QQ十周慶新媒體推廣方案

Somethingweshouldknowfirst……Somethingweshouldknowfirst1十年前，我們改變了什么……清晰記得，十年前我們第一次“天外來客”般望著OICQ聊天工具，驚詫于互聯(lián)網(wǎng)的“高科技”；似乎坐在屏幕前，急切的等待對(duì)方回復(fù)的那份驚喜與期盼還停留在身邊……如今，時(shí)光荏苒，我們已再不是青澀的少年但我們依然喜歡躲開老板的眼睛，給同事發(fā)搞怪的動(dòng)漫表情喜歡用語音視頻，與遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的朋友/戀人保持聯(lián)系甚至于，還頑強(qiáng)的堅(jiān)持QQ就是辦公工具……QQ在滿足用戶功能需求的同時(shí)，一同成長十年前，我們改變了什么……清晰記得，十年前我們第一次“天外來2我們有了自己的圈子，為每個(gè)圈子分別命名，在不同的圈子說著不同的話，在自己的領(lǐng)域，游戲著自己的規(guī)則我們相識(shí)在QQ，她帶給了一個(gè)新的世界，我們都了解到了彼此不同的世界，不同的情感經(jīng)歷那些年，那些事，我們一起經(jīng)歷過的，在虛擬的空間中，我們真實(shí)的聚合在一起十年中，我們擁有了很多……一些圈子……一些人……一些事……在經(jīng)歷了一些人、一些事之后逐漸形成了一種情感紐帶我們有了自己的圈子，為每個(gè)圈子分別命名，在不同的我們相識(shí)在Q3十年后，我們一起經(jīng)歷了很多，見證了很多，QQ讓我們與世界的距離越來越近，我們也能夠在網(wǎng)絡(luò)的世界中，為社會(huì)盡自己的一份力，實(shí)現(xiàn)我們的社會(huì)價(jià)值……十年后，我們又經(jīng)歷了什么……

綠色環(huán)保倡議

在線火炬?zhèn)鬟f

汶川抗震救災(zāi)在關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和社會(huì)價(jià)值十年后，我們一起經(jīng)歷了很多，見證了很多，QQ讓我們與世界的距4情感歸屬社會(huì)影響生活價(jià)值用戶對(duì)QQ各種功能的需求及滿足龐大的使用群體，使得用戶借助QQ表現(xiàn)出強(qiáng)大的力量，并在重大社會(huì)事件中作出自己的貢獻(xiàn)QQ對(duì)用戶的三重滿足聊天、娛樂、傳播信息、視頻……用戶通過QQ聚合智慧，和QQ一同成長在長期使用中，用戶擁有了自己的QQ圈子、空間、故事……逐漸上升為一種情感上的歸屬并在參與中得到快樂上升

愛心分享智慧QQ品牌定位契合用戶逐漸從單一的功能性生活價(jià)值上升為包含情感歸屬、社會(huì)影響的三重價(jià)值體系情感歸屬社會(huì)影響生活價(jià)值用戶對(duì)QQ各種功能的需求及滿足龐大的5用戶與QQ的相互關(guān)系在十年的發(fā)展歷程中，用戶與QQ一直是相互促進(jìn)，相輔相成的關(guān)系拉動(dòng)QQ功能的升級(jí)和社會(huì)價(jià)值的提升QQ十年歷程QQ功能的演變用戶的依賴激發(fā)用戶的使用需求和使用粘性用戶與QQ的相互關(guān)系在十年的發(fā)展歷程中，用戶與QQ一直是相互6基于用戶與QQ的十年相伴、成長，我們?cè)赒Q十周年慶之際，又該進(jìn)行怎樣的活動(dòng)推廣和公關(guān)傳播呢？基于用戶與QQ的十年相伴、成長，我們?cè)赒Q十周年慶之際，又該7活動(dòng)釋義：“十終有你”取意于“始終有你”活動(dòng)的核心內(nèi)容為“你”，在此活動(dòng)中，“你”包含了雙重含義，既包含了用戶的成長與精彩展示，也包含了QQ十年的變化和展示……“QQ十年，十終有你”——

騰訊QQ十周年慶典推廣活動(dòng)活動(dòng)平臺(tái)：“QQ十年，十終有你”QQ十周年慶典精彩有你快樂有你成就有你

在騰訊開辟一個(gè)單獨(dú)的頁面，作為整個(gè)活動(dòng)的總的平臺(tái)，各個(gè)部分最終聚合到本頁面上?；顒?dòng)目的：在用戶參與和回憶中產(chǎn)生情感共鳴活動(dòng)釋義：“十終有你”取意于“始終有你”活動(dòng)的核心內(nèi)容為“8前期告知后期慶典我們的活動(dòng)規(guī)劃中期活動(dòng)“Q粉征集令”“十終有你”三部曲線下慶典活動(dòng)配合

