QQ十周慶新媒體推廣方案

Somethingweshouldknowfirst……Somethingweshouldknowfirst1十年前，我們改變了什么……清晰記得，十年前我們第一次“天外來客”般望著OICQ聊天工具，驚詫于互聯(lián)網(wǎng)的“高科技”；似乎坐在屏幕前，急切的等待對方回復的那份驚喜與期盼還停留在身邊……如今，時光荏苒，我們已再不是青澀的少年但我們依然喜歡躲開老板的眼睛，給同事發(fā)搞怪的動漫表情喜歡用語音視頻，與遠在他鄉(xiāng)的朋友/戀人保持聯(lián)系甚至于，還頑強的堅持QQ就是辦公工具……QQ在滿足用戶功能需求的同時，一同成長十年前，我們改變了什么……清晰記得，十年前我們第一次“天外來2我們有了自己的圈子，為每個圈子分別命名，在不同的圈子說著不同的話，在自己的領域，游戲著自己的規(guī)則我們相識在QQ，她帶給了一個新的世界，我們都了解到了彼此不同的世界，不同的情感經(jīng)歷那些年，那些事，我們一起經(jīng)歷過的，在虛擬的空間中，我們真實的聚合在一起十年中，我們擁有了很多……一些圈子……一些人……一些事……在經(jīng)歷了一些人、一些事之后逐漸形成了一種情感紐帶我們有了自己的圈子，為每個圈子分別命名，在不同的我們相識在Q3十年后，我們一起經(jīng)歷了很多，見證了很多，QQ讓我們與世界的距離越來越近，我們也能夠在網(wǎng)絡的世界中，為社會盡自己的一份力，實現(xiàn)我們的社會價值……十年后，我們又經(jīng)歷了什么……

綠色環(huán)保倡議

在線火炬?zhèn)鬟f

汶川抗震救災在關注社會熱點事件的同時，實現(xiàn)自我價值和社會價值十年后，我們一起經(jīng)歷了很多，見證了很多，QQ讓我們與世界的距4情感歸屬社會影響生活價值用戶對QQ各種功能的需求及滿足龐大的使用群體，使得用戶借助QQ表現(xiàn)出強大的力量，并在重大社會事件中作出自己的貢獻QQ對用戶的三重滿足聊天、娛樂、傳播信息、視頻……用戶通過QQ聚合智慧，和QQ一同成長在長期使用中，用戶擁有了自己的QQ圈子、空間、故事……逐漸上升為一種情感上的歸屬并在參與中得到快樂上升

愛心分享智慧QQ品牌定位契合用戶逐漸從單一的功能性生活價值上升為包含情感歸屬、社會影響的三重價值體系情感歸屬社會影響生活價值用戶對QQ各種功能的需求及滿足龐大的5用戶與QQ的相互關系在十年的發(fā)展歷程中，用戶與QQ一直是相互促進，相輔相成的關系拉動QQ功能的升級和社會價值的提升QQ十年歷程QQ功能的演變用戶的依賴激發(fā)用戶的使用需求和使用粘性用戶與QQ的相互關系在十年的發(fā)展歷程中，用戶與QQ一直是相互6基于用戶與QQ的十年相伴、成長，我們在QQ十周年慶之際，又該進行怎樣的活動推廣和公關傳播呢？基于用戶與QQ的十年相伴、成長，我們在QQ十周年慶之際，又該7活動釋義：“十終有你”取意于“始終有你”活動的核心內(nèi)容為“你”，在此活動中，“你”包含了雙重含義，既包含了用戶的成長與精彩展示，也包含了QQ十年的變化和展示……“QQ十年，十終有你”——

騰訊QQ十周年慶典推廣活動活動平臺：“QQ十年，十終有你”QQ十周年慶典精彩有你快樂有你成就有你

在騰訊開辟一個單獨的頁面，作為整個活動的總的平臺，各個部分最終聚合到本頁面上?；顒幽康模涸谟脩魠⑴c和回憶中產(chǎn)生情感共鳴活動釋義：“十終有你”取意于“始終有你”活動的核心內(nèi)容為“8前期告知后期慶典我們的活動規(guī)劃中期活動“Q粉征集令”“十終有你”三部曲線下慶典活動配合

