耐克標(biāo)志發(fā)展的簡(jiǎn)介課件

裝潢09—2班30號(hào)李瓊裝潢09—2班1耐克創(chuàng)始人菲爾·耐特

耐克傳奇領(lǐng)袖，曾經(jīng)的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員，財(cái)富500強(qiáng)公司里最古怪的領(lǐng)導(dǎo)人之一。

耐特是一個(gè)非常有控制力的人，他在公司說一不二，可以說，對(duì)于耐克來說，他是精神領(lǐng)袖，也是企業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)。

耐克創(chuàng)始人菲爾·耐特

耐克傳奇領(lǐng)袖，曾經(jīng)的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員，2NIKE的歷史（一）1962午，一個(gè)名為菲爾·奈特(PhilKnight)的商學(xué)院研究生，在無意中聽到《俄勒岡期刊》(OregonJournal)的人員，正在辯論日本的尼康相機(jī)有一天會(huì)不會(huì)取代昂貴的德國造萊卡(Leicas)相機(jī)，當(dāng)下靈光一閃，寫了一份論文。身為俄勒岡大學(xué)中距離賽跑的選手，菲爾·奈特認(rèn)為，如果擅長(zhǎng)低價(jià)生產(chǎn)的日本制造商，可以生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良的跑步鞋，利用此一價(jià)格優(yōu)勢(shì)，就可以開辟出一個(gè)新的市場(chǎng)，進(jìn)而與歐洲的制鞋商，如阿迪達(dá)斯(Adidas)與飆馬(Puma)等一較高下。盡管奈特畢業(yè)之后就到了一家公司擔(dān)任會(huì)計(jì)工作，但是在1963年夏天，他還是去了一趟日本，與生產(chǎn)虎牌(Tiger)運(yùn)動(dòng)鞋的鬼冢(Onitsuka)公司的經(jīng)理見面。當(dāng)他看到這些便宜又輕便，而且與歐洲品牌質(zhì)量不相上下的運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，奈特當(dāng)即受到鼓動(dòng)，一些樣品帶回家鄉(xiāng)，并出示給他的同學(xué)、同時(shí)也是運(yùn)動(dòng)教練的比爾·包爾曼(BillBowerman)看。這些樣品給這位傳奇性的俄勒岡教練留下相當(dāng)深刻的印象，他因而同意出資500美元，成為合伙人。