建立一個(gè)QQ號(hào)，加Q友為自己的好友，并傳播活動(dòng)信息，從而在Q友之間進(jìn)行病毒式傳播……

成長篇——精彩有你參與篇——快樂有你貢獻(xiàn)篇——成就有你2008.112008.12-2009.12009.2

借助線下慶典活動(dòng)進(jìn)行頒獎(jiǎng)、展覽等，同新媒體進(jìn)行配合傳播……前期告知后期慶典我們的活動(dòng)規(guī)劃中期活動(dòng)“Q粉征集令”“十終有9成長篇“十終有你”三部曲從三個(gè)角度策劃三個(gè)不同層次的活動(dòng)，全面展現(xiàn)QQ與用戶十年的發(fā)展和成長歷程，引發(fā)用戶的情感共鳴參與篇貢獻(xiàn)篇精彩有你：QQ功能大猜想展示QQ功能的演變與網(wǎng)友對(duì)未來QQ功能的暢想快樂有你：秀出你的QQ情緣征集十年中，用戶與QQ有關(guān)的故事，或溫情或惡搞或浪漫……成就有你：選出你心中的NO1征集QQ十年，最具影響力的事件、人物，設(shè)定獎(jiǎng)項(xiàng)中期活動(dòng)架構(gòu)成長篇“十終有你”三部曲從三個(gè)角度策劃三個(gè)不同層次的活動(dòng)，全10成長篇——未來QQ功能大暢想在IM設(shè)置功能入口及對(duì)話框，并傳播活動(dòng)的相關(guān)信息IM入口遞交創(chuàng)意用戶可以隨時(shí)以文字的形式上傳QQ的未來設(shè)想評(píng)選/獎(jiǎng)勵(lì)參與者即可獲得QQ幣，并通過網(wǎng)友投票和專家評(píng)定評(píng)出最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：基于功能、外觀、特效等幾個(gè)功能維度進(jìn)行征集；獲獎(jiǎng)?wù)吖灿?jì)10名，由騰訊研發(fā)部選舉5名、用戶投票最具人氣獎(jiǎng)5名構(gòu)成。成長篇——未來QQ功能大暢想在IM設(shè)置功能入口及對(duì)話框，并傳11成長篇——未來QQ功能大暢想

網(wǎng)友關(guān)于未來QQ功能的暢想將以愛墻的形式滾動(dòng)展示給用戶，用戶通過彈出窗口廣告、文字鏈、用戶邀請(qǐng)等入口進(jìn)入。留言墻同時(shí)提供截圖功能，用戶可隨時(shí)將留言墻截取另存為精美相冊(cè)作為紀(jì)念。來留言吧，說說你的QQ十年成長篇——未來QQ功能大暢想網(wǎng)友關(guān)于未來QQ功能的暢想將以12——秀出你的QQ情緣活動(dòng)闡述：基于用戶與QQ的十年情緣，征集QQ老用戶的文字、圖片、視頻、十年慶典歌曲等內(nèi)容；用戶可根據(jù)“親情”、“愛情”、”友情“、”惡搞“、”靈異“等幾個(gè)維度分類提交；對(duì)所有參與者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，贈(zèng)送Q幣、十年慶典QQ秀背景、衣服等獎(jiǎng)項(xiàng)，并在所有參與者頭像旁增加特殊標(biāo)識(shí)圖案；針對(duì)每個(gè)維度選舉出共計(jì)30名最終獲獎(jiǎng)?wù)撸@獎(jiǎng)?wù)哂删W(wǎng)友投票選出。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)不同緯度，網(wǎng)友投票選出前6位獲獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)吖灿?jì)30名，將得到騰訊公司頒發(fā)”最佳Q粉獎(jiǎng)“，并有機(jī)會(huì)參與十年慶典參與篇——秀出你的QQ情緣活動(dòng)闡述：評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：參與篇13——秀出你的QQ情緣參與篇線上展示：文字、圖片、視頻內(nèi)容將首先在活動(dòng)頁面上擁有各自的展示專區(qū)，用戶可在線瀏覽?；顒?dòng)作品中的精華部分將獲得推薦，成為活動(dòng)首頁展示內(nèi)容，獲得網(wǎng)友投票的機(jī)會(huì)更大。線下展示：慶典最終獲獎(jiǎng)作品和優(yōu)秀作品將被制作為精美限量版畫冊(cè)，贈(zèng)送給獲獎(jiǎng)用戶。限量版畫冊(cè)同時(shí)將面向所有用戶推出，用戶以Q幣購買?！愠瞿愕腝Q情緣參與篇線上展示：14獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置候選人確定評(píng)選規(guī)則設(shè)置“最佳Q組合”、“最具影響力的Q人”“最具影響力的Q人”“最佳Q群”等十種獎(jiǎng)項(xiàng)，來進(jìn)行評(píng)選。通過名人推薦、網(wǎng)友推薦和騰訊自身數(shù)據(jù)來源，挑選候選人，來參與各種獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)比。每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)只選1人，作為NOI，評(píng)選由網(wǎng)友投票選擇，票選次數(shù)最多的獲獎(jiǎng)……另外，獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)將在十周年慶典的時(shí)候進(jìn)行頒發(fā)……貢獻(xiàn)篇——選出你心中的NO1獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置候選人確定評(píng)選規(guī)則設(shè)置“最佳Q組合”、“最具影響力的15前期告知階段前期告知階段16前期告知傳播思路傳播主題：“Q粉征集令”