建立一個QQ號，加Q友為自己的好友，并傳播活動信息，從而在Q友之間進行病毒式傳播……

成長篇——精彩有你參與篇——快樂有你貢獻篇——成就有你2008.112008.12-2009.12009.2

借助線下慶典活動進行頒獎、展覽等，同新媒體進行配合傳播……前期告知后期慶典我們的活動規(guī)劃中期活動“Q粉征集令”“十終有9成長篇“十終有你”三部曲從三個角度策劃三個不同層次的活動，全面展現(xiàn)QQ與用戶十年的發(fā)展和成長歷程，引發(fā)用戶的情感共鳴參與篇貢獻篇精彩有你：QQ功能大猜想展示QQ功能的演變與網(wǎng)友對未來QQ功能的暢想快樂有你：秀出你的QQ情緣征集十年中，用戶與QQ有關的故事，或溫情或惡搞或浪漫……成就有你：選出你心中的NO1征集QQ十年，最具影響力的事件、人物，設定獎項中期活動架構成長篇“十終有你”三部曲從三個角度策劃三個不同層次的活動，全10成長篇——未來QQ功能大暢想在IM設置功能入口及對話框，并傳播活動的相關信息IM入口遞交創(chuàng)意用戶可以隨時以文字的形式上傳QQ的未來設想評選/獎勵參與者即可獲得QQ幣，并通過網(wǎng)友投票和專家評定評出最佳創(chuàng)意獎評選標準：基于功能、外觀、特效等幾個功能維度進行征集；獲獎者共計10名，由騰訊研發(fā)部選舉5名、用戶投票最具人氣獎5名構成。成長篇——未來QQ功能大暢想在IM設置功能入口及對話框，并傳11成長篇——未來QQ功能大暢想

網(wǎng)友關于未來QQ功能的暢想將以愛墻的形式滾動展示給用戶，用戶通過彈出窗口廣告、文字鏈、用戶邀請等入口進入。留言墻同時提供截圖功能，用戶可隨時將留言墻截取另存為精美相冊作為紀念。來留言吧，說說你的QQ十年成長篇——未來QQ功能大暢想網(wǎng)友關于未來QQ功能的暢想將以12——秀出你的QQ情緣活動闡述：基于用戶與QQ的十年情緣，征集QQ老用戶的文字、圖片、視頻、十年慶典歌曲等內(nèi)容；用戶可根據(jù)“親情”、“愛情”、”友情“、”惡搞“、”靈異“等幾個維度分類提交；對所有參與者進行獎勵，贈送Q幣、十年慶典QQ秀背景、衣服等獎項，并在所有參與者頭像旁增加特殊標識圖案；針對每個維度選舉出共計30名最終獲獎者，獲獎者由網(wǎng)友投票選出。評選標準：根據(jù)不同緯度，網(wǎng)友投票選出前6位獲獎獲獎者共計30名，將得到騰訊公司頒發(fā)”最佳Q粉獎“，并有機會參與十年慶典參與篇——秀出你的QQ情緣活動闡述：評選標準：參與篇13——秀出你的QQ情緣參與篇線上展示：文字、圖片、視頻內(nèi)容將首先在活動頁面上擁有各自的展示專區(qū)，用戶可在線瀏覽?；顒幼髌分械木A部分將獲得推薦，成為活動首頁展示內(nèi)容，獲得網(wǎng)友投票的機會更大。線下展示：慶典最終獲獎作品和優(yōu)秀作品將被制作為精美限量版畫冊，贈送給獲獎用戶。限量版畫冊同時將面向所有用戶推出，用戶以Q幣購買。——秀出你的QQ情緣參與篇線上展示：14獎項設置候選人確定評選規(guī)則設置“最佳Q組合”、“最具影響力的Q人”“最具影響力的Q人”“最佳Q群”等十種獎項，來進行評選。通過名人推薦、網(wǎng)友推薦和騰訊自身數(shù)據(jù)來源，挑選候選人，來參與各種獎項的評比。每個獎項只選1人，作為NOI，評選由網(wǎng)友投票選擇，票選次數(shù)最多的獲獎……另外，獎項的頒發(fā)將在十周年慶典的時候進行頒發(fā)……貢獻篇——選出你心中的NO1獎項設置候選人確定評選規(guī)則設置“最佳Q組合”、“最具影響力的15前期告知階段前期告知階段16前期告知傳播思路傳播主題：“Q粉征集令”

