2022年我國(guó)電影行業(yè)現(xiàn)狀分析：市場(chǎng)燒錢(qián)持續(xù)

年我國(guó)電影行業(yè)現(xiàn)狀分析：市場(chǎng)燒錢(qián)持續(xù)近年來(lái)，電影行業(yè)迎爆發(fā)式的增長(zhǎng)，大量資本也紛紛注入電影市場(chǎng)，但是2022年卻沒(méi)有想象的那么順當(dāng)，市場(chǎng)消失了疲憊的狀態(tài)。加上《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》實(shí)施，產(chǎn)業(yè)進(jìn)展將加速“破局”。以下是2022年我國(guó)電影行業(yè)現(xiàn)狀分析：

燒錢(qián)將持續(xù)

國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)進(jìn)展一度非常迅猛。自2022年邁入百億票房時(shí)代以來(lái)，電影市場(chǎng)連續(xù)5年保持超過(guò)30%的年增長(zhǎng)率，2022年440.69億元的票房收入較2022年更是上漲了近50%。

在此背景下，影視投資風(fēng)生水起，特殊是2022年以來(lái)，許多上市公司紛紛收購(gòu)影視資產(chǎn)，不少影視投資人賺得盆滿缽滿，影視資產(chǎn)的估值水漲船高。其中，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭更是不甘落后。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，阿里影業(yè)近兩年來(lái)斥百億巨資收購(gòu)電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司，如今已涵蓋了影視投融資、內(nèi)容制作、線下發(fā)行、線上售票平臺(tái)、線下影院、消遣電商全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)。2022年3月，阿里以62.44億港元投資文化中國(guó)，占股59.32%，并隨后將文化中國(guó)更名為阿里影業(yè)。此后不斷“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，包括入股華誼兄弟（10.710，-0.18，-1.65%）和光線傳媒（9.780，-0.07，-0.71%），購(gòu)買(mǎi)《鬼吹燈》的電視劇改編版權(quán)等。

騰訊較阿里布局略晚，卻也在2022年同時(shí)推出兩家不同側(cè)重點(diǎn)的公司騰訊影業(yè)和企鵝影視。騰訊影業(yè)以影漫游的IP聯(lián)動(dòng)為核心，企鵝影視主要有網(wǎng)絡(luò)劇、電影投資、藝人經(jīng)紀(jì)三大核心業(yè)務(wù)。

此外，騰訊還加速在線票務(wù)平臺(tái)投資。由天神消遣（69.690，-0.11，-0.16%）領(lǐng)投，騰訊、華人控股等多家機(jī)構(gòu)參投的微影時(shí)代，于2022年上半年完成C+輪融資，融資金額達(dá)到30億元左右，其中騰訊跟投3.36億元。至此，微影時(shí)代C輪兩次融資總額已達(dá)45億元，公司估值達(dá)20億美元。

資本市場(chǎng)方面，在監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，對(duì)于影視資產(chǎn)進(jìn)行高估值收購(gòu)的熱潮漸漸退去，然而產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的高成本卻難以降下來(lái)。此前，對(duì)于IP價(jià)格暴漲，許多業(yè)內(nèi)人士深有感受。一位不具名的業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，這幾年買(mǎi)IP猶如買(mǎi)房，在不知不覺(jué)間價(jià)格就漲到讓人難以接受的程度。

業(yè)內(nèi)人士介紹，在此前資本涌入影視產(chǎn)業(yè)之時(shí)，IP、國(guó)際制作團(tuán)隊(duì)的價(jià)格已然水漲船高。“前兩年合作過(guò)的一位明星，如今價(jià)格已經(jīng)翻了好幾倍。有些一線明星近來(lái)作品很少，也和其昂揚(yáng)的價(jià)格有關(guān)系。”

業(yè)績(jī)表現(xiàn)喜憂參半

在此背景下，BAT旗下影視公司、上市公司影視板塊業(yè)績(jī)表現(xiàn)喜憂參半。日前，阿里影業(yè)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)稱，截至2022年12月31日，公司凈虧損將達(dá)9.5億-10億元。相比2022年半年報(bào)時(shí)的4.66億元，凈虧損額進(jìn)一步度擴(kuò)大。

公告稱，影響阿里影業(yè)2022年整體盈利水平的主要緣由，是公司線上售票平臺(tái)淘票票為獵取更多市場(chǎng)份額而投入的市場(chǎng)推廣支出。2022年，淘票票持續(xù)投入資源實(shí)行針對(duì)性的市場(chǎng)策略，以進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)和市場(chǎng)地位。