使用Q友的方式，使用其習(xí)慣的語言和形式，進(jìn)行活動(dòng)信息的傳播，加大信息關(guān)注度！Q粉方式情感激發(fā)

通過他們熟識(shí)和關(guān)注的事情，激發(fā)用戶的記憶和情感，從而積極的參與到本次活動(dòng)中來！前期告知傳播思路傳播主題：“Q粉征集令”使用Q友的方式，使17Q粉征集令：不經(jīng)意間，用QQ已經(jīng)十年了還記得OICQ么——QQ十年歷程回顧快來評(píng)獎(jiǎng)吧??！看看誰是q粉冠軍！講出自己的故事，贏得騰訊大獎(jiǎng)！話題舉例：話題引導(dǎo)Q粉征集令：話題舉例：話題引導(dǎo)18形式：簽名檔內(nèi)容：在QQ彈出窗口、各大主流社區(qū)論壇進(jìn)行發(fā)布，對(duì)用戶告知QQ十年情緣的征集，拉近與用戶的情感關(guān)聯(lián)，引發(fā)網(wǎng)民廣泛參與和關(guān)注傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇簽名檔形式：簽名檔簽名檔19形式：圖片帖內(nèi)容：以武林大會(huì)“英雄帖”的板式，對(duì)活動(dòng)信息、征集內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)告知，以溫情的畫面，觸動(dòng)用戶的情感，引起十年情愫的共鳴，拉動(dòng)網(wǎng)友參與傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇圖片帖形式：圖片帖圖片帖20中期參與傳播中期參與傳播21中期傳播傳播思路成長篇參與篇貢獻(xiàn)篇根據(jù)三個(gè)不同的活動(dòng)類型進(jìn)行不同形式的傳播

強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和個(gè)性使用一些既有的奇特想法激發(fā)用戶參與的熱情例如簽名檔、圖片帖

強(qiáng)調(diào)記憶和情感借助一些共有的場(chǎng)景和回憶來聚合用戶，形成病毒式營銷例如視頻、圖片故事

強(qiáng)調(diào)價(jià)值和意義通過有影響力的社會(huì)事件，引發(fā)用戶的共識(shí)例如圖片故事等形式中期傳播傳播思路成長篇參與篇貢獻(xiàn)篇根據(jù)三個(gè)不同的22話題舉例：話題引導(dǎo)成長篇：