使用Q友的方式，使用其習慣的語言和形式，進行活動信息的傳播，加大信息關注度！Q粉方式情感激發(fā)

通過他們熟識和關注的事情，激發(fā)用戶的記憶和情感，從而積極的參與到本次活動中來！前期告知傳播思路傳播主題：“Q粉征集令”使用Q友的方式，使17Q粉征集令：不經(jīng)意間，用QQ已經(jīng)十年了還記得OICQ么——QQ十年歷程回顧快來評獎吧??！看看誰是q粉冠軍！講出自己的故事，贏得騰訊大獎！話題舉例：話題引導Q粉征集令：話題舉例：話題引導18形式：簽名檔內(nèi)容：在QQ彈出窗口、各大主流社區(qū)論壇進行發(fā)布，對用戶告知QQ十年情緣的征集，拉近與用戶的情感關聯(lián)，引發(fā)網(wǎng)民廣泛參與和關注傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇簽名檔形式：簽名檔簽名檔19形式：圖片帖內(nèi)容：以武林大會“英雄帖”的板式，對活動信息、征集內(nèi)容進行詳細告知，以溫情的畫面，觸動用戶的情感，引起十年情愫的共鳴，拉動網(wǎng)友參與傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇圖片帖形式：圖片帖圖片帖20中期參與傳播中期參與傳播21中期傳播傳播思路成長篇參與篇貢獻篇根據(jù)三個不同的活動類型進行不同形式的傳播

強調(diào)創(chuàng)意和個性使用一些既有的奇特想法激發(fā)用戶參與的熱情例如簽名檔、圖片帖

強調(diào)記憶和情感借助一些共有的場景和回憶來聚合用戶，形成病毒式營銷例如視頻、圖片故事

強調(diào)價值和意義通過有影響力的社會事件，引發(fā)用戶的共識例如圖片故事等形式中期傳播傳播思路成長篇參與篇貢獻篇根據(jù)三個不同的22話題舉例：話題引導成長篇：

QQ上要能看電視該多好?。￡P于QQ未來功能的十大猜想?yún)⑴c篇：調(diào)查：多有少男女是因為QQ才走到一起的我和QQ不得不說的故事貢獻篇：我是忠實Q粉兒，跟著QQ參加了N多公益，大家投我票哈！看了才知道，QQ參與了這么多的大事件話題舉例：話題引導成長篇：參與篇：貢獻篇：23形式：簽名檔內(nèi)容：在QQ彈出窗口、各大主流社區(qū)論壇進行發(fā)布，告知QQ未來功能暢想征集，在征集創(chuàng)意的同時，增加用戶參與感，拉近與用戶的情感關聯(lián)，引發(fā)網(wǎng)民廣泛參與和關注配合活動：成長篇——精彩有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇簽名檔形式：簽名檔簽名檔24形式：曬圖內(nèi)容：創(chuàng)作一組圖片，展示不同的QQ皮膚創(chuàng)意、主題創(chuàng)意，吸引更多人參與，進一步強化用戶記憶配合階段：成長篇——精彩有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇個性曬圖形式：曬圖個性曬圖25形式：圖片故事內(nèi)容：講述青蔥歲月中的男孩在QQ上認識了女孩，從互為知己到相戀、結婚，婚禮中兩人將QQ企鵝作為信物互贈。溫情的畫面觸動用戶的情感，網(wǎng)戀的模式激起大家的共鳴，激發(fā)用戶發(fā)表自己的QQ情緣故事配合階段：參與篇——快樂有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇圖片故事形式：圖片故事圖片故事26形式：草根博客內(nèi)容：通過草根博客，塑造一個十年QQ忠誠用戶的小資美女，同QQ十年的成長一起，從當初的小肥女蛻變成了今天的小資美女，以美女為引子，吸引廣泛關注，并將活動信息嵌入其中，利用大眾傳播的方式，增加活動的影響范圍。配合階段：參與篇——快樂有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇博客營銷形式：草根博客博客營銷27形式：視頻故事內(nèi)容說明：描述一對雙胞胎兄弟，借助全國Q友的幫助，終于找到了親生父母和哥哥，通過煽情的畫面，將親情與QQ功能巧妙地結合，展示給用戶，在感動的同時，進一步強化記憶，激發(fā)用戶發(fā)表自己的故事配合階段：參與篇——快樂有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇視頻短片形式：視頻故事視頻短片28形式：FLASH游戲內(nèi)容：創(chuàng)意制作一部FLASH游戲，利用QQ最早叫什么、QQ最早……等內(nèi)容為試題進行測試，測試通關者將得到騰訊公司贈送QQ十年大禮。在網(wǎng)友游戲的過程中，巧妙結合QQ發(fā)展歷程，增強此環(huán)節(jié)娛樂性，加強用戶記憶配合階段：參與篇——快樂有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇Flash游戲形式：FLASH游戲Flash游戲29形式：圖片故事內(nèi)容：對QQ在奧運圣火傳遞、汶川大地震等事件中所起的作用進行展示。用溫情的畫面觸動用戶的情感，同時提問在這些歷史事件中，你的位置在哪里，激發(fā)用戶參與評選、并潛移默化向用戶傳遞QQ的社會價值配合階段：貢獻篇——成就有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇圖片故事形式：圖片故事圖片故事30后期慶典配合后期慶典配合31-慶典要素：對“十終有你”三部曲中的獲獎者進行現(xiàn)場頒獎，并參觀騰訊IM研發(fā)中心現(xiàn)場展示IM發(fā)展歷程和所有獲獎作品-傳播配合思路：慶典活動配合思路1234歷程回顧情感共鳴創(chuàng)意凸顯數(shù)據(jù)支持-慶典要素：-傳播配合思路：慶典活動配合思路1234歷程32慶典活動配合-慶典環(huán)節(jié)：