NIKE的歷史（一）1962午，一個(gè)名3NIKE的歷史（二）

這兩個(gè)人后來與鬼冢公司簽約，以“藍(lán)帶體育用品公司”(BlueRibbonSports，簡(jiǎn)稱BRS)的名義，買進(jìn)1千雙虎牌鞋。他們把鞋子放在汽車后面的行李箱，運(yùn)到運(yùn)動(dòng)大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)出售，結(jié)果，奈特在短短的一年之內(nèi)就賣出了8千美元的鞋子。他隨后即辭去工作，并進(jìn)口了更多的鞋子。奈特雇用了幾個(gè)銷售人員，他們都是志趣相投的賽跑選手，BRS公司剛好給了他們這個(gè)工作機(jī)會(huì)，讓他們可以有不錯(cuò)的收入，同時(shí)也享受跑步的樂趣。1966年，原本就一直在嘗試用各種不同方法制作更輕便鞋子的包爾曼，寄給鬼冢公司一雙自己設(shè)計(jì)的鞋子，里面的鞋幫是一個(gè)軟尼龍的，而非傳統(tǒng)的皮革。這雙鞋叫做Cortez，雖然一開始遭到阿迪達(dá)斯業(yè)務(wù)代表的奚落與嘲笑，卻在田徑比賽中風(fēng)行一時(shí)，成為虎牌旗下最暢銷的鞋款。到了1969年，BRS已經(jīng)賣出了超過100萬美元的鞋子。但是，由于長(zhǎng)期過度依賴日本鬼冢公司，他們也開始擔(dān)心雙方的關(guān)系恐怕生變。后來，這種擔(dān)心果然成真，日本方面開始尋找更大的批發(fā)商，并威脅要中止合作關(guān)系。奈特被迫選擇，或者賣掉他的股份，并面對(duì)法律問題，或并另覓他法來生產(chǎn)鞋子。NIKE的歷史（二）這兩個(gè)人后來與鬼冢4NIKE的歷史（三）因此，帶著他的幾個(gè)員工這些員工已經(jīng)開始開發(fā)設(shè)計(jì)出一條不同的生產(chǎn)線——奈特認(rèn)為單打獨(dú)斗的時(shí)候到了，他決定要接受更大的挑戰(zhàn)。因?yàn)檫`約，切斷了與鬼冢公司的合作關(guān)系之后，他找到一家位于愛塞特(Exeter)的工廠，并與日本的一家貿(mào)易公司口商巖井(NisshoIwai)合作(該公司向他們提供信用融資)，開始以一個(gè)新的名稱與商標(biāo)銷售鞋子。在員工約翰遜(Johnson)的一場(chǎng)夢(mèng)境中，希臘勝利l女神的形象浮觀，因此，他們?nèi)×恕癗ike’’(耐克)這個(gè)名字(占希臘勝利女神，即名為Nike)。而當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)女學(xué)生凱洛琳·戴維森(CarolineDavidson)，只收取35美元的費(fèi)用，為他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)胖胖的勾勾符號(hào)，成為耐克的新標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志一開始小太討人喜歡，因?yàn)樗幌癜⒌线_(dá)斯鞋子上的條紋，具有支撐腳底足弓的修飾作用，也不像飄馬的標(biāo)志可以修飾支撐足部的圓形部位，只有純粹的裝飾功能。但是，這個(gè)“Swoosh”(指“嗖的飛過去”)，也就是耐克的綽號(hào)，卻成為全世界最知名的標(biāo)志，而且對(duì)于耐克公司的成功，居功至偉。

NIKE的歷史（三）因此，帶著他的幾個(gè)5耐克標(biāo)志的含義NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。耐克標(biāo)志的含義NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易6耐克品牌簡(jiǎn)介1972年NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾耐特以及比爾鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。1973年全美2000米到10000米跑記錄創(chuàng)造者佩里方庭成為第一個(gè)穿NIKE運(yùn)動(dòng)鞋的田徑運(yùn)動(dòng)員。1978年NIKE國際公司正式成立。NIKE鞋開始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場(chǎng)。1979年第一款運(yùn)用NIKE專利氣墊技術(shù)的Thaiwind跑步鞋誕生。第一條NIKE服裝生產(chǎn)線開始上馬。...

耐克品牌簡(jiǎn)介1972年NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任N7耐克標(biāo)志發(fā)展的簡(jiǎn)介

在一次觀看得克薩斯州達(dá)拉斯舉辦的足球賽，耐克的副總裁戈登·湯普森注意到各種大小尺寸的耐克標(biāo)志無數(shù)次地出現(xiàn)在達(dá)拉斯隊(duì)隊(duì)員的球衣、旗幟、自動(dòng)販賣機(jī)等許多地方。由此，戈登·湯普森認(rèn)為:標(biāo)志己到了泛濫的程度，應(yīng)進(jìn)行一定的規(guī)范。耐克指派公司的設(shè)計(jì)部門制定完善系統(tǒng)的標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范，每年標(biāo)志都要被應(yīng)用在網(wǎng)站、賣場(chǎng)、公司內(nèi)部以及20000多種產(chǎn)品上，因此需要特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的運(yùn)用彈性。耐克標(biāo)志發(fā)展的簡(jiǎn)介在一次觀看得克薩斯州達(dá)拉斯舉辦的足球賽，8標(biāo)志的發(fā)展過程1.1971年，因?yàn)槊心涂说膭倮裼幸粚?duì)舞動(dòng)的翅膀，學(xué)生卡洛林·戴維森設(shè)計(jì)了第一個(gè)Swoosh標(biāo)志。2.1978年，耐克的Swoosh標(biāo)志由框線變?yōu)閷?shí)形，出現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)字的下方，更加醒目突出。4.如今，Swoosh標(biāo)志依據(jù)需要被單獨(dú)運(yùn)用.3.1985年，標(biāo)志組合在方形中，形成正負(fù)效果.標(biāo)志的發(fā)展過程1.1971年，因?yàn)槊心涂说膭倮裼幸粚?duì)舞9耐克品牌定位1.目標(biāo)顧客：30歲以下的都市年輕人