QQ上要能看電視該多好?。￡P(guān)于QQ未來功能的十大猜想?yún)⑴c篇：調(diào)查：多有少男女是因?yàn)镼Q才走到一起的我和QQ不得不說的故事貢獻(xiàn)篇：我是忠實(shí)Q粉兒，跟著QQ參加了N多公益，大家投我票哈！看了才知道，QQ參與了這么多的大事件話題舉例：話題引導(dǎo)成長篇：參與篇：貢獻(xiàn)篇：23形式：簽名檔內(nèi)容：在QQ彈出窗口、各大主流社區(qū)論壇進(jìn)行發(fā)布，告知QQ未來功能暢想征集，在征集創(chuàng)意的同時(shí)，增加用戶參與感，拉近與用戶的情感關(guān)聯(lián)，引發(fā)網(wǎng)民廣泛參與和關(guān)注配合活動(dòng)：成長篇——精彩有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇簽名檔形式：簽名檔簽名檔24形式：曬圖內(nèi)容：創(chuàng)作一組圖片，展示不同的QQ皮膚創(chuàng)意、主題創(chuàng)意，吸引更多人參與，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶記憶配合階段：成長篇——精彩有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇個(gè)性曬圖形式：曬圖個(gè)性曬圖25形式：圖片故事內(nèi)容：講述青蔥歲月中的男孩在QQ上認(rèn)識(shí)了女孩，從互為知己到相戀、結(jié)婚，婚禮中兩人將QQ企鵝作為信物互贈(zèng)。溫情的畫面觸動(dòng)用戶的情感，網(wǎng)戀的模式激起大家的共鳴，激發(fā)用戶發(fā)表自己的QQ情緣故事配合階段：參與篇——快樂有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇圖片故事形式：圖片故事圖片故事26形式：草根博客內(nèi)容：通過草根博客，塑造一個(gè)十年QQ忠誠用戶的小資美女，同QQ十年的成長一起，從當(dāng)初的小肥女蛻變成了今天的小資美女，以美女為引子，吸引廣泛關(guān)注，并將活動(dòng)信息嵌入其中，利用大眾傳播的方式，增加活動(dòng)的影響范圍。配合階段：參與篇——快樂有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇博客營銷形式：草根博客博客營銷27形式：視頻故事內(nèi)容說明：描述一對(duì)雙胞胎兄弟，借助全國Q友的幫助，終于找到了親生父母和哥哥，通過煽情的畫面，將親情與QQ功能巧妙地結(jié)合，展示給用戶，在感動(dòng)的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化記憶，激發(fā)用戶發(fā)表自己的故事配合階段：參與篇——快樂有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇視頻短片形式：視頻故事視頻短片28形式：FLASH游戲內(nèi)容：創(chuàng)意制作一部FLASH游戲，利用QQ最早叫什么、QQ最早……等內(nèi)容為試題進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試通關(guān)者將得到騰訊公司贈(zèng)送QQ十年大禮。在網(wǎng)友游戲的過程中，巧妙結(jié)合QQ發(fā)展歷程，增強(qiáng)此環(huán)節(jié)娛樂性，加強(qiáng)用戶記憶配合階段：參與篇——快樂有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇Flash游戲形式：FLASH游戲Flash游戲29形式：圖片故事內(nèi)容：對(duì)QQ在奧運(yùn)圣火傳遞、汶川大地震等事件中所起的作用進(jìn)行展示。用溫情的畫面觸動(dòng)用戶的情感，同時(shí)提問在這些歷史事件中，你的位置在哪里，激發(fā)用戶參與評(píng)選、并潛移默化向用戶傳遞QQ的社會(huì)價(jià)值配合階段：貢獻(xiàn)篇——成就有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇圖片故事形式：圖片故事圖片故事30后期慶典配合后期慶典配合31-慶典要素：對(duì)“十終有你”三部曲中的獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)，并參觀騰訊IM研發(fā)中心現(xiàn)場(chǎng)展示IM發(fā)展歷程和所有獲獎(jiǎng)作品-傳播配合思路：慶典活動(dòng)配合思路1234歷程回顧情感共鳴創(chuàng)意凸顯數(shù)據(jù)支持-慶典要素：-傳播配合思路：慶典活動(dòng)配合思路1234歷程32慶典活動(dòng)配合-慶典環(huán)節(jié)：

“十終有你”活動(dòng)主題歌MV首映式、主題歌演唱明星現(xiàn)場(chǎng)見面會(huì)

