèi)容:

根本內(nèi)容一:效果測定的目的

1、傳播效果2、銷售效果3、二者兼有

根本內(nèi)容二:采用的測定方法

1、概括方法與技術(shù)2、調(diào)查對象3、調(diào)查次數(shù)4、調(diào)查時(shí)間5、調(diào)查地點(diǎn)

根本內(nèi)容三:廣告投入處境

1、采用傳播工具2、刊播次數(shù)3、各傳播工具所占比重

根本內(nèi)容四:測定結(jié)果

1、廣告?zhèn)鞑バЧ麖V告接觸率--A品牌廣告接觸率項(xiàng)目第一次調(diào)查(%)其次次調(diào)查(%)接觸過47。347。9從電視插播24。732。9從報(bào)紙2。30。7從廠商的POP廣告4。74。3從零售店的POP廣告、傳單15。710。0未接觸52。752。1合計(jì)100100

知名度--看了我們的廣告之后,對于我們的品牌或公司確有所了解的,到底增加了多少人?

A品牌知名度項(xiàng)目第一次調(diào)查其次次調(diào)查知道未接觸過合計(jì)

理解度:看了我們的廣告之后,對于我們產(chǎn)品的特質(zhì)和優(yōu)點(diǎn)有所了解的,到底增加了多少人?對接觸過廣告的人做進(jìn)一步調(diào)查,看看正確理解廣報(bào)告求點(diǎn)的人所占的比例。

廣告內(nèi)容理解度項(xiàng)目第一次調(diào)查其次次調(diào)查理解正確理解錯(cuò)誤合計(jì)

偏發(fā)度:看了我們的廣告之后,不管是理智或感情上,對于我們的產(chǎn)品產(chǎn)生有利態(tài)度的,到底增加了多少人?既接觸過廣告,且有意添置的人所占的比重。

2、銷售效果:看了我們的廣告之后,已采取行動(dòng)去添置我們產(chǎn)品,到底增加了多少人?

添置率:接觸過廣告且知道商品名稱而添置的人所占的比例;

品牌占有率對比:將本品牌與主要競爭品牌在廣告刊播前后的市場占有率方面舉行對比。

根本內(nèi)容五:根據(jù)測定結(jié)果修正廣告策略

舉行廣告效果測試,目的不僅僅是為了回復(fù)廣告投入是否值得的問題,同時(shí)也是為今后的廣告活動(dòng)供給借鑒。因此,你應(yīng)將廣告測試的結(jié)果與預(yù)定的目標(biāo)舉行比較,看看我們是否達(dá)成了目的地?假設(shè)沒有,就是衡量一下還差多遠(yuǎn)?為什么產(chǎn)生差距?找出理由,舉行修正。

廣告修正策略表第一年

目標(biāo)

市場占有率達(dá)成10%

樓盤產(chǎn)品的配銷密度達(dá)25%

目標(biāo)市場的知名度達(dá)成50%

營銷費(fèi)用操縱在銷售額的50%

6個(gè)月

預(yù)計(jì)

5

15

30

60

實(shí)際

3

12

25

60

修正策略

增加5%的廣告投資

賦予代理公司更多毛利與鼓舞，和更多廣告代理保持聯(lián)系

提升對目標(biāo)市場的廣報(bào)告求

保持嚴(yán)格本金操縱尤其是廣告費(fèi)和經(jīng)銷商毛利

12個(gè)月

預(yù)計(jì)

10

15

50

50

實(shí)際

8

15

60

60

修正策略

知名度雖高，但市場占有率卻很低，表示產(chǎn)品績效不佳，根據(jù)深度調(diào)查的結(jié)果，考慮提升產(chǎn)品

產(chǎn)品在店頭的位置可能是個(gè)問題，持續(xù)與零售商保持良