2.品牌的保證：保證提供顧客們一切必要的裝備，讓他們能達(dá)到個(gè)人體能的巔峰---體能上和精神上的極限。

3.避開流行：在NIKE公司內(nèi)使用趨向流行(thef-word)而不用流行(fashion)是表示一種純粹以鞋子的功能取勝,用質(zhì)量功能和營銷花招來鎮(zhèn)壓流行。

4.功能定位：NIKE在將質(zhì)量建立起來之后，再把款式設(shè)計(jì)帶入鞋子的造型和品牌個(gè)性當(dāng)中，這種定位是也協(xié)助耐克更進(jìn)一步地讓功能不再與流行相沖突，反而使強(qiáng)調(diào)功能變成一種潮流。

5.創(chuàng)新能力的定位：提出耐克是革命家的想法,促使那些有勇氣追求新境界的人來參與

6.追求成就的定位：無論在何種情況下永保競(jìng)爭(zhēng)精神耐克品牌定位1.目標(biāo)顧客：30歲以下的都市年輕人

2.品10耐克旗下產(chǎn)品耐克360分為DUNK、FORCE，主要以休閑為主。

匡威JORDAN（喬丹）耐克360耐克高爾夫耐克·高爾夫擁有防水型、保暖型、抗水型、快速排汗型等專利面料，采用人體地圖組織法、智慧型涼爽氣層科技、防曬、智慧型干爽氣層科技、智慧型全防護(hù)氣層科技等先進(jìn)工藝，精心裁制而成，因而具有高透氣性、防太陽輻射、輕質(zhì)保暖等特點(diǎn)。高爾夫系列：高檔休閑商務(wù)裝、夾克、襯衫、POLO衫、T恤、休閑褲、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)帽、高爾夫球桿（整套）。

JordanSport系列包括Jordan系列的籃球鞋、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練鞋與球衣，都是透氣性高穩(wěn)定性強(qiáng)，兼具功能性及前衛(wèi)造型的產(chǎn)品，其中的AJ系列鞋款，更推出至第19代，而許多復(fù)刻版更讓球迷愛不釋手。JordanLifestyle系列則是在各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的元素中剌激出多種設(shè)計(jì)靈感，如棒球服休閑上衣、長(zhǎng)、短袖襯衫、毛料背心或別出新意的牛仔褲，皆令JordanLifestyle系列可跨越運(yùn)動(dòng)穿著，呈現(xiàn)多元的日常休閑風(fēng)格。

集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALLSTART帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時(shí)尚的青年人的忠實(shí)排擋。在中國市場(chǎng)，現(xiàn)在上市的有ALLSTARCHUCKTAYLOR（全明星經(jīng)典帆布鞋）、JACKPURCELL（開口笑）、PROSTAR(古典帆布鞋)三大系列。

耐克旗下產(chǎn)品耐克360分為DUNK、FORCE，匡11匡威集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALLSTART帆布鞋匡威集復(fù)古、流行、環(huán)保12喬丹JordanSport系列包括Jordan系列的籃球鞋、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練鞋與球衣，都是透氣性高穩(wěn)定性強(qiáng)，兼具功能性及前衛(wèi)造型的產(chǎn)品喬丹JordanSport系列包括13耐克高爾夫耐克·高爾夫擁有防水型、保暖型、抗水型、快速排汗型等專利面料，采用人體地圖組織法、智慧型涼爽氣層科技、防曬、智慧型干爽氣層科技、智慧型全防護(hù)氣層科技等先進(jìn)工藝，精心裁制而成耐克高爾夫耐克·高爾夫擁有防水型、14耐克品牌系列廣告NikeCTR360系列CTR360具有優(yōu)異的首次觸球能力，可為球員提供突破傳球和瞬間掌控的優(yōu)勢(shì)。CTR360的外底配有雙密度鞋釘，再加上其獨(dú)特的鞋釘幾何設(shè)計(jì)，使腳底可以更好地停球和控球，同時(shí)其人造袋鼠皮制成的鞋幫專為接球和分球而進(jìn)行最佳設(shè)計(jì)。耐克品牌系列廣告NikeCTR360系列15耐克品牌系列廣告NikeTiempoLegend系列