“十終有你”活動主題歌MV首映式、主題歌演唱明星現(xiàn)場見面會

“十終有你”創(chuàng)意征集作品展創(chuàng)意征集活動獲獎人員現(xiàn)場頒獎活動現(xiàn)場互動游戲（神秘嘉賓QQ企鵝人偶現(xiàn)場競猜）慶典活動配合-慶典環(huán)節(jié)：33慶典活動配合-慶典創(chuàng)意亮點：創(chuàng)意作品將被制作成完整的視頻演示片段，在球形穹頂影院進行，來賓可全方位360度觀看4D效果視頻、圖片的展示（展示場地推薦：北京游樂園、北京歡樂谷、朝陽公園、中國科技館）慶典活動配合-慶典創(chuàng)意亮點：34傳播配合舉例—話題制造選他是眾望所歸，我也頂！XDJM，明天要去參觀騰訊實驗室了！大家等著我的諜照吧??！我也是很忠誠的Q粉，沒選上就啥獎都沒了嗎？誰知道那個十年紀念背景怎么搞到的？Q秀商城里沒有呀？！話題舉例：傳播配合舉例—話題制造選他是眾望所歸，我也頂！話題舉例：35傳播配合舉例—圖片故事形式：圖片故事內(nèi)容：展示網(wǎng)友創(chuàng)作的QQ新功能，比如可以像豆腐一樣顫抖。通過有趣的畫面、鬼馬的功能展示，激起網(wǎng)友的興趣與關注，最終拉動參與傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇傳播配合舉例—圖片故事形式：圖片故事36費用預算費用預算37新媒體常規(guī)傳播費用報價項目名稱項目內(nèi)容數(shù)量單位費用備注論壇話題撰寫80個8,000撰貼部分話題發(fā)送發(fā)送120000個360,000發(fā)貼部分圖片故事創(chuàng)意及制作7個42,000創(chuàng)意及制作視頻制作創(chuàng)意及制作2個40,000創(chuàng)意及制作費用FLASH游戲創(chuàng)意及制作1個20,000游戲創(chuàng)意及制作費用草根博客資源及撰寫1個3,000博客資源提供及撰寫簽名檔創(chuàng)意及制作10個2,000配合信息告知發(fā)布總計￥475,000備注：本次報價不包含線下活動費用，線下費用另行計算新媒體常規(guī)傳播費用報價項目名稱項目內(nèi)容數(shù)量單位費用備注論壇話38ThankYou!ThankYou!39Somethingweshouldknowfirst……Somethingweshouldknowfirst40十年前，我們改變了什么……清晰記得，十年前我們第一次“天外來客”般望著OICQ聊天工具，驚詫于互聯(lián)網(wǎng)的“高科技”；似乎坐在屏幕前，急切的等待對方回復的那份驚喜與期盼還停留在身邊……如今，時光荏苒，我們已再不是青澀的少年但我們依然喜歡躲開老板的眼睛，給同事發(fā)搞怪的動漫表情喜歡用語音視頻，與遠在他鄉(xiāng)的朋友/戀人保持聯(lián)系甚至于，還頑強的堅持QQ就是辦公工具……QQ在滿足用戶功能需求的同時，一同成長十年前，我們改變了什么……清晰記得，十年前我們第一次“天外來41我們有了自己的圈子，為每個圈子分別命名，在不同的圈子說著不同的話，在自己的領域，游戲著自己的規(guī)則我們相識在QQ，她帶給了一個新的世界，我們都了解到了彼此不同的世界，不同的情感經(jīng)歷那些年，那些事，我們一起經(jīng)歷過的，在虛擬的空間中，我們真實的聚合在一起十年中，我們擁有了很多……一些圈子……一些人……一些事……在經(jīng)歷了一些人、一些事之后逐漸形成了一種情感紐帶我們有了自己的圈子，為每個圈子分別命名，在不同的我們相識在Q42十年后，我們一起經(jīng)歷了很多，見證了很多，QQ讓我們與世界的距離越來越近，我們也能夠在網(wǎng)絡的世界中，為社會盡自己的一份力，實現(xiàn)我們的社會價值……十年后，我們又經(jīng)歷了什么……