“十終有你”創(chuàng)意征集作品展創(chuàng)意征集活動(dòng)獲獎(jiǎng)人員現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲（神秘嘉賓QQ企鵝人偶現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)猜）慶典活動(dòng)配合-慶典環(huán)節(jié)：33慶典活動(dòng)配合-慶典創(chuàng)意亮點(diǎn)：創(chuàng)意作品將被制作成完整的視頻演示片段，在球形穹頂影院進(jìn)行，來賓可全方位360度觀看4D效果視頻、圖片的展示（展示場(chǎng)地推薦：北京游樂園、北京歡樂谷、朝陽公園、中國科技館）慶典活動(dòng)配合-慶典創(chuàng)意亮點(diǎn)：34傳播配合舉例—話題制造選他是眾望所歸，我也頂！XDJM，明天要去參觀騰訊實(shí)驗(yàn)室了！大家等著我的諜照吧?。∥乙彩呛苤艺\的Q粉，沒選上就啥獎(jiǎng)都沒了嗎？誰知道那個(gè)十年紀(jì)念背景怎么搞到的？Q秀商城里沒有呀？！話題舉例：傳播配合舉例—話題制造選他是眾望所歸，我也頂！話題舉例：35傳播配合舉例—圖片故事形式：圖片故事內(nèi)容：展示網(wǎng)友創(chuàng)作的QQ新功能，比如可以像豆腐一樣顫抖。通過有趣的畫面、鬼馬的功能展示，激起網(wǎng)友的興趣與關(guān)注，最終拉動(dòng)參與傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇傳播配合舉例—圖片故事形式：圖片故事36費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算37新媒體常規(guī)傳播費(fèi)用報(bào)價(jià)項(xiàng)目名稱項(xiàng)目內(nèi)容數(shù)量單位費(fèi)用備注論壇話題撰寫80個(gè)8,000撰貼部分話題發(fā)送發(fā)送120000個(gè)360,000發(fā)貼部分圖片故事創(chuàng)意及制作7個(gè)42,000創(chuàng)意及制作視頻制作創(chuàng)意及制作2個(gè)40,000創(chuàng)意及制作費(fèi)用FLASH游戲創(chuàng)意及制作1個(gè)20,000游戲創(chuàng)意及制作費(fèi)用草根博客資源及撰寫1個(gè)3,000博客資源提供及撰寫簽名檔創(chuàng)意及制作10個(gè)2,000配合信息告知發(fā)布總計(jì)￥475,000備注：本次報(bào)價(jià)不包含線下活動(dòng)費(fèi)用，線下費(fèi)用另行計(jì)算新媒體常規(guī)傳播費(fèi)用報(bào)價(jià)項(xiàng)目名稱項(xiàng)目內(nèi)容數(shù)量單位費(fèi)用備注論壇話38ThankYou!ThankYou!39Somethingweshouldknowfirst……Somethingweshouldknowfirst40十年前，我們改變了什么……清晰記得，十年前我們第一次“天外來客”般望著OICQ聊天工具，驚詫于互聯(lián)網(wǎng)的“高科技”；似乎坐在屏幕前，急切的等待對(duì)方回復(fù)的那份驚喜與期盼還停留在身邊……如今，時(shí)光荏苒，我們已再不是青澀的少年但我們依然喜歡躲開老板的眼睛，給同事發(fā)搞怪的動(dòng)漫表情喜歡用語音視頻，與遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的朋友/戀人保持聯(lián)系甚至于，還頑強(qiáng)的堅(jiān)持QQ就是辦公工具……QQ在滿足用戶功能需求的同時(shí)，一同成長十年前，我們改變了什么……清晰記得，十年前我們第一次“天外來41我們有了自己的圈子，為每個(gè)圈子分別命名，在不同的圈子說著不同的話，在自己的領(lǐng)域，游戲著自己的規(guī)則我們相識(shí)在QQ，她帶給了一個(gè)新的世界，我們都了解到了彼此不同的世界，不同的情感經(jīng)歷那些年，那些事，我們一起經(jīng)歷過的，在虛擬的空間中，我們真實(shí)的聚合在一起十年中，我們擁有了很多……一些圈子……一些人……一些事……在經(jīng)歷了一些人、一些事之后逐漸形成了一種情感紐帶我們有了自己的圈子，為每個(gè)圈子分別命名，在不同的我們相識(shí)在Q42十年后，我們一起經(jīng)歷了很多，見證了很多，QQ讓我們與世界的距離越來越近，我們也能夠在網(wǎng)絡(luò)的世界中，為社會(huì)盡自己的一份力，實(shí)現(xiàn)我們的社會(huì)價(jià)值……十年后，我們又經(jīng)歷了什么……

綠色環(huán)保倡議

在線火炬?zhèn)鬟f

汶川抗震救災(zāi)在關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)事件的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和社會(huì)價(jià)值十年后，我們一起經(jīng)歷了很多，見證了很多，QQ讓我們與世界的距43情感歸屬社會(huì)影響生活價(jià)值用戶對(duì)QQ各種功能的需求及滿足龐大的使用群體，使得用戶借助QQ表現(xiàn)出強(qiáng)大的力量，并在重大社會(huì)事件中作出自己的貢獻(xiàn)QQ對(duì)用戶的三重滿足聊天、娛樂、傳播信息、視頻……用戶通過QQ聚合智慧，和QQ一同成長在長期使用中，用戶擁有了自己的QQ圈子、空間、故事……逐漸上升為一種情感上的歸屬并在參與中得到快樂上升