NikeTiempoLegend，被足球鞋迷們稱為“傳奇”。Legend在足球鞋消費(fèi)市場(chǎng)中，就如同在汽車消費(fèi)市場(chǎng)上一樣，自從誕生，就從沒缺少過銷量，每次換代，必將引發(fā)討論和關(guān)注的熱潮，著實(shí)算得上是一個(gè)永續(xù)的足球鞋“傳奇”。第三代Legend分為四個(gè)級(jí)別，共有五種鞋底(名品就是不一樣，全家族上市，氣勢(shì)相當(dāng)恢弘)。四個(gè)級(jí)別從高到低分別是：TiempoLegend、TiempoClassic、TiempoMystic、TiempoNatural。五種鞋底，除了中低端的IC平底室內(nèi)底和TF碎釘?shù)?，另外三種是長(zhǎng)釘，分別是SG、AG、FG。Tiempo系列足球鞋耐克品牌系列廣告NikeTiempoLegend系列16耐克品牌系列廣告NikeT90系列T90是足球賽場(chǎng)上最具殺傷力的戰(zhàn)靴，能夠?yàn)闊釔圻M(jìn)球的前鋒提供極高的精準(zhǔn)度。它所采用的獨(dú)特的shot-shield技術(shù)，可讓球員隨心所欲地進(jìn)行攻擊，而不會(huì)以犧牲精準(zhǔn)度為代價(jià)。當(dāng)接觸到球時(shí)，NikeTotal90的腳背護(hù)翼可對(duì)球產(chǎn)生持續(xù)的壓力，在高速度下實(shí)現(xiàn)絕佳精準(zhǔn)。此外，整形記憶泡棉使戰(zhàn)靴表面更為平滑，在直接射門時(shí)可增強(qiáng)力量和精準(zhǔn)度。鞋面中部彎形的鰭，每個(gè)鰭均有針對(duì)性地設(shè)置斜線和尺寸，讓球員可以更好地控制球的轉(zhuǎn)向。T90采用合成材料鞋面，大底采用前掌柱狀釘后掌刀釘，保證穩(wěn)定性的同時(shí)減輕腳的壓力，側(cè)系帶設(shè)計(jì)，避免對(duì)腳面血管的壓迫。T90系列足球鞋耐克品牌系列廣告NikeT90系列17耐克代言人魯尼托雷斯老虎伍茲

邁克爾·喬丹

詹姆斯續(xù)肥約

耐克代言人老虎伍茲邁克爾·喬丹詹姆斯續(xù)肥約18耐克宣傳海報(bào)欣賞耐克宣傳海報(bào)欣賞19耐克宣傳海報(bào)欣賞耐克宣傳海報(bào)欣賞20耐克宣傳海報(bào)欣賞耐克宣傳海報(bào)欣賞21耐克宣傳海報(bào)欣賞耐克宣傳海報(bào)欣賞22耐克宣傳海報(bào)欣賞耐克宣傳海報(bào)欣賞23

THEENDTHEEND24裝潢09—2班30號(hào)李瓊裝潢09—2班25耐克創(chuàng)始人菲爾·耐特

耐克傳奇領(lǐng)袖，曾經(jīng)的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員，財(cái)富500強(qiáng)公司里最古怪的領(lǐng)導(dǎo)人之一。

耐特是一個(gè)非常有控制力的人，他在公司說一不二，可以說，對(duì)于耐克來說，他是精神領(lǐng)袖，也是企業(yè)的發(fā)動(dòng)機(jī)。