綠色環(huán)保倡議

在線火炬?zhèn)鬟f

汶川抗震救災在關注社會熱點事件的同時，實現(xiàn)自我價值和社會價值十年后，我們一起經(jīng)歷了很多，見證了很多，QQ讓我們與世界的距43情感歸屬社會影響生活價值用戶對QQ各種功能的需求及滿足龐大的使用群體，使得用戶借助QQ表現(xiàn)出強大的力量，并在重大社會事件中作出自己的貢獻QQ對用戶的三重滿足聊天、娛樂、傳播信息、視頻……用戶通過QQ聚合智慧，和QQ一同成長在長期使用中，用戶擁有了自己的QQ圈子、空間、故事……逐漸上升為一種情感上的歸屬并在參與中得到快樂上升

愛心分享智慧QQ品牌定位契合用戶逐漸從單一的功能性生活價值上升為包含情感歸屬、社會影響的三重價值體系情感歸屬社會影響生活價值用戶對QQ各種功能的需求及滿足龐大的44用戶與QQ的相互關系在十年的發(fā)展歷程中，用戶與QQ一直是相互促進，相輔相成的關系拉動QQ功能的升級和社會價值的提升QQ十年歷程QQ功能的演變用戶的依賴激發(fā)用戶的使用需求和使用粘性用戶與QQ的相互關系在十年的發(fā)展歷程中，用戶與QQ一直是相互45基于用戶與QQ的十年相伴、成長，我們在QQ十周年慶之際，又該進行怎樣的活動推廣和公關傳播呢？基于用戶與QQ的十年相伴、成長，我們在QQ十周年慶之際，又該46活動釋義：“十終有你”取意于“始終有你”活動的核心內(nèi)容為“你”，在此活動中，“你”包含了雙重含義，既包含了用戶的成長與精彩展示，也包含了QQ十年的變化和展示……“QQ十年，十終有你”——

騰訊QQ十周年慶典推廣活動活動平臺：“QQ十年，十終有你”QQ十周年慶典精彩有你快樂有你成就有你

在騰訊開辟一個單獨的頁面，作為整個活動的總的平臺，各個部分最終聚合到本頁面上?；顒幽康模涸谟脩魠⑴c和回憶中產(chǎn)生情感共鳴活動釋義：“十終有你”取意于“始終有你”活動的核心內(nèi)容為“47前期告知后期慶典我們的活動規(guī)劃中期活動“Q粉征集令”“十終有你”三部曲線下慶典活動配合