百度糯米電影業(yè)務(wù)則已實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。百度糯米的收入來(lái)源主要包括生態(tài)流量轉(zhuǎn)化為影院核心票房收入增量，影院會(huì)員、衍生品業(yè)務(wù)，智能營(yíng)銷業(yè)務(wù)等。

詳細(xì)看，生態(tài)流量轉(zhuǎn)化方面，百度糯米影業(yè)通過(guò)整合百度糯米、百度地圖、愛(ài)奇藝等用戶需求，打包聚合輸出給影院，將百度生態(tài)內(nèi)線上人流轉(zhuǎn)化提升影院的核心票房收入；影院會(huì)員、衍生品業(yè)務(wù)方面，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與影院建立連接；智能營(yíng)銷業(yè)務(wù)方面，推出了以影院和商圈為核心的全新智能營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)分時(shí)定價(jià)、動(dòng)態(tài)定價(jià)，助力客戶提升影院廣告投放效率。

上市公司方面，華誼兄弟業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2022年公司影視消遣板塊實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入25.69億元，同比下降9.30%。公司表示，影視消遣行業(yè)經(jīng)受震蕩，增速低于市場(chǎng)期望，公司影視消遣板塊及互聯(lián)網(wǎng)消遣板塊收益不及預(yù)期。

光線傳媒業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，公司2022年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收17.33億元，同比增長(zhǎng)13.78%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)7.36億元，同比增長(zhǎng)83.12%。公司表示，公司參加投資、發(fā)行并計(jì)入2022年度票房收入的影片共15部，總票房為64.2億元。同時(shí)，公司電影投資成本較去年同期有較大幅度削減，因此2022年度電影票房毛利較上年同期大幅增長(zhǎng)。

產(chǎn)業(yè)進(jìn)展加速“破局”

事實(shí)上，老牌影視上市公司深耕市場(chǎng)已久，電影制作的核心資源優(yōu)勢(shì)（2068.909，-2.79，-0.13%）仍在。3月1日，華誼兄弟與工夫影業(yè)共同揭幕全新聯(lián)合廠標(biāo)，并發(fā)布“想象力工業(yè)”將來(lái)3年5部超級(jí)系列大片的電影方案，相關(guān)影片分別是《狄仁杰之四大天王》、《摸金校尉之九幽將軍》、《畫(huà)皮前傳》、《陰陽(yáng)師》以及黑澤明大師遺作《黑色假面》。影片囊括了知名IP、一線明星、頂級(jí)制作團(tuán)隊(duì)等關(guān)鍵詞。

微影時(shí)代副總裁陳海峰表示，中國(guó)的非票房收入特別少?！霸谥袊?guó)，一部電影的票房占其總收入90%以上，在美國(guó)只有50%甚至更少，比如迪士尼系列影片的票房收入只占30%左右。票房好或不好都沒(méi)有太大關(guān)系，由于玩具和主題樂(lè)園等衍生品能把錢(qián)賺回來(lái)?！?/p>

此外，電影市場(chǎng)的天花板讓許多投資人開(kāi)頭轉(zhuǎn)向。“影視投資一度是文化產(chǎn)業(yè)投資主戰(zhàn)場(chǎng)，也是投資上半場(chǎng)?，F(xiàn)在影視投資已是一片‘紅?！?，很難再有‘撿漏’的機(jī)會(huì)。我已很少投資傳統(tǒng)影視資產(chǎn)，但在網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝等網(wǎng)生內(nèi)容方面仍舊有許多布局。這是將來(lái)趨勢(shì)，而且已經(jīng)有了特別成熟的盈利模式，也是文化產(chǎn)業(yè)投資下半場(chǎng)的重要部分?！甭劽耙曂顿Y人鄭培敏說(shuō)。

值得留意的是，《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》于今年3月1日起實(shí)施，對(duì)電影創(chuàng)作、攝制，電影發(fā)行、放映，電影產(chǎn)業(yè)支持、保障，法律責(zé)任等分別作了具體規(guī)定。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》實(shí)施之際，產(chǎn)業(yè)進(jìn)展將加速“破局”。要從根本上解決電影市場(chǎng)的內(nèi)容、技術(shù)、人才瓶頸等問(wèn)題，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以合理利用好萊塢資源，并加碼人才培育、孵化精品IP。

陳海峰介紹，電影市場(chǎng)應(yīng)加速內(nèi)容和體驗(yàn)的升級(jí)，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)。內(nèi)容升級(jí)方面，包括IP系列化、利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容、投入與產(chǎn)出比回歸合理，以及與嬉戲、網(wǎng)劇、電視劇、動(dòng)漫、舞臺(tái)劇其他消遣形態(tài)聯(lián)