耐克創(chuàng)始人菲爾·耐特

耐克傳奇領(lǐng)袖，曾經(jīng)的長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)員，26NIKE的歷史（一）1962午，一個(gè)名為菲爾·奈特(PhilKnight)的商學(xué)院研究生，在無意中聽到《俄勒岡期刊》(OregonJournal)的人員，正在辯論日本的尼康相機(jī)有一天會(huì)不會(huì)取代昂貴的德國造萊卡(Leicas)相機(jī)，當(dāng)下靈光一閃，寫了一份論文。身為俄勒岡大學(xué)中距離賽跑的選手，菲爾·奈特認(rèn)為，如果擅長(zhǎng)低價(jià)生產(chǎn)的日本制造商，可以生產(chǎn)出品質(zhì)優(yōu)良的跑步鞋，利用此一價(jià)格優(yōu)勢(shì)，就可以開辟出一個(gè)新的市場(chǎng)，進(jìn)而與歐洲的制鞋商，如阿迪達(dá)斯(Adidas)與飆馬(Puma)等一較高下。盡管奈特畢業(yè)之后就到了一家公司擔(dān)任會(huì)計(jì)工作，但是在1963年夏天，他還是去了一趟日本，與生產(chǎn)虎牌(Tiger)運(yùn)動(dòng)鞋的鬼冢(Onitsuka)公司的經(jīng)理見面。當(dāng)他看到這些便宜又輕便，而且與歐洲品牌質(zhì)量不相上下的運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)，奈特當(dāng)即受到鼓動(dòng)，一些樣品帶回家鄉(xiāng)，并出示給他的同學(xué)、同時(shí)也是運(yùn)動(dòng)教練的比爾·包爾曼(BillBowerman)看。這些樣品給這位傳奇性的俄勒岡教練留下相當(dāng)深刻的印象，他因而同意出資500美元，成為合伙人。

NIKE的歷史（一）1962午，一個(gè)名27NIKE的歷史（二）

這兩個(gè)人后來與鬼冢公司簽約，以“藍(lán)帶體育用品公司”(BlueRibbonSports，簡(jiǎn)稱BRS)的名義，買進(jìn)1千雙虎牌鞋。他們把鞋子放在汽車后面的行李箱，運(yùn)到運(yùn)動(dòng)大會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)出售，結(jié)果，奈特在短短的一年之內(nèi)就賣出了8千美元的鞋子。他隨后即辭去工作，并進(jìn)口了更多的鞋子。奈特雇用了幾個(gè)銷售人員，他們都是志趣相投的賽跑選手，BRS公司剛好給了他們這個(gè)工作機(jī)會(huì)，讓他們可以有不錯(cuò)的收入，同時(shí)也享受跑步的樂趣。1966年，原本就一直在嘗試用各種不同方法制作更輕便鞋子的包爾曼，寄給鬼冢公司一雙自己設(shè)計(jì)的鞋子，里面的鞋幫是一個(gè)軟尼龍的，而非傳統(tǒng)的皮革。這雙鞋叫做Cortez，雖然一開始遭到阿迪達(dá)斯業(yè)務(wù)代表的奚落與嘲笑，卻在田徑比賽中風(fēng)行一時(shí)，成為虎牌旗下最暢銷的鞋款。到了1969年，BRS已經(jīng)賣出了超過100萬美元的鞋子。但是，由于長(zhǎng)期過度依賴日本鬼冢公司，他們也開始擔(dān)心雙方的關(guān)系恐怕生變。后來，這種擔(dān)心果然成真，日本方面開始尋找更大的批發(fā)商，并威脅要中止合作關(guān)系。奈特被迫選擇，或者賣掉他的股份，并面對(duì)法律問題，或并另覓他法來生產(chǎn)鞋子。NIKE的歷史（二）這兩個(gè)人后來與鬼冢28NIKE的歷史（三）因此，帶著他的幾個(gè)員工這些員工已經(jīng)開始開發(fā)設(shè)計(jì)出一條不同的生產(chǎn)線——奈特認(rèn)為單打獨(dú)斗的時(shí)候到了，他決定要接受更大的挑戰(zhàn)。因?yàn)檫`約，切斷了與鬼冢公司的合作關(guān)系之后，他找到一家位于愛塞特(Exeter)的工廠，并與日本的一家貿(mào)易公司口商巖井(NisshoIwai)合作(該公司向他們提供信用融資)，開始以一個(gè)新的名稱與商標(biāo)銷售鞋子。在員工約翰遜(Johnson)的一場(chǎng)夢(mèng)境中，希臘勝利l女神的形象浮觀，因此，他們?nèi)×恕癗ike’’(耐克)這個(gè)名字(占希臘勝利女神，即名為Nike)。而當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)女學(xué)生凱洛琳·戴維森(CarolineDavidson)，只收取35美元的費(fèi)用，為他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)胖胖的勾勾符號(hào)，成為耐克的新標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志一開始小太討人喜歡，因?yàn)樗幌癜⒌线_(dá)斯鞋子上的條紋，具有支撐腳底足弓的修飾作用，也不像飄馬的標(biāo)志可以修飾支撐足部的圓形部位，只有純粹的裝飾功能。但是，這個(gè)“Swoosh”(指“嗖的飛過去”)，也就是耐克的綽號(hào)，卻成為全世界最知名的標(biāo)志，而且對(duì)于耐克公司的成功，居功至偉。

NIKE的歷史（三）因此，帶著他的幾個(gè)29耐克標(biāo)志的含義NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易讀易記，很能叫得響.耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時(shí)也代表著動(dòng)感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。耐克標(biāo)志的含義NIKE這個(gè)名字，在西方人的眼光里很是吉利，易30耐克品牌簡(jiǎn)介1972年NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾耐特以及比爾鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。1973年全美2000米到10000米跑記錄創(chuàng)造者佩里方庭成為第一個(gè)穿NIKE運(yùn)動(dòng)鞋的田徑運(yùn)動(dòng)員。1978年NIKE國際公司正式成立。NIKE鞋開始進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場(chǎng)。1979年第一款運(yùn)用NIKE專利氣墊技術(shù)的Thaiwind跑步鞋誕生。第一條NIKE服裝生產(chǎn)線開始上馬。...

耐克品牌簡(jiǎn)介1972年NIKE公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任N31耐克標(biāo)志發(fā)展的簡(jiǎn)介

在一次觀看得克薩斯州達(dá)拉斯舉辦的足球賽，耐克的副總裁戈登·湯普森注意到各種大小尺寸的耐克標(biāo)志無數(shù)次地出現(xiàn)在達(dá)拉斯隊(duì)隊(duì)員的球衣、旗幟、自動(dòng)販賣機(jī)等許多地方。由此，戈登·湯普森認(rèn)為:標(biāo)志己到了泛濫的程度，應(yīng)進(jìn)行一定的規(guī)范。耐克指派公司的設(shè)計(jì)部門制定完善系統(tǒng)的標(biāo)志應(yīng)用規(guī)范，每年標(biāo)志都要被應(yīng)用在網(wǎng)站、賣場(chǎng)、公司內(nèi)部以及20000多種產(chǎn)品上，因此需要特別強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的運(yùn)用彈性。耐克標(biāo)志發(fā)展的簡(jiǎn)介在一次觀看得克薩斯州達(dá)拉斯舉辦的足球賽，32標(biāo)志的發(fā)展過程1.1971年，因?yàn)槊心涂说膭倮裼幸粚?duì)舞動(dòng)的翅膀，學(xué)生卡洛林·戴維森設(shè)計(jì)了第一個(gè)Swoosh標(biāo)志。2.1978年，耐克的Swoosh標(biāo)志由框線變?yōu)閷?shí)形，出現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)字的下方，更加醒目突出。4.如今，Swoosh標(biāo)志依據(jù)需要被單獨(dú)運(yùn)用.3.1985年，標(biāo)志組合在方形中，形成正負(fù)效果.標(biāo)志的發(fā)展過程1.1971年，因?yàn)槊心涂说膭倮裼幸粚?duì)舞33耐克品牌定位1.目標(biāo)顧客：30歲以下的都市年輕人

2.品牌的保證：保證提供顧客們一切必要的裝備，讓他們能達(dá)到個(gè)人體能的巔峰---體能上和精神上的極限。

3.避開流行：在NIKE公司內(nèi)使用趨向流行(thef-word)而不用流行(fashion)是表示一種純粹以鞋子的功能取勝,用質(zhì)量功能和營銷花招來鎮(zhèn)壓流行。

4.功能定位：NIKE在將質(zhì)量建立起來之后，再把款式設(shè)計(jì)帶入鞋子的造型和品牌個(gè)性當(dāng)中，這種定位是也協(xié)助耐克更進(jìn)一步地讓功能不再與流行相沖突，反而使強(qiáng)調(diào)功能變成一種潮流。

5.創(chuàng)新能力的定位：提出耐克是革命家的想法,促使那些有勇氣追求新境界的人來參與

6.追求成就的定位：無論在何種情況下永保競(jìng)爭(zhēng)精神耐克品牌定位1.目標(biāo)顧客：30歲以下的都市年輕人

2.品34耐克旗下產(chǎn)品耐克360分為DUNK、FORCE，主要以休閑為主。

匡威JORDAN（喬丹）耐克360耐克高爾夫耐克·高爾夫擁有防水型、保暖型、抗水型、快速排汗型等專利面料，采用人體地圖組織法、智慧型涼爽氣層科技、防曬、智慧型干爽氣層科技、智慧型全防護(hù)氣層科技等先進(jìn)工藝，精心裁制而成，因而具有高透氣性、防太陽輻射、輕質(zhì)保暖等特點(diǎn)。高爾夫系列：高檔休閑商務(wù)裝、夾克、襯衫、POLO衫、T恤、休閑褲、運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)帽、高爾夫球桿（整套）。

JordanSport系列包括Jordan系列的籃球鞋、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練鞋與球衣，都是透氣性高穩(wěn)定性強(qiáng)，兼具功能性及前衛(wèi)造型的產(chǎn)品，其中的AJ系列鞋款，更推出至第19代，而許多復(fù)刻版更讓球迷愛不釋手。JordanLifestyle系列則是在各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的元素中剌激出多種設(shè)計(jì)靈感，如棒球服休閑上衣、長(zhǎng)、短袖襯衫、毛料背心或別出新意的牛仔褲，皆令JordanLifestyle系列可跨越運(yùn)動(dòng)穿著，呈現(xiàn)多元的日常休閑風(fēng)格。

集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALLSTART帆布鞋，是美國文化的精神象征，以其隨心所欲，自由自在沒有約束的穿著形態(tài)，更成為追求自我時(shí)尚的青年人的忠實(shí)排擋。在中國市場(chǎng)，現(xiàn)在上市的有ALLSTARCHUCKTAYLOR（全明星經(jīng)典帆布鞋）、JACKPURCELL（開口笑）、PROSTAR(古典帆布鞋)三大系列。

耐克旗下產(chǎn)品耐克360分為DUNK、FORCE，匡35匡威集復(fù)古、流行、環(huán)保于一身的ALLSTART帆布鞋匡威集復(fù)古、流行、環(huán)保36喬丹JordanSport系列包括Jordan系列的籃球鞋、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練鞋與球衣，都是透氣性高穩(wěn)定性強(qiáng)，兼具功能性及前衛(wèi)造型的產(chǎn)品喬丹JordanSport系列包括37耐克高爾夫耐克·高爾夫擁有防水型、保暖型、抗水型、快速排汗型等專利面料，采用人體地圖組織法、智慧型涼爽氣層科技、防曬、智慧型干爽氣層科技、智慧型全防護(hù)氣層科技等先進(jìn)工藝，精心裁制而成耐克高爾夫耐克·高爾夫擁有防水型、38耐克品牌系列廣告NikeCTR360系列CTR360具