建立一個QQ號，加Q友為自己的好友，并傳播活動信息，從而在Q友之間進行病毒式傳播……

成長篇——精彩有你參與篇——快樂有你貢獻篇——成就有你2008.112008.12-2009.12009.2

借助線下慶典活動進行頒獎、展覽等，同新媒體進行配合傳播……前期告知后期慶典我們的活動規(guī)劃中期活動“Q粉征集令”“十終有48成長篇“十終有你”三部曲從三個角度策劃三個不同層次的活動，全面展現(xiàn)QQ與用戶十年的發(fā)展和成長歷程，引發(fā)用戶的情感共鳴參與篇貢獻篇精彩有你：QQ功能大猜想展示QQ功能的演變與網(wǎng)友對未來QQ功能的暢想快樂有你：秀出你的QQ情緣征集十年中，用戶與QQ有關的故事，或溫情或惡搞或浪漫……成就有你：選出你心中的NO1征集QQ十年，最具影響力的事件、人物，設定獎項中期活動架構成長篇“十終有你”三部曲從三個角度策劃三個不同層次的活動，全49成長篇——未來QQ功能大暢想在IM設置功能入口及對話框，并傳播活動的相關信息IM入口遞交創(chuàng)意用戶可以隨時以文字的形式上傳QQ的未來設想評選/獎勵參與者即可獲得QQ幣，并通過網(wǎng)友投票和專家評定評出最佳創(chuàng)意獎評選標準：基于功能、外觀、特效等幾個功能維度進行征集；獲獎者共計10名，由騰訊研發(fā)部選舉5名、用戶投票最具人氣獎5名構成。成長篇——未來QQ功能大暢想在IM設置功能入口及對話框，并傳50成長篇——未來QQ功能大暢想

網(wǎng)友關于未來QQ功能的暢想將以愛墻的形式滾動展示給用戶，用戶通過彈出窗口廣告、文字鏈、用戶邀請等入口進入。留言墻同時提供截圖功能，用戶可隨時將留言墻截取另存為精美相冊作為紀念。來留言吧，說說你的QQ十年成長篇——未來QQ功能大暢想網(wǎng)友關于未來QQ功能的暢想將以51——秀出你的QQ情緣活動闡述：基于用戶與QQ的十年情緣，征集QQ老用戶的文字、圖片、視頻、十年慶典歌曲等內(nèi)容；用戶可根據(jù)“親情”、“愛情”、”友情“、”惡搞“、”靈異“等幾個維度分類提交；對所有參與者進行獎勵，贈送Q幣、十年慶典QQ秀背景、衣服等獎項，并在所有參與者頭像旁增加特殊標識圖案；針對每個維度選舉出共計30名最終獲獎者，獲獎者由網(wǎng)友投票選出。評選標準：根據(jù)不同緯度，網(wǎng)友投票選出前6位獲獎獲獎者共計30名，將得到騰訊公司頒發(fā)”最佳Q粉獎“，并有機會參與十年慶典參與篇——秀出你的QQ情緣活動闡述：評選標準：參與篇52——秀出你的QQ情緣參與篇線上展示：文字、圖片、視頻內(nèi)容將首先在活動頁面上擁有各自的展示專區(qū)，用戶可在線瀏覽?；顒幼髌分械木A部分將獲得推薦，成為活動首頁展示內(nèi)容，獲得網(wǎng)友投票的機會更大。線下展示：慶典最終獲獎作品和優(yōu)秀作品將被制作為精美限量版畫冊，贈送給獲獎用戶。限量版畫冊同時將面向所有用戶推出，用戶以Q幣購買?！愠瞿愕腝Q情緣參與篇線上展示：53獎項設置候選人確定評選規(guī)則設置“最佳Q組合”、“最具影響力的Q人”“最具影響力的Q人”“最佳Q群”等十種獎項，來進行評選。通過名人推薦、網(wǎng)友推薦和騰訊自身數(shù)據(jù)來源，挑選候選人，來參與各種獎項的評比。每個獎項只選1人，作為NOI，評選由網(wǎng)友投票選擇，票選次數(shù)最多的獲獎……另外，獎項的頒發(fā)將在十周年慶典的時候進行頒發(fā)……貢獻篇——選出你心中的NO1獎項設置候選人確定評選規(guī)則設置“最佳Q組合”、“最具影響力的54前期告知階段前期告知階段55前期告知傳播思路傳播主題：“Q粉征集令”

使用Q友的方式，使用其習慣的語言和形式，進行活動信息的傳播，加大信息關注度！Q粉方式情感激發(fā)