愛心分享智慧QQ品牌定位契合用戶逐漸從單一的功能性生活價(jià)值上升為包含情感歸屬、社會(huì)影響的三重價(jià)值體系情感歸屬社會(huì)影響生活價(jià)值用戶對(duì)QQ各種功能的需求及滿足龐大的44用戶與QQ的相互關(guān)系在十年的發(fā)展歷程中，用戶與QQ一直是相互促進(jìn)，相輔相成的關(guān)系拉動(dòng)QQ功能的升級(jí)和社會(huì)價(jià)值的提升QQ十年歷程QQ功能的演變用戶的依賴激發(fā)用戶的使用需求和使用粘性用戶與QQ的相互關(guān)系在十年的發(fā)展歷程中，用戶與QQ一直是相互45基于用戶與QQ的十年相伴、成長，我們?cè)赒Q十周年慶之際，又該進(jìn)行怎樣的活動(dòng)推廣和公關(guān)傳播呢？基于用戶與QQ的十年相伴、成長，我們?cè)赒Q十周年慶之際，又該46活動(dòng)釋義：“十終有你”取意于“始終有你”活動(dòng)的核心內(nèi)容為“你”，在此活動(dòng)中，“你”包含了雙重含義，既包含了用戶的成長與精彩展示，也包含了QQ十年的變化和展示……“QQ十年，十終有你”——

騰訊QQ十周年慶典推廣活動(dòng)活動(dòng)平臺(tái)：“QQ十年，十終有你”QQ十周年慶典精彩有你快樂有你成就有你

在騰訊開辟一個(gè)單獨(dú)的頁面，作為整個(gè)活動(dòng)的總的平臺(tái)，各個(gè)部分最終聚合到本頁面上。活動(dòng)目的：在用戶參與和回憶中產(chǎn)生情感共鳴活動(dòng)釋義：“十終有你”取意于“始終有你”活動(dòng)的核心內(nèi)容為“47前期告知后期慶典我們的活動(dòng)規(guī)劃中期活動(dòng)“Q粉征集令”“十終有你”三部曲線下慶典活動(dòng)配合

建立一個(gè)QQ號(hào)，加Q友為自己的好友，并傳播活動(dòng)信息，從而在Q友之間進(jìn)行病毒式傳播……

成長篇——精彩有你參與篇——快樂有你貢獻(xiàn)篇——成就有你2008.112008.12-2009.12009.2

借助線下慶典活動(dòng)進(jìn)行頒獎(jiǎng)、展覽等，同新媒體進(jìn)行配合傳播……前期告知后期慶典我們的活動(dòng)規(guī)劃中期活動(dòng)“Q粉征集令”“十終有48成長篇“十終有你”三部曲從三個(gè)角度策劃三個(gè)不同層次的活動(dòng)，全面展現(xiàn)QQ與用戶十年的發(fā)展和成長歷程，引發(fā)用戶的情感共鳴參與篇貢獻(xiàn)篇精彩有你：QQ功能大猜想展示QQ功能的演變與網(wǎng)友對(duì)未來QQ功能的暢想快樂有你：秀出你的QQ情緣征集十年中，用戶與QQ有關(guān)的故事，或溫情或惡搞或浪漫……成就有你：選出你心中的NO1征集QQ十年，最具影響力的事件、人物，設(shè)定獎(jiǎng)項(xiàng)中期活動(dòng)架構(gòu)成長篇“十終有你”三部曲從三個(gè)角度策劃三個(gè)不同層次的活動(dòng)，全49成長篇——未來QQ功能大暢想在IM設(shè)置功能入口及對(duì)話框，并傳播活動(dòng)的相關(guān)信息IM入口遞交創(chuàng)意用戶可以隨時(shí)以文字的形式上傳QQ的未來設(shè)想評(píng)選/獎(jiǎng)勵(lì)參與者即可獲得QQ幣，并通過網(wǎng)友投票和專家評(píng)定評(píng)出最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：基于功能、外觀、特效等幾個(gè)功能維度進(jìn)行征集；獲獎(jiǎng)?wù)吖灿?jì)10名，由騰訊研發(fā)部選舉5名、用戶投票最具人氣獎(jiǎng)5名構(gòu)成。成長篇——未來QQ功能大暢想在IM設(shè)置功能入口及對(duì)話框，并傳50成長篇——未來QQ功能大暢想

網(wǎng)友關(guān)于未來QQ功能的暢想將以愛墻的形式滾動(dòng)展示給用戶，用戶通過彈出窗口廣告、文字鏈、用戶邀請(qǐng)等入口進(jìn)入。留言墻同時(shí)提供截圖功能，用戶可隨時(shí)將留言墻截取另存為精美相冊(cè)作為紀(jì)念。來留言吧，說說你的QQ十年成長篇——未來QQ功能大暢想網(wǎng)友關(guān)于未來QQ功能的暢想將以51——秀出你的QQ情緣活動(dòng)闡述：基于用戶與QQ的十年情緣，征集QQ老用戶的文字、圖片、視頻、十年慶典歌曲等內(nèi)容；用戶可根據(jù)“親情”、“愛情”、”友情“、”惡搞“、”靈異“等幾個(gè)維度分類提交；對(duì)所有參與者進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，贈(zèng)送Q幣、十年慶典QQ秀背景、衣服等獎(jiǎng)項(xiàng)，并在所有參與者頭像旁增加特殊標(biāo)識(shí)圖案；針對(duì)每個(gè)維度選舉出共計(jì)30名最終獲獎(jiǎng)?wù)?，獲獎(jiǎng)?wù)哂删W(wǎng)友投票選出。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：根據(jù)不同緯度，網(wǎng)友投票選出前6位獲獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)吖灿?jì)30名，將得到騰訊公司頒發(fā)”最佳Q粉獎(jiǎng)“，并有機(jī)會(huì)參與十年慶典參與篇——秀出你的QQ情緣活動(dòng)闡述：評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：參與篇52——秀出你的QQ情緣參與篇線上展示：文字、圖片、視頻內(nèi)容將首先在活動(dòng)頁面上擁有各自的展示專區(qū)，用戶可在線瀏覽?；顒?dòng)作品中的精華部分將獲得推薦，成為活動(dòng)首頁展示內(nèi)容，獲得網(wǎng)友投票的機(jī)會(huì)更大。線下展示：慶典最終獲獎(jiǎng)作品和優(yōu)秀作品將被制作為精美限量版畫冊(cè)，贈(zèng)送給獲獎(jiǎng)用戶。限量版畫冊(cè)同時(shí)將面向所有用戶推出，用戶以Q幣購買?！愠瞿愕腝Q情緣參與篇線上展示：53獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置候選人確定評(píng)選規(guī)則設(shè)置“最佳Q組合”、“最具影響力的Q人”“最具影響力的Q人”“最佳Q群”等十種獎(jiǎng)項(xiàng)，來進(jìn)行評(píng)選。通過名人推薦、網(wǎng)友推薦和騰訊自身數(shù)據(jù)來源，挑選候選人，來參與各種獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)比。每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)只選1人，作為NOI，評(píng)選由網(wǎng)友投票選擇，票選次數(shù)最多的獲獎(jiǎng)……另外，獎(jiǎng)項(xiàng)的頒發(fā)將在十周年慶典的時(shí)候進(jìn)行頒發(fā)……貢獻(xiàn)篇——選出你心中的NO1獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置候選人確定評(píng)選規(guī)則設(shè)置“最佳Q組合”、“最具影響力的54前期告知階段前期告知階段55前期告知傳播思路傳播主題：“Q粉征集令”

使用Q友的方式，使用其習(xí)慣的語言和形式，進(jìn)行活動(dòng)信息的傳播，加大信息關(guān)注度！Q粉方式情感激發(fā)

通過他們熟識(shí)和關(guān)注的事情，激發(fā)用戶的記憶和情感，從而積極的參與到本次活動(dòng)中來！前期告知傳播思路傳播主題：“Q粉征集令”使用Q友的方式，使56Q粉征集令：不經(jīng)意間，用QQ已經(jīng)十年了還記得OICQ么——QQ十年歷程回顧快來評(píng)獎(jiǎng)吧??！看看誰是q粉冠軍！講出自己的故事，贏得騰訊大獎(jiǎng)！話題舉例：話題引導(dǎo)Q粉征集令：話題舉例：話題引導(dǎo)57形式：簽名檔內(nèi)容：在QQ彈出窗口、各大主流社區(qū)論壇進(jìn)行發(fā)布，對(duì)用戶告知QQ十年情緣的征集，拉近與用戶的情感關(guān)聯(lián)，引發(fā)網(wǎng)民廣泛參與和關(guān)注傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇簽名檔形式：簽名檔簽名檔58形式：圖片帖內(nèi)容：以武林大會(huì)“英雄帖”的板式，對(duì)活動(dòng)信息、征集內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)告知，以溫情的畫面，觸動(dòng)用戶的情感，引起十年情愫的共鳴，拉動(dòng)網(wǎng)友參與傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇圖片帖形式：圖片帖圖片帖59中期參與傳播中期參與傳播60中期傳播傳播思路成長篇參與篇貢獻(xiàn)篇根據(jù)三個(gè)不同的活動(dòng)類型進(jìn)行不同形式的傳播

強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意和個(gè)性使用一些既有的奇特想法激發(fā)用戶參與的熱情例如簽名檔、圖片帖

強(qiáng)調(diào)記憶和情感借助一些共有的場(chǎng)景和回憶來聚合用戶，形成病毒式營銷例如視頻、圖片故事

強(qiáng)調(diào)價(jià)值和意義通過有影響力的社會(huì)事件，引發(fā)用戶的共識(shí)例如圖片故事等形式中期傳播傳播思路成長篇參與篇貢獻(xiàn)篇根據(jù)三個(gè)不同的61話題舉例：話題引導(dǎo)成長篇：

QQ上要能看電視該多好??！關(guān)于QQ未來功能的十大猜想?yún)⑴c篇：調(diào)查：多有少男女是因?yàn)镼Q才走到一起的我和QQ不得不說的故事貢獻(xiàn)篇：我是忠實(shí)Q粉兒，跟著QQ參加了N多公益，大家投我票哈！看了才知道，QQ參與了這么多的大事件話題舉例：話題引導(dǎo)成長篇：參與篇：貢獻(xiàn)篇：62形式：簽名檔內(nèi)容：在QQ彈出窗口、各大主流社區(qū)論壇進(jìn)行發(fā)布，告知QQ未來功能暢想征集，在征集創(chuàng)意的同時(shí)，增加用戶參與感，拉近與用戶的情感關(guān)聯(lián)，引發(fā)網(wǎng)民廣泛參與和關(guān)注配合活動(dòng)：成長篇——精彩有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇簽名檔形式：簽名檔簽名檔63形式：曬圖內(nèi)容：創(chuàng)作一組圖片，展示不同的QQ皮膚創(chuàng)意、主題創(chuàng)意，吸引更多人參與，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶記憶配合階段：成長篇——精彩有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇個(gè)性曬圖形式：曬圖個(gè)性曬圖64形式：圖片故事內(nèi)容：講述青蔥歲月中的男孩在QQ上認(rèn)識(shí)了女孩，從互為知己到相戀、結(jié)婚，婚禮中兩人將QQ企鵝作為信物互贈(zèng)。溫情的畫面觸動(dòng)用戶的情感，網(wǎng)戀的模式激起大家的共鳴，激發(fā)用戶發(fā)表自己的QQ情緣故事配合階段：參與篇——快樂有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇圖片故事形式：圖片故事圖片故事65形式：草根博客內(nèi)容：通過草根博客，塑造一個(gè)十年QQ忠誠用戶的小資美女，同QQ十年的成長一起，從當(dāng)初的小肥女蛻變成了今天的小資美女，以美女為引子，吸引廣泛關(guān)注，并將活動(dòng)信息嵌入其中，利用大眾傳播的方式，增加活動(dòng)的影響范圍。配合階段：參與篇——快樂有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇博客營銷形式：草根博客博客營銷66形式：視頻故事內(nèi)容說明：描述一對(duì)雙胞胎兄弟，借助全國Q友的幫助，終于找到了親生父母和哥哥，通過煽情的畫面，將親情與QQ功能巧妙地結(jié)合，展示給用戶，在感動(dòng)的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化記憶，激發(fā)用戶發(fā)表自己的故事配合階段：參與篇——快樂有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇視頻短片形式：視頻故事視頻短片67形式：FLASH游戲內(nèi)容：創(chuàng)意制作一部FLASH游戲，利用QQ最早叫什么、QQ最早……等內(nèi)容為試題進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試通關(guān)者將得到騰訊公司贈(zèng)送QQ十年大禮。在網(wǎng)友游戲的過程中，巧妙結(jié)合QQ發(fā)展歷程，增強(qiáng)此環(huán)節(jié)娛樂性，加強(qiáng)用戶記憶配合階段：參與篇——快樂有你傳播范圍：休閑類、生活類、娛樂類、校園類、交友類以及其他主流門戶類論壇Flash游戲