通過他們熟識和關注的事情，激發(fā)用戶的記憶和情感，從而積極的參與到本次活動中來！前期告知傳播思路傳播主題：“Q粉征集令”使用Q友的方式，使56Q粉征集令：不經(jīng)意間，用QQ已經(jīng)十年了還記得OICQ么——QQ十年歷程回顧快來評獎吧！！看看誰是q粉冠軍！講出自己的故事，贏得騰訊大獎！話題舉例：話題引導Q粉征集令：話題舉例：話題引導57形式：簽名檔內(nèi)容：在QQ彈出窗口、各大主流社區(qū)論壇進行發(fā)布，對用戶告知QQ十年情緣的征集，拉近與用戶的情感關聯(lián)，引發(fā)網(wǎng)民廣泛參與和關注傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇簽名檔形式：簽名檔簽名檔58形式：圖片帖內(nèi)容：以武林大會“英雄帖”的板式，對活動信息、征集內(nèi)容進行詳細告知，以溫情的畫面，觸動用戶的情感，引起十年情愫的共鳴，拉動網(wǎng)友參與傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇圖片帖形式：圖片帖圖片帖59中期參與傳播中期參與傳播60中期傳播傳播思路成長篇參與篇貢獻篇根據(jù)三個不同的活動類型進行不同形式的傳播

強調(diào)創(chuàng)意和個性使用一些既有的奇特想法激發(fā)用戶參與的熱情例如簽名檔、圖片帖

強調(diào)記憶和情感借助一些共有的場景和回憶來聚合用戶，形成病毒式營銷例如視頻、圖片故事

強調(diào)價值和意義通過有影響力的社會事件，引發(fā)用戶的共識例如圖片故事等形式中期傳播傳播思路成長篇參與篇貢獻篇根據(jù)三個不同的61話題舉例：話題引導成長篇：

QQ上要能看電視該多好??！關于QQ未來功能的十大猜想?yún)⑴c篇：調(diào)查：多有少男女是因為QQ才走到一起的我和QQ不得不說的故事貢獻篇：我是忠實Q粉兒，跟著QQ參加了N多公益，大家投我票哈！看了才知道，QQ參與了這么多的大事件話題舉例：話題引導成長篇：參與篇：貢獻篇：62形式：簽名檔內(nèi)容：在QQ彈出窗口、各大主流社區(qū)論壇進行發(fā)布，告知QQ未來功能暢想征集，在征集創(chuàng)意的同時，增加用戶參與感，拉近與用戶的情感關聯(lián)，引發(fā)網(wǎng)民廣泛參與和關注配合活動：成長篇——精彩有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇簽名檔形式：簽名檔簽名檔63形式：曬圖內(nèi)容：創(chuàng)作一組圖片，展示不同的QQ皮膚創(chuàng)意、主題創(chuàng)意，吸引更多人參與，進一步強化用戶記憶配合階段：成長篇——精彩有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇個性曬圖形式：曬圖個性曬圖64形式：圖片故事內(nèi)容：講述青蔥歲月中的男孩在QQ上認識了女孩，從互為知己到相戀、結婚，婚禮中兩人將QQ企鵝作為信物互贈。溫情的畫面觸動用戶的情感，網(wǎng)戀的模式激起大家的共鳴，激發(fā)用戶發(fā)表自己的QQ情緣故事配合階段：參與篇——快樂有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇圖片故事形式：圖片故事圖片故事65形式：草根博客內(nèi)容：通過草根博客，塑造一個十年QQ忠誠用戶的小資美女，同QQ十年的成長一起，從當初的小肥女蛻變成了今天的小資美女，以美女為引子，吸引廣泛關注，并將活動信息嵌入其中，利用大眾傳播的方式，增加活動的影響范圍。配合階段：參與篇——快樂有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇博客營銷形式：草根博客博客營銷66形式：視頻故事內(nèi)容說明：描述一對雙胞胎兄弟，借助全國Q友的幫助，終于找到了親生父母和哥哥，通過煽情的畫面，將親情與QQ功能巧妙地結合，展示給用戶，在感動的同時，進一步強化記憶，激發(fā)用戶發(fā)表自己的故事配合階段：參與篇——快樂有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇視頻短片形式：視頻故事視頻短片67形式：FLASH游戲內(nèi)容：創(chuàng)意制作一部FLASH游戲，利用QQ最早叫什么、QQ最早……等內(nèi)容為試題進行測試，測試通關者將得到騰訊公司贈送QQ十年大禮。在網(wǎng)友游戲的過程中，巧妙結合QQ發(fā)展歷程，增強此環(huán)節(jié)娛樂性，加強用戶記憶配合階段：參與篇——快樂有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇Flash游戲